【奧維報(bào)告】2023年Q1熨燙市場(chǎng)總結(jié)-云消霧散終有時(shí)風(fēng)雨過(guò)后是晴空(1)-14正式版

云消霧散終有時(shí)，風(fēng)雨過(guò)后是晴空——2023年Q1熨燙市場(chǎng)總結(jié)奧維云網(wǎng)（AVC）環(huán)境健康電器事業(yè)部2023年04月每日免費(fèi)獲取報(bào)告1、每日微信群內(nèi)分享7+最新重磅報(bào)告；2、每日分享當(dāng)日華爾街日?qǐng)?bào)、金融時(shí)報(bào)；3、每周分享經(jīng)濟(jì)學(xué)人4、行研報(bào)告均為公開(kāi)版，權(quán)利歸原作者所有，起點(diǎn)財(cái)經(jīng)僅分發(fā)做內(nèi)部學(xué)習(xí)。掃一掃二維碼關(guān)注公號(hào)回復(fù)：研究報(bào)告加入“起點(diǎn)財(cái)經(jīng)”微信群。。報(bào)告說(shuō)明1、數(shù)據(jù)來(lái)源市場(chǎng)規(guī)模來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)；主要數(shù)據(jù)來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，線上分為平臺(tái)電商（天貓）、專業(yè)電商（京東、國(guó)美、蘇寧<含貓寧店>）。除特殊說(shuō)明外，線上數(shù)據(jù)不包含抖音電商。2、主要產(chǎn)品范圍界定熨燙市場(chǎng)：包含電熨斗和掛燙機(jī)。電熨斗：電熨斗通過(guò)加熱燙板使衣服變平整，只能平燙。掛燙機(jī)：通過(guò)噴頭噴出的高溫軟化衣物纖維達(dá)到平整效果，除了平燙外還可以垂直熨燙。 數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）研究整理 -2-出行復(fù)蘇：“最火五一”刺激下有望釋放大量消費(fèi)需求近年我國(guó)國(guó)內(nèi)游客出行人次情況600600553900500100443500399000361100326200 3246002879002530002013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022國(guó)內(nèi)游客（萬(wàn)人次）

今年“五一”有望成為五年來(lái)“最火”O(jiān)TA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)游訂單已追平2019年，同比增長(zhǎng)超7倍；內(nèi)地出境游預(yù)訂同比增長(zhǎng)超18倍，境外跟團(tuán)游報(bào)名量較4月初增長(zhǎng)157%?！拔逡弧逼陂g，三亞、大理、成都多家酒店處于滿房狀態(tài)。在旅行社方面，有旅行社客戶咨詢量較去年同期相比增長(zhǎng)約230%，游客接待人次預(yù)計(jì)增長(zhǎng)約187%。截至4月6日，攜程的“五一”假日旅游前瞻發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)游訂單已追平2019年，同比增長(zhǎng)超7倍；內(nèi)地出境游預(yù)訂同比增長(zhǎng)超18倍，境外跟團(tuán)游報(bào)名量較4月初增長(zhǎng)157%。截至4月12日，國(guó)內(nèi)熱門城市“五一”機(jī)票提前預(yù)訂量已超過(guò)2019年同期，熱門城市五一酒店提前預(yù)訂量較疫情前（2019年）增長(zhǎng)4倍；截至4月12日，機(jī)票平均支付價(jià)格較2019年增長(zhǎng)五成，酒店平均支付價(jià)格同比2019年增長(zhǎng)三成。預(yù)計(jì)2023年“五一”假期，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游和出境游需求出現(xiàn)井噴，“五一”出行的云南、海南、四川、新疆等長(zhǎng)線游目的地訂單量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)15倍，出境游訂單環(huán)比增長(zhǎng)近5倍。數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，奧維云網(wǎng)（AVC）研究整理 -3-整體規(guī)模：大盤持續(xù)下滑，但降幅明顯收窄全渠道熨燙市場(chǎng)零售額規(guī)模及同比39.636.58.5%-3.2%-7.6%5.0-18.5%-21.8%2018 2019 2020 2021 2022 23Q1零售額（億元） 同比

全渠道熨燙市場(chǎng)零售量規(guī)模及同比1972.047.1%1733.5 1730.01340.71295.6-0.2%-11.7%-12.1%260.0-25.1%2018201920202021202223Q1零售量（萬(wàn)臺(tái)） 同比數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)疾控中心，奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù) -4-細(xì)分市場(chǎng)：掛燙機(jī)仍然主導(dǎo)熨燙市場(chǎng)全渠道掛燙機(jī)分產(chǎn)品類型零售額占比31.034.726.327.129.928.827.711.9%10.3%22.03.2%3.5%-6.8%-3.8%4.5-16.9%-20.7%2015201620172018201920202021202223Q1零售額（億元）同比全渠道電熨斗分產(chǎn)品類型零售額占比%5.5%3.413..7%5-1.3%2.4-10.7%-14.3%0.5-29.6%-30.3%2015201620172018201920202021202223Q1零售額（億元）同比數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)-5-渠道擴(kuò)容：線上重要性進(jìn)一步凸顯，抖音電商依靠手持迅速起量掛燙機(jī)分渠道零售額占比19.5%19.8%內(nèi)環(huán)：22Q1外環(huán)：23Q180.2%80.5%線上線下

線上掛燙機(jī)分渠道零售額占比線上掛燙機(jī)分產(chǎn)品類型零售額占比27% 14%43%內(nèi)環(huán)：22Q1外環(huán)：23Q1 54%33%30%22Q123Q122Q123Q122Q123Q1平臺(tái)電商專業(yè)電商抖音電商平臺(tái)電商專業(yè)電商抖音電商手持立式數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù) -6-站外種草：站內(nèi)流量“內(nèi)卷”嚴(yán)重，品牌方紛紛將目光投向站外掛燙機(jī)行業(yè)小紅書種草情況 近一年，掛燙機(jī)相關(guān)筆記共有1.88萬(wàn)，其中投放筆記共有6338篇，占比34%，高于大盤的25%，說(shuō)明品牌投放較為激全部搜索筆記品牌占比烈；掛燙機(jī)全年筆記增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，大促前后有明顯波峰出現(xiàn)；卓力、榮事達(dá)投放筆記質(zhì)量較好，相對(duì)全部搜索筆記而言，在TOP100搜索筆記占比明顯提升，也帶動(dòng)了線上銷售額排名的上升。卓力投放筆記關(guān)鍵詞詞云圖Top100搜索筆記品牌占比*數(shù)據(jù)時(shí)間：2022/4/1-2023/3/31*數(shù)據(jù)時(shí)間：2023/4/11*數(shù)據(jù)時(shí)間：2022/4/1-2023/3/31數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）火箭大數(shù)據(jù)-7-價(jià)格段：線上、線下價(jià)格段普遍呈現(xiàn)上移趨勢(shì)掛燙機(jī)平臺(tái)電商價(jià)格段分布43.4%0-19945.8%19.3%200-29918.1%13.4%300-39914.4%11.7%400-59910.9%1.8%600-6991.5%1.5%700-8991.1%8.8%900+8.2%22Q123Q1注：價(jià)格段分布以零售額維度計(jì)算

掛燙機(jī)專業(yè)電商價(jià)格段分布51.1%0-19943.9%18.7%200-29925.3%9.5%300-3998.9%10.3%400-59910.6%2.0%600-6991.8%1.0%700-8991.7%7.4%900+7.8%22Q123Q1

掛燙機(jī)抖音電商價(jià)格段分布85.1%0-19957.4%3.7%200-29933.2%11.0%300-3997.6%0.1%400-5991.1%0.0%600-6990.0%0.0%700-8990.2%0.1%900+0.4%22Q123Q1

掛燙機(jī)線下渠道價(jià)格段分布4.5%0-1995.3%4.0%200-2994.2%14.7%300-39911.2%16.8%400-59915.9%7.5%600-6996.8%5.6%700-8995.9%47.0%900+50.8%22Q123Q1

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)（含抖音） -8-產(chǎn)品-功率增大：功率段上移明顯，線上1001-1500W成為主流線上掛燙機(jī)功率段分布（零售額）45%40%35%30%25%20%15%10%5%0%≤300W301-1000W1001-1500W1501-2000W＞2000W22Q122Q222Q322Q423Q1

線上掛燙機(jī)功率段分布（零售量）50%45%40%35%30%25%20%15%10%5%0%≤300W301-1000W1001-1500W1501-2000W＞2000W22Q122Q222Q322Q423Q1數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù) -9-產(chǎn)品-自清潔：自清潔功能的普及有望帶來(lái)新的增量傳統(tǒng)的掛燙機(jī)由于缺乏自清潔功能，對(duì)于水質(zhì)的要求較高，必須使用純凈水或蒸餾水。而在現(xiàn)實(shí)使用中，消費(fèi)者往往會(huì)“圖方便”使用自來(lái)水。久而久之，水中的雜質(zhì)很可能堵塞蒸汽孔，降低使用壽命。傳統(tǒng)的掛燙機(jī)水箱用水有限制 搭載自清潔技術(shù)，不挑水質(zhì)，無(wú)水垢殘留大宇HI-02920.04上市功率：1000W蒸汽量：19g/min水箱容量：90ml熨燙方式：平燙掛燙/干濕雙燙產(chǎn)品特點(diǎn)：陶瓷釉大面板；雙核增壓大蒸汽；綿密干蒸汽；高溫除螨除菌

大宇HI-03622.05上市功率：1200W蒸汽量：20g/min水箱容量：100ml熨燙方式：平燙掛燙/干濕雙燙產(chǎn)品特點(diǎn)：聚能環(huán)大面板；自清潔；雙核增壓大蒸汽；綿密干蒸汽；高溫除螨除菌數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù) -10-產(chǎn)品-功能附加：從“二合一”走向“三合一”掛燙機(jī)+毛刷掛燙機(jī)+毛刷+毛球修剪器OR掛燙機(jī)+毛刷+衣帽架掛燙機(jī)+毛刷+毛球修剪器+自清潔？+衣物清潔掛燙機(jī)+毛刷+衣帽架+自清潔+衣物清潔 數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）研究整理 -11-產(chǎn)品升級(jí)-“一全兩效”：使用更安全，熨燙效率、效果進(jìn)一步提升自動(dòng)斷電+缺水?dāng)嚯?多檔精細(xì)熨燙 微增壓蒸汽 陶瓷釉大面板 數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）研究整理 -12-23年“618”預(yù)測(cè)：掛燙機(jī)、電熨斗一升一降2023年“618”掛燙機(jī)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 2023年“618”電熨斗市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)規(guī)模：2.1億元規(guī)模：0.1億元零售額同比：+10.5%零售額同比：-6.1%規(guī)模：137.9萬(wàn)臺(tái)規(guī)模：8.6萬(wàn)臺(tái)同比：+8.7%同比：-6.7%零售量零售量 數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)（含抖音） -13-歡迎試用奧維微信小程序如果有疑問(wèn)請(qǐng)撥詢奧維云網(wǎng)（證券