黑龍江移動通信行業(yè)媒體廣告費用報告

黑龍江移動通信行業(yè)媒體廣告季度分析報告2003年第一季度哈爾濱海潤國際廣告公司信息中心目錄通信行業(yè)第一季度廣告總費用比較通信行業(yè)電視、報紙、廣播媒體廣告總費用比較（一）、中國移動（二）、中國聯(lián)通（三）、小靈通三、電視部分（一）、通信行業(yè)一季度電視廣告費用比較（二）、通信行業(yè)一季度哈市電視媒體比較埋（三）、中圣國移動一季拘度哈市電視挖媒體各業(yè)務(wù)炎項及頻次比翼較寧四、報紙部慘分檢（一）、通嘩信行業(yè)一季仿度報紙廣告紋費用比較道（二）、通非信行業(yè)一季厚度報紙媒體旨各項業(yè)務(wù)費貸用及頻次比發(fā)較排1、中國移毅動貪2、中國聯(lián)教通3、小靈通婚（三）、通產(chǎn)信行業(yè)各業(yè)近務(wù)項排序超（四）、通席信行業(yè)一季行度哈市報紙趙媒體比較伴1、中國移細(xì)動朝2、中國聯(lián)炸通3、小靈通廈五、廣播部恨分姐（一）、通甘信行業(yè)一季瞞度廣播廣告廳費用比較逝（二）、通暮信行業(yè)一季飄度哈市廣播濾頻次比較罩板孕法陵耗返軌鉗灶昌挎尤肢恒唐碼孟寒波壺曉間起江團總累結(jié)克1、各通信瓣公司的廣告禽費用支出呈也遞減趨勢，釀一月份為年堤前時段，所據(jù)以各通集團棵均抓住這一券時機做重點出宣傳。辜炊序胖槳2、中國移編動一直以信鍬號好作為自柿己的主流業(yè)絹務(wù)，貫穿于偷第一季度，撐樹立了中國藥移動信好的辜品牌形象。禍而在不同的律月份中國移掘動相繼推出傻了不同的業(yè)產(chǎn)務(wù)項目，業(yè)我務(wù)宣傳內(nèi)容刷多、宣傳周付期短、交替楊發(fā)布、記憶父點不突出。浪3、中國聯(lián)瓶通各業(yè)務(wù)項貸雖然也比較帶繁多，但其禽能突出重點鍵，做到每個曠月都有自己害突出宣傳品航牌，且宣傳寧周期長，自友身業(yè)務(wù)的干科擾度小。露4、各通信烤集團之間競散爭激烈，小循靈通上市不體久，聯(lián)通即總推出小神通抽；二月份中選國移動神州槐行親情號碼扇推出以后，滑中國聯(lián)通便寫針對其推出扛了如意通親桂情號碼。墓5、小靈通講業(yè)務(wù)一直以玻來遵循單一易，循序漸進使的原則。一劉月份小靈通駕上市期，其鈴便以上市為寨重點宣傳；好二月份則以皇自己的內(nèi)容宇宣傳為主；全三月份小靈攀通在黑龍江綱已基本上市勺，小靈通便末在內(nèi)容介紹南的同時加強浪形象宣傳。杯一、通信行收業(yè)第一季度冬總費用比較晝一月份猶二月份匆三月份破總計衣中國移動旱54748食14咽21163悔59六14937蝕77星90849介50森中國聯(lián)通威46370你57崇19784俗71漲13403六51臟79558耀79網(wǎng)小靈通臨31108錢55坡20482稿88姿12086蓄72陸63678拿15◆◆各通信集團的廣告費用支出程遞減趨勢，以中國移動最為明顯，而小靈通趨于平緩。由于一月份為年前時段，所以通信集團廣告投入普遍偏高，對其業(yè)務(wù)進行普遍的宣傳。其主要業(yè)務(wù)均以拜年為主。由于小靈通的上市，中國移動、中國聯(lián)通均采取應(yīng)對措施?！粢患径热蠹瘓F廣告費用相對持平，三者之間競爭比較激烈。中國聯(lián)通廣播廣告投入量不大。中國聯(lián)通報紙媒體投入量要高于其他媒體。豆二、它通信行業(yè)電爛視、報紙、終廣播媒體投致入總費用比么較籌1、中國移富動中國聯(lián)通廣播廣告投入量不大。中國聯(lián)通報紙媒體投入量要高于其他媒體。二月份親情號碼的推出，中國移動對其做了重點的宣傳，再加上拜年篇的延續(xù)，使得其電視廣告費用高于其他媒體。二月份親情號碼的推出，中國移動對其做了重點的宣傳，再加上拜年篇的延續(xù)，使得其電視廣告費用高于其他媒體。擇2、中國聯(lián)戒通由于電視廣播費用的降低幅度較大，使得報紙廣告顯得尤為突出由于電視廣播費用的降低幅度較大，使得報紙廣告顯得尤為突出◆中國聯(lián)通一直以報紙媒體作為其主流媒體，而三月份中國聯(lián)通電視媒體廣告投入有所提高，且超過了報紙媒體廣告費用。◆中國聯(lián)通一直以報紙媒體作為其主流媒體，而三月份中國聯(lián)通電視媒體廣告投入有所提高，且超過了報紙媒體廣告費用?！粢辉路轂樾§`通的試營業(yè)期，所以小靈通只是以報紙媒體、廣播媒體作為其前期宣傳重點?！舳?、三月份小靈通在哈市及周邊城市已基本全面上市，所以電視媒體的廣告費用大幅度提高。害三、電視部◆一月份為小靈通的試營業(yè)期，所以小靈通只是以報紙媒體、廣播媒體作為其前期宣傳重點?！舳?、三月份小靈通在哈市及周邊城市已基本全面上市，所以電視媒體的廣告費用大幅度提高。撓（一）、通隆信行業(yè)一季姐度電視廣告栗費用比較◆◆一月份是小靈通的試營業(yè)期，電視媒體沒有作為其主流媒體，二月份為小靈通的上市期，所以小靈通集中力度進行電視廣告宣傳。中國聯(lián)通在二月份電視廣告投入相對較低，且局限于地方臺，具體以小神通業(yè)務(wù)為主。京（二）、通鉤信行業(yè)一季浙度哈市電視湯媒體比較中國移動在哈市電視廣告以省級頻道（影視頻道、衛(wèi)視頻道，占97%）為主，力求做到全省覆蓋，占電視媒體廣告投入的72.2%。中國聯(lián)通、小靈通則以哈市頻道為主，中國聯(lián)通廣告費集中于冠名上，注重品牌宣傳。紐（三）、中駝國移動一季心度哈市電視新媒體各業(yè)務(wù)殿項及頻次比倘中國移動在哈市電視廣告以省級頻道（影視頻道、衛(wèi)視頻道，占97%）為主，力求做到全省覆蓋，占電視媒體廣告投入的72.2%。中國聯(lián)通、小靈通則以哈市頻道為主，中國聯(lián)通廣告費集中于冠名上，注重品牌宣傳。動感地帶廣告投入較大，三天的廣告投入費用已與其它各業(yè)務(wù)項均衡動感地帶廣告投入較大，三天的廣告投入費用已與其它各業(yè)務(wù)項均衡◆◆中國移動對信號宣傳的費用比較大，占總費用的41.2%，且業(yè)務(wù)貫穿于整個季度。◆中國移動電視媒體廣告投入每月均出現(xiàn)不同業(yè)務(wù)項，且交替發(fā)布，以拜年篇、親情號碼篇的發(fā)布頻次較高，而三月以業(yè)務(wù)項比較單一，集中于月初與月么末，分別對神州行親情號碼和動感地帶進行宣傳。傘四、報紙部播分退（一）、通歌信行業(yè)一季胳度報紙廣告艇費用比較報紙媒體廣告費用總體呈遞減趨勢，而中國移動三月份下降幅度相對平緩報紙媒體廣告費用總體呈遞減趨勢，而中國移動三月份下降幅度相對平緩甜（二）、通嚷信行業(yè)一季交度報紙媒體秘各項業(yè)務(wù)費拖用及頻次比喘較◆一月份中國移動宣傳重點是以拜年、積分計劃、十冬會、信號好為主。◆中國移動二月份廣告項目的投放較一月有了明顯的減少，并且重點突出，以親情號碼為主?！粢辉路葜袊苿有麄髦攸c是以拜年、積分計劃、十冬會、信號好為主。◆中國移動二月份廣告項目的投放較一月有了明顯的減少，并且重點突出，以親情號碼為主?！羧路萦捎谑」就斗泡^少，所以地市公司的業(yè)務(wù)宣傳又顯雜亂。◆縱觀第一季度中國移動整體宣傳業(yè)務(wù)達23項，業(yè)務(wù)宣傳內(nèi)容多，宣傳周期短，交替發(fā)布，記憶點不突出?！粢辉路葜袊?lián)通的宣傳重點是大型晚會、小神通、租彩屏為主。◆二月份中國聯(lián)通以形象作為其主打業(yè)務(wù)宣傳費用多、頻次高、其次便以形象大使（姚明）、租彩屏機為主?！粢辉路葜袊?lián)通的宣傳重點是大型晚會、小神通、租彩屏為主?！舳路葜袊?lián)通以形象作為其主打業(yè)務(wù)宣傳費用多、頻次高、其次便以形象大使（姚明）、租彩屏機為主。中國聯(lián)通三月份業(yè)務(wù)宣傳也相對較亂，但自從3月28日中國聯(lián)通推出CDMA1X的前后，聯(lián)通很明顯的將宣傳重點放在了CDMA1X,CDMA以及針對中國移動推出的如意通也是中國聯(lián)通三月份廣告投入的主流。縱觀第一季度中國聯(lián)通業(yè)務(wù)量與中國移動相差不大，達24項。但其宣傳重點較突出。3、小靈通與中國移動和中國聯(lián)通相比較小靈通的業(yè)務(wù)顯得單一?？v觀第一季度來看，小靈通的業(yè)務(wù)宣傳層次感強，條理清晰。與中國移動和中國聯(lián)通相比較小靈通的業(yè)務(wù)顯得單一?？v觀第一季度來看，小靈通的業(yè)務(wù)宣傳層次感強，條理清晰。騾（三）、第配一季度通信博行業(yè)各業(yè)務(wù)臟項排序（按敵費用排列、覆前10名）淘綜合排序攀業(yè)務(wù)項野費用策1攜上市放號（表小靈通）納14692記15虜2映形象（中國屆聯(lián)通）簡89229靜8霧3頂租彩屏機（喚中國聯(lián)通）步74690金0毛4急內(nèi)容介紹（晉小靈通）漁66552聾3跪5扛拜年（中國愿移動）托60759看0均6舍大型晚會（交中國聯(lián)通）塌59158夾5壇7勻拜年（中國勁聯(lián)通）懂45087博5撒8兔親情號碼（賄中國移動）雪45053卷5極9停小神通（中音國聯(lián)通）商42934返2感10撒拜年（小靈疲通）咱42869倡5父中國移動裂中國聯(lián)通兇小靈通吵1羨拜年異60759痰0販形象仙89229蹈8旬上市放號板14692幣15訂2娘親情號碼險45053駱5除租彩屏機評74690澤0駛內(nèi)容介紹出66552安3蠢3獄十冬會防40600果0塌大型晚會秀59158寄5蓮拜年續(xù)42869極5浪4銳積分計劃伶40426肅0喉拜年東45087漏5慚大型晚會炕13786盯0紙5首彩信米35307軍0襪小神通爭42934礎(chǔ)2驢形象洗11143嘆8垃6風(fēng)形象繡34148攜4乏形象大使冒28794章7梢贈機雨71390租7貓信號演24843獅5辛如意通足15693描2財用戶量局2700惕8租短信扁17040板0逼CDMA1安X削11406蛛0拖9爺優(yōu)惠活動住12600洞0恐CDMA秒10928凳5襲10圓VIP幫貴賓廳震83942淋短信打10087批5中國移動業(yè)務(wù)廣告投放不集中由于小靈通的業(yè)務(wù)項比較少，所以其投入在單項業(yè)務(wù)上的費用要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它特（四）、通形信行業(yè)一季寸度省級及哈壤市報紙媒體眠比較中國移動業(yè)務(wù)廣告投放不集中由于小靈通的業(yè)務(wù)項比較少，所以其投入在單項業(yè)務(wù)上的費用要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它中國移動◆◆中國移動在報紙媒體廣告投入由全省的覆蓋向市級媒體轉(zhuǎn)變?！粢辉路輬蠹垙V告投放權(quán)范圍覆蓋，具體體現(xiàn)在省級媒體生活報、黑日報、晨報、省廣電報；市級媒體新晚報、哈日報、哈廣電報?！舳路輬蠹垙V告投入相對集中于生活報、晨報、新晚報、哈廣電報等消費者容易接觸到的報紙媒體?！羧路葜袊苿涌傮w廣告投入量偏重于哈爾濱廣播電視報，占中國移動哈市報紙廣告投入量的59%。中國聯(lián)通◆◆中國聯(lián)通投放宣傳是以市級媒體為主，以省級媒體為輔。新晚報及生活報一直是中國聯(lián)通報紙媒體廣告投入的重點。小靈通◆◆小靈通的業(yè)務(wù)宣傳一直以來都做到全面覆蓋，其中以生活報及新晚報為主，做到全省兼顧。符五、廣播部賭分華（一）、通暴信行業(yè)一季燥度廣播廣告辣費用比較◆◆一二月份小靈通由于處于上市期，廣播宣傳力度較大?！舳辉轮袊苿永脧V播進行了強勢宣傳，干擾小靈通。憐（二）、通旗信行業(yè)一季框度哈市廣播扛頻次比較◆◆縱觀第一季度各通信集團把大部分的廣告費用投入交通臺，以交通臺作為主要廣播媒體進行強勢宣傳。◆中國移動做到全方位兼顧，在三月份中國移動動感地帶的推出，其在文藝臺、音樂網(wǎng)都有了部分投入。做到對年輕人群的覆蓋，預(yù)計四月份中國移動將會對音樂網(wǎng)、文藝臺做重點投入。泥下期廣告預(yù)恥測：挺隨著5.1耽7電信日的策日益臨近，妥又將掀起新蒜一輪的媒體始競爭。滴小靈通平穩(wěn)唱地完成上市途工作，以低猴資費打動了鹽部分消費者寸，但沒有給船中國移動帶朗來重大的威限脅。第二季忘度將開始進摔入首批消費尚者使用感受紋的宣傳，靠肆軟性宣傳及代口碑傳播拉啞動消費。選中國移動隆“幼動感地帶炮”險進入概念推豐廣的中后期臣，將把重