世界杯傳播案例分享072

案例分享2014世界杯創(chuàng)意鬧哪樣！2014年7月22日徐鴻哲目錄CONTENT

1、新案例能開(kāi)竅2、分享有益美容3、自省分享目標(biāo)目錄CONTENT案例分享內(nèi)容為王移動(dòng)的世界

O2O的試水

互動(dòng)與娛樂(lè)

多屏的戰(zhàn)場(chǎng)主題產(chǎn)品開(kāi)發(fā)2014世界杯六大營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀目錄CONTENT案例分享球迷多屏、多媒體渠道獲取資訊。電視新聞是首選的資訊獲取渠道，但對(duì)比其他途徑差距不到5%多屏的戰(zhàn)場(chǎng)移動(dòng)的世界PC超過(guò)電視是收看世界杯最重要終端手機(jī)收看超三成數(shù)據(jù)來(lái)源：AdMaster：2014年巴西世界杯消費(fèi)者觸媒和消費(fèi)習(xí)慣研究營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀一財(cái)大氣粗的騰訊：1、全明星邀請(qǐng)國(guó)際一線(xiàn)巨星到央視名嘴，從國(guó)腳到全民偶像都加入，制造更多話(huà)題和熱點(diǎn)內(nèi)容；2、全渠道記者團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道并與《體壇周報(bào)》獨(dú)家合作，與15家全國(guó)報(bào)紙形成媒體報(bào)道矩陣聯(lián)盟。全平臺(tái)聯(lián)合報(bào)道，從PC到移動(dòng)端的全面覆蓋，報(bào)道向移動(dòng)端傾斜，品牌互動(dòng)+內(nèi)容共建。3、大數(shù)據(jù)通過(guò)IBM大數(shù)據(jù)分析、云計(jì)算等領(lǐng)先技術(shù)能力提供社交和移動(dòng)等數(shù)據(jù)分析支持，獲得關(guān)于球迷話(huà)題、球迷類(lèi)型、球迷個(gè)性分析等一系列洞察，實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的抓取、分析和呈現(xiàn)。騰訊：移動(dòng)端平臺(tái)推出22款html5輕應(yīng)用賽程魔方Ola快跑!多屏互動(dòng)款跑酷類(lèi)社交游戲我擦世界杯刮刮樂(lè)微創(chuàng)新“擦一擦”，球星變美女賽程魔方世界杯賽程以多維的“魔方”形式呈現(xiàn)讓你俘獲男神心世界杯裝腔指南，幾招教你俘獲男神心！不同球迷不同對(duì)待第一周，賽事熱點(diǎn)最受關(guān)注平均10分鐘，最快3分鐘產(chǎn)出內(nèi)容，速度的背后是一套精密的機(jī)制和一個(gè)龐大的支持體系。內(nèi)部：騰訊網(wǎng)、騰訊新聞客戶(hù)端、騰訊視頻、微視、騰訊微博外部：網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體、自媒體、論壇貼吧、平面媒體、戶(hù)外媒體（包括樓宇媒體）等媒體騰訊：實(shí)時(shí)營(yíng)銷(xiāo)，精準(zhǔn)傳播專(zhuān)業(yè)球迷偽球迷第二周，賽事周邊花絮話(huà)題第三周，系列化情感帶入化第四周，深度回顧允許用戶(hù)自主以實(shí)時(shí)海報(bào)的格式來(lái)創(chuàng)作自己的世界杯海報(bào)騰訊：24小時(shí)"war-room"的項(xiàng)目指揮中心四個(gè)小組項(xiàng)目成員：數(shù)據(jù)分析組：負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與分析；設(shè)計(jì)組：負(fù)責(zé)海報(bào)設(shè)計(jì)制作；項(xiàng)目總控：負(fù)責(zé)內(nèi)容的把控與審核；內(nèi)容傳播組：負(fù)責(zé)內(nèi)容發(fā)布及創(chuàng)作衍生內(nèi)容進(jìn)行二次傳播。設(shè)備：兩臺(tái)顯示器隨時(shí)滾播賽事直播和電視節(jié)目，另外三臺(tái)顯示器晝夜不停進(jìn)行決策的分析數(shù)據(jù)和即時(shí)熱點(diǎn)話(huà)題。工作流程：1、兩班倒的形式續(xù)航；2、每天有一次總結(jié)碰頭會(huì)，分享當(dāng)日傳播效果、熱點(diǎn)預(yù)判、工作安排等。24小時(shí)分析數(shù)據(jù)和即時(shí)熱點(diǎn)騰訊：聚焦“瞬間”概念，保障推廣新鮮和豐富前期分析系統(tǒng)抓到網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)最關(guān)注世界杯實(shí)時(shí)熱詞方向："球隊(duì)"、"球員"等賽場(chǎng)本身的內(nèi)容。創(chuàng)意海報(bào)更多代入球迷情緒基于對(duì)用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)變化的不斷關(guān)注，偏向賽事花邊的包裝創(chuàng)作了“倍兒黑—烏賊劉”“德國(guó)第一女球迷默克爾”等內(nèi)容比賽不斷深入，老牌強(qiáng)隊(duì)的爆冷回家、賽場(chǎng)上的大齡球員完成自己的職業(yè)生涯、新生代球星的嶄露頭角等話(huà)題的捕捉用戶(hù)和球隊(duì)經(jīng)歷了進(jìn)球的喜悅、傷痛的煩惱。在離開(kāi)時(shí)，創(chuàng)意海報(bào)表達(dá)了對(duì)他們離去的惋惜回顧了經(jīng)歷的成長(zhǎng)與磨礪“游戲”血液的網(wǎng)易：1、獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)合作媒體巴西和西班牙國(guó)家足球隊(duì)達(dá)成合作，兩支國(guó)家隊(duì)官網(wǎng)落戶(hù)網(wǎng)易；2、國(guó)外媒體合作“國(guó)際足壇深喉”的國(guó)際足球內(nèi)幕網(wǎng)中文官網(wǎng)在網(wǎng)易上線(xiàn)。以及歐洲歷史最悠久的體育報(bào)紙記者等。法新社、路透社、美聯(lián)社及華蓋、Osports、CFP等國(guó)內(nèi)外新聞機(jī)構(gòu)的海量賽事信息、圖片和視頻，還將歐洲乃至全球最有影響力的國(guó)際體育媒體通力合作，4、跨平臺(tái)的創(chuàng)意互動(dòng)在其新聞客戶(hù)端中內(nèi)嵌了多種互動(dòng)游戲。如世界杯“球星卡”，通過(guò)16只種子球隊(duì)的110張“球星卡”將網(wǎng)易的十余款活動(dòng)串聯(lián)起來(lái)，活動(dòng)還吸引了包括嘀嘀打車(chē)、大眾點(diǎn)評(píng)、360安全衛(wèi)士、新浪微博、魅族手機(jī)等合作平臺(tái)3、內(nèi)容差異化訂制球迷們可以選取心目中世界杯冠、亞、季軍三只球隊(duì)，通過(guò)“個(gè)性化推送”快速、及時(shí)了解重要的世界杯資訊和自己關(guān)注的球隊(duì)、球員信息。騰訊：移動(dòng)端平臺(tái)推出22款html5輕應(yīng)用網(wǎng)易球星卡雙屏互動(dòng)游戲手機(jī)掃描屏幕上的二維碼，手機(jī)端和PC端同步顯示游戲界面，選擇自己喜歡的足球明星，選擇自己喜歡的選項(xiàng)例如：顛球、過(guò)人、射門(mén)來(lái)闖關(guān)，根據(jù)操作來(lái)完成自己的游戲任務(wù)，最后贏(yíng)得球星卡。

1、搜狐與CNTV達(dá)成合作，獲得2014巴西世界杯所有場(chǎng)次比賽的視頻點(diǎn)播以及相關(guān)視頻權(quán)益。2、重視視頻的搜狐，打造了多檔與明星相關(guān)的世界杯自制節(jié)目。3、搜狐還與等國(guó)內(nèi)外主流的新聞通訊社和媒體建立合作關(guān)系，充分滿(mǎn)足網(wǎng)民在圖片、文字以及音頻上的需求。3、在整體內(nèi)容推送上，打通PC、手機(jī)、pad、TV、影院等終端，結(jié)合搜狐門(mén)戶(hù)和視頻的數(shù)據(jù)積累，制定了5個(gè)重點(diǎn)時(shí)段智能推送內(nèi)容的模式，不同的時(shí)間段為用戶(hù)推送不同風(fēng)格的內(nèi)容。搜狐-“門(mén)戶(hù)+移動(dòng)+視頻”無(wú)縫戰(zhàn)略3、新浪-大打微博牌1、版權(quán)合作1、新浪已與央視網(wǎng)達(dá)成世界杯視頻版權(quán)合作,全部64場(chǎng)的視頻點(diǎn)播、集錦權(quán)益;2、微5世界杯微博將聯(lián)合央視5套發(fā)起“＃微5世界杯＃發(fā)微博，和C5一起聊球”，主持人和前方記者將與微博網(wǎng)友在線(xiàn)互動(dòng)聊球。3、老黃脫口秀大型網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)體育脫口秀、真人秀節(jié)目《老黃goalparty》4、全方位產(chǎn)品貼合世界杯賽事的競(jìng)猜、球迷陣營(yíng)、足球經(jīng)理游戲、世界杯商城等全方位的產(chǎn)品服務(wù)。新浪體育APP新浪體育APP還推出了由32參賽國(guó)女神引領(lǐng)的球隊(duì)大本營(yíng)有獎(jiǎng)競(jìng)猜好友PK買(mǎi)彩投注等活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)體育紅人體壇逗妹每日吐槽比賽即時(shí)提醒新廣告形式GIF動(dòng)圖微博彩蛋阿迪達(dá)斯在微博上建立了#成皇或敗寇#話(huà)題頁(yè)，并且植入每場(chǎng)微博熱門(mén)話(huà)題榜推薦中；在世界杯開(kāi)賽前三天，用戶(hù)只要從PC端新浪微博搜索"阿迪達(dá)斯"或者"桑巴榮耀"關(guān)鍵詞，就會(huì)在首頁(yè)降下阿迪達(dá)斯為歷屆世界杯制作的比賽用球。燕京啤酒與微博達(dá)成合作，新浪體育官方微博在世界杯期間第一時(shí)間發(fā)布的進(jìn)球動(dòng)圖，都會(huì)出現(xiàn)燕京啤酒2014世界杯廣告圖片。以最便捷的方式，讓用戶(hù)進(jìn)行二次傳播，小組賽期間GIF圖片的傳播量已經(jīng)超過(guò)4億次，讓燕京啤酒獲得了巨大品牌曝光量。

2014年世界杯熱點(diǎn)球迷聚會(huì)等相關(guān)的結(jié)合社交、餐飲、團(tuán)購(gòu)等O2O業(yè)務(wù)2015年，O2O的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4188.5億元，生活類(lèi)O2O將會(huì)是下一個(gè)億萬(wàn)級(jí)市場(chǎng)O2O的試水營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀二：3、麥當(dāng)勞-互動(dòng)體驗(yàn)好玩1、麥霸主場(chǎng)線(xiàn)上搶占附近的麥當(dāng)勞作為所支持球隊(duì)的看球主場(chǎng)，并獲得優(yōu)惠券；線(xiàn)下通宵看球。2、麥樂(lè)競(jìng)猜在麥當(dāng)勞微信平臺(tái)預(yù)測(cè)比賽結(jié)果，贏(yíng)取半年免費(fèi)午餐3、麥進(jìn)世界杯-送球童去巴西符合條件的兒童可在麥當(dāng)勞巴西世界杯新浪專(zhuān)題網(wǎng)站提交報(bào)名信息和參賽作品，通過(guò)網(wǎng)友投票、專(zhuān)家評(píng)審和落地活動(dòng)決賽選出6名球童，送至巴西參與半決賽和決賽進(jìn)場(chǎng)。4、世界杯薯?xiàng)l盒&APP游戲麥當(dāng)勞在全球候選人中遴選12名藝術(shù)家設(shè)計(jì)主題薯?xiàng)l盒，而薯?xiàng)l盒也是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）手機(jī)游戲“McDonald'sGOL！”的唯一“解鎖密匙”。消費(fèi)者下載游戲后，可用手機(jī)掃描并識(shí)別薯?xiàng)l盒，創(chuàng)造一個(gè)真實(shí)與虛擬場(chǎng)景結(jié)合的足球場(chǎng)。國(guó)美在線(xiàn)&百度錢(qián)包-砸錢(qián)送啤酒1、線(xiàn)上付1分錢(qián)，線(xiàn)下提6聽(tīng)啤酒球迷只需要登錄國(guó)美在線(xiàn)或者百度錢(qián)包付費(fèi)1分錢(qián)，即可去國(guó)美線(xiàn)下門(mén)店自提6聽(tīng)哈爾濱啤酒。2、噱頭：1分錢(qián)資助中國(guó)隊(duì)去巴西線(xiàn)上支付的1分錢(qián)將會(huì)資助中國(guó)隊(duì)去巴西。3、KOL炒熱芙蓉姐姐在新浪微博上貼活動(dòng)鏈接，引起14000+轉(zhuǎn)發(fā)。但無(wú)其他紅人跟進(jìn)。此次國(guó)美在線(xiàn)與百度錢(qián)包為球迷可謂不計(jì)血本，總共向哈爾濱啤酒購(gòu)買(mǎi)了600萬(wàn)元的訂單，預(yù)計(jì)將有百萬(wàn)人享受到啤酒帶來(lái)的激爽。高德地圖-一元狂享世界杯參與方式：打開(kāi)高德地圖-進(jìn)入【附近】頻道-點(diǎn)擊【一元狂享世界杯】banner。通過(guò)高德地圖的定位系統(tǒng)尋找周?chē)膴蕵?lè)項(xiàng)目，支付1元即可參與（類(lèi)似團(tuán)購(gòu)）。五大會(huì)場(chǎng)美食：1元吃大餐，千萬(wàn)紅包“白吃”到爽（50臺(tái)ipad+白送628元,紅包人人有份!）電影：1元看電影，邀球友共賞《變形金剛4》(每天10000張超低價(jià)狂搶?zhuān)铀?0元券);酒店：1元住酒店，同享世界杯激情夜(每天10000名最高返現(xiàn)628元);景點(diǎn)：1元玩景點(diǎn)，我為世界狂(每天5000名千萬(wàn)現(xiàn)金大派送);團(tuán)購(gòu)：1元搶團(tuán)購(gòu)，狂享折上折(每天3000件1元秒殺瘋狂送)?，F(xiàn)狀三：主題產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

可口可樂(lè)“人人樂(lè)場(chǎng)”有史以來(lái)最大的一次全球市場(chǎng)公關(guān)整合活動(dòng)18種代表不同國(guó)家的限量瓶身用手機(jī)攝像頭對(duì)準(zhǔn)迷你瓶，瓶身上的標(biāo)記還會(huì)被激活，變成動(dòng)態(tài)效果專(zhuān)屬網(wǎng)站發(fā)起“快樂(lè)旗幟”倡議——將用粉絲們的照片印制一面世界最大的“快樂(lè)旗幟”，在巴西世界杯揭幕戰(zhàn)的球場(chǎng)飄揚(yáng)。2013年9月12日從巴西出發(fā)，歷時(shí)長(zhǎng)達(dá)9個(gè)月，先后造訪(fǎng)90個(gè)國(guó)家，而中國(guó)是全球活動(dòng)的第88站。巴西世界杯贊助品牌可口可樂(lè)發(fā)布了主題曲MV《TheWorld'sours》日本推"土豪金"可樂(lè)智利可樂(lè)瓶線(xiàn)上線(xiàn)下層層推進(jìn)互聯(lián)互通………“World’sCup”大力神杯全球傳遞100萬(wàn)只免費(fèi)足球歡樂(lè)旗幟可口可樂(lè)迷你瓶智能可樂(lè)販賣(mài)機(jī)開(kāi)罐贏(yíng)球票盲人足球賽中國(guó)可樂(lè)瓶阿迪達(dá)斯“成皇或敗寇”公布了2014FIFA巴西世界杯比賽官方用球“Brazuca”，它內(nèi)置了6個(gè)攝像頭，能360度無(wú)死角拍攝.聯(lián)手《足球小將》發(fā)起互動(dòng)世界杯展覽,動(dòng)畫(huà)片中的人氣四小將打造成高達(dá)5至6米的巨型人偶與市民們近距離接觸。贊助八支球隊(duì)，西班牙隊(duì)、哥倫比亞、尼日利亞、日本、俄羅斯、墨西哥、德國(guó)和阿根廷等強(qiáng)隊(duì)?！睹肺鞯氖澜绫畨?mèng)》《貝克漢姆的世界杯》《決賽日預(yù)告片》青島啤酒“歡聚這一杯”推出了世界杯限量版足球罐設(shè)計(jì),產(chǎn)品可單支或三支啤酒并行以不同角度陳列，呈現(xiàn)圓形的完整畫(huà)面，傳達(dá)足球和地球家園的意念量身打造了最熱球隊(duì)“我的足球預(yù)言秀”MV，選擇支持的球隊(duì)并上傳自己的頭像，自動(dòng)生成有明星參與的視頻6月12日，謝帝推出神曲《老子明天看球不上班》,眾多網(wǎng)友戲稱(chēng)為‘罷工’神曲”，再次引爆“不上班”話(huà)題與網(wǎng)易客戶(hù)端“每日輕松一刻”展開(kāi)了“神評(píng)論，上頭條”的深度合作，每日挑選出“神評(píng)論”進(jìn)行整合精編，參與評(píng)球的網(wǎng)友有機(jī)會(huì)登上頭條現(xiàn)狀四

內(nèi)容為王………品牌要想在世界杯期間受到關(guān)注除獲得贊助的權(quán)益內(nèi)容依然是吸引消費(fèi)者的核心Nike搏上一切………..不是贊助勝似贊助選擇支持的國(guó)家，帶上NIKE+去跑，同步跑步數(shù)據(jù)，將里程贈(zèng)給你支持的國(guó)家，跑得越多，貢獻(xiàn)出的價(jià)值就越大。。贊助10個(gè)參賽球隊(duì)：澳大利亞隊(duì)、巴西隊(duì)、克羅地亞隊(duì)、英格蘭隊(duì)、法國(guó)隊(duì)、希臘隊(duì)、荷蘭隊(duì)、葡萄牙隊(duì)、韓國(guó)隊(duì)和美國(guó)隊(duì)耐克和兩個(gè)知名字體設(shè)計(jì)師合作,為參加比賽的球隊(duì)設(shè)計(jì)了幾款新字體，每件球衣上的數(shù)字和名字都是精心設(shè)計(jì)的《搏上一切》《搏上一切2》《終極對(duì)決》惡搞版#娜姐怎么看#互動(dòng)問(wèn)答幸運(yùn)者不僅能得到回復(fù)，甚至?xí)盏揭恢?zhuān)門(mén)為其制作的“娜姐答復(fù)動(dòng)畫(huà)”手機(jī)淘寶#我在這里#

關(guān)聯(lián)特定生活場(chǎng)景的創(chuàng)意GIF動(dòng)畫(huà)、圖片、TVC。為#我在這里#主題的推出營(yíng)造懸念所有賽程GIF動(dòng)畫(huà)預(yù)報(bào)+賽后稿展示，社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)出#我在這里#的聲音。賽前賽后所有賽程GIF動(dòng)畫(huà)預(yù)報(bào)+明星+賽后稿展示+終結(jié)TVC，社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)出#我在這里#的聲音。手機(jī)淘寶:“從這個(gè)世界杯開(kāi)始，找回生活真樂(lè)趣?！?/p>

手機(jī)淘寶攜手眾安在線(xiàn)和華夏人壽推出8款奇葩險(xiǎn),購(gòu)買(mǎi)上述8款可參加分手險(xiǎn)紅包抽獎(jiǎng)線(xiàn)下戶(hù)外促銷(xiāo)系列廣告BMW基情大戲………又是射雞師一路打雞血的時(shí)刻賽程與車(chē)型的結(jié)合寶馬與奔馳的基情新聞性并亮出情感牌“心靈雞湯”的正能量賽前以圖神預(yù)測(cè)內(nèi)容與熱點(diǎn)無(wú)縫對(duì)接，新聞與情感的共鳴荷蘭VS西班牙德國(guó)VS葡萄牙墨西哥VS巴西西班牙VS智利意大利VS哥斯達(dá)黎加巴西、德國(guó)、荷蘭、阿根廷挺進(jìn)4強(qiáng)德國(guó)、阿根廷最終決賽德國(guó)冠軍德國(guó)VS加納現(xiàn)狀五：互動(dòng)與娛樂(lè)觀(guān)看世界杯不僅僅是關(guān)注其賽事本身，互動(dòng)娛樂(lè)也成為大家都會(huì)去看的內(nèi)容推出了世界杯限量版“球愛(ài)裝”產(chǎn)品大促和互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)《大力出奇跡》，通過(guò)“G點(diǎn)戳戳”（快速點(diǎn)擊屏幕）和“Hi抖抖”（搖一搖），