網(wǎng)絡(luò)營銷（第二版-汪永華）5-2 搜索引擎營銷-搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用

搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用學(xué)習(xí)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)了解搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用案例：華為的搜索引擎營銷實(shí)踐搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用可以進(jìn)一步延伸到下面六個(gè)方面：（1）網(wǎng)站推廣，即通過搜索引擎推廣實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站訪問量增加的目的，這也是搜索引擎對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的最大價(jià)值；搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用（2）產(chǎn)品推廣，與網(wǎng)站推廣類似，可以對(duì)具體產(chǎn)品進(jìn)行針對(duì)性的推廣，讓更多用戶發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品信息，尤其通過購物搜索引擎等方式，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)多種產(chǎn)品的比較，為用戶獲取購買決策信息提供支持；搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用（3）提升企業(yè)/網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)品牌。搜索引擎對(duì)企業(yè)品牌產(chǎn)生直接影響，用戶可以方便地通過搜索引擎獲取企業(yè)網(wǎng)站的信息已經(jīng)成為建立企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的基本策略之一，即網(wǎng)站的搜索引擎可見度對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌產(chǎn)生直接影響，尤其對(duì)于大型企業(yè)和知名企業(yè)，有必要對(duì)網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)給予充分關(guān)注；搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用（4）搜索引擎作為在線市場調(diào)研的工具，在競爭者研究、用戶行為研究等方面均有重要作用；搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用（5）發(fā)現(xiàn)商業(yè)機(jī)會(huì)。通過搜索引擎可以獲得各種網(wǎng)上發(fā)布的商業(yè)信息，從中篩選后可能發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的信息。隨著搜索引擎技術(shù)的不斷發(fā)展，搜索引擎對(duì)企業(yè)經(jīng)營的作用越來越多，這也是為什么在網(wǎng)絡(luò)營銷中對(duì)搜索引擎給予極大重視的原因；搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用（6）作為網(wǎng)站優(yōu)化的檢測工具。網(wǎng)站優(yōu)化分析往往要用到一些搜索引擎優(yōu)化檢測工具，以獲得網(wǎng)站在搜索引擎的檢索結(jié)果表現(xiàn)。任何一種搜索引擎優(yōu)化檢測工具都不可能完全反映所有搜索引擎優(yōu)化問題，因此必須依靠搜索引擎來檢測站點(diǎn)優(yōu)化的效果。搜索引擎目前仍然是最主要的網(wǎng)站推廣手段之一，尤其基于自然搜索結(jié)果的搜索引擎推廣，到目前為止仍然是免費(fèi)的，因此受到眾多中小網(wǎng)