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項(xiàng)目五廣告媒體—POP廣告媒體—POP產(chǎn)生的背景在第一次世界大戰(zhàn)結(jié)束以后，美國(guó)零售行業(yè)面臨巨大的打擊，為節(jié)約商業(yè)成本，節(jié)省商場(chǎng)空間。自選超級(jí)市場(chǎng)應(yīng)運(yùn)而生，商品直接和顧客見(jiàn)面，促進(jìn)了商品經(jīng)濟(jì)的繁榮。但碰到的最尖銳的問(wèn)題，就是如何利用廣告宣傳？

在這種形勢(shì)下，POP廣告這種新的廣告形式就應(yīng)運(yùn)而生，它在整個(gè)商品銷售過(guò)程中成了一個(gè)“無(wú)聲的售貨員”。在我國(guó)，較先利用POP廣告來(lái)樹立企業(yè)和產(chǎn)品形象的有“太陽(yáng)神”。廣告媒體—POP定義POP廣告（PointofPurchaseAdvertising）即售點(diǎn)廣告，又稱為售賣場(chǎng)所廣告，是一切購(gòu)物場(chǎng)所內(nèi)外（百貨公司、購(gòu)物中心、商場(chǎng)、超市、便利店、零售店等）所做的現(xiàn)場(chǎng)廣告的總稱。廣告媒體—POP特征優(yōu)點(diǎn)：制作簡(jiǎn)單，成本低廉，針對(duì)性強(qiáng)；提醒消費(fèi)者購(gòu)買已有印象的商品，并進(jìn)行指牌認(rèn)購(gòu)；美化零售商店，增加零售點(diǎn)對(duì)顧客的吸引力，并烘托銷售氣氛；便于識(shí)別，適合于不同階層的消費(fèi)者，長(zhǎng)期重復(fù)出現(xiàn)，可以加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象。不足：傳遞信息量有限；易損壞。廣告媒體—POP功能新產(chǎn)品告知購(gòu)買意識(shí)取代創(chuàng)造銷售氣氛提升企業(yè)形象增加銷售銷售量廣告媒體—POP制作要點(diǎn)POP廣告的制作方式、方法很多，材料種類不勝枚舉，但以手繪POP最具機(jī)動(dòng)性、經(jīng)濟(jì)性、親和性。手繪POP的制作基本要點(diǎn)為：醒目簡(jiǎn)潔易懂廣告媒體—手繪POP制作以小組的形

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