電視節(jié)目策劃概述

電視節(jié)目策劃概述第一頁，共四十七頁。所謂電視節(jié)目，是指電視臺或社會上制作電視節(jié)目的機(jī)構(gòu)（如電視廣告公司、電視文化傳播公司、影視制作公司等），為播出、交換和銷售而制作的表達(dá)某一完整內(nèi)容的可供人們感知、理解和欣賞的視聽作品電視節(jié)目是電視傳播內(nèi)容和形式相結(jié)合的基本單位，同時也是電視臺播出的具體項目和單元一、電視節(jié)目概述第二頁，共四十七頁。電視節(jié)目的特征三性合一

電視節(jié)目是一種精神（藝術(shù)）產(chǎn)品電視節(jié)目是一種信息產(chǎn)品電視節(jié)目是一種娛樂產(chǎn)品利用電視節(jié)目集娛樂產(chǎn)品、精神（藝術(shù)）產(chǎn)品和信息產(chǎn)品于一身的多元屬性，最大限度地發(fā)揮電視集視頻與音頻信號于一身的特點(diǎn)，來形象化的表現(xiàn)原生態(tài)的動態(tài)形象第三頁，共四十七頁。綜合性電視節(jié)目是圖像、聲音等諸多元素綜合的產(chǎn)物傳播形態(tài)：錄像播出節(jié)目、現(xiàn)場直播節(jié)目、既包容現(xiàn)場直播又有一定量的錄像的畫面內(nèi)容電視節(jié)目的內(nèi)容是最綜合化的體現(xiàn)電視節(jié)目組成形態(tài)與表現(xiàn)手法上的多樣性和綜合性電視節(jié)目的傳播特征

第四頁，共四十七頁。直觀性與現(xiàn)場性現(xiàn)場實況轉(zhuǎn)播直接地、生動地、較大范圍地感知直觀的視聽形象信息充分尊重觀眾，調(diào)動觀眾的主體意識判斷、理解傳播內(nèi)容，養(yǎng)成觀眾偏重于從形象來吸取信息的習(xí)慣向觀眾提供豐富多樣的信息，超越解說、旁白所指引的含義使觀眾產(chǎn)生臨場感、參與感，引起共鳴第五頁，共四十七頁。互動性從形式上參與到思想感情上參與連續(xù)固定性通常情況下，電視臺都是按照固定的欄目、固定的播出時間或周期、固定的時長去編排，連續(xù)準(zhǔn)時播出各自的節(jié)目和欄目第六頁，共四十七頁。策劃無處不在穿越古今的策劃古代春秋戰(zhàn)國的謀士田忌賽馬空城計赤壁之戰(zhàn)特洛伊木馬成吉思汗征服歐亞

二、電視策劃概要第七頁，共四十七頁。今天廣告策劃市場營銷產(chǎn)品（Product）價格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion）4Ps活動策劃節(jié)慶策劃大型活動婚慶選美車展危機(jī)公關(guān)政府企業(yè)電視策劃策劃的范圍第八頁，共四十七頁。何為策劃字面意思“策”作為名詞，有“馬鞭”、“杖”、“簡”、“冊書”、“文體”等意思；作為動詞，則有“以鞭擊馬”的意思，而其最重要的意思是“謀略”“劃”有割裂、籌謀等意思“策劃”合起來意味著籌劃、謀劃、計策、對策通俗的說法就是“出謀劃策”策劃第九頁，共四十七頁。策劃界定現(xiàn)代意義的策劃，可以理解為借助一定的信息素材，為達(dá)到一定的目的或目標(biāo)而進(jìn)行的設(shè)計和籌劃為具體的操作性行為提供創(chuàng)意、思路、方法與對策

第十頁，共四十七頁。策劃的要素策劃者策劃依據(jù)（信息和知識）策劃方法（手段）策劃對象（目標(biāo)市場和消費(fèi)群體）策劃效果預(yù)測和評估（事前推測和事后評價）第十一頁，共四十七頁。策劃的特征目的性創(chuàng)新性預(yù)見性競爭性第十二頁，共四十七頁。界定電視策劃，就是對電視的某一種行為借助特定電視媒體信息、素材，為實現(xiàn)電視行為的某種目的、目標(biāo)而提供的創(chuàng)意、思路、方法與對策是對電視頻道、電視形象、電視活動及電視欄目和節(jié)目的策略規(guī)劃過程，是對電視頻道及欄目和節(jié)目整體性與未來性的策略與規(guī)劃電視策劃

第十三頁，共四十七頁。

節(jié)目

社會效益觀眾收視率

經(jīng)濟(jì)效益電視節(jié)目策劃第十四頁，共四十七頁。按照節(jié)目客體形態(tài)節(jié)目策劃欄目策劃頻道策劃媒體整體形象策劃按照電視節(jié)目類型電視新聞節(jié)目策劃電視劇策劃電視紀(jì)錄片策劃電視專題節(jié)目策劃電視綜藝節(jié)目策劃電視策劃的外延

第十五頁，共四十七頁。按照節(jié)目樣式電視談話節(jié)目策劃電視直播節(jié)目策劃電視演播室節(jié)目策劃電視游戲節(jié)目策劃電視競技節(jié)目策劃第十六頁，共四十七頁。電視節(jié)目策劃的特殊性政策性服從、服務(wù)于黨和政府的方針政策時效性抓住策劃的時機(jī)和先機(jī)綜合性考慮到每一環(huán)節(jié)，不影響整體效果動態(tài)性變動中求新第十七頁，共四十七頁。電視媒體的生存環(huán)境市場視角文化視角“雅”與“俗”的權(quán)衡社會視角電視對社會的影響科技視角

SNG的廣泛應(yīng)用新媒體等

第十八頁，共四十七頁。電視節(jié)目策劃的程序立項創(chuàng)意設(shè)計實施總結(jié)

——電視節(jié)目策劃的五根支柱第十九頁，共四十七頁。立項確定目標(biāo)收集信息研究對象確定目標(biāo)策劃題材、題目策劃目標(biāo)的確定取決于上級下達(dá)的指令性任務(wù)上級根據(jù)形勢需要給予的指導(dǎo)性指示策劃人在搜集信息的基礎(chǔ)上，根據(jù)形勢需要和觀眾需要提出的策劃目標(biāo)電視節(jié)目策劃的程序第二十頁，共四十七頁。確立電視媒體的整體定位內(nèi)容定位文化品格與審美品格定位形象定位是一個電視媒體外部形象特征的直觀體現(xiàn)，它通過一系列視聽元素，組合為體現(xiàn)該媒體內(nèi)容定位和品格定位的視聽符號臺標(biāo)、主題詞、主題音樂、形象片、小片花、影調(diào)、色彩、字幕及具體頻道、欄目、節(jié)目包裝主持人、出鏡記者等形象包裝三、電視策劃的方法第二十一頁，共四十七頁。制定符合實際的戰(zhàn)略性對策頻道專業(yè)化以特定內(nèi)容，特定服務(wù)對象構(gòu)成的頻道品牌戰(zhàn)略知名人物、節(jié)目、欄目資源共享媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)信息處理信息質(zhì)電視策劃的方法第二十二頁，共四十七頁。確定目標(biāo)目標(biāo)受眾預(yù)期效果調(diào)查研究材料準(zhǔn)備競爭對手進(jìn)行創(chuàng)意內(nèi)核是創(chuàng)新內(nèi)容形式編制方案從整體到細(xì)節(jié)調(diào)控過程調(diào)控變數(shù)電視策劃的任務(wù)第二十三頁，共四十七頁。

節(jié)目社會效益觀眾收視率經(jīng)濟(jì)效益電視策劃人

第二十四頁，共四十七頁。策劃人的職責(zé)制定傳播計劃并實施督導(dǎo)收集、整理、分析收視反饋的信息研究前瞻性項目和相關(guān)理論組織“外腦”系統(tǒng)電視策劃人第二十五頁，共四十七頁。電視策劃人的基本素質(zhì)知識敏銳的反應(yīng)能力豐富的創(chuàng)意開闊的視野思想活躍謀劃周密配置合理電視策劃人第二十六頁，共四十七頁。創(chuàng)意的法則從最不顯眼處著手從最簡單處著手從最不可能處著手從其他行業(yè)借鑒聯(lián)系思維逆向思維第二十七頁，共四十七頁。配置合理節(jié)目資源的配置人力資源配置物質(zhì)資源的配置設(shè)備、演播場所的配置資金資源的配置第二十八頁，共四十七頁。如何提高策劃人的素質(zhì)培養(yǎng)能力陶冶情操善用方法對策劃人的新要求超前思維經(jīng)營意識學(xué)習(xí)能力電視策劃人第二十九頁，共四十七頁?？腕w形態(tài)：節(jié)目建設(shè)階段——欄目建設(shè)階段——頻道建設(shè)階段主體形態(tài)：制作人（編導(dǎo)）為核心——制片人為核心——策劃人為核心節(jié)目精品化—欄目個性化—頻道專業(yè)化電視策劃理念的轉(zhuǎn)變

第三十頁，共四十七頁。“精品”一詞最初應(yīng)用于商業(yè)領(lǐng)域，從90年代初開始延伸到文化生產(chǎn)領(lǐng)域電視節(jié)目精品的衡量標(biāo)準(zhǔn)思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良、社會效益好電視節(jié)目精品的成果體現(xiàn)電視節(jié)目策劃：精品化觀念第三十一頁，共四十七頁。新聞節(jié)目直播地面頻道的民生新聞社教節(jié)目紀(jì)錄片《敦煌》《大明宮》《森林之歌》《故宮》《復(fù)活的軍團(tuán)》等《探索發(fā)現(xiàn)》《見證》《今日說法》《走近科學(xué)》等電視節(jié)目策劃：精品化觀念第三十二頁，共四十七頁。文藝綜藝節(jié)目晚會類節(jié)目《綜藝大觀》《歡樂中國行》游戲類節(jié)目《快樂大本營》益智類節(jié)目《開心辭典》娛樂真人秀節(jié)目《超級女聲》《非常6+1》《星光大道》《我愛記歌詞》《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》電視劇電視節(jié)目策劃：精品化觀念第三十三頁，共四十七頁。欄目的個性化是指欄目擁有自己獨(dú)特的傳播內(nèi)容、表現(xiàn)形式和風(fēng)格突出自我個性，有核心競爭力和賣點(diǎn)選題主持人風(fēng)格與樣式樹立欄目形象電視欄目策劃：個性化觀念第三十四頁，共四十七頁。軍情觀察室第三十五頁，共四十七頁。有報天天讀第三十六頁，共四十七頁。策劃背景/策劃依據(jù)80后步入結(jié)婚適齡期，受買房、就業(yè)、人際交流、社會等諸多因素的影響，在尋找配偶方面遇到瓶頸，社會關(guān)注婚戀的大潮，適齡男女?dāng)?shù)量不均等頻道定位情感世界，幸福中國目標(biāo)受眾不僅僅局限于適齡男女，還遍布于各個年齡段的人群策劃效果預(yù)測和評估個案分析《非誠勿擾》第三十七頁，共四十七頁。同類節(jié)目山東衛(wèi)視《愛情來敲門》湖南衛(wèi)視《我們約會吧》江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》浙江衛(wèi)視《為愛向前沖》安徽衛(wèi)視《周日我最大》中加入“緣來是你”環(huán)節(jié)，正在籌備一檔全新的、獨(dú)立的相親節(jié)目，預(yù)計5月推出貴州衛(wèi)視《相親相愛》第三十八頁，共四十七頁。打破以往的交友節(jié)目男女?dāng)?shù)量相等，一輪一輪配對，節(jié)奏慢的方式在男女人數(shù)極端不平衡的狀態(tài)下進(jìn)行的，具有戲劇沖突的效果，節(jié)奏很快，比較符合年輕人的欣賞習(xí)慣節(jié)目流程播出時間演播室布景主持人選擇廣告贊助節(jié)奏、戲劇沖突、細(xì)節(jié)的把握策劃要點(diǎn)

第三十九頁，共四十七頁?！斗钦\勿擾》欄目個性化體現(xiàn)在哪里？

《為愛向前沖》

《非誠勿擾》思考第四十頁，共四十七頁。爭議一“環(huán)節(jié)被設(shè)計”

爭議二“明顯有托兒”爭議三“只為收視，缺乏誠意”爭議四:“相親”紅人為出名搏出位爭議第四十一頁，共四十七頁。第一個危機(jī)來自同行間的同質(zhì)競爭第二個危機(jī)來自節(jié)目自身對倫理、導(dǎo)向的把握第三不少觀眾不滿于嘉賓身份造假第四節(jié)目主持人如何成為稱職“綠葉”危機(jī)意識第四十二頁，共四十七頁。頻道專業(yè)化：就是以特定專業(yè)性的內(nèi)容、面對特定服務(wù)對象所組合成的頻道每一個頻道有其鮮明的風(fēng)格和主打內(nèi)容，形成統(tǒng)一性和獨(dú)特性近年來各省級衛(wèi)視都走上了“特色定位之路”實行差異化生存策略，綜合頻道特色化電視頻道策劃：專業(yè)化觀念第四十三頁，共四十七頁。第四十四頁，共四十七頁。頻道專業(yè)化大眾化專業(yè)頻道，如新聞、電影、電視劇、娛樂、體育等頻道分眾化專業(yè)頻道，如財經(jīng)、歷史、探索、國家地理等頻道小眾化專業(yè)頻道，如機(jī)場、高爾夫、氣象等頻道第四十五頁，共四十七頁。

下周見第四十六頁，共四十七頁。內(nèi)容總結(jié)電視節(jié)目策劃概述。電視節(jié)目的內(nèi)容是最綜合化的體現(xiàn)。向觀眾提供豐富多樣的信息，超越解說、旁白所指引的含義?；有詮男问缴蠀⑴c到思想感情上參與。策劃