豪門(mén)盛宴全年整合公關(guān)推廣策略方案

豪門(mén)盛宴—尊貴.文化.生態(tài)年—

2007全年整合公關(guān)推廣策略方案第一頁(yè)，共五十一頁(yè)。目錄項(xiàng)目概述1項(xiàng)目策略2戰(zhàn)略部署3執(zhí)行系統(tǒng)4第二頁(yè)，共五十一頁(yè)。項(xiàng)目述概第三頁(yè)，共五十一頁(yè)。項(xiàng)目要素公關(guān)主題:豪門(mén)盛宴——遠(yuǎn)洋傳城2007尊貴?文化?生態(tài)年時(shí)間跨度:2007年1月至2007年12月公關(guān)目標(biāo)：提升“遠(yuǎn)洋”品牌親和力和美譽(yù)度；利用公關(guān)活動(dòng)直接拉動(dòng)“遠(yuǎn)洋傳城”的銷(xiāo)售量；張揚(yáng)“遠(yuǎn)洋傳城”的品牌形象；營(yíng)造社區(qū)氛圍，表達(dá)人文關(guān)懷與生活理念；創(chuàng)建可持續(xù)經(jīng)營(yíng)的公關(guān)項(xiàng)目，“遠(yuǎn)洋”這一品牌得以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。項(xiàng)目概述第四頁(yè)，共五十一頁(yè)?；顒?dòng)定位項(xiàng)目構(gòu)成模型生態(tài)（中秋生態(tài)晚會(huì)、有氧運(yùn)動(dòng)、DV大賽文化（豪宅文化展、奢侈品拍賣(mài)會(huì)、音樂(lè)電影節(jié)）尊貴（兩宜論壇、內(nèi)部認(rèn)購(gòu)、開(kāi)盤(pán)儀式）第五頁(yè)，共五十一頁(yè)?；顒?dòng)策略切入點(diǎn)定位項(xiàng)目構(gòu)成模型品牌自身占位優(yōu)勢(shì)（開(kāi)盤(pán)儀式）品牌占位優(yōu)勢(shì)（世界豪宅文化展）打造區(qū)域優(yōu)勢(shì)（兩宜論壇）我們著力從國(guó)際的、區(qū)域的、自身的三位一體的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略，從內(nèi)而外，從點(diǎn)至面樓盤(pán)品牌形象以及品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。第六頁(yè)，共五十一頁(yè)。目標(biāo)受眾遠(yuǎn)洋傳城，作為遠(yuǎn)洋集團(tuán)在中山地區(qū)最大樓盤(pán)規(guī)劃，目標(biāo)客戶(hù)群鎖定在“都市新興階層”－－即精神、有一定成就與積蓄的都市新生代準(zhǔn)中堅(jiān)力量階層。與一般樓盤(pán)強(qiáng)調(diào)的“年輕化、知識(shí)化的白領(lǐng)”有所不同的是，這是一群務(wù)實(shí)而時(shí)尚，追求個(gè)性與品味的當(dāng)?shù)馗餍袠I(yè)的龍頭貴族的消費(fèi)群，其年齡在30～４５歲之間，工作地點(diǎn)主要以城市新區(qū)的為主，但毗鄰舊區(qū)，覆蓋整個(gè)中山市核心地位。項(xiàng)目概述第七頁(yè)，共五十一頁(yè)。遠(yuǎn)洋傳城

三大優(yōu)勢(shì)分布模型區(qū)位優(yōu)勢(shì)自身優(yōu)勢(shì)品牌優(yōu)勢(shì)品牌優(yōu)勢(shì)——“遠(yuǎn)洋”的生態(tài)生活理念深入人心自身優(yōu)勢(shì)——生態(tài)環(huán)境/交通配套/小區(qū)配套等等區(qū)位優(yōu)勢(shì)——中山地區(qū)最大規(guī)模的樓盤(pán)項(xiàng)目概述第八頁(yè)，共五十一頁(yè)。項(xiàng)目構(gòu)建在項(xiàng)目的組合上，以長(zhǎng)線(xiàn)的可持續(xù)經(jīng)營(yíng)的公關(guān)項(xiàng)目搭配配合銷(xiāo)售計(jì)劃的規(guī)模不等的短線(xiàn)公關(guān)活動(dòng)。長(zhǎng)線(xiàn)項(xiàng)目：與通常效果停留在一時(shí)一地的公關(guān)活動(dòng)不同，精行致力于將公關(guān)項(xiàng)目的新聞價(jià)值與可持續(xù)經(jīng)營(yíng)性良好結(jié)合在一起，此次根據(jù)”遠(yuǎn)洋傳城”的主題定位策劃推出了如“遠(yuǎn)洋豪門(mén)俱樂(lè)部”、“系列文化節(jié)”等項(xiàng)目。短線(xiàn)項(xiàng)目：在同一主題的推廣周期內(nèi)，以較長(zhǎng)時(shí)間的低成本項(xiàng)目搭配規(guī)模相當(dāng)?shù)墓P(guān)活動(dòng)，使整個(gè)項(xiàng)目既呈現(xiàn)延續(xù)性又有小高潮。造勢(shì)項(xiàng)目：如內(nèi)部認(rèn)購(gòu)、開(kāi)盤(pán)、奢侈品拍賣(mài)、世界豪宅文化展等現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)線(xiàn)上項(xiàng)目：如內(nèi)部認(rèn)購(gòu)、等等活動(dòng)項(xiàng)目概述第九頁(yè)，共五十一頁(yè)。項(xiàng)目調(diào)性在項(xiàng)目的基調(diào)上，追求動(dòng)靜相生，轟動(dòng)性與個(gè)性化品位結(jié)合的公關(guān)效果。（世界豪宅文化展）動(dòng)態(tài)項(xiàng)目與靜態(tài)項(xiàng)目以動(dòng)靜結(jié)合的方式進(jìn)行鏈接，以動(dòng)態(tài)活動(dòng)為主體，通過(guò)靜態(tài)活動(dòng)（如展示）進(jìn)行整體配合；造勢(shì)項(xiàng)目與感性項(xiàng)目造勢(shì)項(xiàng)目，形成鮮明的視聽(tīng)沖擊，在短時(shí)間內(nèi)發(fā)動(dòng)一定區(qū)域內(nèi)的人潮涌向活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，制造新聞話(huà)題，為傳播遠(yuǎn)洋傳城的產(chǎn)品信息提供富于活力與人氣的大局面。感性項(xiàng)目，接近目標(biāo)受眾的價(jià)值取向與生活品味，營(yíng)造出親善、和諧、真摯、活躍的社區(qū)氛圍，促成與目標(biāo)受眾之間良好的情感溝通，進(jìn)而激發(fā)目標(biāo)受眾的購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。項(xiàng)目概述第十頁(yè)，共五十一頁(yè)。戰(zhàn)略署布第十一頁(yè)，共五十一頁(yè)。高屋見(jiàn)翎獨(dú)占鰲頭湖畔休閑.生態(tài)年三大華章１月中山人居兩宜高峰論壇２月內(nèi)部認(rèn)購(gòu)預(yù)熱引爆期:2007/１—2007/4五?一豪門(mén)盛世開(kāi)盤(pán)活動(dòng)暨公開(kāi)認(rèn)購(gòu)8/29奢侈品拍賣(mài)會(huì)蜜月燃情期:2007/5—2007/86月-8月音樂(lè)電影文化周9/28“為同一明月，獻(xiàn)同一份愛(ài)”生態(tài)中秋晚會(huì)十?一國(guó)慶生態(tài)有氧黃金周星火燎原期:2007/9—2007/125月世界豪宅文化展覽月12月首屆家庭生態(tài)獵奇DV大賽第十二頁(yè)，共五十一頁(yè)?！白鹳F”三部曲“文化”三部曲“生態(tài)”三部曲高屋見(jiàn)翎獨(dú)占鰲頭尊貴.文化.生態(tài)年三大華章第十三頁(yè)，共五十一頁(yè)。預(yù)熱引爆期

2007/1—2007/4“尊貴”三部曲第二樂(lè)章:“絕頂殊榮以你為尊”

暨遠(yuǎn)洋傳城內(nèi)部認(rèn)購(gòu)及紅酒文化鑒賞會(huì)第一樂(lè)章:“高屋見(jiàn)翎獨(dú)占鰲頭”中山市首屆人居兩宜高峰論壇第三樂(lè)章:“至尊領(lǐng)地盛大公演”暨遠(yuǎn)洋傳城開(kāi)盤(pán)首屆動(dòng)力傘表演賽１月初人居兩宜高峰論壇(新年期間)2/14內(nèi)部認(rèn)購(gòu)(紅酒文化預(yù)熱引爆期:2007/１—2007/５5/20公開(kāi)認(rèn)購(gòu)第十四頁(yè)，共五十一頁(yè)。第一樂(lè)章：“高屋見(jiàn)翎獨(dú)占鰲頭”中山首屆人居兩宜高峰論壇

高屋見(jiàn)翎獨(dú)占鰲頭第十五頁(yè)，共五十一頁(yè)。公關(guān)活動(dòng)概述策略關(guān)鍵詞——為遠(yuǎn)洋打造一張尊貴.文化.生態(tài)的城市名片張顯房地產(chǎn)發(fā)展商企業(yè)文化觀(guān)及社會(huì)責(zé)任感借助業(yè)界名人效應(yīng)，借助意見(jiàn)領(lǐng)袖的口碑對(duì)精英階層進(jìn)行傳播為新樓盤(pán)推出蓄勢(shì)，同時(shí)實(shí)施政府公關(guān)，加強(qiáng)對(duì)政商兩面的深化為自己品牌打造區(qū)域優(yōu)勢(shì)盡占先機(jī)，只對(duì)貴族不對(duì)平民（就算是新銳精英也不入此列）活動(dòng)要素——公關(guān)主題：高屋見(jiàn)翎獨(dú)占鰲頭——中山市首屆人居兩宜高峰論壇活動(dòng)時(shí)間：2007年1月中長(zhǎng)跑路線(xiàn)：待定公關(guān)目的：

通過(guò)“遠(yuǎn)洋人”積極進(jìn)取的精神面貌，展現(xiàn)“遠(yuǎn)洋基業(yè)”的企業(yè)文化與經(jīng)營(yíng)理念，打造遠(yuǎn)洋傳城成為中山地區(qū)首席城市居住宿名片制造新聞話(huà)題，吸引眼球，為“遠(yuǎn)洋傳城”的推廣蓄勢(shì)結(jié)合中山市政府倡導(dǎo)的“人居兩宜”城市發(fā)展戰(zhàn)略參與對(duì)象：政府機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)與遠(yuǎn)洋方面的重要領(lǐng)導(dǎo)人邀請(qǐng)各類(lèi)經(jīng)濟(jì)、建筑、園藝頂尖級(jí)專(zhuān)家，代表媒介記者及相關(guān)消費(fèi)者等等第十六頁(yè)，共五十一頁(yè)。擬邀嘉賓論壇擬邀鳳凰衛(wèi)視與香港本港臺(tái)著名主持人作為論壇司儀，并邀請(qǐng)分別來(lái)自政府、金融業(yè)及學(xué)者等方面的各跟嘉賓，邀請(qǐng)候選人名單如下：a)政府方面（擬邀1人）中山市市長(zhǎng)候選名單：中山市市委書(shū)記、市人大常委會(huì)主任崔國(guó)潮等等b)建筑方面（擬邀2人）候選名單:中國(guó)工程院院士程泰寧、天津大學(xué)博士生導(dǎo)師黃為雋、中國(guó)知名建筑大師布正偉、中國(guó)新豪宅的創(chuàng)始人陳青松和中國(guó)知名建筑大師張?jiān)谠鹊?；c)園藝方面（擬邀2人）候選名單:（待定）d)經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家方面（擬邀1人）候選名單：蕭灼基（著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家）吳敬鏈（著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家）等等。第十七頁(yè)，共五十一頁(yè)。特約電視媒體：鳳凰衛(wèi)視（相關(guān)媒介評(píng)估詳見(jiàn)附件一）本次論壇將以鳳凰衛(wèi)視或本港臺(tái)為主要協(xié)辦單位，并擬從以下方面得到最大的媒體支持：a）邀請(qǐng)劉芳(或雍慧）為本次論壇主持人，并初步設(shè)想以《大商道》為本次論壇特別節(jié)目的制作平臺(tái)。如果《大商道》近期沒(méi)有檔期的話(huà)，可考慮以香港本港臺(tái)雍慧主持的《慧眼商機(jī)》尊貴欄目作為窗口，因?yàn)樵S戈輝曾參與泛珠三角系列節(jié)目的制作，對(duì)此話(huà)題較為了解；同時(shí)她也擁有較強(qiáng)的知名度與號(hào)召力。注：鳳凰衛(wèi)視《大商道》與主持人劉芳簡(jiǎn)介

香港本港臺(tái)《慧眼商機(jī)》與雍慧的簡(jiǎn)介b）屆時(shí)，鳳凰衛(wèi)視將為本次論壇提供不少于90分鐘的播放時(shí)間（播放方式待定），以電視媒體的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大論壇的影響范圍，提高本論壇及遠(yuǎn)洋傳城的知名度。c）鳳凰衛(wèi)視將為本次活動(dòng)及其特別節(jié)目做包括電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的前期及后續(xù)宣傳。d）若條件許可，鳳凰衛(wèi)視（或本港臺(tái)）將利用其社會(huì)影響力，對(duì)論壇的目標(biāo)受眾發(fā)出邀請(qǐng)，從而使論壇的目標(biāo)受眾范圍更為廣闊，目標(biāo)更為精確。策略：聯(lián)合強(qiáng)勢(shì)媒體，打造電視、網(wǎng)絡(luò)、平面立體媒體平臺(tái)，搶占聲音門(mén)檻第十八頁(yè)，共五十一頁(yè)。媒介配置活動(dòng)前期：將在《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《南方航空》、《CHINADALLY》、《生活元素》等極具針對(duì)性的報(bào)紙、雜志上刊登硬性或軟性廣告，把論壇等信息發(fā)布出去?；顒?dòng)中期：包括新聞發(fā)布會(huì)及論壇等活動(dòng)的舉行期間，除了公共廣告的維持外，還同時(shí)邀請(qǐng)包括以上媒體在內(nèi)的多家媒體參與現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，以增加活動(dòng)及遠(yuǎn)洋傳城的媒體曝光率?；顒?dòng)后期：通過(guò)新聞報(bào)道等形勢(shì)，為活動(dòng)做延續(xù)性的宣傳推廣，讓本次論壇及遠(yuǎn)洋傳城在受眾心目中留下深刻映象。第十九頁(yè)，共五十一頁(yè)。暨遠(yuǎn)洋傳城內(nèi)部認(rèn)購(gòu)及紅酒文化鑒賞會(huì)第二樂(lè)章:絕頂殊榮唯你獨(dú)尊公關(guān)活動(dòng)概述新聞話(huà)題與信息傳播公關(guān)活動(dòng)內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng)包裝第二十頁(yè)，共五十一頁(yè)。公關(guān)活動(dòng)概述策略關(guān)鍵點(diǎn)——邀請(qǐng)相關(guān)目標(biāo)對(duì)象蒞臨會(huì)所，借助會(huì)所讓消費(fèi)者對(duì)項(xiàng)目有初步感受借助紅酒加舞會(huì)形式拉近品牌與消費(fèi)者距離現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)達(dá)到內(nèi)部認(rèn)購(gòu)，同時(shí)也是蓄勢(shì)待發(fā)前的小試牛刀活動(dòng)要素——公關(guān)主題：絕頂殊榮唯你獨(dú)尊——暨遠(yuǎn)洋傳城內(nèi)部認(rèn)購(gòu)及紅酒鑒賞會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2007/2遠(yuǎn)洋傳城新年期間活動(dòng)地點(diǎn)：“遠(yuǎn)洋傳城”售樓部?會(huì)所?園林公關(guān)目的：

充分展現(xiàn)“CED尊貴.文化.生態(tài)年”的產(chǎn)品特點(diǎn)、一炮打紅張揚(yáng)“遠(yuǎn)洋傳城”的品牌形象活動(dòng)對(duì)象：受邀的遠(yuǎn)洋海岸的業(yè)主及其親朋通過(guò)各種渠道邀請(qǐng)的潛在客戶(hù)群新聞媒體上圖僅供參考第二十一頁(yè)，共五十一頁(yè)。第三樂(lè)章:公關(guān)活動(dòng)概述新聞話(huà)題與信息傳播公關(guān)活動(dòng)內(nèi)容至尊領(lǐng)地盛大公演第二十二頁(yè)，共五十一頁(yè)。公關(guān)活動(dòng)內(nèi)容項(xiàng)目構(gòu)成模型寵物變裝秀（現(xiàn)場(chǎng)寵物大比拼）遠(yuǎn)洋傳城動(dòng)力傘表演開(kāi)盤(pán)儀式與舞臺(tái)表演面向貴族性格：動(dòng)力傘表演彰顯有活力的貴族;寵物變裝秀展示貴族有愛(ài)心及好妝辦的一面第二十三頁(yè)，共五十一頁(yè)。公關(guān)活動(dòng)概述策略關(guān)鍵詞——推出突出表現(xiàn)“中山最大規(guī)模的樓盤(pán)”活動(dòng)要素——公關(guān)主題：“至尊領(lǐng)地盛大公演”暨遠(yuǎn)洋傳城開(kāi)盤(pán)儀式及首屆動(dòng)力傘表演賽活動(dòng)時(shí)間：2007/5/1活動(dòng)地點(diǎn)：“遠(yuǎn)洋傳城”售樓部?會(huì)所?園林公關(guān)目的：

突出“規(guī)模大”的產(chǎn)品特點(diǎn)拉伸“遠(yuǎn)洋傳城”的品牌形象活動(dòng)對(duì)象：受邀的遠(yuǎn)洋海岸的業(yè)主及其親朋通過(guò)各種渠道邀請(qǐng)的潛在客戶(hù)群新聞媒體上圖僅供參考第二十四頁(yè)，共五十一頁(yè)?！白鹳F空降傳城”動(dòng)力傘隊(duì)巡城表演表現(xiàn)形式：動(dòng)力傘沿天空盤(pán)旋,有遠(yuǎn)洋傳城標(biāo)志及企業(yè)形象祝福語(yǔ)。動(dòng)力傘從山坡上啟動(dòng)，穿過(guò)樓盤(pán)，穿過(guò)

觀(guān)眾席另外有動(dòng)力傘在經(jīng)過(guò)觀(guān)眾區(qū)時(shí)，會(huì)發(fā)放帶有小降落傘系著的國(guó)慶禮品，散發(fā)在空中。寓意尊貴節(jié)奏加快，點(diǎn)點(diǎn)到位，精確打擊在舞臺(tái)上?，F(xiàn)場(chǎng)氣氛:數(shù)名優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員時(shí)而盤(pán)旋飛翔，時(shí)而編隊(duì)繞標(biāo)，還時(shí)不時(shí)地落下湖面，做出“蜻蜓點(diǎn)水”狀整個(gè)表演極具觀(guān)賞性。讓市民充分感受現(xiàn)場(chǎng)的激情。傳播效應(yīng)：用最直觀(guān)最富炒作性的活動(dòng)，吸引媒體炒作消費(fèi)者的注意，迅速提升遠(yuǎn)洋傳城關(guān)注度。動(dòng)力傘巡城表演第二十五頁(yè)，共五十一頁(yè)。新聞話(huà)題與信息傳播媒介配置——電視廣告邀請(qǐng)函/軟性報(bào)紙稿/硬性報(bào)紙廣告宣傳單張/車(chē)身廣告/看樓車(chē)等等新聞話(huà)題提煉——熱氣球遠(yuǎn)洋都市休閑空間俱樂(lè)部信息發(fā)布提煉——遠(yuǎn)洋傳城5月1日盛情開(kāi)盤(pán)中山市區(qū)內(nèi)一支空降尊貴編隊(duì)的超大型樓盤(pán)即將誕生中山最大規(guī)模的樓盤(pán)中山首個(gè)空中尊貴兵俱樂(lè)部即將誕生（3月20誕生）于遠(yuǎn)洋傳城活動(dòng)當(dāng)天的促銷(xiāo)信息與禮品信息遠(yuǎn)洋傳城開(kāi)盤(pán)紀(jì)實(shí)其他產(chǎn)品信息與銷(xiāo)售信息第二十六頁(yè)，共五十一頁(yè)。帥狗變裝秀：活動(dòng)理念：為了迎合國(guó)慶，來(lái)一次東西方“狗”文化交流碰撞。亮點(diǎn)一：現(xiàn)場(chǎng)放置蜚聲國(guó)際的卡通狗“SOOPY”及101斑點(diǎn)狗的雕像供觀(guān)眾合演留念附有相關(guān)卡通文化展版。亮點(diǎn)二：寵物狗免費(fèi)認(rèn)領(lǐng)活動(dòng)，打著善心的招牌，一方面為一些國(guó)慶犯太歲的朋友沖喜，另一方面可以國(guó)慶表達(dá)自己愛(ài)心。亮點(diǎn)三：自帶寵物狗扮靚靚比賽，發(fā)展商會(huì)提供相關(guān)的動(dòng)物“扮靚”裝備及服裝，讓所有愿意展示自己愛(ài)犬朋友，由現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾評(píng)選出“最Q版的小狗發(fā)型”“最有個(gè)性的互動(dòng)POSE”“體態(tài)大獎(jiǎng)”等獎(jiǎng)項(xiàng)。帥狗變裝秀第二十七頁(yè)，共五十一頁(yè)。開(kāi)盤(pán)儀式與舞臺(tái)表演——活動(dòng)內(nèi)容要點(diǎn)提煉——和平鴿放飛開(kāi)盤(pán)儀式：在眾位領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言后，主禮嘉賓宣布遠(yuǎn)洋都市休閑空間俱樂(lè)部成立與熱氣球節(jié)開(kāi)幕，并主持放飛和平鴿儀式，大量禮花向高空噴射，熱氣球亦同時(shí)升空，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推至高潮，象征遠(yuǎn)洋傳城銷(xiāo)售額節(jié)節(jié)飛升，前景五彩斑斕。拉拉隊(duì)健美操表演“陽(yáng)光美酒”魔術(shù)表演經(jīng)典歌曲演唱爵士樂(lè)隊(duì)表演舞臺(tái)游戲抽獎(jiǎng)活動(dòng)建筑設(shè)計(jì)模型展示/樣板房展示發(fā)售咨詢(xún)/VIP洽談專(zhuān)區(qū)禮品的派送促銷(xiāo)措施第二十八頁(yè)，共五十一頁(yè)。豪宅文化展——展覽時(shí)間：2007/3/20-2007/4月底展覽地點(diǎn)：遠(yuǎn)洋傳城會(huì)所展覽內(nèi)容要點(diǎn)提煉——展板：現(xiàn)場(chǎng)設(shè)圖片與文字展板，熱氣球的發(fā)展史熱氣球的飛行原理操作熱氣球的基本知識(shí)等等。多媒體：大型投影幕播放熱氣球視聽(tīng)教材中間穿插遠(yuǎn)洋傳城的電視廣告并發(fā)布遠(yuǎn)洋遠(yuǎn)洋都市休閑空間俱樂(lè)部成立的信息信息發(fā)布板：發(fā)布遠(yuǎn)洋都市休閑空間俱樂(lè)部成立的信息發(fā)布俱樂(lè)部宗旨、章程、加入辦法等信息第二十九頁(yè)，共五十一頁(yè)?！镑攘Α比壳〗Y(jié)：系列公關(guān)要點(diǎn)提煉——一個(gè)主題：尊貴三大樂(lè)章:“高屋見(jiàn)翎獨(dú)占鰲頭”中山市首屆人居兩宜高峰論壇“絕頂殊榮唯你獨(dú)尊”暨遠(yuǎn)洋傳城內(nèi)部認(rèn)購(gòu)及紅酒文化鑒賞會(huì)“至尊領(lǐng)地盛大公演”暨遠(yuǎn)洋傳城開(kāi)盤(pán)首屆動(dòng)力傘表演賽系列公關(guān)效果預(yù)測(cè)——三把烈火，轟轟烈烈，千呼萬(wàn)喚，反復(fù)鋪呈，繽紛上演張顯魅力，契合潛在客戶(hù)的品位，塑造尊貴、至尊略帶神秘色彩的品牌形象大肆造作新聞興奮點(diǎn)，步步造勢(shì)，直接拉動(dòng)銷(xiāo)售第三十頁(yè)，共五十一頁(yè)。蜜月燃情期

2007/1—2007/4“文化”三部曲第二樂(lè)章:“傳世經(jīng)典卓越不凡”三大奢侈品拍賣(mài)會(huì)第一樂(lè)章:“龍氣匯聚領(lǐng)袖不凡”世界經(jīng)典豪宅文化回顧月第三樂(lè)章:“傳城經(jīng)典盛世華章”音樂(lè)電影文化周8/29奢侈品拍賣(mài)會(huì)蜜月燃情期:2007/5—2007/85月世界豪宅文化展覽月6月-8月音樂(lè)電影文化周第三十一頁(yè)，共五十一頁(yè)。第一樂(lè)章：“龍氣匯聚領(lǐng)袖不凡”世界豪宅文化展覽月第三十二頁(yè)，共五十一頁(yè)。策略關(guān)鍵詞——打造世界經(jīng)典豪宅文化，寓意遠(yuǎn)洋傳城的建筑理念及裝修風(fēng)格均源于世界經(jīng)典豪宅創(chuàng)意對(duì)舊觀(guān)念“豪宅”文化進(jìn)行一次徹底改變讓中山人解讀真正豪宅定義，體驗(yàn)真正的“豪宅”的標(biāo)準(zhǔn)是什么升華居住文化,從而為樓盤(pán)打造國(guó)際化豪宅價(jià)值活動(dòng)要素——公關(guān)主題：“龍氣匯聚領(lǐng)袖不凡”----世界豪宅文化展覽月活動(dòng)時(shí)間：2007/5/10-2007/5/31活動(dòng)地點(diǎn)：“遠(yuǎn)洋傳城”售樓部?會(huì)所?園林公關(guān)目的：

在開(kāi)盤(pán)儀式后，更加深受眾對(duì)品牌認(rèn)同讓樓盤(pán)豪宅形象、豪宅文化更在社會(huì)中傳播活動(dòng)對(duì)象：受邀的業(yè)主及其親朋通過(guò)各種渠道邀請(qǐng)的潛在客戶(hù)群新聞媒體公關(guān)活動(dòng)概述上圖僅供參考第三十三頁(yè)，共五十一頁(yè)。時(shí)尚精品拍賣(mài)會(huì)第二樂(lè)章：傳世經(jīng)典卓越不凡第三十四頁(yè)，共五十一頁(yè)。公關(guān)活動(dòng)概述策略關(guān)鍵詞——居住+時(shí)尚居住文化與時(shí)尚文化對(duì)碰，訴諸消費(fèi)者真正的豪宅文化猶如外殼，時(shí)尚文化（如珠寶、服裝）為這個(gè)外殼增添著繽紛色彩，點(diǎn)綴著得此時(shí)尚豪宅空間拍賣(mài)會(huì)將會(huì)高潮迭起，吸引大量中山地區(qū)懂得鑒賞的人拍賣(mài)會(huì)只是個(gè)借口，為樓盤(pán)造勢(shì)才是關(guān)鍵活動(dòng)主題——:“傳世經(jīng)典卓越不凡”三大奢侈品拍賣(mài)會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2007/8月29活動(dòng)地點(diǎn)：“遠(yuǎn)洋傳城”會(huì)所公關(guān)對(duì)象：遠(yuǎn)洋傳城的潛在客戶(hù)的子女遠(yuǎn)洋傳城的業(yè)主及其親友新聞媒體拍賣(mài)師上圖僅供參考奢侈品拍賣(mài)會(huì)傳世經(jīng)典卓越不凡----時(shí)尚精品拍賣(mài)會(huì)第三十五頁(yè)，共五十一頁(yè)。傳城經(jīng)典盛世華章音樂(lè)電影文化周第三十六頁(yè)，共五十一頁(yè)。公關(guān)活動(dòng)概述策略關(guān)鍵詞——視聽(tīng)+豪宅倡導(dǎo)新3G生活，突顯視聽(tīng)文化的感染力突出配套設(shè)施空間大，讓視聽(tīng)元素可以在此回響，從而帶出遠(yuǎn)洋傳城產(chǎn)品特點(diǎn)（大）宣導(dǎo)“豪宅與視聽(tīng)”最佳融洽的生活理念活動(dòng)主題：“傳城經(jīng)典盛世華章”音樂(lè)電影文化周活動(dòng)時(shí)間：2007/8/13-2007/8/29活動(dòng)地點(diǎn)：“遠(yuǎn)洋傳城”園林公關(guān)對(duì)象：遠(yuǎn)洋傳城的潛在客戶(hù)的子女遠(yuǎn)洋傳城的業(yè)主及其親友新聞媒體第三十七頁(yè)，共五十一頁(yè)?；顒?dòng)內(nèi)容奧斯卡電影+電影交響樂(lè)大型電視熒屏現(xiàn)場(chǎng)播放經(jīng)典的歷屆奧斯卡獲獎(jiǎng)電影作品，同時(shí)舞臺(tái)上的大型交響樂(lè)團(tuán)配合該作品片段進(jìn)行演奏，奧斯卡電影與大型交響樂(lè)的首度結(jié)合，讓與會(huì)來(lái)賓從視覺(jué)到聽(tīng)覺(jué)都得到最高的享受。第三十八頁(yè)，共五十一頁(yè)?，F(xiàn)場(chǎng)布置主舞臺(tái)：音樂(lè)會(huì)主舞臺(tái)圍繞戛納電影節(jié)的特色進(jìn)行設(shè)計(jì)，以?shī)W斯卡電影節(jié)大型噴畫(huà)或特殊造型、面積為180平米的大型特殊造型。舞臺(tái)背景板制作成為巨型的電影底片，在數(shù)格的電影底片中的一格設(shè)置一面大型電視幕墻，在舞臺(tái)的一邊還樹(shù)立奧斯卡電影節(jié)的巨型仿真金像獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯，充分突顯電影節(jié)的氣氛。大型電視幕墻：設(shè)置在音樂(lè)會(huì)主舞臺(tái)背板的大型電視幕墻，全晚以高質(zhì)數(shù)的畫(huà)面，放映歷屆經(jīng)典的奧斯卡電影節(jié)的獲獎(jiǎng)作品。第三十九頁(yè)，共五十一頁(yè)?；顒?dòng)內(nèi)容與藝術(shù)家互動(dòng)：在音樂(lè)會(huì)期間，還設(shè)有來(lái)賓與交響樂(lè)團(tuán)、演藝人員互動(dòng)部分。對(duì)文藝有興趣及專(zhuān)長(zhǎng)的來(lái)賓、家長(zhǎng)或小朋友還可以與選擇上臺(tái)演奏、演唱或請(qǐng)教演藝人員關(guān)于文藝音樂(lè)的問(wèn)題，讓所有來(lái)賓與交響樂(lè)團(tuán)的6０余位藝術(shù)家及演藝人員一起度過(guò)快樂(lè)的互動(dòng)時(shí)光。每位表演者均可獲得由圣誕老人送出的神秘禮品。第四十頁(yè)，共五十一頁(yè)?！吧鷳B(tài)三部曲”小結(jié)系列公關(guān)要點(diǎn)提煉——一個(gè)主題：“文化”三大樂(lè)章“龍氣匯聚領(lǐng)袖不凡”世界經(jīng)典豪宅文化回顧月“傳世經(jīng)典卓越不凡”三大奢侈品拍賣(mài)會(huì)“傳城經(jīng)典盛世華章”音樂(lè)電影文化周系列公關(guān)效果預(yù)測(cè)——以“文化”為核心的產(chǎn)品硬件信息，成功到達(dá)“目標(biāo)客戶(hù)”從為豪宅真正定格及升華、時(shí)尚文化+豪宅文化交匯、視聽(tīng)文化+豪宅文化三個(gè)層次，解讀遠(yuǎn)洋傳城得天獨(dú)厚的環(huán)境與人居理念是與各類(lèi)精彩時(shí)尚元素有基結(jié)合的，樹(shù)立豪宅般的意見(jiàn)領(lǐng)袖的形象營(yíng)造目標(biāo)受眾勢(shì)場(chǎng)，直接拉動(dòng)銷(xiāo)售第四十一頁(yè)，共五十一頁(yè)。星火燎原期

2007/9—2007/12“生態(tài)”三部曲第二樂(lè)章:“向大自然深呼吸”生態(tài)健康有氧黃金周第一樂(lè)章:“為同一明月，獻(xiàn)同一份愛(ài)”遠(yuǎn)洋傳城中秋業(yè)主答謝晚會(huì)第三樂(lè)章:“關(guān)注身邊家園”業(yè)主生態(tài)獵奇DV拍攝大賽9/28“為同一明月，獻(xiàn)同一份愛(ài)”生態(tài)中秋晚會(huì)十?一國(guó)慶生態(tài)有氧黃金周星火燎原期:2007/9—2007/1212月首屆家庭生態(tài)獵奇DV大賽第四十二頁(yè)，共五十一頁(yè)。遠(yuǎn)洋傳城中秋業(yè)主答謝晚會(huì)第一樂(lè)章：公關(guān)活動(dòng)概述公關(guān)活動(dòng)內(nèi)容提煉為同一明月，獻(xiàn)同一份愛(ài)第四十三頁(yè)，共五十一頁(yè)。公關(guān)活動(dòng)概述策略關(guān)鍵點(diǎn)——本章以生態(tài)理念貫通全線(xiàn)，借助中秋這個(gè)人月兩團(tuán)圓的日子，答謝入住業(yè)主對(duì)樓盤(pán)的支持與關(guān)愛(ài)“為同一明月，獻(xiàn)同一份愛(ài)”精品展示，讓每人業(yè)主回歸自然清新的境界活動(dòng)要素——公關(guān)主題：為同一明月，獻(xiàn)同一份愛(ài)——暨遠(yuǎn)洋傳城答謝業(yè)主中秋晚會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2007/9或10月活動(dòng)地點(diǎn)：“遠(yuǎn)洋傳城”售樓部?會(huì)所?園林活動(dòng)形式：綜藝晚會(huì)公關(guān)目的：

答謝業(yè)主對(duì)品牌支持及認(rèn)同，進(jìn)一步建立雙方穩(wěn)定牢固的關(guān)系活動(dòng)對(duì)象：受邀的遠(yuǎn)洋的業(yè)主及其親朋通過(guò)各種渠道邀請(qǐng)的潛在客戶(hù)群新聞媒體第四十四頁(yè)，共五十一頁(yè)。生態(tài)健康有氧黃金周

第二樂(lè)章：公關(guān)活動(dòng)概述公關(guān)活動(dòng)內(nèi)容提煉“向大自然深呼吸”第四十五頁(yè)，共五十一頁(yè)。公關(guān)活動(dòng)概述策略關(guān)鍵點(diǎn)——借助十一黃金周樓盤(pán)熱賣(mài)期間，在延續(xù)品牌價(jià)值的同時(shí)，也需要引入“生態(tài)”理念，目標(biāo)賦予入住社區(qū)的業(yè)主一種活力向上的活動(dòng)活動(dòng)要素——公關(guān)主題：為同一明月，獻(xiàn)同一份愛(ài)——暨遠(yuǎn)洋傳城答謝業(yè)主中秋晚會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2007/10/1至10/7活動(dòng)地點(diǎn)：“遠(yuǎn)洋傳城”售樓部?會(huì)所?園林活動(dòng)形式：由教練領(lǐng)隊(duì)做瑜伽、健身操運(yùn)動(dòng)公關(guān)目的：

答謝業(yè)主對(duì)品牌支持及認(rèn)同，進(jìn)一步建立雙方穩(wěn)定牢固的關(guān)系活動(dòng)對(duì)象：受邀的遠(yuǎn)洋的業(yè)主及其親朋通過(guò)各種渠道邀請(qǐng)的潛在客戶(hù)群新聞媒體第四十六頁(yè)，共五十一頁(yè)。遠(yuǎn)洋傳城新年戛納電影節(jié)回顧交響音樂(lè)會(huì)第三樂(lè)章：公關(guān)活動(dòng)概述現(xiàn)場(chǎng)包裝要點(diǎn)提煉公關(guān)活動(dòng)內(nèi)容提煉關(guān)注身邊家園第四十七頁(yè)，共五十一頁(yè)。公關(guān)活動(dòng)概述策略關(guān)鍵詞——聯(lián)合當(dāng)?shù)貓F(tuán)委進(jìn)行生態(tài)環(huán)境保護(hù)行動(dòng)，同時(shí)舉辦攝影展評(píng)選“生態(tài)”為軸心的社區(qū)文化活動(dòng)要素——活動(dòng)時(shí)間：2007/11至12月活動(dòng)地點(diǎn)：遠(yuǎn)洋傳城中心廣場(chǎng)公關(guān)主題：“關(guān)注身邊家園”業(yè)主生態(tài)獵奇DV拍攝大賽活動(dòng)形式：不限，但需要新奇、少見(jiàn)的生態(tài)（如植物、動(dòng)物的拍攝）公關(guān)目的：

答謝業(yè)主對(duì)品牌支持及認(rèn)同，進(jìn)一步建立雙方穩(wěn)定牢固的關(guān)系活動(dòng)對(duì)象：受邀的遠(yuǎn)洋的業(yè)主及其親朋通過(guò)各種渠道邀請(qǐng)的潛在客戶(hù)群新聞媒體第四十八頁(yè)，共五十一頁(yè)?！吧鐖F(tuán)”三部曲小結(jié)系列公關(guān)要點(diǎn)提煉——一個(gè)