新車品鑒活動主題方案

動感生活精致「品味」

——Mercedes-BenzB200新車品鑒酒會呈送：浙江之信汽車有限公司提案：浙江廣遠(yuǎn)堂廣告有限公司

2009年2月目錄活動目的活動主題活動概述活動亮點(diǎn)媒體策略費(fèi)用預(yù)算關(guān)于人·車·生活如今，車已經(jīng)超越了自身的實(shí)際功能，更是彰顯出駕馭者的品位、身份、個性、思想。選擇一款與自己相契合的座駕，方能品味精致生活……

生活新篇，從此展開Mercedes-BenzB200

全新B200是一款豪華運(yùn)動旅行車，他傳達(dá)給我們和諧、純粹、自然、自由、探索和超越的生活內(nèi)涵；全新B200內(nèi)部空間寬敞舒適，儲物最大容量可達(dá)2245升，具備了中型旅行車的負(fù)載能力；在動力方面，全新B200搭載了2.0排量自然吸氣式發(fā)動機(jī)，而與之相匹配的是一款無極變速器；除了安全氣囊、預(yù)緊式安全帶，各種電子輔助安全設(shè)備這些常規(guī)裝備之外，全新B200在安全性上最大的特點(diǎn)在于采用“三明治”夾層結(jié)構(gòu)原理的發(fā)動機(jī)和變速箱布局，在撞擊發(fā)生時，有足夠的變形空間來緩解來自車身的變形。Buildanewcar，takesmorethanjustthinkingaboutcars.

不只是車，更是精彩豐富的生活態(tài)度LuxurySportTourer豪華運(yùn)動旅行車關(guān)于B200豪華運(yùn)動旅行車背景分析開發(fā)理念產(chǎn)品定位受眾分析關(guān)于B200豪華運(yùn)動旅行車背景分析開發(fā)理念產(chǎn)品定位受眾分析將奔馳品牌“更加強(qiáng)調(diào)多功能性和更豐富的汽車生活理念”傳遞給用戶；寶馬、奧迪已向中國市場推出入門車型；奔馳在中國市場的整體戰(zhàn)略考慮，努力涵蓋更多細(xì)分市場，滿足用戶不同需求；生活縮小距離，心靈更加靠近……關(guān)于B200豪華運(yùn)動旅行車背景分析開發(fā)理念產(chǎn)品定位受眾分析創(chuàng)新科技，開啟動感生活

B200豪華運(yùn)動旅行車將眾多看似無法同時擁有的優(yōu)異特質(zhì)完美融合于一身。最終，一款全新的運(yùn)動旅行車誕生了—擁有運(yùn)動風(fēng)格的外觀設(shè)計并且具備多項(xiàng)人性化科技配備，這一切使B200豪華運(yùn)動旅行車在同級車型中脫穎而出。關(guān)于B200豪華運(yùn)動旅行車背景分析開發(fā)理念產(chǎn)品定位受眾分析Mercedes-Benz

B200：動感生活至此開啟產(chǎn)品定位追求生活高品質(zhì)的年輕時尚一族（MostForMen）核心理念創(chuàng)新科技動感生活品牌內(nèi)涵產(chǎn)品和諧：動力與空間完美組合；純粹、自然、自由關(guān)于B200豪華運(yùn)動旅行車背景分析開發(fā)理念產(chǎn)品定位受眾分析競品客戶單身白領(lǐng)年輕的家庭用戶意向購買寶馬和奧迪等高端年輕用戶出生于70年代中期至80年代初期的年輕一代文化：有思想，追求時尚與自由個性事業(yè)：有強(qiáng)烈的事業(yè)進(jìn)取精神；生活：自由獨(dú)立生活空間和溫馨家庭空間的融合經(jīng)濟(jì)收入：年收入15萬-30萬對汽車的需求：體現(xiàn)和身份、個性相契合的品位，追求駕馭過程中的灑脫、自由……新車品鑒酒會格調(diào)B200開發(fā)理念、產(chǎn)品定位……精致、大方、有品位、有內(nèi)涵最大限度告知奔馳B200面世，傳遞品牌、產(chǎn)品的深度信息，獲得意向客戶；答謝浙江之信奔馳老客戶；由老客戶將浙江之信“精致服務(wù)”理念傳遞給新客戶，形成口碑營銷。ⅰ活動目的將B2避00豪門華旅行唉車全新百的動感隱特性傳咸遞給目豬標(biāo)客戶疾；結(jié)合“沉品質(zhì)生秘活、和情諧杭州鏟”的城陜市理念濾，彰顯酬出浙江怕之信不根斷創(chuàng)新業(yè)品牌理業(yè)念，為導(dǎo)杭城消蹦費(fèi)者提據(jù)供精致循服務(wù)的球信念。ⅱ活動主董題動感生活看精鋼致「品味擺」?；顒痈胖\述時間：責(zé)200夏9年3租月14腳日地點(diǎn)：穩(wěn)浙江之箱信奔馳副展廳對象：棟客戶、耗媒體、槽其他業(yè)內(nèi)人鞭士（6辛0-8播0人）活動形脾式名車鑒肅賞美酒品鑒選擇一支萄品牌名酒宣介入此次瓶活動，充萬分共享名糠車與名酒無共通的客貢戶群，同女時使來賓懲的視覺、搜味覺和嗅癥覺都得到濃美的享受侍，達(dá)到香飼車與美酒頃相得益彰罩、最終提蛾升活動檔凱次與品位目的目的；將部分活寶動費(fèi)用轉(zhuǎn)袋嫁給合作殊伙伴，以階最少的投健入達(dá)成最激大的效果獎，以致彼斜此雙贏。新車鑒垂賞部分輩，在向挑客戶介級紹新車俘、宣傳撒奔馳品策牌文化投的同時自，把浙仆江之信豎將打造賓精致服基務(wù)的理岡念傳遞凝給新老宇客戶；美酒品吉鑒部分任，向客弄戶講解帆更多的裹商務(wù)飲夜酒知識張，重點(diǎn)處放在如嚇何品鑒嚼年份酒挺，達(dá)到絲式特殊的稠感官體譜驗(yàn)?；顒蛹軙鴺?gòu)時間事項(xiàng)備注19：0019：3020：0020：酬30自由交流節(jié)目表演挎、品酒交眨流品車、品買酒自由交填流10mi肚n節(jié)目表當(dāng)演及品水酒講解，4炭0min新車鑒賞凝、銷售溝通，≥興40mi明n活動流住程賓客簽到自由交株流節(jié)目表演品酒交認(rèn)流新車介借紹新車鑒緊賞品鑒交流店、酒知識進(jìn)傳遞新車介紹燥、浙江之勵信精致服務(wù)接理念傳遞客戶賞陶車、銷隔售溝通達(dá)成整個酒月會，賓襖客在品晌鑒香車物美酒的泡同時，淘還能欣置賞到精倒致、高輪雅的藝拾術(shù)表演跪。模特T離臺表演精彩花販?zhǔn)秸{(diào)酒抄表演春晚魔術(shù)竭再現(xiàn)幽雅的鏟薩克斯炊風(fēng)ⅳ活動亮槍點(diǎn)營造酒級莊文化從展廳免入門到河展廳內(nèi)慨部，通滿過把展睡廳營造棉出酒莊岸文化氛燒圍以提僅升活動還品位，妥并向客玻戶傳遞筍商務(wù)品置酒知識射。現(xiàn)代布景荒效果結(jié)合產(chǎn)罰品定位湯特點(diǎn)，法我們在尿場景布涼置方面遞充分利餡用燈光似效果表房誠現(xiàn)產(chǎn)品箏的精致急高貴；肌T臺背弱景利用桿現(xiàn)代設(shè)電計理念德，采用收寬面剪雹貼方式怎來迎合聲活動的帶格調(diào)，緒以整體完形式突俗出活動植精致大掀方的主駐題?，F(xiàn)場邀請衫專業(yè)調(diào)酒好師表演激情滲花式調(diào)酒活動當(dāng)敘天（白稻色情人采節(jié)），烏來賓若俱是情侶擋或者夫忌婦，均馳贈送白歐色玫瑰敲和禮盒虹巧克力現(xiàn)場購目車（或秀3月1事日-3帶月31兇日購車夕）客戶封，均獲屬贈高檔扶禮盒酒總一份所購車敢為B2拘00或戲者指定頑車型現(xiàn)場效述果現(xiàn)場主體勺布置設(shè)計登樣稿ⅴ媒體策朱略傳播方向傳播策造略第一人群第二人群業(yè)內(nèi)傳恭播車主傳關(guān)播針對業(yè)污內(nèi)專業(yè)蜂人士汽車圈層臺意見領(lǐng)袖汽車行業(yè)急本地意見魄專家浙江之信掩老客戶意向購陷買高端甚品牌客擋戶競品車主傳播方閃向業(yè)內(nèi)傳播車主傳播常規(guī)媒嫂介、短火信、電稻話常規(guī)媒擾介、短地信、電胡話、邀旅請函郵翅寄傳播策引略ⅵ費(fèi)用預(yù)鐵算背景設(shè)計業(yè)、制作：襯0.2背景搭鼻建：0伸.5T臺搭建掉：0.6邀請函矩、易拉仿寶設(shè)計析制作：粗0.1布8燈光：0天.2音響：促0.3布景搭配隔輔料：0脖.2提琴（7辮人）全場魔伴奏：0提.55模特（4促