中國(guó)露營(yíng)地產(chǎn)品與消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查分析(案例江蘇自駕游及房車旅游發(fā)展)

中國(guó)露營(yíng)地產(chǎn)品與消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查分析案例：江蘇自駕游及房車旅游發(fā)展

江蘇：―、基本數(shù)據(jù)目前自駕游主要有四種類型：自駕車旅游、落地自駕游、房車旅游(房車露營(yíng))、旅游風(fēng)景道。(―)自駕車旅游短距離的自駕車旅游更適用城市周邊游，目前大部分自駕游客還是鐘情于周邊游，一則雙休日假期決定了只能走周邊游線路；二則超過3小時(shí)的車程，旅游的舒適度和安全度就明顯降低；三則自駕游是鄉(xiāng)村游最佳途徑，據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，城市周邊鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點(diǎn)）90%以上的客源都來自于自駕游。案例：江蘇自駕游及房車旅游發(fā)展（二）落地自駕游長(zhǎng)距離的跨省自駕游已逐步由“高鐵+租車+旅游”“飛機(jī)+租車+旅游”的方式替代，也就是我們常說的落地自駕游，落地自駕游現(xiàn)已被廣大游客接受。（三）房車露營(yíng)房車旅游市場(chǎng)還是以“車房住宿”和“好奇體驗(yàn)”為主。休閑度假式的房車旅游還處于萌芽期，目前被江蘇省旅游局命名的綜合性房車露營(yíng)地有8個(gè),驛站式房車露營(yíng)地有20個(gè)，在建或擬建房車露營(yíng)地有27個(gè)，省級(jí)自駕游基地有67個(gè)。（四）旅游風(fēng)景道按照國(guó)務(wù)院《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》要求，2017年，江蘇省旅游局率先啟動(dòng)省級(jí)旅游風(fēng)景道創(chuàng)建工作，命名了首批13條江蘇省旅游風(fēng)景道。二、發(fā)展特點(diǎn)及亮點(diǎn)

江蘇自駕游及房車旅游發(fā)展起步早，2009年，江蘇率先編制全國(guó)第一個(gè)自駕游地方標(biāo)準(zhǔn)——《自駕游基地設(shè)施與服務(wù)規(guī)范》，并同步開展了自駕游基地創(chuàng)建試點(diǎn)工作。（一）點(diǎn)面結(jié)合，合理布局“房車露營(yíng)地+房車驛站”服務(wù)網(wǎng)絡(luò)一是選擇在區(qū)位、交通、資源、生態(tài)、業(yè)態(tài)、客流等優(yōu)勢(shì)點(diǎn)位建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化房車露營(yíng)地作為自駕車、房車露營(yíng)基地；二是結(jié)合江蘇自駕游基地網(wǎng)點(diǎn)多的實(shí)際，選擇自駕游基地、旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游區(qū)、高速公路服務(wù)區(qū)等節(jié)點(diǎn)建設(shè)微營(yíng)地作為房車驛站，為房車加水、充電、排污提供便利，并建設(shè)少量的房車車位，供房車宿營(yíng)和短暫休息。（二）資源整合,極力推進(jìn)微營(yíng)地落地鄉(xiāng)村旅游區(qū)與高速公路服務(wù)區(qū)一方面，專題調(diào)研鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點(diǎn)），研究布點(diǎn)建設(shè)房車微營(yíng)地可行性；另一方面，在高速公路服務(wù)區(qū)布局建設(shè)微營(yíng)地。（三）示范引領(lǐng)，開發(fā)以旅游目的地為中心的旅居休閑線路產(chǎn)品（四）政府推動(dòng)，充分發(fā)揮國(guó)企、民企、個(gè)企的優(yōu)勢(shì)和特色遵循“市場(chǎng)主導(dǎo)，企業(yè)主體，政府推動(dòng)”的原則，把建設(shè)數(shù)量相適應(yīng)的房車露營(yíng)地作為發(fā)展自駕車、房車旅游的首要任務(wù)。鹽城大縱湖度假區(qū)集裝箱露營(yíng)地蘇州太湖一號(hào)房車露營(yíng)公園南京湯山溫泉房車露營(yíng)地南京慢城度假露營(yíng)地三、本地支持政策（一）發(fā)布《江蘇省國(guó)民休閑綱要(2013—2020)》，提出將打造全省旅游休閑體系，確定了增強(qiáng)旅游休閑意識(shí)、保障旅游休閑時(shí)間、拓展旅游休閑空間、完善旅游休閑公共服務(wù)、打造旅游休閑品牌、促進(jìn)旅游休閑消費(fèi)等8項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)和措施。對(duì)推動(dòng)自駕車營(yíng)地建設(shè)，延伸拓展旅游汽車租賃服務(wù)，完善自駕游服務(wù)保障體系提出了具體規(guī)劃和措施。(二)發(fā)布《自駕游基地設(shè)施與服務(wù)規(guī)范》2010年，江蘇省質(zhì)監(jiān)局發(fā)布自駕游基地設(shè)施與服務(wù)規(guī)范》地方標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范自駕車與房車露營(yíng)地的建設(shè)與服務(wù)。(三)房車旅游區(qū)域規(guī)劃和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)2012年，滬蘇浙皖共同發(fā)布了《長(zhǎng)三角房車旅游發(fā)展大綱》，為房車旅游的區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展確立了目標(biāo)方向，其中對(duì)江蘇房車旅游營(yíng)地建設(shè)和線路進(jìn)行了遠(yuǎn)景規(guī)劃。2013年9月，滬、蘇、浙、皖聯(lián)合發(fā)布了《房車旅游服務(wù)區(qū)設(shè)施與服務(wù)要求》，為長(zhǎng)三角發(fā)展房車旅游提供了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。（四）開展江蘇省房車露營(yíng)地建設(shè)試點(diǎn)2015年，按照江蘇省政府85號(hào)文件《關(guān)于全面構(gòu)建“暢游江蘇”體系促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的實(shí)施意見》提岀“暢游江蘇”體系建設(shè)的指示精神，江蘇啟動(dòng)了全省房車露營(yíng)地建設(shè)試點(diǎn)工作，探索“自駕車+房車露營(yíng)”的自駕車房車露營(yíng)地建設(shè)模式，積極開發(fā)“房車露營(yíng)地+房車驛站”房車線路產(chǎn)品。（五）開展落地自駕服務(wù)體系建設(shè)2015年8月，江蘇省旅游局岀臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)全省落地自駕服務(wù)體系建設(shè)的實(shí)施意見》，推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+租車旅游”和“租車+景點(diǎn)（酒店）”服務(wù)模式。（六）政府引導(dǎo)資金支持自駕游與房車露營(yíng)地2010年江蘇省將自駕游基地納入政府年度旅游引導(dǎo)資金項(xiàng)目，2013年將房車露營(yíng)地納入政府年度旅游引導(dǎo)資金項(xiàng)目和引導(dǎo)基金，2015年將部分地方房車露營(yíng)節(jié)納入露營(yíng)主題營(yíng)銷活動(dòng)，并給予資金支持。四.存在問題1、人們對(duì)房車旅游和房車營(yíng)地還不太了解，甚至認(rèn)為房車旅游是高不可攀的高端消費(fèi)，大多數(shù)人還抱著觀望、好奇心理看待房車旅游；2、房車上路、駕照定級(jí)、公路收費(fèi)等政策還沒有普及大眾、深入人心，大部分游客還不清楚房車旅游政策。3