T恤行業(yè)分析報告

T恤行業(yè)分析報告

加強科技創(chuàng)新，加快產(chǎn)業(yè)升級，提高纖維新材料應用和智能制造水平，大幅提升差異化、高端化產(chǎn)業(yè)用紡織品的比重，對接國家重大發(fā)展戰(zhàn)略，滿足新材料、新能源、醫(yī)療健康、安全防護、環(huán)境保護和國防對先進紡織材料的需求。引導紡織產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈在國際國內(nèi)建立多元化布局，平衡國內(nèi)發(fā)展和國際布局之間的關(guān)系，從國內(nèi)居民消費安全和應急供應保障角度保持紡織產(chǎn)業(yè)安全供應規(guī)模。建設高質(zhì)量的紡織制造體系（一）推進產(chǎn)業(yè)基礎高級化實施紡織產(chǎn)業(yè)基礎能力提升工程，加快補齊基礎纖維材料、基礎零部件、基礎軟件、基礎工藝和產(chǎn)業(yè)技術(shù)基礎等短板。加快突破碳纖維、對位芳綸、聚酰亞胺等高性能纖維及其復合材料領域的尖端技術(shù)空白，推進生物基纖維和原料關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)及其終端產(chǎn)品應用。突破高精度、高效率、高適應性的紡織專用基礎件，紡織裝備加快向柔性化、智能化、國際化轉(zhuǎn)型升級。加強工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、工業(yè)機器人、區(qū)塊鏈等智能制造應用關(guān)鍵供應技術(shù)在紡織行業(yè)的深入融合，提升行業(yè)的數(shù)字化、智能化基礎能力。強化產(chǎn)業(yè)鏈長板，立足產(chǎn)業(yè)規(guī)模大、產(chǎn)業(yè)鏈完整優(yōu)勢，進一步開發(fā)功能性、可降解新材料，擴大智能化、綠色化先進技術(shù)應用，提升創(chuàng)意設計能力，滿足國際國內(nèi)多元化、多層次的消費需求。（二）提升產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化發(fā)揮紡織產(chǎn)業(yè)鏈完整優(yōu)勢，推動高端化、智能化、綠色化、服務化轉(zhuǎn)型升級，建設創(chuàng)新能力強、附加值高、安全可靠的紡織產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈。加強紡織全產(chǎn)業(yè)鏈精細化加工技術(shù)的研發(fā)應用，提升先進制造水平。適應消費升級趨勢，應用新材料、新技術(shù)開發(fā)具備高品質(zhì)、多功能、智能化的高端紡織消費品。加強高技術(shù)纖維材料的研發(fā)和應用，提升織造、非織造、復合等成型技術(shù)，擴大產(chǎn)業(yè)用紡織品在重點領域的應用。（三）推進制造能力高端化加快紡織全產(chǎn)業(yè)鏈智能化、綠色化關(guān)鍵裝備和先進技術(shù)的研發(fā)和應用，發(fā)展服務型制造新模式。運用先用適用技術(shù)加快設備更新和技術(shù)改造，采用科學管理工具提高企業(yè)生產(chǎn)管理效率，強化網(wǎng)絡基礎設施建設，加快企業(yè)數(shù)字化改造提升。推動行業(yè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺體系建設，面向紡織產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)集群、特定行業(yè)領域、龍頭企業(yè)，分別打造一批工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺。紡織各細分領域加快推進數(shù)字化、智能化車間/智能工廠建設，提高生產(chǎn)效率，優(yōu)化生產(chǎn)流程，化解勞動力等要素資源約束。在全行業(yè)強化全生命周期綠色化管理，建設綠色工廠、綠色園區(qū)和綠色供應鏈管理企業(yè)，研發(fā)綠色紡織產(chǎn)品。發(fā)展優(yōu)勢持續(xù)強化十三五期間，我國紡織行業(yè)在全球價值鏈中的位置穩(wěn)步提升，產(chǎn)業(yè)鏈整體競爭力進一步增強。2020年，我國紡織纖維加工總量達5800萬噸，占世界纖維加工總量的比重保持在50%以上，化纖產(chǎn)量占世界的比重70%以上。2020年，我國紡織品服裝出口額達2990億美元，占世界的比重超過三分之一，穩(wěn)居世界第一位，其中紡織品出口額占全球的比重從2016年的36．6%提升到2019年的39．2%。2020年，全國紡織行業(yè)規(guī)上企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入4．52萬億元，占全國工業(yè)4．3%，利潤總額2065億元，占全國工業(yè)3．2%。服裝行業(yè)進入壁壘（一）服裝行業(yè)品牌壁壘隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展及居民收入水平的提高，居民的消費能力持續(xù)提升，品牌消費意識逐漸增強，擁有良好品牌形象與影響力的產(chǎn)品在市場進入、獲取品牌溢價方面更具優(yōu)勢。而一個知名品牌的建立是品牌運營企業(yè)長期經(jīng)營積累的結(jié)果，需要在品質(zhì)管理、研發(fā)設計、品牌推廣、渠道建設等諸多方面投入大量人力、物力資源，消費者對品牌認知的培養(yǎng)更需要長時間的市場檢驗及時間積淀。對于行業(yè)新進入者而言，難以在短期內(nèi)建立起知名的男裝品牌。（二）服裝行業(yè)設計壁壘研發(fā)設計是品牌發(fā)展的基礎，直接決定了產(chǎn)品風格和品牌特征，形成了服裝的研發(fā)設計壁壘。只有具有一定研發(fā)設計能力的服裝企業(yè)才能夠不斷滿足消費者的需求，持續(xù)推出符合流行趨勢的產(chǎn)品，從而在競爭中保持優(yōu)勢地位。研發(fā)設計能力的提升，不僅需要優(yōu)秀的設計師，也需要完善的軟、硬件環(huán)境和較強的創(chuàng)新氛圍。設計師團隊對行業(yè)流行趨勢的感知以及對消費者的了解程度，直接決定了服裝面料的選擇、色彩圖案的搭配、版型裁剪等多方面的綜合水平。對于一個新品牌的設計師團隊來講，在短時間內(nèi)挖掘品牌內(nèi)涵、明確品牌定位，實現(xiàn)與品牌間的高度契合是較難實現(xiàn)的。（三）服裝行業(yè)渠道壁壘從男裝行業(yè)價值鏈結(jié)構(gòu)來看，行業(yè)的高附加值部分主要在于研發(fā)設計以及品牌和渠道建設兩方面，其中構(gòu)建自己的營銷渠道已成為品牌男裝企業(yè)占領市場的重要手段。營銷網(wǎng)絡的延伸和門店規(guī)模的增長是提升企業(yè)經(jīng)營業(yè)績的重要手段，然而建立全國性的、完善的、穩(wěn)定的營銷網(wǎng)絡需要男裝企業(yè)前期的大量投入，需要大量時間積累，不斷對其進行修正。此外，以中高檔百貨商場、大型購物中心等為代表的商業(yè)終端資源雖然近年來呈現(xiàn)持續(xù)增長的態(tài)勢，但是其中具有較高商業(yè)價值、能夠穩(wěn)定貢獻較高客流量的重點商業(yè)渠道資源仍然相對有限，先行進入的品牌男裝往往能夠形成先發(fā)優(yōu)勢。另一方面，商業(yè)地產(chǎn)商往往會對其將引進的品牌進行規(guī)劃及篩選，引進的品牌男裝數(shù)量相對有限并且將主要挑選較為知名的品牌男裝企業(yè)進行合作，期間根據(jù)品牌的銷售情況進行調(diào)整，對于本行業(yè)新進入者而言，短期內(nèi)很難獲得此類資源。此外，蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟加深了男裝市場的渠道建設難度，線上新媒體技術(shù)的使用，大數(shù)據(jù)分析等前沿手段的應用都需要企業(yè)具備一定的技術(shù)支撐、經(jīng)驗積累和資源優(yōu)勢，而線上線下渠道的充分整合以及集成更是大大提升了渠道建設的要求。以上龐大的、復雜的營銷渠道，明顯構(gòu)成了男裝行業(yè)的主要壁壘之一。（四）服裝行業(yè)管理與人才壁壘人才是企業(yè)之本，也是企業(yè)發(fā)展最重要的核心資源之一。對于品牌男裝企業(yè)而言，其設計研發(fā)、品控管理、品牌推廣以及終端銷售等各個業(yè)務環(huán)節(jié)均需要經(jīng)驗豐富的專業(yè)化人才來執(zhí)行，確保企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的順利實施和各個業(yè)務流程之間的有效銜接。隨著品牌男裝行業(yè)競爭的日益加劇，對品牌運營、商品企劃、設計研發(fā)、市場拓展、信息管理等方面的人才需求日益強烈，對具有男裝行業(yè)多年經(jīng)驗的人才需求日益增加。對本行業(yè)的新進入者而言，在短時間內(nèi)難以引進或培養(yǎng)此類人才。（五）服裝行業(yè)供應鏈管理壁壘在國際領先零售企業(yè)的影響下，以生產(chǎn)外包和經(jīng)銷為主要特征的輕資產(chǎn)經(jīng)營模式正越來越多地被國內(nèi)服裝零售業(yè)所采用。對于將服裝生產(chǎn)環(huán)節(jié)外協(xié)而專注于產(chǎn)品的設計研發(fā)、品牌推廣以及終端銷售等業(yè)務環(huán)節(jié)的品牌男裝企業(yè)而言，有效的供應鏈管理是取得良好運營效率的重要保障。一個完整高效的產(chǎn)品供應鏈不僅需要企業(yè)內(nèi)部跨產(chǎn)品設計、采購生產(chǎn)計劃、倉儲物流、銷售等多個部門的協(xié)調(diào)運作，也需要整合外部面輔料供應商、外協(xié)工廠、第三方物流服務商等資源。在保證產(chǎn)品供應鏈高效的同時，企業(yè)還必須在控制供應鏈成本和確保產(chǎn)品高品質(zhì)之間實現(xiàn)平衡。對于行業(yè)的新進入者而言，產(chǎn)品供應鏈的打造需要較長時間的摸索和積累，短期內(nèi)難以獲得。服裝行業(yè)技術(shù)水平及技術(shù)特點（一）服裝行業(yè)技術(shù)水平目前，中國已經(jīng)成為全球規(guī)模最大、種類最全、產(chǎn)業(yè)配置網(wǎng)絡完整、國際市場份額占比最高的服裝大國。由于充分參與國際競爭，中國服裝行業(yè)的裝備技術(shù)和制造技術(shù)與世界先進水平基本同步，品牌建設得以持續(xù)推進，產(chǎn)品適應能力和企業(yè)運營管理水平大幅提高。與此同時，行業(yè)發(fā)展大而不強，在創(chuàng)新能力、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、信息化水平等方面與世界先進水平仍存在一定差距。隨著人口紅利、成本優(yōu)勢逐步減弱，來自新興經(jīng)濟體的中低端制造的競爭壓力逐漸顯現(xiàn)，同時在產(chǎn)業(yè)價值鏈高端領域與發(fā)達國家面臨更多直接競爭，行業(yè)發(fā)展面臨嚴峻挑戰(zhàn)。（二）服裝行業(yè)技術(shù)特點1、服裝行業(yè)產(chǎn)品研發(fā)設計能力加強行業(yè)企業(yè)根據(jù)消費需求變化，從科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、設計創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、服務創(chuàng)新等多方面著力提高品牌和產(chǎn)品對市場的適應性，積極從時尚美學、服用功能、生態(tài)環(huán)保、自然健康等方面滿足消費新需求。近些年來，相關(guān)前沿技術(shù)快速滲透進服裝行業(yè)，如虛擬現(xiàn)實技術(shù)。虛擬現(xiàn)實技術(shù)可以將計算機圖形系統(tǒng)生成的圖像進行轉(zhuǎn)化，使用戶沉浸在三維立體環(huán)境中，給服裝設計帶來了巨大的變化。通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應用，專業(yè)的服裝設計師不再局限于單一的手繪表現(xiàn)形式來進行設計，借助計算機將設計、制版、樣衣制作、樣衣調(diào)整、上身效果等一系列的過程快速、精確、逼真地進行模擬，極大提高了設計師的工作效率，擺脫了傳統(tǒng)服裝表現(xiàn)方式上的局限。同時，人工智能AI技術(shù)的應用使得服飾輔助設計系統(tǒng)更具智能化，人工智能深度學習技術(shù)的應用有效的縮短了設計時間，有效保障了產(chǎn)品的美感以及時尚度。此外，相關(guān)研發(fā)流程體系的完善進一步推升了我國服裝的設計能力，以市場為導向的產(chǎn)品開發(fā)體系逐步健全，通過對技術(shù)、設計、市場、營銷等方面的系統(tǒng)管理，顯著提升了企業(yè)準確、快速、高質(zhì)量開發(fā)新產(chǎn)品的能力。近年來，我國服裝行業(yè)產(chǎn)品設計明顯進步，產(chǎn)品品質(zhì)大幅提升，不斷滿足多元化需求，企業(yè)市場結(jié)構(gòu)得到有效改善。2、服裝行業(yè)面料技術(shù)大幅革新在傳統(tǒng)面料生產(chǎn)中，化纖產(chǎn)品、毛、絲綢、棉麻是其制作的主要材料，針織、梭織以及混紡等則是制作面料實現(xiàn)的途徑，色彩的渲染以及印花的制作則是在后期由工廠進行大批量完成。通過不同紡織材料的混合使用、不同材料結(jié)構(gòu)的搭配使用以及不同粗細結(jié)構(gòu)紗線的組合交織，最終實現(xiàn)了服裝面料的多樣變化。近年來，隨著消費者收入水平的提升，對于服裝面料的要求顯著升級，除了色彩要求外，對于面料的功能性要求明顯抬升。消費者對于面料的護理功能、舒服度、防護要求愈發(fā)強烈，利用特殊工藝、特殊方法、特殊材料等方式制造新型面料得到大規(guī)模的應用，抗靜電面料、紫外線屏蔽面料、抗菌除臭面料等逐步應用，更好得滿足了消費者需要。借助以上技術(shù)、工藝、材料的使用，男裝產(chǎn)品逐步兼顧了抗菌、易去污、抗皺等功能，易于打理，舒適度也大幅提升，極大提升了男裝產(chǎn)品的競爭力。3、服裝行業(yè)智能供應鏈技術(shù)快速融入行業(yè)進入到了供應鏈更為多元和高質(zhì)量發(fā)展的新時代。當前，服裝市場競爭越發(fā)激烈，下游市場迅速變革，時尚潮流變化加快、服飾流行周期趨短，需要企業(yè)完善供應鏈體系，由過去的大規(guī)模制造和批發(fā)體系轉(zhuǎn)變?yōu)樾∨?、多批次、快出貨的模式，提高對下游市場的反應能力，增強供應體系的柔性化水準。以智能制造技術(shù)以及云技術(shù)為代表的先進技術(shù)在服裝行業(yè)快速應用，電腦輔助制造軟件全面普及，吊掛柔性制造系統(tǒng)大量應用，自動縫制單元、模板縫制系統(tǒng)等自動化生產(chǎn)裝備快速迭代升級，數(shù)字化綜合集成技術(shù)和大規(guī)模定制技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化應用取得重大突破；同時，智能物流深度融合，大大提高了供應鏈效率。此外，云計算成為企業(yè)內(nèi)外資源協(xié)調(diào)的新手段，借助云計算等先進技術(shù)，各大企業(yè)可以有效突破地理位置對供應鏈中成員企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營模式的約束，實現(xiàn)供應鏈中成員企業(yè)間的協(xié)同合作以及各類資源的信息共享，從而快速、高效、低成本地為客戶提供產(chǎn)品和服務。4、服裝行業(yè)信息技術(shù)廣泛應用隨著信息技術(shù)的發(fā)展，我國男裝產(chǎn)業(yè)信息化應用不斷完善成熟，各大企業(yè)構(gòu)建了適合男裝產(chǎn)業(yè)技術(shù)管理的信息化系統(tǒng)。企業(yè)單項業(yè)務環(huán)節(jié)信息化應用技術(shù)基本完善，男裝產(chǎn)業(yè)個性化定制技術(shù)逐漸成熟，電子商務技術(shù)促進實體商業(yè)空間與網(wǎng)絡的融合，二維碼技術(shù)在男裝產(chǎn)業(yè)中應用推廣，信息技術(shù)已經(jīng)基本覆蓋研發(fā)、設計、生產(chǎn)、營銷等各個環(huán)節(jié)。創(chuàng)意力量持續(xù)提升十三五期間，我國紡織領域形成了覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的流行趨勢協(xié)同研究和發(fā)布機制，時尚設計原創(chuàng)能力提升明顯，全國有100多所本科院校和300多所高職院校設有服裝設計和工程專業(yè)，保障時尚設計人才隊伍儲備。自主品牌認知度與美譽度持續(xù)提升，國內(nèi)主要大型商業(yè)實體的服裝家紡品牌中85%左右為自主品牌，原創(chuàng)潮流品牌消費規(guī)模逐年提升，占品牌消費比重已超過15%。中國品牌的國際影響力有所提升，時尚消費的跨界融合、商業(yè)載體和傳播形式更加多元和豐富。優(yōu)化國內(nèi)布局提升發(fā)展協(xié)調(diào)性（一）對接國家區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略對接京津冀一體化、長三角洲一體化、粵港澳大灣區(qū)、長江經(jīng)濟帶等國家戰(zhàn)略，在不同區(qū)域分別落實行業(yè)發(fā)展重點。中心城市重點發(fā)展科技創(chuàng)新平臺和都市時尚產(chǎn)業(yè)，積累科技創(chuàng)新和時尚創(chuàng)意人才。先進制造業(yè)成熟地區(qū)，引導形成單項冠軍、領航企業(yè)、專精特新、小巨人等領先企業(yè)的集聚。依托區(qū)域范圍內(nèi)核心區(qū)帶動外圍、下游帶動上中游的聯(lián)動關(guān)系，形成紡織產(chǎn)業(yè)跨區(qū)域聯(lián)動發(fā)展效應。（二）進一步提升區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展水平東南沿海地區(qū)立足價值鏈中高端，大力提高協(xié)同制造、精益制造和綠色制造水平；統(tǒng)籌國際國內(nèi)資源，發(fā)展國際水平的研發(fā)中心、設計中心和品牌中心，建設紡織智能制造示范基地。紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力中西部地區(qū)工業(yè)化和城鎮(zhèn)化建設，以資源條件為基礎，不斷完善產(chǎn)業(yè)體系、服務配套和綜合投資環(huán)境，繼續(xù)引導紡織龍頭企業(yè)擴大在中西部地區(qū)投資力度，鼓勵回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)擴大紡織制造業(yè)規(guī)模；擴大農(nóng)村富余勞動人口本地就業(yè)規(guī)模，提升勞動技能，帶動鄉(xiāng)村振興。（三）推進高水平產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展運用現(xiàn)代科技推動建設一批世界級紡織產(chǎn)業(yè)集群，具有世界領先的創(chuàng)新能力、制造能力和可持續(xù)發(fā)展能力，單一品種具有世界領先產(chǎn)業(yè)規(guī)模，產(chǎn)品制造和流通深度嵌入全球價值鏈，形成具有世界影響力的區(qū)域品牌。成熟產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)發(fā)揮產(chǎn)地型專業(yè)市場和產(chǎn)業(yè)鏈配套優(yōu)勢，進一步突出先進、綠色制造優(yōu)勢，建設高水平、現(xiàn)代化和智慧型產(chǎn)業(yè)集群，與城鎮(zhèn)化建設相結(jié)合建設特色產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)，提升區(qū)域品牌影響力。新興產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)以產(chǎn)業(yè)園區(qū)為載體，與成熟地區(qū)緊密協(xié)同發(fā)展，建設現(xiàn)代紡織產(chǎn)業(yè)制造基地，并積極融入全球紡織產(chǎn)業(yè)供應鏈。發(fā)揮龍頭企業(yè)跨區(qū)域布局的作用，通過跨區(qū)域兼并重組，建立總部+基地的方式，實施一批跨區(qū)域產(chǎn)業(yè)合作重大工程和重點項目，帶動中小企業(yè)融入供應鏈體系。（四）公共服務體系升級發(fā)展以產(chǎn)業(yè)集群空間分布為基礎，提供高質(zhì)量、精準化的公共服務供給，提升檢驗檢測、研發(fā)設計、會展商貿(mào)、教育培訓等服務功能。優(yōu)化產(chǎn)業(yè)集群各主體發(fā)展環(huán)境，集群管理機構(gòu)、科研院所、重點企業(yè)、行業(yè)協(xié)會等各方形成協(xié)作共同提升產(chǎn)業(yè)集群的公共服務能力，助力集群中小企業(yè)整體提升發(fā)展。2035年遠景目標2035年我國基本實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化國家時，我國紡織工業(yè)要成為世界紡織科技的主要驅(qū)動者、全球時尚的重要引領者、可持續(xù)發(fā)展的有力推進者。關(guān)鍵核心技術(shù)取得全面突破，我國處于國際紡織先進技術(shù)創(chuàng)新國家前列。與現(xiàn)代經(jīng)濟體系和人民更高品質(zhì)的生活相匹配，紡織行業(yè)有效滿足居民消費升級和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的要求。形成一批對全球時尚發(fā)展具有引領力、創(chuàng)造力和貢獻力的知名品牌，共同構(gòu)筑全球時尚文化高地。紡織行業(yè)責任導向的綠色低碳循環(huán)體系基本建成，行業(yè)碳排放在達峰后穩(wěn)中有降。服裝行業(yè)發(fā)展趨勢（一）商務與社交活動日益增多為商務男裝市場發(fā)展創(chuàng)造有利條件改革開放以來，我國國民經(jīng)濟迅速發(fā)展，中小企業(yè)不斷涌現(xiàn)，已成為社會經(jīng)濟生活中不可缺少的組成部分。中國市場化改革一直強調(diào)和鼓勵多種所有制發(fā)展和多種市場主體共存，隨著工商登記制度改革的大力推進，大眾創(chuàng)業(yè)蔚然成風，私營新增市場主體快速增加，成為近年來企業(yè)法人單位數(shù)量變化的顯著特征。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，我國企業(yè)法人單位數(shù)量從2010年的651．77萬個快速增長至2021年的2，866．52萬個，年復合增長率達到14．41%。隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展和中小型企業(yè)的不斷崛起，國內(nèi)從事商業(yè)活動的人越來越多，為了出席不同的商務場合，需要搭配不同的男裝，為我國商務男裝市場提供了有力的發(fā)展條件。根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入從2013年的26，467元增至2021年的47，412元，年均復合增長率達7．56%。與此同時，居民消費能力大大提升，城鎮(zhèn)居民消費性支出從2013年的18，488元增長至2021年的30，307元，年復合增長率為6．37%。隨著我國居民可支配收入的快速增長，社會消費結(jié)構(gòu)亦處于不斷升級進程之中，具體表現(xiàn)為在居民消費水平和消費質(zhì)量提高的基礎上，其消費結(jié)構(gòu)不斷合理優(yōu)化，不斷由低層次消費向高層次消費轉(zhuǎn)變。隨著我國居民收入的持續(xù)增加，城鎮(zhèn)人口數(shù)量的進一步加大，人民的生活水平的不斷提高，穿衣風格也隨著思想觀念的變化而改變著，人們對服裝的需求不僅僅局限于過去的保暖、遮羞，而是個人品味、文化、修養(yǎng)的體現(xiàn)，消費者逐漸形成了自己的審美興趣和消費趨向。同時，由于不同年齡階段有不同的市場需求，各季節(jié)也有明顯的穿衣風格及色彩，使得人們在追求物美價廉的同時，質(zhì)量、款式、流行元素、品牌效應、色彩搭配等因素已成為購買服裝的基本需求。如今，消費者對服裝的精神需求已經(jīng)超過生理需求，服裝品牌可以代表財富、地位、生活方式、文化信仰、甚至是科技潮流，其符號價值日益明顯。為迎合消者對各類符號價值的追求，國內(nèi)服裝品牌亦在不斷加大創(chuàng)新力度，為服裝加入更多新的元素，為消費者提供更多選擇，滿足人們對美好生活的需求。此外，隨著年輕消費者個性化需求的增強，男裝消費開始從實用大方的價值選擇向時尚、有型的方向發(fā)展，更加注重品牌時尚品位、產(chǎn)品品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)的體驗服務。（二）新零售將為男裝市場注入新活力在社會消費結(jié)構(gòu)升級的背景下，消費者的需求日趨個性化、多樣化，催生出了線上、線下渠道融合發(fā)展的新零售模式。新零售，即企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術(shù)手段，對商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對線上服務、線下體驗以及現(xiàn)代物流進行深度融合的零售新模式。新零售的核心要義在于推動線上與線下的一體化進程，其關(guān)鍵在于使線上的互聯(lián)網(wǎng)力量和線下的實體店終端形成真正意義上的合力，從而完成電商平臺和實體零售店面在商業(yè)維度上的優(yōu)化升級。同時，促成價格消費時代向價值消費時代的全面轉(zhuǎn)型。線下渠道銷售方面，男裝企業(yè)融合數(shù)字化、互動等科技技術(shù)，與線上渠道融合打通。線上渠道方面，KOL和垂直電商成為男裝新興銷售渠道，隨著抖音、小紅書等移動社交平臺的流行度、普及度的提升，網(wǎng)紅、明星引領著新的流量渠道；垂直電商以精準的差異化定位和獨特的品牌附加值，為供應商、網(wǎng)絡零售商、采購商、消費者提供優(yōu)質(zhì)服務。同時，男裝企業(yè)升級線上渠道，從公域流量有效轉(zhuǎn)化為私域平臺流量，通過大數(shù)據(jù)對目標客群進行精準運營。男裝企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運用人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，升級商品的生產(chǎn)、運轉(zhuǎn)與銷售過程，進而重塑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、構(gòu)建生態(tài)圈，并對線上服務、線下體驗以及現(xiàn)代物流進行深度融合，打通全渠道、實現(xiàn)優(yōu)勢互補，為消費者提供更好的購物體驗。（三）男裝行業(yè)多品牌化轉(zhuǎn)型所謂多品牌化戰(zhàn)略，即為男裝企業(yè)在取得一定經(jīng)營基礎后，為了滿足不同消費者個性化、差異化的消費需求，在單一品牌基礎上，擴展出同一產(chǎn)品類型或不同產(chǎn)品類型的兩個或兩個以上品牌經(jīng)營的戰(zhàn)略模式。多元化的定位方式是形成男裝品牌之間差異性的重要手段，男裝企業(yè)必須擴寬自己的品牌定位方向，才能尋找到不同品牌間的差異，為自身的產(chǎn)品塑造符合目標市場的個性化的品牌形象。當下，隨著收入水平的提升，男性消費者對于服裝的個性化、多樣化需求急劇增長，同時由于國外男裝品牌大舉進入中國市場的影響，男性消費者已不再滿足于男裝市場上男裝產(chǎn)品風格單一的局面。這樣的一種現(xiàn)狀客觀上要求各大男裝企業(yè)進一步細化消費群體，以多樣化和差異化來滿足不斷變化中的市場需求。在不斷深化的細分市場以及逐漸多樣化的需求下，越來越多的國內(nèi)男裝企業(yè)開