資本運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目1任務(wù)2

任務(wù)二、資本運(yùn)營(yíng)綜述一、資本運(yùn)營(yíng)的本質(zhì)資本的本質(zhì)特征就是要增值。所謂資本運(yùn)營(yíng)，是一種通過(guò)對(duì)資本使用價(jià)值的運(yùn)用（包括直接對(duì)資本的消費(fèi)和利用資本的各種形態(tài)變化），在對(duì)資本作最有效使用的基礎(chǔ)上，為實(shí)現(xiàn)資本贏利的最大化而開展的活動(dòng)。資本運(yùn)營(yíng)以資本增值為目的，與資本相伴隨，存在于社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的各個(gè)領(lǐng)域之中。5/15/2023資本運(yùn)營(yíng)的理論與實(shí)務(wù)任務(wù)二、資本運(yùn)營(yíng)綜述資本運(yùn)營(yíng)無(wú)論以什么形態(tài)出現(xiàn)，它的內(nèi)涵都是相同的：一是以賺錢為動(dòng)機(jī)；二是必須按照市場(chǎng)規(guī)律運(yùn)行；三是受競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律的支配。但資本運(yùn)營(yíng)與一般意義的投資不同，區(qū)別至少有三個(gè)方面：一是資本運(yùn)營(yíng)不僅僅是貨幣形態(tài)的投資，也包括實(shí)物形態(tài)（土地、廠房、機(jī)器設(shè)備等）、科技形態(tài)（專利、品牌等的轉(zhuǎn)讓、參與、合并等）的投資；二是它與我們過(guò)去計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下的投資不同，過(guò)去的投資是不講效益甚至不計(jì)后果的投資，而資本運(yùn)營(yíng)的目的很明確，就是要追求效益的最大化；三是雖然投資是資本運(yùn)營(yíng)的重要內(nèi)容，但不是所有投資都屬于資本運(yùn)營(yíng)，如在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，有的投資是為了社會(huì)公益事業(yè)，如學(xué)校、醫(yī)院、福利機(jī)構(gòu)、市政設(shè)施等，雖然是社會(huì)必須的，但不是以獲利為目的的，這樣的投資就不屬于資本運(yùn)營(yíng)。可見，資本運(yùn)營(yíng)的本質(zhì)，就是要通過(guò)資本交易或使用，不斷變換形態(tài)，以價(jià)值管理為中心，求得資本增值的最大化。5/15/2023資本運(yùn)營(yíng)的理論與實(shí)務(wù)任務(wù)二、資本運(yùn)營(yíng)綜述二、資本運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容資本運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容廣泛，根據(jù)資本的運(yùn)動(dòng)過(guò)程可劃分資本的組織、投入、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)出和分配等環(huán)節(jié)。（一）按資本的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)劃分按資本的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，可以將資本運(yùn)營(yíng)劃分為存量資本運(yùn)營(yíng)和增量資本運(yùn)營(yíng)。所謂存量資本運(yùn)營(yíng)，是指投入企業(yè)的資本形成資產(chǎn)后，以增值為目標(biāo)而進(jìn)行的企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，既包括直接生產(chǎn)過(guò)程的資產(chǎn)使用（這也是全社會(huì)資本增值的最終來(lái)源），又包括運(yùn)營(yíng)兼并、租賃、破產(chǎn)、聯(lián)合、股份制等產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓方式。增量資本運(yùn)營(yíng)實(shí)質(zhì)上是企業(yè)投資行為，即對(duì)企業(yè)的投資活動(dòng)進(jìn)行籌劃和管理，包括投資方向的選擇、投資結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、籌資與投資決策、投資管理等。5/15/2023資本運(yùn)營(yíng)的理論與實(shí)務(wù)任務(wù)二、資本運(yùn)營(yíng)綜述（二）按資本運(yùn)營(yíng)的形式劃分按資本運(yùn)營(yíng)，可以將資本運(yùn)營(yíng)劃分為實(shí)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)權(quán)資本運(yùn)營(yíng)、金融資本運(yùn)營(yíng)及無(wú)形資本運(yùn)營(yíng)等。

1.實(shí)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)，是指企業(yè)以實(shí)業(yè)為運(yùn)營(yíng)對(duì)象，將資本直接投入生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)所需要的固定資本和流動(dòng)資本之中，以形成從事商品生產(chǎn)或者提供服務(wù)的運(yùn)作過(guò)程，其最終目的就是運(yùn)用資本投入所形成的實(shí)際生產(chǎn)能力，從事商品生產(chǎn)、銷售或提供運(yùn)營(yíng)服務(wù)等具體運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)資本保值、增值。5/15/2023資本運(yùn)營(yíng)的理論與實(shí)務(wù)（二）按資本運(yùn)營(yíng)的形式劃分2.產(chǎn)權(quán)資本運(yùn)營(yíng)，其對(duì)象產(chǎn)權(quán)。產(chǎn)權(quán)是指法定主體對(duì)財(cái)產(chǎn)所擁有的占有權(quán)、使用權(quán)和處置權(quán)的總和，是由所有權(quán)派生出的權(quán)利。產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)和核心是所有權(quán)，是一種價(jià)值形態(tài)的財(cái)產(chǎn)權(quán)益。產(chǎn)權(quán)資本運(yùn)營(yíng)的主要方式是產(chǎn)權(quán)交易。通過(guò)產(chǎn)權(quán)交易，可以使企業(yè)資本得到集中或者分散、轉(zhuǎn)產(chǎn)。從而優(yōu)化企業(yè)資本的結(jié)構(gòu)。3.金融資本運(yùn)營(yíng)。4.無(wú)形資本運(yùn)營(yíng)。5/15/2023資本運(yùn)營(yíng)的理論與實(shí)務(wù)任務(wù)二、資本運(yùn)營(yíng)綜述三、資本運(yùn)營(yíng)的特征1.資本運(yùn)營(yíng)是以價(jià)值形態(tài)管理為原則的企業(yè)運(yùn)營(yíng)理念。它要求把可以利用和支配的一切資源、生產(chǎn)要素都看做能運(yùn)營(yíng)的價(jià)值資本，不僅考慮有形資本的投入產(chǎn)出，而且注重專利、技術(shù)、商標(biāo)、商譽(yù)等無(wú)形資本的投入產(chǎn)出。2.資本運(yùn)營(yíng)注重資本的流通性。狹義是指企業(yè)流動(dòng)資本的流動(dòng)，表現(xiàn)為與企業(yè)的產(chǎn)品連在一起的物質(zhì)流和資金流；廣義是指企業(yè)的各類資本在形態(tài)、結(jié)構(gòu)、地區(qū)乃至產(chǎn)權(quán)關(guān)系等方面的流動(dòng)。3.資本運(yùn)營(yíng)是一種開放式的運(yùn)營(yíng)。4.資本運(yùn)營(yíng)更是風(fēng)險(xiǎn)性運(yùn)營(yíng)。5/15/2023資本運(yùn)營(yíng)的理論與實(shí)務(wù)項(xiàng)目一、資本運(yùn)營(yíng)概論四、資本運(yùn)營(yíng)與生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)隨著股份公司和證券市場(chǎng)的迅速發(fā)展，所有權(quán)和運(yùn)營(yíng)權(quán)出現(xiàn)分離，企業(yè)的資本運(yùn)營(yíng)也分離為所有者對(duì)資本的運(yùn)作和運(yùn)營(yíng)者對(duì)資本的運(yùn)作兩個(gè)層次。5/15/2023資本運(yùn)營(yíng)的理論與實(shí)務(wù)四、資本運(yùn)營(yíng)與生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)（一）資本運(yùn)營(yíng)與生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的區(qū)別1.運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域不同。資本運(yùn)營(yíng)主要是在資本市場(chǎng)上運(yùn)作，而企業(yè)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)涉及的領(lǐng)域主要是產(chǎn)品生產(chǎn)、原材料采購(gòu)和產(chǎn)品銷售。2.運(yùn)營(yíng)對(duì)象不同。資本運(yùn)營(yíng)的對(duì)象是企業(yè)的資本及其運(yùn)動(dòng)，而生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的對(duì)象則是產(chǎn)品及其生產(chǎn)銷售過(guò)程，運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)是廠房、機(jī)器設(shè)備、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝、專利等。3.運(yùn)營(yíng)方式不同。資本運(yùn)營(yíng)要運(yùn)用吸收直接投資、發(fā)行股票、發(fā)行債券、銀行借款和租賃等方式合理籌集資本，而生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)主要通過(guò)調(diào)查社會(huì)需求，以銷定產(chǎn)，以產(chǎn)定購(gòu)，加強(qiáng)技術(shù)開發(fā)、研制新產(chǎn)品。5/15/2023資本運(yùn)營(yíng)的理論與實(shí)務(wù)四、資本運(yùn)營(yíng)與生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)（二）資本運(yùn)營(yíng)與生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的聯(lián)系目的一致。生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)實(shí)際上是以生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)商品為手段，以資本增值為目的的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。相互依存。資本運(yùn)營(yíng)要為發(fā)展生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)服務(wù)，并以生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)為基礎(chǔ)。相互滲透。資本運(yùn)營(yíng)與生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)密不可分。生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)是基礎(chǔ)，資本運(yùn)營(yíng)要為發(fā)展生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)服務(wù)。5/15/2023資本運(yùn)營(yíng)的理論與實(shí)務(wù)四、資本運(yùn)營(yíng)與生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)（三）企業(yè)從生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)向資本運(yùn)營(yíng)的重要意義和作用有利于推進(jìn)企業(yè)制度創(chuàng)新和管理創(chuàng)新的同步發(fā)展企業(yè)在管理思想上必須適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需要，適應(yīng)集約化經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)，適應(yīng)國(guó)際通行慣例的要求；在管理內(nèi)容上（包括管理組織、管理人才、管理基礎(chǔ)、管理方法等一系列問(wèn)題）必須全面進(jìn)行創(chuàng)新實(shí)踐。有利于公司經(jīng)營(yíng)集約化、多角化、集團(tuán)化、國(guó)際化資本既是一種生產(chǎn)要素，又是一種特殊的商品，要經(jīng)營(yíng)好它通過(guò)以下方式：一是通過(guò)資本聯(lián)合、重組，實(shí)行集約化經(jīng)營(yíng)，壯大公司本部實(shí)力。二是通過(guò)資本的流動(dòng)、組合，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，變單一產(chǎn)業(yè)、單一產(chǎn)品為多產(chǎn)業(yè)、多產(chǎn)品，實(shí)施多支柱策略。三是通過(guò)資本的控股、