新浪視頻推廣合作方案

新浪視頻推廣合作方案MadeByMediaCommunicationCenterOct.12.2008

OnneVideoAdvertsing為什么推廣網(wǎng)絡(luò)視頻廣告？網(wǎng)絡(luò)視頻優(yōu)于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展前景更多的潛在客戶群低投入高回報(bào)的效果網(wǎng)絡(luò)視頻的迅猛發(fā)展勢(shì)頭08年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模將突破2億元人民幣。08年中國(guó)視頻用戶占網(wǎng)民數(shù)的70%。網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭，不斷激增的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶以及不斷縮小的視頻用戶與網(wǎng)民用戶的比例，使我們相信，互聯(lián)網(wǎng)視頻的發(fā)展會(huì)迅速的到達(dá)一個(gè)高峰。促進(jìn)作為視頻網(wǎng)站最主要的盈利模式——網(wǎng)絡(luò)視頻廣告營(yíng)銷模式的發(fā)展與成熟。2006-2009年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模5000萬(wàn)元1億元2億元4億元數(shù)據(jù)來(lái)源：SurveyXP2008.1020082007200620052009e2010e數(shù)據(jù)來(lái)源：iResearch2008.8更多的潛在客戶群年輕、易于接受新事物；學(xué)歷高、收入高、具有更強(qiáng)的消費(fèi)能力；數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS2008年中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（春季）％TGI過(guò)去一年里擁有或購(gòu)買過(guò)的產(chǎn)品類別注：TGI指數(shù)=目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例×100強(qiáng)的購(gòu)買力：關(guān)注視頻的網(wǎng)民對(duì)手機(jī)、網(wǎng)游、時(shí)尚品、汽車、金融、IT、家電、快速消費(fèi)品等行業(yè)的興趣選擇上明顯高于非視頻用戶；數(shù)據(jù)來(lái)源：SurveyXP2008.45.3%3.7%48%29.1%13.9%視頻網(wǎng)站的受眾年齡情況18—30歲的年輕受眾群占77.1%受眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻的認(rèn)知度較高低投入高回報(bào)的效果視頻內(nèi)容可觀性強(qiáng)，粘性高；視頻廣告的有效到達(dá)率遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告；創(chuàng)意形式的多樣化帶來(lái)視頻廣告高點(diǎn)擊率；廣告欣賞6.6%5.1%8%20%60.3%受眾每周觀看視頻的次數(shù)達(dá)3次以上的占60.3%；月均覆蓋人數(shù)：8,701,7萬(wàn)人；日均訪問(wèn)次數(shù)：3,308萬(wàn)人；每日人均有效瀏覽時(shí)間：11.49分鐘數(shù)據(jù)來(lái)源：SurveyXP2008.4效果對(duì)比傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)視頻廣告覆蓋用戶數(shù)高較高用戶針對(duì)性高高地理適應(yīng)性較高高廣告時(shí)間回避可能性較高較低廣告重復(fù)播放后的用戶反感度較高一般用戶之間對(duì)廣告的傳播便捷性較高較高廣告的互動(dòng)效果一般高相比較傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的播放更符合用戶的觀看習(xí)慣，不容易引起用戶的反感，并且廣告尺寸較大，廣告沖擊力也更強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告點(diǎn)擊率（4%-5%）

遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊率（4‰左右）數(shù)據(jù)來(lái)源：2007.4iResearchInc.數(shù)據(jù)來(lái)源：SurveyXP2008.5

OnneVideoAdvertsing關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告視頻廣告分類門戶網(wǎng)站按媒體平臺(tái)來(lái)劃分視頻分享類網(wǎng)站激動(dòng)網(wǎng)互聯(lián)星空央視國(guó)際…土豆網(wǎng)優(yōu)酷網(wǎng)我樂(lè)網(wǎng)…新浪網(wǎng)搜狐網(wǎng)網(wǎng)易網(wǎng)…QQLivePPLivePPStreaming…P2P直播網(wǎng)站傳統(tǒng)VOD網(wǎng)站目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈仍具有交叉競(jìng)合、鏈條邊界模糊等特點(diǎn)。

視頻分享類網(wǎng)群網(wǎng)視做為互動(dòng)通集團(tuán)下子公司，自2005年開(kāi)始，致力于新媒體視頻整合與研發(fā)，至今在互聯(lián)網(wǎng)已擁有豐富平臺(tái)與技術(shù)資源。關(guān)于我們P2P直播類網(wǎng)站視頻分享類網(wǎng)群P2P直播網(wǎng)站門戶類網(wǎng)站1涉足視頻廣告早，專注于視頻廣告5豐富的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)4突出的市場(chǎng)拓展能力3領(lǐng)先技術(shù)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)意表現(xiàn)突出，開(kāi)發(fā)新形式2發(fā)展起點(diǎn)高，與一線平臺(tái)合作我們的優(yōu)勢(shì)網(wǎng)視多平臺(tái)資源全方位整合覆蓋提供基于第三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的新一代互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告效果評(píng)估體系。更精準(zhǔn)的幫助客戶細(xì)分區(qū)域、細(xì)分受眾，分析視頻廣告投放效果。廣告效果數(shù)據(jù)報(bào)告IGRP全新富媒體廣告效果計(jì)量體系提供對(duì)比富媒體與電視廣告效果的理論依據(jù)；在投放前能夠根據(jù)廣告效果分配預(yù)算；對(duì)投放后效果數(shù)據(jù)有直觀的認(rèn)識(shí)強(qiáng)大數(shù)據(jù)支持創(chuàng)意廣告欣賞

OnneVideoAdvertsing新浪視頻推廣要點(diǎn)新浪三大主題視頻產(chǎn)品全面覆蓋并滿足多用戶的不同需求新浪播客最大的中文視頻分享平臺(tái)滿足用戶在線自?shī)首詷?lè)的需求瀏覽量：6200萬(wàn)/天獨(dú)立訪問(wèn)用戶：710萬(wàn)視頻點(diǎn)播量：1500萬(wàn)新浪視頻中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻第一媒體滿足用戶在線觀看視頻的需求瀏覽量：4200萬(wàn)/天獨(dú)立訪問(wèn)用戶：120萬(wàn)視頻點(diǎn)播量：500萬(wàn)新浪TV網(wǎng)絡(luò)電視新生活滿足用戶終端觀看視頻的需求SINATV上線一個(gè)月，終端下載量已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)視頻點(diǎn)播量：100萬(wàn)新浪視頻“四高”優(yōu)勢(shì)內(nèi)容——高質(zhì)量播放——高流暢受眾——高價(jià)值投放——高精準(zhǔn)內(nèi)容高質(zhì)量網(wǎng)友自主上傳；引進(jìn)優(yōu)質(zhì)節(jié)目；新浪原創(chuàng)節(jié)目；新浪視頻“四高”優(yōu)勢(shì)播放高流暢與中國(guó)電信聯(lián)手；解決帶寬問(wèn)題；優(yōu)化廣告體驗(yàn)；新浪視頻“四高”優(yōu)勢(shì)新浪視頻“四高”優(yōu)勢(shì)受眾高價(jià)身值年輕、努高學(xué)歷病、高職卷位、高顏收入新浪視頻“四高”優(yōu)勢(shì)投放高精準(zhǔn)內(nèi)容定向地域定向新浪視財(cái)頻廣告誕形式及稈報(bào)價(jià)硬廣推廣插片掛角掛角畫中畫拉幕廣告售轉(zhuǎn)賣：按CPM售賣，故可實(shí)現(xiàn)內(nèi)容及彩地域定遠(yuǎn)向CPM：每千人姥曝光成勻本，Cos鍛tP史er曾Tho后usa役nd理Imp違res消sio泄n，廣告回顯示100蒜0次所應(yīng)付區(qū)的費(fèi)用，問(wèn)它是根據(jù)雷有多少人娘看到廣告絮來(lái)進(jìn)行收丘費(fèi)。內(nèi)容定向:指定內(nèi)震容（體躺育、娛吉樂(lè)、財(cái)榴經(jīng)、汽搏車、游葛戲、生竟活、女廳性、科減技、時(shí)允尚、熱糊點(diǎn)10大分類女）進(jìn)行張投放。地域定向橋：指定地杰域進(jìn)行均視頻廣些告投放批。例如江在北京刪、上海喜、廣東述三地投芬放廣告齊。廣告形式廣告標(biāo)準(zhǔn)廣告刊例價(jià)（元/CPM）視頻前插片5秒3510秒6515秒90視頻后插片5秒3010秒5515秒75視頻掛角160*12030視頻畫中畫160*120，網(wǎng)友點(diǎn)擊后，可以全屏看廣告45拉幕廣告JPG50價(jià)格有效扶期：200鞭8-8若-1至200勾8-9目-30備注：以腥下定向類始別，每項(xiàng)青加收30%內(nèi)容定騎向：可