廣告學(xué)概論試題B卷XX

廣告學(xué)概論試題 B卷2016.05.16姓名： 學(xué)號: 分數(shù)：一、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中選出一個正確答案，并將其號碼填在題干的括號內(nèi)。每小題2分，共20分)1.狹義的廣告是指盈利性的廣告，下列哪個不屬于狹義的廣告（）。A.海飛絲廣告B.樂事薯片C.節(jié)約用水D.大眾汽車2.廣告的組成要素主要包括（）。①廣告主體②廣告客體③廣告內(nèi)容④廣告載體⑤廣告代理⑥廣告費用A.①②③④⑤⑥B.③④⑤⑥C.①②③④D.①②③④⑤3．任何廣告都有一個明確的行為主體，即（）。A.廣告公司B.廣告媒介C.廣告主D.廣告客戶4.從廣告自身的角度來分析，廣告的性質(zhì)有責任性、自主性和（）。A.目的性B.互動性C.選擇性D.勸說性5.以洗發(fā)水為例，寶潔公司擁有“海飛絲”“潘婷”“飄柔”等多品牌通過不同廣告語的表現(xiàn)形式，在消費者心中留下了深刻的印象。這種營銷策略被稱為（）。A.合作營銷策略B.整體營銷策略C.品牌戰(zhàn)略營銷D.多品牌營銷策略6.下列不屬于制作電視媒介廣告時，廣告文案應(yīng)該考慮的要點的是（）。A．廣告文案是廣告主題的精煉，要充分注意廣告詞和圖畫之間的內(nèi)在聯(lián)系B．廣告文案注意其口語化，避免使用可能產(chǎn)生誤聽的字詞C．廣告文案不必苛求語言的邏輯，應(yīng)該予以畫面、聲音等其他元素以空間互相配合D．廣告文案要簡潔明了，節(jié)約制作成本，7.直郵廣告也稱郵寄廣告、直接信函廣告，簡稱為（ ）。A.POP B.PH C.AD D.DM8.在產(chǎn)品生命周期的（ ），在廣告的到達率上，需要對重要使用群體加強廣告頻次。A.導(dǎo)入期 B.成長期 C成.熟期 D.衰退期9.以下屬于中年消費群體的特征的是（ ）A.雄厚的購買能力和實力B.思想較為保守、素喜憑經(jīng)驗做決定C.人生目標是追求地位和財富D.側(cè)重商品能夠帶來的促進健康的功用網(wǎng)絡(luò)媒體廣告即我們通常所說的互聯(lián)網(wǎng)，作為新興媒體，他的優(yōu)勢與劣勢都十分明顯，包括（）。①信息容量大②受眾關(guān)注度高③制作成本低④交互性和縱深性⑤強迫收視⑥信譽度是其發(fā)展的瓶頸A.①②③④⑤⑥B.①②③④C.①②③④⑥D(zhuǎn).①②③④⑤二、多項選擇題(在每小題的四個備選答案中選出不少于兩個正確答案，并將其號碼填在題干的括號內(nèi)。每小題2分，共20分)1．廣告與新聞是現(xiàn)代傳播的兩個支脈，兩者有密切的聯(lián)系。以下屬于兩者相同點的是（）A.信息傳播屬性相同B.傳播媒介相同C.真實性原則相同D.目標相同2.中國廣告發(fā)展的近代時期（1840-1949年），也是中國廣告的發(fā)展期。以下屬于中國近代廣告時期廣告形式的是（）。A.幌子B.招牌C.廣播廣告D.報紙廣告E.霓虹燈廣告F.月歷廣告精選文檔，供參考！3.形象廣告可分為企業(yè)理念型和企業(yè)社會公益型。 以下屬于企業(yè)理念型廣告向社會所傳播的內(nèi)容的是（ ）。A.哲學(xué)思想 B.價值觀念 C.理念風格 D.企業(yè)的精神4.廣告文案主要由以下哪些部分組成（ ）。A.廣告標題 B.廣告正文 C.廣告口號 D.廣告附文5.網(wǎng)絡(luò)媒介廣告文案一般包括廣告語和廣告附文兩個部分。 在制作網(wǎng)絡(luò)廣告要充分考慮受眾的特點（ ）。A.廣告中要直接鄭諾利益點，以吸引消費者B.廣告語言要盡量簡潔、有趣、富有新意C.能適應(yīng)大多數(shù)年輕網(wǎng)民求新求異的需求D.廣告文案與聲響效果的一致性6.廣告語言具有商業(yè)價值和文化價值，其中廣告語言的文化價值具體包括（ ）。A.體現(xiàn)現(xiàn)代人的理想和信念B.體現(xiàn)人與人之間溫馨、和諧的情感C.體現(xiàn)現(xiàn)代年輕人的個性D.體現(xiàn)企業(yè)文化，突出顧客至上的真誠態(tài)度7.進行廣告創(chuàng)意，廣告創(chuàng)作人員不僅需要具有創(chuàng)造性思維的能力，而且還有應(yīng)該掌握廣告創(chuàng)意的思考方法。下列最常用的是（ ）。A．集體思考法 B．垂直思考法 C．多方位思考法 D．水平思考法8.媒體組合輔導(dǎo)策略就是在廣告創(chuàng)意完成之后，同時利用兩種或兩種以上媒體進行廣告。常見的具體媒體組合有（ ）。A.電視媒介與廣播媒介的組合B.視覺媒介與聽覺媒介的組合C.大眾媒介與小眾媒介的組合D.瞬間媒介和長效媒介的組合9.在廣告受眾的心理策略中，吸引注意心理策略的主要方法有（）。A.廣告內(nèi)容單一統(tǒng)一B.擴大空間面積，延長廣告時間C.擴大廣告刺激物的強度和對比度D.適當重復(fù)和變化重復(fù)廣告信息E.充分利用名人效應(yīng)，擴大廣告的知名度F.簡潔易懂的詞語高度概括廣告內(nèi)容10.廣告產(chǎn)品定位策略的具體運用主要分為兩大類（）。A.市場定位策略B.品質(zhì)定位策略C.實體定位策略D.觀念定位策略三、判斷題(每題1分，共10分)1.在我國，廣告按照字面意思即解釋為“廣而告之”。（）2.在2015年9月1日施行的新廣告法中，廣告主體在原先的基礎(chǔ)上增加了廣告代言人。（）3.廣告標題一般掌握在20字以內(nèi)。（）4.廣告語言在市場經(jīng)濟中的重要性體現(xiàn)在,它促進生產(chǎn)、指導(dǎo)消費、繁榮市場和發(fā)展經(jīng)濟等多方面。（）5.廣告創(chuàng)意由兩大部分組成，一是廣告訴求，二是廣告表現(xiàn)。（）6.按照廣告受眾規(guī)模分，廣告媒體僅分為大眾媒體、小眾媒體兩種。（）7.戶外廣告的優(yōu)點包括：廣告制作成本低、視覺沖擊力強、廣告效果持續(xù)不斷等。（）精選文檔，供參考！8.移動電視廣告覆蓋面廣、反應(yīng)迅速、移動性強，但不具備城市應(yīng)急信息發(fā)布的功能。（）9.廣告受眾是指廣告信息傳播的接受者，是信息傳播的倒數(shù)第二個環(huán)節(jié)。（）10.七喜在廣告宣傳把飲料分為可樂型和非可樂型兩大類，從而突破百事和可口可樂壟斷飲料市場的局面，這種產(chǎn)品策略被稱為逆向定位法。（）四、名詞解釋(每題10分，共20分)1.廣