DM廣告設(shè)計(jì)與制作培訓(xùn)教材

DM廣告設(shè)計(jì)與制作第一頁(yè)，共六十頁(yè)。

項(xiàng)目導(dǎo)引

何謂DM廣告DM廣告是一種縮寫(xiě)表達(dá)，其原詞是DirectMailadvertising，翻譯成中文是“直接郵寄廣告”。美國(guó)直郵及直銷(xiāo)協(xié)會(huì)（DM/MA）定義DM的解釋是：“對(duì)廣告主所選定的對(duì)象，將印刷成品，用郵寄的方法傳達(dá)廣告主所要傳達(dá)的信息的一種手段?！编]寄不僅表達(dá)的是通過(guò)快遞方式，還還有贈(zèng)送、直接送達(dá)、直接給予的形式含義。綜上所述，DM廣告是指直接將廣告宣傳品直接送到消費(fèi)者的手里、家中、辦公室地點(diǎn)的一種廣告形式，可稱(chēng)為直投廣告。具體的投送形式有郵寄投遞、傳真、雜志、電視、電話(huà)、電子郵件、直銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、柜臺(tái)散發(fā)、專(zhuān)人送達(dá)、來(lái)函索取、隨商品包裝發(fā)出等。第二頁(yè)，共六十頁(yè)。DM廣告定義有廣義和狹義之分，廣義上所有直投的印刷形式廣告都可稱(chēng)為DM，比如地產(chǎn)銷(xiāo)售廣告單頁(yè)、廣告折頁(yè)、明信片、銷(xiāo)售傳單，包括商家印刷優(yōu)惠卷等都屬于DM。狹義DM廣告是指超過(guò)一定頁(yè)數(shù)、裝訂成冊(cè)的廣告宣傳冊(cè)，被稱(chēng)為“DM雜志”。DM雜志雖然被稱(chēng)為雜志，但區(qū)別于普通雜志的一個(gè)重要特征是“免費(fèi)贈(zèng)予”，這種免費(fèi)是指DM雜志產(chǎn)品不能標(biāo)價(jià)出售，不能收取訂戶(hù)發(fā)行費(fèi)，只能免費(fèi)贈(zèng)送。另外DM雜志需有工商局批準(zhǔn)的廣告刊號(hào)才能刊登廣告。國(guó)內(nèi)的DM廣告發(fā)展近幾年發(fā)展迅速，這與國(guó)內(nèi)的遞送服務(wù)大幅度提高有很大關(guān)系，但DM廣告仍是是中國(guó)廣告業(yè)中的初級(jí)發(fā)展階段，有很廣闊的空間可以發(fā)揮和拓展。項(xiàng)目導(dǎo)引何謂DM廣告第三頁(yè)，共六十頁(yè)。項(xiàng)目導(dǎo)引何謂DM廣告第四頁(yè)，共六十頁(yè)。項(xiàng)目分析產(chǎn)品推廣DM宣傳單頁(yè)【DM廣告主題】“樂(lè)游天下”夏令營(yíng)旅游產(chǎn)品推廣【廣告發(fā)布】DM單頁(yè)廣告直投【廣告尺寸】標(biāo)準(zhǔn)A4幅面297X210毫米，豎幅。第五頁(yè)，共六十頁(yè)。【設(shè)計(jì)要求】1.共有兩款夏令營(yíng)旅游產(chǎn)品，DM單頁(yè)雙面印刷。2.突出夏令營(yíng)的兩個(gè)主題“親海游”和“江南游”。3.主要服務(wù)群體為在校的大、中、小學(xué)生，親子家長(zhǎng)。4.體現(xiàn)樂(lè)游天下的優(yōu)質(zhì)服務(wù)和優(yōu)質(zhì)品牌。項(xiàng)目分析產(chǎn)品推廣DM宣傳單頁(yè)第六頁(yè)，共六十頁(yè)。

技術(shù)準(zhǔn)備6.3.1DM廣告的主要模式6.3.2DM廣告的優(yōu)勢(shì)6.3.3DM廣告的設(shè)計(jì)規(guī)律6.3.4DM型錄手冊(cè)設(shè)計(jì)第七頁(yè)，共六十頁(yè)。6.3.1

DM廣告的主要模式DM廣告根據(jù)發(fā)布和投送的方式不同，大致可分為直投式、隨報(bào)式、信函式三種。DM廣告在包含的內(nèi)容不同上可以分成新品推廣、優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)、新聞信息、附加服務(wù)、品牌形象等幾種形態(tài)。技術(shù)準(zhǔn)備第八頁(yè)，共六十頁(yè)。【直投式】是較為普遍采用的一種DM方式，這種方式的特點(diǎn)是針對(duì)性強(qiáng)、見(jiàn)效迅速。一般在投遞前設(shè)定相關(guān)的特定商圈區(qū)域，區(qū)域大多以商家為中心向四周輻射，對(duì)此區(qū)域的特定用戶(hù)進(jìn)行入戶(hù)投遞和實(shí)時(shí)的1對(duì)1發(fā)放，一般以宣傳冊(cè)、宣傳單搭配試用裝的方式進(jìn)行。直投形式的投送范圍比較固定，大約圍繞商家覆蓋范圍1～5公里之內(nèi)。因范圍固定，可視為范圍內(nèi)全部為潛在消費(fèi)群，不再細(xì)分范圍內(nèi)人群，故而投遞密度很高。高密度小范圍投遞不會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間，一般是根據(jù)促銷(xiāo)期限進(jìn)行設(shè)計(jì)，并且在競(jìng)爭(zhēng)角度看，持續(xù)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的直投廣告并不能起到更好作用，所以投送時(shí)間集中是直投的又一特點(diǎn)。

技術(shù)準(zhǔn)備第九頁(yè)，共六十頁(yè)。

技術(shù)準(zhǔn)備第十頁(yè)，共六十頁(yè)?！倦S報(bào)式】又稱(chēng)夾報(bào)式，把廣告客戶(hù)的DM廣告產(chǎn)品宣傳頁(yè)夾寄在報(bào)刊內(nèi)，隨著報(bào)刊的投遞送到客戶(hù)手中。這種方式是利用形成規(guī)模的投送渠道進(jìn)行，具有價(jià)格合適、影響廣泛的特點(diǎn)。隨報(bào)式的DM廣告投送靈活便捷，根據(jù)選擇報(bào)刊的投送范圍和種類(lèi)和客戶(hù)的經(jīng)營(yíng)覆蓋區(qū)域，能夠做到針對(duì)客戶(hù)特點(diǎn)進(jìn)行投送，指定投放時(shí)間和投放數(shù)量，并且可以有規(guī)律、長(zhǎng)時(shí)間、跨空間的進(jìn)行。目標(biāo)靶向定位，使廣告信息宣傳一步到位。

技術(shù)準(zhǔn)備第十一頁(yè)，共六十頁(yè)。

技術(shù)準(zhǔn)備第十二頁(yè)，共六十頁(yè)?！拘藕健恳詫?zhuān)用商業(yè)信函的方式將廣告信息通過(guò)郵寄方式傳遞給目標(biāo)客戶(hù)，這種DM方式具有很強(qiáng)的選擇性，是對(duì)特定客戶(hù)的1對(duì)1指向投放。這與其他方式相比更加準(zhǔn)確。信函DM的設(shè)計(jì)與制作精度往往很高，能夠給客戶(hù)較強(qiáng)的外觀認(rèn)可度，具有保存性的時(shí)效性很長(zhǎng)，并且可以引導(dǎo)客戶(hù)進(jìn)一步自主查詢(xún)和了解產(chǎn)品細(xì)節(jié)。保密性是信函式的另外一個(gè)獨(dú)特之處，郵政渠道是一個(gè)正規(guī)保密的官方渠道，這在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中極為有利。個(gè)性化的設(shè)計(jì)和針對(duì)性設(shè)計(jì)是信函DM的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容，能夠讓客戶(hù)體會(huì)到尊重感和歸屬感，感受到商家的關(guān)懷和細(xì)膩。在信函方式中可附帶回執(zhí)，進(jìn)一步了解客戶(hù)的具體需要。技術(shù)準(zhǔn)備第十三頁(yè)，共六十頁(yè)。

技術(shù)準(zhǔn)備第十四頁(yè)，共六十頁(yè)?！拘缕吠茝V】DM在新品推廣廣告的作用非常明顯，也是DM廣告的主要設(shè)計(jì)內(nèi)容。一般新品上市之前，進(jìn)行密集的消息發(fā)布和炒作是必不可少的內(nèi)容，目的是營(yíng)造熱烈的氣氛和大眾對(duì)產(chǎn)品的期待感。新品推廣DM要從消費(fèi)者的角度看待問(wèn)題，以假設(shè)對(duì)方對(duì)產(chǎn)品一無(wú)所知為基礎(chǔ)，進(jìn)行較為詳細(xì)的解釋與介紹。

技術(shù)準(zhǔn)備第十五頁(yè)，共六十頁(yè)。

技術(shù)準(zhǔn)備第十六頁(yè)，共六十頁(yè)?！緝?yōu)惠促銷(xiāo)】發(fā)布優(yōu)惠信息的DM廣告首要的內(nèi)容是優(yōu)惠促銷(xiāo)的時(shí)段、特賣(mài)的核心內(nèi)容、折扣的突出顯示，畫(huà)面以?xún)?yōu)惠折扣和主要折扣產(chǎn)品為主。因?yàn)榭蛻?hù)大多對(duì)促銷(xiāo)類(lèi)的產(chǎn)品較為熟悉，并不需要在DM廣告中詳細(xì)介紹產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)等內(nèi)容。這類(lèi)DM廣告一般以直投發(fā)放為主。

技術(shù)準(zhǔn)備第十七頁(yè)，共六十頁(yè)。

技術(shù)準(zhǔn)備第十八頁(yè)，共六十頁(yè)?！拘侣勑畔ⅰ恳远ㄆ诎l(fā)行或臨時(shí)發(fā)行的DM雜志是新聞信息的主要發(fā)布渠道，這種雜志的內(nèi)容以行業(yè)新聞為主，是商家和客戶(hù)溝通的一種特定渠道。DM雜志會(huì)根據(jù)自身定位進(jìn)行客戶(hù)設(shè)定和投放，同時(shí)會(huì)吸引與此類(lèi)客戶(hù)相關(guān)的企業(yè)進(jìn)行廣告刊登投放。一般這類(lèi)DM會(huì)分析客戶(hù)群體，針對(duì)群體進(jìn)行不同方式的發(fā)放，也會(huì)在范圍內(nèi)的場(chǎng)所進(jìn)行擺放。

技術(shù)準(zhǔn)備第十九頁(yè)，共六十頁(yè)。

技術(shù)準(zhǔn)備第二十頁(yè)，共六十頁(yè)?！靖郊臃?wù)】服務(wù)的主要目的是對(duì)以產(chǎn)生聯(lián)系的客戶(hù)保持良好關(guān)系和密切的接觸，達(dá)到培養(yǎng)優(yōu)勢(shì)客戶(hù)和固定客戶(hù)的目標(biāo)。一般這種服務(wù)類(lèi)DM會(huì)每間隔一定時(shí)間便投遞一次，反復(fù)強(qiáng)化這種聯(lián)系，或者在一些特定的日期如客戶(hù)生日、紀(jì)念日等，目的是讓客戶(hù)獲得尊重和信賴(lài)感，并顯示出商家的誠(chéng)意。內(nèi)容以介紹品牌、新品、更新目錄或關(guān)懷等為主。這類(lèi)DM主要以郵遞信函的方式送達(dá)客戶(hù)手中。技術(shù)準(zhǔn)備第二十一頁(yè)，共六十頁(yè)。【品牌形象】品牌形象DM主要是對(duì)一個(gè)城市地區(qū)的宣傳、介紹，或者一個(gè)企業(yè)、公司的介紹、品牌彰顯等內(nèi)容進(jìn)行的設(shè)計(jì)。這類(lèi)DM以在特定區(qū)域擺放，由客戶(hù)自由取閱為主。

技術(shù)準(zhǔn)備第二十二頁(yè)，共六十頁(yè)。6.3.2

DM廣告的優(yōu)勢(shì)【目標(biāo)明確】【1對(duì)1傳遞】【靈活性強(qiáng)】【安全性高】【反饋及時(shí)】

技術(shù)準(zhǔn)備第二十三頁(yè)，共六十頁(yè)。【目標(biāo)明確】DM有很強(qiáng)的客戶(hù)針對(duì)性，在設(shè)計(jì)初始的調(diào)查階段會(huì)由分析匯總出準(zhǔn)確的廣告產(chǎn)品消費(fèi)群，DM會(huì)直接將廣告信息定位傳遞到需要客戶(hù)，有強(qiáng)烈的選擇性。這種針對(duì)性可以避免將廣告發(fā)布費(fèi)用浪費(fèi)在沒(méi)有潛在消費(fèi)商品意識(shí)的客戶(hù)。這種針對(duì)性的DM反饋率會(huì)遠(yuǎn)高于其他廣告的效果?！?對(duì)1傳遞】DM的廣告內(nèi)容不是盲目的進(jìn)行策劃，而是詳細(xì)的對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行分類(lèi)，并參考地域因素，制作設(shè)計(jì)的目標(biāo)完全根據(jù)其特點(diǎn)進(jìn)行，并通過(guò)目標(biāo)送達(dá)方式，可以保證最大程度的使客戶(hù)接受信息?？蛻?hù)會(huì)因此而產(chǎn)生其他媒體不能達(dá)到的親切感受，并因在感情上更容易接受廣告產(chǎn)品。

技術(shù)準(zhǔn)備第二十四頁(yè)，共六十頁(yè)?！眷`活性強(qiáng)】在選擇廣告時(shí)間、廣告區(qū)域和廣告發(fā)布范圍方面，DM具有特殊的靈活性，可以自主的進(jìn)行策劃選擇。從設(shè)計(jì)成果的角度，DM廣告的版面、開(kāi)幅大小、成本投入都是較好控制的。【安全性高】傳統(tǒng)的市場(chǎng)廣告戰(zhàn)略的實(shí)施往往是覆蓋式的方法，在隱秘性和安全性上很差，往往會(huì)在廣告過(guò)程中引起競(jìng)爭(zhēng)。而DM廣告的發(fā)送渠道屬于封閉式，具有很高的安全性，可以在一定程度上保護(hù)廣告主的營(yíng)銷(xiāo)策略。這種方式容易回避競(jìng)爭(zhēng)干擾，能夠達(dá)到預(yù)期的設(shè)計(jì)效果。

技術(shù)準(zhǔn)備第二十五頁(yè)，共六十頁(yè)?！痉答伡皶r(shí)】DM廣告的投遞方式更適合互動(dòng)反饋，比如可以在廣告中設(shè)置問(wèn)卷回執(zhí)內(nèi)容，可以很方便的得到目標(biāo)客戶(hù)的基本信息和、產(chǎn)品需求和消費(fèi)習(xí)慣。根據(jù)客戶(hù)的反饋，可以對(duì)DM廣告效果進(jìn)行評(píng)估和實(shí)現(xiàn)收集有效信息，進(jìn)而獲得市場(chǎng)反饋情況，為下一次的推廣做良好的參考定位。

技術(shù)準(zhǔn)備第二十六頁(yè)，共六十頁(yè)。6.3.3

DM廣告的設(shè)計(jì)規(guī)律DM廣告作為一種廣泛使用的廣告方式，正變得日益成熟炙手可熱，但正是這種大范圍的使用，導(dǎo)致無(wú)論我們?cè)谀睦?，都?huì)收到看到紛至沓來(lái)的DM廣告，雖然印刷精美風(fēng)格繽紛，但也有太多的DM被第一時(shí)間扔進(jìn)了垃圾桶。這種無(wú)效的傳播方式和DM廣告泛濫有關(guān)，但也和DM的設(shè)計(jì)策劃內(nèi)容有關(guān)，一則不能引起第一眼重視的廣告，大部分會(huì)導(dǎo)致被遺棄的結(jié)果。在普遍規(guī)律上找到原因，可以幫助DM設(shè)計(jì)避免一些常規(guī)的錯(cuò)誤。

技術(shù)準(zhǔn)備第二十七頁(yè)，共六十頁(yè)?！炯尤肱d趣信息】

技術(shù)準(zhǔn)備第二十八頁(yè)，共六十頁(yè)?！踞槍?duì)合適人群】

技術(shù)準(zhǔn)備第二十九頁(yè)，共六十頁(yè)?！疚陌干钏际鞈]】

技術(shù)準(zhǔn)備第三十頁(yè)，共六十頁(yè)。6.3.4

DM型錄手冊(cè)設(shè)計(jì)

英文Catalog翻譯成中為即型錄，原意是指目錄、樣冊(cè)的意思，型錄簡(jiǎn)單理解是將產(chǎn)品匯編成目錄冊(cè)，型錄手冊(cè)可以反映出企業(yè)或機(jī)構(gòu)的整體形象、具體產(chǎn)品類(lèi)別等信息。型錄手冊(cè)還能夠傳遞商業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等各種各樣的信息，傳遞企業(yè)、商務(wù)公司對(duì)消費(fèi)者的具體服務(wù)和關(guān)心，是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)企業(yè)或部門(mén)、了解商品文化信息并與其互動(dòng)的窗口。一般型錄的推送模式是DM模式。

技術(shù)準(zhǔn)備第三十一頁(yè)，共六十頁(yè)。

技術(shù)準(zhǔn)備第三十二頁(yè)，共六十頁(yè)。產(chǎn)品型錄設(shè)計(jì)需要遵循圖形恰當(dāng)、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)練、構(gòu)圖精致的幾項(xiàng)原則，無(wú)論是紙質(zhì)、動(dòng)畫(huà)或錄像視頻等，標(biāo)志和VI系統(tǒng)始終貫穿于型錄的始終，形成統(tǒng)一的品牌戰(zhàn)略。好的型錄設(shè)計(jì)有一定的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)和反饋標(biāo)準(zhǔn)。彰顯公司的專(zhuān)業(yè)化與個(gè)性化。與客戶(hù)通過(guò)型錄建立情感上的互動(dòng)，以角色轉(zhuǎn)換的態(tài)度帶給客戶(hù)預(yù)期的展示效果。創(chuàng)造有情感價(jià)值的推廣方式，引導(dǎo)和幫助消費(fèi)者找到自己想要的。

技術(shù)準(zhǔn)備第三十三頁(yè)，共六十頁(yè)。

項(xiàng)目實(shí)施

“樂(lè)游天下”DM宣傳單頁(yè)設(shè)計(jì)6.4.1構(gòu)思：廣告主題確定6.4.2設(shè)計(jì)：文案與文字樣式設(shè)計(jì)6.4.3實(shí)施：風(fēng)格定位與主圖選擇6.4.4運(yùn)行：完成廣告制作及發(fā)布第三十四頁(yè)，共六十頁(yè)。6.4.1構(gòu)思：廣告主題確定

樂(lè)游天下的本項(xiàng)目宣傳內(nèi)容主要針對(duì)的是暑期夏令營(yíng)，共有兩部分，一是山東沿海線(xiàn)路兩條，分別是夏令營(yíng)路線(xiàn)之煙臺(tái)威海蓬萊和夏令營(yíng)線(xiàn)路之青島；二是省外線(xiàn)路一條，主要是江南地域。DM宣傳廣告需要為這兩條線(xiàn)路各設(shè)一個(gè)主題。

項(xiàng)目實(shí)施

“樂(lè)游天下”DM宣傳單頁(yè)設(shè)計(jì)第三十五頁(yè)，共六十頁(yè)。主題之一【冰爽暑假深度親海】

本主題主要針對(duì)的是山東沿海兩條線(xiàn)路所定，這兩條線(xiàn)路都以海洋為主要活動(dòng)區(qū)域和特色，突出“?！钡拇嬖诤吞?hào)召力，并且強(qiáng)調(diào)酷熱暑假的“冰爽”是由海帶來(lái)的，能夠一語(yǔ)中的吸引客戶(hù)。這個(gè)主題也能夠配合線(xiàn)路的游覽過(guò)程。夏令營(yíng)路線(xiàn)之煙臺(tái)威海蓬萊1.山東綜藝電視臺(tái)大型水上娛樂(lè)節(jié)目拍攝基地2.中央電視臺(tái)動(dòng)畫(huà)欄目大風(fēng)車(chē)主要拍攝基地3.威海華夏城4.人間仙境蓬萊，擁抱大海，置身極地海洋世界5.車(chē)游煙臺(tái)月亮灣項(xiàng)目實(shí)施

“樂(lè)游天下”DM宣傳單頁(yè)設(shè)計(jì)第三十六頁(yè)，共六十頁(yè)。主題之一【冰爽暑假深度親?！肯牧顮I(yíng)線(xiàn)路之青島1.走進(jìn)中國(guó)海洋大學(xué)2.領(lǐng)略綠樹(shù)紅瓦，碧海藍(lán)天的大海情懷3.亞洲第一灘金沙灘趕海踏浪4.親近動(dòng)物，保護(hù)環(huán)境青島森林野生動(dòng)物園5.游覽投資2億美元的青島極地海洋世界

項(xiàng)目實(shí)施

“樂(lè)游天下”DM宣傳單頁(yè)設(shè)計(jì)第三十七頁(yè)，共六十頁(yè)。主題之二【童眼看江南】本主題是為江南線(xiàn)路設(shè)計(jì)的主題。江南線(xiàn)路以南京、無(wú)錫、蘇州、杭州、上海為線(xiàn)路規(guī)劃，以走進(jìn)科學(xué)增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)相約名校尋覓歷史手工制作DIY為活動(dòng)內(nèi)容?！巴邸笔菑?qiáng)調(diào)客戶(hù)群體的特殊性和線(xiàn)路的深思熟慮，看江南具有點(diǎn)題的作用，在主題廣告語(yǔ)中便將目的地揭示出來(lái)，以江南地域的獨(dú)特魅力增加廣告吸引力。進(jìn)大學(xué)：走進(jìn)江南知名大學(xué)浙江大學(xué)；學(xué)手工：學(xué)習(xí)無(wú)錫手工制作泥人，把“阿?！睅Щ丶?，錫惠公園；游樂(lè)園：國(guó)內(nèi)一流的以恐龍為主體的樂(lè)園；長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)：上?？萍拣^、長(zhǎng)風(fēng)海洋館；重服務(wù)：贈(zèng)送夏令營(yíng)營(yíng)帽，胸牌，集體照留念，全程導(dǎo)游陪同。

項(xiàng)目實(shí)施

“樂(lè)游天下”DM宣傳單頁(yè)設(shè)計(jì)第三十八頁(yè)，共六十頁(yè)。6.4.2設(shè)計(jì)：文案與文字樣式設(shè)計(jì)【企業(yè)推廣】樂(lè)游天下，快樂(lè)游天下【主題廣告語(yǔ)】冰爽暑假，深度親海【廣告語(yǔ)內(nèi)文】誰(shuí)不想清涼一夏呢？城市樓宇間，艷陽(yáng)炙烤之下，在平日幻想海濱戲水，似乎是個(gè)格外遙遠(yuǎn)的夢(mèng)，但這個(gè)夏天，對(duì)幻想說(shuō)不！燥熱難耐的時(shí)候，將手指向蜿蜒曲折的東海岸，有多少曲折里藏著那迷人的海濱，簡(jiǎn)直數(shù)不勝數(shù)，都等待著人們的到來(lái)。到了海濱不可缺少的藍(lán)天白云，金銀沙灘上，可玩的實(shí)在太多。叫上多多的朋友去海灘，在這里不玩寂寞，玩的是熱鬧非凡，直腰人忘記酷暑的煩悶！

項(xiàng)目實(shí)施

“樂(lè)游天下”DM宣傳單頁(yè)設(shè)計(jì)第三十九頁(yè)，共六十頁(yè)。6.4.2設(shè)計(jì)：文案與文字樣式設(shè)計(jì)【企業(yè)推廣】樂(lè)游天下，快樂(lè)游天下【主題廣告語(yǔ)】童眼看江南【廣告語(yǔ)內(nèi)文】南京、無(wú)錫、蘇州、杭州、上海、水鄉(xiāng)角直、東方侏羅紀(jì)中華恐龍園、上?？萍拣^、長(zhǎng)風(fēng)海洋館、無(wú)錫錫惠公園DIY手工制作泥人、江南名學(xué)府浙江大學(xué)、素質(zhì)提升、文化體驗(yàn)，江南夏令營(yíng)火熱報(bào)名中！

項(xiàng)目實(shí)施

“樂(lè)游天下”DM宣傳單頁(yè)設(shè)計(jì)第四十頁(yè)，共六十頁(yè)?！疚淖謽邮皆O(shè)定】主題一以傳統(tǒng)宋體為本體，加入活潑的裝飾元素作為“冰爽暑期，深度親海”的表現(xiàn)樣式。主題二以傳統(tǒng)黑體為本體，“江南”兩字使用行書(shū)的書(shū)法體為表現(xiàn)手法，表達(dá)“童眼看江南”的文化之旅內(nèi)涵和江南地域柔美的特點(diǎn)

項(xiàng)目實(shí)施

“樂(lè)游天下”DM宣傳單頁(yè)設(shè)計(jì)第四十一頁(yè)，共六十頁(yè)。6.4.3實(shí)施：風(fēng)格定位與主圖選擇【親海游整體風(fēng)格】親海游的主要夏令營(yíng)目的地都是濱海地區(qū)，有著特有的海洋文化和海洋氣息，這為設(shè)計(jì)風(fēng)格確定了清新廣闊的主題基調(diào)，藍(lán)天、白云、沙灘、大海都是可以使用的元素（圖6-14）。而暑假是一個(gè)酷熱難耐的時(shí)段，夏令營(yíng)活動(dòng)和海洋活動(dòng)都是為了給同學(xué)們一個(gè)涼爽宜人的假期，這種期望也需要體現(xiàn)在主題風(fēng)格中。從以上的特點(diǎn)分析，本項(xiàng)目的設(shè)計(jì)整體風(fēng)格應(yīng)該是“清新、涼爽”。根據(jù)這種設(shè)定條件，在畫(huà)面安排上整體色調(diào)為“天藍(lán)色與白色”，象征著碧海藍(lán)天的環(huán)境和清爽的夏令營(yíng)活動(dòng)。在適當(dāng)位置加入都市元素，體現(xiàn)出文化和城市內(nèi)涵。

項(xiàng)目實(shí)施

“樂(lè)游天下”DM宣傳單頁(yè)設(shè)計(jì)第四十二頁(yè)，共六十頁(yè)。

項(xiàng)目實(shí)施

“樂(lè)游天下”DM宣傳單頁(yè)設(shè)計(jì)第四十三頁(yè)，共六十頁(yè)。6.4.3實(shí)施：風(fēng)格定位與主圖選擇【江南游整體風(fēng)格】江南游主要的目的地是江南的文化名城，這條夏令營(yíng)線(xiàn)路具有文化體驗(yàn)的特點(diǎn)，如何將高校、手工藝、水鄉(xiāng)等不同風(fēng)格容納到一個(gè)統(tǒng)一的畫(huà)面內(nèi)，是本項(xiàng)目整體風(fēng)格的問(wèn)題所在。與親海游同樣的特點(diǎn)是夏令營(yíng)所期望的清新、愉快的學(xué)習(xí)游玩氣氛。從以上的特點(diǎn)分析，最終確定將整體風(fēng)格定位為白色基調(diào)的主題，包容不同傳統(tǒng)和文化，在表達(dá)上仍舊突出夏令營(yíng)的涼爽目的。

項(xiàng)目實(shí)施

“樂(lè)游天下”DM宣傳單頁(yè)設(shè)計(jì)第四十四頁(yè)，共六十頁(yè)。6.4.3實(shí)施：風(fēng)格定位與主圖選擇【主圖選擇】親海游和江南游的目的地都是多個(gè)，設(shè)計(jì)以組圖的方式將每個(gè)夏令營(yíng)目的地最有特色的方面彰顯出來(lái)，是主圖選擇的原則

項(xiàng)目實(shí)施

“樂(lè)游天下”DM宣傳單頁(yè)設(shè)計(jì)第四十五頁(yè)，共六十頁(yè)。

項(xiàng)目實(shí)施

“樂(lè)游天下”DM宣傳單頁(yè)設(shè)計(jì)第四十六頁(yè)，共六十頁(yè)。

項(xiàng)目實(shí)施

“樂(lè)游天下”DM宣傳單頁(yè)設(shè)計(jì)第四十七頁(yè)，共六十頁(yè)。6.4.4運(yùn)行：完成廣告制作及發(fā)布【親海游】根據(jù)主題的設(shè)定原則，制作標(biāo)準(zhǔn)A4幅面297X210毫米豎幅的整體版式設(shè)計(jì)，親海游的背景設(shè)計(jì)為藍(lán)天白云襯托白色的“樂(lè)游天下”標(biāo)志和“冰爽暑期，深度親海”主題廣告語(yǔ)。都市背景弱化處理，并增加親子的人物圖像作為點(diǎn)綴。內(nèi)文部分使用黑色。主圖自由式排列?！窘嫌巍扛鶕?jù)主題設(shè)定，整體為白色背景，“樂(lè)游天下”標(biāo)志和“童眼看江南”主題廣告語(yǔ)以天藍(lán)色突出顯示，并加粗字體使之更加突出。主圖使用橫向有序排列，內(nèi)文主體以深灰色為基調(diào)，將主要看點(diǎn)由純黑色點(diǎn)出。

項(xiàng)目實(shí)施

“樂(lè)游天下”DM宣傳單頁(yè)設(shè)計(jì)第四十八頁(yè)，共六十頁(yè)。

項(xiàng)目實(shí)施

“樂(lè)游天下”DM宣傳單頁(yè)設(shè)計(jì)第四十九頁(yè)，共六十頁(yè)。6.5.1DM雜志設(shè)計(jì)【DM雜志的定義】

根據(jù)2005年1月1日起施行的中華人民共和國(guó)國(guó)家工商行政管理總局令第17號(hào)

《印刷品廣告管理辦法》的定義，DM雜志的標(biāo)準(zhǔn)稱(chēng)謂是“固定形式印刷品廣告”。也被稱(chēng)為刊型廣告。DM雜志是將DM直投廣告和傳統(tǒng)雜志媒體結(jié)合在一起的新型廣告媒體，主要以雜志的形式進(jìn)行設(shè)計(jì)和發(fā)行，以DM直投的遞送方式進(jìn)行傳播。DM雜志根據(jù)定位不同投遞的客戶(hù)為特定群體。在廣告學(xué)定義下DM雜志是一種廣告媒介；從受眾特征上講是分眾媒介；從技術(shù)特征上講與報(bào)紙、雜志期刊同屬于印刷媒介。

技術(shù)拓展第五十頁(yè)，共六十頁(yè)。

技術(shù)拓展第五十一頁(yè)，共六十頁(yè)。6.5.2DM廣告設(shè)計(jì)十六條DM廣告是較為特殊的廣告推廣方式，必定有自己內(nèi)在的設(shè)計(jì)規(guī)律所遵循，一個(gè)好的DM廣告是圍繞著一個(gè)主題和眾多的創(chuàng)意選擇的結(jié)果，如何能夠提高DM廣告的效果，和在DM廣告設(shè)計(jì)中的一般方法息息相關(guān)。下面的DM廣告設(shè)計(jì)十六條基本規(guī)律和方法可以有效的提高對(duì)DM的認(rèn)識(shí)，幫助我們?cè)谠O(shè)計(jì)過(guò)程中注意到要點(diǎn)和核心問(wèn)題。

技術(shù)拓展第五十二頁(yè)，共六十頁(yè)。了解廣告所推廣的產(chǎn)品或服務(wù)。只有了解，才能有的放矢的進(jìn)行設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)創(chuàng)意恰當(dāng)，新穎的前提下符合規(guī)律。版式設(shè)計(jì)精致，印刷效果精良。針對(duì)不同廣告進(jìn)行折疊方式和尺寸的準(zhǔn)確設(shè)定，便于傳遞或郵寄。組合方式或樣式可以有所創(chuàng)新。圖形設(shè)計(jì)與商品關(guān)聯(lián)，有沖擊力。色彩的配合很重要。借助有效的設(shè)計(jì)技巧和印刷技術(shù)將DM設(shè)計(jì)與普通廣告?zhèn)鲉螀^(qū)分開(kāi)。

技術(shù)拓展第五十三頁(yè)，共六十頁(yè)。調(diào)查并取得數(shù)據(jù)，規(guī)劃好投遞人群。如果是郵寄項(xiàng)目，信封也是設(shè)計(jì)內(nèi)容之一。一對(duì)一的郵寄項(xiàng)目，可以附上專(zhuān)有信函。購(gòu)買(mǎi)方式、公司地址、電話(huà)信息要明確醒目?？梢詫M廣告設(shè)計(jì)成三維立體效果，增加趣味。互動(dòng)式DM中，要第一時(shí)間處理反饋意見(jiàn)。單次發(fā)送、階段發(fā)送和重復(fù)發(fā)送要多種形式搭配使用。問(wèn)卷和調(diào)查獎(jiǎng)勵(lì)等元素是DM提高閱讀力的有效方法。

技術(shù)拓展第五十四頁(yè)，共六十頁(yè)。本章的廣告項(xiàng)目主題是《“樂(lè)游天下”DM宣傳單頁(yè)設(shè)計(jì)》，此項(xiàng)目具有典型的DM廣告設(shè)計(jì)特征，在設(shè)計(jì)流程和分析上注重實(shí)際廣告制作的