磁膠素片產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告

磁膠素片產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告

創(chuàng)新廣告教育和人才培養(yǎng)模式，建設(shè)開放式廣告教育和培訓(xùn)平臺(tái)。支持高等院校廣告院系以市場為導(dǎo)向開展基礎(chǔ)教學(xué)和實(shí)訓(xùn)教學(xué)。加強(qiáng)廣告從業(yè)人員的職業(yè)技能培訓(xùn)，為廣告業(yè)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新培育人才。選擇在有基礎(chǔ)、有特色的大學(xué)院校、職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、廣告企業(yè)單位、廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)等，建成30個(gè)以上全國性的廣告教育培訓(xùn)基地和實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)實(shí)踐基地，若干區(qū)域性的廣告教育培訓(xùn)基地和實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)實(shí)踐基地。支持設(shè)立社會(huì)性的廣告教育基金。加強(qiáng)廣告業(yè)發(fā)展新型智庫建設(shè)，為制定產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和宏觀政策提供智力支持，為行業(yè)發(fā)展提供社會(huì)服務(wù)，為企業(yè)創(chuàng)新提供專業(yè)支撐。發(fā)揮國家研究力量和民間智庫力量的各自優(yōu)勢，建立第三方獨(dú)立智庫。支持社會(huì)組織、教學(xué)科研機(jī)構(gòu)、各類企業(yè)和廣告媒體單位建立廣告研究機(jī)構(gòu)，利用優(yōu)勢資源進(jìn)行產(chǎn)學(xué)研一體化研究。到十三五期末，建成5個(gè)以上全國性的廣告研究機(jī)構(gòu)，若干區(qū)域性、專業(yè)性的廣告研究、實(shí)驗(yàn)中心和基地。規(guī)劃目標(biāo)擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。發(fā)展適應(yīng)市場需求的各類廣告市場主體，廣告經(jīng)營額繼續(xù)保持平穩(wěn)增長，年均增速達(dá)到或者超過國民經(jīng)濟(jì)年均增速，在國民經(jīng)濟(jì)中的比重繼續(xù)提高。增強(qiáng)創(chuàng)新能力。廣告產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、制度創(chuàng)新有新成果，廣告創(chuàng)意、策劃、設(shè)計(jì)和制作水平達(dá)到或接近國際先進(jìn)水平，廣告作品在國際廣告業(yè)具有影響力，大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新孕育的小微企業(yè)等新興廣告主成為創(chuàng)新力量和發(fā)展增長點(diǎn)。提升社會(huì)效益。樹立正確廣告活動(dòng)導(dǎo)向，公益廣告影響進(jìn)一步擴(kuò)大，體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的廣告業(yè)主流文化全面建立，廣告業(yè)社會(huì)形象得到改善，服務(wù)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)的作用進(jìn)一步彰顯。深化行業(yè)改革。市場機(jī)制作用得到充分發(fā)揮，職能進(jìn)一步厘清，經(jīng)濟(jì)、文化體制改革在廣告業(yè)領(lǐng)域有效實(shí)施，行業(yè)協(xié)會(huì)改革如期順利完成。廣告業(yè)公共服務(wù)領(lǐng)域改革不斷深入，滿足行業(yè)發(fā)展基本需求。優(yōu)化發(fā)展環(huán)境。《廣告法》深入實(shí)施，廣告業(yè)法治環(huán)境繼續(xù)完善，國家和地方支持、鼓勵(lì)廣告業(yè)發(fā)展的政策有效落實(shí)，制約廣告業(yè)發(fā)展的矛盾努力得到化解，廣告誠信度提升，市場秩序繼續(xù)好轉(zhuǎn)。吸附功能材料行業(yè)與上下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性本行業(yè)的上游主要為各類原材料供應(yīng)商，如磁粉、鐵粉、銀粉、CPE材料等。由于原材料成本占比較大，因此本行業(yè)上游原材料的供給狀況會(huì)對行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益具有較大的影響，原材料價(jià)格波動(dòng)將影響行業(yè)利潤水平，另外原材料質(zhì)量也是決定產(chǎn)品質(zhì)量的重要因素。本行業(yè)的下游主要為各類印刷企業(yè)、文具企業(yè)、工藝品企業(yè)、電子產(chǎn)品生產(chǎn)商等。下游行業(yè)的市場規(guī)模直接決定了本行業(yè)的市場規(guī)模，下游行業(yè)的市場需求變動(dòng)也將直接影響本行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)與銷售。本行業(yè)在行業(yè)鏈中起到承上啟下的作用，通過采購上游原材料，進(jìn)行加工復(fù)合，生產(chǎn)出能夠滿足下游使用需求的產(chǎn)品。發(fā)展基礎(chǔ)十二五時(shí)期，我國廣告業(yè)實(shí)現(xiàn)全面、較快發(fā)展，取得了顯著成就，服務(wù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用日益突出。產(chǎn)業(yè)地位得到夯實(shí)。國家十二五規(guī)劃綱要中明確提出促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展，廣告業(yè)納入國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃體系。國家和地方出臺(tái)了一系列支持、促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策和措施，廣告業(yè)對經(jīng)濟(jì)、文化的拉動(dòng)作用得到重視，為廣告業(yè)持續(xù)健康發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。產(chǎn)業(yè)規(guī)?？焖贁U(kuò)大。十二五時(shí)期，全國廣告經(jīng)營額年均增長17．6%。截止2015年底，全國廣告經(jīng)營額5973億元，比2010年增長了1．5倍，躍升為世界第二大廣告市場。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。廣告業(yè)集約化深入推進(jìn)，廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)效應(yīng)明顯，產(chǎn)業(yè)圈及產(chǎn)業(yè)區(qū)域分布適應(yīng)市場化要求，產(chǎn)業(yè)鏈延伸拓展，產(chǎn)業(yè)形態(tài)多元，互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)?；l(fā)展，新興產(chǎn)業(yè)要素成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。服務(wù)能力顯著提升。廣告業(yè)專業(yè)化發(fā)展進(jìn)程加快，廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作水平提高，服務(wù)領(lǐng)域擴(kuò)大，服務(wù)質(zhì)量和效率提升。互聯(lián)網(wǎng)廣告助推中小企業(yè)開拓市場，活躍經(jīng)濟(jì)。廣告業(yè)自主品牌建設(shè)不斷增強(qiáng)，一批優(yōu)質(zhì)廣告企業(yè)開始進(jìn)入國際廣告市場。公益廣告發(fā)展迅速。公益廣告社會(huì)參與度不斷提高，社會(huì)影響更加廣泛，國家和城市形象公益廣告在國內(nèi)外進(jìn)一步推廣。國家鼓勵(lì)、支持開展公益廣告活動(dòng)寫入《廣告法》，公益廣告發(fā)展進(jìn)入法制化軌道。行業(yè)建設(shè)積極推進(jìn)。廣告領(lǐng)域的商事制度改革順利進(jìn)行，行政審批基本取消。行業(yè)組織建設(shè)加強(qiáng)，改革穩(wěn)步推進(jìn)。廣告教育和職業(yè)培訓(xùn)發(fā)展迅速，全國有400多所高等院校設(shè)立了廣告學(xué)專業(yè)。第43屆世界廣告大會(huì)在北京成功舉辦，廣告業(yè)組織和參與的國內(nèi)、國際活動(dòng)更加活躍。廣告法制不斷加強(qiáng)。修訂的《廣告法》頒布實(shí)施。廣告監(jiān)管制度不斷完善，廣告監(jiān)管和發(fā)展指標(biāo)列入全國文明城市測評體系和社會(huì)管理綜合治理工作考核體系。大數(shù)據(jù)監(jiān)管模式開始構(gòu)建，廣告市場秩序明顯好轉(zhuǎn)。發(fā)展機(jī)遇十三五時(shí)期，我國廣告業(yè)面臨創(chuàng)新發(fā)展的重大戰(zhàn)略機(jī)遇。我國市場經(jīng)濟(jì)體制完善，國民經(jīng)濟(jì)保持平穩(wěn)增長，居民收入水平提升，國家綜合實(shí)力增強(qiáng)為廣告業(yè)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)基礎(chǔ)。國家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入新常態(tài)，社會(huì)消費(fèi)需求持續(xù)增長以及供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革增強(qiáng)了廣告業(yè)發(fā)展內(nèi)在動(dòng)力。國家推動(dòng)實(shí)施一系列重大發(fā)展戰(zhàn)略，為廣告業(yè)發(fā)展提供更廣闊空間。新技術(shù)革命推動(dòng)新媒體和新的信息傳播渠道的快速發(fā)展，極大地開拓了廣告服務(wù)領(lǐng)域，提供和實(shí)現(xiàn)了對廣告服務(wù)的多種需求。經(jīng)濟(jì)全球化和國家實(shí)施一帶一路發(fā)展戰(zhàn)略，廣告業(yè)的國際化發(fā)展機(jī)遇增多。加強(qiáng)廣告法制建設(shè)為建立廣告市場競爭秩序、促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展提供了重要保障。廣告業(yè)要正確認(rèn)識(shí)和把握戰(zhàn)略機(jī)遇期，堅(jiān)定發(fā)展信心，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下市場和環(huán)境的變化，在十二五時(shí)期全面發(fā)展基礎(chǔ)上，再上新臺(tái)階。發(fā)展廣告研究和教育培訓(xùn)加強(qiáng)廣告業(yè)發(fā)展新型智庫建設(shè)，為制定產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和宏觀政策提供智力支持，為行業(yè)發(fā)展提供社會(huì)服務(wù)，為企業(yè)創(chuàng)新提供專業(yè)支撐。發(fā)揮國家研究力量和民間智庫力量的各自優(yōu)勢，建立第三方獨(dú)立智庫。支持社會(huì)組織、教學(xué)科研機(jī)構(gòu)、各類企業(yè)和廣告媒體單位建立廣告研究機(jī)構(gòu)，利用優(yōu)勢資源進(jìn)行產(chǎn)學(xué)研一體化研究。到十三五期末，建成5個(gè)以上全國性的廣告研究機(jī)構(gòu)，若干區(qū)域性、專業(yè)性的廣告研究、實(shí)驗(yàn)中心和基地。創(chuàng)新廣告教育和人才培養(yǎng)模式，建設(shè)開放式廣告教育和培訓(xùn)平臺(tái)。支持高等院校廣告院系以市場為導(dǎo)向開展基礎(chǔ)教學(xué)和實(shí)訓(xùn)教學(xué)。加強(qiáng)廣告從業(yè)人員的職業(yè)技能培訓(xùn)，為廣告業(yè)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新培育人才。選擇在有基礎(chǔ)、有特色的大學(xué)院校、職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、廣告企業(yè)單位、廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)等，建成30個(gè)以上全國性的廣告教育培訓(xùn)基地和實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)實(shí)踐基地，若干區(qū)域性的廣告教育培訓(xùn)基地和實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)實(shí)踐基地。支持設(shè)立社會(huì)性的廣告教育基金。推進(jìn)行業(yè)組織改革發(fā)展加強(qiáng)行業(yè)組織建設(shè)，完成行業(yè)組織與行政機(jī)關(guān)脫鉤改革，完善行業(yè)組織法人治理結(jié)構(gòu)，促進(jìn)成為依法自治的現(xiàn)代社會(huì)組織。按照改革后的行業(yè)組織管理體制和運(yùn)行機(jī)制，拓展服務(wù)功能，提升服務(wù)能力。加強(qiáng)對行業(yè)組織政策和業(yè)務(wù)指導(dǎo)。中國廣告協(xié)會(huì)要按照國家關(guān)于行業(yè)協(xié)會(huì)商會(huì)改革的總體部署，推進(jìn)實(shí)現(xiàn)改革目標(biāo)。做好行業(yè)管理和規(guī)范，反映行業(yè)訴求，維護(hù)行業(yè)合法權(quán)益。加強(qiáng)行業(yè)自律，健全自律規(guī)則和職業(yè)道德準(zhǔn)則，建立會(huì)員違反規(guī)則的勸誡機(jī)制和清退機(jī)制。完善行業(yè)信用體系，提高廣告行業(yè)誠信經(jīng)營單位影響力。開展廣告發(fā)布前的法律咨詢服務(wù)，幫助廣告活動(dòng)主體規(guī)范廣告活動(dòng)，及時(shí)發(fā)布虛假違法廣告預(yù)警信息，降低廣告違法風(fēng)險(xiǎn)和執(zhí)法成本。推動(dòng)規(guī)范與廣告業(yè)有關(guān)的收視率、發(fā)行量、點(diǎn)擊率等廣告發(fā)布媒體數(shù)據(jù)等廣告市場信息，提高科學(xué)性、準(zhǔn)確性。開展好中國廣告協(xié)會(huì)CNAAⅠ、CNAAⅡ、CNAAⅢ證明商標(biāo)使用管理工作。辦好中國國際廣告節(jié)、中國廣告論壇、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告高峰論壇、中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)以及相關(guān)行業(yè)活動(dòng)。代表中國廣告行業(yè)參加國際廣告組織，建設(shè)好國際廣告協(xié)會(huì)中國分會(huì)，加強(qiáng)與國際廣告組織以及各國、各地區(qū)廣告組織工作聯(lián)系，組織中國廣告業(yè)界參加國際廣告交流活動(dòng)。積極引導(dǎo)整合行業(yè)組織，規(guī)范廣告業(yè)各類活動(dòng)秩序。提升廣告企業(yè)服務(wù)能力打造具有國際化服務(wù)能力的大型廣告企業(yè)集團(tuán)，服務(wù)國家自主品牌建設(shè)，提高對自主品牌傳播的綜合服務(wù)能力，爭取能產(chǎn)生年廣告經(jīng)營額超千億元的廣告企業(yè)集團(tuán)，20個(gè)年廣告經(jīng)營額超百億元、50個(gè)年廣告營業(yè)額超20億元的廣告企業(yè)。培育一批創(chuàng)新能力強(qiáng)、具有專業(yè)服務(wù)能力的大型骨干廣告企業(yè)，提高其在廣告服務(wù)及相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域的競爭力，產(chǎn)生200個(gè)年經(jīng)營額超億元的骨干廣告企業(yè)。提升具有細(xì)分市場服務(wù)能力和服務(wù)效率的中小型廣告企業(yè)專業(yè)化水平，促其向?qū)?、精、特、新方向發(fā)展，滿足經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下廣告市場的多層次需求。培育具有地方特色的廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)企業(yè)，支持廣告工作室等形式的小微廣告企業(yè)?；驹瓌t市場運(yùn)作和產(chǎn)業(yè)政策相結(jié)合。尊重和發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，以競爭促發(fā)展。同時(shí)發(fā)揮在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)和政策扶持等方面的作用，利用國家和地方促進(jìn)發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策，形成推動(dòng)廣告業(yè)發(fā)展的合力。創(chuàng)新引領(lǐng)和融合發(fā)展相結(jié)合。把創(chuàng)新放在廣告業(yè)發(fā)展的首要位置，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為引領(lǐng)，促進(jìn)廣告業(yè)內(nèi)部要素之間、廣告業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)之間，以及廣告業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展，豐富產(chǎn)業(yè)形態(tài)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。全面發(fā)展和重點(diǎn)突破相結(jié)合。推進(jìn)廣告業(yè)發(fā)達(dá)與欠發(fā)達(dá)地區(qū)、新興廣告產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、廣告骨干企業(yè)和小微企業(yè)等協(xié)調(diào)發(fā)展。支持在有基礎(chǔ)、有創(chuàng)新的重點(diǎn)區(qū)域、領(lǐng)域、環(huán)節(jié)等加快改革，帶動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。監(jiān)管監(jiān)督和行業(yè)自律相結(jié)合。進(jìn)一步轉(zhuǎn)變職能，深化放管結(jié)合，完善廣告業(yè)的監(jiān)管體制與社會(huì)監(jiān)督機(jī)制，推進(jìn)廣告市場秩序的社會(huì)共治，發(fā)揮各類行業(yè)組織自律與自我管理的功能作用，創(chuàng)建與中國國情相適應(yīng)的廣告業(yè)發(fā)展社會(huì)管理和服務(wù)模式。提升廣告產(chǎn)業(yè)國際化水平繼續(xù)堅(jiān)持廣告業(yè)引進(jìn)來與走出去相結(jié)合，從引進(jìn)資金、設(shè)立外資企業(yè)，重點(diǎn)轉(zhuǎn)向引進(jìn)廣告業(yè)國際理念、國際信息、國際資源等，提高廣告業(yè)發(fā)展國際化水平，推動(dòng)廣告業(yè)成為服務(wù)國家開放、樹立國家形象的有生力量。鼓勵(lì)具有國際視野、國際思維、國際品質(zhì)和民族特色的國內(nèi)廣告企業(yè)走向國際市場，以設(shè)立企業(yè)、并購、參股、租借等形式開展對外投資合作，吸引國際廣告資源，開展國際化經(jīng)營，參與國際競爭。支持、鼓勵(lì)廣告服務(wù)向國際化延伸，積極參與一帶一路建設(shè)、制造強(qiáng)國建設(shè)等，為更多的中國制造、中國創(chuàng)造、中國品牌開拓國際市場提供廣告專業(yè)服務(wù)，用廣告樹立民族品牌和國家形象。加強(qiáng)內(nèi)地廣告業(yè)與港澳臺(tái)廣告業(yè)的交流與合作。支持具有國際化特色的廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)國際化發(fā)展協(xié)作體。支持廣告業(yè)積極參與和深化國際交流，加強(qiáng)廣告國際傳播能力建設(shè)，展示中國廣告形象。支持推動(dòng)中國本土廣告作品、廣告案例獲得國際獎(jiǎng)項(xiàng)實(shí)現(xiàn)新的突破。面臨挑戰(zhàn)十三五時(shí)期，我國廣告業(yè)發(fā)展在外部、內(nèi)部環(huán)境的新形勢下，面臨壓力和挑戰(zhàn)。與發(fā)達(dá)國家相比，廣告業(yè)規(guī)模在國內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重較低，發(fā)展質(zhì)量和效益還處于較低的水平。市場主體小、散、弱導(dǎo)致行業(yè)低效服務(wù)過剩，發(fā)展方式粗放，結(jié)構(gòu)性矛盾突出。傳統(tǒng)和新型