《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)概論》作業(yè)答案

《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)概論》作業(yè)答案第一章一、單選題1.在一般情況下，是什么導(dǎo)致了數(shù)字產(chǎn)品的價(jià)格會(huì)大于它的邊際成本？C A.消費(fèi)者對(duì)數(shù)字產(chǎn)品的需求量很大B.生產(chǎn)者控制對(duì)數(shù)字產(chǎn)品的供給 C.數(shù)字產(chǎn)品特殊的成本結(jié)構(gòu)D.消費(fèi)者對(duì)數(shù)字產(chǎn)品的偏好2.數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)的固定成本絕大部分是B__。 A.邊際成本B.沉沒(méi)成本C.短期成本D.長(zhǎng)期成本3.在對(duì)數(shù)字產(chǎn)品的分析中，人們首先面臨的是：數(shù)字產(chǎn)品特殊的__B__導(dǎo)致傳統(tǒng)的供給曲線不復(fù)存在。 A.生產(chǎn)方式B.成本結(jié)構(gòu)C.物理結(jié)構(gòu)D.運(yùn)輸方式4.在數(shù)字化時(shí)代，__D__已經(jīng)成為一個(gè)影響網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展的重要問(wèn)題。 A.成本B.利潤(rùn)C(jī).銷(xiāo)售D.版權(quán)5.實(shí)際上版權(quán)問(wèn)題在很大程度上是一個(gè)__C__問(wèn)題，而且在數(shù)字產(chǎn)品蓬勃發(fā)展的時(shí)代，版權(quán)問(wèn)題在經(jīng)濟(jì)上還占有十分重要的地位。 A.倫理上B.道德上C.經(jīng)濟(jì)學(xué)D.法律6.誰(shuí)在《第三次浪潮》一書(shū)中，用較大的篇幅和力度著重介紹了“后工業(yè)經(jīng)濟(jì)”，并把它描繪成“超工業(yè)社會(huì)”，提出人類(lèi)社會(huì)出現(xiàn)了一種不同于工業(yè)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)?CA.羅斯福B.科斯C.托夫勒D.布熱津斯基7．___A_突出了經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的基本組織形式，即網(wǎng)絡(luò)化特征（Networks）。A.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)B.工業(yè)經(jīng)濟(jì)C.農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)D.后工業(yè)經(jīng)濟(jì)8.下列屬于Internet基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)層（TheInternetInfrastructureLayer）的是哪些？AA.光纖制造商（如Corning）B.多媒體軟件商(如RealNetworks、Macromedia等)C.在線經(jīng)紀(jì)（如嘉信理財(cái)、E*Trade）D.訂購(gòu)公司（如WSJ.com）9.下列屬于Internet基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)層（TheInternetInfrastructureLayer）的是哪些？DA.多媒體軟件商(如RealNetworks、Macromedia等)B.互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)紀(jì)商（如Doubleclick）C.網(wǎng)上零售商（如A）D.ISP（互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商）（如AOL美國(guó)在線）10.下列屬于Internet商務(wù)層（TheInternetCommerceLayer）的是哪些？CA.線路加速硬件制造商（如Ciena、Tellabs）B.搜索引擎軟件商（如Inktomi、Verity）C.訂購(gòu)公司（如WSJ.comD.門(mén)戶(hù)網(wǎng)站/目錄提供商（如Yahoo）11.與上述的“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”、“信息經(jīng)濟(jì)”、“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”和“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”等相比，“__C__”一詞所揭示的，并不是新經(jīng)濟(jì)中的本質(zhì)特征A.信息經(jīng)濟(jì)B.后工業(yè)經(jīng)濟(jì)C.注意力經(jīng)濟(jì)D.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)二、判斷題1.版權(quán)的存在可能會(huì)導(dǎo)致壟斷剝削和市場(chǎng)效率的下降。[T]2.與其說(shuō)“注意力經(jīng)濟(jì)”反映了一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，不如說(shuō)它反映了新經(jīng)濟(jì)生存和獲取利益的一個(gè)基本要求，它所代表的是一種新的商業(yè)模式的到來(lái)。[T]3.在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，注意力雖然已成為一種可以帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益的資源之后，但其本身并代表財(cái)富財(cái)富。[F]4.信息基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)取代Internet經(jīng)濟(jì)學(xué)的新趨勢(shì)，出現(xiàn)這一趨勢(shì)的原因當(dāng)然在于技術(shù)的迅速發(fā)展。[T]5.Internet經(jīng)濟(jì)學(xué)仍然主要是從Internet服務(wù)價(jià)格和服務(wù)提供者的競(jìng)爭(zhēng)方面出發(fā)，研究與有限資源的配置、Internet投資獲利和適當(dāng)?shù)恼哂嘘P(guān)的問(wèn)題。[T]6.“后工業(yè)經(jīng)濟(jì)”著重強(qiáng)調(diào)的，是人類(lèi)社會(huì)從農(nóng)業(yè)時(shí)代到工業(yè)時(shí)代再到后工業(yè)時(shí)代的一種發(fā)展趨勢(shì)和演變過(guò)程，重點(diǎn)討論的是這種轉(zhuǎn)化的方向，而沒(méi)有包含更加具體和精確的內(nèi)容。[T]7.知識(shí)經(jīng)濟(jì)的突出特點(diǎn)就是強(qiáng)調(diào)了知識(shí)作為經(jīng)濟(jì)資源、經(jīng)濟(jì)商品在整個(gè)社會(huì)資源配置和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的決定性地位。[T]8.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代需要重建一個(gè)全新的經(jīng)濟(jì)學(xué)系統(tǒng)，舊有的經(jīng)濟(jì)學(xué)要受到時(shí)代的完全拋棄[F]三、思考題1、辨析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與知識(shí)經(jīng)濟(jì)的區(qū)別。答：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)：一種是可以定義為“基于網(wǎng)絡(luò)的，以信息為特征的一種新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)”；另一種可以定義為“基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展而形成的一種經(jīng)濟(jì)潮流和經(jīng)濟(jì)形態(tài)，包括它對(duì)現(xiàn)有的多種經(jīng)濟(jì)理論、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和國(guó)際經(jīng)濟(jì)等的種種影響，是信息社會(huì)的經(jīng)濟(jì)最集中、最概括的體現(xiàn)”。前者的定義是將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)定義在網(wǎng)絡(luò)的范圍之內(nèi)；而后者是指網(wǎng)絡(luò)包括對(duì)經(jīng)濟(jì)的種種影響。知識(shí)經(jīng)濟(jì)：知識(shí)經(jīng)濟(jì)，通俗地說(shuō)就是“以知識(shí)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)”，從內(nèi)涵來(lái)看，知識(shí)經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)直接依賴(lài)于知識(shí)和信息的生產(chǎn)、傳播和使用，它以高技術(shù)產(chǎn)業(yè)為第一產(chǎn)業(yè)支柱，以智力資源為首要依托，是可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)。按照世界經(jīng)合組織的說(shuō)法，知識(shí)經(jīng)濟(jì)就是以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為核心的，建立在知識(shí)和信息的生產(chǎn)、存儲(chǔ)、使用和消費(fèi)之上的經(jīng)濟(jì)。從歷史發(fā)展來(lái)講，它是區(qū)別于以前的以傳統(tǒng)工業(yè)為產(chǎn)業(yè)支柱、以稀缺自然資源為主要依托經(jīng)濟(jì)的新型經(jīng)濟(jì)，它是相對(duì)于靠土地和種養(yǎng)殖業(yè)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和大量消耗能源和原材料的工業(yè)經(jīng)濟(jì)而產(chǎn)生的新的經(jīng)濟(jì)概念和經(jīng)濟(jì)形態(tài)。它的最大新質(zhì)在于，它的繁榮不是直接取決于資源、資本、硬件技術(shù)的數(shù)量、規(guī)模和增量，而是直接以拉于知識(shí)，技術(shù)特別是高技術(shù)，以及有效信息的積累和利用。知識(shí)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，標(biāo)志著人類(lèi)社會(huì)正步入以知識(shí)資源為依托的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在這個(gè)新時(shí)代，知識(shí)將成為最重要的經(jīng)濟(jì)因素，由此引發(fā)的經(jīng)濟(jì)革命將重塑全球經(jīng)濟(jì)的新格局，并將引起政治、社會(huì)的全面變革。2、說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的特點(diǎn)。答：（1)以網(wǎng)絡(luò)的視角分析經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)不只是特定領(lǐng)域的行業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)，網(wǎng)絡(luò)化、信息化、數(shù)字化滲透到整個(gè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，體現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的升級(jí)；生產(chǎn)組織方式、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)和行為主體為特征都發(fā)生巨大變化。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種趨勢(shì)經(jīng)濟(jì)，雖然網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)還不是世界的主流經(jīng)濟(jì)形態(tài)，但它正在迅速地發(fā)展。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)會(huì)愈加體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化特征，研究這種趨勢(shì)經(jīng)濟(jì)，必然需要合理的預(yù)見(jiàn)，但確立其適用范圍時(shí)必須采取審慎的態(tài)度。（2）與信息技術(shù)發(fā)展緊密相關(guān)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展直接源于信息技術(shù)的進(jìn)步，信息技術(shù)逐漸滲透到人們各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，“網(wǎng)絡(luò)”結(jié)構(gòu)再不是經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)次要的特征。信息技術(shù)仍然處于快速發(fā)展變化過(guò)程，更多的數(shù)字化智能化產(chǎn)品被應(yīng)用于傳統(tǒng)產(chǎn)品的升級(jí)改造或輔助設(shè)計(jì)、生產(chǎn)過(guò)程中，這些變化拓展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究對(duì)象的外延。總之，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門(mén)伴隨信息技術(shù)發(fā)展而建立起來(lái)的學(xué)科，并且本身具有強(qiáng)烈的動(dòng)態(tài)性和開(kāi)放性。第二章一、單選題1.邊際社會(huì)成本等于邊際社會(huì)收益時(shí)，達(dá)到什么狀態(tài)。DA.利潤(rùn)最大B.產(chǎn)出最大C.個(gè)人選擇最優(yōu)D.帕累托最優(yōu)2.在什么條件下，邊際社會(huì)成本MSC大于邊際私人成本MC。AA.當(dāng)存在負(fù)外部性時(shí)B.在存在正外部性時(shí)C.市場(chǎng)失靈D.市場(chǎng)無(wú)效率3.誰(shuí)提出了邊際社會(huì)成本和邊際私人成本的概念，將社會(huì)成本與私人成本分開(kāi)來(lái)考慮，并進(jìn)一步提出了外部性概念。CA.羅斯福B.科斯C.庇古D.馬歇爾4.___描述的是一個(gè)強(qiáng)者走向衰弱而弱者逐漸強(qiáng)大的過(guò)程。BA.正反饋B.負(fù)反饋C.馬太效應(yīng)D.強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱。5.在市場(chǎng)演化的過(guò)程中由于某種產(chǎn)品被廣泛采用而導(dǎo)致它成為標(biāo)準(zhǔn)AA.實(shí)際上的標(biāo)準(zhǔn)B.官方標(biāo)準(zhǔn)C.市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)D.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)6.由官方或民間的標(biāo)準(zhǔn)實(shí)體如產(chǎn)業(yè)委員會(huì)來(lái)發(fā)布或同意形成的標(biāo)準(zhǔn)DA.實(shí)際上的標(biāo)準(zhǔn)B.官方標(biāo)準(zhǔn)C.市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)D.公開(kāi)的或正式的標(biāo)準(zhǔn)7.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中兼容性的意義：AA.當(dāng)組合兩種產(chǎn)品用來(lái)提供服務(wù)或是從一種商品轉(zhuǎn)移到另一種商品而不需要增加額外成本的時(shí)候B.如果兩種商品之間功能不同但能夠結(jié)合使用，并且在共同運(yùn)作時(shí)不需要增加額外的成本C.當(dāng)某一家公司在網(wǎng)絡(luò)中掌握著“瓶頸環(huán)節(jié)”，別的公司要向消費(fèi)者提供服務(wù)必須要通過(guò)這個(gè)瓶頸環(huán)節(jié)時(shí)，就出現(xiàn)了D.某一產(chǎn)品的用戶(hù)數(shù)量或是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的加入者規(guī)模8.實(shí)現(xiàn)兼容對(duì)任何廠商來(lái)說(shuō)，都同時(shí)帶來(lái)了兩個(gè)效應(yīng)？AA.競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)B.網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和馬太效應(yīng)C.馬太效應(yīng)和競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)D.馬太效應(yīng)和鎖定9.以下幾個(gè)概念反映的是某一產(chǎn)品的用戶(hù)數(shù)量或是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的加入者規(guī)模，同時(shí)它又不僅僅是一個(gè)數(shù)量概念BA.臨界容量B.安裝基礎(chǔ)C.轉(zhuǎn)移成本D.沉淀成本10.在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，安裝基礎(chǔ)的力量取決于這個(gè)網(wǎng)絡(luò)中的？AA.用戶(hù)轉(zhuǎn)移成本B.臨界容量C.沉淀成本D.轉(zhuǎn)移成本11.下列說(shuō)法正確的是AA.網(wǎng)絡(luò)外部性要引發(fā)正反饋過(guò)程，必須達(dá)到一定的規(guī)模，就是我們通常所說(shuō)的臨界容量B.網(wǎng)絡(luò)外部性是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中正反饋的主要原因，這一事實(shí)足可以說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)外部性一定會(huì)帶來(lái)正反饋的出現(xiàn)。C.正反饋效應(yīng)也只是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下才可以出現(xiàn)事物。D.網(wǎng)絡(luò)外部性必然帶來(lái)正反饋的出現(xiàn)12.廠商則在千方百計(jì)地使自己成為正式標(biāo)準(zhǔn)或?qū)嶋H標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)是什么戰(zhàn)略？DA.滲透定價(jià)B.標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略C.兼容戰(zhàn)略D.預(yù)告13.隨著需求的上升，使消費(fèi)者更喜歡規(guī)模更大的網(wǎng)絡(luò)，這個(gè)現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)中稱(chēng)為：CA.網(wǎng)絡(luò)需求B.網(wǎng)絡(luò)膨脹C.網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)D.網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)14.邊際私人成本(MC)與他人負(fù)擔(dān)的邊際外部成本（MEC）之和是：AA.邊際社會(huì)成本（MSC)B.平均社會(huì)成本C.平均外部成本D.社會(huì)總成本15.當(dāng)一個(gè)市場(chǎng)參與者的行為影響到了其他人或者公共的利益，而行為人卻沒(méi)有因該行為作出賠償或得到補(bǔ)償，我們稱(chēng)此為：BA.市場(chǎng)失靈B.外部性C.市場(chǎng)無(wú)效率D.資源的錯(cuò)誤配置16.轉(zhuǎn)移成本包含那兩中成本？CA.培訓(xùn)成本、人力資源成本B.安裝成本、培訓(xùn)成本C.凈網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，私人成本D.沉淀成本，機(jī)會(huì)成本17.以下是那些是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的鎖定類(lèi)型：DA.合同義務(wù)，耐用品的購(gòu)買(mǎi)B.針對(duì)特定品牌的培訓(xùn)，信息和數(shù)據(jù)庫(kù)C.專(zhuān)門(mén)供應(yīng)商，搜索成本D.以上都正確。18.正反饋過(guò)程都呈現(xiàn)一種什么形狀？DA.V型B.D形C.A形D.S形19.成功正反饋效應(yīng)的第一個(gè)階段是？AA.啟動(dòng)階段B.起飛階段C.飽和階段D.臨界容量20.成功正反饋效應(yīng)的第一個(gè)階段和第二階段的交點(diǎn)是？BA.鎖定點(diǎn)B.臨界容量C.路徑依賴(lài)D.轉(zhuǎn)移成本最小點(diǎn)二、判斷題1.無(wú)論從什么角度看，影響網(wǎng)絡(luò)外部性大小的因素都只包括網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部物質(zhì)的流動(dòng)速度。[F]2.網(wǎng)絡(luò)外部性與網(wǎng)絡(luò)內(nèi)物質(zhì)流的速度同樣存在著正相關(guān)的關(guān)系，流速越大，外部越經(jīng)濟(jì)[T]3.傳統(tǒng)理論下，隨著個(gè)人消費(fèi)越來(lái)越多的某種物品，他從中得到的新增或邊際的效用量是上升的。[F]4.需求曲線描述了一個(gè)靜態(tài)的單期行為，反映了價(jià)格對(duì)需求數(shù)量的影響；[T]5.網(wǎng)絡(luò)外部性則強(qiáng)調(diào)了預(yù)期的作用，反映了預(yù)期數(shù)量對(duì)價(jià)格的作用。[T]6.當(dāng)外部性存在時(shí)，一種商品的價(jià)格不一定反映它的社會(huì)價(jià)值，因此廠商可能生產(chǎn)太多或太少，從而導(dǎo)致市場(chǎng)無(wú)效率。[T]7.無(wú)論是正外部性還是負(fù)外部性，兩者都破壞了市場(chǎng)應(yīng)有的效率，降低了社會(huì)總效用，扭曲了成本-效益原則，對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的正常運(yùn)行都是不利的[T]8.外部性產(chǎn)生了激勵(lì)的需要，即促使個(gè)體行為的外部性?xún)?nèi)部化，將社會(huì)成本和收益內(nèi)化為私人成本和收益，行為人對(duì)行為承擔(dān)完全責(zé)任，通過(guò)個(gè)體最優(yōu)選擇實(shí)現(xiàn)帕累托效率。[T]9.當(dāng)一種產(chǎn)品對(duì)用戶(hù)的價(jià)值隨著采用相同產(chǎn)品或可兼容產(chǎn)品的用戶(hù)增加而減少時(shí)，就出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)外部性。[F]10“協(xié)同價(jià)值”，就是當(dāng)新的用戶(hù)加入網(wǎng)絡(luò)時(shí)，他從中獲得的額外價(jià)值[F]11.隨著使用office軟件的用戶(hù)增多，該產(chǎn)品對(duì)原有用戶(hù)的價(jià)值也隨之增大，因?yàn)槟憧梢耘c更多的使用office產(chǎn)品的用戶(hù)實(shí)現(xiàn)信息兼容與共享，從而增大辦事效率。[T]12.網(wǎng)絡(luò)外部性的客觀存在使得顧客在做出購(gòu)買(mǎi)決定之前不會(huì)受到任何約束。[F]13.正的網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)消費(fèi)者和單個(gè)廠商而言似乎是有利的，但從全面的角度、從長(zhǎng)期的角度來(lái)看，它同樣可能破壞市場(chǎng)的效率，扭曲價(jià)格體系對(duì)資源的配置，使價(jià)格不能反映其真實(shí)社會(huì)價(jià)值，從而妨害市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的正常運(yùn)行。[T]14.在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，標(biāo)準(zhǔn)是一個(gè)產(chǎn)品能否獲得成功的重要決定因素[T]15.如果是一個(gè)尚未確定標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)，各家公司的競(jìng)爭(zhēng)目的就不僅僅是市場(chǎng)份額，更重要的是奪取市場(chǎng)的統(tǒng)治地位，成為市場(chǎng)的實(shí)際標(biāo)準(zhǔn)，在這種情況下，可能出現(xiàn)“贏者通吃”的局面。[T]三、思考題1、為什么序數(shù)效用論不能用來(lái)作為模擬網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下消費(fèi)者選擇行為的基礎(chǔ)理論？答：序數(shù)效用論(TheoryOfOrdinalUtility)是為了彌補(bǔ)基數(shù)效用論的缺點(diǎn)而提出來(lái)的另一種研究消費(fèi)者行為的理論。序數(shù)效用論的基本觀點(diǎn)是：效用作為一種心理現(xiàn)象無(wú)法計(jì)量，也不能加總求和，只能表示出滿(mǎn)足程度的高低與順序，因此，效用只能用序數(shù)(第一、第二、第三……)來(lái)表示。序數(shù)效用論采用無(wú)差異曲線分析法。序數(shù)效用論用消費(fèi)者偏好的高低來(lái)表示滿(mǎn)足程度的高低。該理論建立在以下假定上：1、完備性，即指對(duì)每一種商品都能說(shuō)出偏好順序。2、可傳遞性，即消費(fèi)者對(duì)不同商品的偏好是有序的，連貫一致的。若A大于B，B大于C，則A大于C。3、不充分滿(mǎn)足性，即消費(fèi)者認(rèn)為商品數(shù)量總是多一些好。序數(shù)效用論采用無(wú)差異曲線分析法來(lái)考察消費(fèi)者行為，并在此基礎(chǔ)上推導(dǎo)需求曲線?；鶖?shù)效用論：效用是可以直接度量的，存在絕對(duì)的效用量的大小。序數(shù)效用論：消費(fèi)者無(wú)法知道效用的數(shù)值，而只能說(shuō)出自己的偏好次序?；鶖?shù)效用論和序數(shù)效用論是分析消費(fèi)者行為的不同方法，基數(shù)效用理論是運(yùn)用邊際效用論分析的，而序數(shù)效用理論是用無(wú)差異曲線和預(yù)算約束線來(lái)分析的。二者得出的分析結(jié)論基本是相同的。所以，序數(shù)效用論不能用來(lái)作為模擬網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下消費(fèi)者選擇行為的基礎(chǔ)理論。2、論述協(xié)同價(jià)值與網(wǎng)絡(luò)外部性的關(guān)系。答：協(xié)同價(jià)值協(xié)同價(jià)值越大，消費(fèi)者的支付意愿就越高，協(xié)同價(jià)值在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中十分顯著當(dāng)新的用戶(hù)加入網(wǎng)絡(luò)時(shí)，老用戶(hù)從中獲得的額外價(jià)值，協(xié)同價(jià)值取決于網(wǎng)絡(luò)規(guī)模。協(xié)同價(jià)值越大，消費(fèi)者的支付意愿就越高，協(xié)同價(jià)值在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中十分顯著。網(wǎng)絡(luò)外部性是指一個(gè)新的用戶(hù)加入到網(wǎng)絡(luò)中，會(huì)使網(wǎng)絡(luò)中的其他用戶(hù)的效用增加從而使整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的總效用增加。網(wǎng)絡(luò)外部性具有如下幾個(gè)性質(zhì)：1)網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值以用戶(hù)數(shù)量的平方速度增加；2)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品具有部分的非競(jìng)爭(zhēng)性和非排他性；3)是一種外部正效應(yīng)；4)并未導(dǎo)致市場(chǎng)機(jī)制失靈。網(wǎng)絡(luò)外部性產(chǎn)生原因：網(wǎng)絡(luò)自身的系統(tǒng)性和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部組成成分之間的互補(bǔ)性（或者叫做網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部信息交流的交互性）。也就是，由于這種系統(tǒng)性與互補(bǔ)性衍生了產(chǎn)品的協(xié)同價(jià)值。3、分析網(wǎng)絡(luò)外部性可能帶來(lái)的社會(huì)效率損失。.實(shí)際產(chǎn)出與社會(huì)有效產(chǎn)出的偏離.次優(yōu)技術(shù)占領(lǐng)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)自身的系統(tǒng)性和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部組成成分之間的互補(bǔ)性（或者叫做網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部信息交流的交互性）。也就是，由于這種系統(tǒng)性與互補(bǔ)性衍生了產(chǎn)品的協(xié)同價(jià)值。從網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)本身的物理性質(zhì)來(lái)看，影響網(wǎng)絡(luò)外部性大小的因素主要包括網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部物質(zhì)的流動(dòng)速度。隨著購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品的用戶(hù)數(shù)量越來(lái)越多，產(chǎn)品的協(xié)同價(jià)值越來(lái)越大，新進(jìn)入市場(chǎng)的那個(gè)邊際消費(fèi)者必然愿意比老用戶(hù)支付更高的價(jià)格。在分析第一種力量時(shí)，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模是即定的，而第二種相反的力量則源于網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的擴(kuò)大。網(wǎng)絡(luò)外部性的存在往往意味著收益遞增：某些廠商制造或賣(mài)出的東西越多，產(chǎn)品的價(jià)值就越高，他們所獲得的優(yōu)勢(shì)就越大，獲得收益也更加容易。嚴(yán)格來(lái)講，一般網(wǎng)絡(luò)外部性是指正的網(wǎng)絡(luò)外部性。將間接網(wǎng)絡(luò)外部性認(rèn)定為外部性，存在兩點(diǎn)不足：(1)類(lèi)似于負(fù)的間接網(wǎng)絡(luò)外部性，由于在完善的市場(chǎng)內(nèi)，通過(guò)價(jià)格機(jī)制的相互行為并不存在外部性問(wèn)題。(2)由于無(wú)法正確的分辨出導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格的真正原因，正的網(wǎng)絡(luò)外部性的范圍往往存在著錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)。與間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)不同，直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)來(lái)自于發(fā)生在市場(chǎng)之外消費(fèi)者直接的相互作用。網(wǎng)絡(luò)外部性產(chǎn)生原因和影響因素根本原因：在于網(wǎng)絡(luò)自身的系統(tǒng)性和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部組成成分之間的互補(bǔ)性。影響因素：網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部物質(zhì)的流動(dòng)速度第三章一、單選題1.從本質(zhì)上說(shuō)，數(shù)字產(chǎn)品本身就是__B__——經(jīng)數(shù)字化并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播的信息；而信息則包括任何可以被數(shù)字化的事物。A.數(shù)字產(chǎn)品B.信息C.信息產(chǎn)品D.產(chǎn)品2.信息產(chǎn)品側(cè)重于討論產(chǎn)品的信息內(nèi)容及其特點(diǎn)，而_A___則強(qiáng)調(diào)其數(shù)字化的存在形式以及因此而引致的一些特性。A.數(shù)字產(chǎn)品B.信息C.信息產(chǎn)品D.產(chǎn)品3.下面是數(shù)字產(chǎn)品特征的有?AA.不可破壞性B.可消費(fèi)性C.可增值性D.可破壞性4.下面是數(shù)字產(chǎn)品特征的有?AA.經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)品的性質(zhì)B.可消費(fèi)性C.可增值性D.可破壞性5.哪一年在日內(nèi)瓦召開(kāi)了國(guó)際版權(quán)問(wèn)題會(huì)議？DA.1990B.1992C.1994D.19966.所謂的__A__是指在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中交易的可以被數(shù)字化——即編碼成一段字節(jié)——并且可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳播的事物。A.數(shù)字產(chǎn)品B.信息C.信息產(chǎn)品D.產(chǎn)品7.人們往往將__C__看作是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的主要產(chǎn)品A.數(shù)字產(chǎn)品B.信息C.信息產(chǎn)品D.產(chǎn)品8.下面是數(shù)字產(chǎn)品特征的有?AA.對(duì)個(gè)人偏好的依賴(lài)B.可消費(fèi)性C.可增值性D.可破壞性9.所謂___B_是指商品可以同時(shí)被許多人消費(fèi)而相互之間不損害別人的消費(fèi)。A.可消費(fèi)性B.非競(jìng)爭(zhēng)性C.可增值性D.可破壞性10.一般來(lái)說(shuō)，數(shù)字產(chǎn)品的價(jià)格和它的邊際成本的關(guān)系是怎樣的？BA.小于邊際成本B.大于邊際成本C.等于邊際成本D.都有可能二、判斷題1.從本質(zhì)上說(shuō)，數(shù)字產(chǎn)品本身就是信息——經(jīng)數(shù)字化并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播的信息；而信息則包括任何可以被數(shù)字化的事物。[T]2.實(shí)際上版權(quán)問(wèn)題在很大程度上是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)問(wèn)題，而且在數(shù)字產(chǎn)品蓬勃發(fā)展的時(shí)代，版權(quán)問(wèn)題在經(jīng)濟(jì)上還占有十分重要的地位。[T]3.數(shù)字產(chǎn)品和信息產(chǎn)品看起來(lái)似乎是同一個(gè)事物。[F]4.數(shù)字產(chǎn)品必然要求具有信息內(nèi)容[T]5.信息產(chǎn)品側(cè)重于討論產(chǎn)品的信息內(nèi)容及其特點(diǎn)，而數(shù)字產(chǎn)品則強(qiáng)調(diào)其數(shù)字化的存在形式以及因此而引致的一些特性。[T]6.對(duì)個(gè)人偏好的依賴(lài)不是數(shù)字產(chǎn)品的一個(gè)特征.[F]7.新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的均衡理論是建立在一些標(biāo)準(zhǔn)的經(jīng)濟(jì)學(xué)假定的基礎(chǔ)上的。[T]8.新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的均衡分析表明：在市場(chǎng)中，需求曲線是向下傾斜的，供給曲線則是向上傾斜的，當(dāng)供求曲線相交時(shí)就形成了市場(chǎng)均衡，確定了市場(chǎng)均衡價(jià)格。[T]9.新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的均衡分析表明：在市場(chǎng)中，需求曲線是向上傾斜的，供給曲線則是向下傾斜的，當(dāng)供求曲線相交時(shí)就形成了市場(chǎng)均衡，確定了市場(chǎng)均衡價(jià)格。[F]10.在數(shù)字產(chǎn)品的定價(jià)分析中，數(shù)字產(chǎn)品本身的特性使得這些基本的經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律難以適用，或者不再起決定性作用，從而導(dǎo)致了傳統(tǒng)的供求曲線和均衡分析的“失靈”。[T]11.在數(shù)字化時(shí)代，版權(quán)已經(jīng)成為一個(gè)影響網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展的重要問(wèn)題。[T]三、思考題1、以物質(zhì)資源為基礎(chǔ)的生產(chǎn)與以知識(shí)資源為基礎(chǔ)的生產(chǎn)有何異同？答：以物質(zhì)資源為基礎(chǔ)的生產(chǎn)：邊際產(chǎn)量遞減；要素價(jià)格既定的情況下，生產(chǎn)成本曲線在產(chǎn)量不斷增大時(shí)就越來(lái)越陡俏；平均成本曲線呈U型；長(zhǎng)期中企業(yè)的生產(chǎn)（規(guī)模收益遞減）；面對(duì)“稀缺”約束的生產(chǎn)。短期供給曲線是邊際成本曲線上高于平均可變成本的部分。以知識(shí)資源為基礎(chǔ)的生產(chǎn)：很大程度上基于研發(fā)成果的應(yīng)用，生產(chǎn)初期需要投入大量的研發(fā)成本，且研發(fā)結(jié)果不確定；高固定成本，低邊際成本；短期供給曲線消失；規(guī)模收益的自然限制減弱；摩爾定律與“豐饒”經(jīng)濟(jì)學(xué)；2、論述數(shù)字產(chǎn)品的物理特征與經(jīng)濟(jì)特征之間的聯(lián)系。答：數(shù)字產(chǎn)品的物理特性有:不可破壞性，可變性，可復(fù)制性。經(jīng)濟(jì)特性有：非競(jìng)爭(zhēng)性，“經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)品”的特性，外部性，對(duì)個(gè)人偏好的依賴(lài)。數(shù)字產(chǎn)品的可復(fù)制性、不可破壞性加強(qiáng)了它的非競(jìng)爭(zhēng)性；第四章一、單選題1.下列說(shuō)法不正確的是__C_。A.導(dǎo)致網(wǎng)上市場(chǎng)所銷(xiāo)售商品價(jià)格差異的一個(gè)最明顯的原因就是其所銷(xiāo)售商品的某些特征的差異B.商品特征方面的差異不能完全解釋商品價(jià)格離散度差異產(chǎn)生的原因C.商品的差異性，只包括商品物理形態(tài)方面的差異，不包括商品售后服務(wù)方面的差別D.使用一元回歸分析的方法可以對(duì)商品價(jià)格差異的產(chǎn)生原因進(jìn)行因素分析2.關(guān)于對(duì)時(shí)間很敏感的消費(fèi)者，下列說(shuō)法不正確的是__B_。A.這部分消費(fèi)者，他們對(duì)價(jià)格變化的敏感程度低于對(duì)采購(gòu)時(shí)間長(zhǎng)短的敏感程度B.這部分消費(fèi)者對(duì)商品價(jià)格的差異毫不在乎C.這部分消費(fèi)者更多關(guān)注所欲購(gòu)買(mǎi)商品的價(jià)格水平差異D.零售商如果能使他們?cè)诓少?gòu)過(guò)程中很快地搜索到所需商品，則零售商就可以索取一份額外的溢價(jià)收入3.關(guān)于“消費(fèi)者鎖定戰(zhàn)略”，下列說(shuō)法錯(cuò)誤的是_D__。A.由于消費(fèi)者從原有購(gòu)物網(wǎng)站到另一個(gè)不熟悉網(wǎng)站購(gòu)物的機(jī)會(huì)成本的存在，使得消費(fèi)者更樂(lè)意在原有網(wǎng)站進(jìn)行購(gòu)物B.“鎖定”可以實(shí)施是因?yàn)檫@些網(wǎng)站為他們提供了充分的商品信息和快捷的結(jié)算服務(wù)C.消費(fèi)者被原有購(gòu)物網(wǎng)站所鎖定，成為該網(wǎng)站的忠實(shí)購(gòu)物者，這種現(xiàn)象稱(chēng)為“消費(fèi)者鎖定戰(zhàn)略”D.“消費(fèi)者鎖定戰(zhàn)略”使得零售商無(wú)法獲取一份額外的溢價(jià)收入4.生產(chǎn)商所獲得的價(jià)格水平P與其所生產(chǎn)產(chǎn)品的邊際成本MC之間是_A__關(guān)系時(shí)，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)資源配置的“帕累托最優(yōu)”。A.P＝MCB.P>MCC.P<MCD.以上皆不正確5.下列關(guān)于價(jià)格彈性的說(shuō)法，錯(cuò)誤的是_C__。A.價(jià)格彈性測(cè)度的是消費(fèi)者對(duì)商品價(jià)格變動(dòng)的敏感程度B.價(jià)格彈性是市場(chǎng)效率水平高低的一個(gè)很重要的傳遞信號(hào)C.相對(duì)于傳統(tǒng)市場(chǎng)而言，網(wǎng)上市場(chǎng)所銷(xiāo)售的商品有更低的價(jià)格彈性D.由于網(wǎng)上市場(chǎng)具有較低的信息搜索成本和很低的零售商轉(zhuǎn)換成本，消費(fèi)者對(duì)于商品價(jià)格的微小變化都很敏感6.信譽(yù)是網(wǎng)上交易得以順利進(jìn)行的一個(gè)很重要的因素,其原因不包括_C__。A.網(wǎng)上市場(chǎng)中零售商和消費(fèi)者在時(shí)間和空間上的分離B.網(wǎng)上市場(chǎng)的一項(xiàng)交易并不像傳統(tǒng)市場(chǎng)那樣屬于面對(duì)面的一手交錢(qián)一手交貨的交易C.信譽(yù)是消費(fèi)者選擇零售商的唯一判斷標(biāo)準(zhǔn)D.網(wǎng)上市場(chǎng)商品和貨幣的傳遞都是在不同地點(diǎn)不同時(shí)刻進(jìn)行的7.信譽(yù)是網(wǎng)上交易得以順利進(jìn)行的一個(gè)很重要的因素，消費(fèi)者會(huì)__A_為其所信任的網(wǎng)上零售商支付一份額外溢價(jià)。A.愿意B.不愿意C.無(wú)所謂D.依具體情況而定8.消費(fèi)者的轉(zhuǎn)換成本指的是__B_。A.消費(fèi)者換貨的成本B.從一個(gè)零售商轉(zhuǎn)移至另一處零售商時(shí)，消費(fèi)者所負(fù)擔(dān)的成本C.從消費(fèi)者轉(zhuǎn)換成零售商的成本D.從零售商轉(zhuǎn)換成消費(fèi)者的成本9.消費(fèi)者在轉(zhuǎn)換網(wǎng)上零售商時(shí)面臨的問(wèn)題不包括_C__。A.零售商可信程度如何B.物流配送系統(tǒng)如何C.產(chǎn)品價(jià)格高低D.銀行支付系統(tǒng)安全與否10.通過(guò)使消費(fèi)者增加其__B_，零售商可以獲取一份額外溢價(jià)收入。A.信息搜索成本B.轉(zhuǎn)換成本C.購(gòu)物成本D.討價(jià)還價(jià)成本11.網(wǎng)上零售商實(shí)施價(jià)格歧視戰(zhàn)略的一種途徑是，一個(gè)較便利的搜索過(guò)程與一個(gè)_A__的價(jià)格支付水平相聯(lián)系。A.較高B.較低C.一般D.隨機(jī)12.對(duì)價(jià)格敏感度__B_的消費(fèi)者更愿意花更多的時(shí)間來(lái)搜索到他們最滿(mǎn)意的價(jià)格。A.較低B.較高C.一般D.無(wú)所謂13.下列關(guān)于網(wǎng)上市場(chǎng)價(jià)格水平的說(shuō)法，不正確的是_D__。A.在網(wǎng)上市場(chǎng)中，其效率水平應(yīng)低于傳統(tǒng)市場(chǎng)，這是因?yàn)榈偷男畔⑺阉鞒杀窘档土松a(chǎn)者和消費(fèi)者之間的信息不對(duì)稱(chēng)程度B.生產(chǎn)商不同的成本結(jié)構(gòu)也是網(wǎng)上市場(chǎng)上的商品具有較低價(jià)格水平的一個(gè)原因C.網(wǎng)上市場(chǎng)環(huán)境下更多的零售商的加入也使得網(wǎng)上市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)于傳統(tǒng)市場(chǎng)而言更為激烈，而競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生的一個(gè)直接結(jié)果就是價(jià)格水平的大幅下降D.現(xiàn)階段網(wǎng)上商品的價(jià)格水平總體上一定低于傳統(tǒng)市場(chǎng)價(jià)格水平14.網(wǎng)上商品的價(jià)格彈性要_B__傳統(tǒng)市場(chǎng)商品的價(jià)格彈性。A.低于B.高于C.相等D.無(wú)法確定15.當(dāng)市場(chǎng)很有效率時(shí)，市場(chǎng)上有很多替代消費(fèi)品存在時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于商品價(jià)格的很微小變化__A_。A.十分敏感B.不敏感C.無(wú)所謂D.沒(méi)有意識(shí)二、判斷題1.網(wǎng)上市場(chǎng)具有較低的信息搜索成本，這樣也就降低了零售商和消費(fèi)者之間信息不對(duì)稱(chēng)的程度。[F]2.如果消費(fèi)者所購(gòu)買(mǎi)的商品是由設(shè)在避稅地的生產(chǎn)商的代理機(jī)構(gòu)所提供的，就能減輕地方政府稅收的影響，所購(gòu)買(mǎi)商品的價(jià)格可能會(huì)低于本地區(qū)傳統(tǒng)市場(chǎng)上同類(lèi)商品的價(jià)格。[F]3.網(wǎng)上商品的價(jià)格彈性要低于傳統(tǒng)市場(chǎng)商品的價(jià)格彈性。[F]4.網(wǎng)上市場(chǎng)的菜單成本要高于傳統(tǒng)市場(chǎng)的菜單成本。[F]5.網(wǎng)上零售商在商品價(jià)格安排方面不能隨機(jī)化。[F]6.由于知名網(wǎng)站品牌效應(yīng)的存在，使得其無(wú)法索取一份額外的溢價(jià)收益。[F]7.在網(wǎng)上市場(chǎng)中，消費(fèi)者的關(guān)注程度，或者說(shuō)網(wǎng)站有形資產(chǎn)價(jià)值對(duì)于網(wǎng)上零售商十分重要。[F]8.零售商的品牌效應(yīng)差異和網(wǎng)站可信度差異也是導(dǎo)致網(wǎng)上市場(chǎng)商品價(jià)格離散度產(chǎn)生的原因之一。[F]9.網(wǎng)上市場(chǎng)中零售商和消費(fèi)者在時(shí)間和空間上是不可分離的。[F]10.信譽(yù)是網(wǎng)上交易得以順利進(jìn)行的一個(gè)很重要的因素，消費(fèi)者不愿意為其所信任的網(wǎng)上零售商支付一份額外溢價(jià)。[F]11.在傳統(tǒng)商品市場(chǎng)有很強(qiáng)品牌效應(yīng)的商品在網(wǎng)上市場(chǎng)無(wú)法索取溢價(jià)收入。[F]12.轉(zhuǎn)換成本指從一個(gè)零售商轉(zhuǎn)移至另一處零售商時(shí)，消費(fèi)者所負(fù)擔(dān)的成本。[F]13.對(duì)價(jià)格敏感度較低的消費(fèi)者更愿意花更多的時(shí)間來(lái)搜索到他們最滿(mǎn)意的價(jià)格。[F]14.現(xiàn)階段網(wǎng)上商品的價(jià)格水平總體上一定低于傳統(tǒng)市場(chǎng)價(jià)格水平。[F]15.消費(fèi)者被原有購(gòu)物網(wǎng)站所鎖定，成為該網(wǎng)站的忠實(shí)購(gòu)物者，這種現(xiàn)象稱(chēng)為“消費(fèi)者鎖定戰(zhàn)略”。[F]三、思考題1、分析在不同市場(chǎng)條件下臨界容量的存在條件。網(wǎng)絡(luò)規(guī)模擴(kuò)大，消費(fèi)者的效用和支付意愿也提高當(dāng)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模較小時(shí)，消費(fèi)者的支付意愿也同樣會(huì)隨著網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的擴(kuò)大而擴(kuò)大很小的網(wǎng)絡(luò)可以在較高的價(jià)格下得以存在和擴(kuò)張兼容與不兼容策略是最為典型的一組策略選擇寡頭壟斷市場(chǎng)條件下，有k個(gè)廠商，其中任意一個(gè)廠商j只能影響消費(fèi)者對(duì)j網(wǎng)絡(luò)的預(yù)期網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，而無(wú)法影響消費(fèi)者對(duì)除了j之外的網(wǎng)絡(luò)的預(yù)期網(wǎng)絡(luò)規(guī)?！莏=得：p(n,n)–c=–(n/k)dp/dn分析完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下臨界容量的存在條件：供給曲線是具有無(wú)限價(jià)格彈性的水平曲線，即p(n,n)=c當(dāng)邊際成本c=c0當(dāng)邊際成本c<c0，用戶(hù)數(shù)量超過(guò)no與壟斷條件下的結(jié)論相類(lèi)似：當(dāng)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模較小時(shí)，通過(guò)低價(jià)策略吸引消費(fèi)者加入網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模相當(dāng)大時(shí)，制定高于邊際成本的價(jià)格，以謀取利潤(rùn)最大化2、論述正反饋的作用機(jī)制及對(duì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的潛在影響。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是指建立在由現(xiàn)代通訊網(wǎng)絡(luò)、電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)所形成的信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上的一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，比如信息技術(shù)、信息服務(wù)、電子商務(wù)等。它改變了以往的經(jīng)濟(jì)學(xué)觀念?？梢哉f(shuō)，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)受到了極大挑戰(zhàn)，甚至出現(xiàn)了很多獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象，而“正反饋機(jī)制”正是其中之一。正反饋

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，正反饋起著決定性作用。所謂正反饋，指的是物體之間的相互作用，存在著一種相互助長(zhǎng)的力量，它會(huì)強(qiáng)化和放大原有的發(fā)展趨勢(shì)，形成無(wú)法逆轉(zhuǎn)的必然性。

正反饋機(jī)制的表現(xiàn)是：使強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者更弱。一個(gè)公司在網(wǎng)絡(luò)中的影響是以指數(shù)形式迅速擴(kuò)張的，比如說(shuō)，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)電腦操作系統(tǒng)軟件時(shí)，是在選擇一個(gè)用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)，而不僅僅是一種產(chǎn)品，他要考慮軟、硬件與其他用戶(hù)兼容的問(wèn)題。蘋(píng)果公司的MACINTOSH操作系統(tǒng)也相當(dāng)優(yōu)良，但最終卻徹底輸給了微軟的WINDOWS系統(tǒng)，僅僅是由于最初價(jià)格上略微偏高。但隨著WINDOWS系統(tǒng)在PC市場(chǎng)上份額增長(zhǎng)，用戶(hù)發(fā)現(xiàn)其越來(lái)越具有吸引力；而MACINTOSH系統(tǒng)市場(chǎng)份額繼續(xù)下跌，用戶(hù)開(kāi)始擔(dān)心其隨著軟件開(kāi)發(fā)商的減少而被孤立，于是越發(fā)不愿購(gòu)買(mǎi)。微軟的優(yōu)勢(shì)被網(wǎng)絡(luò)中的正反饋機(jī)制放大，最終成為勝利者。成功引發(fā)更大的成功，失敗產(chǎn)生失敗。這就是正反饋機(jī)制的本質(zhì)。正反饋機(jī)制的影響

在正反饋機(jī)制與其他網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)因素的共同作用下，消費(fèi)者的消費(fèi)模式和企業(yè)的贏利模式發(fā)生著重大變化。不確定性：在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)者的互相影響和趨同，尤其是消費(fèi)者的預(yù)期對(duì)一個(gè)企業(yè)的影響是至關(guān)重要的，要么信心膨脹追捧，要么信心動(dòng)搖拋棄，所以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中非常容易產(chǎn)生泡沫，而這泡沫也非常容易破滅，美國(guó)的納斯達(dá)克指數(shù)大起大落就是這樣；“贏者通吃”：在某一種產(chǎn)品上一家廠商占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。如果別人全部使用微軟的操作系統(tǒng)，你就更有理由使用它了；財(cái)富效應(yīng)：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)巨大的財(cái)富效應(yīng)亦來(lái)自正反饋機(jī)制。年輕的富豪們主要集中在計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中需要幾十年甚至幾代人才能積累起來(lái)的財(cái)富，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中只需要十幾年，甚至幾年。

3、分析在報(bào)酬遞增的情況下鎖定發(fā)生的條件。報(bào)酬遞增：產(chǎn)量增加的比例大于生產(chǎn)要素增加的比例,這種情形叫做報(bào)酬遞增。鎖定：由于各種原因，導(dǎo)致從一個(gè)系統(tǒng)（可能是一種技術(shù)、產(chǎn)品或是標(biāo)準(zhǔn)）轉(zhuǎn)換到另一個(gè)系統(tǒng)的轉(zhuǎn)移成本大到轉(zhuǎn)移不經(jīng)濟(jì)，從而使得經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)達(dá)到某個(gè)狀態(tài)之后就很難退出，系統(tǒng)逐漸適應(yīng)和強(qiáng)化這種狀態(tài)，從而形成一種“選擇優(yōu)勢(shì)”把系統(tǒng)鎖定在這個(gè)均衡狀態(tài)。路徑依賴(lài)：即使在一個(gè)以自愿抉擇和個(gè)人利益最大化行為為特征的世界中，經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的（如一些技術(shù)、產(chǎn)品或是標(biāo)準(zhǔn)）一個(gè)次要的或暫時(shí)的優(yōu)勢(shì)或是一個(gè)看似不相干的事件都可能對(duì)最終的市場(chǎng)資源配置產(chǎn)生重要而不可逆轉(zhuǎn)的影響。路徑依賴(lài)形成的原因是什么？報(bào)酬遞增對(duì)于鎖定的發(fā)生有什么作用：消費(fèi)者有被鎖定的可能報(bào)酬遞增 產(chǎn)品A 產(chǎn)品BR類(lèi)型消費(fèi)者 aR+rnA bR+rnBS類(lèi)型消費(fèi)者 aS+snA bS+snBaR+rnA<bR+rnBR類(lèi)型和S類(lèi)型的消費(fèi)者都會(huì)選擇B產(chǎn)品aS+snA>bS+snBR類(lèi)型和S類(lèi)型的消費(fèi)者都會(huì)選擇A產(chǎn)品1.報(bào)酬遞增：報(bào)酬遞增引發(fā)多態(tài)均衡，致使最終選擇結(jié)果可能受到歷史偶然事件的影響，并產(chǎn)生路徑依賴(lài)的現(xiàn)象。2.轉(zhuǎn)移成本的存在：系統(tǒng)一旦被鎖定，要從這個(gè)系統(tǒng)轉(zhuǎn)移到另一個(gè)系統(tǒng)往往需要支付很大轉(zhuǎn)移成本3.不完全市場(chǎng)：復(fù)雜的、信息不完全的市場(chǎng)，不確定性的市場(chǎng)4、說(shuō)明轉(zhuǎn)移成本的含義和分類(lèi)。述轉(zhuǎn)移成本的含義和分類(lèi)：轉(zhuǎn)移成本是對(duì)路徑依賴(lài)程度和鎖定程度的衡量。一、學(xué)習(xí)成本；二、交易成本；三、機(jī)會(huì)成本；在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下中，消費(fèi)者的轉(zhuǎn)移壁壘或被廠商鎖定的成因在很大程度上還來(lái)源于市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)外部性特征。廠商第2階段的利潤(rùn)與第1階段的市場(chǎng)份額呈正相關(guān)關(guān)系，因此第1階段中廠商為爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)將加劇在第1階段中具有更強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)外部性的廠商可以以更高的價(jià)格獲得和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相同的利潤(rùn)在第2階段的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，具有更強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)外部性的廠商能夠脫穎而出由此可見(jiàn)，基于經(jīng)驗(yàn)效用的轉(zhuǎn)移成本只能使廠商鎖定各自原有的消費(fèi)者，而具有較強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的企業(yè)不僅能夠鎖定自己的消費(fèi)者，而且能吸引競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的消費(fèi)者，從而贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。第五、六、七章一、單選題1.現(xiàn)有技術(shù)的倡導(dǎo)者為保證自身的市場(chǎng)主導(dǎo)地位會(huì)千方百計(jì)地阻止新產(chǎn)品或新技術(shù)進(jìn)入市場(chǎng)，可能采取的措施是_C__。A.降低自身的轉(zhuǎn)移成本B.鎖定現(xiàn)有安置基地C.封鎖技術(shù)上的改進(jìn)D.擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)規(guī)模2.比較常見(jiàn)的差異化類(lèi)型主要有水平差異化和_B__。A.橫向差異化B.縱向差異化C.內(nèi)差異化D.外差異化3.__A_在很大程度上限制了產(chǎn)品差異化的范圍和程度。A.固定成本B.可變成本C.邊際成本D.總成本4.產(chǎn)品差異化由于抓住了部分消費(fèi)者的特殊偏好，從而降低了該產(chǎn)品的_C__，這就可能會(huì)出現(xiàn)價(jià)格上的差異。A.固定成本B.總成本C.可替代性D.差異性5.所謂__D_就是指企業(yè)在出售完全一樣的或者是經(jīng)過(guò)差異化的同類(lèi)產(chǎn)品時(shí)，對(duì)不同的顧客索取不同的價(jià)格。A.產(chǎn)品差異化B.差別定價(jià)C.價(jià)格定制D.價(jià)格歧視6可以對(duì)不同類(lèi)型的顧客制訂不同的價(jià)格，但是無(wú)法在同類(lèi)的顧客群體中進(jìn)行價(jià)格歧視，這是__D_。A.完全價(jià)格歧視B.一級(jí)價(jià)格歧視C.二級(jí)價(jià)格歧視D.三級(jí)價(jià)格歧視7.套利基本可以分為兩類(lèi)，分別是與__D_和需求轉(zhuǎn)移相聯(lián)系的。A.產(chǎn)品差異性B.產(chǎn)品的差別定價(jià)C.產(chǎn)品的價(jià)格歧視D.產(chǎn)品可轉(zhuǎn)讓性8.消費(fèi)者之間的__B_是影響價(jià)格歧視實(shí)施效果的一個(gè)重要因素。A.人際關(guān)系B.交易成本C.個(gè)人偏好D.需求關(guān)系9._A__的開(kāi)放要求用戶(hù)可以及時(shí)地更換產(chǎn)品供應(yīng)商，從而避免日后的鎖定，盡管這樣做在短期內(nèi)很昂貴，但是長(zhǎng)期來(lái)看是值得的。A.選擇權(quán)B.顧客個(gè)人偏好C.標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品D.鎖定10.購(gòu)買(mǎi)者在購(gòu)買(mǎi)之前就要仔細(xì)地分析可能會(huì)產(chǎn)生鎖定的各種原因，而后通過(guò)將轉(zhuǎn)移成本與__C_作比較來(lái)判斷是否進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)或轉(zhuǎn)移。A.邊際成本B.私人成本C.轉(zhuǎn)移收益D.邊際收益11.在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，由于新技術(shù)的廣泛采用、信息流動(dòng)的加快和數(shù)字產(chǎn)品特殊的成本特征，使得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以更容易地施行_D__策略。A.商品化差異B.安裝基礎(chǔ)C.轉(zhuǎn)移成本D.產(chǎn)品差異化12.__A_是行業(yè)自身天然形成的進(jìn)入壁壘的主要因素。A.規(guī)模經(jīng)濟(jì)B.產(chǎn)品差異化C.轉(zhuǎn)移成本D.社會(huì)平均利潤(rùn)率13.某廠商成為市場(chǎng)主導(dǎo)者后就進(jìn)入了_D__。A.逆循環(huán)B.正循環(huán)C.負(fù)反饋D.正反饋14.對(duì)同一標(biāo)準(zhǔn)兼容的市場(chǎng)，其主導(dǎo)地位之爭(zhēng)將演化成__A_的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。A.市場(chǎng)份額B.凈利潤(rùn)率C.最低邊際成本D.最高邊際成本15._B__的市場(chǎng)格局可以給市場(chǎng)主導(dǎo)者帶來(lái)巨大利潤(rùn)。A.“輸贏各半”B.“贏家通吃”C.“大一統(tǒng)”D.“出清”16.作為市場(chǎng)失敗者的中小企業(yè)最基本的策略是__A_。A.實(shí)現(xiàn)與大網(wǎng)絡(luò)的互連和兼容B.與大網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)C.退出市場(chǎng)D.實(shí)現(xiàn)與小網(wǎng)絡(luò)的互連與兼容17.在網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展階段，對(duì)于一種不兼容的新技術(shù)來(lái)說(shuō)最為關(guān)鍵的因素是__B_。A.臨界容量B.消費(fèi)者預(yù)期C.正反饋效應(yīng)D.創(chuàng)新程度18.在__B_的市場(chǎng)中，單個(gè)企業(yè)沒(méi)有能力影響價(jià)格。A.不完全競(jìng)爭(zhēng)B.完全競(jìng)爭(zhēng)C.壟斷D.寡頭19.在自由進(jìn)入的均衡中，企業(yè)的利潤(rùn)率將會(huì)趨同于_B__。A.邊際成本B.社會(huì)平均利潤(rùn)率C.邊際產(chǎn)出D.以上都不對(duì)20.在市場(chǎng)存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)的時(shí)候，在位企業(yè)為了保持在行業(yè)中的優(yōu)勢(shì)地位，必須要想盡一切辦法去防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入本行業(yè)，從而避免使產(chǎn)品陷入_D__的陷阱。A.成本化B.收益化C.差異化D.商品化二、判斷題1.在存在網(wǎng)絡(luò)外部性的市場(chǎng)中，存在這樣一個(gè)定律：要發(fā)起一場(chǎng)革命，你提供的功能必須十倍于現(xiàn)有的技術(shù)。[F]2.新技術(shù)和新產(chǎn)品的引入者為吸引消費(fèi)者和擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，只能采取兼容的漸進(jìn)策略。[F]3.任何一項(xiàng)新技術(shù)的引進(jìn)都不可能實(shí)現(xiàn)最優(yōu)狀態(tài)，即獨(dú)家控制技術(shù)、獨(dú)占利潤(rùn)和達(dá)到臨界容量。[F]4.提供一種全新的新產(chǎn)品或新技術(shù)，并吸引較為廣大的消費(fèi)者群體，新技術(shù)的引進(jìn)者一定要考慮這種新產(chǎn)品或新技術(shù)與舊有技術(shù)的內(nèi)在承接性。[F]5.產(chǎn)品價(jià)格會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)的驅(qū)使之下逐漸接近邊際成本。[F]6.由于在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的數(shù)字產(chǎn)品市場(chǎng)環(huán)境下，不存在完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，因?yàn)槿魏稳说慕祪r(jià)行為都會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格的下跌并使之逐漸向邊際成本移動(dòng)。[F]7.比較常見(jiàn)的差異化類(lèi)型有橫向差異化和水平差異化。[F]8.消費(fèi)者對(duì)于縱向差異化所涉及到的產(chǎn)品特征的偏好是一致的。[F]9.在進(jìn)行產(chǎn)品差異化時(shí)，橫向差異化和縱向差異化不能同時(shí)進(jìn)行。[F]10.縱向差異化的順序是從低級(jí)到高級(jí)，而不是高級(jí)到低級(jí)。[F]11.所謂價(jià)格歧視就是指企業(yè)在出售完全一樣的或者是經(jīng)過(guò)差異化的同類(lèi)產(chǎn)品時(shí)，對(duì)不同的顧客索取同樣的價(jià)格。[F]12.在有效防止轉(zhuǎn)賣(mài)（即套利）的情況下，企業(yè)可以對(duì)不同類(lèi)型的顧客制訂不同的價(jià)格，但是無(wú)法在同類(lèi)的顧客群體中進(jìn)行價(jià)格歧視，這也就是我們說(shuō)的三級(jí)價(jià)格歧視。[F]13.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下對(duì)實(shí)施價(jià)格歧視提出了更高的要求，因?yàn)槠錀l件并不成熟，會(huì)在一定程度上影響其實(shí)施效果[F]。14轉(zhuǎn)移成本并不是產(chǎn)生鎖定的直接原因，它實(shí)際上是對(duì)路徑依賴(lài)程度和鎖定程度的衡量。[F]15.所謂安裝基礎(chǔ)，簡(jiǎn)言之就是企業(yè)銷(xiāo)售給購(gòu)買(mǎi)者的，能夠發(fā)揮鎖定作用、產(chǎn)生邊際成本的產(chǎn)品（或服務(wù)）。[F]16.總的轉(zhuǎn)移成本包括整個(gè)社會(huì)為了實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)移而需要付出的代價(jià)，可以分為社會(huì)和私人轉(zhuǎn)移成本兩類(lèi)。[F]17.購(gòu)買(mǎi)者在購(gòu)買(mǎi)之前就要仔細(xì)地分析可能會(huì)產(chǎn)生鎖定的各種原因，而后通過(guò)將轉(zhuǎn)移成本與邊際成本作比較來(lái)判斷是否進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)或轉(zhuǎn)移。[F]18.在不完全競(jìng)爭(zhēng)中，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)把價(jià)格推向接近邊際成本，使超額利潤(rùn)趨向?yàn)榱悖@種情況也體現(xiàn)在鎖定中。[F]19.出售接入安裝基礎(chǔ)的機(jī)會(huì)是銷(xiāo)售方企業(yè)利用安裝基礎(chǔ)的最主要形式。[F]20.進(jìn)入壁壘指允許在位者賺取正常利潤(rùn)，而不受進(jìn)入威脅的一切因素。[F]21.在市場(chǎng)存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)的時(shí)候，在位企業(yè)為了保持在行業(yè)中的優(yōu)勢(shì)地位，必須要想盡一切辦法去防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入本行業(yè)，從而避免使產(chǎn)品陷入商品化的陷阱。[F]22.在自由進(jìn)入的均衡中，企業(yè)的利潤(rùn)率將會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于社會(huì)平均利潤(rùn)率。[F]23.中小企業(yè)兼容的競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)比網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)更有益。[F]24.實(shí)現(xiàn)先發(fā)制人的另一個(gè)重要內(nèi)容就是要盡早建立起牢固的顧客安置基地。這主要通過(guò)兩種途徑進(jìn)行：吸引大的客戶(hù)和滲透定價(jià)。[F]25.由于在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中，預(yù)期會(huì)自我實(shí)現(xiàn)，引發(fā)正反饋過(guò)程，所以對(duì)預(yù)期的管理也許是網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中最重要的戰(zhàn)略之一。消費(fèi)者預(yù)期將成為標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品或技術(shù)將最終成為真正的標(biāo)準(zhǔn)。[F]26.實(shí)現(xiàn)兼容對(duì)任何廠商來(lái)說(shuō)，都同時(shí)帶來(lái)了兩個(gè)效應(yīng)：競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。[F]三、思考題1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下“壟斷”的內(nèi)涵發(fā)生了怎樣的變化？網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，有著許多與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)不同的特點(diǎn)。其中，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)、正反饋、邊際報(bào)酬遞增等是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的顯著特征。例如，軟件行業(yè)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下一個(gè)很具有代表性的行業(yè)，它兼具直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的特征。根據(jù)美國(guó)司法部對(duì)微軟公司的調(diào)查，微軟公司的Windows操作系統(tǒng)占據(jù)了操作系統(tǒng)軟件市場(chǎng)的90%以上的市場(chǎng)份額，幾乎壟斷的整個(gè)市場(chǎng)。這當(dāng)然是一個(gè)比較極端的案例，但網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)確實(shí)呈現(xiàn)出壟斷加強(qiáng)的現(xiàn)象，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了寡頭壟斷的格局。壟斷：某種商品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售完全由一家廠商所控制，沒(méi)有直接的替代品與之競(jìng)爭(zhēng)。競(jìng)爭(zhēng)：能使薪酬管理充滿(mǎn)活力，提高激勵(lì)效應(yīng)的推動(dòng)力。寡頭：是指掌握著龐大的金融資本，并在實(shí)際上控制著國(guó)民經(jīng)濟(jì)命脈和國(guó)家政權(quán)的大壟斷資本家或壟斷資本家集團(tuán)，具有廠商數(shù)量少，廠商相互依存，價(jià)格穩(wěn)定，廠商進(jìn)出不易的特征。壟斷與競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系是自古典經(jīng)濟(jì)學(xué)以來(lái)的一個(gè)傳統(tǒng)命題，也是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)中經(jīng)濟(jì)學(xué)家們始終爭(zhēng)論不休的話(huà)題。自亞當(dāng)·斯密以來(lái)的古典經(jīng)濟(jì)學(xué)家直至現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)家，絕大多數(shù)都自覺(jué)不自覺(jué)地贊美競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)明顯的或隱含的貶低壟斷。2、論述傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下的壟斷與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的不同作用。壟斷競(jìng)爭(zhēng)：壟斷和競(jìng)爭(zhēng)因素共存的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，即市場(chǎng)上存在為數(shù)眾多廠商，它們針對(duì)用戶(hù)的不同需求開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)有差別的產(chǎn)品或服務(wù)。1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷與傳統(tǒng)的“壟斷消除競(jìng)爭(zhēng)論”相背。2、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷是在一定程度上能緩解“馬歇爾沖突”的競(jìng)爭(zhēng)性壟斷。3、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷突破了“壟斷抑制技術(shù)進(jìn)步”的瓶頸。需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)形成的進(jìn)入壁壘，絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)形成的進(jìn)入壁壘，產(chǎn)品差別化形成的進(jìn)入壁壘。在位廠商采取策略行為構(gòu)筑戰(zhàn)略性進(jìn)入壁壘。進(jìn)入壁壘：進(jìn)入壁壘(Barrierstoentry)是影響市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的重要因素，是指產(chǎn)業(yè)內(nèi)既存企業(yè)對(duì)于潛在進(jìn)入企業(yè)和剛剛進(jìn)入這個(gè)產(chǎn)業(yè)的新企業(yè)所具有的某種優(yōu)勢(shì)的程度。壟斷不僅沒(méi)有抑制技術(shù)進(jìn)步和技術(shù)創(chuàng)新，反而使技術(shù)進(jìn)步的速度和技術(shù)創(chuàng)新的頻率加快。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的突出特征就是知識(shí)與技術(shù)的更新替代及轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力的時(shí)間越來(lái)越短，技術(shù)的不斷進(jìn)步和創(chuàng)新決定著企業(yè)的生存和發(fā)展；否則，企業(yè)很容易被潛在的或現(xiàn)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手迎頭趕上。技術(shù)成為決定廠商市場(chǎng)地位的主要手段創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)主要集中在對(duì)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)范式的控制方面大企業(yè)在掌握技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和建立技術(shù)范式上占有較大優(yōu)勢(shì)壟斷企業(yè)不能長(zhǎng)期壟斷市場(chǎng)，在新的動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，大企業(yè)的高市場(chǎng)份額往往是不穩(wěn)定的，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的改變和技術(shù)范式的轉(zhuǎn)換，必然導(dǎo)致企業(yè)市場(chǎng)地位發(fā)生變化。這使在位廠商常常面臨巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，并使其市場(chǎng)壟斷行為大為收斂。3、什么是產(chǎn)品個(gè)人化，它和產(chǎn)品差異化之間有什么聯(lián)系？為什么說(shuō)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為產(chǎn)品個(gè)人化的實(shí)現(xiàn)帶來(lái)了便利條件？產(chǎn)品差異化：指企業(yè)以某種方式改變那些基本相同的產(chǎn)品,以使消費(fèi)者相信這些產(chǎn)品存在差異而產(chǎn)生不同的偏好。產(chǎn)品個(gè)人化：是產(chǎn)品差異化的終極表現(xiàn)，是根據(jù)消費(fèi)者的要求來(lái)定制產(chǎn)品，使產(chǎn)品完全符合消費(fèi)者的需求。產(chǎn)品個(gè)人化是產(chǎn)品差異化的終極表現(xiàn)，是根據(jù)消費(fèi)者的要求來(lái)定制產(chǎn)品，使產(chǎn)品完全符合消費(fèi)者的需求。產(chǎn)品差異化：指企業(yè)以某種方式改變那些基本相同的產(chǎn)品,以使消費(fèi)者相信這些產(chǎn)品存在差異而產(chǎn)生不同的偏好從顧客角度看，必須存在大量的差異化需求，并且顧客群體對(duì)價(jià)格的敏感度不能太高。從產(chǎn)品角度看，必須有許多能創(chuàng)造產(chǎn)品差異的機(jī)會(huì)，而且顧客群體可以察覺(jué)到差異并接受和認(rèn)可這些差異。從競(jìng)爭(zhēng)角度看，企業(yè)相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不存在成本優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品差異化是避開(kāi)成本劣勢(shì)和創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)最好途徑。企業(yè)不明白顧客需要的差異化產(chǎn)品:所提供的產(chǎn)品特色不能引起顧客的興趣，這樣的產(chǎn)品差異化必定失敗企業(yè)過(guò)度強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品差異化:過(guò)度差異化有可能超出消費(fèi)者的需求，從而使得產(chǎn)品相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格過(guò)高.產(chǎn)品差異化屬性能被輕易復(fù)制：企業(yè)的差異化優(yōu)勢(shì)就會(huì)很快消失。4、在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，有時(shí)可以發(fā)現(xiàn)一種十分有趣的現(xiàn)象：有些企業(yè)會(huì)向顧客免費(fèi)派送它的產(chǎn)品，甚至有時(shí)候還向使用自己產(chǎn)品的顧客付錢(qián)。試用所學(xué)知識(shí)對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行解釋。四兩撥千斤的技巧——談促銷(xiāo)活動(dòng)中派送的巧妙運(yùn)用樣品是指免費(fèi)提供給消費(fèi)者或供其試用的產(chǎn)品。樣品可以挨家挨戶(hù)地送上門(mén)，郵寄發(fā)送，在商場(chǎng)內(nèi)提供，附在其它產(chǎn)品上送，或作為廣告品。贈(zèng)送樣品是最有效、最昂貴的介紹新產(chǎn)品的方式。派送，是指經(jīng)營(yíng)者或企業(yè)為達(dá)到一定營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，在指定的時(shí)間和空間(區(qū)域)內(nèi)，以免費(fèi)的方式向一定數(shù)量的潛在和/或目標(biāo)消費(fèi)者發(fā)放產(chǎn)品或試用品的商業(yè)行為，目的是提高消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品、或者服務(wù)的客觀感受，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品/服務(wù)的認(rèn)同感和參與感，刺激重復(fù)購(gòu)買(mǎi)行為，或者為追求某種新聞效應(yīng)。派送的產(chǎn)品同贈(zèng)品不同，派送的產(chǎn)品必須是自己生產(chǎn)的產(chǎn)品，而贈(zèng)品即可以用自己的產(chǎn)品也可以使用與經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品不相關(guān)的其他產(chǎn)品，贈(zèng)品的主要目的是體現(xiàn)讓渡價(jià)值，而派送是追求某種營(yíng)銷(xiāo)目的。派送的主要特點(diǎn)是：目標(biāo)針對(duì)性強(qiáng)，以實(shí)物形式表達(dá)（與產(chǎn)品的相關(guān)性）和免費(fèi)性質(zhì)，相對(duì)于其他人員促銷(xiāo)手段更受消費(fèi)者歡迎，管理控制也比較簡(jiǎn)單。5、判斷網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下壟斷是否需要政府干預(yù)的依據(jù)是什么？一、國(guó)家干預(yù)的原因---市場(chǎng)失靈

1、市場(chǎng)失靈指在某些情況下僅僅依靠?jī)r(jià)格調(diào)節(jié)并不能實(shí)現(xiàn)資源配置最優(yōu)，這種情況下市場(chǎng)機(jī)制對(duì)社會(huì)資源的配置缺乏效率或不能配置。

2、市場(chǎng)失靈的原因

公共物品、外部性（外部效應(yīng)）、不完全競(jìng)爭(zhēng)、不完全信息、宏觀經(jīng)濟(jì)失衡、收入分配不公等。

（1）公共物品（Publicgoods)

私人物品：由個(gè)人消費(fèi)的物品，具有排他性和競(jìng)爭(zhēng)性。排他性--一個(gè)人消費(fèi)擁有了某物品后他可以很容易地不讓別人消費(fèi)；競(jìng)爭(zhēng)性---一個(gè)人消費(fèi)了一定量的物品，就將減少其他人消費(fèi)該物品的量。（物品有限）

排他性和競(jìng)爭(zhēng)性決定了物品有價(jià)格，通過(guò)價(jià)格、市場(chǎng)機(jī)制可實(shí)現(xiàn)供需平衡。

公共物品：是由集體消費(fèi)的物品，具有非排他性和非競(jìng)爭(zhēng)性。個(gè)體無(wú)法阻止他人使用、個(gè)體消費(fèi)使用不影響他人使用。如公共路燈。

非排他性和非競(jìng)爭(zhēng)性決定了個(gè)體無(wú)需購(gòu)買(mǎi)（指單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)）就可以消費(fèi)使用，個(gè)體不愿主動(dòng)付費(fèi)，而指望別人付費(fèi)或生產(chǎn)后免費(fèi)使用，稱(chēng)為“搭便車(chē)”（free-rider).

產(chǎn)生市場(chǎng)失靈的情況：人們不愿意購(gòu)買(mǎi)公共物品--->公共物品不進(jìn)入市場(chǎng)交易--->公共物品沒(méi)有價(jià)格-->生產(chǎn)者不愿提供公共物品。公共物品供給大大小于需求，市場(chǎng)資源配置無(wú)效，引起市場(chǎng)失靈。

（2）外部性（exteranlities)

指單個(gè)家庭或廠商的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)對(duì)其他家庭或廠商的外部影響，也稱(chēng)為外在效應(yīng)或溢出效應(yīng)?？煞譃橥獠拷?jīng)濟(jì)和外部不經(jīng)濟(jì)。a某經(jīng)濟(jì)活動(dòng)給與該活動(dòng)無(wú)關(guān)的第三方帶來(lái)的影響，b指某些經(jīng)濟(jì)活動(dòng)導(dǎo)致外部其他人受益或受損,c指可察覺(jué)的利益或損害加于某個(gè)或某些人，而這個(gè)（些）人并沒(méi)有完全贊同直接或間接導(dǎo)致該事件的決策。

有外部經(jīng)濟(jì)、外部不經(jīng)濟(jì)、生產(chǎn)外部經(jīng)濟(jì)、生產(chǎn)外部不經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)的外部經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)的外部不經(jīng)濟(jì)。

外部經(jīng)濟(jì)（正外部性）--->給其他人帶來(lái)好處--->社會(huì)受益大于私人收益，個(gè)人角度資源得以有效配置，社會(huì)角度看沒(méi)有得到資源有效配置，市場(chǎng)失靈

外部不經(jīng)濟(jì)（負(fù)外部性）--->給其他人造成損失（如環(huán)境污染）--->若無(wú)人愿承擔(dān)成本-->市場(chǎng)失靈

如果沒(méi)有負(fù)外部性，社會(huì)成本=私人成本，社會(huì)收益=私人收益，供求相等時(shí)，社會(huì)成本=社會(huì)利益，資源配置最優(yōu)。

有負(fù)外部性時(shí)，社會(huì)成本>私人成本，社會(huì)利益=私人利益，社會(huì)成本>社會(huì)利益，資源配置未實(shí)現(xiàn)最優(yōu)，市場(chǎng)失靈。（3）不完全競(jìng)爭(zhēng)。存在壟斷。價(jià)格>邊際成本，壟斷廠商缺乏降低成本和進(jìn)行技術(shù)革新的動(dòng)力。買(mǎi)方壟斷或賣(mài)方壟斷都會(huì)造成市場(chǎng)失靈。（4）信息不對(duì)稱(chēng)。市場(chǎng)上買(mǎi)賣(mài)雙方所擁有的信息質(zhì)量和數(shù)量不同，導(dǎo)致道德危險(xiǎn)和逆向選擇。道德危險(xiǎn)--擁有信息多的一方利用所擁有的信息侵犯信息少的一方的利益，交易或合約形成后，由于一方的行為難以被對(duì)方所察知，則其可能做出損人利己的行為；逆向選擇--擁有信息少的一方作出不利于另一方的選擇，消費(fèi)者無(wú)法對(duì)每一商品質(zhì)量進(jìn)行準(zhǔn)確判斷，只能以平均質(zhì)量作為付費(fèi)依據(jù)，高于平均質(zhì)量的商品因此賣(mài)不出去。信息不對(duì)稱(chēng)是普遍存在的，但信息不對(duì)稱(chēng)市場(chǎng)照常運(yùn)行，市場(chǎng)機(jī)制可解決信息不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題。解決的要點(diǎn)是如何得到私人信息，如果獲取私人信息的成本低于預(yù)期收益，缺少信息的一方就會(huì)去尋找私人信息，從而需要專(zhuān)門(mén)從事收集信息、分析信號(hào)的機(jī)構(gòu)。二、政府干預(yù)的手段1、解決公共物品的影響

關(guān)鍵是解決公共物品的供給，可采用市場(chǎng)和非市場(chǎng)的集體決策兩種方式。根據(jù)個(gè)體需求曲線加總愿意支付的價(jià)格得出公共物品的市場(chǎng)需求曲線，然后根據(jù)公共物品的生產(chǎn)成本得出的供給曲線與市場(chǎng)需求曲線結(jié)合的均衡，決定最優(yōu)供給量。

可選方式：集體性、非市場(chǎng)性和規(guī)則性特點(diǎn)的公共選擇。采用一致同意或多數(shù)票通過(guò)的規(guī)則。2、解決外部性問(wèn)題

征稅和補(bǔ)貼、企業(yè)合并、明確產(chǎn)權(quán)三種手段。

稅收---向施加負(fù)外部效應(yīng)的廠商征收恰好等于邊際外部成本的稅收，使私人成本上升=社會(huì)成本；補(bǔ)貼--向施加正外部效應(yīng)的廠商提供等于邊際利益的補(bǔ)貼，即把引起正外部性的收益轉(zhuǎn)給引起正外部性的生產(chǎn)者，使私人收益上升=社會(huì)收益。

企業(yè)合并--將外部經(jīng)濟(jì)與外部不經(jīng)濟(jì)的企業(yè)合并。

明確產(chǎn)權(quán)--通過(guò)明確產(chǎn)權(quán)，將外部效應(yīng)交由市場(chǎng)解決，由外部經(jīng)濟(jì)和不經(jīng)濟(jì)的相關(guān)方進(jìn)行談判，使外部經(jīng)濟(jì)或不經(jīng)濟(jì)內(nèi)部化。如污染企業(yè)向被污染企業(yè)或個(gè)人進(jìn)行賠償。3、解決不完全競(jìng)爭(zhēng)（壟斷）問(wèn)題。政府管制（價(jià)格管制）、反托拉斯（反壟斷法）、配給、價(jià)格控制、稅收、補(bǔ)貼政策、法律法規(guī)、行業(yè)國(guó)有化，可分解壟斷廠商、掃除進(jìn)入壟斷行業(yè)的障礙。4、解決信息不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題。政府通過(guò)對(duì)信息資源的調(diào)控，增加市場(chǎng)透明度，以便消費(fèi)者做出正確選擇。市場(chǎng)失靈：對(duì)于非公共物品而言由于市場(chǎng)壟斷和價(jià)格扭曲，或?qū)τ诠参锲范杂捎谛畔⒉粚?duì)稱(chēng)和外部性等原因，導(dǎo)致資源配置無(wú)效或低效，從而不能實(shí)現(xiàn)資源配置零機(jī)會(huì)成本的資源配置狀態(tài)。市場(chǎng)勢(shì)力：市場(chǎng)勢(shì)力是市場(chǎng)失靈的一種比較普遍的現(xiàn)象。它是指一個(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)者或經(jīng)濟(jì)活動(dòng)者的一個(gè)小集團(tuán)不適當(dāng)?shù)赜绊懯袌?chǎng)價(jià)格的能力。市場(chǎng)勢(shì)力可以使市場(chǎng)不能有效配置資源，導(dǎo)致市場(chǎng)無(wú)效率，因?yàn)樗鼤?huì)使價(jià)格和數(shù)量背離供求平衡。非競(jìng)爭(zhēng)性：非競(jìng)爭(zhēng)性是指該產(chǎn)品被提供出來(lái)以后，增加一個(gè)消費(fèi)者不會(huì)減少任何一個(gè)人對(duì)該產(chǎn)品的消費(fèi)數(shù)量和質(zhì)量，其他人消費(fèi)該產(chǎn)品的額外成本為零。非排他性：指只要某一社會(huì)存在公共產(chǎn)品，就不能排斥該社會(huì)任何人消費(fèi)該種產(chǎn)品，從而任一消費(fèi)者都可以免費(fèi)消費(fèi)公共產(chǎn)品。不完全信息：指市場(chǎng)參與者不擁有某種經(jīng)濟(jì)環(huán)境狀態(tài)的全部知識(shí)。數(shù)字鴻溝：人們?cè)谛畔⑼ㄐ偶夹g(shù)享用機(jī)會(huì)上的差別。普遍服務(wù)：以可以承受的資費(fèi)水平向包括低收入消費(fèi)者在內(nèi)的所有用戶(hù)以及包括農(nóng)村地區(qū)、邊遠(yuǎn)地區(qū)或其他高成本地區(qū)在內(nèi)的所有地區(qū)提供有質(zhì)量保證的通信服務(wù)。6、數(shù)字產(chǎn)品的著作權(quán)保護(hù)帶來(lái)了創(chuàng)新激勵(lì)和壟斷的福利損失，請(qǐng)描述它們之間的關(guān)系?，F(xiàn)有關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)壟斷法律控制方面的研究成果看，無(wú)論是學(xué)界還是業(yè)界，基本上均是在已有反壟斷法制度體系內(nèi)尋找解決知識(shí)產(chǎn)權(quán)壟斷問(wèn)題的方法，當(dāng)遇到法律適用的嚴(yán)重困難時(shí)，則往往主要在法律的類(lèi)推適用及延伸解釋上做文章。但筆者認(rèn)為，解決知識(shí)產(chǎn)權(quán)壟斷問(wèn)題的根本出路在于反壟斷法的制度創(chuàng)新。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，是一個(gè)崇尚創(chuàng)新并充滿(mǎn)創(chuàng)新的時(shí)代。反壟斷法的制度創(chuàng)新也不例外。由知識(shí)產(chǎn)權(quán)的擴(kuò)張、強(qiáng)化而形成的知識(shí)產(chǎn)權(quán)壟斷更多地體現(xiàn)了知識(shí)經(jīng)濟(jì)的特征，它與工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的物權(quán)壟斷具有很大的不同，需要在反壟斷法中構(gòu)建新的知識(shí)產(chǎn)權(quán)壟斷法律控制制度予以約束和治理，而不能僅僅停留在消極、被動(dòng)、甚至是牽強(qiáng)附會(huì)地去套用工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的反壟斷規(guī)則的局面上。知識(shí)經(jīng)濟(jì)條件下的新型壟斷呼喚反壟斷法的制度創(chuàng)新，而反壟斷法控制內(nèi)容的增加與制度體系的拓展，也正是反壟斷法在知識(shí)經(jīng)濟(jì)條件下不斷發(fā)展的表現(xiàn)。至于究竟應(yīng)如何構(gòu)建這一新的制度，仍是我們必須深入研究的重要課題，諸如知識(shí)產(chǎn)權(quán)壟斷法律控制制度的指導(dǎo)思想、基本原則、實(shí)體內(nèi)容、程序規(guī)則等，都需要我們通過(guò)進(jìn)一步深入探討來(lái)尋找答案?？紤]到著作權(quán)法對(duì)社會(huì)福利和公共領(lǐng)域的影響，在促進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)生產(chǎn)方面，我們應(yīng)當(dāng)考慮公共福利的作用。著作權(quán)法的社會(huì)福利理論也是著作權(quán)正當(dāng)性的一個(gè)重要理論，這一理論對(duì)于認(rèn)識(shí)著作權(quán)法激勵(lì)論原理也有幫助。不少學(xué)者從社會(huì)福利理論方面分析著作權(quán)法問(wèn)題。如Novos和Waldman審視了由于非排他性商品生產(chǎn)不足和利用不足，強(qiáng)化了著作權(quán)對(duì)于社會(huì)福利損失的后果?！?6〕（P245）由于“復(fù)制”作品的行為對(duì)著作權(quán)保護(hù)以及用戶(hù)使用作品的利益具有重大影響，在分析著作權(quán)法的社會(huì)福利原理時(shí)，學(xué)者們樂(lè)于以之透視著作權(quán)保護(hù)怎樣影響消費(fèi)者福利和生產(chǎn)者的利潤(rùn)。例如，StanleyBesen指出，復(fù)制的生產(chǎn)將會(huì)增加消費(fèi)者的福利和生產(chǎn)者的利潤(rùn)，條件是：（1）私人復(fù)制成本比生產(chǎn)者的生產(chǎn)成本要低；（2）可以提高最初的價(jià)格，以反映來(lái)自于他們的復(fù)制品的價(jià)格?！?7〕學(xué)者WilliamJohnson認(rèn)為復(fù)制的福利結(jié)果來(lái)自于對(duì)最初物復(fù)制的需求擴(kuò)張應(yīng)對(duì)需求的變化。他所設(shè)想的模型是：房子生產(chǎn)（邊際成本是消費(fèi)者喜愛(ài)的功能）和固定成本（邊際成本是零，為復(fù)制所做必要裝備的投資）。他認(rèn)為在這兩種情況下對(duì)復(fù)制的限制都可能會(huì)增加社會(huì)的盈余，不過(guò)這還依賴(lài)于對(duì)創(chuàng)造性作品的需求彈性和消費(fèi)者在產(chǎn)品多樣性中的價(jià)值。第八章一、單選題1.規(guī)模經(jīng)濟(jì)使得通訊基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)業(yè)具有_B__的特征A.行業(yè)壟斷B.自然壟斷C.壟斷競(jìng)爭(zhēng)D.寡頭壟斷2.IT基礎(chǔ)設(shè)施企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效率不高主要表現(xiàn)為_(kāi)A__。

A.服務(wù)定價(jià)不合理B.售后服務(wù)定價(jià)不合理C.預(yù)約服務(wù)定價(jià)不合理D.以上都不對(duì)3._A__是商業(yè)化或公司化的基礎(chǔ)，明確___的分配是保證私人參與程度不斷深化的必要條件。

A.明晰產(chǎn)權(quán),控制權(quán)B.明晰產(chǎn)權(quán),剩余權(quán)C.明晰控制權(quán),產(chǎn)權(quán)D.以上都不對(duì)4.我國(guó)基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)業(yè)的主體是：__B_

A.非垂直整合的國(guó)有企業(yè)B.垂直整合的國(guó)有企業(yè)C.私有企業(yè)D.外資企業(yè)5.以下說(shuō)法錯(cuò)誤的是：DA.明確控制權(quán)的分配是保證私人參與程度不斷深化的必要條件B.明晰產(chǎn)權(quán)是商業(yè)化或公司化的基礎(chǔ)C.IT基礎(chǔ)設(shè)施企業(yè)仍然缺乏明晰的產(chǎn)權(quán)關(guān)系或者產(chǎn)權(quán)處于虛置狀態(tài)。D.IT基礎(chǔ)設(shè)施企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效率不高主要表現(xiàn)為服務(wù)質(zhì)量不高。6.政府對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為進(jìn)行干預(yù)的主要手段是:__A_

A.反壟斷法規(guī)和管制政策B.管制政策C.反壟斷法規(guī)D.定價(jià)政策7.理解網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的_B__是正確制訂政府政策的前提。

A.壟斷成本B.壟斷模式C.成本模式D.以上都不對(duì)8.由于數(shù)字產(chǎn)品往往要依托于某個(gè)系統(tǒng)才能發(fā)揮作用，因此用戶(hù)進(jìn)行任何產(chǎn)品的轉(zhuǎn)移都可能會(huì)面臨高昂的__D_。

A.決策成本B.交易成本C.管理成本D.轉(zhuǎn)移成本9.以下說(shuō)法錯(cuò)誤的是：D

A.反壟斷法規(guī)和管制政策是政府對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為進(jìn)行干預(yù)的主要手段。B.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的壟斷是不同的C.理解網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷模式是正確制訂政府政策的前提。D.用戶(hù)進(jìn)行數(shù)字產(chǎn)品轉(zhuǎn)移的轉(zhuǎn)移成本很低10.網(wǎng)絡(luò)外部性引致了_A__效應(yīng)的產(chǎn)生。

A.正反饋B.負(fù)反饋C.蝴蝶效應(yīng)D.以上都不對(duì)11.網(wǎng)絡(luò)外部性使得用戶(hù)在使用一種__B_產(chǎn)品中獲益A.非標(biāo)準(zhǔn)B.標(biāo)準(zhǔn)C.差異化D.以上都不對(duì)12.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，企業(yè)壟斷市場(chǎng)的方式是:_D__A.限產(chǎn)提價(jià)B.依靠產(chǎn)品自身的質(zhì)量品質(zhì)C.正確的市場(chǎng)策略D.B和C都對(duì)13政府的管理者一定要搞清楚企業(yè)是憑借什么獲得壟斷地位的，這也是處理_A__的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。A.壟斷訴訟B.行政訴訟C.行政復(fù)議D.以上都不對(duì)14.政府反壟斷的目標(biāo)就在于保護(hù)__A_。A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)B.壟斷優(yōu)勢(shì)C.自然壟斷D.公平自由15.在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，由于__D_的存在，使得個(gè)別壟斷集團(tuán)對(duì)市場(chǎng)的統(tǒng)治的情況發(fā)生更為普遍。A.正反饋效應(yīng)B.網(wǎng)絡(luò)外部性C.規(guī)模經(jīng)濟(jì)D.以上都對(duì)16.衡量一種競(jìng)爭(zhēng)行為是否為壟斷，關(guān)鍵就是要看這種競(jìng)爭(zhēng)行為對(duì)__B_會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響。

A.生產(chǎn)者的福利水平B.消費(fèi)者的福利水平C.政府的福利水平D.以上都不對(duì)17.對(duì)于比較復(fù)雜的市場(chǎng)壟斷，要依據(jù)一定的_C__予以劃分，然后針對(duì)具體的壟斷問(wèn)題采取措施A.國(guó)際案例B.法律C.市場(chǎng)規(guī)范D.行政規(guī)范18.在反壟斷法規(guī)仍不能奏效的情況下，則需要政府以__A_的方式對(duì)該壟斷市場(chǎng)進(jìn)行干預(yù)。A.直接管制B.直接命令C.間接管制D.以上都不對(duì)19.以下說(shuō)法錯(cuò)誤的是：__D_A.政府要通過(guò)管制來(lái)促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)并最終解除管制B.政府對(duì)壟斷市場(chǎng)進(jìn)行管制干預(yù)的目的在于恢復(fù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)活力C.市場(chǎng)一旦恢復(fù)了原有的生機(jī)，就應(yīng)該及時(shí)解除管制D.政府管制是要把市場(chǎng)置于政府的行政領(lǐng)導(dǎo)之下20.普遍服務(wù)的運(yùn)作機(jī)制需要以企業(yè)_B__作為保證A.競(jìng)爭(zhēng)B.壟斷C.合作D.以上都不對(duì)21.普遍服務(wù)原則是以__A_為出發(fā)點(diǎn)，注重___，是政府對(duì)IT基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)業(yè)實(shí)行的一項(xiàng)重要公共政策。A.社會(huì)公平,社會(huì)效益B.社會(huì)效益,社會(huì)公平C.社會(huì)效益,集團(tuán)利益最大化D.以上都不對(duì)22.改善IT基礎(chǔ)設(shè)施的供給就成為政府產(chǎn)業(yè)政策的一項(xiàng)重要內(nèi)容，而改善供給的關(guān)鍵就是要引入__B_機(jī)制，允許私人資本參與基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。A.激勵(lì)B.競(jìng)爭(zhēng)C.合作D.壟斷23.根據(jù)現(xiàn)代產(chǎn)權(quán)理論，產(chǎn)權(quán)之所以有意義，從本質(zhì)上說(shuō)是因?yàn)開(kāi)A__A.合同的不完備性 B.合同的完備性C.合同的不確定性 D.合同的確定性24.規(guī)模經(jīng)濟(jì)使得通訊基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)業(yè)具有_B__的特征A.行業(yè)壟斷B.自然壟斷 C.壟斷競(jìng)爭(zhēng) D.寡頭壟斷25.IT基礎(chǔ)設(shè)施企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效率不高主要表現(xiàn)為_(kāi)A__。A.服務(wù)定價(jià)不合理 B.售后服務(wù)定價(jià)不合理C.預(yù)約服務(wù)定價(jià)不合理 D.以上都不對(duì)二、多選題1.以下說(shuō)法錯(cuò)誤的是：CD___ A.明確控制權(quán)的分配是保證私人參與程度不斷深化的必要條件 B.明晰產(chǎn)權(quán)是商業(yè)化或公司化的基礎(chǔ) C.IT基礎(chǔ)設(shè)施企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效率不高主要表現(xiàn)為服務(wù)質(zhì)量不高。 D.IT基礎(chǔ)設(shè)施企業(yè)已經(jīng)具有了明晰的產(chǎn)權(quán)關(guān)系2.追求產(chǎn)品差異化時(shí)，直接觸及到有關(guān)公平競(jìng)爭(zhēng)的反壟斷問(wèn)題的策略有：ABCD___A.產(chǎn)品定制B.差別定價(jià)C.個(gè)人化服務(wù)D.版本劃分3.以下說(shuō)法正確的是：ABC___ A.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的壟斷是不同的 B.理解網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷模式是正確制訂政府政策的前提。 C.反壟斷法規(guī)和管制政策是政府對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為進(jìn)行干預(yù)的主要手段。 D.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的壟斷是相同的4.以下說(shuō)法錯(cuò)誤的是：_CD__A.理解網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷模式是正確制訂政府政策的前提。 B.反壟斷法規(guī)和管制政策是政府對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為進(jìn)行干預(yù)的主要手段。 C.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的壟斷是相同的 D.用戶(hù)進(jìn)行數(shù)字產(chǎn)品轉(zhuǎn)移的轉(zhuǎn)移成本很低5.以下哪些理論可以用來(lái)解釋網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)壟斷模式:_ABCD__

A.網(wǎng)絡(luò)外部性理論B.非市場(chǎng)力量理論C.規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論D.以上都對(duì)6.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，企業(yè)壟斷市場(chǎng)的方式是:__BCD_A.限產(chǎn)提價(jià)B.依靠產(chǎn)品自身的質(zhì)量品質(zhì)C.正確的市場(chǎng)策略D.B和C都對(duì)7.以下說(shuō)法正確的是：ABD___A.網(wǎng)絡(luò)外部性引致了正反饋的產(chǎn)生 B.網(wǎng)絡(luò)外部性使得用戶(hù)在使用一種標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品中獲益 C.不能用規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論來(lái)解釋網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)壟斷模式 D.能用規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論來(lái)解釋網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)壟斷模式8.在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，由于_ABCD__的存在，使得個(gè)別壟斷集團(tuán)對(duì)市場(chǎng)的統(tǒng)治的情況發(fā)生更為普遍。A.正反饋效應(yīng)B.網(wǎng)絡(luò)外部性C.規(guī)模經(jīng)濟(jì)D.以上都對(duì)9兼并收購(gòu)行為對(duì)消費(fèi)者的影響有:_CD__A.給消費(fèi)者造成了不方便的產(chǎn)品或服 B.增加了消費(fèi)者的選擇余地C.減少了消費(fèi)者的選擇余地 D.為消費(fèi)者帶來(lái)了統(tǒng)一、方便的產(chǎn)品或服務(wù)10.企業(yè)聯(lián)合設(shè)定市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)的行為的影響有:_ABC__A.從短期看，這種行為似乎對(duì)競(jìng)爭(zhēng)并無(wú)妨礙 B.從短期看,促進(jìn)了信息的流動(dòng)與技術(shù)的進(jìn)步 C.設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)對(duì)市場(chǎng)的長(zhǎng)期影響則很難確定 D.可以確定設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)對(duì)市場(chǎng)的長(zhǎng)期影響11.以下說(shuō)法正確的是：ABCD A.政府反壟斷的目標(biāo)就在于保護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。 B.衡量一種競(jìng)爭(zhēng)行為是否為壟斷，關(guān)鍵就是要看這種競(jìng)爭(zhēng)行為對(duì)消費(fèi)者的福利水平會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響。 C.對(duì)于比較復(fù)雜的市場(chǎng)壟斷，要依據(jù)一定的市場(chǎng)規(guī)范予以劃分，然后針對(duì)具體的壟斷問(wèn)題采取措施 D.在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，由于正反饋效應(yīng)、網(wǎng)絡(luò)外部性以及規(guī)模經(jīng)濟(jì)的存在，使得個(gè)別壟斷集團(tuán)對(duì)市場(chǎng)的統(tǒng)治的情況發(fā)生更為普遍。12管制的內(nèi)容不宜過(guò)于具體，最好是集中于__ABCD_等幾個(gè)關(guān)鍵的方面。A.價(jià)格B.質(zhì)量C.互聯(lián)D.接入13政府對(duì)壟斷市場(chǎng)進(jìn)行管制干預(yù):_ABCD__A.目的在于恢復(fù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)活力 B.不是把市場(chǎng)置于政府的行政領(lǐng)導(dǎo)之下C.