喜力啤酒廣告推廣策略

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喜力（Heineken）啤酒

北京市場(chǎng)暑期推廣廣告策劃方案....資料下載大全客戶主管：唐一潔市場(chǎng)調(diào)查：杜晶/羅媛/郭凱廣告創(chuàng)意:江雷/李碩廣告設(shè)計(jì)：江雷/杜晶/羅媛/李碩/李娜/唐一潔/郭凱廣告文案：李娜/唐一潔廣告媒介：李碩策劃書執(zhí)筆：江雷/唐一潔/杜晶/羅媛/李碩....資料下載大全目錄前言市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況分析及其對(duì)策建議消費(fèi)者狀況產(chǎn)品分析廣告策略廣告表現(xiàn)喜力推廣活動(dòng)的實(shí)施設(shè)想廣告媒介計(jì)劃廣告效果評(píng)估....資料下載大全據(jù)荷蘭拉博銀行發(fā)表的《世界啤酒市場(chǎng)》報(bào)告顯示，中國(guó)每年的啤酒銷量為2000萬(wàn)升，相當(dāng)于日本銷量的3倍，其市場(chǎng)規(guī)模僅次于美國(guó)，居世界第二位，同時(shí)，發(fā)達(dá)國(guó)家的啤酒消費(fèi)量停滯不前。目前外國(guó)合資企業(yè)產(chǎn)量占中國(guó)啤酒市場(chǎng)的28％，但市場(chǎng)占有率僅為8％.報(bào)告指出，來(lái)自低檔市場(chǎng)的民間品牌日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，將迫使西方釀酒公司重新考慮生存和發(fā)展的戰(zhàn)略。前言....資料下載大全具有13億人口的中國(guó)是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，啤酒市場(chǎng)潛力巨大，發(fā)展前景十分廣闊。根據(jù)未來(lái)城鄉(xiāng)居民生活水平提高對(duì)啤酒需求量增長(zhǎng)的勢(shì)頭，到2010年，啤酒產(chǎn)量將超過(guò)2400萬(wàn)噸。那時(shí)，我國(guó)將成為世界第一啤酒大國(guó)，人均消費(fèi)啤酒將達(dá)18公斤，這將使我國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展接近世界平均水平。目前市場(chǎng)中，美、歐、中國(guó)本土廠商形成三股主流力量，但近年日本、韓國(guó)的啤酒企業(yè)也已漸漸滲透著市場(chǎng)，如日本的三得利，韓國(guó)的真露、OB等，值得注意的是，他們將目標(biāo)直指中國(guó)的大眾消費(fèi)市場(chǎng)。....資料下載大全事實(shí)上，在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，啤酒已演變成如今的追求風(fēng)味奇特或天然、營(yíng)養(yǎng)、清純、包裝柔和等等“心理消費(fèi)”，以及“跟著廣告走”的“品牌消費(fèi)”。喜力啤酒是是排名第一的國(guó)際啤酒品牌，但因其廣告定位及產(chǎn)品價(jià)格等原因，在中國(guó)雖然知名度較高，但消費(fèi)人群非常有限，相關(guān)的廣告策劃活動(dòng)只有每年在主要省市舉辦的喜力節(jié)拍夏季音樂(lè)節(jié)，為了對(duì)喜力啤酒進(jìn)行進(jìn)一步推廣，喜力啤酒將在中國(guó)各主要城市進(jìn)行全新的產(chǎn)品推廣活動(dòng)，本策劃案的目的是為北京地區(qū)的廣告推廣活動(dòng)精心策劃。返回目錄....資料下載大全市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況分析及其對(duì)策建議喜力啤酒在中國(guó)啤酒屬于中高檔產(chǎn)品，其在中國(guó)啤酒的中高檔市場(chǎng)上銷售量良好，獨(dú)特優(yōu)質(zhì)的清淡口味受到中高檔消費(fèi)群的歡迎。但是喜力在中國(guó)大陸地區(qū)的廣告投放量非常之少，又由于價(jià)格較高，使一部分市場(chǎng)被價(jià)格相對(duì)較低的國(guó)產(chǎn)啤酒所占領(lǐng)，沒有達(dá)到最理想的銷售情況。所以讓我們先分析一下現(xiàn)有市場(chǎng)的幾個(gè)主要品牌的情況來(lái)確定我們的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。市場(chǎng)現(xiàn)狀....資料下載大全根據(jù)ＡＣ尼爾森２０００年度對(duì)啤酒市場(chǎng)最新的調(diào)查報(bào)告顯示：在品牌知名度一欄中，青島啤酒的品牌知名度為９９％；排在第二位的是燕京啤酒，為８６％，然后是“百威”和“喜力”，分別是８４％和７９％。我國(guó)啤酒業(yè)目前存在的主要問(wèn)題是，高檔產(chǎn)品市場(chǎng)失控，品牌影響力還是不行。啤酒品牌營(yíng)銷的一般規(guī)律是：全國(guó)性品牌搶占中國(guó)高檔市場(chǎng)，地方性品牌占據(jù)低檔市場(chǎng)。目前，燕京、青島珠江、藍(lán)劍、惠泉等國(guó)產(chǎn)品牌在中國(guó)啤酒中低檔市場(chǎng)中占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。雖然國(guó)外啤酒在中國(guó)市場(chǎng)的占有率僅為8%，但在高檔啤酒市場(chǎng)的占有率達(dá)90%以上。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況返回目錄....資料下載大全作為中國(guó)中高檔啤酒的代表品牌，在中國(guó)啤酒市場(chǎng)上具有強(qiáng)大的影響力。青島啤酒勘稱是“中國(guó)的洋啤酒”，尤其是在酒吧或知識(shí)高檔的超級(jí)市場(chǎng)中（這也是喜力啤酒銷售的主要場(chǎng)所）出現(xiàn)青島啤酒的豪華包裝，其價(jià)格上是絕對(duì)可以和喜力啤酒商媲美的。而且在海外的青島啤酒買得比百威啤酒都要貴，所以在很多人眼中青島啤酒絕對(duì)可以說(shuō)的上是精品啤酒的。青島啤酒....資料下載大全根據(jù)啤酒行業(yè)規(guī)律，每家啤酒生產(chǎn)廠最好的覆蓋面積是半徑為150公里地方，再遠(yuǎn)將會(huì)提高運(yùn)輸成本和保鮮成本。而藍(lán)帶啤酒只在肇慶有一家生產(chǎn)廠，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能發(fā)揮多家啤酒生產(chǎn)廠的最佳效益。青島啤酒的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下方面分布在各地的啤酒生產(chǎn)廠家，強(qiáng)大的生產(chǎn)能力

....資料下載大全獨(dú)特營(yíng)銷模式的強(qiáng)大威力青島啤酒獨(dú)創(chuàng)的“直供模式”及“新鮮度管理”模式具有強(qiáng)大的生命力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，保證了青島啤酒銷售系統(tǒng)的高效運(yùn)作、強(qiáng)大的銷售力和啤酒的品質(zhì)。青島啤酒在啤酒高端市場(chǎng)突飛猛進(jìn)的兼并使其擁有大量生產(chǎn)高品質(zhì)啤酒的生產(chǎn)能力。特別是其兼并的“嘉士伯”本是喜力啤酒較大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，經(jīng)過(guò)青島啤酒的整合，加上吸取了國(guó)外啤酒先進(jìn)的管理方法，將對(duì)喜力啤酒產(chǎn)生更大的威脅。強(qiáng)有力的生產(chǎn)和管理能力....資料下載大全青啤雖然是國(guó)際品牌，但頗有“墻里開花墻外香”的味道，國(guó)人不大知道青啤在國(guó)際市場(chǎng)的行情，只當(dāng)它是個(gè)國(guó)內(nèi)名牌，這就比喜力在心理上低一個(gè)級(jí)別。而且最近幾年一直在為進(jìn)入“世界啤酒”前五強(qiáng)進(jìn)行生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)張。同時(shí)又想在低檔市場(chǎng)上有所作為而開發(fā)低檔酒，而在品牌建設(shè)上并無(wú)太大的建樹國(guó)產(chǎn)名牌啤酒在消費(fèi)者心目中的地位仍很鞏固。從市場(chǎng)占有率來(lái)看，青島啤酒是我國(guó)啤酒行業(yè)第一（價(jià)值）品牌,考慮到國(guó)貨青島啤酒的價(jià)格，銷售渠道目標(biāo)消費(fèi)群等方面情況，我們把青島啤酒作為國(guó)內(nèi)品牌中的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象。青島啤酒的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)主要體現(xiàn)在以下方面....資料下載大全燕京啤酒以品質(zhì)優(yōu)、價(jià)位低的市場(chǎng)戰(zhàn)略，銷量擴(kuò)充到全國(guó)第一。在1999年以前，燕京啤酒一直是中國(guó)最大的啤酒生產(chǎn)商，一直保持穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的作風(fēng)，在自己經(jīng)營(yíng)的地盤上精耕細(xì)作，保持了較高的品牌忠誠(chéng)度。1999年后，燕京啤酒改變一向穩(wěn)守經(jīng)營(yíng)的作法，連連兼并30多家啤酒企業(yè)，在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)仍保持著啤酒行業(yè)龍頭老大的位置。雖然燕京啤酒是一個(gè)地方特色較濃的啤酒品牌，但其所在的根據(jù)地（北京）是全國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治、文化中心，而且啤酒消費(fèi)量相當(dāng)龐大，對(duì)全國(guó)市場(chǎng)具有強(qiáng)大的輻射力。但是由于燕京啤酒的價(jià)格、銷售渠道等方面與喜力啤酒不針對(duì)同一目標(biāo)人群，所以我們暫時(shí)不把燕京啤酒作為我們的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。燕京啤酒的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下方面....資料下載大全燕京啤酒的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)主要體現(xiàn)在以下方面燕京啤酒與青島啤酒規(guī)模雖然不小，但品牌影響力有很強(qiáng)的地域性，而且營(yíng)銷也只停留在銷售加廣告階段。雖然喜力啤酒在國(guó)內(nèi)的勢(shì)力范圍暫時(shí)無(wú)法和燕京和青島啤酒抗衡，但是我們的目標(biāo)受眾是25-35歲之間的年輕人，消費(fèi)能力較強(qiáng)，有自己熱衷的品牌，偏愛洋啤酒。在這一點(diǎn)上似乎在國(guó)內(nèi)品牌上體現(xiàn)的不是很明顯。國(guó)內(nèi)品牌很難說(shuō)擁有自己鮮明的品牌特色。....資料下載大全百威啤酒一直在中國(guó)市場(chǎng)上大有名氣，與百威啤酒在市場(chǎng)上的廣告投放數(shù)量是分不開的去年1-9月，百威啤酒仍然保持電視廣告高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，在眾多的品牌中連續(xù)兩年排名第一，比第二名的廣告量還高出100%。若與去年同期相比，廣告額增幅達(dá)30%，比2000年全年的電視廣告投放額還高出9百萬(wàn)元?？磥?lái)百威啤酒對(duì)中國(guó)的市場(chǎng)充滿信心，而且還過(guò)得挺“滋潤(rùn)”呢。加上百威啤酒在國(guó)際市場(chǎng)上的名氣，在消費(fèi)者的心理，百威啤酒酒市國(guó)外名牌啤酒的代名詞。而且百威啤酒的品牌形象的所朔造商業(yè)在走一條年輕化的路線，這一點(diǎn)上是恰好與我們喜力啤酒的目標(biāo)消費(fèi)群相吻合的。所以在洋品牌上，百威啤酒是我們最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。百威啤酒百威啤酒的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下方面....資料下載大全百威啤酒的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)主要體現(xiàn)在以下方面雖然在中國(guó)設(shè)了廠，但仍問(wèn)題重重，主要是外國(guó)品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況認(rèn)識(shí)不足，在營(yíng)銷資金使用上，過(guò)分依賴整體廣告，忽略了其他更為直接的手段，因此輸給了國(guó)內(nèi)企業(yè)。由于影響啤酒質(zhì)量的因素很多，所以光有工藝、技術(shù)還不夠，就算費(fèi)了半天勁解決了原料問(wèn)題，培訓(xùn)工人也要有相當(dāng)?shù)幕ㄙM(fèi)，否則質(zhì)量就不能保證，富仕達(dá)就出過(guò)啤酒中出現(xiàn)混濁或是只裝滿了酒瓶的三分之二之類的事。而且投資建廠的資金占有量大，這勢(shì)必影響用于品牌宣傳與推廣的經(jīng)費(fèi)，而后者以剛登陸中國(guó)的公司而言是絕對(duì)必要的。由于對(duì)后者投入不足，導(dǎo)致了有限的市場(chǎng)品牌雖多的但差異不大，最后只有打資金消耗戰(zhàn)了。返回....資料下載大全消費(fèi)者狀況以年青人為主要的廣告對(duì)象目標(biāo)消費(fèi)群，先是確定在25～35歲的男性，他們的生活形態(tài)是：平常不喝啤酒以外的烈酒，熱愛生活，對(duì)運(yùn)動(dòng)與時(shí)裝非常有興趣，喜愛多姿多彩的休閑活動(dòng)。這個(gè)對(duì)象的設(shè)定與喜力啤酒原本就具有的“年輕人的”和“酒味清淡”的形象十分吻合。我們的目標(biāo)顧客....資料下載大全有代表性的年輕人的生活態(tài)度：“我喜歡與朋友一起出去喝酒”“我更愿意與朋友出去吃飯，而不是在家里與家人吃飯”“在社交活動(dòng)中，我是比較活躍的分子”“我希望自己成為有獨(dú)特風(fēng)格的人”“吸引異性的注目是我很喜歡的感覺”“我喜歡的品牌，我會(huì)一直使用它”“金錢是衡量成功的最佳標(biāo)準(zhǔn)”“我喜歡購(gòu)買具有獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品”“為了成功，人們需要承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)和接受挑戰(zhàn)”“享受現(xiàn)在，別擔(dān)心將來(lái)”“即使價(jià)錢貴一點(diǎn)，我還是喜歡購(gòu)買國(guó)外品”“我向往發(fā)達(dá)國(guó)家的生活方式”他們現(xiàn)有的消費(fèi)觀念....資料下載大全喜力在飲用啤酒人群眾中的位置（樣本數(shù)500）25～35歲年齡段（目標(biāo)消費(fèi)群）最經(jīng)常喝的啤酒品牌前三位：燕京、青島、喜力附圖---不同年齡消費(fèi)者最經(jīng)常喝的啤酒品牌....資料下載大全不同收入消費(fèi)者的品牌偏好度2000－2999元及

3000元以上對(duì)喜力的偏好度列為第一

同收入消費(fèi)者的品牌偏好度

....資料下這載大全消費(fèi)者認(rèn)兆為最好的細(xì)品牌1.青島20%司2談.喜力18%附圖---消費(fèi)者認(rèn)廁為最好的籮品牌....資料下尋載大全另外，我棟們發(fā)現(xiàn)一穿個(gè)比較有慶趣的現(xiàn)象倒是：消費(fèi)嗽者經(jīng)常消芽費(fèi)的品牌刪和認(rèn)為最畫好的品牌誤之間出現(xiàn)竊了較大的咬背離的情牲況。五星謊啤酒飲用東者的忠誠(chéng)羊度最高，朵其次是燕葉京（92.湖9%）,再次是計(jì)“喜力呈”（23.匠1%）（見附件2）...它.資料下載拖大全目標(biāo)消費(fèi)腔群體的消辛費(fèi)者行為鏈習(xí)慣（品憐牌，飲用捧頻次，飲店酒場(chǎng)所，瘡包裝）（見附冠件3）包裝：350m匠l小瓶包裝俯最受消費(fèi)聯(lián)者青睞鞠約有6成的消帖費(fèi)者表握示，喜雞歡350m施l小瓶包教裝的啤均酒，同能時(shí)約有1/5略強(qiáng)的捏消費(fèi)者幟表示喜職歡普通640m屬l大瓶裝的口啤酒。約失有1/7的消費(fèi)房誠(chéng)者比較復(fù)偏好聽待裝啤酒眼。附圖---喜歡包裝套的類型...皮.資料下鏟載大全飲用頻次由于喜閥力啤酒呆口味清填淡，所濕以消費(fèi)棉者一次吉性地飲叔用數(shù)量陵較多者尾對(duì)于喜針力啤酒贊來(lái)說(shuō)是伶?zhèn)€極好如的商機(jī)三。（附乎錄中有遭更加詳抖細(xì)地飲節(jié)用頻次紗分析—）附圖---消費(fèi)者一司次性飲用嬸啤酒的數(shù)撤量....資料下舉載大全場(chǎng)所：餐廳酒店提是受訪者尚消費(fèi)啤酒香的最主要記場(chǎng)所在調(diào)查中千發(fā)現(xiàn)，在芬經(jīng)常飲用尼喜力的人姨群中收入稱較高的白究領(lǐng)階層占悶有相對(duì)多準(zhǔn)的人數(shù)，熊他們由于允工作原因撐在外就餐沖的機(jī)會(huì)相倡對(duì)較多，落所以餐廳訊酒店是受奏訪者消費(fèi)倘啤酒的最消主要場(chǎng)所偉，有將近80%的人主獸要是在反餐廳酒都店飲用初啤酒；飾同樣，簽此類人起士也經(jīng)饞常出入長(zhǎng)酒吧等裹娛樂(lè)場(chǎng)連所，所房誠(chéng)以也有膠半數(shù)以片上的人醬經(jīng)常在忽此飲用霧啤酒；呀盡管白序領(lǐng)們?cè)谝杭依锎糇５臅r(shí)間置不多，面但也有幟近半數(shù)舌的人會(huì)答平時(shí)在省家喝啤易酒。附圖---飲酒場(chǎng)既所的選繩擇返回目嚼錄....資料下載筋大全荷蘭喜力模（Hein堪eken）啤酒椒，是排壯名第一香的國(guó)際盆啤酒品核牌，世走界第二典大的啤偉酒集團(tuán)移，品牌輪在50個(gè)國(guó)家壞中與超年過(guò)110個(gè)的啤檢酒公司呢聯(lián)營(yíng)生鞏產(chǎn)，產(chǎn)色品在170多個(gè)國(guó)家斬和地區(qū)里袋銷售。Hein燦eken屬于清淡天型的啤酒江，符合亞爛洲人的啤振酒消費(fèi)習(xí)駛慣，而且董相對(duì)來(lái)說(shuō)盒不易醉人根，可促使雖人們?cè)黾用帮嬘么螖?shù)結(jié)。產(chǎn)品分洪析....資料下載穴大全喜力進(jìn)入泄中國(guó)市場(chǎng)般時(shí)就宣稱堆自己是國(guó)妖外的高檔忠品牌，將截自己產(chǎn)品蹄定位在中押高檔產(chǎn)品經(jīng)上，拒絕竭生產(chǎn)低檔封產(chǎn)品，所粘以其產(chǎn)品翻線中沒有鹽低檔等大律眾化啤酒偷。喜力啤酒危屬于中高脊檔產(chǎn)品，秧沒有低端揮等大眾化跑產(chǎn)品...之.資料下載滔大全品質(zhì)獨(dú)特產(chǎn)品以愛色淺、胃質(zhì)優(yōu)、諒味純、棉氣足的聰特點(diǎn)而摟著稱。搖喜力功啤酒源斥于荷蘭循，風(fēng)靡屈世界各油地，精家湛的釀盯造工藝染和清爽意口味的劈燕特點(diǎn)，區(qū)深受中飾國(guó)消費(fèi)另者的歡省迎，從含而也引翁領(lǐng)了清芹爽型啤誦酒的消顧費(fèi)潮流窯。....資料下育載大全對(duì)于啤酒淋這一類消診費(fèi)品而言圾，產(chǎn)品不板只包括酒會(huì)的本身，患包裝的差塑異化也是接一種推銷慮產(chǎn)品的方拘法。目前奮中國(guó)市場(chǎng)揮上的啤酒果包裝除了摔易拉罐外經(jīng)絕大部分據(jù)為深綠色響或棕色的置長(zhǎng)頸“B字瓶”。虛而喜力的巧啤酒瓶形簽狀獨(dú)特，燥質(zhì)感均勻匆，晶瑩剔兩透，觀感樓遠(yuǎn)較目前民大部分啤墨酒瓶好，似整個(gè)產(chǎn)品藝系列采用沙獨(dú)有的近汁似劃綠色疑的基調(diào)，隆給人以清漫新感。這截使得喜力恨很容易在診超市的貨宰架上被區(qū)商分出來(lái)，史給人以良曬好的第一伏印象，尤斥其是小巧久的330m袋l玻璃瓶樣裝，很車適合酒渴吧中的魔情調(diào)。產(chǎn)品包裝咬特色....資料下載末大全喜力啤舅酒獨(dú)到必的產(chǎn)品筐特色從發(fā)展的輪長(zhǎng)遠(yuǎn)性考格慮，一般序而言，作陽(yáng)為啤酒生靜產(chǎn)企業(yè)，粒由于包裝勤、運(yùn)輸、可存儲(chǔ)等特稱點(diǎn)，在銷咸售地投資罷設(shè)廠在成定本上是有是較大的優(yōu)活勢(shì)的。但莊因?yàn)橹袊?guó)毛啤酒市場(chǎng)平競(jìng)爭(zhēng)異常體激烈，產(chǎn)列品多處于浩中低檔，臥在目前市絡(luò)場(chǎng)情況下精，消費(fèi)者捆對(duì)原裝進(jìn)鍬口產(chǎn)品存牢在心理上挽的認(rèn)同，萄特別是高臂檔產(chǎn)品。助所以喜力啤西酒采用原裝劈燕進(jìn)口的方暗式是一個(gè)抗非常高明貿(mào)的營(yíng)銷策有略，因?yàn)樗瓤梢悦}保證質(zhì)量判，又有利亞于品牌的麥宣傳。...烈.資料下荒載大全一個(gè)優(yōu)秀董的品牌不土僅是有良萄好的品質(zhì)吉，更要傳云遞給消費(fèi)券者一種文上化和理念終，在品牌亮的宣傳與鼻推廣中形今成自己的機(jī)特色，使戶競(jìng)爭(zhēng)能力陶大大加強(qiáng)億。1999年喜力播在全球煩市場(chǎng)營(yíng)芳銷上所慨投入的督費(fèi)用達(dá)屈到其年賢收入的14%，約8.15億美元，呼并且頻繁許在各種體妥育賽事和拳音樂(lè)節(jié)上震露面，反革復(fù)向消費(fèi)桶者傳遞一醫(yī)個(gè)信息：跟“喜力”拔不僅是一恰杯冰涼的謎啤酒。喜末力在促銷蛇方面的巧智妙之處是栽通過(guò)各種孟活動(dòng)把娛漆樂(lè)、體育腫和啤酒掛食上鉤，有封機(jī)地結(jié)合嗓起來(lái)。品牌形象隨和產(chǎn)品附脫加值....資料下行載大全中國(guó)市技場(chǎng)上就倒是它在1998年創(chuàng)辦荷了上海踐網(wǎng)球公筍開賽，蜜這是中糖國(guó)首個(gè)破國(guó)際網(wǎng)姐球錦標(biāo)卷賽。此乘次賽事考上，去勾集了如慈諾曼、笑張德培備等國(guó)際庸一流選底手，比引賽過(guò)后剛，喜力勵(lì)的銷量寶一下增稻加了30%。喜力又訂開辟了宣摩傳品牌和坦增加內(nèi)涵物的“第二毫戰(zhàn)場(chǎng)”——音樂(lè)會(huì)休。在199憐9年北京叉“喜力嶼節(jié)拍夏芒季音樂(lè)居節(jié)”后水，喜力桿公司又蜻于2000年5月舉辦辦了“喜撤力節(jié)拍2000年夏季音盛樂(lè)節(jié)”。偵這次活動(dòng)左成了喜力斬在華宣傳撈的又一個(gè)錢高峰。....資料下蹈載大全首先，喜刺力廣告的何針對(duì)性很赤強(qiáng)，從它倉(cāng)所選擇的草媒體就可據(jù)以看出，《中國(guó)民君航》雜志是在富長(zhǎng)途航線行上發(fā)送的輝，80年代初可膏以坐飛機(jī)績(jī)長(zhǎng)途旅行撞的后來(lái)大礙多成了中換產(chǎn)階級(jí)，氧相當(dāng)一部涌分成了有墾產(chǎn)階級(jí)。硬喜力的目逃光可謂長(zhǎng)款遠(yuǎn)，它預(yù)傘見到中國(guó)掘有高檔啤妹酒的消費(fèi)蒜市場(chǎng)。目型前喜力啤仿酒做書刊心類廣告時(shí)泥選擇的媒鬼體仍是高維檔雜志，迷如《經(jīng)理人》、《商業(yè)周大刊》中文News聚week（亞洲版旗）等，基驚本是社會(huì)糞中上層及匆白領(lǐng)階層謊的必讀雜膝志，而高析檔酒店、敗賓館的介帝紹冊(cè)也沒苗有被喜力少放過(guò)。富有特色袍的廣告....資料下性載大全其次，纏喜力廣勻告的主蠅題非常名鮮明，使內(nèi)涵十窄分豐富補(bǔ)。喜力渾早年在烏臺(tái)灣的酷廣告以蒙一句“屬只為少帖數(shù)人釀姨造的啤絡(luò)酒”而腰聞名，剖盡管隨肥著時(shí)間筒的推移成，這種朵高高在授上的品貌味已變塵得不合伴時(shí)宜，蠅但其廣果告在突私出喜力茂作為一秀個(gè)國(guó)際音高檔品障牌的地終位方面埋卻未有毫改變。芒通過(guò)一轟系列卓與有成效古的推廣扶活動(dòng)以盈及定位慕準(zhǔn)確廣透告投放勻，喜力搭的品牌建形象更攜加清晰鄙了，喜印力的高鉛檔品位腦和文化奶內(nèi)涵被毯更多的惠人接受端了。返回目汽錄....資料下播載大全廣告策贊略（詳細(xì)情蕉況見媒體胡計(jì)劃）媒體推廣味策略主導(dǎo)多媒體鬼、單純?nèi)涡畔?、刊中頻率過(guò)、集中晶與分散費(fèi)轟炸相戰(zhàn)結(jié)合硬性廣胳告為主鼻，配合廚一定篇猶幅的軟華性文章以夏季的加推廣活動(dòng)露為主，圍仁繞是宣傳鼠項(xiàng)目，配悠合喜力啤劑酒形象廣掙告...搏.資料下載班大全建議媒刷體第一主打承媒體——《北京青年旬報(bào)》周二到超周五彩仰色半版熱或軟文第二主打豎媒體——《精品購(gòu)競(jìng)物指南》周五豪亞華整版幅半版和通娛樂(lè)版讓軟文輔助媒忌體——《北京晚報(bào)》豪華半移版其它尚作有《娛樂(lè)信膜報(bào)》、《中國(guó)計(jì)漆算機(jī)報(bào)》、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》、《計(jì)算機(jī)劑世界》等多種報(bào)帳紙可供參擔(dān)考。報(bào)紙類...蜘.資料下席載大全雜志類直投雜址志（具墓有高檔膨性、可鹿讀性、擴(kuò)時(shí)尚性死）《生活速遞》《目標(biāo)》非直投驕雜志《中國(guó)民于航》—籮—雙月刊《世界經(jīng)理洗人》（月刊漫）（按男美金計(jì)刊算）其它尚有《三聯(lián)生耳活周刊》《時(shí)尚先慨生》《商業(yè)周刊》等雜志藥可供選唉擇。...聞.資料下暢載大全電波媒體慢選擇電視：嘉北京四棒臺(tái)的《中國(guó)娛兵樂(lè)報(bào)道》的軟性凝新聞跟蹈蹤報(bào)道北京七棟臺(tái)的《魅力前光線》的軟性假新聞跟京蹤報(bào)道廣播：《北京音第樂(lè)臺(tái)》《北京交則通臺(tái)》《北京文藝講臺(tái)》套播廣告DM直遞廣碎告（分布于更高級(jí)公寓宋及寫字樓仁）其它類戶外ＰＯ鋒Ｐ廣告（薄例如酒吧男街的燈箱芳，酒吧的惹酒桶標(biāo)志,酒吧內(nèi)的鼻酒旗等等刺）戶外廣遙告牌（監(jiān)分布于嘗酒吧街嗚及朝陽(yáng)草商務(wù)區(qū)癥的主要設(shè)街道）網(wǎng)絡(luò)廣速告(以新浪軟，搜狐斥，雅虎偽，ＥＬ漠ＯＮＧ把作為主拿打的網(wǎng)覽絡(luò)媒體怖的游標(biāo)親廣告)車身廣辜告地鐵走殘廊廣告...聞.資料下載介大全喜力啤梯酒影視陸廣告創(chuàng)莊意說(shuō)明產(chǎn)品廣告電影篇鏡頭一閃：一個(gè)諸地球，注鏡頭突甘然急速匙的拉近班到一個(gè)屯影院的絹前面。漁（此時(shí)擦的聲音杏效果是踏，一段土悠揚(yáng)的幕電影插作曲，突哲然一陣音歡呼聲狗，反復(fù)決的重復(fù)隊(duì)著。）鏡頭二：朗電影院的孝觀眾都在積聚精會(huì)神畫的觀看著撞電影，觀頃眾的表情臨也隨著情賓節(jié)的起伏嗎不斷的變盜化。突然喊，所有的第觀眾都站在了起來(lái)，狂歡呼，鼓才掌，吹口狐哨，無(wú)比姿的瘋狂。供幾秒鐘以稼后，大家典又恢復(fù)了故平靜，又變都坐回到貴了自己的撿座位上了概。但是，伍過(guò)了幾秒扯鐘以后，鎮(zhèn)剛才的一掃幕又一次欄的重現(xiàn)了岸。鏡頭三湊：鏡頭應(yīng)上出現(xiàn)膊的是電純影的內(nèi)攔容，正肅在播放痰著一部崖愛情片所，突然焰鏡頭中爸出現(xiàn)了廳喜力的招畫面，堡僅維持長(zhǎng)了幾秒胞鐘。（界音效又躺是一陣?yán)@歡呼聲失）鏡頭四免：黑色邊的屏幕匪，文案特：喜力翼，啤酒團(tuán)的魔力波！鏡頭五：旬一個(gè)喜力脅的啤酒瓶也。（音效性：歡呼聲臉）....資料下載愛大全足球篇：鏡頭一：惜足球場(chǎng)上摸正在進(jìn)行種著激烈的順足球比賽援。其中一絹名前鋒顯乓示出超群剩的球技，樂(lè)他帶球突汗破，連過(guò)傍數(shù)人到禁楚區(qū)內(nèi)，一區(qū)腳打門，爛攻入一球服。進(jìn)球后覽他顯得十邪分的興奮翅，鏡頭二深：場(chǎng)內(nèi)的積觀眾反應(yīng)封平平，并湖沒有表現(xiàn)件出進(jìn)球后辨的那種激難動(dòng)的反應(yīng)坦。鏡頭三：先前鋒高興撇的在場(chǎng)內(nèi)鈔奔跑，并脅脫下了他弟的球衣，常在空中飛漲舞。鏡頭四：傲這時(shí)場(chǎng)內(nèi)褲的觀眾突務(wù)然站起身即來(lái)瘋狂的洲歡呼吶喊糾，人們顯督得無(wú)比的促興奮。鏡頭五：歐前鋒顯得用十分的詫競(jìng)異，原來(lái)憂他球衣里霜面穿了一蛇件印有喜扣力啤酒圖鞭案的背心飽。鏡頭六：插黑色的屏欺幕，文案攜：喜力，拖啤酒的魔樸力！鏡頭七廉：前鋒仆回到更欺衣室，睜剛脫掉餐球衣，巨所有的溪隊(duì)員都背一起歡廁呼起來(lái)峽。....資料下載咱大全追逐篇鏡頭一還：在非宣洲遼闊斷的草原見上，獅犁子懶散屆的趴在雷地上，誦斑馬們戒悠閑的椅吃著草敗。一片露寧?kù)o悠茶閑的畫男面。鏡頭二：早一輛小型信的運(yùn)貨車時(shí)在草原上疫飛速的疾埋駛著。鏡頭三：晶疾駛而來(lái)創(chuàng)得貨車引廁起了動(dòng)物線們的警覺玩，它們開書始不安的日張望著，乖打量著這揉輛遠(yuǎn)處駛殘來(lái)的貨車浙。鏡頭四：創(chuàng)貨車飛速呀的從動(dòng)物姻身邊開過(guò)腦，動(dòng)物們結(jié)開始飛速帝的追逐起勞貨車來(lái)。鏡頭五象：越來(lái)旨越多的算動(dòng)物加攪入到追淋逐的行蒙列中來(lái)勵(lì)。在貨秤車的后噴面，形洪成了一屢群濃煙桂。鏡頭六：廳鏡頭拉近柔貨車的后住門，原來(lái)韻印著喜力撐啤酒的標(biāo)億志。鏡頭七率：黑色怨的屏幕數(shù)。文案膚：喜力賭，啤酒繼的魔力澇。鏡頭八鑄：貨車?yán)p越拋越聞遠(yuǎn)，消受失了。勻動(dòng)物們徒失望的許望著遠(yuǎn)截去的貨勒車。...烤.資料下載詞大全喜力音樂(lè)礦節(jié)宣傳廣帖告京劇篇鏡頭一口：京劇守的戲臺(tái)似子上正宣在演出幸的是傳畏統(tǒng)劇目《霸王別姬》。響板逃一響，特楚霸王虧上場(chǎng)，健只見他宮亮足了樹相，踱秧著霸王沙步走到棵臺(tái)中央際。鏡頭二此：臺(tái)下額的觀眾診都以無(wú)束比期盼漏的神情外等待著譜霸王那閣精美絕旁倫的唱衡腔。鏡頭三憤：霸王不停了停于，看了糟看臺(tái)下慰，突然繁唱起了EMI拉NEM的說(shuō)唱濟(jì)歌曲，苗并且作騰著非常境專業(yè)的竄說(shuō)唱?jiǎng)尤幼?。鏡頭四安：臺(tái)下襲的觀眾撲一片茫胡然。鏡頭五涉：黑色奏的屏幕藏。文案浩：喜力幸，啤酒熟的魔力猴！鏡頭六鋼：化妝胡間內(nèi)，木演員的探化妝桌梯上，一喚個(gè)喜力態(tài)啤酒瓶害子。....資料下譯載大全太極篇鏡頭一普：一群沸老年人沒正在公殊園里隨殖著悠揚(yáng)膊的音樂(lè)灰打太極勇拳。鏡頭二：切來(lái)了一位邁中年人，留穿著正宗遞的太極拳鄙服裝，慢次慢的來(lái)到凝公園中央縫。人們紛骨紛讓開。鏡頭三：役中年人擺斤好了架勢(shì)勾，突然跳糖起了專業(yè)架的銳舞。置（背景音便樂(lè)是激烈熔的舞曲）鏡頭四銜：人們?cè)狍@訝不射已。鏡頭五卻：黑色割的屏幕勾。文案用：喜力嘴，啤酒躲的魔力過(guò)！鏡頭六派：中年捎人的包坐旁邊放極著一個(gè)狡喜力啤此酒瓶子攪。....資料下段載大全喜力音樂(lè)幣節(jié)廣告鏡頭一：毒記者進(jìn)行搖采訪。（航文案：據(jù)庸報(bào)道，目寄前本市出獸現(xiàn)大量喜鈔力啤酒失影蹤的事情師，此事已良經(jīng)引起了密社會(huì)多方廁面的關(guān)注匹?，F(xiàn)在我內(nèi)們就這件怒事情對(duì)一末些相關(guān)人岔員進(jìn)行采露訪。這位株是某酒吧喘的老板，峰請(qǐng)問(wèn)你是蔥什么時(shí)候抓發(fā)現(xiàn)喜力泉啤酒失蹤查的呢？鏡頭二：兇一名男子舅接受訪問(wèn)跡。（男子服的面部進(jìn)退行馬賽克滾的處理）雀（文案：士大概是一峽天前吧，飽我發(fā)現(xiàn)我非們的喜力敵啤酒都不趙見了，現(xiàn)山在我們的呀生意也做越不成了，渾從前的客某人找不到側(cè)喜力啤酒鼓，都不再割來(lái)了。我籃希望有關(guān)足部門能夠師采取行動(dòng)毛，幫我們陽(yáng)找回失蹤葬的喜力啤怖酒。鏡頭三：喘記者進(jìn)行愚報(bào)道。（馳文案：據(jù)宮悉，目前繭許多的酒艦吧受到了左很大的損嫁失，此一丸些迪廳、谷卡拉OK也受到局了很嚴(yán)盤重的損誦失。讓跳我們來(lái)職看一下糕前方記策者發(fā)回乏的報(bào)道其。）....資料下莫載大全鏡頭四：待一個(gè)迪廳杠的門口。司一名記者籌進(jìn)行采訪訊。（文案速：現(xiàn)在是非晚上十一洗點(diǎn)鐘，對(duì)創(chuàng)于普通人蠢來(lái)說(shuō)，可鉤能已經(jīng)很綁晚了，可向是對(duì)于喜廳歡夜生活紀(jì)的年輕人松來(lái)說(shuō)，卻朵是剛剛開用始。但是伸最近的喜充力啤酒失記蹤事件對(duì)章迪廳的影攝響很大，凍我身后的早這家迪廳舊也發(fā)生了潮喜力啤酒士失蹤事件扁，讓我們禿進(jìn)去采訪甘一下。）鏡頭五：什迪廳里凌醋亂不堪。煉幾名在收燭拾迪廳衛(wèi)怒生的員工桶無(wú)精打采芳的。記者預(yù)上前采訪火其中的一睛位員工。隱（文案：畜你好，請(qǐng)比問(wèn)你們這阿里怎么沒敬有人呀？反喜力啤酒尼都失蹤了稍，那還有聚人來(lái)呀。旺這不，剛承才來(lái)了兩妖個(gè)人，進(jìn)喪門就問(wèn)：吹“你們這叼有喜力啤茫酒嗎？”代我們說(shuō)：擴(kuò)“沒有呀召，兩天前際我們還有擠的，不知絨怎的，這死兩天全沒通了。他們結(jié)說(shuō)他們也蜓在到處找答。，沒轍斜，眼看著乘這迪廳就妨要倒了。序你們趕快命給呼吁呼堅(jiān)吁，看看濁能不能給匹提供什么皇線索。）鏡頭六轉(zhuǎn)：記者顏進(jìn)行報(bào)幅道。警鳥察對(duì)一殃些出事配地點(diǎn)進(jìn)茂行調(diào)查嚇，在喜胃力啤酒它丟失的舒地點(diǎn)畫脊上了白脹線，而面且進(jìn)行矩了取樣余。（文餅案：目棄前警方靠已經(jīng)展全開了調(diào)哪查，希掌望不會(huì)席給廣大通的市民到造成恐混慌。）....資料下載徹大全鏡頭七塌：幾個(gè)墨市民面逮對(duì)鏡頭黨接受采抽訪。（相文案：辨我認(rèn)為亭是外星幣人干的英。不對(duì)鴿，是恐蠶怖組織炭干的，算他們想膀要徹底支的催垮扶我們。亦）鏡頭八到：一名蓄女市民份面對(duì)鏡瞞頭失聲扭哭泣。其（文案膜：也有貍一些個(gè)耀別的市籮民對(duì)此顧事反應(yīng)鋸很大。旋女：我團(tuán)求求你絕們了，億放了他徹們吧，雖我……）鏡頭九直：記者頂面對(duì)鏡鑰頭。（喇文案：咽目前，辜據(jù)可靠就消息，缺黑市上受喜力啤絞酒的價(jià)野格已經(jīng)汗炒到100壤0元?？苫\是，還臥是沒有蔑出現(xiàn)一以瓶喜力遣啤酒。鏡頭十勁：日壇歲公園內(nèi)創(chuàng)，幾個(gè)役人正在毅邊看新俱聞邊喝識(shí)著喜力陽(yáng)啤酒，朗而且大筍家被新鞏聞逗的膽哈哈大吩笑。鏡頭十一廁：文案：克想喝喜力父，來(lái)喜力畢音樂(lè)節(jié)吧傅！返回目錄...案.資料下祥載大全喜力推廣寨活動(dòng)的實(shí)打施設(shè)想喜力電影季周展映喜力熱辣這銳舞派對(duì)念狂歡夜Hei都nek候en節(jié)拍夏季序音樂(lè)節(jié)返回目錄....資料下剃載大全活動(dòng)目滾的通過(guò)此棵次非主仙流電影煩的展映恭，旨在張宣傳號(hào)滅召人們信關(guān)注電松影，并奸且借次匠來(lái)擴(kuò)大量喜力啤役酒在北最京地區(qū)痰的影響塌，抓住慣喜力潛搜在的消桿費(fèi)者市亞場(chǎng)。...雞.資料下欄載大全6月推廣活臥動(dòng)——喜力電盯影周展疼映有關(guān)非遺主流電岡影在看慣哭了好萊愚塢的那向種模式里化的商歇業(yè)片，嫂現(xiàn)在越冬來(lái)越多還的人們靠開始把僵目光投鍬向那些宇非主流傭的影片具當(dāng)中。靈的確，縣近年來(lái)藍(lán)令人感鴿動(dòng)和稱獨(dú)贊的影漲片更多攔的是來(lái)厚自好萊切塢以外們的地方消。無(wú)論臨是法國(guó)對(duì)電影的案那種浪劈燕漫，還姿是伊朗幟電影的漠迷人風(fēng)辮光，還牽是英國(guó)盆電影的凍自然，猛更令人舍欣喜是骨我們中赴國(guó)的第宇六代，公第七代嫁導(dǎo)演們恨的那種堵思考的豎真實(shí)的鳳電影風(fēng)喚格，都需在向好粉萊塢發(fā)態(tài)起挑戰(zhàn)在。時(shí)下鎖，觀看嘆非商業(yè)倡電影已聰經(jīng)成了法一種時(shí)勿尚，一莫種潮流譽(yù)。而這其些沒有庸大牌的述明星，薯沒有上保千萬(wàn)的話投資，撇甚至不炮敢想什醒么獨(dú)立稀制片的蜓條件下剝拍攝出絹來(lái)的影蚊片卻真幼實(shí)的反旅映了人鐮們的真糖實(shí)情感鐘，反映餡了社會(huì)舒的真善揭美。...尖.資料下載歡大全6月15日下午1：00—見5：00播放意昆大利導(dǎo)畫演德西活卡的著嫩名影片《偷自行門車的人》和越南兇導(dǎo)演陳團(tuán)英雄的慈作品《青木瓜廉的香味》。6月15日晚6：00—在10：00香港導(dǎo)演潮張婉婷的蔬作品《北京樂(lè)與屢路》和西班津牙導(dǎo)演念阿爾莫害多瓦的鮮代表作《高跟鞋》6月16日上午9：00—視12：00美國(guó)鬼才繡導(dǎo)演昆丁語(yǔ)塔倫蒂諾翼的著名影板片《低俗小朵說(shuō)》。6月16日下午1：00—寺5：00希臘著名早導(dǎo)演安哲桑羅普羅洛割斯的影片《一生何求》和俄羅梅斯導(dǎo)演次塔可夫狀斯基的渡作品《伊萬(wàn)的童喪年》6月16日5：30—1首0：30晚上彼德碌格林那威江的《8又1/2個(gè)女人》和第五禾代導(dǎo)演構(gòu)張?jiān)睦茸髌贰蹲蛱臁贰Ｏ擦σ?guī)電影周瀉閉幕式榮。....資料下載忠大全有關(guān)喜表力非主線流電影券展映周慰安排計(jì)劃在6月14日—16日在北京催展覽中心秘舉辦喜力叨非主流電志影周的展晚映活動(dòng)。具體安排嶼如下：6月14日上午9：00—1疤2：00喜力非理主流電筍影周開陣幕。屆廳時(shí)將邀埋請(qǐng)中國(guó)耽電影界窯知名的坑演導(dǎo)、脖演員、恐音樂(lè)人扛及有關(guān)甜方面的振名人來(lái)答出席開垮幕式。盛（特邀藝嘉賓：架于力為灑，姜文知，張?jiān)獞M，顧長(zhǎng)唇衛(wèi)，三猴寶等。翁）6月14日下午1：00—汪5：00播放香眉港著名兇導(dǎo)演于蒙力為的歷經(jīng)典影腳片《天上人間》。電影栗放映結(jié)逃束后，晶將舉辦教有關(guān)世鼻界非主割流電影宅發(fā)展的工趨勢(shì)和裂中國(guó)電搜影未來(lái)壇的發(fā)展?fàn)薜挠懻摷簳?huì)。6月14日晚上6：00—膠10：00播放兩康部影片窮。第一膜部是伊色朗著名鋤的國(guó)際斤級(jí)的導(dǎo)贊演阿巴作斯的代衡表作《橄欖樹故下的情撓人》。第二部翁是素有日達(dá)本電影暴慎力美學(xué)第旅一人之稱怨的北野武叉的成名作《壞孩子角的天空》6月15日上午9：00—1乳2：00播放法國(guó)賽著名導(dǎo)演覽呂克貝松氧的著名影辨片《墮落花》....資料下鄉(xiāng)豐載大全票價(jià)門票分毀為三種顫。一是輪每場(chǎng)的闖票價(jià)為30元，兩場(chǎng)啊的票價(jià)為50元，全天任的通票為100元。（既凡購(gòu)買譯通票的訓(xùn)觀眾我款們都會(huì)算贈(zèng)送喜膀力非主計(jì)流電影宇展映的忌紀(jì)念T-S辦HIR始T一件。返回...恨.資料下姑載大全7月推廣活把動(dòng)——喜力熱辣區(qū)銳舞派對(duì)命狂歡夜選擇銳舞花派對(duì)的理甩由銳舞文化答是屬于未攔來(lái)一代年漁輕人的時(shí)潑髦文化,是當(dāng)代麻最具時(shí)博尚性的慕、集現(xiàn)背代科技殊、民族脫文化和戰(zhàn)年輕人西文化于亦一身的其亞文化紅形式。熊在摧舞會(huì)中雨上萬(wàn)的襯參與者混共同經(jīng)質(zhì)歷一種飼“社群蓄感”，切透過(guò)音雞樂(lè)提升房誠(chéng)意識(shí)，尿音樂(lè)使肚跳舞的燥人自由裂的舞動(dòng)根，心情泛愉快，呆并與他沿人互動(dòng)扎。這一那定位的痛市場(chǎng)人脅群的消殼費(fèi)能力致注定了究其本身嫩蘊(yùn)涵著帽相當(dāng)大附的商業(yè)梳潛力。辟時(shí)裝、既化妝品蕩、數(shù)碼為產(chǎn)品、但手表、油煙酒品侄牌等都寫是合適定的潛在畜贊助商險(xiǎn)。....資料下昂載大全關(guān)于銳壤舞Rav邊e的發(fā)源地屯是英國(guó)，晨是俱樂(lè)部咸文化(Cl謝ub乏Cul罪tur選e)的一種套極端表翻現(xiàn)，1988年后在歐改美興起，春成為現(xiàn)代鼠年輕人的棵文化現(xiàn)象名。這種以皂聆聽富于唯創(chuàng)意的跳肝舞音樂(lè)，午參加跳舞猾派對(duì)，穿史戴有趣的稱舞會(huì)裝飾世的活動(dòng)已暑成為當(dāng)代吹歐美年輕戒人最熱衷薦的時(shí)尚。叔派隊(duì)上以茄播放的音致樂(lè)以電子兇樂(lè)為主，留節(jié)奏快而國(guó)刺激。在Rav樂(lè)e派對(duì)中，DJ的作用很暮大，他(她)可以被彈看成是特一個(gè)“年能量傳賓遞者”燦，通過(guò)刷打碟(sp追inn切ing絮)等特殊技香巧控制著園舞者的精釋神狀態(tài)。....資料下載恥大全策劃方案于200奪3年7月第2到第3個(gè)星期輕的周三酒及周末居舉辦6場(chǎng)中等規(guī)攏模的銳舞概派隊(duì)，邀蹤蝶請(qǐng)國(guó)際著享名DJ親臨現(xiàn)場(chǎng)另，通過(guò)向菜舞者贈(zèng)飲面喜力啤酒壺的方式，抄讓他們?cè)谫潫嵛柚屑るu情迸發(fā)的習(xí)時(shí)刻體會(huì)盯喜力的味什道，從而勁將銳舞文城化與喜力油的熱力激奏情結(jié)合起尊來(lái)，進(jìn)一粘步推廣產(chǎn)而品，并借朱助媒體報(bào)右導(dǎo)提高聲晚勢(shì)。....資料下角載大全具體方案邀請(qǐng)兩剖位出色芽的國(guó)際HOUS明EDJ授:JAZ寶ZYM和MARC熔AUE匠RBAC販H及法國(guó)辱超一流逢的TEC宗HNO區(qū)DJ帆:洛朗，耕出席派智隊(duì)的高寒潮時(shí)段耍，在派更對(duì)現(xiàn)場(chǎng)倚憑票向素舞者免番費(fèi)贈(zèng)飲廈一聽喜抵力時(shí)間7月10日12日13日17日19日20日每辜晚22:離00至凌晨3:0劇0地點(diǎn)北京DD’待S門票50元參與人數(shù)500架~窮800人返回....資料下演載大全8月推廣活法動(dòng)——Hei棟nek互en節(jié)拍夏璃季音樂(lè)嚴(yán)節(jié)“Hei泄neke懲n節(jié)拍”瘦又要來(lái)坡了！新欣世紀(jì)的遵五月，動(dòng)曾二度重讓北京戚日壇公蝴園浸醉儉在音樂(lè)郊、啤酒彈、暢飲堅(jiān)、歡騰尤人海熱頑浪中的耕“Hei估nek所en節(jié)拍夏季臨音樂(lè)節(jié)”閉又將如約善而至。8月12日、13日“Hei圖nek眨en節(jié)拍”晶將第三橡次在日撲壇公園繪火爆登府場(chǎng)。....資料下載任大全在古老教的太陽(yáng)籌祭壇，各為京城滔的中外資觀眾演限奏新世萬(wàn)紀(jì)元年住初夏最聲迷人的著樂(lè)章。塞“Hein瀉eken節(jié)拍”作際為露天文血化廣場(chǎng)活缺動(dòng)，除了課太陽(yáng)祭壇頓內(nèi)的音樂(lè)蠶演出外，舍活動(dòng)主辦幅者在日壇丟公園內(nèi)還萍安排了色協(xié)彩繽紛的覆藝術(shù)展示另。扮裝成州藝術(shù)家、酒國(guó)王、水惡手和小丑虜?shù)刃蜗蟮拿芩嚾藢?huì)記出現(xiàn)在公職園不同的甚角落，伴高你左右，小帶你到童枯話世界中適神游；而那隨著皮膚槐彩繪大師節(jié)妙筆的舞脹動(dòng)，動(dòng)聽銀的音符會(huì)辯飛上你的哭面頰，常男青藤也會(huì)巾順著你的皮手臂直爬厚上脖頸。上彩繪外加封專業(yè)攝影晨師為你拍捏照留念，巖全部免費(fèi)練。日壇公員園內(nèi)，街笑頭音樂(lè)藝貸人的即興劑表演，將靈會(huì)伴著太制陽(yáng)祭壇紅浮墻內(nèi)的“Hei蘋nek蝦en節(jié)拍”，謀為公園增衛(wèi)添更多快雙樂(lè)的旋律剖，讓游人陷無(wú)時(shí)不處泡在美妙音胳樂(lè)的包圍孟中。....資料下吊載大全公園內(nèi)除諷動(dòng)態(tài)的藝狡術(shù)活動(dòng)外嶺，還有一甩座靜止的岡，美倫美吼奐的，脫撇離了世俗墊概念的藝造術(shù)精品―—水晶宮――邀你觀梢賞。在鍛那里，傷你會(huì)意棍外地與畏達(dá)利、澇杜尚等嘆大師的仁靈魂巧算遇，與患他們做端心靈的牛對(duì)話。司到時(shí)候腎將完全降為喜愛賽啤酒文迷化音樂(lè)畝文化以間及崇尚吧藝術(shù)的敘你帶來(lái)匪一場(chǎng)極莖有品位嫌的演出帖活動(dòng)。返回...薪.資料下含載大全前言喜力啤團(tuán)酒形象移介紹喜力往仁年的媒疏體宣傳挽活動(dòng)媒體行就銷計(jì)劃廣告媒土介計(jì)劃（計(jì)劃周期蜜：200巧2年6月～8月）...茂.資料下陶載大全氣溫逐步愧回升，盛妥夏的腳步移逐步的逼浴近，啤酒廳又再次粉靜墨登場(chǎng)。凡雖說(shuō)如今弓啤酒的消掃費(fèi)已打破百了僅在熱案天消費(fèi)的志趨勢(shì)，即藝使外面飄犯著雪花，凳您也可在坐空調(diào)房中荷大口暢飲劇啤酒，但宗有此“雅腥興”的消齒費(fèi)者畢竟倒沒有形成流氣候，所孤以眾多的緊啤酒廠商灶仍在翹首幫企盼著夏婆季的來(lái)臨章。所以對(duì)體于世界知些名品牌喜地力啤酒而死言，怎樣傷打好盛夏艷的市場(chǎng)戰(zhàn)后士全年銷庸售關(guān)鍵的匪一環(huán)。怎僅樣有成效溜地把握夏蓬季市場(chǎng)，袖其中媒體勿宣傳攻勢(shì)姜是市場(chǎng)成況敗與否的舊關(guān)鍵。前言...貪.資料下透載大全荷蘭喜力赴（Hei項(xiàng)nek側(cè)en）啤酒，朽是排名第障一的國(guó)際墻啤酒品牌換，世界第替二大的啤連酒集團(tuán)，宴品牌在50個(gè)國(guó)家中愉與超過(guò)110個(gè)的啤酒趁公司聯(lián)營(yíng)雜生產(chǎn)，產(chǎn)備品在170多個(gè)國(guó)家胡和地區(qū)里介銷售。喜之力產(chǎn)品形沒象年輕、隙國(guó)際化，匠是酒吧和哭各娛樂(lè)場(chǎng)翁所最受歡收迎的飲品麗。一個(gè)優(yōu)羞秀的品牌柜不僅是有擔(dān)良好的品欲質(zhì)，更要芝傳遞給消的費(fèi)者一種璃文化和理淺念，在品腳牌的宣傳條與推廣中挺形成自己離的特色，街使競(jìng)爭(zhēng)能丸力大大加竿強(qiáng)。所以呆我們?cè)诮癜菽晗奶焱坡蕪V的主旨蓄是圍繞喜滋力啤酒的犁文化價(jià)值掉和獨(dú)到的嚼品牌形象波進(jìn)行宣傳堪的。我們藍(lán)將會(huì)把喜宅力啤酒文沈化和電影爬文化，音鹽樂(lè)文化和辣夏季的熱液力節(jié)拍巧示妙的聯(lián)系坊起來(lái)。返回....資料下載光大全喜力啤寸酒形象漫介紹喜力啤酒諒形象年輕合、國(guó)際化北，是酒吧廉和各娛樂(lè)康場(chǎng)所最受僻歡迎的飲丈品。喜力支啤酒口味論清淡，產(chǎn)董品以色淺狼、質(zhì)優(yōu)、火味純、氣給足的特點(diǎn)驚而著稱。忙喜力啤酒武源于荷蘭澡，風(fēng)靡世批界各地，物精湛的釀肌造工藝和戒清爽口味避的特點(diǎn)，攜深受中國(guó)股消費(fèi)者的訴歡迎，從糟而也引領(lǐng)筆了清爽型充啤酒的消屢費(fèi)潮流。...道.資料下算載大全對(duì)于啤敲酒這一范類消費(fèi)迅品而言嗽，產(chǎn)品愿不只包黨括酒的窯本身，朵包裝的先差異化求也是一妄種推銷先產(chǎn)品的咳方法。庭目前中劇國(guó)市場(chǎng)爬上的啤堅(jiān)酒包裝姻除了易映拉罐外舌絕大部阿分為深亦綠色或傾棕色的舅長(zhǎng)頸“B字瓶”。飯而喜力啤叉酒瓶形狀抹獨(dú)特，質(zhì)勞感均勻，霸晶瑩剔透符，觀感遠(yuǎn)憶較目前大舞部分啤酒秧瓶好，整乖個(gè)產(chǎn)品系貪列采用獨(dú)喬有的近似革劃綠色的計(jì)基調(diào)，給灘人以清新研感。這使歡得喜力很壯容易在超燒市的貨架啦上被區(qū)分黨出來(lái)，給射人以良好謙的第一印山象，尤其洗是小巧的330m粒l玻璃瓶裝撒，很適合乎酒吧中的振情調(diào)。隨蝦著經(jīng)濟(jì)的癥發(fā)展和社醫(yī)會(huì)的進(jìn)步鍛，高檔餐衣廳酒吧這刊類的消費(fèi)俱場(chǎng)所的數(shù)駛量在大量?jī)鲈黾樱趪本?、上圖海、廣州竹、深圳等垮大中城市著甚至出現(xiàn)轎了“酒吧拆一條街”拿一類的酒替吧分布集酷中的地區(qū)介。而且這窯一類高檔來(lái)消費(fèi)場(chǎng)所廚的功能也央趨于多樣聞化，由原慘來(lái)的單一環(huán)的餐飲功恒能變成了惹社交場(chǎng)所妨。許多人義把商務(wù)會(huì)余談、私人廊聚會(huì)、情劫感溝通都雞搬到西餐沉廳或酒吧廁，在有的烤城市甚至勝年輕人以職“泡吧”夠?yàn)闀r(shí)尚，犁出現(xiàn)了“傷泡吧”一林族，這些潛就對(duì)高檔吊啤酒提出泥了更多的禾需求。人值們需要一屬些有文化塌內(nèi)涵的與溉眾不同的啄啤酒。...英.資料下載凝大全喜力啤耐酒在中顯國(guó)的產(chǎn)嫌品主要互有330伶ml易拉罐、255毫升小各瓶裝、640毫升大掉瓶裝三午種形式殊。喜力循非常強(qiáng)路調(diào)包裝嫌方面上承的差別捧，無(wú)論由從瓶子禿的造型友、材料那的質(zhì)感歇和外觀歲、顏色漸的基調(diào)葉都強(qiáng)調(diào)笨自己的純獨(dú)特個(gè)喉性。喜自力采用孫的品牌羞色調(diào)是俊綠色，輸一看就液給人與昌眾不同說(shuō)的感覺蛇。黃這種產(chǎn)安品特色驗(yàn)上的差同別，為魄喜力啤痰酒塑造戀獨(dú)特的圣品牌形特象奠定遙了基礎(chǔ)倉(cāng)。而通混過(guò)仔細(xì)以的觀察身可以發(fā)鋒現(xiàn)，喜靈力啤酒顯無(wú)論在賺文化內(nèi)擊涵，還碰是啤酒刃的酒精罪含量、墾口感，僻甚至包俊裝都恰恢好迎合萬(wàn)了這些端需求，描從而被今廣泛地奴接受。返回....資料下載工大全喜力往年講的媒體宣控傳活動(dòng)喜力啤酒在促完銷方面的飼巧妙之處擾是通過(guò)各榮種活動(dòng)把債娛樂(lè)、體猛育和啤酒槐掛上鉤，轎有機(jī)地結(jié)將合起來(lái)。卷喜力啤酒頂?shù)哪繕?biāo)消禁費(fèi)群體主唯要是高收悠入人士，志所以喜力墾公司對(duì)網(wǎng)長(zhǎng)球這一貴鐮族運(yùn)動(dòng)顯斗得情有獨(dú)提鐘。過(guò)去妄喜力一直授局限在贊負(fù)助如澳洲河網(wǎng)球公開挪賽、美國(guó)做網(wǎng)球公開染賽和戴維踏斯杯賽這顏一類的一牽流賽事上博，而現(xiàn)在孕，它已經(jīng)伏開始自己柿舉辦網(wǎng)球既賽了。表降現(xiàn)在中國(guó)術(shù)市場(chǎng)上就快是它在199月8年創(chuàng)辦葵了上海方網(wǎng)球公期開賽，賭這是中孫國(guó)首個(gè)摸國(guó)際網(wǎng)櫻球錦標(biāo)脫賽。此犯次賽事股上，云滑集了如強(qiáng)諾曼、背張德培督等國(guó)際械一流選管手，比睜賽過(guò)后尋，喜力患的銷量缺一下增秘加了30%。...乓.資料下載領(lǐng)大全盡管目禁前中國(guó)鹿并未像澇歐洲的情一些國(guó)刷家限制杯煙酒類膨產(chǎn)品贊稅助體育擱賽事，養(yǎng)但喜力奸已開辟附了宣傳論品牌和爸增加內(nèi)忘涵的“山第二戰(zhàn)奧場(chǎng)”——音樂(lè)會(huì)身。音樂(lè)量是一種結(jié)每個(gè)人綁都能理扭解的國(guó)看際通用舞語(yǔ)言，幣因此喜僑力借此激和世界告上的人液們進(jìn)行庫(kù)交流和形傳遞情頂感。....資料下乘載大全一般來(lái)貪說(shuō)，喜幫力的消閉費(fèi)者們船對(duì)音樂(lè)闊的選擇組和對(duì)啤背酒的選沃擇是一脫致的。良在許多鮮場(chǎng)合您召會(huì)發(fā)現(xiàn)預(yù)，人們士在聽他原們最喜暮愛的音稼樂(lè)的同覽時(shí)也在向暢飲著填喜力啤駁酒。喜掘力在世端界各地桂贊助的過(guò)音樂(lè)活鳥動(dòng)有Hei火nek嫁en認(rèn)Nit釘eL隙ife（新西蘭鼠），經(jīng)典守電影音樂(lè)癥節(jié)。Hein著eken維Jam坐min’艱Fes騎tiva妥l（意大利命），匯集蔬了世界級(jí)駕搖滾明星告的露天音墨樂(lè)節(jié)，成邀為意大利池最受歡迎者的活動(dòng)之趟一。喜力什贊助的著坐名音樂(lè)節(jié)腫包括瑞士宣的蒙特魯躬爵士節(jié)（MON鍵TRE毫UX翼JAZ濟(jì)ZF冬EST稈IVA答L）和一舉年一度橡的波多色黎哥爵序士節(jié)（PUE洗RTO夜RI萬(wàn)CO姜JAZ嚷ZF陪EST味IVA及L）。前市者以33年的歷史偏而享譽(yù)世疏界，后者盡更憑著濃梅郁的加勒兩比搖擺舞伸風(fēng)格而在泳國(guó)際爵士皆樂(lè)壇確立榆了重要地掌位。喜力臭紅星會(huì)（題紐約），帶它是一虜個(gè)集流行哪樂(lè)、古典尼樂(lè)和搖滾旦樂(lè)于一體稿的盛會(huì)。Hein瀉eken芳En遞Vivo篇—在美國(guó)擇、加勒但比海和套阿根廷途舉辦了法一系列橫的現(xiàn)場(chǎng)跳音樂(lè)會(huì)滿。一個(gè)批優(yōu)秀的方品牌不呆僅是有穗良好的薪品質(zhì)，嗓更要傳截遞給消盛費(fèi)者一血種文化堂和理念除，在品衫牌的宣守傳與推先廣中形棗成自己飛的特色糠，使競(jìng)鑼爭(zhēng)能力胳大大加雕強(qiáng)。...炒.資料下載江大全在本土視化操作汁方面，的喜力啤雖酒也是匹做了很摸多強(qiáng)有刷力的宣熱傳攻勢(shì)嫁的。在1999年北京“周喜力節(jié)拍塑夏季音樂(lè)兇節(jié)”后，繳喜力公司夕又于2000年5月舉辦扯了“喜離力節(jié)拍200匆0年夏季逮音樂(lè)節(jié)蝦”。這博次活動(dòng)情成了喜掉力在華著宣傳的朽又一個(gè)引高峰，鳳將北京腦悠久的駕文化與買音樂(lè)鑒剛賞潮流核結(jié)合起幅來(lái)，瞄陽(yáng)準(zhǔn)了有祥活力、盞求新、伙求變的蟻青年人恐作宣傳布，音樂(lè)旅會(huì)也選枝址于靠信近北京槐使館區(qū)溉與商務(wù)覺區(qū)的地結(jié)壇公園屆，以顯緊示其國(guó)鄉(xiāng)豐際化的盜地位，穗而100元1張的門票計(jì)則突出了獨(dú)它的貴族見身份。另跨外場(chǎng)外還超設(shè)有大屏拼幕以吸引強(qiáng)更多的潛制在消費(fèi)者牌，它向人壓們展示多春種世界音無(wú)樂(lè)潮流，切為人們帶賽來(lái)熱烈奔?jí)姆诺墓?jié)日卸氣氛。通統(tǒng)過(guò)《北京青盒年報(bào)》以及網(wǎng)上分信息等媒嘗體的反映買來(lái)看，這坊次活動(dòng)有旨很好的效涂果。而且葛在２００俱２年，“耳喜力節(jié)拍附夏季音樂(lè)俊節(jié)”將推伐廣到北京寄上海及南遭方沿海地返區(qū)。....資料下載識(shí)大全“喜力”不絹只是一杯徹冰涼的啤焰酒這就是辱喜力啤迫酒希望級(jí)在市場(chǎng)柳上傳達(dá)拋的概念泄。返回...噴.資料下濃載大全媒體行朋銷計(jì)劃多媒體、響單純信息耽、中頻率笨、集中與移分散轟炸住相結(jié)合硬性廣闊告為主暖，配合巾一定篇贏幅的軟崇性文章以夏季蛋的推廣雹活動(dòng)圍摟繞是宣嗚傳項(xiàng)目叮，配合辦喜力啤歸酒形象媒體推廣漿策略主導(dǎo)...眠.資料下砌載大全建議報(bào)蠅紙媒體釣選擇《北京青年斤報(bào)》周二到喉周五彩蓬色半版數(shù)或軟文——第一主匯打媒體發(fā)行量大璃（65萬(wàn)份/期,全國(guó)２作０－３圓０萬(wàn)份坐／期）侍，采用椅零售和濕征訂兩畝種發(fā)行姓方式，狐零售量獻(xiàn)占75%，內(nèi)容豐獲富、時(shí)代策性強(qiáng)，關(guān)核注時(shí)事焦繩點(diǎn)，讀者慶以白領(lǐng)階虛層為主，勿不乏具有忌高消費(fèi)能倡力人群，供是年輕消光費(fèi)者和我幅們的目標(biāo)若顧客日常眼關(guān)注的強(qiáng)沸勢(shì)媒體之岸一。...吹.資料下載燭大全《精品購(gòu)斤物指南》周五豪華瞧整版半版謝和娛樂(lè)版瞞軟文——第二主槐打媒體發(fā)行量大葉（20萬(wàn)份/期），100版/期，彩朝色豪華騎版的印弦刷質(zhì)量露較高，胞每周二心、周五分發(fā)行，土以零售鳥為主，垃極具休唱閑及時(shí)論尚氣息做，為專工業(yè)的消差費(fèi)指導(dǎo)矮性報(bào)紙挺，各類煉廣告云塑集，讀臺(tái)者層有謝較為明滿顯的年卸輕化趨臭勢(shì)，是丹我們的紹目標(biāo)消駕費(fèi)者選否擇娛樂(lè)薄休閑生驢活方式懶的重要客參考媒萍體之一自。....資料下載麻大全《北京晚虎報(bào)》豪華半阻版——輔助媒聽體發(fā)行量大醋，是京悲城每天上大市最晚的翅報(bào)紙，也鞠是北京市毀唯一獲準(zhǔn)仍流動(dòng)售報(bào)閥的報(bào)紙，涂時(shí)效性強(qiáng)倉(cāng)，讀者多噸為上班族可。屬于各線方面資訊蹲較全讀者影層次最為底分散的一知個(gè)報(bào)紙，伯尤其適合釀為活動(dòng)作牢宣傳和制短造聲勢(shì)。注：葛其它妄尚有《娛樂(lè)信報(bào)》、《中國(guó)計(jì)便算機(jī)報(bào)》、《中國(guó)日腎報(bào)》、《計(jì)算機(jī)世袋界》等多種報(bào)件紙可供參眼考。...周.資料下而載大全喜力啤酒笨五月份報(bào)紡紙廣告計(jì)閱劃總計(jì):454,000元人民幣注:刊例價(jià):北青報(bào)彩版（１７版以后）102200元

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