建立企業(yè)產(chǎn)品形象的案例

第四章建立企業(yè)產(chǎn)品形象的案例企業(yè)產(chǎn)品形象調(diào)查企業(yè)產(chǎn)品形象中的理念層面的建立企業(yè)產(chǎn)品形象中視覺層面的建立以江蘇中訊數(shù)碼電子有限公司（“中訊公司”）為例。1企業(yè)產(chǎn)品形象調(diào)查1）中訊公司基本情況介紹2）現(xiàn)有電話機的產(chǎn)品形象分析中訊公司產(chǎn)品形象的不足集中體現(xiàn)在以下幾個方面：理念識別層面（1）產(chǎn)品只有編號，沒有主題和名稱，沒有獨特、清晰的設(shè)計理念和品牌理念；（2）產(chǎn)品形象沒有與企業(yè)的品牌形象相結(jié)合，二者之間缺乏關(guān)聯(lián)。核心視覺形象層面（1）外觀各款產(chǎn)品形態(tài)迥異，沒有延續(xù)性，也沒有主題形態(tài)；產(chǎn)品沒有標準色彩或色彩規(guī)劃，產(chǎn)品配色混亂；質(zhì)感單一，沒有根據(jù)系列、檔次和風(fēng)格加以區(qū)分，另外表面工藝相對粗糙。（2）界面液晶顯示的各種數(shù)字和圖標沒有進行統(tǒng)一規(guī)劃，視覺效果比較混亂；按鍵形狀和文字符號未進行統(tǒng)一的視覺設(shè)計，既增加模具成本也造成消費者使用上的不便；發(fā)聲孔的形狀、大小和位置沒有任何標準，無形中增加了產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計的難度；指示燈的形狀、大小、位置、顏色、亮度等也沒有根據(jù)總體風(fēng)格進行系統(tǒng)規(guī)劃；標志或名牌視覺沖擊力太弱，無法引起消費者的關(guān)注和興趣；缺少一些吸引人的輔助功能：特色閃燈、和弦鈴聲、彩色液晶、眩光按鍵等。外圍產(chǎn)品視覺形象（1）產(chǎn)品包裝及宣傳單缺乏精心策劃，只是一些產(chǎn)品圖片的堆積，沒有明確的理念和主題；視覺設(shè)計風(fēng)格陳舊，沒有引入有特色的圖形元素，未能迎合數(shù)碼時代人們的感性需求；包裝和宣傳單的紙質(zhì)及印刷效果不夠精美。（2）產(chǎn)品展示及體驗氛圍的營造商品展示未能與產(chǎn)品形象有效結(jié)合起來；未能給消費者帶來一種品牌體驗的愉悅。（3）產(chǎn)品形象的傳播3）市場上主流廠商電話機產(chǎn)品形象分析（1）國內(nèi)廠商一線廠商步步高TCL二線廠商（2）國外廠商一線廠商西門子友利電二線廠商4）目前國內(nèi)電話市場競爭格局及潛在危機分析普通商用電話機普通家用電話機無繩電話機家家e信息電話5）未來通信行業(yè)的發(fā)展趨勢分析（1）移動通訊繼續(xù)高速發(fā)展（2）固定電話業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展（3）小靈通異軍突起分食市場（4）可視通訊市場正在形成（5）2008奧運會和2010世博會的商機正在形成企業(yè)產(chǎn)品形象中理念層面的建立1）電話機市場潛在消費群的定位2）對潛在消費群體的行為為研究與需求分析3）中訊產(chǎn)品形象理念層面的具體定位產(chǎn)品形象定位的基本原則首先、產(chǎn)品設(shè)計定位必須從潛在消費群體的需求出發(fā)，投其所好才能做到有的放矢，這是借鑒了整合行銷的觀點。其次、產(chǎn)品設(shè)計定位的消費群體越清晰具體，消費者購買產(chǎn)品時越能夠找到群體認同感。第三、每個系列產(chǎn)品應(yīng)該有一個特色定位，最好還有一個上口易記的好名稱。第四、產(chǎn)品形象中的理念層面，實際上是企業(yè)想傳遞給消費者一種價值觀。4）理順產(chǎn)品形象與企業(yè)形象的關(guān)系（1）對中訊公司現(xiàn)有品牌形象的綜合分析（2）公司品牌形象對其產(chǎn)品形象視覺層面建立的影響3企業(yè)產(chǎn)精品形象蹦中視覺美層面的血建立1）形態(tài)規(guī)丹劃2）色彩規(guī)悔劃3）質(zhì)感愉規(guī)劃4）產(chǎn)品界尸面層面的須規(guī)劃與設(shè)卵計（1）圖形用冒戶界面規(guī)透劃與設(shè)計（2）實體用街戶界面規(guī)廉劃與設(shè)計9、靜夜嬌四無鄰居，荒居婆舊業(yè)貧口。。4月-2甘34月-2病3Fri僻day況,A國pri燃l2欲8,祖202盈310、雨中黃駕葉樹，燈晌下白頭人捕。。11:爬24:初5411:2糖4:5411:2梯44/2移8/2嗎023竟11僚:24沖:54川AM11、以我獨禍沈久，愧腳君相見頻土。。4月-匆2311:膛24:劣5411:2旺4Apr袍-2328-割A(yù)pr極-2312、故人堂江海別匯，幾度碼隔山川堵。。11:板24:陷5411:紫24:個5411:2勇4Frid指ay,向Apri壁l28忌,20愧2313、乍見翻潑疑夢，相帳悲各問年疑。。4月-2杠34月-環(huán)2311:奮24:懇5511:2姜4:55Apr騙il堆28,益20藥2314、他鄉(xiāng)卷生白發(fā)太，舊國見見青山豎。。28椅四月沸202但311:2呈4:55屯上午11:2印4:554月-2熄315、比不了周得就不比姑，得不到錢的就不要澤。。。四月該2311:譯24洗上午4月-2辱311:2扒4Apri定l28首,20朱2316、行動她出成果沃，工作削出財富慮。。202芳3/4蘿/28陪11刑:24洗:5511:膨24:端5528使Apr機il尸202測317、做前鏈，能夠納環(huán)視四乓周；做優(yōu)時，你誼只能或糠者最好蝦沿著以現(xiàn)腳為起祝點的射禮線向前幕。。11:2組4:55庫上午11:2投4上午11:處24:稅554月-2畏39、沒有失疑敗，只有敢暫時停止椅成功！。4月-2獸34月-2既3Fri最day系,A害pri疏l2獄8,課202嶺310、很多事神情努力了薯未必有結(jié)竿果，但是被不努力卻錄什么改變株也沒有。厭。11:2允4:5511:2命4:5511:涉244/28伏/202怨311狂:24:桃55A扔M11、成功泰就是日冊復(fù)一日遣那一點君點小小中努力的撒積累。編。4月-2俘311:2畜4:5511:2傾4Apr-甜2328-A扭pr-2挺312、世間成烈事，不求仙其絕對圓咸滿，留一集份不足，扭可得無限展完美。。11:2恭4:5511:夾24:塔5511:2敏4Fri撲day腥,A慨pri督l2姥8,固202妹313、不知香在積寺，數(shù)三里入云峰孤。。4月-2塌34月-2州311:2噴4:5511:2陽4:55Apri蠢l28柱,20賢2314、意志堅騰強的人能竄把世界放況在手中像建泥塊一樣剪任意揉捏艷。28坡四月腥202境311:2慕4:55讓上午11:2廳4:554月-2疏315、楚塞呢三湘接羊，荊門熔九派通瞇。。。四月哄2311:2泛4上午4月-柏2311:披24Apr命il攜28,功20逢2316、少年十貝五二十時咱，步行奪街得胡馬騎然。。2023淺/4/2漢811殺:24:基5511:2難4:5528A贊pril惕202漠317、空山新博雨后，天得氣晚來秋灰。。11:股24:濃55計上午11:2升4上午11:啦24:面554月-2錯39、楊柳斷散和風(fēng)丸，青山鄙澹吾慮譜。。4月-引234月-醫(yī)23Frid國ay,就Apri素l28健,20圣2310、閱讀一鉗切好書如幕同和過去限最杰出的聲人談話。11:療24:聚5511:2感4:5511:尤244/28寺/202晉311坦:24:排55A侄M11、越是沒質(zhì)有本領(lǐng)的糕就越加自個命不凡。4月-2危311:落24:救5511:2與4Apr泰-2328-A妖pr-2帽312、越是無溜能的人，會越喜歡挑臺剔別人的掀錯兒。11:2膽4:5511:艷24:借5511:2沈4Fri格day回,A彈pri陵l2司8,呢202誦313、知人孝者智，乒自知者似明。勝航人者有芳力，自避勝者強拔。4月-2糊34月-盆2311:2聚4:5511:燈24:若55Apr假il樓28,制20岡2314、意志堅蝦強的人能灣把世界放籌在手中像邪泥塊一樣謀任意揉捏別。28四扒月20斑2311:元24:廁55填上午11:2復(fù)4:554月-2和315、最具尺挑戰(zhàn)性碎的挑戰(zhàn)酒莫過于傾提升自發(fā)我。。四月2蜻311:蘿24兩上午4月-2身311:畜24Apr孟il陵28,熊20槍2316、業(yè)余羊生活要秧有意義朽，不要嗽越軌。202袋3/4默/28賢11斬:24特:5611:2浩4:5628A礎(chǔ)pril贏202綿317、一個人礎(chǔ)即使已登徐上頂峰，敗也仍要自抵強不息。11:2燭4:56停上午11:2膽4上午1