fox戰(zhàn)略合作計劃

FOX電影戰(zhàn)略合作方案第一頁，共五十頁。FOX內(nèi)容資源介紹FOX電影授權(quán)成功案例介紹中國市場電影授權(quán)成功案例介紹天絡(luò)行介紹中國電影市場簡介FOX公司介紹第二頁，共五十頁。FOX品牌資源介紹第三頁，共五十頁。FOX簡介20世紀(jì)?？怂闺娪肮境闪⒂?935年5月，由默片時代的大公司?？怂闺娪肮竞?0世紀(jì)影片公司合并而成，是好萊塢6家大電影公司之一。?？怂闺娨暰W(wǎng)所擁有的會員數(shù)從最初的12家電視臺發(fā)展到188家，與美國電視傳媒傳統(tǒng)三強ABC、NBC和CBS齊名。?？怂辜瘓F旗下其他業(yè)務(wù)包括?？怂褂芯€電視，?？怂闺娨暫透？怂剐侣?，福克斯音樂和21世紀(jì)?？怂闺娪肮镜钠放婆c產(chǎn)品的宣傳等。主要電影：《憤怒的葡萄》(TheGrapesofWrath),《音樂之聲》(TheSoundofMusic),《星球大戰(zhàn)系列》(StarWars),《泰坦尼克》(Titanic)、《阿凡達》、《X戰(zhàn)警系列》、《虎膽龍威》，《異形系列》，《洛奇系列》，《勇敢之心》，《鐵血戰(zhàn)士》主要動畫電影：《ROBOT》、《冰河世紀(jì)》、《RIO》，《納尼亞》，《鼠來寶》主要動畫片：《辛普森一家》、《飛出個未來》，《惡搞之家》主要電視?。骸?/p>

24小時》、《越獄》、《X檔案》(TheX-Files),《愛莉的異想世界》(AllyMcBeal)第四頁，共五十頁。FOX知名電影全球票房：$2,754,893,602全球電影票房歷史排名第一

全球第一部票房突破$19億并一路到達$27億的影片全球影史票房最快過$10億記錄：17天中國內(nèi)地票房最高的影片，超過14億人民幣，超越第二名10億元左右

全球票房第一第五頁，共五十頁。AVTA授權(quán)商品可口可樂AVTAR零度系列可樂AVTAR文具AVTAR服裝KINGSTON借助AVTAR促銷授權(quán)AVTAR玩具第六頁，共五十頁。FOX知名電影連續(xù)13年領(lǐng)跑全球票房紀(jì)錄全球票房$1,843,201,268

北美票房$600,788,188海外票房$1,242,413,080

中國票房3.6億人民幣《鐵達尼號》全球票房第二鐵達尼玩具第七頁，共五十頁。FOX知名電影星球大戰(zhàn)1-6史上票房排名第五-9.5億美金1977年創(chuàng)造7.6億美金記錄,史上第176.8億美金票房,多項奧斯卡提名1980年創(chuàng)造5.6億美金記錄星戰(zhàn)系列終極篇,6.9億美金票房真正意義上的三部曲之王共創(chuàng)造了43億美元的累積票房收入以及超過120億美元的零售產(chǎn)品收入，是好萊塢公認的三部曲之王創(chuàng)造5億美金票房，成為當(dāng)年票房冠軍第八頁，共五十頁。星球大戰(zhàn)授權(quán)產(chǎn)品第九頁，共五十頁。FOX知名電影其他知名電影《納尼亞傳奇》《X戰(zhàn)警》系列《虎膽龍威》系列《人猿星球》第十頁，共五十頁。FOX動畫電影冰河世紀(jì)1、2、3共創(chuàng)造了全球近$20億的票房，其中冰河世紀(jì)3是迄今為止票房第1的動漫電影。冰河世紀(jì)4票房預(yù)計獎超過$10億第十一頁，共五十頁。ICEAGE授權(quán)產(chǎn)品第十二頁，共五十頁。FOX動畫電影72個國家首周票房第1的佳績?nèi)蚱狈款A(yù)計超過$3.5億國內(nèi)影市票房收入近1.4億人民幣《里約大冒險》第十三頁，共五十頁。FOX旗艦動漫形象TheSimpsonsMovie《辛普森一家》是美國近代電視電影史上不可忽略的一棵常青樹，已23季，共485集。第24季在熱播中。時代》周刊也將其提名為“20世紀(jì)最偉大的電視節(jié)目”。明年將迎來辛普森第五百集生日

【片名】TheSimpson‘sMovie

【年代】2007-07-21

【國家】美國

【類別】動畫/喜劇

【語言】英語

【字幕】英文/中文

【IMDB評分】7.8/10(75,917votes)

【片長】87MIN

【制作成本】$75(單位:百萬美元)

全美累計票房：$183,135,014.00海外累計票房：$343,700,000.0085座各類大獎89項各類提名23座艾美獎1座金球獎提名第十四頁，共五十頁。辛普森授權(quán)產(chǎn)品第十五頁，共五十頁。FOX優(yōu)秀電視劇2006年全美民選獎最受歡迎新進電視影集獎2006年金球獎最佳劇情類電視影集最佳劇情類電視影集男主角2006年艾迪獎最佳商業(yè)電視臺一小時影集剪輯獎最佳電視網(wǎng)影集最佳電視男主角－文特沃斯·米勒2006年電視影評人獎掛起全球越獄旋風(fēng)，Chevrolet科魯茲代言人越獄第十六頁，共五十頁。FOX優(yōu)秀電視劇2011年金球獎最大贏家，共獲得三項提名，三項獲獎囊獲最佳劇集，最佳男主角，最佳女主角獎2010美國電視協(xié)會最佳喜劇2010,2009TEENChoiceAward最受歡迎獎2010年四項提名，四項獲得艾美獎2010年多項托尼獎歡樂合唱團第十七頁，共五十頁。更多FOX優(yōu)秀電視劇X檔案識骨尋蹤反恐24小時甜心俏佳人豪斯醫(yī)生第十八頁，共五十頁。FOX優(yōu)秀動畫片據(jù)尼爾森機構(gòu)統(tǒng)計，2010年美國各大電臺黃金時段18-49歲收視人群排名中，No1.哥倫比業(yè)廣播公司平均收視人數(shù)為440萬，比一年前上升了近一個百分點No2.通用電氣旗下的全國廣播公司平均收視人數(shù)為375萬，比一年前上升了3.9個百分點No3.?？怂箯V播公司平均收視人數(shù)為370萬，比前一年上升了2個百分點迪斯尼公司旗下的美國廣播公司收視率最低，平均收視人數(shù)為365萬，比一年前下滑了7.6%

歡樂漢堡店惡搞之家克里弗蘭一家第十九頁，共五十頁。FOX全球中國電影市場簡介第二十頁，共五十頁。海外公司電影市場海外電影公司中國市場占有率No.1第二十一頁，共五十頁。FOX未來三年電影計劃2013年暑期：金剛狼2*2013年圣誕：阿凡達22013年度2012年度2012年春季:泰坦尼克3D*2012年暑期:ICEAGE42012年圣誕:X-戰(zhàn)警3*2014年度2014年暑期：Rio22014年圣誕：X-戰(zhàn)警4*第二十二頁，共五十頁。中國城市電影院線2010年1月，國務(wù)院辦公廳出臺《關(guān)于促進電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》，要求基本實現(xiàn)全國地級市、縣級市和有條件縣城的數(shù)字影院覆蓋。2009年至2012年基本完成地級市數(shù)字影院建設(shè)改造任務(wù)，完成部分縣級市數(shù)字影院建設(shè)改造任務(wù)；2013年至2015年基本完成縣級市和有條件縣城的數(shù)字影院建設(shè)改造任務(wù)。國家出臺政策：鼓勵三、四線城市影院投資建設(shè)！第二十三頁，共五十頁。中國城市電影院線第二十四頁，共五十頁。FOX電影全球授權(quán)成功案例分享第二十五頁，共五十頁。以ICEAGE為例，我們可以看到票房與終端商品銷售之間的密切關(guān)系0100200300400500600700800900$3.83億票房$6.55億票房

$8.87億票房

單位：百萬美元冰河世紀(jì)1冰河世紀(jì)2冰河世紀(jì)3冰河世紀(jì)票房第二十六頁，共五十頁。ICEAGE3全球票房為8.87億美金，全球商品銷售超過10億美金ICEAGE票房第二十七頁，共五十頁。1：2原則由此可見，電影的票房收入與其授權(quán)產(chǎn)品的銷售比例，至少為ICEAGE戶外授權(quán)產(chǎn)品廣告ICEAGE商場活動ICEAGE平面廣告ICEAGE平面廣告及創(chuàng)意推廣1：2第二十八頁，共五十頁。ICEAGE零售活動ICEAGE零售活動借勢，在電影授權(quán)營銷中是最為有效的一種推廣手段。ICEAGE上映的前中后期，大量的全球性品牌與其合作，均達到較可觀的收益第二十九頁，共五十頁。廣告：戶外、電影、平面展現(xiàn)廣告展現(xiàn)以ICEAGE為例，在電影上映期間，授權(quán)商品借力其電影的推廣。第三十頁，共五十頁。影院活動ICEAGE影院活動在電影上映期間，亦可以結(jié)合影院的陣地活動，進行產(chǎn)品的推廣、售賣等活動。因為品牌效應(yīng)和契合度，其效果要好于任何的推廣手段第三十一頁，共五十頁。FOX授權(quán)產(chǎn)品終端陳列零售陳列一個品牌和產(chǎn)品的銷售，終端是非常重要的因素，利用電影期間的形象影響力及形象的設(shè)計感，決勝于終端賣場。第三十二頁，共五十頁。中國市場電影授權(quán)成功案例分享第三十三頁，共五十頁。美邦與變形金剛電影2美邦與夢工廠合作，首發(fā)MTT恤系列2010年6月訂貨會原本預(yù)計訂貨目標(biāo)為200萬件T恤實際訂貨為580萬件美邦訂貨會銷售額翻3倍第三十四頁，共五十頁。公交戶外第三十五頁，共五十頁。變形金剛美邦案例《變形金剛2-墜落者的復(fù)仇》，國內(nèi)服飾品牌“美特斯邦威”聯(lián)合影片全面展開品牌植入合作及品牌宣傳戰(zhàn)，在《變形金剛2》中，美特斯邦威像雪弗蘭汽車于《變形金剛1》中的大黃蜂類似，因《變形金剛2》中有大量中國場景，為此美特斯邦威此次在《變形金剛2》中的隱形品牌廣告顯得比較具有“天時、地利”，美特斯邦威旨在通過與《變形金剛2》的合作增強其在國際中的品牌形象與地位，同時也期望結(jié)合此契機制造新的品牌話題。第三十六頁，共五十頁。美邦市場推廣美邦室外營銷活動預(yù)熱階段借用了變形金剛連環(huán)畫的經(jīng)典設(shè)計元素的靈感，電視廣告則結(jié)合影片原有片斷和新拍攝的片斷，通過一個緊張的動作影片的形式，以美特斯邦威和《變形金剛2》合作的限量版恤衫做為道具，演繹了變形金剛中兩個對立派別間的敵對。影片中美邦廣告植入美邦的四格“廣告漫畫”第三十七頁，共五十頁。授權(quán)分析美特斯邦威與變形金剛電影合作是中國授權(quán)市場較成功的案例但后續(xù)的授權(quán)市場營銷體系還有很大空間可以挖掘需要將品牌授權(quán)的價值擴大第三十八頁，共五十頁。授權(quán)價值美邦特別為變形金剛開發(fā)了幾個系列的服飾共200多款色，100多萬件。據(jù)統(tǒng)計銷售比去年同期有兩位數(shù)的上升?？傮w的增長率高達40%。只在上海的一家店鋪，一周銷售的量達到了1萬件，這樣算下來平均1分鐘就要銷售2件T恤的數(shù)字是非常驚人的。第三十九頁，共五十頁。維達紙巾與功夫熊貓電影2合作第四十頁，共五十頁。維達VS功夫熊貓2授權(quán)前產(chǎn)品授權(quán)后效果授權(quán)項目描述授權(quán)地區(qū)：中國大陸授權(quán)時間：2010年1月-2012年12月授權(quán)品類：紙巾授權(quán)企業(yè)：維達集團授權(quán)效果：華東區(qū)訂貨會，功夫熊貓系列紙巾訂貨量為6000萬人民幣，同比增長100%第四十一頁，共五十頁。授權(quán)成果展示產(chǎn)品設(shè)計地鐵及公交廣告，40萬美元的投入促銷品及網(wǎng)絡(luò)推廣活動

維達全方位、專業(yè)化的授以合作，是項目成功的保障第四十二頁，共五十頁。在重點城市結(jié)合功夫熊貓電影場內(nèi)外促銷活動廣告展示產(chǎn)品試用贈品獎勵

影院及公關(guān)推廣維達在各大超商終端派駐了大量的促銷員，及將終端全部裝飾為功夫熊貓的形象第四十三頁，共五十頁。維達結(jié)果呈現(xiàn)訂貨量2011年4月23日華東區(qū)市場維達功夫熊貓2訂貨量突破6000萬人民幣同比增長100%行業(yè)排名維達自從與skynet合作后，在家用紙領(lǐng)域的排名中，節(jié)節(jié)攀升，目前已經(jīng)處于行業(yè)第二的位置第四十四頁，共五十頁。FOX電影授權(quán)戰(zhàn)略合作權(quán)益第四十五頁，共五十頁。提升品牌資產(chǎn)與FOX達成戰(zhàn)略合作，將優(yōu)先獲得FOX全球所有電影動畫品牌資源、活動資源,以提升企業(yè)品牌資產(chǎn)！暑期：金剛狼2*圣誕：阿凡達22013年度2012年度春季:泰坦尼克3D*暑期:ICEAGE4圣誕:X-戰(zhàn)警3*2014年度暑期：Rio2圣誕：X-戰(zhàn)警4*電影電影資源品牌大幅度提升企業(yè)品牌資產(chǎn)！影片院線貼片影院陣地活動形象TVC廣告平面推廣零售活動終端形象展會訂貨會人偶活動聯(lián)盟第四十六頁，共五十頁。有效拉動銷售每一元錢的票房，可以帶來2-3倍的授權(quán)產(chǎn)品銷售額。結(jié)合電影上映時機推出系列相關(guān)產(chǎn)品，再加上全面的推廣及宣傳，定能在短時間內(nèi)激增產(chǎn)品的銷量，并提升品牌影響力！暑期：金剛狼2*圣誕：阿凡達22013年度2012年度春季:泰坦尼克3D*暑期:ICEAGE4圣誕:X-戰(zhàn)警3*2014年度暑期：Rio2圣誕：X-戰(zhàn)警4*頂級影片票房拉動產(chǎn)品銷量10億