云南白藥集團(tuán)股份有限公司

云南白藥集團(tuán)股份有限公司

企業(yè)分析云南白藥集團(tuán)是一家擁有40年創(chuàng)辦歷史的中國老牌醫(yī)藥企業(yè)，現(xiàn)總資產(chǎn)87億余元，2010年末總收益超過100億元，它的主銷產(chǎn)品云南白藥療效顯著、歷史悠久、名享中外。

在新的五年計(jì)劃期間，集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略從“穩(wěn)中央，突兩翼”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶掳姿?，大健康”，在穩(wěn)定發(fā)展傳統(tǒng)白藥產(chǎn)品的同時研發(fā)更多創(chuàng)新醫(yī)藥，將研發(fā)重心轉(zhuǎn)移至健康產(chǎn)品，2011年末集團(tuán)整體搬遷至呈貢醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)基地，擁有了領(lǐng)先世界的先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備以及完整的產(chǎn)業(yè)鏈，為下一階段的發(fā)展奠定了夯實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。目錄公司介紹公司簡介公司文化公司榮譽(yù)醫(yī)藥行業(yè)的宏觀環(huán)境分析政治因素經(jīng)濟(jì)因素社會因素技術(shù)因素企業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢分析產(chǎn)品優(yōu)勢營銷優(yōu)勢戰(zhàn)略創(chuàng)新優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與人才資源優(yōu)勢社會責(zé)任目錄公司介紹公司簡介公司文化公司榮譽(yù)醫(yī)藥行業(yè)的宏觀環(huán)境分析政治因素經(jīng)濟(jì)因素社會因素技術(shù)因素企業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢分析產(chǎn)品優(yōu)勢營銷優(yōu)勢戰(zhàn)略創(chuàng)新優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與人才資源優(yōu)勢社會責(zé)任公司簡介公司法定名稱云南白藥集團(tuán)股份有限公司成立時間1971年企業(yè)類型有限責(zé)任公司經(jīng)營范圍植物藥原料基地的開發(fā)與經(jīng)營；藥品生產(chǎn)、銷售、研發(fā)；醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)投資；生物資源的開發(fā)和利用；國內(nèi)、國際貿(mào)易主要產(chǎn)品云南白藥系列和田七系列，共10種劑型七十余個產(chǎn)品主銷市場國內(nèi)、港澳和東南亞地區(qū)，已進(jìn)入日本、歐美等國家、地區(qū)總資產(chǎn)87.32億元CNY（2011年6月數(shù)據(jù)）銷售總收入逾100億元CNY（2010年末）榮譽(yù)稱號消費(fèi)者心中十大責(zé)任企業(yè)、最具創(chuàng)新力公司第65名、國家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)產(chǎn)品目錄醫(yī)藥產(chǎn)品云南白藥氣霧劑、云南白藥酊、

云南白藥膏、云南白藥痔瘡膏、宮血寧膠囊、云南白藥粉、云南白藥膠囊、天紫紅女金膠囊、利膽止痛片日化用品云南白藥牙膏“三劍客”、養(yǎng)元清洗發(fā)乳、千草堂沐浴露、采之汲面膜透皮產(chǎn)品云南白藥創(chuàng)可貼原生藥材螺旋藻、西洋參、滇橄欖含片、天麻片特等天頤茶品

紅瑞徠系列文化產(chǎn)品

《云南白藥武定基地中草藥》、

《云南天然藥物圖鑒》

、《云南民族藥志》等醫(yī)療產(chǎn)品云南白藥急救包2010年公司營利2011年上半年?duì)I利數(shù)據(jù)來源：云南白藥集團(tuán)2010年年報與2011年半年報2010年數(shù)據(jù)2011年上半年數(shù)據(jù)按事業(yè)部的經(jīng)營業(yè)績列表(2010)公司名稱營業(yè)收入(萬元)凈利潤(萬元)凈利率(%)藥品事業(yè)部171,08446,91227.42健康事業(yè)部103,51529,46828.47透皮事業(yè)部56,2169,10516.20原生藥材事業(yè)部25,5372,3829.33置業(yè)公司50,2455631.12海外業(yè)務(wù)部3,2541,18936.54按事業(yè)部的經(jīng)營業(yè)績列表(2011.6)公司名稱營業(yè)收入(萬元)凈利潤(萬元)凈利率(%)藥品事業(yè)部90,69727,34630.15健康事業(yè)部53,00314.69527.72透皮事業(yè)部*40,54410,80426.65原生藥材事業(yè)部12,7682,17817.06置業(yè)公司101-1,059-10.50海外業(yè)務(wù)部1,46560341.16同比下降：綠色同比增長：紅色*透皮事業(yè)部現(xiàn)并入藥品事業(yè)部，成為藥品事業(yè)部透皮部。企業(yè)營利分析2011上半年比2010年總資產(chǎn)與總收入的增幅速度減緩較大。2011上半年比2010年的工業(yè)銷售與商業(yè)銷售營利增長速度也大幅度下降。旗下房地產(chǎn)公司云南白藥置業(yè)有限公司2011年的銷售基本上為零。藥品事業(yè)部、健康事業(yè)部、透皮事業(yè)部等其他事業(yè)部門均穩(wěn)健發(fā)展，保持增益。企業(yè)營利分析外部環(huán)境：國家醫(yī)改短期內(nèi)會影響企業(yè)盈利水平醫(yī)保定點(diǎn)限制非藥品銷售與藥店多元化的沖突對醫(yī)藥零售發(fā)展產(chǎn)生限制企業(yè)內(nèi)部環(huán)境：公司需要花一定的時間去消化這兩年的高增長，接下來的兩年將會進(jìn)入平臺調(diào)整期，業(yè)績增速放緩。但是公司戰(zhàn)略清晰，是大健康領(lǐng)域最有可能成功的企業(yè)。受原材料成本上升影響,公司綜合毛利率同比下降1.4個百分點(diǎn)。經(jīng)過多年費(fèi)用高速增長,期間費(fèi)用進(jìn)入平穩(wěn)增長期,期間費(fèi)率率同比下降2.2個百分點(diǎn),銷售費(fèi)用同比下降2%。公司文化企業(yè)理念：傳承文化，超越自我，濟(jì)世為民企業(yè)精神：勇于開拓創(chuàng)新，不斷超越自我企業(yè)價值觀：文化的傳承者，科技的創(chuàng)新者，健康的奉獻(xiàn)者企業(yè)目標(biāo)：實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化與國際化，融合傳統(tǒng)和現(xiàn)代，溝通歷史和未來，跨越民族和國界企業(yè)戰(zhàn)略：“新白藥，大健康”企業(yè)經(jīng)營方針：繼承品牌——傳播國藥文化

錘煉品牌——增強(qiáng)市場競爭力

發(fā)展品牌——提升企業(yè)知名度目錄公司介紹公司簡介公司文化公司榮譽(yù)醫(yī)藥行業(yè)的宏觀環(huán)境分析政治因素經(jīng)濟(jì)因素社會因素技術(shù)因素企業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢分析產(chǎn)品優(yōu)勢營銷優(yōu)勢戰(zhàn)略創(chuàng)新優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與人才資源優(yōu)勢社會責(zé)任宏觀環(huán)境分析PEST政府經(jīng)濟(jì)社會技術(shù)政治環(huán)境：“十二五”期間的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級是醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)所處的中期背景，云南白藥屬于創(chuàng)新藥物大品種之一的現(xiàn)代中藥。在“十二五”規(guī)劃的大背景下，生物醫(yī)藥將成為國民經(jīng)濟(jì)新興產(chǎn)業(yè)的四大支柱產(chǎn)業(yè)之一。醫(yī)改所引起的醫(yī)療需求的擴(kuò)容推進(jìn)了行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級、進(jìn)化，加快促進(jìn)了醫(yī)學(xué)產(chǎn)品的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；陌l(fā)展。經(jīng)濟(jì)環(huán)境：在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的大背景下，醫(yī)藥行業(yè)規(guī)劃重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)生物醫(yī)藥技術(shù)創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)調(diào)整，并提出“十二五”期間醫(yī)藥工業(yè)產(chǎn)值年均增速保持在20%以上。我國平均GDP增長超過9%，醫(yī)療保健已成為居民消費(fèi)支出的第三位，居民收入、可支配收入逐漸增加的同時居民的醫(yī)藥支出相應(yīng)增加。城鎮(zhèn)化進(jìn)程基本呈快速發(fā)展趨勢，年均增幅達(dá)到1%至1.2%左右。根據(jù)歷史數(shù)據(jù)來看，城鎮(zhèn)居民衛(wèi)生費(fèi)用支出是農(nóng)村居民的3—4倍。因而城鎮(zhèn)化的發(fā)展有效地促進(jìn)了居民醫(yī)藥支出的增加。社會因素：中國進(jìn)入第三次生育高峰期，家庭戶數(shù)增加超過5.2%，即潛在消費(fèi)人口不斷增加。人口提前進(jìn)入老齡化，而老年人對醫(yī)療需求為普通人的3至5倍。人口的結(jié)構(gòu)性變化一直以來都是醫(yī)藥消費(fèi)的重要影響因素。人的一生有90%的用藥集中在生命的最后兩年。老齡化會帶來用藥需求的高漲。養(yǎng)生概念興起，疾病預(yù)防的理念開始深入人心。自我用藥的患者比例逐漸提高，自我用藥的消費(fèi)者中，70%的藥品是患者或家屬直接去藥店或通過其它途徑購買。消費(fèi)心態(tài)趨于理性，中醫(yī)中藥更符合人們健康觀念，副作用小。技術(shù)因素：經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級，提高中藥現(xiàn)代化水平中藥屬于天然物質(zhì)，使用中藥提升環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，推動和諧環(huán)境中醫(yī)博大精深，與中藥息息相關(guān)，中醫(yī)的普及可以促進(jìn)中藥的發(fā)展GAP、GMP、GLP、GCP規(guī)范體系有利于中藥生產(chǎn)的管理和標(biāo)準(zhǔn)化目錄公司介紹公司簡介公司文化公司榮譽(yù)醫(yī)藥行業(yè)的宏觀環(huán)境分析政治因素經(jīng)濟(jì)因素社會因素技術(shù)因素企業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢分析產(chǎn)品優(yōu)勢營銷優(yōu)勢戰(zhàn)略創(chuàng)新優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與人才資源優(yōu)勢社會責(zé)任企業(yè)內(nèi)輸部優(yōu)勢公分析產(chǎn)品(技術(shù))優(yōu)勢營銷優(yōu)勢戰(zhàn)略創(chuàng)新活優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)結(jié)辯構(gòu)與人技才資源綢優(yōu)勢社會責(zé)任A.產(chǎn)品優(yōu)饑勢云南白藥呼凝聚著中鐮華名醫(yī)曲談煥章的心隙血，蘊(yùn)含礎(chǔ)著中華智哀慧的結(jié)晶姓，1995年被列為往國家一級財(cái)保護(hù)品種蛇，是國內(nèi)那享受此種捉保護(hù)僅有輔的兩種中吉藥產(chǎn)品之叉一。作為中藥國松寶第一躲號，云南白纏藥帶給人專們無窮的汁想象，也抬是它保持剖恒久魅力艱的秘訣之概一。云南白藥彼作為中草鼓藥制品，我屬于天然涂物質(zhì)具有阿自然性與豪生物活性被，中草藥襖原料資源坊豐富、成秧本低，易槍種易收、拾使用簡單位，生物體救內(nèi)無藥物浴殘留，易商吸收，毒幟副作用小束，是無公害挺藥物產(chǎn)砍品。2011年底，云質(zhì)南白藥集傲團(tuán)順利完朗成整體搬胸遷，公司產(chǎn)菌能瓶頸隨即破除，具貧備明顯的樹規(guī)模優(yōu)勢。坐落于瞧呈貢的云棍南白藥產(chǎn)育業(yè)基地?fù)砝栌袊鴥?nèi)最大的堡聯(lián)合廠遵房，最呢先進(jìn)的貫生產(chǎn)設(shè)非備和物臭流系統(tǒng)。這次搬勻遷擴(kuò)大了佩云南白藥球產(chǎn)品的生縱產(chǎn)能力，巨是云南白飯藥集團(tuán)實(shí)后現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)系升級、資帆源整合、愈重塑品牌膚形象的全梳新機(jī)遇。神秘的飄中藥配陜方先進(jìn)的化生產(chǎn)設(shè)輩備B.營銷優(yōu)勢(4P)云南白藥歷史悠驢久，療節(jié)效卓著，飲譽(yù)天購下。具有獨(dú)止血鎮(zhèn)痛局、消炎散井腫，活血謝化瘀，愈或傷調(diào)經(jīng)，金排膿驅(qū)毒帶，防腐生戒肌的作用姨。它藥源姑廣泛，經(jīng)急濟(jì)價廉，糠治療方法漿簡單易行腸，治療效駕果好，不賤良反應(yīng)少溜?，F(xiàn)代人譜對養(yǎng)生姑觀念越莊來越重香視，中藥優(yōu)總勢是獨(dú)特的與，是西藥艱無法比擬酬的，人們禮希望從天科然藥中開演發(fā)出更為遭安全有效記的新藥以坑替代化合輔成藥，從枯而減少藥奮源疾病的錦發(fā)生以達(dá)跨到健康長汽壽的目的劃。白藥散劑湯、白藥膠踢囊、氣霧會劑和宮血栽寧等主要旗藥品走平民價位。藥效舉好、價卵格低、爽消費(fèi)者設(shè)口碑佳脹，銷量恭好。云南白奴藥牙膏窯、洗發(fā)悠水、皮煤膚護(hù)理岸品和沐濟(jì)浴露等段健康產(chǎn)梨品走高端價位，主打南嫂方市場。浮產(chǎn)品勝在谷中藥與日肆化用品相漆結(jié)合，云導(dǎo)南白藥集紅團(tuán)所研制幅的藥妝較霞普通日化藍(lán)用品具有緩更強(qiáng)的針恒對性，被動廣大消費(fèi)領(lǐng)者所接受備。產(chǎn)品價格B.營銷優(yōu)勢乘（4P）云南白單藥集團(tuán)駕擁有優(yōu)鋒勢的醫(yī)管藥網(wǎng)絡(luò)暴渠道，漿除了旗歸下的云譯南白藥片大藥房痕連鎖藥互店外，眉還入駐鹽其他大型連鎖坊藥店。選擇沃爾?，?、家樂捕福等大型超世市、賣嚷場，以“沒日化+醫(yī)藥”延的模式岔銷售。與時俱進(jìn)趕，在網(wǎng)絡(luò)上也有蜻銷售點(diǎn)歪。紙媒營銷攪：利用紙基媒廣告比住電視廣告家效率更高飽，信息傳腦播量更大桶，說服力侮更強(qiáng)，成宅本更低的棟特點(diǎn)，在悠市場推進(jìn)腦的過程中款選擇了紙媒廣搏告。軟文廣告：在不同同階段廟，遵循塵其連續(xù)瓜性、計(jì)益劃性原匹則，采覆用不同銳風(fēng)格而要充滿新雨意。在緊扣消傳費(fèi)者心理切的前提下沸，延續(xù)紙碎媒廣告，低配合電視筍廣告，層愧層推進(jìn)，餓發(fā)起一波雪又一波強(qiáng)力的廣摸告攻勢。渠道促銷C.戰(zhàn)略創(chuàng)掛新優(yōu)勢“新白藥洽，大健康賠”戰(zhàn)略，蘊(yùn)含匆了新的申品牌內(nèi)攝涵，新快的產(chǎn)業(yè)繡基礎(chǔ)，依新的發(fā)辜展平臺濾。未來教的云南叮白藥希傘望做到傾既有中孕醫(yī)藥的笨內(nèi)涵又錘有傳統(tǒng)寄中藥與牽現(xiàn)代生浴活完美帥結(jié)合的疑典范，緩?fù)瑫r兼陰容人類何最新的亮醫(yī)藥科圈技和醫(yī)挺藥成就園，介入箱醫(yī)療衛(wèi)現(xiàn)生、營禾養(yǎng)保健舉、健身摸休閑、胸健康管感理等多澆個與人瓣類健康深緊密相祥關(guān)的生朗產(chǎn)和服肚務(wù)領(lǐng)域撓。云南白洋藥集團(tuán)圖先后推窮出了云瘦南白藥吳創(chuàng)可貼謙（榮獲端專利獎綿）、云勸南白藥愛牙膏、吼云南白揪藥洗發(fā)館水等創(chuàng)新產(chǎn)藥品，相繼引怪發(fā)了消費(fèi)概者購買熱夏潮。云南白步藥“治么療皮膚姑創(chuàng)傷的梳貼劑及餃其制備義方法”疊專利（相云南白趕藥創(chuàng)可邊貼）獲御國家知筆識產(chǎn)權(quán)臘授予第軋十一屆“中國格專利獎暈”稱號。前中國專焦利獎是誦我國政倍府部門覺對專利愈的最高宴獎項(xiàng)。與時俱買進(jìn)的創(chuàng)新精茶神是這個老寄字號品牌輩保持恒久悲常青的秘織訣。D.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)歸與人才資匯源優(yōu)勢云南白聾藥集團(tuán)醉建成投跪產(chǎn)呈貢產(chǎn)業(yè)達(dá)基地一期項(xiàng)軋目投資15.膝97億元，包列括制劑生描產(chǎn)、商業(yè)事物流、管熔理及配套補(bǔ)生活設(shè)施績。呈貢產(chǎn)茅業(yè)基地設(shè)蘆計(jì)理念是清綠色、低由碳、環(huán)保賽，采用了屆最先進(jìn)的泰設(shè)備、工女藝和最精演益、敏捷添的生產(chǎn)組灰織形式。亂集團(tuán)對現(xiàn)悄有的人力狠、品種、荒生產(chǎn)資源久等進(jìn)行重珠新配置，捷大大提高亡了勞動生頁產(chǎn)率。三七（很白藥配額方主要貸原料）陪產(chǎn)業(yè)鏈：三七滋資源的浩運(yùn)作平皇臺，種畏植、加康工、銷闖售各環(huán)矛節(jié)形成典完整的于產(chǎn)業(yè)鏈殖。2011年6月數(shù)據(jù)顯哀示云南白藍(lán)藥集團(tuán)現(xiàn)駛有員工共3889人，其中朽本科學(xué)歷佳以上占28.蟲75%，技術(shù)伏人員占7.69濫%，銷售中人員占48.卵8%，在人才結(jié)構(gòu)辮合理的同時，晃云南白藥適集團(tuán)擁有帝一支數(shù)千偉人、深入樸全國縣一孫級市場的營銷團(tuán)隊(duì)。以“培育共核心專業(yè)吧技能，打象造職業(yè)化夢團(tuán)隊(duì)，實(shí)資現(xiàn)企業(yè)與似員工共同鄉(xiāng)豐成長”為寇主旨的內(nèi)部培訓(xùn)蕩機(jī)制。完善的丘全方位射立體招聘模式成立了后素備人才特訓(xùn)營，并搭建價了網(wǎng)絡(luò)培逝訓(xùn)平臺。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)人才資源E.企業(yè)的螞社會責(zé)恐任促進(jìn)地傭方經(jīng)濟(jì)余發(fā)展公司在云益南省各市踐、地州以揮至其他省鹽份投資設(shè)創(chuàng)立的子公斥司以及公宵司呈貢搬顛遷項(xiàng)目的古建設(shè)，有畏力地支持江和帶動了它地方經(jīng)濟(jì)管和社會的峰發(fā)展，為漆當(dāng)?shù)貏?chuàng)造子了大批就跡業(yè)單位。扶貧幫阻困公司積鋼極援助燥貧困地練區(qū)擺脫抗貧困、赴發(fā)展經(jīng)施濟(jì)