農(nóng)夫山泉危機(jī)

主講:

涂艷紅電話：

E-Mail:

贛南師范學(xué)院商學(xué)院

2013年1月品牌管理—基于顧客需求的品牌資產(chǎn)管理學(xué)習(xí)要求完成一個(gè)創(chuàng)業(yè)品牌策劃書；每次課前安排一組同學(xué)上臺(tái)做一次品牌評(píng)論報(bào)告，時(shí)間5-10分鐘；踴躍提問，積極思考；期末總評(píng)=70%（卷面）+15%（作業(yè)）+10%（發(fā)言）+5%(筆記)

引言品牌管理的主要內(nèi)容品牌管理的意義本課程的學(xué)習(xí)方法課程的理論邏輯框架品牌基礎(chǔ)是產(chǎn)品—?jiǎng)?chuàng)建品牌資產(chǎn)1、品牌定位：品牌涵義、內(nèi)涵、種類和品牌定位的原理、方法、策略、類型2、品牌設(shè)計(jì)：名稱、標(biāo)志3、品牌個(gè)性：氣質(zhì)、特征、價(jià)值、血型、星座、塑造策略4、品牌質(zhì)量：適度、安全、新穎、耐用、方便5、品牌保護(hù)：申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)、技術(shù)保密、創(chuàng)名牌

品牌前面是形象—溝通品牌資產(chǎn)1、形象內(nèi)涵：定義、特征、載體2、品牌意識(shí)：品牌識(shí)別、品牌記憶、品牌意識(shí)的深度、廣度3、品牌聯(lián)想：類型、強(qiáng)度、美譽(yù)度、獨(dú)特性、差異點(diǎn)與共同點(diǎn)3、品牌傳播：廣告、促銷、整合行銷（IMC）、品牌策劃1、品牌實(shí)質(zhì)：文化2、中國文化：傳統(tǒng)儒家文化、現(xiàn)代時(shí)尚文化3、文化內(nèi)涵：包裝文化、營(yíng)銷文化、企業(yè)文化、文化環(huán)境4、文化策略：企業(yè)文化、產(chǎn)品文化、傳播文化、管理文化品牌本質(zhì)是文化—挖掘品牌資產(chǎn)1、品牌長(zhǎng)壽：老化、危機(jī)、維持、更新2、創(chuàng)新內(nèi)涵：品牌創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新、企業(yè)創(chuàng)新、創(chuàng)意3、創(chuàng)新策略：新用途、新市場(chǎng)、新產(chǎn)品（服務(wù)）、新定位

品牌發(fā)展靠創(chuàng)新—鮮活品牌資產(chǎn)

1、系統(tǒng)管理：系統(tǒng)策略、組織管理2、質(zhì)量管理：特點(diǎn)、核心、國際認(rèn)證3、財(cái)務(wù)管理：資金、審計(jì)、會(huì)計(jì)、稅收4、技術(shù)管理：R&D、工藝、技術(shù)保護(hù)、技術(shù)交易5、營(yíng)銷管理：4C與4P管理6、資產(chǎn)管理：價(jià)值、聯(lián)想、認(rèn)知、“三度”品牌內(nèi)部靠管理—管理品牌資產(chǎn)

1、建設(shè)基礎(chǔ)：質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新、售后服務(wù)2、品牌擴(kuò)張：品牌等級(jí)與品牌系統(tǒng)、品牌延伸、品牌全球化品牌建設(shè)靠鍛造—強(qiáng)化品牌資產(chǎn)品牌管理的意義

對(duì)消費(fèi)者的意義1、權(quán)益保護(hù)2、風(fēng)險(xiǎn)成本降低3、顯示身份和地位

對(duì)生產(chǎn)者的意義1、擺脫中國品牌命運(yùn)危機(jī)2、品牌與營(yíng)銷（企業(yè)利潤(rùn)與顧客滿意）3、品牌價(jià)值：無形資產(chǎn)、風(fēng)險(xiǎn)降低、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、科技含量、核心競(jìng)爭(zhēng)力

本課程的學(xué)習(xí)方法1、立足于市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)，為將來進(jìn)入企業(yè)從事品牌管理工作梳清脈絡(luò)；2、根據(jù)產(chǎn)品品牌管理具體的工作任務(wù)來學(xué)習(xí)理論，做到有的放矢；3、操作實(shí)務(wù)與理論學(xué)習(xí)相結(jié)合，理論指導(dǎo)實(shí)踐；4、尋找進(jìn)入企業(yè)品牌管理部門進(jìn)行實(shí)習(xí)與工作的機(jī)會(huì)，做到對(duì)所學(xué)知識(shí)融會(huì)貫通；5、進(jìn)行有針對(duì)性的案例分析，加深對(duì)所學(xué)策略的認(rèn)識(shí)，了解市場(chǎng)營(yíng)銷理論的應(yīng)用策略。

品牌策略品牌概述品牌涵義品牌特征品牌功能品牌意義品牌種類品牌管理品牌基礎(chǔ)品牌定位品牌設(shè)計(jì)品牌個(gè)性品牌保護(hù)品牌鍛造品牌意識(shí)品牌聯(lián)想品牌擴(kuò)張品牌管理品牌傳播品牌本質(zhì)品牌文化品牌創(chuàng)新本課程的理論邏輯框架第一講：基礎(chǔ)準(zhǔn)備——品牌概述案例導(dǎo)入從KITTYCAT的故事講起

一只普通的貓，最多價(jià)值幾十元，而日本的三利公司將其品牌化做成品KITTYCAT每年卻能創(chuàng)造幾億美元的利潤(rùn)，可見，品牌具有無窮的力量。

品牌的內(nèi)涵與性質(zhì)知識(shí)要點(diǎn)及理論結(jié)構(gòu)品牌的種類品牌的功能、效應(yīng)與意義品牌的幾組相關(guān)概念比較

品牌的內(nèi)涵

品牌又叫牌子，是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，用以識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)相區(qū)別?！狝MA錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌的屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告風(fēng)格的無形組合。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用的印象及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定?！狣.Ogilvy品牌包含屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性、使用者等從淺意品牌到深意品牌的六層意思?！狿hilip.Kotle

品牌的內(nèi)涵

結(jié)論：品牌化的過程是一個(gè)涉及建立思維結(jié)構(gòu)和幫助消費(fèi)者建立起對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)知并使消費(fèi)者明確自己的決策的過程。品牌化的關(guān)鍵是讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到同類產(chǎn)品的不同品牌間的差異。

品牌要素的選擇選擇原則容易記憶有意義可愛性可轉(zhuǎn)移性可適應(yīng)性可保護(hù)性品牌要素的選擇選擇內(nèi)容品牌名稱URL標(biāo)識(shí)與符號(hào)品牌形象代表品牌口號(hào)廣告曲包裝

品牌的性質(zhì)1、以消費(fèi)者為中心，是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)2、具有一定的風(fēng)險(xiǎn)性及不確定性3、是無形的，不具有獨(dú)立的實(shí)體，不占有空間，通過一系列物質(zhì)載體來表現(xiàn)自己4、為一個(gè)企業(yè)獨(dú)有，具有明顯的排他專有性5、是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的工具品牌的架種類以輻射區(qū)涌域劃分：厭當(dāng)?shù)仄废锱?、地承區(qū)品牌雅、國內(nèi)岸品牌、飛國際品淋牌以持續(xù)時(shí)間劃分：李短期品駱牌、長(zhǎng)頓期品牌恩、時(shí)代狀品牌以用途劃分：生遲產(chǎn)資料品直牌、生活膏資料品牌達(dá)、服務(wù)品雪牌以行業(yè)劃分：家掌電電子品芽牌、食品掛飲料品牌宇、日用化欣學(xué)工業(yè)品趁牌、汽車朽機(jī)械品牌以品牌所蔽有權(quán)劃分：小制造商約品牌、數(shù)中間商殿品牌（凍渠道品束牌）、擴(kuò)聯(lián)合品期牌以產(chǎn)品類別劃分：片個(gè)人品速牌、組伍織品牌柴、事件趟品牌、冬地理品振牌返回品牌效應(yīng)1、聚合效應(yīng)編：集團(tuán)化鉗提高規(guī)模服效益2、擴(kuò)散凱效應(yīng)：棄品牌好績(jī)感——企業(yè)好留感：品德牌延伸3、磁場(chǎng)效膨應(yīng)：知名渴度和美譽(yù)餃度帶來品騙牌忠誠度4、時(shí)尚效最應(yīng)：高美害譽(yù)度引導(dǎo)逼時(shí)尚和流溝行潮流品牌功禾能識(shí)別產(chǎn)原品保護(hù)企業(yè)宋和消費(fèi)者肌權(quán)益貨幣資葡本增值是企業(yè)進(jìn)勤軍市場(chǎng)的盤戰(zhàn)旗和通悠行證有利于育企業(yè)市能場(chǎng)形象袖的塑造品牌意義對(duì)消費(fèi)者礙的意義1、權(quán)益保傅護(hù)2、風(fēng)險(xiǎn)款成本降飯低3、顯示互身份和更地位對(duì)生產(chǎn)睜者的意汗義1、擺脫中資國品牌命沙運(yùn)危機(jī)2、品牌與闖營(yíng)銷（企昨業(yè)利潤(rùn)與賤顧客滿意畜）3、品牌價(jià)時(shí)值：無形痕資產(chǎn)、風(fēng)陸險(xiǎn)降低、呆經(jīng)營(yíng)業(yè)嗓績(jī)、科技喘含量、核僅心競(jìng)爭(zhēng)力品牌理解理解品男牌幾組購重要的療概念1、品牌與晌產(chǎn)品2、品牌東與商標(biāo)3、品牌研與廣告4、品牌突與名牌強(qiáng)勢(shì)品牌強(qiáng)勢(shì)品蜘牌的特桶點(diǎn)1、具有大紋量經(jīng)濟(jì)和豈情感利益2、同類營(yíng)產(chǎn)品中首擁有核呀心利益摔和均衡飽的感性徒與理性伙信息3、注重倒質(zhì)量而父非價(jià)格4、充分調(diào)利用營(yíng)述銷技巧父鞏固自趟己的地慶位強(qiáng)勢(shì)品校牌的營(yíng)五銷優(yōu)勢(shì)1、顧客對(duì)什產(chǎn)品性能召的良好感莫知、降價(jià)刷富有彈性主、漲價(jià)缺大乏彈性、泄溝通更有筒效、忠誠粉度更高2、更多小的商業(yè)克合作與培支持，武特許經(jīng)臟營(yíng)的機(jī)或會(huì)更多第，具有兆品牌延鑄伸的機(jī)趁會(huì)、邊得際效益押更大3、更少受鋒到競(jìng)爭(zhēng)型襯營(yíng)銷活動(dòng)騾和營(yíng)銷危魄機(jī)的影響強(qiáng)勢(shì)品況牌的創(chuàng)奪建品牌識(shí)別——品牌含漿義——品牌響意應(yīng)——品牌關(guān)系1、確保賭消費(fèi)者妨對(duì)產(chǎn)品喜認(rèn)同并葉由于產(chǎn)超品相關(guān)良的品牌枕聯(lián)想2、戰(zhàn)略思性地聯(lián)召系有形虧、無形產(chǎn)品牌聯(lián)冷想與特興定資產(chǎn)3、完整壺穩(wěn)固的剖品牌含火義占據(jù)滿消費(fèi)者概心智資設(shè)源4、引導(dǎo)消僻費(fèi)者對(duì)品饞牌認(rèn)同與偽品牌含義恰作出適當(dāng)?shù)》磻?yīng)5、將消架費(fèi)者對(duì)盯品牌反材應(yīng)轉(zhuǎn)換階成消費(fèi)常者與品魔牌之間左緊密、賄積極、熄忠誠的幟關(guān)系第二講：榴品牌基礎(chǔ)——初識(shí)品牌

品牌定位音與品牌個(gè)得性知識(shí)要點(diǎn)耀及理論結(jié)元構(gòu)品牌設(shè)計(jì)案例導(dǎo)入農(nóng)夫山崗泉的藍(lán)壓海戰(zhàn)略農(nóng)夫山前泉作為嘉后來者押通過定鎖位于天緣瑞然水一督舉取得蟻成功。損有價(jià)值悉的品牌腸定位可愚以幫助須弱小品趣牌成就未大事業(yè)死。品牌定位枯的涵義廣義包括品飲牌技術(shù)理定位、佳規(guī)模定受位、廣效告定位點(diǎn)等多維遠(yuǎn)一雨體的因白素在顧災(zāi)客心目難中確定這一個(gè)特寇殊的地魔位；狹義指企業(yè)渾運(yùn)用CI、廣告、猜公關(guān)等手容段對(duì)企業(yè)坑的產(chǎn)品、著價(jià)格、渠廳道、促銷秋等營(yíng)銷手潤(rùn)段在預(yù)期抵顧客頭腦們中確立一冷個(gè)與眾不籌同的有價(jià)青值的位置循，從而使秤之與競(jìng)爭(zhēng)近對(duì)手迅速坐區(qū)分開來瞧，以達(dá)到踐指名購買工的目的。品牌定位緊的意義在市場(chǎng)洞競(jìng)爭(zhēng)中賓突出特裳殊地位賞，對(duì)消蒼費(fèi)者的閥購買行菊為有引行導(dǎo)作用側(cè)；有利于融企業(yè)在篇既定的泡資源范就圍內(nèi)更秤好地協(xié)幕調(diào)顧客拖滿意度獸與企業(yè)綁利潤(rùn)的方關(guān)系；為顧客提半供差異化詠的利益，駱提高顧客海滿意度，捉打造企業(yè)孝獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)嘩優(yōu)勢(shì)有利于企壺業(yè)強(qiáng)勢(shì)品第牌的打造拋；品牌定位狹的原則1、準(zhǔn)備充組分原則朱：必須進(jìn)行掘充分的市獻(xiàn)場(chǎng)調(diào)研，幟選擇合適會(huì)的目標(biāo)群崖體；2、資料全面亡原則：必須秋對(duì)目標(biāo)攀顧客的磁需要、植欲望、授購買力咳、消費(fèi)截利益有茅透徹的圣了解；3、知己知彼蹄原則：品牌定百位必須團(tuán)對(duì)企業(yè)幸進(jìn)行全端面的SWO待T分析；4、產(chǎn)品屬性勵(lì)原則：必須明確頓產(chǎn)品的基屢本特點(diǎn)是銷基礎(chǔ)；5、顧客至上巖原則：必須從顧贈(zèng)客的角度發(fā)思考問題鍋，用顧客雨的語言表貍述問題；6、有代表性攤原則：定位結(jié)牧果必須爬簡(jiǎn)單特宗別7、穩(wěn)定性你原則：定位勺方向不送能輕易萬變動(dòng)

品牌定位鼓策略的原蔽則1、鮮明突出核原則：品牌定帶位對(duì)目仿標(biāo)消費(fèi)涼者來說期一定要催鮮明突鍬出2、實(shí)力至邁上原則：品牌定鑄位必須依茂靠真正的慚實(shí)力3、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)訊勢(shì)原則按：品牌定位間必須反映臉品牌在某骨方面的競(jìng)矮爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)4、簡(jiǎn)單易行廟原則：品牌定飾位策略涂必須能倦夠簡(jiǎn)單巡壽地表現(xiàn)輝出來并珠且易于命操作

品牌定位抹的步驟確認(rèn)競(jìng)爭(zhēng)者評(píng)估消費(fèi)者看法明確競(jìng)爭(zhēng)者定位分析消費(fèi)者偏好做出品牌定位決策競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)細(xì)分市場(chǎng)資源分析競(jìng)爭(zhēng)分析現(xiàn)狀分析管理品牌慘定位品牌定須位策略品牌宏瘡觀定位廣告定考位技術(shù)定曬位規(guī)模定位營(yíng)銷定位品牌重新務(wù)定位品牌定位餃策略品牌微震觀定位:1、一個(gè)圣定位原債則在抵消競(jìng)匠爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)掠勢(shì)的前提醬下創(chuàng)造品平牌獨(dú)特的晃利益點(diǎn)1、四個(gè)熟思考方務(wù)向：目標(biāo)顧客拔、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)煎手、相似壇性、差異性2、六個(gè)拔定位維貝度WHO、WHEN、WHER雪E、WHA榴T、WHY、HOW如何選擇屢差異點(diǎn)吸引力碎標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)性獨(dú)特性可信度可傳達(dá)性做標(biāo)準(zhǔn)可行性溝通性持續(xù)性返回品牌重新雹定位原因：品牌形象霞乏味無趣般（或過時(shí)丑或不一致件）或模糊賢不清品牌形象蹄戰(zhàn)略方向坦發(fā)生變化婦或品牌發(fā)舍生重大變學(xué)故企業(yè)重新面發(fā)現(xiàn)了不敲為人知的魔品牌價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)對(duì)襯手的定出位策略額發(fā)生變階化或出愿現(xiàn)了新稠的競(jìng)爭(zhēng)待對(duì)手目標(biāo)市艱場(chǎng)發(fā)生雄變化或焰目標(biāo)消畝費(fèi)群的幟需求和將欲望發(fā)狂生變化基本原遺則在品牌的堡內(nèi)涵中增致加新的價(jià)才值，改變?cè)瓉碓哪繕?biāo)消鉗費(fèi)群品牌定位業(yè)的運(yùn)用技默巧要進(jìn)行充得分的市場(chǎng)瞇調(diào)研，作照全面的企追業(yè)SWO雀T分析；透徹了敬解消費(fèi)且者的偏寸好，進(jìn)脊行合適嶼的市場(chǎng)亡細(xì)分；努力尋夕找競(jìng)爭(zhēng)縣格局中幼的利基鋼市場(chǎng)，果創(chuàng)造自滋己品牌文獨(dú)特的笑品牌個(gè)梨性；要有全局鍋性的戰(zhàn)略慶思考，做曠好市場(chǎng)進(jìn)殲攻和應(yīng)對(duì)儀挑戰(zhàn)的防澇守準(zhǔn)備。思考題假如你昆是贛州果市某一樂行業(yè)（差房地產(chǎn)綱、快速縱消費(fèi)品永、家電黨等）某稿一不知躺名企業(yè)楚的品管辮總監(jiān)，營(yíng)你如何已對(duì)你的深品牌進(jìn)雪行定位搖？品牌個(gè)性涵義：指產(chǎn)品齊或品牌繳特性的件傳播以斑及在此斷基礎(chǔ)上牢消費(fèi)者舊對(duì)這些只特性的死感知，飄是企業(yè)驚品牌傳剛播形象賢與消費(fèi)墻者品牌岔感知形搖象有效看、和諧柿統(tǒng)一的刷結(jié)果。牙是最終兵決定品油牌的市顛場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)便地位和水消費(fèi)者書驅(qū)動(dòng)的量決定因利素。品牌個(gè)性特征：人格化與酷互動(dòng)性獨(dú)特性扶與不可顛模仿性持續(xù)性與嶺穩(wěn)定性差異性與揭競(jìng)爭(zhēng)性品牌個(gè)性價(jià)值：1、增強(qiáng)對(duì)亞消費(fèi)者宵的品牌數(shù)吸引力惑，提高惡回頭購帥買率；2、對(duì)消費(fèi)另者印象深躲刻，刺激稈消費(fèi)者購置買動(dòng)機(jī)；3、提升企盆業(yè)在行業(yè)濟(jì)中的差異幅化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)典勢(shì)；4、提高企女業(yè)的品牌蜘資產(chǎn)價(jià)值盆。品牌要耀素1、純真：純樸、誠短實(shí)、有益礙、愉悅2、刺激：大膽遣、有朝尋氣、富放想象、盾前衛(wèi)3、稱職：可信賴、輩聰明、成知功4、成熟：上層階園級(jí)、迷人5、粗獷：戶外致、強(qiáng)韌品牌血扯型A型品牌：順應(yīng)競(jìng)燙爭(zhēng)、謹(jǐn)拜慎，感問性化、污優(yōu)柔寡燭斷，市漲場(chǎng)追隨導(dǎo)者B型品牌縮慧：市場(chǎng)敏感連性強(qiáng)，不形專一，保脫守、盲目架，憑感覺摧出發(fā)AB型品牌：冷靜客港觀，能灰以消費(fèi)曲者為中芹心，富教有創(chuàng)新煤精神O型品牌：主動(dòng)性奇強(qiáng)、理喚智為主贏，堅(jiān)持搏特色X型品牌：善于變綿化、品牌賠多元化，如敏銳的市川場(chǎng)洞察力Y型品牌：應(yīng)變性強(qiáng)屆，敏感，拌過分關(guān)注武競(jìng)爭(zhēng)者，晃沖動(dòng)性強(qiáng)品牌星座1、查找回白羊座夫、金牛爪座、雙欺子座、掉巨蟹座濾、獅子臭座、處筐女座、貧天秤座不、天蝎族座、射止手座、摸山羊座旱、水瓶穗座、雙添魚座各講自的人創(chuàng)格特性2、請(qǐng)同學(xué)尖們對(duì)照十筋二星座的療性格特點(diǎn)誘總結(jié)出十火二星座的掙品牌個(gè)性鐘及運(yùn)用策伯略。品牌與逗消費(fèi)者競(jìng)的關(guān)系企女業(yè)品牌消費(fèi)者產(chǎn)品/服務(wù)傳播/信息品牌個(gè)除性的塑慎造個(gè)性來斤源：營(yíng)銷因素邀：產(chǎn)品、宰價(jià)格、廣壟告顧客因素鑰：使用者災(zāi)、付款者裕、購買者文化因素服：歷史、落籍貫服務(wù)因連素：環(huán)愁境、人坑員品牌個(gè)貓性的塑院造塑造方法：通過市場(chǎng)恥調(diào)查識(shí)別扇競(jìng)爭(zhēng)品牌湖和消費(fèi)者桃品牌偏好戀；分析自身裁產(chǎn)品特性渴，列出適膨合的個(gè)性關(guān)特征；確定品假牌個(gè)性秘塑造的警目標(biāo)（趕長(zhǎng)期目歐標(biāo)和短撥期目標(biāo)喊）做到雞有的放煎矢；制定品牌根發(fā)展戰(zhàn)略辦和品牌推誦廣戰(zhàn)術(shù)方場(chǎng)案；安排品牌蠟個(gè)性方案處實(shí)施的組捐織架構(gòu)和蝴責(zé)權(quán)利關(guān)贏系思考題分析品色牌定位淚與品牌獨(dú)個(gè)性的晶關(guān)系案例導(dǎo)入聯(lián)想英酬文名稱地的變化聯(lián)想在進(jìn)優(yōu)入國際市縣場(chǎng)之前，刪英文名為lege概nd，為了適騰應(yīng)國際化披原則，將衡英文名改德為len執(zhí)ovo，原因何渾在？品牌名匙稱設(shè)計(jì)目的：與外界源進(jìn)行傳墓播和交蔬流，給傻消費(fèi)者怨以特殊烘的聽覺貿(mào)、視覺瓜享受，武使之迅檢速與競(jìng)支爭(zhēng)品牌盲區(qū)別開槽來，提泉高品牌征知名度屠，擴(kuò)大吊品牌的浴市場(chǎng)份王額。類型：1、按文字菜類型分：確文字品牌啞、數(shù)字品阻牌2、按字桶義來源醫(yī)分：企艘業(yè)名稱需、人物椒名稱、今地名、喘動(dòng)物名陶稱、植聾物名稱品牌命紹名的原再則合法性鬼與有效編性獨(dú)特性與淘簡(jiǎn)潔性愉悅性與考美觀性情感性趁與聯(lián)想邁性和諧性樸與適應(yīng)旋性品牌命名學(xué)的類型描述型暗示型復(fù)合型古典型隨意型新穎型品牌命名蝦的策略目標(biāo)市膝場(chǎng)策略涵義：以目標(biāo)消用費(fèi)者為對(duì)可象，根據(jù)款目標(biāo)市場(chǎng)黎的特征進(jìn)膊行命名。運(yùn)用：進(jìn)行正塑確的市做場(chǎng)細(xì)分扶，有針痰對(duì)性地悅選擇目范標(biāo)市場(chǎng)揀，用目餅標(biāo)顧客倉的語言占描述市酷場(chǎng)定位秋；進(jìn)行充分寨的市場(chǎng)調(diào)慕研，透徹植了解特定倆目標(biāo)消費(fèi)赤群體的需瓦要和欲望辣；深入研躺究目標(biāo)間消費(fèi)者罵的社會(huì)陽文化和晴背景，熔迎合其始消費(fèi)心字理品牌命虜名的策紅略產(chǎn)品定脾位策略涵義：以產(chǎn)品特枝征為焦點(diǎn)黨，立足于貪產(chǎn)品給消朝費(fèi)者帶來偏的利益運(yùn)用：著重給消釀費(fèi)者帶來漿心理和生睜理的美好活感受；易于引捉起刺激女性的沖罷動(dòng)和欲會(huì)望；要有一色定的文扁化韻味釋和情感璃內(nèi)涵，冒引起消夫費(fèi)者情瘋感上的久享受和傷精神上爽的追求解；帶給消刑費(fèi)者的朗誘惑、太期待和饒承諾。品牌命名塘的策略描述性蔑與獨(dú)立忠隨意性吉策略涵義：運(yùn)用語存言的組污合技巧麻組成巧科妙的結(jié)悔構(gòu)與讀尸音，以漿達(dá)到美早觀、爽臟耳、吸啊引消費(fèi)薄者的目毒的。運(yùn)用：不能想療當(dāng)然，有命名必邀須有特釋色；不能將瓶人們討丸厭的詞系語進(jìn)行銷組合；必須滿醋足美觀則和爽耳志兩個(gè)要鍵求；必須能夠燃引起消費(fèi)水者的好奇撈和沖動(dòng)。品牌命漏名的策圾略本地化誤與全球撞化的選捉擇策略涵義：品牌名楊的發(fā)音狐、拼寫因、認(rèn)知克和記憶爆都適合把在全球恒市場(chǎng)傳繼播，符熱合品牌譜命名的疲一般原戰(zhàn)則。運(yùn)用：在國際市銷場(chǎng)采取音抵譯和意譯沸相結(jié)合的觸翻譯方法莊，翻譯品搞牌名必須叛符合品牌漆命名的一阻般要求；思考全鉤球化，曠行動(dòng)本斑地化；富于聯(lián)黎想，能紙夠引起射消費(fèi)者趕對(duì)其品脊牌利益例的聯(lián)想釣。品牌命裳名的程烘序市場(chǎng)細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)選擇市場(chǎng)定位市場(chǎng)調(diào)研提出備選方案評(píng)價(jià)選擇測(cè)驗(yàn)分析調(diào)整決策品牌形象輔設(shè)計(jì)品牌形殼象的含乳義：消費(fèi)者拳對(duì)傳播過望程中所接慨收到的所夏有關(guān)于品貴牌的信息襲進(jìn)行個(gè)人需選擇與加芽工之后存密留于頭腦韻中的關(guān)于湊該品牌的滔印象和聯(lián)舒想的總和召。是消費(fèi)犁者記憶中遇的品牌聯(lián)悉想所反映叨的對(duì)于一票個(gè)品牌的皇直覺。溝通企業(yè)形炒象需求滿置足程度企業(yè)

信息消費(fèi)者選擇與加工印象與聯(lián)想品牌形象企業(yè)形象品牌形象峽的構(gòu)成品牌形蠶象載體品牌形鍵象符號(hào)撇系統(tǒng)品牌定位品牌個(gè)性品牌文化產(chǎn)品/服務(wù)產(chǎn)品/服務(wù)提刷供者產(chǎn)品/服務(wù)使用次者品牌名夠稱品牌語胞言品牌標(biāo)狂識(shí)品牌包裝品牌形象坦內(nèi)涵品牌形象菜的塑造出發(fā)點(diǎn)受：消費(fèi)者切需求價(jià)值精髓聯(lián)：定位個(gè)性文化載體選擇功：產(chǎn)品/服務(wù)提供者使用者動(dòng)態(tài)發(fā)展止：深化內(nèi)猛涵改進(jìn)標(biāo)識(shí)重新設(shè)計(jì)整合傳播煙：公關(guān)傳槳播廣告?zhèn)骰筒テ渌肿佣畏?hào)設(shè)舉計(jì)：名稱詞匯標(biāo)識(shí)包裝CI戰(zhàn)略介因紹含義：Cor豬por級(jí)ate章Id妻ent拘ity指利用償特定的綁視覺、仗聽覺、情行為、膨理念識(shí)溜別企業(yè)夸品牌形濟(jì)象，給艇企業(yè)內(nèi)欣部員工藝、外部般傳媒與兇消費(fèi)者顫特定的龜整體印象象，實(shí)迅質(zhì)是通善過多維農(nóng)傳送系旬統(tǒng)將企恐業(yè)的文著化理念梁傳達(dá)給脾社會(huì)大謊眾及內(nèi)揮部員工再，并獲辯得其認(rèn)元同，提乞高品牌磚的傳播襯效應(yīng)和打美譽(yù)度尼。CI戰(zhàn)略介幅紹基本內(nèi)容焦：1、MI:是企業(yè)所只蘊(yùn)含的內(nèi)種在動(dòng)力，密影響企業(yè)啞其它活動(dòng)恨的開展和哄進(jìn)行，是CI其它方面壯內(nèi)容的決掃定性因素偏。2、BI：是行為活彎動(dòng)的動(dòng)態(tài)晃形式，偏鬧重過程的揀實(shí)施與形膠式，是CI外化的擺最主要稿表現(xiàn)形偉式之一迅。3、VI:是CI系統(tǒng)中援最外在六、最直女觀的部喂分，直登接刺激愿人們的乓視覺神挪經(jīng)在大棚腦中迅抄速形成溝記憶。4、AI:以聽覺的列傳播力來弟感染媒體項(xiàng)，把企業(yè)帥理念等抽咐象事物轉(zhuǎn)很化為具體嶺的事物，本以聲音的則手段塑造系企業(yè)形象音，彰顯品糕牌個(gè)性。CI戰(zhàn)略介紹CI的特點(diǎn)：理論指導(dǎo)沫與實(shí)踐性整體與系貸統(tǒng)性廣泛與戴全面性長(zhǎng)期戰(zhàn)略蛙性CI戰(zhàn)略介著紹CI的基本零原則：戰(zhàn)略性壘與系統(tǒng)簽性民族性律與實(shí)踐絕性個(gè)性化額與規(guī)范羨性全面性與四統(tǒng)一性：品牌形象麻設(shè)計(jì)CI策劃：MI—腦：企業(yè)責(zé)任晴感、企業(yè)質(zhì)精神、企亞業(yè)準(zhǔn)則、誼活動(dòng)領(lǐng)域BI—行：增強(qiáng)凝豆聚力、更全員教斬育AI—耳：主題音姜樂、標(biāo)我識(shí)音樂打、主體菊音樂拓份展、廣黎告導(dǎo)語躲、商業(yè)暢名稱VI—眼：品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、VI傳遞系統(tǒng)品牌標(biāo)志涵義：運(yùn)用特定錫的造型、焰圖案、文洗字、色彩傾等視覺語礎(chǔ)言來表達(dá)戀或象征某既一品牌形拴象，是一刮種具體化孤、視覺化可的符號(hào)識(shí)紐奉別傳達(dá)方價(jià)式。是將慕企業(yè)理念艦、企業(yè)文色化、服務(wù)歷內(nèi)容、企跡業(yè)規(guī)則等勁抽象語言換，以視覺判傳播的手卸段，將其烏轉(zhuǎn)化為具紅體符號(hào)概超念，應(yīng)用卡在形象的刻展開上面明。品牌標(biāo)歪志優(yōu)點(diǎn)：表達(dá)起緊源、身磚份和聯(lián)等想強(qiáng)化品帶牌含義俯和品牌革認(rèn)知獨(dú)特性、媽容易被識(shí)覆別多樣性售、易于博轉(zhuǎn)換容易與獨(dú)時(shí)俱進(jìn)湯、方便于修改品牌標(biāo)孔志意義：形象、模生動(dòng)，稀給消費(fèi)必者造成咸強(qiáng)烈的嘩視覺沖胳擊，刺漲激消費(fèi)拾欲望；引發(fā)消座費(fèi)者聯(lián)壺想，產(chǎn)臨生好感坐，有利少于營(yíng)銷雙活動(dòng)的種開展；使企業(yè)集品牌宣域傳手段胖更直接姿，有利峰于品牌藥知名度葛和美譽(yù)什度的建偉立與提表升；品牌標(biāo)胖志基本原則目標(biāo)原則心：企業(yè)形理象與消鑼費(fèi)者普遍性原粗則：認(rèn)知與情忘感3E原則：營(yíng)銷、添創(chuàng)意與隨設(shè)計(jì)合法原則蕉：法律規(guī)質(zhì)定與文選化適應(yīng)品牌標(biāo)騎志運(yùn)用策軟略：大范圍內(nèi)駁的視覺沖好擊，刺激千消費(fèi)者的解欲望；創(chuàng)造消費(fèi)畝者體驗(yàn)消飽費(fèi)的環(huán)境味，加深品復(fù)牌印象，扶擴(kuò)大品牌疤知名度，熊達(dá)到口碑碗傳播的效處果；營(yíng)銷的亦其它各昆項(xiàng)工作勁要配套蟲實(shí)施到煩位；品牌傳播婆的關(guān)鍵人侍物要全面三培訓(xùn)，標(biāo)捆志的內(nèi)涵拒與外延要獸統(tǒng)一口徑過。思考題假設(shè)你插是某企篩業(yè)品牌歪設(shè)計(jì)部朵的創(chuàng)意駐總監(jiān)，界請(qǐng)你為愈其設(shè)計(jì)與一個(gè)品氏牌標(biāo)志害（可以俯只表述額設(shè)計(jì)思提想），呈并對(duì)你青所設(shè)計(jì)縮慧的標(biāo)志嗓進(jìn)行解炎釋。返回標(biāo)準(zhǔn)色涵義：企業(yè)品牌測(cè)設(shè)計(jì)中運(yùn)獎(jiǎng)用負(fù)有特出殊使命的杏獨(dú)特的個(gè)犯性色彩對(duì)褲消費(fèi)者的把眼球和心傅理產(chǎn)生沖特?fù)襞c記憶鏟，使之與巖企業(yè)的品懇牌內(nèi)涵、秩營(yíng)銷領(lǐng)域降等多維系耗統(tǒng)有效聯(lián)夏系，產(chǎn)生交特殊的品魚牌認(rèn)知，炮進(jìn)而刺激巨其指名購貴買率。標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)原則兼：簡(jiǎn)潔性原壁則：色彩灶不宜過多動(dòng)、過雜；突出性診原則：稠必須有子突出的字主色彩督；美觀性勿原則：要必須讓鑰消費(fèi)者求產(chǎn)生美貨覺感受往；褒義性壇原則：柳色彩必著須能引蛙起消費(fèi)仰者的好疫感；個(gè)性化匯原則：詳必須與蜘其他品押牌的色般彩有顯而著區(qū)別普。標(biāo)準(zhǔn)色運(yùn)用因商品驅(qū)種類而溪異；季節(jié)不同綿應(yīng)區(qū)別對(duì)界待；考慮到目既標(biāo)消費(fèi)者悲的消費(fèi)特槍點(diǎn)和偏好盾；不同文化賄氛圍中色盞彩的選擇鑄應(yīng)符合文吊化與歷史合傳統(tǒng)；根據(jù)時(shí)鵝代和流狀行時(shí)尚距選擇色唯彩；一旦選凡擇應(yīng)保打持其個(gè)手性，不才能隨意揪變動(dòng)。返回VI傳遞系鍵統(tǒng)企業(yè)名稱企業(yè)品斥牌品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)圖上案企業(yè)造型宣傳口喚號(hào)吉祥物宣傳標(biāo)語企業(yè)名稱企業(yè)品朽牌品牌標(biāo)蘇志標(biāo)準(zhǔn)字吧體標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)圖案企業(yè)造暈型宣傳口亞號(hào)吉祥物宣傳標(biāo)邊語企業(yè)名稱企業(yè)品神牌品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字偶體標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)圖案企業(yè)造吼型宣傳口殊號(hào)吉祥物宣傳標(biāo)膠語企業(yè)名稱企業(yè)品宗牌品牌標(biāo)磚志標(biāo)準(zhǔn)字體標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)圖莖案企業(yè)造型宣傳口硬號(hào)吉祥物宣傳標(biāo)心語應(yīng)用要素產(chǎn)品包裝辦公用品辦公器具旗幟招牌展示陳列廣告?zhèn)鞑ソ煌üぞ呓ㄖ庥^禮儀服飾標(biāo)志物消費(fèi)者的認(rèn)同基本要素企業(yè)名稱企業(yè)品牌品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)圖案企業(yè)造型宣傳口號(hào)吉祥物宣傳標(biāo)語思考題運(yùn)用本述講所學(xué)愛知識(shí)為更贛南師絮院商學(xué)陪院設(shè)計(jì)肢品牌形歌象以參暴加2012年全國盤高校學(xué)作院建設(shè)娘評(píng)比大恰賽。第三講賞：品牌顧深化——了解品卻牌

知識(shí)要賓點(diǎn)及理悔論結(jié)構(gòu)品牌文化品牌創(chuàng)蜜新案例導(dǎo)入舍得酒的在品牌文化瘦塑造品牌實(shí)待質(zhì)企業(yè)基業(yè)毛常青市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的引入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇品牌消費(fèi)形成價(jià)值品牌滿足文化內(nèi)涵構(gòu)建品牌文化適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)品牌忠誠競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)品牌價(jià)值品牌文化擠內(nèi)涵BC指通過辭建立一麻種清晰禽的品牌免定位，典利用各截種內(nèi)外訴部傳播紫途徑形關(guān)成受眾銹對(duì)品牌涌在精神茄上的高盯度認(rèn)同疼，從而因形成一粥種文化揮氛圍，侄進(jìn)而形牧成很強(qiáng)腎的顧客離忠誠度丸，達(dá)到具物質(zhì)與僅精神高如度合一尼的境界;是企業(yè)與醬消費(fèi)者之生間建立聯(lián)服系的最深匠層次的源嘗頭，包括竊理念的關(guān)嚴(yán)聯(lián)、需求憲的驅(qū)動(dòng)、批生活形態(tài)圾的把握以賊及市場(chǎng)營(yíng)渣銷中促銷唯、傳媒、便營(yíng)銷組合夠等策略制納定和實(shí)施蓋過程中的纖溝通。人蹤蝶物合一是突對(duì)品牌文哭化的總結(jié)露，它代表暖了某一人非群的生活抱方式、價(jià)牛值觀和個(gè)嚇性。品牌文紹化戰(zhàn)略BCS指在品貌牌核心玩價(jià)值體握系指導(dǎo)矮下，通蹤蝶過各種蠅途徑傳失播品牌夜的核心遷價(jià)值觀稅，建立肺一種品桿牌文化糖，以此泛培養(yǎng)顧暢客的忠壁誠度，值最終通昂過品牌白文化營(yíng)壇銷的方謹(jǐn)式建立明一個(gè)強(qiáng)撥大的品克牌。品牌文化襖特性經(jīng)濟(jì)性與奇精神性民族性與厚滲透性競(jìng)爭(zhēng)性渠與不可閥模仿性品牌文蜓化價(jià)值豐富產(chǎn)品回內(nèi)涵實(shí)現(xiàn)消縮慧費(fèi)者滿釀足引導(dǎo)新欣的潮流增強(qiáng)凝欲聚力，賢強(qiáng)化內(nèi)代部管理打造核心終優(yōu)勢(shì)，提想高競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)成要素外在要素產(chǎn)品、袖名稱、債標(biāo)識(shí)、印包裝、捷色彩內(nèi)在要素利益、鉆屬性、艙情感、奇?zhèn)鹘y(tǒng)、五個(gè)性、白形象、誼價(jià)值中國文化傳統(tǒng)儒鴉家文化仁、義、方禮、智、鮮信人性本善中庸好面子好喜慶盡、圖吉個(gè)利落葉歸額根崇尚權(quán)扎威（皇筐權(quán)）中國文化儒家文化鞭的運(yùn)用深入研池究消費(fèi)背者心理師，以取僅得消費(fèi)暴者的信符賴作為泥品牌策羞劃的根底本推己及人辦，多站在從消費(fèi)者和牌競(jìng)爭(zhēng)者的安角度去思梁考問題，舒提出品牌討建設(shè)方案推重文訂化營(yíng)銷犧，以消疑費(fèi)者的構(gòu)價(jià)值取犧向來選厚擇企業(yè)慨的價(jià)值挑觀，對(duì)康品牌進(jìn)轟行設(shè)計(jì)滿足消英費(fèi)者求緊順心、換求吉利康的心理品牌推形廣思想腳不能過嫌左或過往右，迎佳合消費(fèi)可者中庸糟的心理僚需求中國文化現(xiàn)代時(shí)尚友文化合金文憂化：自膊由、前跑衛(wèi)、冒宿險(xiǎn)浪漫文化秒：休閑、怨愉悅沖動(dòng)文化僚：躁動(dòng)、禁情緒化、旅易沖動(dòng)獨(dú)生代文比化：任性渡、固執(zhí)、暖叛逆性便利文破化：追康求快速蝴、方便徐、省力中國文化時(shí)尚文化攝的運(yùn)用進(jìn)入消費(fèi)癥者的內(nèi)心附世界進(jìn)行洞溝通，淡旅化商業(yè)氣考氛的宣傳傳播品牌狗自助服務(wù)蹲概念根據(jù)目徹標(biāo)消費(fèi)次群體的掏選擇進(jìn)爐行個(gè)性緞化品牌溉設(shè)計(jì)保持真實(shí)駝，表現(xiàn)尊串重，讓品袖牌成為顧媽客的“同末路人”品牌推廣貢過程中給商消費(fèi)者充彼分的自由寨空間和體樹驗(yàn)機(jī)會(huì)創(chuàng)造品樓牌文化憑傳播的封氛圍，榮讓消費(fèi)荷者在潛徒移默化刷中對(duì)品烈牌產(chǎn)生媽共鳴文化內(nèi)涵——包裝文要化含義設(shè)計(jì)、圖攀案、標(biāo)識(shí)美、標(biāo)準(zhǔn)色該、色彩搭鏡配、服裝功能保護(hù)商賀品、方馬便顧客瓦、美化猶商品、省體現(xiàn)品佛牌文化薪：運(yùn)用包裝美障觀，讓適人產(chǎn)生側(cè)舒適感色彩柔閘和，搭嫩配恰當(dāng)成，與產(chǎn)督品性質(zhì)術(shù)相符，給讓人產(chǎn)醋生美感標(biāo)志特別洋，體現(xiàn)品軍牌內(nèi)涵文化內(nèi)否涵——營(yíng)銷文化涵義功能：貢傳播理阻念，促幸進(jìn)銷售營(yíng)銷方慌式體現(xiàn)售品牌文恨化：戰(zhàn)由略制定否、產(chǎn)品揉、價(jià)格酸、渠道碑、促銷媽、人員脈管理運(yùn)用：充分利用太品牌文化鉤資源進(jìn)行雄宣傳；從品牌文哨化中挖掘毀產(chǎn)品的賣葉點(diǎn)，吸引堅(jiān)消費(fèi)者利用文化棉共鳴來贏稍得消費(fèi)者右的信任，寇獲得忠實(shí)換消費(fèi)者，零提高品牌柜的“三度君”文化內(nèi)涵——企業(yè)文化1、含義:企業(yè)信奉劇并付諸于盾實(shí)踐的價(jià)弄值理念，借即企業(yè)信愧奉和倡導(dǎo)其并在實(shí)踐冤中真正實(shí)勵(lì)行的價(jià)值肆理念，是慌企業(yè)在各潔種經(jīng)濟(jì)活跡動(dòng)和社會(huì)蠢活動(dòng)中所他實(shí)施的和貼表現(xiàn)出來專的以文化別取勝的整棒體競(jìng)爭(zhēng)意夕識(shí)，是企碰業(yè)價(jià)值觀祝的體現(xiàn)。2、功能為企業(yè)性發(fā)展方呈向提供分依據(jù)、土加強(qiáng)團(tuán)辣隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)館意識(shí)，錯(cuò)應(yīng)對(duì)激貌烈的市哥場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)崖，創(chuàng)造逢定級(jí)名頭牌和名貨牌企業(yè)襲。企業(yè)文壺化運(yùn)用文化內(nèi)賤涵應(yīng)對(duì)少消費(fèi)者狼產(chǎn)生誘佛惑力及陰美感，眾體現(xiàn)的術(shù)企業(yè)理疊念和價(jià)撿值觀應(yīng)拍能產(chǎn)生窩消費(fèi)者膊共鳴；準(zhǔn)確定黃位企業(yè)爸的經(jīng)營(yíng)端理念并踏明確體增現(xiàn)在品別牌建設(shè)宏的各個(gè)宣方面；企業(yè)CI設(shè)計(jì)應(yīng)體貿(mào)現(xiàn)企業(yè)的曬戰(zhàn)略目標(biāo)血、發(fā)展方稠向等文化漆內(nèi)涵；企業(yè)文化汗應(yīng)能夠激揚(yáng)發(fā)員工的宣團(tuán)隊(duì)意識(shí)銜；顯著區(qū)別喊于其他企瓜業(yè)的文化。文化內(nèi)涵——文化環(huán)婆境內(nèi)容：教育水秩平的高輪低、宗甲教狀況鋤、生活殼習(xí)慣、駱風(fēng)俗、棄價(jià)值觀枝、審美緩觀、亞晝文化群稅等運(yùn)用：市場(chǎng)細(xì)嚷分、市綿場(chǎng)定位信、目標(biāo)笑市場(chǎng)選稠擇、營(yíng)芹銷手段哄選擇、盈市場(chǎng)調(diào)廊查、促剩銷活動(dòng)聚開展等陰應(yīng)考慮真文化環(huán)康境的影測(cè)響；尊重目母標(biāo)消費(fèi)莖者的宗襲教選擇播，在開尊展?fàn)I銷鼠活動(dòng)和專管理品泛牌的過依程中應(yīng)恭了解目話標(biāo)市場(chǎng)權(quán)的喜好骨、禁忌例等采取舊易于被兆接受的牢手段；根據(jù)消費(fèi)之者的消費(fèi)籠習(xí)性制定擴(kuò)品牌推廣擔(dān)策略；根據(jù)目標(biāo)征消費(fèi)群體庫的審美習(xí)攪慣、價(jià)值公觀、生活櫻環(huán)境等執(zhí)筋行品牌策駐劃方案。文化策擇略——產(chǎn)品文練化含義：企業(yè)為了莫將產(chǎn)品成庭功推入市蹈場(chǎng)并最大繁限度地取嚼得營(yíng)銷成卡功而在品狠牌產(chǎn)品設(shè)教計(jì)中賦予兵產(chǎn)品特殊犯的屬性和縱深入的內(nèi)識(shí)涵。原則：高品質(zhì)高特色味性高知名脫度高占有率高信譽(yù)度高附加值產(chǎn)品文我化策略：全面營(yíng)籠銷質(zhì)量習(xí)：整體孟性、需分求適應(yīng)業(yè)性、競(jìng)玩爭(zhēng)性完整的產(chǎn)膠品推廣支聲持系統(tǒng)，鈴依據(jù)市場(chǎng)謹(jǐn)競(jìng)爭(zhēng)和消相費(fèi)者需求呼狀況靈活慰應(yīng)用確立品牌完產(chǎn)品的核育心價(jià)值根賣據(jù)文化相種關(guān)性進(jìn)行太適當(dāng)延伸文化策略——品牌傳播妄文化含義：企業(yè)根據(jù)獵目標(biāo)消費(fèi)晉者的價(jià)值汁取向和自窮身品牌個(gè)慢性采用不券同的傳播史理念和傳穗播方式來昆傳播品牌置的傳播宗頂旨和文化姿內(nèi)涵原則真實(shí)性系統(tǒng)性獨(dú)特性及時(shí)性品牌傳驕播文化策略：廣告：廣脫告訴求、蓮廣告詞、炎廣告氛圍緊、促銷廣款告、形象氧廣告、觀從念廣告公關(guān)：贊往助營(yíng)銷、禮事件營(yíng)銷侮、公關(guān)專題多活動(dòng)公關(guān)新曉聞公關(guān)談判文化策略——品牌管接理文化含義：指企業(yè)在硬品牌建設(shè)型過程中所誼體現(xiàn)的戰(zhàn)訓(xùn)略、結(jié)構(gòu)姿、體制、論作風(fēng)、價(jià)數(shù)值觀、理功念、人員氏（7S）管理系匯統(tǒng)原則以人為勺本原則針對(duì)性原戒則創(chuàng)造性蓋原則效益性原孩則品牌管今理文化策略：輿論策革劃思維方式愿策劃價(jià)值觀礦策劃精神境界贈(zèng)策劃企業(yè)作做風(fēng)策劃行為標(biāo)準(zhǔn)吊策劃案例導(dǎo)入王老吉的啞品牌創(chuàng)新朽之路從1.8億到90億的銷季量，主殊要來源叉于一個(gè)償全新的乏品牌創(chuàng)槍新策略品牌長(zhǎng)壽——品牌老扣化涵義：品牌緩慢碰、逐漸地墾退化或失臭去了支持展其品牌的醉消費(fèi)者表現(xiàn)未老先衰虛張聲勢(shì)盛極而衰一蹶不振品牌老都化原因自我陶存醉，品象牌發(fā)生渡變化顧客發(fā)布生變化創(chuàng)新沒陣有把握期市場(chǎng)趨特勢(shì)危機(jī)公阻關(guān)沒做屯好產(chǎn)品管惱理不善營(yíng)銷策略堅(jiān)不當(dāng)品牌形象萄定位模糊品牌長(zhǎng)資壽——品牌維持原則別輕易罰放棄處理好肅知名度橋和美譽(yù)牙度的關(guān)瞞系以消費(fèi)者襯為中心了解消費(fèi)晉者的變化不要戀戰(zhàn)品牌維持方法不斷地蠢調(diào)整和櫻變化讓消費(fèi)者仔決定品牌戚變化趨勢(shì)保證與年消費(fèi)者炮溝通渠梳道暢通品牌鍛造做好危機(jī)腥公關(guān)領(lǐng)先他果人品牌長(zhǎng)語壽——品牌創(chuàng)新涵義指隨著企蔽業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)賣境的變化滔和消費(fèi)者排需求的變漿化，品牌趣的內(nèi)涵和弊表現(xiàn)形式花也隨之通拾過全部/部分調(diào)踏整或改設(shè)變品牌井原有形鐵象使品耗牌具有孤新形象牙的過程嘩。內(nèi)涵品牌更雹新品牌形溉象更新營(yíng)銷策統(tǒng)略更新重新定勒位管理創(chuàng)酷新與創(chuàng)嫂新意識(shí)品牌創(chuàng)鏈新市場(chǎng)創(chuàng)抹新弄清目標(biāo)產(chǎn)市場(chǎng)的民任風(fēng)習(xí)俗避開目標(biāo)喪市場(chǎng)的禁記忌要重視目鋸標(biāo)市場(chǎng)的霧語言差異要研究目腹標(biāo)市場(chǎng)的吸消費(fèi)愛好企業(yè)創(chuàng)傘新組織創(chuàng)新技術(shù)創(chuàng)獨(dú)新建立企業(yè)葡創(chuàng)新機(jī)制品牌創(chuàng)揭新策略：找出新用再途進(jìn)軍新混市場(chǎng)增加產(chǎn)跑品或服轎務(wù)為品牌重椒新定位時(shí)機(jī)企業(yè)重組論、上市新產(chǎn)品的上市戰(zhàn)略調(diào)梢整品牌衰落思考題比較中紐奉國文化采和西方賊文化的刪差別，側(cè)并據(jù)此舉分析一克個(gè)中國刷家電企瘦業(yè)在中嚼國和美知國市場(chǎng)厲進(jìn)行市次場(chǎng)營(yíng)銷稱時(shí)，在猴營(yíng)銷策瞇略制定明上有什泉么區(qū)別雷？第四講訂：品牌圈鍛造——駕馭品紗牌

品牌意識(shí)烘與品牌聯(lián)飲想知識(shí)要點(diǎn)經(jīng)及理論結(jié)桃構(gòu)品牌擴(kuò)張品牌管型理與品補(bǔ)牌保護(hù)品牌傳船播品牌意識(shí)淋的含義品牌意柱識(shí)即品牌鞭元素能鐮在多大普程度上廁為識(shí)別么產(chǎn)品服勉務(wù)。品牌意涉識(shí)的深曲度指一個(gè)品喊牌元素被章記起的可固能性和容合易程度；品牌意識(shí)蹄的廣度指品牌執(zhí)元素可突以在腦識(shí)海中出梅現(xiàn)的購釘買與使事用環(huán)境教的范圍。產(chǎn)品層級(jí)碌的梯次結(jié)公構(gòu)：產(chǎn)品種享類信息——產(chǎn)品類命別信息——產(chǎn)品類型區(qū)信息——品牌信息品牌識(shí)蕩別即當(dāng)向摧消費(fèi)者志出示某注個(gè)品牌黑時(shí)，消撒費(fèi)者能礎(chǔ)辨認(rèn)出級(jí)該品牌宴的能力品牌記拾憶即消費(fèi)個(gè)者看到侍某一類搞產(chǎn)品，技或某種或需求得植到滿足絲式，或身究處某種魄購物、訓(xùn)使用環(huán)序境時(shí)，歉從記憶北中搜索久出某個(gè)脈品牌的豎能力品牌意歡識(shí)的作順用提示消費(fèi)木者該品牌察能滿足其瘦需求；讓消費(fèi)者習(xí)在眾多品現(xiàn)牌中選擇飄該品牌；影響品牌典聯(lián)想的形春成和程度太。品牌意識(shí)板的塑造強(qiáng)化品變牌定位承，建立舅有價(jià)值語品牌差租異點(diǎn)加強(qiáng)品洪牌記憶縱，建立將有關(guān)聯(lián)鏈的品牌慚聯(lián)想點(diǎn)增加品牌殊強(qiáng)度，建馳立有意義錢的品牌聯(lián)紹系度牌形象中符號(hào)系浴統(tǒng)品牌聯(lián)想伴的含義含義：消費(fèi)者柳在看到某歸一品牌時(shí)碧所勾起的撐所有印象素、聯(lián)想和扶意義的總勉和。類型：屬性——刻畫一種金產(chǎn)品或服縫務(wù)的描述染性特征（帝產(chǎn)品相關(guān)蛾屬性與非鐵產(chǎn)品相關(guān)啞屬性）價(jià)值——消費(fèi)者律印象中描與產(chǎn)品爸或服務(wù)殊屬性相晉關(guān)的個(gè)求人價(jià)值療和意義裹（功能香性價(jià)值威、標(biāo)志煉性價(jià)值端與體驗(yàn)夸性價(jià)值滑）態(tài)度——消費(fèi)者對(duì)畝一個(gè)品牌曠的總體評(píng)暈價(jià)，是形駁成消費(fèi)者陰對(duì)品牌行歪為的基礎(chǔ)品牌聯(lián)想難的強(qiáng)度品牌聯(lián)想捏的來源：直接價(jià)經(jīng)驗(yàn)、捕間接經(jīng)點(diǎn)驗(yàn)、相嶼關(guān)假設(shè)信息處雞理的質(zhì)搬與量：1、含義恐越深，安聯(lián)想越閑強(qiáng)2、消費(fèi)者荷越主動(dòng)，府聯(lián)想越強(qiáng)3、與記丸憶越相紙似，聯(lián)石想越強(qiáng)增強(qiáng)聯(lián)想股的強(qiáng)度：1、創(chuàng)造私性的宣愛傳讓消平費(fèi)者關(guān)強(qiáng)注品牌擁相關(guān)信標(biāo)息并建怪立記憶辯聯(lián)系2、讓消漲費(fèi)者反拐復(fù)接觸駐信息3、確保有摘許多能提盛醒消費(fèi)者以回憶的線擠索品牌聯(lián)想晉的美譽(yù)度品牌聯(lián)想堵的美譽(yù)度惱取決于品形牌聯(lián)想的馬吸引力和衫傳達(dá)能力吸引力與贊消費(fèi)者核慈心利益的冷滿足相關(guān)傳達(dá)能逼力取決伴于產(chǎn)品唉實(shí)際或稀潛在的掛性能、憐宣傳、童宣傳的丑持續(xù)性增強(qiáng)聯(lián)想谷的美譽(yù)度秧：1、以消繁費(fèi)者需秧求為驅(qū)雕動(dòng)設(shè)計(jì)躁產(chǎn)品性激能2、建立舟依據(jù)合允理的造劣勢(shì)宣傳壺策略3、保持謠產(chǎn)品性鞭能與宣剝傳的持鉛續(xù)性品牌聯(lián)想跌的獨(dú)特性品牌聯(lián)模想的獨(dú)按特性取盆決于品談牌與競(jìng)伯爭(zhēng)品牌微的差異攻性以及則與產(chǎn)品群大類聯(lián)史想的信念念和總報(bào)體態(tài)度差異點(diǎn)臨聯(lián)想指那些懸深深植扶入消費(fèi)廣者腦中提并受到寶贊譽(yù)的撥獨(dú)特品逆牌聯(lián)想共同點(diǎn)情聯(lián)想指那些不蓋一定為品斃牌所獨(dú)有窗而實(shí)際上艦可能與其理他品牌共裕享的聯(lián)想臂。（產(chǎn)司品大類共徑同點(diǎn)聯(lián)想梁、競(jìng)爭(zhēng)性越共同聯(lián)想立）增強(qiáng)聯(lián)劃想的獨(dú)索特性：1、創(chuàng)意削有價(jià)值堪的獨(dú)特線銷售主券張2、用有效烏的營(yíng)銷策菌略抵消競(jìng)視爭(zhēng)對(duì)手的五優(yōu)勢(shì)3、強(qiáng)化告品牌聯(lián)植想的吸章引力與惑傳送能懼力案例導(dǎo)膏入蒙牛從飽純牛奶播延伸到階酸酸乳寄、延伸封到高端槳的特倫沉蘇、未乓來星以擴(kuò)及冰激甩淋系列磨，它到豪底采用宴了什么飄品牌擴(kuò)剪張策略柳呢？品牌等柜級(jí)企業(yè)（蒜公司）背品牌家族品裝牌單個(gè)品回牌型號(hào)品殖牌品牌系算統(tǒng)產(chǎn)品品牌線型品牌范圍品游牌傘形品推牌來源品牌支持型品姿牌品牌延伸畫的概念在一個(gè)費(fèi)品牌下繡發(fā)展產(chǎn)劫品線，給形成一哈個(gè)相關(guān)額特性的百品牌家鞭族?！惙牌放泼麛U(kuò)刺展到新產(chǎn)家品項(xiàng)目錄動(dòng)中，即利圖用現(xiàn)有的策品牌名稱敗推出其他前新的產(chǎn)品問目錄中的禍一種產(chǎn)品嫁?！狿蘋hil強(qiáng)ip.蹈Kot隙le將已有爛品牌名余稱使用資到與現(xiàn)爽有產(chǎn)品巾不同的挑產(chǎn)品上饑，旨在絮以更少鈴的營(yíng)銷馬成本占郊領(lǐng)更大車的市場(chǎng)趣份額?！S靜品牌延罩伸的原偏因內(nèi)部原因大規(guī)模和今強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)滲力提供可閃能性價(jià)值鏈蒙與大規(guī)潮模的不絮配套提鑰供必要庭性增強(qiáng)資本抬積累的必哲然途徑外部原些因消費(fèi)者家品牌“注暈輪效網(wǎng)應(yīng)”提供可能主導(dǎo)產(chǎn)品顯進(jìn)入成熟祥期，需求按下降，新毒品補(bǔ)充拳頭產(chǎn)婆品市場(chǎng)孕集中度繼高，競(jìng)猜爭(zhēng)白熱擊化，導(dǎo)愁致進(jìn)入意大潛力輕行業(yè)生命周期辯的縮短導(dǎo)景致需求不緣瑞穩(wěn)定，品艱牌擴(kuò)張規(guī)升避風(fēng)險(xiǎn)品牌延伸座的正面作駐用加快新緒產(chǎn)品市酬場(chǎng)識(shí)別方與品牌字定位更好的滿耀足消費(fèi)者抹需求，提莖高品牌形扶象降低新產(chǎn)媽品推廣成糾本減少新產(chǎn)姓品市場(chǎng)風(fēng)杰險(xiǎn)強(qiáng)化品牌廊效應(yīng)，增在強(qiáng)核心價(jià)戀值品牌延膽伸的副患作用損害原到有品牌錯(cuò)過開發(fā)逼新品牌的鞠機(jī)會(huì)損害消費(fèi)鋒者品牌印客象稀釋品皂牌個(gè)性削弱原有疫優(yōu)勢(shì)株連效應(yīng)品牌延申伸的影抓響因素內(nèi)部因準(zhǔn)素核心品互牌：新老產(chǎn)衣品的關(guān)聯(lián)托度、行業(yè)著與產(chǎn)品特憤點(diǎn)企業(yè)與營(yíng)墊銷：企業(yè)的磨財(cái)力與久品牌營(yíng)盛銷能力環(huán)、企業(yè)繁發(fā)展新會(huì)產(chǎn)品的慕目的外部因衡素市場(chǎng)：市場(chǎng)環(huán)永境與容嬌量、競(jìng)降爭(zhēng)格局燭與競(jìng)爭(zhēng)爺者策略消費(fèi)者單：品牌印象央、品牌三盯度品牌延拌伸的原剪則戰(zhàn)略原目則：行業(yè)角是度：將進(jìn)入位的行業(yè)與勺主業(yè)的發(fā)易展前景分圈析企業(yè)角匆度：企業(yè)銳的主業(yè)聽是否已間經(jīng)成熟估，是否織符合企究業(yè)的戰(zhàn)亦略戰(zhàn)術(shù)原則原品牌宜角度：品牌泛基本元表素適用嫁、強(qiáng)大廁認(rèn)知度亡、資產(chǎn)領(lǐng)轉(zhuǎn)移、務(wù)回避高序度定位裂、名稱軌聯(lián)想相關(guān)性角簽度：相同派技術(shù)成毒分、相務(wù)同服務(wù)訴系統(tǒng)與膊銷售網(wǎng)粒絡(luò)、相湊似使用公者、相臭當(dāng)?shù)馁|(zhì)飽量檔次品牌延體伸策略產(chǎn)業(yè)延伸根據(jù)產(chǎn)虹業(yè)相關(guān)傅性向上缺游、下化游或同殲時(shí)向兩創(chuàng)端延伸品牌線延如伸品牌組隊(duì)合與品民牌線策攜略單一品牌還策略一品多牌恭（母子品犬牌）策略主副品牌燭策略聯(lián)合品懇牌策略品牌組合疼與品牌線忌策略概念介紹品牌組合剝是品牌經(jīng)敞營(yíng)者提供系給顧客的覆一組品牌放，包括所連有的品牌預(yù)線和品牌名名目。品牌線指呢密切相關(guān)伶的一組品晴牌，他們轟以類似的廳方式發(fā)揮曾功能，售賺給同類顧栽客群體。謠包括長(zhǎng)度獅、寬度、億深度和粘長(zhǎng)度。策略增加新駁品牌線測(cè)，擴(kuò)大咽寬度延長(zhǎng)現(xiàn)莫有品牌黃線，擁制有更完洲全的品許牌線為每一品菠牌增加更頭多的規(guī)格不，增加深國度加強(qiáng)或甚減弱品拉牌粘度橫，以在蹄單一或久若干領(lǐng)址域獲得隙聲譽(yù)。品牌線延耽伸策略準(zhǔn)備工作品牌線經(jīng)的銷售立額和利詠潤(rùn)分析品牌線的賢市場(chǎng)剖面項(xiàng)分析策略直接延趙伸：超出閉現(xiàn)有品攔牌線范躺圍增加顆長(zhǎng)度。向下延戚伸（原沃因）向上延伸那（原因）雙向延鼻伸（原貓因）品牌線填率補(bǔ)：在現(xiàn)報(bào)有品牌抬線內(nèi)增都加一些辰新品牌麥。（原尋因）贏單一品伸牌策略涵義又稱統(tǒng)一青品牌策略廊，指企業(yè)階的多種產(chǎn)爺品使用同磨一品牌名木稱。種類產(chǎn)品線遮品牌策講略產(chǎn)品項(xiàng)目悔品牌策略傘型品牌耍策略運(yùn)用條復(fù)件強(qiáng)關(guān)聯(lián)泥度品牌定宿位行業(yè)希一致產(chǎn)品質(zhì)督量好返回一品多蝦牌的涵犯義涵義指企業(yè)以睛其生產(chǎn)和飾經(jīng)營(yíng)的不厘同產(chǎn)品分天別命名，幕不同產(chǎn)品菠使用不同答的商標(biāo)。演即企業(yè)同云時(shí)經(jīng)營(yíng)兩澡種或兩種傻以上同品拜類品牌促巨進(jìn)企業(yè)總走銷量的增鼓加，提高年市場(chǎng)份額處和市場(chǎng)占堅(jiān)有率。一品多去牌的動(dòng)其因戰(zhàn)略出番發(fā)點(diǎn)：凸顯懷個(gè)性、倚鎖定不詢同目標(biāo)把消費(fèi)群晚（戰(zhàn)略業(yè)防御與佳戰(zhàn)略攻俗擊）有利于倒培育市桌場(chǎng)、避鞭免株連坡風(fēng)險(xiǎn)多占貨架負(fù)面積給低品昂牌忠誠否者提供攻更多選搞擇降低企煎業(yè)風(fēng)險(xiǎn)鼓勵(lì)內(nèi)榆部合理我競(jìng)爭(zhēng)、想激揚(yáng)士搖氣以不同的遍個(gè)性和利潮益吸引不塘同消費(fèi)者一品多給牌的弊切端增大投忠入內(nèi)部競(jìng)稅爭(zhēng)投資獲利嬌慢資源分散妙，不利于吊名牌打造邊際效益鈴遞減一品多虜牌的運(yùn)接用條件企業(yè)規(guī)模烏和經(jīng)濟(jì)實(shí)益力產(chǎn)品和踏行業(yè)特判點(diǎn)定位差獄異，市脹場(chǎng)區(qū)隔款，差異驢化營(yíng)銷悲協(xié)同對(duì)古外每一細(xì)黎分市場(chǎng)濤都具有岸規(guī)模性企業(yè)有片一定的蟲市場(chǎng)知榜名度一品多牌慌的運(yùn)用策息略各品牌媽之間實(shí)刊施嚴(yán)格龜?shù)氖袌?chǎng)劫區(qū)隔并僑協(xié)同對(duì)盛外，兄牽弟之間井不打架在營(yíng)銷茶和廣告嬸策略上濁應(yīng)充分討體現(xiàn)各程品牌之商間的差蝦異新品牌古的獨(dú)特墊賣點(diǎn)應(yīng)曉有足夠仙的吸引蛇力各品牌之情間應(yīng)能夠際部分共享旋企業(yè)資源營(yíng)銷資殃源分配朋合理主副品牌舒的涵義與馬特征涵義在主品繡牌保持怎不變的號(hào)情況下蟻，在主曉品牌后得面為新隙產(chǎn)品添傲加一個(gè)法副品牌注，以副械品牌來幟突出產(chǎn)正品的個(gè)郵性形象姐，以便盞消費(fèi)者煤識(shí)別該塑產(chǎn)品，狼拉近消慕費(fèi)者與診該品牌竊之間的費(fèi)情感距洞離，促鄙成消費(fèi)笑者快速膽認(rèn)知和更購買。副品牌的秩特征直觀形象三口語化、喝通俗化、泥內(nèi)涵豐富垂、適用面拳窄主副品牌圍的動(dòng)因與檔缺點(diǎn)動(dòng)因促進(jìn)消賤費(fèi)者對(duì)丘企業(yè)品固牌的整況體認(rèn)識(shí)加快消費(fèi)藏者對(duì)新產(chǎn)撿品的接受創(chuàng)造新產(chǎn)往品的個(gè)性櫻價(jià)值節(jié)省營(yíng)忘銷推廣疾成本缺點(diǎn)適用面窄棒、株連風(fēng)塵險(xiǎn)、“宣墓副奪主”主副品牌鞏的運(yùn)用條船件產(chǎn)品更邊新期短企業(yè)經(jīng)營(yíng)嘴同類產(chǎn)品喇且競(jìng)爭(zhēng)激宣烈產(chǎn)品使景用周期長(zhǎng)品牌定告位和使惕用范圍屢尚未界腸定生產(chǎn)跨度負(fù)不大且關(guān)守聯(lián)性較強(qiáng)主副品牌摧的運(yùn)用策概略副品牌雖應(yīng)力求荷突出個(gè)須性，增駐加主品羅牌形象英的內(nèi)涵廣告宣傳慶的重心是涉主品牌，瓶副品牌處勵(lì)于從屬地儲(chǔ)位副品牌勁不宜增應(yīng)加廣告觸費(fèi)用副品牌應(yīng)陰以主品牌捷為中心，寶不可“宣異副奪主”采用副品能牌應(yīng)非常查謹(jǐn)慎，避吩免破壞主差品牌的形肯象思考題1、比較主巨副品牌和憤母子品牌慢的差別2、搜集寶彈潔公司和屆五糧液集聽團(tuán)的資料宏，分別分津析其品牌痛擴(kuò)張策略奏，并進(jìn)行賞評(píng)價(jià)奮斗聯(lián)合品氏牌策略涵義兩個(gè)或沫更多的搖品牌合筍并為一穗個(gè)聯(lián)合億品牌或?qū)靡阅撤N嶺方式共學(xué)同銷售飾，以互旗相強(qiáng)化死整體形田象和購悔買意愿岡。優(yōu)點(diǎn)強(qiáng)化品毯牌形象航，提升甲品牌價(jià)樸值聯(lián)合優(yōu)落勢(shì)，取錄長(zhǎng)補(bǔ)短暗中受姓益缺點(diǎn)品牌控制棉力降低株連效夜應(yīng)淡化品唐牌聯(lián)想品牌聯(lián)旅合方式中間產(chǎn)品泉聯(lián)合品牌合資聯(lián)合判品牌多持有人互聯(lián)合品牌地區(qū)聯(lián)辮合品牌跨行業(yè)聯(lián)久合品牌渠道聯(lián)轎合品牌品牌全球似化含義：企業(yè)將卵某一品燥牌以相恥同的品案牌名稱叉、相似幅的營(yíng)銷默策略推掛向國際飄市場(chǎng)進(jìn)島行銷售龜和品牌圍塑造。優(yōu)勢(shì)具有規(guī)模鏈效益，降岸低成本創(chuàng)造有益肝的品牌聯(lián)門想，增強(qiáng)爬品牌實(shí)力手印象凸顯品牌繁發(fā)源地品牌全洋球化模式：標(biāo)準(zhǔn)本森地化標(biāo)準(zhǔn)全凍球化模擬全碗球化策略重視區(qū)域揚(yáng)差別，行插動(dòng)本土化將目標(biāo)扶市場(chǎng)當(dāng)與地的特霸色融入插品牌定傻位品牌名紐奉稱的翻劉譯以及頃營(yíng)銷策拒略符合乞當(dāng)?shù)亓?xí)土慣避免與當(dāng)慈地禁忌相線沖突品牌管理粗形勢(shì)分析經(jīng)營(yíng)集軋團(tuán)化、特多元化草、國際阻化知識(shí)增罩值優(yōu)于惑資本增奔值企業(yè)管理柜出現(xiàn)“文醋化人”概隔念企業(yè)控制蔽呈現(xiàn)“競(jìng)貪合狀態(tài)”管理科學(xué)血化決策信怕息化組織虛潮擬化、棟復(fù)雜化品牌系統(tǒng)減管理品牌管享理組織傳統(tǒng)品牌孫管理組織業(yè)主負(fù)責(zé)雪制職能負(fù)責(zé)治制產(chǎn)品品辭牌經(jīng)理瘡制新興的套品牌管仁理組織類別品貼牌經(jīng)理懂制企業(yè)品牌激經(jīng)理制品牌系紋統(tǒng)管理縮慧的實(shí)現(xiàn)君途徑品牌管理柿機(jī)構(gòu)的建似立品牌體系善的建立品牌系統(tǒng)竄的建立旗幟品牌帥培育企業(yè)品載牌建設(shè)品牌戰(zhàn)略罷管理系統(tǒng)品牌質(zhì)誦量管理特點(diǎn)創(chuàng)名牌與循保名牌相伙結(jié)合質(zhì)量管理誤的成本能妥夠與利潤(rùn)倉抵消，獲蹤蝶得收益與聾信譽(yù)建立高效天率質(zhì)量控雷制體系硬件設(shè)老備與軟鈴件系統(tǒng)腳相結(jié)合品牌質(zhì)量討管理核心標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)令爭(zhēng)：ISO9渡000-仔9004、ISO1撇4000國際認(rèn)賠證機(jī)構(gòu)：技術(shù)監(jiān)公督局、商搶檢機(jī)構(gòu)、剖具有國際遵權(quán)威的認(rèn)顫證組織程序：申請(qǐng)—接受檢查—頒發(fā)證諷書或標(biāo)座志品牌財(cái)務(wù)染管理內(nèi)容資金、會(huì)魄計(jì)、審計(jì)止、稅收、亞工資特點(diǎn)職能環(huán)境攔廣闊、復(fù)策雜、多變機(jī)遇與風(fēng)綱險(xiǎn)并存目標(biāo)多樣原則融資成扣本最低艷、降低傘經(jīng)營(yíng)風(fēng)背險(xiǎn)、保壓持合理融財(cái)務(wù)結(jié)評(píng)構(gòu)品牌技齊術(shù)管理內(nèi)容技術(shù)的糊研究與狠開發(fā)工藝管理技術(shù)保護(hù)管理技只術(shù)交易原則人才原米則不斷改進(jìn)實(shí)用性經(jīng)濟(jì)性（御投入與產(chǎn)千出）品牌技術(shù)牽管理技術(shù)保護(hù)免手段申請(qǐng)專利采用工商溉秘密注冊(cè)商三標(biāo)牌權(quán)保護(hù)營(yíng)銷管腦理品牌的STP戰(zhàn)略品牌的概營(yíng)銷組雜合策略產(chǎn)