一包裝設(shè)計概論演示文稿

一包裝設(shè)計概論演示文稿目前一頁\總數(shù)二十八頁\編于十一點優(yōu)選一包裝設(shè)計概論目前二頁\總數(shù)二十八頁\編于十一點第一部分包裝設(shè)計概論

第一節(jié)包裝簡史一、包裝設(shè)計的發(fā)展足跡與未來1．包裝的原始形態(tài)——追求美感的容器2．形式與功能的完美結(jié)合——民間天然包裝材料3．商業(yè)的出現(xiàn)與發(fā)展——包裝促銷功能的體現(xiàn)4．造紙、印刷技術(shù)的發(fā)明—包裝技術(shù)、材料的進步5．商業(yè)流通的發(fā)展——包裝產(chǎn)業(yè)化的形成6．市場競爭的需求—包裝形態(tài)的不斷豐富二、包裝設(shè)計中的經(jīng)典1.鋁制易拉罐2．“HEINZ'’食品包裝3．“TOBLERONE”巧克力包裝4．噴霧壓力罐5．“可口可樂”玻璃瓶6．"KIWI"鞋擦式鞋油包裝7．三角紙盒(四面體紙盒)的設(shè)計8．紙制雞蛋盒包裝目前三頁\總數(shù)二十八頁\編于十一點包裝概念第二節(jié)包裝的概念包裝是為商品服務(wù)的，它區(qū)別于一般的物品容器有兩點：(一)從屬性(二)商品性

目前四頁\總數(shù)二十八頁\編于十一點包裝概念包裝是商品的附屬品，是實現(xiàn)商品價值和使用價值的一個重要手段。包裝的基本職能是保護商品和促進商品銷售。目前五頁\總數(shù)二十八頁\編于十一點美國的包裝概念：包裝是產(chǎn)品的運出和銷售所作的準(zhǔn)備行為。英國的包裝概念：包裝是為貨物的運輸和銷售所做的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)上的準(zhǔn)備工作。我國的包裝概念：為在流通過程中保護產(chǎn)品，方便運輸，促進銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動。目前六頁\總數(shù)二十八頁\編于十一點第三節(jié)包裝的功能1．容納功能2．保護功能3．便利功能4．傳達(dá)功能5．促銷功能6．社會功能目前七頁\總數(shù)二十八頁\編于十一點第四節(jié)包裝的分類從形態(tài)上的分類：箱、桶、瓶、罐、杯、盆、袋等；從材料上的分類：金屬、玻璃、陶瓷、塑料、紙、木、復(fù)合材料等；

目前八頁\總數(shù)二十八頁\編于十一點從技術(shù)方法上的分類：真空、充氣、冷凍、收縮、貼體、組合等；從商品種類上的分類：食品、飲料、輕工、日用品、化工、醫(yī)藥、電器、紡織品、玩具等。此外，還有從結(jié)構(gòu)上、風(fēng)格上等各種分類。目前九頁\總數(shù)二十八頁\編于十一點從商品流通和商品本體上分類，則把包裝分為運輸包裝和銷售包裝兩大類。運輸包裝——又稱作工業(yè)包裝、大包裝。主要以滿足運輸、裝卸、儲存需要為目的，起著保護商品、方便管理、提高物流效率等作用。運輸包裝一般不直接接觸商品，而是由許多小包裝集裝而成，通常不隨同商品出售給消費者。目前十頁\總數(shù)二十八頁\編于十一點銷售包裝——又稱作商業(yè)包裝、小包裝，主要以滿足銷售需要為目的，起著保護、美化、宣傳商品，促進銷售和方便使用等作用。銷售包裝通常隨同商品一起出售給消費者，是消費者挑選商品時認(rèn)識商品、了解商品的一個依據(jù)，對商品起著有效的促銷作用。隨著消費的發(fā)展，近年來有不少商品包裝既是運輸包裝，又是銷售包裝，兩者兼之。

目前十一頁\總數(shù)二十八頁\編于十一點第二章包裝設(shè)計程序

第一節(jié)包裝設(shè)計的一般程序1．市場調(diào)查2．設(shè)想計劃3．確定材料4．確定造型5．設(shè)計圖稿6．小量生產(chǎn)7．包裝定稿目前十二頁\總數(shù)二十八頁\編于十一點

第二節(jié)設(shè)計原則與美學(xué)特征包裝設(shè)計的范圍包括三個方面：1．容器造型設(shè)計，2．結(jié)構(gòu)設(shè)計，3．裝潢設(shè)計。我國對包裝設(shè)計的總原則是：“科學(xué)、經(jīng)濟、牢固、美觀、適銷”。這個總原則是圍繞包裝的基本功能提出來的，是對包裝設(shè)計整體上的要求。

目前十三頁\總數(shù)二十八頁\編于十一點包裝裝潢設(shè)計側(cè)重于傳達(dá)功能和促銷功能，應(yīng)符合以下四項基本要求：引人注目易于辨認(rèn)具有好感恰如其分目前十四頁\總數(shù)二十八頁\編于十一點包裝裝潢設(shè)計具有藝術(shù)和實用的兩重性。

藝術(shù)性與商業(yè)性藝術(shù)性與科學(xué)性藝術(shù)性與功能性藝術(shù)性與時效性目前十五頁\總數(shù)二十八頁\編于十一點第三節(jié)設(shè)計定位包裝裝潢設(shè)計只能是針對一部分消費群體，傳達(dá)商品中一些有價值的和消費者所需求的信息。它不可能面面俱到地傳達(dá)商品的全部信息，也不可能讓所有的消費者都感到滿意。設(shè)計定位就是由此而產(chǎn)生的與設(shè)計構(gòu)思緊密聯(lián)系的一種方法，它強調(diào)設(shè)計的針對性、目的性、功利性，為設(shè)計的構(gòu)思與表現(xiàn)，確立主要內(nèi)容與方向。關(guān)于設(shè)計定位有著各種不同的理解，它雖然不是構(gòu)思的本身，但作為設(shè)計構(gòu)思的前提與依據(jù)是具有重要意義的。目前十六頁\總數(shù)二十八頁\編于十一點設(shè)計定位可以分為兩個階段：一、收集資料1．產(chǎn)品

①品牌與檔次。

②特點與功能。

③質(zhì)量與使用價值。

④生命周期。

⑤材料、工藝與技術(shù)。

⑥成本與利潤。2．市場銷售

①消費對象。

②供需關(guān)系。

③市場占有量。

④銷售區(qū)域及時節(jié)。

⑤銷售方式。3．包裝裝潢設(shè)計

①包裝材料

技術(shù)與工藝。

②包裝形式與結(jié)構(gòu)。

③表現(xiàn)手法與表現(xiàn)風(fēng)格。

④包裝成本。

⑤存在問題。目前十七頁\總數(shù)二十八頁\編于十一點二、定位決策設(shè)計定位的三個基本要素是品牌、產(chǎn)品、消費者。品牌定位產(chǎn)品定位消費者定位目前十八頁\總數(shù)二十八頁\編于十一點4、主體形象①以商品內(nèi)容作為主體形象。多用于自身形象悅目感人的產(chǎn)品和需要讓消費者直接見面的產(chǎn)品。②以品牌標(biāo)志為主體形象。多用于名牌產(chǎn)品和品牌標(biāo)志圖形與產(chǎn)品內(nèi)容直接有關(guān)的產(chǎn)品。③以品牌的文字字體作為主體形象。多用于不宜直接表現(xiàn)具體形象的產(chǎn)品。④以品牌的名稱內(nèi)容為主體形象。多用于通過品牌名稱能產(chǎn)生美好聯(lián)想和品牌名稱本身包含美好內(nèi)容的產(chǎn)品。⑤以商品的原料為主體形象。多用于產(chǎn)品原料比產(chǎn)品更具有良好的視覺效果和更能吸引消費者關(guān)注的產(chǎn)品。目前十九頁\總數(shù)二十八頁\編于十一點⑥以產(chǎn)品的產(chǎn)地為主體形象。多用于傳統(tǒng)產(chǎn)品和產(chǎn)地享有盛名的產(chǎn)品。⑦以產(chǎn)品用途為主體形象。多用于日常生活中使用的產(chǎn)品和需要消費者了解具體用途的產(chǎn)品。⑧以消費者為主體形象。多用于對消費者群體有明確指向的產(chǎn)品。⑨以消費者喜聞樂見的內(nèi)容作主題形象。多用于禮品包裝和與傳統(tǒng)風(fēng)俗密切相關(guān)的產(chǎn)品。⑩以抽象圖案作主體形象。多用于產(chǎn)品內(nèi)容適合以感覺和感受來意會體驗的產(chǎn)品。5、傳達(dá)情感6．確立風(fēng)格印刷制作目前二十頁\總數(shù)二十八頁\編于十一點設(shè)計范例目前二十一頁\總數(shù)二十八頁