2021新消費(fèi)人群報(bào)告TalkingData202204商業(yè)調(diào)研報(bào)告

企業(yè)研究報(bào)告行業(yè)文檔手冊1商業(yè)分析研究報(bào)告文檔分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊010203Y/Z世代消費(fèi)差異分析

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3細(xì)分行業(yè)Y/Z世代消費(fèi)特征

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24洞見：消費(fèi)差異化、技術(shù)賦能與潮流影響

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83商業(yè)分析研究報(bào)告文檔

目錄

CONTENTS分析報(bào)告文檔

2行業(yè)文檔手冊3Part

1Y/Z世代消費(fèi)差異分析

人口規(guī)模&消費(fèi)規(guī)模

消費(fèi)環(huán)境

性別&城市分布

應(yīng)用偏好差異

消費(fèi)特征注：本報(bào)告研究的Y世代指出生于1980年~1994年的人群；Z世代指出生于1995年~2009年的人群商業(yè)分析研究報(bào)告文檔分析報(bào)告文檔研究報(bào)告撰寫規(guī)范A

課題研究進(jìn)入結(jié)題階段，撰寫研究報(bào)告成為最重要的工作。寫作研究報(bào)告，除了課題研究與實(shí)驗(yàn)要有充分的基礎(chǔ)以外，首先要確定研究報(bào)告的文體類型。課題研究報(bào)告屬于教育科研應(yīng)用文體。這類文體包括學(xué)術(shù)論文、調(diào)查報(bào)告、實(shí)驗(yàn)報(bào)告、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)報(bào)告等等。如果課題是對某種教育現(xiàn)象進(jìn)行的調(diào)查，就應(yīng)寫作調(diào)查報(bào)貨：如果課題為實(shí)驗(yàn)研究，就應(yīng)寫作實(shí)驗(yàn)研究報(bào)告：如果既有理論研究又有實(shí)驗(yàn)內(nèi)容的，研究報(bào)告就要二者兼顧。我市“十一五”立項(xiàng)課題，大都屬于實(shí)驗(yàn)研究報(bào)告，也有部分是調(diào)查報(bào)告的，少部分是理論與實(shí)驗(yàn)研究都有的，很少有單純進(jìn)行理論研究的。文檔手冊行業(yè)43.15億人2.33億人6.68萬億元4.94萬億元

不同世代人群人口規(guī)模

Y世代

Z世代

不同世代人群年消費(fèi)規(guī)模

Y世代

Z世代注：

消費(fèi)規(guī)模按2020年中國人均消費(fèi)支出計(jì)算

數(shù)據(jù)來源：

TalkingData根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)計(jì)算注：

人口規(guī)模按年齡及性別人口數(shù)量分布計(jì)算

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔Y世代和Z世代是當(dāng)前消費(fèi)市場常被提及的人群，從人口規(guī)模來看，Y世代人群數(shù)量達(dá)到3.15億，隨著生育率逐年降低，Z世代人群數(shù)量有所減少，為2.33億。從消費(fèi)規(guī)模來看，Y世代的年消費(fèi)規(guī)模達(dá)到6.68萬億元，Z世代達(dá)到4.94萬億元。當(dāng)前Y世代仍是消費(fèi)市場的主力軍，但Z世代已經(jīng)開始在某些領(lǐng)域引領(lǐng)著消費(fèi)趨勢的變化，隨著Z世代步入職場，收入逐步提升，他們將成為未來消費(fèi)市場的有力增長點(diǎn)。分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊19801981198219831984198519861987198819891990199119921993199419951996199719981999200020012002200320042005200620072008200920102011201220132014201520162017201820192020536000年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年年注：

居民消費(fèi)水平指按年中常住人口計(jì)算的人均居民消費(fèi)支出Y世代消費(fèi)環(huán)境

Z世代消費(fèi)環(huán)境2700018000

9000

0數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔消費(fèi)環(huán)境：Z世代成長期間居民消費(fèi)水平顯著提升，使其消費(fèi)觀念更易變化從Y世代和Z世代的消費(fèi)環(huán)境來看，Y世代成長于改革開放的年代，雖然社會逐步開放使得人們的消費(fèi)水平得到提升，但仍處于較低階段；Z世代則生長在國家經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、信息技術(shù)不斷成熟的社會，在他們出生的15年間及此后的10年間（2010~2019），中國居民的消費(fèi)水平也在快速提升，且隨著信息技術(shù)的發(fā)展，這一世代在較為年輕的時(shí)候就可以接觸到海量的信息與商品供給，所以他們成長期間的物質(zhì)條件和消費(fèi)環(huán)境會更加優(yōu)越，使得Z世代的消費(fèi)觀念更易發(fā)生變化。

居民消費(fèi)水平（單位：元）分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊女,

46.6%男,

51.7%女,

48.3%12.9%17.9%19.2%19.8%14.3%1039097

10523.8%1071124008012010%

0%20%30%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市男,

53.4%

Z世代人群城市分布城市占比TGI指數(shù)9.9%18.0%18.6%19.6%12.6%799194

10824.4%106984008012010%

0%20%30%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市Y世代人群城市分布城市占比TGI指數(shù)Z世代人群性別分布Y世代人群性別分布

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔性別&城市分布：Z世代中男性占比較高，在一線城市及五線城市的分布相對更廣泛據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，Y世代人群中，男性占比51.7%，女性占比48.3%，分布相對均衡，而Z世代中男性占比53.4%，明顯高于女性。TalkingData移動數(shù)據(jù)顯示，從城市分布來看，Z世代人群在一線城市和五線城市的TGI指數(shù)均明顯高于Y世代，他們在這兩類線級城市的分布更為廣泛。分析報(bào)告文檔

數(shù)據(jù)來源：性別分布數(shù)據(jù)按國家統(tǒng)計(jì)局年齡及性別人口數(shù)量分布計(jì)算；城市分布數(shù)據(jù)為TalkingData移動監(jiān)測數(shù)據(jù)

6研究報(bào)告撰寫規(guī)范B

課題規(guī)劃的研究內(nèi)容是課題研究報(bào)告的引言部分，這部分內(nèi)容主要體現(xiàn)了課題組如何按照教育科研的程序?qū)逃龁栴}進(jìn)行規(guī)劃研究的。只有寫好引言部分的內(nèi)容才能為課題研究報(bào)告打好學(xué)術(shù)基礎(chǔ)，為課題研究構(gòu)建起嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)邏輯。因此，引言的內(nèi)容體現(xiàn)了課題組的學(xué)術(shù)功底，體現(xiàn)了課題研究的學(xué)術(shù)基礎(chǔ)，也是課題組學(xué)習(xí)研究的具體體現(xiàn)。引言部分可分為問題的提出、對問題規(guī)劃研究的邏輯建構(gòu)、課題的研究過程與研究方法三個(gè)層面十一個(gè)條日的問題。這些內(nèi)容的表述程序構(gòu)成一個(gè)逐層推進(jìn)的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬄?lián)系。行業(yè)文檔手冊-100應(yīng)用分發(fā)手機(jī)游戲電子閱讀圖片攝影出行服務(wù)學(xué)習(xí)教育生活服務(wù)健康美容智能硬件人力資源新聞資訊旅游服務(wù)汽車服務(wù)餐飲服務(wù)房產(chǎn)服務(wù)移動醫(yī)療育兒母嬰新零售Y世代Z世代

150TGI=100

50

0

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔應(yīng)用偏好差異：Y世代對各類應(yīng)用的偏好普遍高于Z世代，與“生活”的聯(lián)系更為緊密從不同世代人群對移動應(yīng)用的偏好來看，Y世代大部分類型應(yīng)用的TGI指數(shù)均高于Z世代，其中對于學(xué)習(xí)教育、新聞資訊、汽車服務(wù)、房產(chǎn)服務(wù)、移動醫(yī)療、育兒母嬰、新零售等應(yīng)用類型的偏好都明顯較Z世代強(qiáng)，可見，Y世代與“生活”的聯(lián)系更為緊密。

不同世代人群移動應(yīng)用偏好差異（TGI指數(shù)）

-50TGI=100

-150

分析報(bào)告文檔

數(shù)據(jù)來源：TalkingData

7文檔手冊行業(yè)8數(shù)據(jù)來源：TalkingData

應(yīng)用類型

即時(shí)通訊

微博博客

買房/租房

打車

綜合電商

訂餐

飲品服務(wù)綜合在線視頻

短視頻綜合音樂平臺Y世代高價(jià)值分應(yīng)用

微信

新浪微博

貝殼找房

滴滴出行

淘寶

餓了么

星巴克

愛奇藝

抖音

酷狗音樂Z世代高價(jià)值分應(yīng)用

QQ

新浪微博

安居客

滴滴出行

淘寶

餓了么

luckin

coffee

騰訊視頻

快手

網(wǎng)易云音樂注：TalkingData移動應(yīng)用價(jià)值分根據(jù)

TGI指數(shù)、覆蓋率、活躍率3個(gè)指標(biāo)的排名來綜合計(jì)算，可以用來評估某應(yīng)用在某類人群中的價(jià)值。

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔應(yīng)用偏好差異：Y世代與Z世代在部分應(yīng)用類型中，高價(jià)值分應(yīng)用差異顯著不同世代人群對于各類型應(yīng)用的使用偏好也有一定差異，從各類型應(yīng)用中的高價(jià)值分應(yīng)用來看，在即時(shí)通訊、買房/租房、飲品服務(wù)、綜合在線視頻、短視頻及綜合音樂平臺中，Y世代與Z世代高價(jià)值分應(yīng)用差異顯著。分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊餐飲服飾穿搭學(xué)習(xí)教育美妝護(hù)膚汽車娛樂出行旅游愛好消費(fèi)醫(yī)療育兒母嬰運(yùn)動健身寵物不同世代人群在各領(lǐng)域的年消費(fèi)金額Y世代Z世代60%40%20%

0%餐飲服飾穿搭學(xué)習(xí)教育

旅游

美妝護(hù)膚娛樂運(yùn)動健身愛好消費(fèi)出行育兒母嬰醫(yī)療

汽車寵物不同世代人群未來消費(fèi)金額計(jì)劃增加的領(lǐng)域Y世代Z世代

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔消費(fèi)特征：Y世代“負(fù)重”前行，Z世代“娛樂至上”從不同世代人群在各領(lǐng)域的年消費(fèi)金額來看，Y世代需要在汽車、育兒等方面承擔(dān)更多壓力，Z世代的消費(fèi)相對更自由更“娛樂至上”一些，他們在游戲、閱讀、聽歌、看劇等娛樂方面以及潮鞋、手辦、漢服等愛好消費(fèi)領(lǐng)域的消費(fèi)意愿明顯高于Y世代。此外，Z世代在美妝護(hù)膚領(lǐng)域的消費(fèi)意愿也強(qiáng)于Y世代，在未來消費(fèi)金額計(jì)劃增加的領(lǐng)域中，Z世代在服飾穿搭、美妝護(hù)膚領(lǐng)域的消費(fèi)意愿也都較Y世代更強(qiáng)，可見，Z世代更注重自身“形象”的外在體現(xiàn)。分析報(bào)告文檔

數(shù)據(jù)來源：TalkingData用戶調(diào)研

9研究報(bào)告撰寫規(guī)范C從我市進(jìn)入課題鑒定程序所提交的研究報(bào)告來看，這項(xiàng)內(nèi)容存在問題較多。課題的問題表述不清楚，或者表述不當(dāng)，課題研究報(bào)告就失去了基礎(chǔ)，鑒定也就難以通過。問題表述不當(dāng)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1.沒有表述問題。只交代了課題研究的背景，沒有把問題交代清楚。沒有問題表述的課題研究成果就不能算是真實(shí)的研究成果。只有把問題表述清楚、準(zhǔn)確、真實(shí)，才有進(jìn)行真正意義的研究。2.問題的表達(dá)大而空。雖然表達(dá)了問題，但不從教育實(shí)際問題入手的，只是寬泛或者概括地表達(dá)了一般的問題，是從我國、我省的角度表達(dá)的，很多課題研究報(bào)告只是把搜集到的有關(guān)問題表述粘貼過來，沒有根據(jù)自己的實(shí)際情況進(jìn)行分，沒有本校的實(shí)際問題。問題的表達(dá)大而空，不具體也不明確，課題研究中很難把握，使課題研究失去了研究的真實(shí)基礎(chǔ)，甚至失去了方向和目標(biāo)。3.問題的表達(dá)單一概略。雖然表達(dá)了本校的問題，但只有觀察性概述性表達(dá)，缺乏實(shí)證性表達(dá)，缺乏數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，對問題的研究方式比較單一，科學(xué)性不強(qiáng)。行業(yè)文檔手冊0%20%40%60%追求有品質(zhì)的生活

獲得幸福感

獲得滿足感體驗(yàn)最新潮的東西獲得儀式感不同世代人群消費(fèi)原因Y世代

80%Z世代

100%不同世代人群消費(fèi)態(tài)度盡自己能力滿足自己興趣愛好，

讓自己人生更有味

Z世代

27.5%滿足基本的生活消費(fèi)后進(jìn)行財(cái)富

投資，追求財(cái)富的最大化

Z世代

17.1%滿足基本的生活消費(fèi)后

追求更多的儲蓄

Y世代

35.1%

盡可能追求較高的

生活品質(zhì)和質(zhì)量

Y世代

17.9%

Z世代27.0%

Y世代

25.0%

Y世代21.9%

Z世代28.4%

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔消費(fèi)特征：Y世代消費(fèi)為提升生活品質(zhì)，Z世代為“自我滿足”相較于Z世代，Y世代消費(fèi)更多為追求有品質(zhì)的生活和體驗(yàn)最新潮的東西，而Z世代更多為獲得“自我滿足”，追求消費(fèi)帶來的幸福感、滿足感和儀式感。Y世代與Z世代的消費(fèi)態(tài)度也存在較大差異，Y世代中更多人會在“滿足基本的生活消費(fèi)后進(jìn)行財(cái)富投資，追求財(cái)富的最大化”，Z世代則更忠于自己的“欲望”，選擇“盡自己能力滿足自己興趣愛好，讓自己人生更有味”的人占比更高。分析報(bào)告文檔

數(shù)據(jù)來源：TalkingData用戶調(diào)研

10業(yè)文檔手冊行都會按計(jì)劃消費(fèi)大部分按計(jì)劃消費(fèi)，偶爾沖動消費(fèi)經(jīng)常沖動消費(fèi)，支出無規(guī)劃17.4%14.0%76.1%77.4%6.5%8.5%

不同世代人群消費(fèi)方式Y(jié)世代Z世代

不同世代人群對超前消費(fèi)的看法38.3%

39.5%65.8%

74.6%50.5%

57.0%容易引發(fā)征信問題容易超額消費(fèi)增加經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)容易形成對金錢沒有概念的消費(fèi)觀正面負(fù)面29.6%39.5%21.9%30.2%

47.8%46.3%能夠有效緩解短期經(jīng)濟(jì)壓力能夠提高生活質(zhì)量能夠盡快享受想要的東西Y世代Z世代

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔消費(fèi)特征：Y世代對超前消費(fèi)持積極態(tài)度，Z世代則認(rèn)為超前消費(fèi)易成為負(fù)擔(dān)相較于Y世代，Z世代的消費(fèi)更加不理智，他們中會偶爾沖動消費(fèi)和經(jīng)常沖動消費(fèi)的人數(shù)都略高于Y世代。這就造成了Y世代與Z世代對超前消費(fèi)的看法出現(xiàn)截然相反的情況，Y世代認(rèn)為超前消費(fèi)“能夠有效緩解短期經(jīng)濟(jì)壓力”以及“能夠提高生活質(zhì)量”，而Z世代則認(rèn)為超前消費(fèi)會造成“容易超額消費(fèi)增加經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)”以及“容易形成對金錢沒有概念的消費(fèi)觀”的情況，超前消費(fèi)對他們來說可能會成為負(fù)擔(dān)。分析報(bào)告文檔

數(shù)據(jù)來源：TalkingData用戶調(diào)研

11行業(yè)文檔手冊0%20%40%60%80%

品質(zhì)和質(zhì)量

實(shí)用性自己的喜歡程度

價(jià)格品牌流行程度不同世代人群購物關(guān)注點(diǎn)Y世代Z世代0%是否符合自己的個(gè)性品味

20%

耐用度60%40%80%不同世代人群品牌選擇原因Y世代Z世代

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔消費(fèi)特征：Y世代購物注重產(chǎn)品質(zhì)量、實(shí)用性和品牌，Z世代則對價(jià)格更敏感不同世代人群購物關(guān)注點(diǎn)也有一定差異，Y世代較Z世代更注重產(chǎn)品的質(zhì)量、實(shí)用性和品牌，Z世代則更關(guān)注自己的喜歡程度和產(chǎn)品價(jià)格，尤其是對價(jià)格的敏感程度明顯高于Y世代，選擇品牌時(shí)，Z世代對產(chǎn)品性價(jià)比的關(guān)注也高于Y世代。在購物時(shí)，雖然Z世代會更沖動、更愿意為愛好消費(fèi)，但也容易被高性價(jià)比的產(chǎn)品打動。分析報(bào)告文檔

數(shù)據(jù)來源：TalkingData用戶調(diào)研

12研究報(bào)告撰寫規(guī)范D研究題目，界定核心概念。即對題目的研究內(nèi)涵和外延進(jìn)行界定，課題研究首先要“入題”。一個(gè)研究課題的題目，往往有幾個(gè)核心概念組成。如“關(guān)于中小學(xué)課堂教學(xué)時(shí)間成本與教學(xué)效益的研究與實(shí)驗(yàn)”應(yīng)當(dāng)由三個(gè)核心概念組成，“中小學(xué)課堂教學(xué)時(shí)間成本”、“中小學(xué)課堂教學(xué)效益”，包括兩者之間的關(guān)系，以及“研究與實(shí)驗(yàn)”，對課題核心概念內(nèi)涵和外延的界定，就基本上畫出了課題的研究范圍與重點(diǎn)解決的問題。初次主持課題研究者往往忽略了這項(xiàng)內(nèi)容，致使課題研究的內(nèi)涵和外延不夠清楚，重點(diǎn)也難以突出：還有就是立項(xiàng)題日過大，研究界限不清楚，或難以把握。行業(yè)文檔手冊互聯(lián)網(wǎng)原住民為愛買單顏值主義Z世代特征趣味生活娛樂至上Y世代特征樂享生活體驗(yàn)新潮實(shí)用主義“負(fù)重”

前行品質(zhì)消費(fèi)

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔構(gòu)建新流量中心，Z世代對消費(fèi)市場的影響正在持續(xù)深化隨著Z世代的成長，消費(fèi)能力不斷提升，他們逐步成為消費(fèi)市場新寵，并正在構(gòu)建新的流量中心，對消費(fèi)市場的影響也在持續(xù)深化。Y世代和Z世代在應(yīng)用偏好及消費(fèi)特征方面都有著不同程度的差異，因此，品牌營銷也需要加強(qiáng)理解Z世代的消費(fèi)觀念和消費(fèi)偏好，才能更加吸引Z世代。分析報(bào)告文檔

13行業(yè)文檔手冊14Part

2細(xì)分行業(yè)Y/Z世代消費(fèi)特征

食品飲料行業(yè)

汽車行業(yè)

運(yùn)動時(shí)尚行業(yè)

美妝護(hù)膚行業(yè)商業(yè)分析研究報(bào)告文檔分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊食品飲料行業(yè)15

隨著消費(fèi)者對健康飲食理念認(rèn)知的提升，“減糖”、“減脂”等健康概念

食品迅速走紅，主打飽腹、美容、塑形等標(biāo)簽的網(wǎng)紅營養(yǎng)補(bǔ)充類食品涌現(xiàn)，

根據(jù)TalkingData調(diào)研分析中可以看到，年輕化的Z世代人群對“好吃且健

康”的食品有明顯地選擇傾向，而Y世代相對會選擇“輕食”和“功能型”

食品，從中也能看出不同世代人群對飲食和健康階段的關(guān)注點(diǎn)。

當(dāng)前人們生活節(jié)奏變得越來越快，閑下來給自己做頓飯的時(shí)間越來越少，

除了點(diǎn)外賣之外，在家囤一些簡單烹煮就能食用的方便速食或速凍食品成

為多數(shù)人的選擇。當(dāng)然，隨著人們的消費(fèi)升級、對生活品質(zhì)的要求越來越

高，傳統(tǒng)方便面等速食已不能滿足人們的要求，近兩年，各種自熱產(chǎn)品及

高端速食面快速博得了消費(fèi)者的青睞，預(yù)制菜也成為了一種消費(fèi)大趨勢。

同樣，在服飾領(lǐng)域出現(xiàn)的“價(jià)值觀消費(fèi)”近期也出現(xiàn)在食品飲料行業(yè)。在

殘奧會期間，大眾關(guān)注點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)向特殊人群，某面制品為主的食品公司，

多年主動聘用殘障人士并給予正常員工的保障，堅(jiān)持民族品牌，拒絕日資

收購以及捐助災(zāi)區(qū)并禁止宣傳等善舉被網(wǎng)友們“挖”了出來，引發(fā)消費(fèi)者

們的“瘋狂購買”。商業(yè)分析研究報(bào)告文檔分析報(bào)告文檔冊業(yè)文檔手行1615055153321377614525152831675910.9%10.2%10.2%10.2%9.9%10.8%5%0%10%15%6000

012000180002016年2017年2018年2019年2020年2021年商品零售額（億元）同比增長率數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局注1：糧油/食品類商品零售額為限額以上單位商品零售額。限額以上單位是指年主營業(yè)務(wù)收入2000萬元及以上的批發(fā)業(yè)企業(yè)（單位）、500萬元及以上的零售業(yè)企業(yè)（單位）、200萬元及以上的住宿和餐飲業(yè)企業(yè)（單位）。注2：同比增長率為國家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)范圍所采用的同期數(shù)與本期的企業(yè)（單位）統(tǒng)計(jì)范圍相一致。

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔糧油、食品類商品增速穩(wěn)定，始終保持在10%左右從近幾年中國糧油、食品類商品零售額來看，2021年零售額突破一萬六千億元，達(dá)到2016年以來的最高值，后疫情時(shí)期人們在飲食方面存在“報(bào)復(fù)性”消費(fèi)，推動了銷售額的增長。從同比增長情況來看，各年的增長率始終保持在10%左右，穩(wěn)步增長，中國糧油、食品類商品發(fā)展較為穩(wěn)定。

中國糧油/食品類商品零售額及增長率分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊1721752274204020992294280810.5%10.3%9.0%10.4%14.0%20.4%6%0%12%18%24%800

01600240032002016年2017年2018年2019年2020年2021年商品零售額（億元）同比增長率數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局注1：飲料類商品零售額為限額以上單位商品零售額。限額以上單位是指年主營業(yè)務(wù)收入2000萬元及以上的批發(fā)業(yè)企業(yè)（單位）、500萬元及以上的零售業(yè)企業(yè)（單位）、200萬元及以上的住宿和餐飲業(yè)企業(yè)（單位）。注2：同比增長率為國家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)范圍所采用的同期數(shù)與本期的企業(yè)（單位）統(tǒng)計(jì)范圍相一致。

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔人們對飲料類商品需求不斷提升，銷售額增長明顯從近幾年中國飲料類商品的零售額及增長率情況來看，整體保持較為明顯的增長態(tài)勢，表明人們對飲料類商品的需求不斷提升。近幾年，飲料行業(yè)各種新品牌層出不窮，各種零脂、代糖飲料也備受歡迎，這些新品牌、新品類的出現(xiàn)，推動了中國飲料市場快速發(fā)展。

中國飲料類商品零售額及增長率分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊867260332926020408060100線下餐飲健康食品酒速食調(diào)味新茶飲咖啡植物基2021年食品飲料各細(xì)分賽道融資數(shù)量分布（單位：輪）34.3%21.0%16.0%14.5%7.3%4.7%2.2%2021年食品飲料各細(xì)分賽道融資金額分布新茶飲線下餐飲咖啡48

酒健康食品速食調(diào)味植物基

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔融資數(shù)量線下餐飲類最多，融資金額新茶飲類最高從融資數(shù)量來看，2021年食品飲料各細(xì)分賽道中，線下餐飲融資數(shù)量最多，達(dá)到86輪，其次是健康食品，可見，市場中健康食品類產(chǎn)品也越來越受歡迎。從融資金額來看，融資33輪的新茶飲賽道的金額達(dá)到總金額的34.3%，各類新茶飲品牌仍是資本市場的“寵兒”。線下餐飲雖然融資輪次最多，但金額排名第二位，咖啡和酒類融資金額占比分別為16.0%和14.5%，也是當(dāng)前食品飲料行業(yè)的熱門賽道。分析報(bào)告文檔

數(shù)據(jù)來源：消費(fèi)者日報(bào)

18行業(yè)文檔手冊食品類

……飲料類

……

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔食品飲料行業(yè)品牌數(shù)量快速增長，專注細(xì)分垂類更易打開市場分析報(bào)告文檔

數(shù)據(jù)來源：浪潮新消費(fèi)《2021中國最具價(jià)值新品牌》

19行業(yè)文檔手冊No.1No.2No.3No.4No.5No.6No.7No.8No.9No.10

方便速食/冷藏食品肉干肉脯/熏臘鹵味/肉類熟食

糕點(diǎn)/點(diǎn)心

調(diào)味品/果醬/沙拉

山核桃/堅(jiān)果/炒貨

餅干/膨化

藕粉/麥片/沖飲品

米/面粉/雜糧蜜餞/果干/水果制品

飲料

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔快節(jié)奏的生活使得人們對于方便速食有更高需求，其銷售額抖音電商渠道位居第一食品飲料行業(yè)抖音電商渠道銷售額TOP10類別中，堅(jiān)果、餅干等零食類產(chǎn)品數(shù)量較多，但銷售額排名第一的是方便速食、冷藏食品，可見，快節(jié)奏的生活使得人們對于方便速食有更高需求。

食品飲料行業(yè)抖音電商渠道銷售額TOP10品類分析報(bào)告文檔

數(shù)據(jù)來源：算數(shù)電商研究院，2021年

20業(yè)文檔行手冊21數(shù)據(jù)來源：算數(shù)電商研究院，2021年

Y世代排名

1

2

3

品類方便速食/冷藏食品

調(diào)味品/果醬/沙拉

糕點(diǎn)/點(diǎn)心

餅干/膨化肉干肉脯/熏臘鹵味/肉類熟食

山核桃/堅(jiān)果/炒貨

蜜餞/果干/水果制品

米/面粉/雜糧

藕粉/麥片/沖飲品

糖果零食/果凍/布丁

4

5

6

7

8

910

Z世代排名

1

2

3

品類方便速食/冷藏食品

糕點(diǎn)/點(diǎn)心

餅干/膨化肉干肉脯/熏臘鹵味/肉類熟食

豆干制品/蔬菜干

調(diào)味品/果醬/沙拉

飲料

糖果零食/果凍/布丁

蜜餞/果干/水果制品

乳制品

4

5

6

7

8

910注：食品飲料產(chǎn)品類別偏好為各類別產(chǎn)品抖音電商渠道的銷量排行。

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔方便速食備受Y世代和Z世代喜愛，飲品在Z世代中更受歡迎方便速食不僅銷售額排名第一位，從銷量來看，在Y世代人群和Z世代人群中也都排名第一位，備受Y世代和Z世代喜愛。此外，在Z世代的食品飲料產(chǎn)品類別偏好中，飲料排名第七位、乳制品排名第十位，Y世代的偏好中則沒有飲品類產(chǎn)品，可見，飲品在Z世代中更受歡迎。

抖音電商不同世代人群食品飲料產(chǎn)品類別偏好分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊

短視頻/直播平臺

綜合類電商平臺

社區(qū)種草平臺

社交平臺

視頻平臺

電視廣告73.4%73.6%

72.2%

69.6%

51.7%53.0%51.4%50.9%38.9%37.8%10.7%

8.0%數(shù)據(jù)來源：

TalkingData用戶調(diào)研

22不同世代人群食品飲料產(chǎn)品種草渠道Y世代Z世代注：綜合類電商平臺種草主要指淘寶、京東等平臺推出的逛購功能

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔Y世代更易在綜合電商平臺被種草，Z世代更易在社區(qū)種草平臺被種草從種草渠道來看，短視頻/直播平臺是Y世代和Z世代種草食品飲料產(chǎn)品的主要渠道，兩者占比均達(dá)到73%以上。其他渠道中，Y世代綜合電商平臺的占比略高于Z世代，他們更易在綜合電商平臺被種草，而Z世代社區(qū)種草平臺的占比略高于Y世代，他們更易在社區(qū)種草平臺被種草。分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊51.9%

59.0%不僅好吃而且健康的食品飲料均衡營養(yǎng)配方的代餐輕食感官激爽的飲料混搭創(chuàng)新獵奇口味食品賦予故事內(nèi)涵、文化理念的食品飲料Y世代Z世代

47.9%44.6%Y世代Z世代功能性創(chuàng)新食品飲料

45.8%44.5%Y世代Z世代

37.2%35.1%Y世代Z世代

33.2%27.1%Y世代Z世代Y世代Z世代

25.6%22.7%有多重飲用體驗(yàn)的茶咖飲料Y世代Z世代

24.8%22.8%速食/預(yù)制菜Y世代Z世代23.6%23.2%Y世代Z世代針對兒童特制的食品飲料Y世代Z世代20.9%10.7%以不同地域特色物種為原料的“造星”/“爆款”食品飲料

打上植物標(biāo)簽的食物飲料Y世代Z世代

18.7%11.6%明星、網(wǎng)紅代言的食品飲料Y世代Z世代

15.5%15.1%3.1%

3.5%

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔Z世代對好吃且健康的食品飲料有更高需求，Y世代則更傾向于營養(yǎng)均衡的代餐輕食當(dāng)前市場中有越來越多各具特點(diǎn)的食品飲料產(chǎn)品，Y世代和Z世代對這些產(chǎn)品也有著不同的購買傾向。相較而言，Z世代對“不僅好吃而且健康的食品飲料”有更高需求，Y世代則更傾向于“均衡營養(yǎng)配方的代餐輕食”。此外，Y世代還喜歡嘗試“感官激爽的飲料”，對“打上植物標(biāo)簽的食物飲料”也有更高的購買意愿，已為人父母的則對“針對兒童特制的食品飲料”有更強(qiáng)需求。

不同世代人群對不同特點(diǎn)食飲產(chǎn)品的購買傾向分析報(bào)告文檔

數(shù)據(jù)來源：

TalkingData用戶調(diào)研

23行業(yè)文檔手冊會，所有網(wǎng)紅食品都想打卡會，但只會嘗試自己感興趣的不會，感覺都是噱頭10.3%4.8%82.1%85.7%4.0%6.3%不同世代人群網(wǎng)紅食品嘗試意愿Y世代Z世代不會，對網(wǎng)紅食品沒興趣3.6%3.2%0%20%40%喜歡嘗試各種美食滿足好奇心看到廣告心動品牌/產(chǎn)品理念吸引人親友推薦跟風(fēng)購買為了拍照炫耀不同世代人群購買網(wǎng)紅食品的原因

Y世代60%Z世代

80%

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔Z世代嘗試網(wǎng)紅食品更理性，不會因?yàn)椤帮L(fēng)大”就跟風(fēng)在對網(wǎng)紅食品的嘗試方面，Z世代比Y世代更為理性，Z世代選擇想打卡所有網(wǎng)紅食品的僅有4.8%，而Y世代有10.3%，選擇只嘗試自己感興趣的網(wǎng)紅食品的Z世代則略多于Y世代，表明對Z世代而言，自己的喜好比是不是網(wǎng)紅更重要。購買網(wǎng)紅食品的原因顯示，“喜歡嘗試各種美食”和“滿足好奇心”都是Y世代和Z世代嘗試網(wǎng)紅食品的主要原因。但相較而言，Y世代認(rèn)為網(wǎng)紅食品的品牌或產(chǎn)品理念更吸引自己，也有更多人是跟風(fēng)購買，而Z世代則更可能因?yàn)橐粋€(gè)有趣的廣告而心動。分析報(bào)告文檔

數(shù)據(jù)來源：

TalkingData用戶調(diào)研

24行業(yè)文檔手冊汽車行業(yè)商業(yè)分析研究報(bào)告文檔

受疫情及逆全球化的影響，曾經(jīng)的“地球村”觀念正在被貿(mào)易保護(hù)等單邊政策所

掩蓋，芯片短缺和原材料價(jià)格暴漲等不利因素給汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了很多不確定

性。2021年的汽車行業(yè)我們可以用“缺芯短料”、“跨界智造”、“靈魂與軀殼”、

“定局新能源”、“政策驅(qū)動”等詞匯進(jìn)行概述。近兩年科技賦能汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型已

經(jīng)成為大趨勢，加速智能化、數(shù)字化發(fā)展，撩起了互聯(lián)網(wǎng)巨頭們那顆“躁動的心”，

華為、小米、360集團(tuán)等新玩家借勢以不同形式進(jìn)入造車領(lǐng)域，開啟了跨界模式。

與此同時(shí)車企和科技公司，誰將主導(dǎo)智能汽車的“話語權(quán)”問題引發(fā)了汽車行業(yè)的

爭論，某傳統(tǒng)車企高層表示車企不能只做“軀殼”，要掌握智造的“靈魂”，隨之

立即引來多方對于該說法過于“封閉”的探討。

隨著聯(lián)合國氣候大會的順利召開，再次掀起了“碳達(dá)峰，碳中和”的熱潮，動力

電池、材料、汽車等行業(yè)巨頭以及金融資本都在加速進(jìn)場，謀求鎖定進(jìn)入緊缺供應(yīng)

通道的上游礦產(chǎn)，全球鋰礦爭奪“劍拔弩張”，且有愈演愈烈之勢。新能源汽車全

球化的“按鈕”已經(jīng)啟動，品牌市場競爭、礦產(chǎn)資源爭奪早已拉開帷幕，未來汽車

品牌將如何布局，國產(chǎn)新能源又能否快速打開國際市場，讓我們拭目以待。

另外，三胎政策對于2021年的汽車行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，擁有大容量、適合大家

庭長途旅行的MPV瞬間大火，各大車企紛紛推出新款車型，MPV或成為未來幾年

的黑馬車型。分析報(bào)告文檔

25行業(yè)文檔手冊注：乘用車是指在其設(shè)計(jì)和技術(shù)特性上主要用于載運(yùn)乘客及其隨身行李或臨時(shí)物品的汽車，包括駕駛員座位在26數(shù)據(jù)來源：中國汽車工業(yè)協(xié)會2471.02371.02144.42017.81.4%-4.1%-9.6%-6.0%2148.2

6.5%-20%-10%0%10%20%08001600240032002017年2018年2019年2020年2021年近五年中國乘用車銷量及增長率乘用車銷量（萬輛）增長率77.7120.6136.7352.153.3%

61.6%125.6-4.0%10.9%157.6%-10%50%110%170%01503004502017年2018年2019年2020年2021年近五年中國新能源汽車銷量及增長率新能源汽車銷量（萬輛）增長率

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔新能源汽車銷量高速增長，釋放消費(fèi)潛力從近五年中國乘用車銷量及增長率來看，2018年至2020年均為負(fù)增長，2021年增長率由負(fù)轉(zhuǎn)正，整體來看，乘用車市場增長勢能不足。而新能源汽車領(lǐng)域，2021年銷量高速增長，同比增長率高達(dá)157.6%，隨著新能源汽車技術(shù)的不斷提升以及配套設(shè)施不斷完善，消費(fèi)者對于新能源汽車的認(rèn)可程度將會越來越高，新能源汽車將釋放出更大消費(fèi)潛力。

分析報(bào)告文檔內(nèi)最多不超過9個(gè)座位，涵蓋轎車、微型客車以及不超過9座的輕型客車。文檔手冊行業(yè)27數(shù)據(jù)來源：中國汽車工業(yè)協(xié)會0100200300汽車整車乘用車商用車新能源汽車2021年中國汽車出口情況（萬輛）同比增長1.0倍201.5同比增長

1.1倍

161.4同比增長

70.7%

40.2同比增長

3.0倍

31.02021年造車“跨界玩家”消息己L7”已于2021

年12月下線2021年5月，360集團(tuán)戰(zhàn)略投資哪吒汽車，持續(xù)為其提

供互聯(lián)網(wǎng)賦能

阿里巴巴與上汽

聯(lián)合打造的“智小米于2021年3月成立全資子公司，負(fù)責(zé)智能電

動汽車業(yè)務(wù)……2021年1月，百度與吉利達(dá)成戰(zhàn)略合

作，發(fā)力整車制造，并成立集度汽

車有限公司2021年4月，大疆推出旗下智能

駕駛業(yè)務(wù)品牌

“大疆車載”……

2021年10月，萬達(dá)集團(tuán)與中國一汽啟動戰(zhàn)略合作，成立萬達(dá)汽車科技服

務(wù)有限公司注：汽車整車包含乘用車及商用車。

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔國內(nèi)造車趨勢愈演愈烈，開拓國外市場成績亮眼隨著電動化、代工、滑板底盤造車模式的出現(xiàn)，造車門檻不斷降低，為非汽車企業(yè)入局造車創(chuàng)造了基礎(chǔ)?！翱缃纭痹燔囈呀?jīng)興起多年，2021年造車趨勢愈演愈烈，百度、小米、大疆、360、萬達(dá)、阿里巴巴等“跨界玩家”都相繼發(fā)布造車領(lǐng)域的相關(guān)消息，不斷加強(qiáng)自身在這一領(lǐng)域的影響力。在出口方面，2021年中國汽車成績十分亮眼，中國汽車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，汽車整車出口同比增長1.0倍，其中乘用車同比增長1.1倍，新能源汽車同比增長3.0倍，中國汽車品牌在海外市場逐漸站穩(wěn)腳跟。分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊28搖號駕考選車賣車買車養(yǎng)護(hù)行車車險(xiǎn)油耗違章

搖號管理

搖號結(jié)果查詢

……車型/價(jià)格市場行情最新資訊……

線上交易

4S店溝通

……行車記錄停車輔助實(shí)時(shí)路況車輛追蹤……油耗管理油價(jià)查詢加油站查詢……

駕考輔導(dǎo)

模擬試題

電子駕照

申領(lǐng)/更換

……

購車準(zhǔn)備環(huán)節(jié)賣車行情估價(jià)定價(jià)尋找買家……

養(yǎng)護(hù)店面查詢

養(yǎng)護(hù)預(yù)約

……

汽車交易環(huán)節(jié)

車險(xiǎn)購買

車險(xiǎn)查詢

……

違章記錄查詢

罰款繳納

……用車環(huán)節(jié)

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔汽車行業(yè)快速發(fā)展，推動移動汽車服務(wù)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)閉環(huán)覆蓋在汽車行業(yè)迅速發(fā)展的大環(huán)境下，移動互聯(lián)網(wǎng)端汽車行業(yè)也在各服務(wù)環(huán)節(jié)深入發(fā)展，移動汽車服務(wù)應(yīng)用從用戶駕考搖號等前期準(zhǔn)備到汽車交易，再到用車服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)閉環(huán)覆蓋，為有車一族及準(zhǔn)備購車的人群提供全方位便捷服務(wù)。分析報(bào)告文檔手行業(yè)文冊檔交管

12123

違章車險(xiǎn)

易車

汽車資訊

汽車之家

汽車資訊

平安好車主綜合汽車服務(wù)

懂車帝

汽車資訊No.1No.2No.3No.4No.5汽車報(bào)價(jià)大全

汽車資訊

駕考寶典

駕考搖號

途虎養(yǎng)車

汽車養(yǎng)護(hù)

駕校一點(diǎn)通

駕考搖號

瓜子二手車

汽車交易No.6No.7No.8No.9No.10

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔汽車服務(wù)應(yīng)用類型多元，汽車資訊類應(yīng)用受眾更為廣泛從汽車服務(wù)類月活TOP10應(yīng)用的類型來看，涵蓋違章車險(xiǎn)、汽車資訊、綜合汽車服務(wù)、駕考搖號、汽車養(yǎng)護(hù)、汽車交易等多個(gè)類型，分布較為多元。其中，汽車資訊類應(yīng)用作為汽車愛好者了解相關(guān)信息的渠道以及購車用戶查詢汽車信息的渠道，用戶受眾更為廣泛。

汽車服務(wù)類應(yīng)用月活TOP10分析報(bào)告文檔

數(shù)據(jù)來源：TalkingData，2021年12月數(shù)據(jù)

29行業(yè)文檔手冊1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月易車汽車之家懂車帝汽車報(bào)價(jià)大全60000000

千萬40000000

千萬20000000

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔汽車資訊領(lǐng)域發(fā)展較為成熟，應(yīng)用變化趨勢整體表現(xiàn)穩(wěn)定汽車資訊應(yīng)用領(lǐng)域經(jīng)過十多年的發(fā)展，已經(jīng)形成相對穩(wěn)定的競爭格局，從TOP應(yīng)用的月活趨勢來看，變化趨勢整體表現(xiàn)穩(wěn)定。TOP應(yīng)用中，易車及汽車之家占據(jù)市場頭部位置，其中易車月活在2021年內(nèi)增長顯著，12月月活達(dá)到近6千萬量級；汽車之家月活趨勢較為穩(wěn)定，量級約在5千萬左右；懂車帝和汽車報(bào)價(jià)大全月活量級位于第二梯隊(duì)，量級約為3千萬。

2021年汽車資訊類TOP應(yīng)用月活趨勢分析報(bào)告文檔

數(shù)據(jù)來源：

TalkingData

30汽車養(yǎng)護(hù)汽車交易加油油耗電動汽車駕考搖號行車輔助汽車資訊電動汽車汽車養(yǎng)護(hù)行檔手冊業(yè)文140120100

80

60

40

20

00%5%10%15%20%Z世代人群汽車服務(wù)應(yīng)用類型偏好140120100

80

60

40

20

00%5%10%15%20%Y世代人群汽車服務(wù)應(yīng)用類型偏好TGI指數(shù)TGI指數(shù)活躍率活躍率

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔不同世代人群對汽車服務(wù)應(yīng)用的類型需求差異較大，Z世代未來將釋放更多購買潛力從不同世代人群對汽車服務(wù)應(yīng)用的類型需求來看，Y世代汽車養(yǎng)護(hù)、行車輔助、加油油耗等應(yīng)用類型的TGI指數(shù)均較高，可見他們對于汽車使用環(huán)節(jié)的各類應(yīng)用需求更高，從活躍率來看，汽車交易和汽車資訊類應(yīng)用是Y世代人群使用頻率更高的應(yīng)用類型。Z世代人群則對駕考搖號類應(yīng)用的偏好度更高，他們更多處于購車準(zhǔn)備環(huán)節(jié)，除駕考搖號類應(yīng)用外，汽車資訊類應(yīng)用的TGI雖然未超過標(biāo)準(zhǔn)值100，但高于其他應(yīng)用類型，未來Z世代將在汽車購買方面釋放更多消費(fèi)潛力。分析報(bào)告文檔

數(shù)據(jù)來源：

TalkingData

31冊行業(yè)文檔手?jǐn)?shù)據(jù)來源：

TalkingData用戶調(diào)研

3221.3%31.4%13.8%3.9%

2.4%6.2%

7.2%24.6%33.8%20.5%18.8%10.1%2.9%

2.9%0%15%30%45%5萬以內(nèi)5-8萬8-12萬12-18萬18-25萬25-40萬40萬以上有車人群已購汽車價(jià)格分布Y世代Z世代67.8%11.4%9.9%10.6%0.5%70.5%14.5%7.2%7.7%0.5%30%

0%60%90%汽油車純電動車油電混合動力車(不可充電)

插電式混合動力車(可充電)增程式純電動車有車人群已購汽車能源類型分布Y世代Z世代有車人群無車人群Y世代

76.7%Z世代

45.7%Y世代

23.3%Z世代

54.3%

不同世代人群車輛情況

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔Y世代與Z世代已購汽車價(jià)格主要集中在8~25萬相較于Z世代，Y世代工作生活都更為穩(wěn)定，也具備更好的經(jīng)濟(jì)條件，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，Y世代中有車人群占比76.7%，Z世代中占比45.7%。從不同世代有車人群已購汽車的價(jià)格分布和能源類型分布情況來看，Y世代與Z世代對于汽車價(jià)格及能源類型地選擇基本相似，已購汽車價(jià)格主要集中在8~25萬區(qū)間，能源類型則以汽油車為主。分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊數(shù)據(jù)來源：

TalkingData用戶調(diào)研

331.8%6.0%22.0%27.2%12.6%4.7%13.3%29.2%26.7%24.6%15.6%9.6%3.7%

3.0%0%15%30%45%5萬以內(nèi)5-8萬8-12萬12-18萬18-25萬25-40萬40萬以上計(jì)劃購車人群新車價(jià)格預(yù)期分布Y世代Z世代33.0%24.9%12.8%29.3%27.9%14.3%16.9%40.9%0%40%20%60%汽油車純電動車油電混合動力車(不可充電)

插電式混合動力車(可充電)

1.8%

2.0%增程式純電動車計(jì)劃購車人群新車能源類型分布Y世代Z世代計(jì)劃購車Y世代

46.0%Z世代

40.2%

不同世代人群購車情況首購Y世代Z世代15.6%22.2%換購Y世代Z世代17.6%12.3%增購Y世代Z世代12.8%5.7%

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔Y世代購車價(jià)格預(yù)期更高，Z世代更傾向于購買插電式混合動力車Y世代中計(jì)劃購車的人群占比46.0%，其中計(jì)劃換購的人占比最高；Z世代中計(jì)劃購車的人群占比40.2%，其中計(jì)劃首購的人占比最高。從不同世代計(jì)劃購車人群新車的預(yù)期價(jià)格分布和能源類型分布情況來看，Y世代偏向價(jià)格略高的車型，Z世代價(jià)格預(yù)期偏低，在能源類型方面，雖然Y世代與Z世代對于新能源汽車均有更強(qiáng)偏好，但Z世代較Y世代更傾向于購買插電式混合動力車。分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊數(shù)據(jù)來源：

TalkingData用戶調(diào)研

34安全性70.0%66.7%

性能65.1%68.1%舒適性62.1%62.6%

價(jià)格58.4%61.2%

配置53.5%57.1%續(xù)航里程

48.1%

54.7%

空間42.0%42.3%

品牌41.2%40.2%

外觀40.9%47.6%

內(nèi)飾26.7%27.0%新能源車電池

26.6%

26.4%

服務(wù)24.9%30.9%充電便捷性

23.2%

28.1%

0%Y世代Z世代80%60%40%20%Y世代Z世代注：購車人群包括購買過汽車及計(jì)劃購買（首購、換購、增購）汽車的人群

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔汽車安全性和性能是重要因素，時(shí)尚的外觀和周到的服務(wù)對Z世代有更強(qiáng)吸引力在購車時(shí)，汽車的安全性和性能是Y世代和Z世代首先考慮的因素。從世代差異來看，Z世代較Y世代在購車時(shí)更在意價(jià)格、配置、續(xù)航里程、外觀、服務(wù)及充電便捷性等方面，其中外觀和服務(wù)的差異較為明顯，時(shí)尚的外觀和周到的服務(wù)對Z世代有更強(qiáng)吸引力。

購車人群購車考慮因素分析報(bào)告文檔文行業(yè)檔手冊數(shù)據(jù)來源：

TalkingData用戶調(diào)研

350%20%40%60%80%加速/提速快

新能源購車人群購買新能源汽車的原因

綠色環(huán)保

電費(fèi)比油費(fèi)便宜家里可安充電樁或附近充電方便

有免稅補(bǔ)貼

更多智能科技配置

維修保養(yǎng)方便、便宜

車內(nèi)靜音效果好

外觀更時(shí)尚科技

好拿牌照/不限行/占號用Y世代Z世代0%25%50%75%相比同級別燃油車，價(jià)格太高

新能源購車人群認(rèn)為新能源汽車存在的問題

電池壽命問題

續(xù)航能力差

冬天掉電嚴(yán)重充電不方便：時(shí)間長，設(shè)施不完善

擔(dān)心高速或爬坡動力不足

擔(dān)心售后服務(wù)不完善

保值率太低

可選車型太少

安全性不強(qiáng)Y世代Z世代注：新能源購車人群包括購買過新能源汽車及計(jì)劃購買（首購、換購、增購）新能源汽車的人群

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔購買新能源車Y世代更務(wù)實(shí)，Z世代則更個(gè)性化從不同世代人群購買新能源汽車的原因和對新能源汽車存在問題的認(rèn)知層面來看，Y世代更為務(wù)實(shí)，他們購買新能源汽車的原因更多是電費(fèi)比油費(fèi)便宜、在家或附近就能充電以及有免稅補(bǔ)貼，也會在意新能源車的保值及安全性問題。Z世代則個(gè)性化，他們購買新能源汽車時(shí)更關(guān)注外觀是否時(shí)尚、可選車型夠不夠豐富，此外，充電時(shí)間長以及充電設(shè)施不完善也可能成為他們購車的制約條件。分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊運(yùn)動時(shí)尚行業(yè)36

眾所周知，2021年

“新疆棉”事件帶來大規(guī)模的消費(fèi)抵制狂潮，而

某品牌在經(jīng)營狀況不佳的背景下，默默捐款卻從不大肆宣傳的行為被

網(wǎng)友挖出后，引發(fā)2000萬人野性消費(fèi)，一夜被推上“神壇”。諸如

此類現(xiàn)象近年屢屢發(fā)生，為“正能量”、“價(jià)值觀”、“情懷”而消

費(fèi)的理念已經(jīng)形成，價(jià)格已不是首要因素。伴隨著世代的交替，Z世

代逐漸邁入消費(fèi)市場，性格張揚(yáng)、善于“嘗鮮”、個(gè)性化的特點(diǎn)為品

牌“新生”提供良好機(jī)遇。

政策及社會因素及事件也影響著行業(yè)發(fā)展，比如“跑步經(jīng)濟(jì)”帶來運(yùn)

動品牌業(yè)績增長，二胎三胎政策，使得童裝領(lǐng)域加速發(fā)展，民族文化

的“覺醒”帶來了國潮元素消費(fèi)熱等等。另一方面，疫情的反復(fù)，也

推進(jìn)了服裝行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程，提升應(yīng)對風(fēng)險(xiǎn)的能力，通過商品、

支付等維度，打通門店掃碼購、門店自提、線上小程序商城等新業(yè)務(wù)，

實(shí)現(xiàn)線上線下全渠道一體化的全域運(yùn)營，線下門店在向“體驗(yàn)店”模

式進(jìn)行轉(zhuǎn)換，數(shù)據(jù)驅(qū)動的線上線下全渠道融合與精細(xì)化運(yùn)營，是服飾

行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。商業(yè)分析研究報(bào)告文檔分析報(bào)告文檔文檔手冊行業(yè)37數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局145571370713517123657.8%8.0%-6.6%12.7%

2.9%0.9%-1.4%-5.8%

-8.5%

11.9%13842-10%-2%6%14%0600012000180002017年2018年2019年2020年2021年商品零售額（億元）同比增長率商品零售額增長率注1：服裝鞋帽/針紡織品類商品零售額為限額以上單位商品零售額。限額以上單位是指年主營業(yè)務(wù)收入2000萬元及以上的批發(fā)業(yè)企業(yè)（單位）、500萬元及以上的零售業(yè)企業(yè)（單位）、200萬元及以上的住宿和餐飲業(yè)企業(yè)（單位）。注2：同比增長率為國家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)范圍所采用的同期數(shù)與本期的企業(yè)（單位）統(tǒng)計(jì)范圍相一致；商品零售額增長率為按商品零售額數(shù)值計(jì)算的增長率。

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔2021年服裝鞋帽/針紡織品類商品零售額增長11.9%，但市場整體處于存量狀態(tài)從近幾年中國服裝鞋帽/針紡織品類商品零售額及增長情況來看，服裝鞋帽/針紡織品類商品銷售額在2018年至2020年均為負(fù)增長，2020年受疫情影響，增長率更是跌至-8.5%，2021年國內(nèi)消費(fèi)市場復(fù)蘇，增長率反彈至11.9%，但銷售額仍未突破1萬4千億。整體來看，中國服裝鞋帽/針紡織品類增長已到瓶頸，市場整體處于存量狀態(tài)。

中國服裝鞋帽/針紡織品類商品零售額及增長率分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊數(shù)據(jù)來源：

各集團(tuán)企業(yè)財(cái)報(bào)總營收數(shù)據(jù)

3888.7105.1144.610.6%18.5%

32.0%138.74.3%0%20%40%

60%

56.1%225.701002003002017年2018年2019年2020年2021年李寧集團(tuán)營收及增長率營收（億元）增長率166.9339.3355.125.0%

241.044.4%40.8%4.7%0%12%24%

48%493.3

38.9%

36%01503006004502018年2019年2020年2021年安踏集團(tuán)營收及增長率營收（億元）增長率51.163.8-5.2%

28.2%24.8%

81.8

81.7-0.1%-10%0%10%

30%100.1

22.5%

20%03060120

902017年2018年2019年2020年2021年特步集團(tuán)營收及增長率營收（億元）增長率

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔國產(chǎn)運(yùn)動時(shí)尚品牌營收保持高速增長，運(yùn)動時(shí)尚市場仍具消費(fèi)潛力在中國服裝鞋帽/針紡織品類商品銷售額增長較為困難的環(huán)境下，中國運(yùn)動時(shí)尚品牌抓住國內(nèi)消費(fèi)者需求，同時(shí)獲利于國家政策支持、國民健康意識增強(qiáng)、穿著場景延伸等因素的影響，迎來快速發(fā)展。近幾年，中國運(yùn)動時(shí)尚頭部品牌都在積極求變，從營收及增長率情況來看，各品牌的改革創(chuàng)新取得了良好效果，除2020年各品牌受疫情影響增長放緩?fù)?，其他年份都保持高增長趨勢。2017年

分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊

板鞋

/

休閑鞋

跑步鞋

運(yùn)動衛(wèi)衣

/

套頭衫

運(yùn)動褲踏步機(jī)

/

中小型健身器材No.1No.2No.3No.4No.5

老爹鞋運(yùn)動羽絨服

運(yùn)動

T

恤

瑜伽

健身服裝No.6No.7No.8No.9No.10

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔消費(fèi)者對鞋類“愛得深沉”，休閑鞋和跑步鞋位居銷售額前兩位運(yùn)動潮鞋將運(yùn)動和時(shí)尚有機(jī)結(jié)合，受到了消費(fèi)者追捧。運(yùn)動時(shí)尚行業(yè)抖音電商渠道銷售額TOP10品類顯示，板鞋/休閑鞋作為運(yùn)動潮鞋的主要類型，銷售額排名第一位，跑步鞋位列第二位，近幾年流行的復(fù)古老爹鞋也榜上有名，銷售額排名第六位。

運(yùn)動時(shí)尚行業(yè)抖音電商渠道銷售額TOP10品類分析報(bào)告文檔

數(shù)據(jù)來源：算數(shù)電商研究院，2021年

39業(yè)文檔行手冊數(shù)據(jù)來源：算數(shù)電商研究院，2021年

40

Y世代排名

1

2

3

品類踏步機(jī)/中小型健身器材

瑜伽

板鞋/休閑鞋

跑步鞋

運(yùn)動褲

運(yùn)動T恤

健身服裝運(yùn)動衛(wèi)衣/套頭衫

運(yùn)動襪

游泳

4

5

6

7

8

910

Z世代排名

1

2

3

品類踏步機(jī)/中小型健身器材

板鞋/休閑鞋

跑步鞋

運(yùn)動褲

運(yùn)動T恤

運(yùn)動襪

運(yùn)動衛(wèi)衣/套頭衫

瑜伽

籃球挎包/拎包/休閑包

4

5

6

7

8

910注：運(yùn)動時(shí)尚產(chǎn)品類別偏好為各類別產(chǎn)品抖音電商渠道銷量排行。

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔居家運(yùn)動盛行，中小型運(yùn)動器材最受歡迎從不同世代人群運(yùn)動時(shí)尚產(chǎn)品類別偏好來看，踏步機(jī)/中小型健身器材在Y世代和Z世代中都是最受歡迎的品類，可見，2021年居家運(yùn)動的熱度得以延續(xù)。此外，Y世代瑜伽相關(guān)產(chǎn)品的銷量排名第二位，相較于Z世代，

Y世代對于練習(xí)瑜伽有更明顯的偏好。

抖音電商不同世代人群運(yùn)動時(shí)尚產(chǎn)品類別偏好分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊女性,

57.1%男性,

43.0%Y世代運(yùn)動時(shí)尚人群性別分布女性,

51.9%男性,

48.1%Z世代運(yùn)動時(shí)尚人群性別分布5.3%50

9215.9%

9416.7%

11329.3%

11925.7%

10014.7%300120906010%

0%40%30%20%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市Y世代運(yùn)動時(shí)尚人群城市分布城市占比TGI指數(shù)8.1%77

10518.1%

9616.9%

11128.8%

11624.9%

11016.1%300120906010%

0%40%30%20%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市Z世代運(yùn)動時(shí)尚人群城市分布城市占比TGI指數(shù)

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔運(yùn)動時(shí)尚人群女性略多于男性，女性對于運(yùn)動鞋服的種類有更多需求從性別分布來看，Y世代運(yùn)動時(shí)尚人群中女性占比57.1%，Z世代女性占比51.9%，女性都略多于男性。身材管理對于女性來說是永恒的話題，近幾年瑜伽、普拉提等女性參與更多的運(yùn)動方式也十分流行，運(yùn)動的同時(shí)一身時(shí)尚又舒適的服裝也必不可少，相較于男性，女性對于運(yùn)動鞋服的種類有更多需求。從城市分布來看，Y世代和Z世代的運(yùn)動時(shí)尚人群都主要分布在三線及四線城市，此外，Z世代運(yùn)動時(shí)尚人群在新一線城市和五線城市的分布要更多。分析報(bào)告文檔

數(shù)據(jù)來源：

TalkingData

41行業(yè)文檔手冊120

80

40

0160金融理財(cái)出行服務(wù)生活服務(wù)智能硬件健康美容新聞資訊人力資源旅游服務(wù)汽車服務(wù)餐飲服務(wù)房產(chǎn)服務(wù)移動醫(yī)療育兒母嬰Y世代Z世代Y世代運(yùn)動時(shí)尚人群Z世代運(yùn)動時(shí)尚人群

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔Z世代運(yùn)動時(shí)尚人群對各類移動應(yīng)用的偏好均高于Z世代整體人群對比不同世代運(yùn)動時(shí)尚人群和不同世代整體人群的移動應(yīng)用偏好可以看出，Y世代運(yùn)動時(shí)尚人群與Y世代整體人群的移動應(yīng)用偏好基本趨同。反觀Z世代，兩類人群則差異巨大，Z世代運(yùn)動時(shí)尚人群對各類移動應(yīng)用的偏好均高于Z世代整體人群。在Z世代運(yùn)動時(shí)尚人群偏好度較高的應(yīng)用中（即TGI指數(shù)＞100），Z世代運(yùn)動時(shí)尚人群和Z世代整體人群在旅游服務(wù)、汽車服務(wù)、餐飲服務(wù)和移動醫(yī)療方面的差異更為顯著。

不同世代運(yùn)動時(shí)尚人群與不同世代整體人群移動應(yīng)用偏好差異（TGI指數(shù)）分析報(bào)告文檔

數(shù)據(jù)來源：

TalkingData

42行業(yè)文檔手冊120%

90%

60%

30%

0%音樂音頻金融理財(cái)電子閱讀手機(jī)游戲出行服務(wù)學(xué)習(xí)教育生活服務(wù)智能硬件健康美容新聞資訊人力資源旅游服務(wù)汽車服務(wù)餐飲服務(wù)Y世代Z世代

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔Z世代運(yùn)動時(shí)尚人群對健康美容和旅游服務(wù)類應(yīng)用的偏好明顯高于Y世代從各類應(yīng)用的覆蓋情況來看，不同世代運(yùn)動時(shí)尚人群對各類移動應(yīng)用的偏好也有較為明顯的差異，Y世代較Z世代對于學(xué)習(xí)教育及新聞資訊類應(yīng)用的偏好更強(qiáng)，Z世代則對健康美容、旅游服務(wù)及餐飲服務(wù)類應(yīng)用的偏好明顯高于Y世代。

不同世代運(yùn)動時(shí)尚人群移動應(yīng)用覆蓋率差異分析報(bào)告文檔

數(shù)據(jù)來源：

TalkingData

43鐵路酒店鐵路公共交通綜合預(yù)定旅游資訊酒店減肥瘦身美妝美業(yè)健康管理運(yùn)動健身行業(yè)文檔手冊100

02003000%20%40%60%80%100%Y世代運(yùn)動時(shí)尚人群健康美容類應(yīng)用偏好100

02003000%20%40%60%80%100%Z世代運(yùn)動時(shí)尚人群健康美容類應(yīng)用偏好數(shù)據(jù)來源：

TalkingData

4450

01501002000%10%20%30%40%50%60%70%Z世代運(yùn)動時(shí)尚人群旅游服務(wù)類應(yīng)用偏好50

01501002000%10%20%30%40%50%60%70%Y世代運(yùn)動時(shí)尚人群旅游服務(wù)類應(yīng)用偏好TGI指數(shù)活躍率TGI指數(shù)活躍率TGI指數(shù)活躍率TGI指數(shù)活躍率

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔Z世代運(yùn)動時(shí)尚人群對健康美容類應(yīng)用有較強(qiáng)偏好，對顏值及身材都有更高要求健康美容類應(yīng)用中，Z世代健康管理、減肥瘦身、美妝美業(yè)及運(yùn)動健身類應(yīng)用的TGI指數(shù)都高于Y世代，表明Z世代對顏值及身材都有更高要求。旅游服務(wù)類應(yīng)用中，Z世代公共交通類應(yīng)用的TGI指數(shù)和活躍率均高于Y世代，表明Z世代更常乘坐公共交通，常使用“車來了”、“掌上公交”等應(yīng)用。同時(shí)，Z世代運(yùn)動時(shí)尚人群旅游資訊類應(yīng)用的活躍率較高，表明他們有更高的出游意向，或許對于戶外運(yùn)動類服裝有一定需求。分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊不同世代人群購買國潮品牌的比重

Z世代,

86.5%

Y世代,

86.2%0%20%40%60%80%周圍人都在穿

不同世代人群購買國潮品牌的原因

支持國產(chǎn)品牌

產(chǎn)品質(zhì)量好

款式設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特喜歡中國文化相關(guān)事物

凸顯個(gè)人風(fēng)格與品味

追逐流行趨勢

受網(wǎng)紅、明星影響Y世代Z世代

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔Z世代購買國潮品牌更因?yàn)楫a(chǎn)品本身，而不是流行趨勢中國運(yùn)動時(shí)尚品牌的發(fā)展與近幾年的“國潮熱”密不可分。在國潮已經(jīng)熱了好幾年的當(dāng)下，其影響力已經(jīng)不止局限于年輕人了，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，購買過國潮品牌的Y世代和Z世代占比幾乎相同，國潮已經(jīng)通過年輕人輻射到更廣的年齡范圍中。但Y世代和Z世代購買國潮產(chǎn)品的原因存在一定差異，相較于Z世代，Y世代購買國潮品牌更多是因?yàn)橄矚g中國文化或者追逐潮流趨勢，而Z世代則更關(guān)注產(chǎn)品本身，因?yàn)檎J(rèn)可國潮品牌的產(chǎn)品質(zhì)量而進(jìn)行購買，反映出Z世代對國產(chǎn)品牌更多的認(rèn)同。分析報(bào)告文檔

數(shù)據(jù)來源：

TalkingData用戶調(diào)研

45手冊檔行業(yè)文數(shù)據(jù)來源：

TalkingData用戶調(diào)研

460%20%40%60%80%

綜合類電商平臺線下門店、商場柜臺等實(shí)體店直播間購買官網(wǎng)或官方App/小程序

短視頻附帶的產(chǎn)品鏈接

垂直類潮流電商社區(qū)種草平臺不同世代人群國潮品牌購買渠道Y世代Z世代73.7%53.4%46.8%45.0%71.6%57.3%

56.0%50.8%42.3%41.5%37.3%

36.1%31.8%

31.3%0%40%20%60%100%

80%綜合類電商平臺

刷短視頻看到直播間看到社區(qū)種草平臺社交平臺垂直類潮流電商視頻平臺不同世代人群國潮品牌種草渠道Y世代Z世代注：綜合類電商平臺種草主要指淘寶、京東等平臺推出的逛購功能

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔購買國潮品牌，垂直類潮流電商在Z世代中更受歡迎從種草及消費(fèi)渠道來看，Y世代和Z世代差異較小，綜合類電商平臺都是主要渠道。種草渠道中，通過短視頻和直播間種草分列二、三位，兩類渠道Y世代和Z世代占比都達(dá)到50%以上，可見，這兩類渠道具有較高的推廣價(jià)值。購買渠道中，雖然當(dāng)前線上購物已成為習(xí)慣，但Y世代和Z世代對線下門店、商場專柜等實(shí)體店仍非常青睞，線下試衣、試鞋的體驗(yàn)線上購物還無法取代。直播間購買排在第三位，對Y世代和Z世代而言，直播間購物已成為繼綜合電商平臺后最主要的線上購物渠道。此外，通過垂直類潮流電商購買國潮品牌的Z世代占比略多于Y世代，垂直類潮流電商在Z世代中更受歡迎。分析報(bào)告文檔手行業(yè)文檔冊0%20%40%60%80%不同人群對國潮品牌的態(tài)度國潮品牌款式和風(fēng)格，

更加代表流行時(shí)尚國潮品牌的品牌調(diào)性和文化底蘊(yùn)更加符合個(gè)人

愛好興趣與國外品牌相比仍存在一定差距，但愿意支持國潮品牌雖然不錯(cuò)，但

還是習(xí)慣買國外品牌負(fù)向

57.0%51.9%69.1%

71.1%38.4%

40.0%

15.6%13.3%Y世代Z世代不同世代人群對“國潮熱”的看法國潮熱起到了文化宣傳的作用國潮熱可以促進(jìn)文化創(chuàng)新國潮熱是綜合國力提升的表現(xiàn)國潮熱讓人有文化自豪感國潮熱是國人愛國主義精神的表達(dá)國潮熱是消費(fèi)者需求升級的體現(xiàn)目前的國潮在傳統(tǒng)文化與潮流文化的平衡方面仍有所欠缺目前的國潮還浮于表面沒有觸及文化核心Y世代Z世代正向

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔Z世代更注重國潮的文化表達(dá)，認(rèn)為“國潮熱”在進(jìn)行文化宣傳及文化創(chuàng)新方面起到重要作用談到國潮品牌，Y世代和Z世代的態(tài)度基本趨同，選擇“國潮品牌的品牌調(diào)性和文化底蘊(yùn)更加符合個(gè)人愛好興趣”的占比都最高且比例接近。但Y世代和Z世代對“國潮熱”的看法存在一定差異，Y世代更多認(rèn)為“國潮熱”是綜合國力提升的表現(xiàn)以及國人愛國主義精神的表達(dá)，而Z世代則更注重“國潮熱”在文化宣傳和促進(jìn)文化創(chuàng)新方面起到的重要作用，同時(shí)，他們還認(rèn)為“目前的國潮在傳統(tǒng)文化與潮流文化的平衡方面仍有所欠缺”，可見，Z世代對于國潮的文化表達(dá)要求更高。分析報(bào)告文檔

數(shù)據(jù)來源：

TalkingData用戶調(diào)研

47行業(yè)文檔手冊?

2021年5月，特步發(fā)布全新廠牌

“XDNA”

?！俺卑萆倭帧笔?/p>

XDNA的首個(gè)產(chǎn)品系列。產(chǎn)品圍繞過去、現(xiàn)在和未來的時(shí)間線，

中國李寧

——《只有河南·戲劇幻城》?

2021年4月，中國李寧在河南鄭州舉辦《只有河

南·戲劇幻城》大秀，發(fā)布新品“悟創(chuàng)吾意”，活

動融合走秀、現(xiàn)場表演、潮流派對，在孕育中華

文明的中原腹地呈現(xiàn)一場沉浸式體驗(yàn)空間對話。?

《只有河南·戲劇幻城》以厚重的歷史文化賦能潮

流，秀場運(yùn)用科技燈光藝術(shù)將空間打造成虛擬的

棋盤格狀，同時(shí)制作了一座古代建筑涼亭造型，

通過科幻感十足的燈光進(jìn)行氛圍渲染，將科技時(shí)

尚的藝術(shù)感與傳統(tǒng)建筑風(fēng)格融為一體。特步

活動內(nèi)容

秀場：少林寺大秀

明星代言+KOL推廣

推出尖貨禮盒

天貓超級品牌日活動特步通過大數(shù)據(jù)人群洞察實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新，整合跨界、明星、電商資源，面向潮流人群與Z世代完成人群拉新與二次運(yùn)營，推動品牌年輕化。

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔運(yùn)動時(shí)尚領(lǐng)域國潮跨界文化表達(dá)案例隨著國潮熱度越來越高，運(yùn)動時(shí)尚領(lǐng)域的各大品牌也都在進(jìn)行一些新可能性的探索。例如特步于2021年5月在河南嵩山少林寺舉辦了一場沉浸式潮流大秀，推出“潮拜少林”系列。中國李寧于2021年4月在河南鄭州舉辦《只有河南·戲劇幻城》大秀，發(fā)布新品“悟創(chuàng)吾意”。這些活動都將文化、運(yùn)動、潮流三種元素進(jìn)行結(jié)合，使得傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美深度融合，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的活力與生機(jī)。

汲取千年少林文化基因，并結(jié)合如今最為流行的萌寵、賽博朋

克等元素，推出了名為江湖令、少林喵、少室櫻雨和機(jī)甲武僧

的國潮跨界產(chǎn)品，向千年少林文化致敬并傳承少林武學(xué)經(jīng)典。

?

特步還與天貓超級品牌日攜手打造“潮拜少林”盛典活動，與

年輕代際進(jìn)行溝通，實(shí)現(xiàn)跨次元文化共鳴，加速出圈。分析報(bào)告文檔

數(shù)據(jù)來源：

TalkingData根據(jù)公開資料整理

48行業(yè)文檔手冊美妝護(hù)膚行業(yè)商業(yè)分析研究報(bào)告文檔

隨著新冠疫情的常態(tài)化，全球消費(fèi)市場持續(xù)萎靡，反觀我國美妝

護(hù)膚市場逆境崛起，從消費(fèi)場景的線上線下聯(lián)動與融合，到數(shù)字

化營銷手段的精準(zhǔn)觸達(dá)與渠道多樣化發(fā)展，再到“新國貨的覺

醒”，美妝護(hù)膚市場涌現(xiàn)出了大量新玩法和消費(fèi)需求。與此同時(shí)，

2021年多部法規(guī)文件出臺施行，一連串監(jiān)管動作持續(xù)發(fā)力，對美

妝行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。近兩年在美妝護(hù)膚行業(yè)風(fēng)生

水起的直播帶貨也逐漸呈現(xiàn)“內(nèi)卷”趨勢，從一天3小時(shí)到12小

時(shí)，大型MCN機(jī)構(gòu)24小時(shí)不間斷直播的賬號也比比皆是。隨著

頭部主播話語權(quán)的提升，品牌也開始重視自播賬號的搭建與發(fā)展。

在美妝消費(fèi)者特征上，我們可以看到“早C晚A”的概念提出，消

費(fèi)者開始注重產(chǎn)品成分的黃金搭配，護(hù)膚美妝逐漸向“專業(yè)化”

發(fā)展；“防曬日?；币彩钱?dāng)下的趨勢，防曬用品不再是階段性

需求，隨著大眾防曬意識的加強(qiáng)，已經(jīng)成為日常的“剛需消費(fèi)”；

像“男士美妝潮”、“拯救發(fā)際線”等特征的顯現(xiàn)，也給美妝護(hù)

膚產(chǎn)品帶來多樣化發(fā)展的動力和消費(fèi)潛力。分析報(bào)告文檔

49手冊行業(yè)文檔50數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局22222619340040268.3%

13.5%25149.6%2992

12.6%9.5%14.0%8%4%0%12%20%16%1800

900

02700450036002016年2017年2018年2019年2020年2021年商品零售額（億元）同比增長率注1：化妝品類商品零售額為限額以上單位商品零售額。限額以上單位是指年主營業(yè)務(wù)收入2000萬元及以上的批發(fā)業(yè)企業(yè)（單位）、500萬元及以上的零售業(yè)企業(yè)（單位）、200萬元及以上的住宿和餐飲業(yè)企業(yè)（單位）。注2：同比增長率為國家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)范圍所采用的同期數(shù)與本期的企業(yè)（單位）統(tǒng)計(jì)范圍相一致。

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔國內(nèi)化妝品市場迅速發(fā)展，商品零售額快速增長隨著近幾年國民對國產(chǎn)化妝品的認(rèn)同度越來越高，國內(nèi)化妝品市場取得了迅速發(fā)展。2021年，中國化妝品零售額突破4000億元，較五年前的2222億元幾乎翻倍。從同比增長情況來看，增長率保持一定規(guī)律的波動，但始終保持著良性的增長趨勢。

中國化妝品類商品零售額及增長率分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊25.4%22.2%11.9%

6.3%8.7%6.3%2021年美妝個(gè)護(hù)各細(xì)分賽道融資數(shù)量分布

5.6%

1.6%護(hù)膚口腔護(hù)理彩妝個(gè)護(hù)儀器男士美瞳妝食其他2021年美妝個(gè)護(hù)賽道融資情況

共融資126輪融資金額達(dá)138.85億元億元級項(xiàng)目共50輪

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔各種護(hù)膚概念興起并流行，護(hù)膚成為美妝個(gè)護(hù)賽道融資數(shù)量最多的品類2021年，美妝個(gè)護(hù)賽道共融資126輪，融資金額達(dá)到138.85億元，其中單輪融資超過億元的項(xiàng)目就有50輪。