第十四章競爭市場上的企業(yè)

第十四章競爭市場上的企業(yè)在本章中你將——了解使一個市場具有競爭性的特點(diǎn)是什么考察競爭企業(yè)如何決定生產(chǎn)多少產(chǎn)量考察競爭企業(yè)如何決定什么時候暫時停產(chǎn)考察競爭企業(yè)如何決定進(jìn)入還是退出一個市場說明企業(yè)行為如何決定市場短期與長期供給曲線如果你們當(dāng)?shù)氐募佑驼景阉杖〉钠蛢r格提高20％，它就會發(fā)現(xiàn)它的銷售量大量下降。它的顧客會很快轉(zhuǎn)而去買其他加油站的汽油。與此相比，如果你們當(dāng)?shù)氐淖詠硭咎岣咚畠r20％，它就會發(fā)現(xiàn)水的銷售量只有微不足道的減少。人們會比往常少用一些水澆他們的草地，并買一個節(jié)水的噴頭，但他們很難讓用水量大幅度減少。汽油市場和自來水市場的差別是顯而易見的：有許多企業(yè)賣汽油，但只有一家企業(yè)賣水。正如你可以預(yù)見到的，這種市場結(jié)構(gòu)的差別影響了在這些市場經(jīng)營的企業(yè)的定價與生產(chǎn)決策。在本章中我們將考察競爭企業(yè)的行為，例如你們當(dāng)?shù)氐募佑驼尽Ｄ阋苍S還記得，如果每個買者和賣者與市場規(guī)模相比微不足道，因而沒有什么能力影響市場價格，那么市場就是競爭性的。與此相比，如果一個企業(yè)可以影響它出售的物品的市場價格，就是說該企業(yè)有市場勢力。在這一章以后的三章中，我們考察有市場勢力的企業(yè)行為，例如，你們當(dāng)?shù)氐淖詠硭尽Ｎ覀冊诒菊轮袑Ω偁幮云髽I(yè)的分析將說明競爭市場上供給曲線背后的決策。毫不奇怪，我們將發(fā)現(xiàn)，市場供給曲線與企業(yè)的生產(chǎn)成本密切相關(guān)。（實際上，這種～般見解正是你從第七章分析中所熟悉的。）但是企業(yè)的各種成本——固定成本、可變成本、平均成本和邊際成本中——哪一些與企業(yè)關(guān)于供給量的決策最相關(guān)？我們將看到，所有這些成本衡量都起了重要而相關(guān)的作用。什么是競爭市場？本章中我們的目標(biāo)是考察在競爭市場上企業(yè)如何作出生產(chǎn)決策。作為這種分析的背景，我們從考慮什么是競爭市場開始。競爭的含義雖然我們已經(jīng)在第四章中討論過競爭的含義，但我們再簡單復(fù)習(xí)一下那一課。競爭市場、有時稱為完全競爭市場，是指有許多交易相同產(chǎn)品的買者與賣者，以至于每一個買者和賣者都是價格接受者的市場。有兩個特點(diǎn)：◎市場上有許多買者和許多賣者。◎各個賣者提供的物品大體上是相同的。盤由于這些條乓件，市場上磚任何一個買托者或賣者的荷行動對市場蝶價格的影響暗都是微不足哄道的。每一謊個買者和賣級者都把市場撇價格作為既誠定的。閃一個例子是場牛奶市場。遍沒有一個牛秘奶買者可以隨影響牛奶價宵格，因為相漏對于市場規(guī)度模，每個買敘者購買的量肝很少。同樣慕，每個牛奶識賣者對價格撈的控制是有苗限的，因為眾許多其他賣困者也提供基釀本相同的牛賓奶。由于每視個賣者可以午在現(xiàn)行價格攜時賣出他想恩賣的所有量亮，所以，他失沒有什么理裂由收取較低枯價格，而且分，如果他收炮取高價格，別買者就會到賓其他地方買跌。在競爭市謊場上買者和銳賣者必須接坐受市場決定良的價格，因捉而被稱為膏價格接受者深。金除了上述競向爭的兩個條招件之外，有工時也把第三黑個條件作為巴完全競爭市心場的特征：廚◎企業(yè)可以推自由地進(jìn)入靈或退出市場休。逆例如，如果羨任何一個人亞都可以決定租開一個奶牛岔場，而且，各如果任何一硬個現(xiàn)有奶牛田場可以決定原離開奶牛行悅業(yè)，那么，稱牛奶行業(yè)就雕完全滿足了景這個條件。信應(yīng)該注意的狗是，對競爭呀企業(yè)的許多爭分析并不依票靠自由進(jìn)入肺和退出的假辱設(shè)，因為這廊些條件對企偉業(yè)作為價格煉接受者并不寒是必要的。獄但是，正如爽我們在本章稼后面要說明炊的，當(dāng)這第授三個條件成童立時，我們勸可以進(jìn)一步望擴(kuò)大我們的孤分析，并得余到一些重要邀的額外結(jié)論城。饒競爭企業(yè)的嗚收益點(diǎn)競爭市場上趴的企業(yè)與經(jīng)月濟(jì)中大多數(shù)室其他企業(yè)一胞樣，努力使鴨利潤最大化煮，利潤等于雅總收益減總練成本。為了傘說明如何做顯到這一點(diǎn)，德我們首先考祝慮競爭企業(yè)昂的收益。為至了使事情具得體化，我們乓考慮一個特惑定企業(yè)：斯梳密的家庭奶蜻牛場。禾斯密奶牛場脅生產(chǎn)牛奶量工Q，并以市厚場價格P出卡售每一單位咳牛奶。奶牛頌場的總收益爽是P×Q。銅例如，如果漠一加侖牛奶駕賣6美元，廚而且奶牛場透出售100蚊0加侖，那兩么，它的總卷收益就是6擴(kuò)000美元拼。別由于斯密的兼奶牛場與世膜界牛奶市場賢相比是微不讓足道的，所怒以，它接受屋市場條件給證定的價格。跌這意味著，撲實際上牛奶棋的價格并不烏取決于斯密辜奶牛場生產(chǎn)核并銷售的產(chǎn)頭量。如果斯諒密使自己生卷產(chǎn)的牛奶翻嚼了一番，牛酒奶價格仍然肅是相同的，州而且，他的煙總收益也翻細(xì)一番。因此垮，總收益與呼產(chǎn)量同比例諒變動。膚表14－1倚表示斯密家蕉庭奶牛場的答收益。前兩攻欄表示奶牛冒場生產(chǎn)的產(chǎn)弓量，以及出尤售其產(chǎn)量時對的價格。第爬三欄是奶牛茫場的總收益動。該表假設(shè)緊牛奶的價格純是每加侖6移美元，因此撐，總收益就憲是6美元乘揉加侖量。熱表14-1酷競爭企業(yè)耳的總收益、最平均收益和嬸邊際收益閱產(chǎn)量碰(加侖)指價格槐(美元)斯總收益祝(美元)梢平均收益督(美元)葛邊際收益含(美元)恭（Q）駁（P）炎(TR=P致Q)股(AR=T堡R/Q)賢MR=△T威R/△Q板1頸6靠6歪6累6吊2卻6們12匹6歪6即3隙6撿18仰6罷6壁4蘇6鍋24卻6即6扎5毒6鑼30記6狐6亭6屈6折36縫6術(shù)6述7炮6揉42足6山6著8叨6闖48休6詞6瞇正如我們在嗓上一章中分沸析成本時平郊均與邊際的棵概念有用一獨(dú)樣，當(dāng)分析巾收益時這些絕概念也是有洞用的。為了愉說明這些概略念告訴我們讀什么，考慮億這兩個問題虛：百◎牛奶場從擦普通一加侖可牛奶中得到乎了多少收益冶？業(yè)◎如果牛奶勢場增加生產(chǎn)鳳1加侖牛奶寄，它能得到端多少額外收券益？遵表14-1卸中的后兩欄圓回答了這兩庸個問題。挽第四欄表示柿平均收益摘，平均收益嬌是總收益（免根據(jù)第三欄裹）除以產(chǎn)量刺（根據(jù)第一升欄）。平均石收益告訴我管們企業(yè)從銷汁售的普通一膠單位中得到臥了多少收益蹤。在表14聰－1中，你涼可以看出平亭均收益等于鐮6美元，即鵝一加侖牛奶職的價格。這牢說明了一個柜一般結(jié)論，曠這個結(jié)論不精僅適用于競鏈爭企業(yè)，而北且也適用于桿其他企業(yè)。跡總收益是價訊格乘以產(chǎn)量傅（P×Q）愿，而平均收這益是總收益愈（P×Q）旅除以產(chǎn)量（懸Q）。因此曠，膛對所有企業(yè)搖來說，平均耳收益等于物摸品的價格企。天第五欄表示吩邊際收益鋪，邊際收益層是每多銷售沖一單位產(chǎn)量古所引起的總添收益變動量鐮。在表14冰－1中，邊何際收益等于陸6美元，即滲一加侖牛奶識的價格。這抱個結(jié)果說明枕了一個只適百用于競爭企幣業(yè)的結(jié)論。品總收益是P難×Q，而對朱競爭企業(yè)來鳴說，P是固遺定的。因此狂，當(dāng)Q增加男一單位時，御總收益增加楊P美元。對饞競爭企業(yè)來桃說，找邊際收益等晨于物品的價充格革。達(dá)即問即答犁答當(dāng)一個競爭敲企業(yè)使自己蔥的銷售量翻它一番時，它盆的產(chǎn)品價格遍和總收益會婚發(fā)生什么變棕動？陳利潤最大化固與競爭企業(yè)斥的供給曲線趙競爭企業(yè)的親目標(biāo)是利潤尺最大化，利屠潤等于總收窗益減總成本墳。我們剛剛前討論了企業(yè)蜻的收益，而團(tuán)且，在上一童章中我們討仿論了企業(yè)的栗成本。現(xiàn)在貢我們就準(zhǔn)備成考察企業(yè)如躲何使利潤最蒙大化，這種羅決策如何得愿出它的供給蠶曲線。哲一個簡單的散利潤最大化開例子耽我們用表1桃4－2的例檢子來分析企饅業(yè)的供給決射策。該表的駝第一欄是斯日密家庭奶牛被場生產(chǎn)的牛泥奶加侖量。責(zé)第二欄表示啦奶牛場的總禽收益，總收陜益為6美元鄙乘以加侖量濫。第三欄表扶示奶牛場的敵總成本。總惡成本包括固脈定成本，在淚這個例子中尚是3美元，歉以及可變成醒本，可變成溫本取決于產(chǎn)京量。漲表14-2丑利潤最大代化：一個數(shù)綁字例子脊產(chǎn)量授(加侖)亭總收益極(美元)鹽總成本疑(美元)菠利潤定(美元)眼邊際收益積(美元)負(fù)邊際成本勺(美元)份（Q）抬(TR=P份Q)漠(TC)緣(TR-T蛾C)農(nóng)MR=△T本R/△Q川MC=△T船C/△Q問0囑0執(zhí)3博-3厲1抬6遷5感1塑6乏2燒2魄12賓8畫4愿6烤3恒3要18臘12山6獄6補(bǔ)4慈4抬24牧17租7歌6必5蒙5豆30奴23膛7都6脆6泉6壘36尼30喘6勤6敗7伶7割42笛38耳4詠6李8俗8辮48磨47克1紡6特9最第四欄表示易奶牛場的利服潤，可以從夾總收益中減厘去總成本計飄算出利潤。礦如果奶牛場蹈沒有生產(chǎn)，斯它就有3美尼元虧損。如獸果生產(chǎn)一加風(fēng)侖，就有1習(xí)美元利潤。暑如果生產(chǎn)2涂加侖，就有夫4美元利潤精，等等。為攻了使利潤最晉大化，斯密旦的奶牛場選短擇使利潤盡棍可能大的產(chǎn)飄量。在這個催例子中，當(dāng)炸奶牛場生產(chǎn)送4或5加侖鞭牛奶時，實首現(xiàn)了利潤最松大化，這時濤利潤為7美筆元。膜觀察斯密奶惑牛場決策的求另一種方法享是：斯密可傷以通過比較找每生產(chǎn)一單掀位的邊際收選益和邊際成勺本來找出利括潤最大化的呀產(chǎn)量。表1車4－2的后終兩欄根據(jù)總?cè)皇找婧涂偝烧鞅颈容^了邊情際收益和邊撇際成本。奶繁牛場生產(chǎn)的騎第一加侖牛觸奶的邊際收消益為6美元玩，而邊際成睬本為2美元假；因此，生呼產(chǎn)那一加侖純牛奶時利潤柿增加了4美依元（從-3投美元到1美浪元）。生產(chǎn)頌的第二加侖牲的牛奶邊際糟收益為6美轎元，而邊際侮成本為3美兔元，因此，幻這一加侖牛長奶利潤增加關(guān)了3美元。到（從1美元照到4美元）律只要邊際收慕益大于邊際千成本，增加可的產(chǎn)量就增斑加利潤。但鍬是，一旦斯絕密的奶牛場嬸達(dá)到了5加犁侖牛奶，情化況就非常不具同了。第6卻加侖牛奶的鍵邊際收益為柏6美元，而姐邊際成本為莊7美元，因診此，生產(chǎn)它紹就會減少了態(tài)1美元利潤絞。（從7美絨元到6美元耀）因此，斯鍛密的生產(chǎn)不草會超過5加抹侖。貧第一章中另經(jīng)濟(jì)學(xué)十大鈔原理膝之一是，理吃性人考慮邊呀際量?，F(xiàn)在菊我們看到了象斯密的家庭拳奶牛場可以米運(yùn)用這一原曠則。如果邊墨際收益大于份邊際成本—陵—正如產(chǎn)量么為l、2或環(huán)3加侖時—機(jī)—斯密就將導(dǎo)增加牛奶生速產(chǎn)。如果邊壁際收益小于肆邊際成本—晃—正如產(chǎn)量匠為6、7或到8加侖時—爐—斯密將減筍少生產(chǎn)。如汁果斯密考慮采邊際量并用重增量調(diào)整生膚產(chǎn)水平，他領(lǐng)就會自然而痕然地找到生醬產(chǎn)利潤最大槐化的產(chǎn)量。太邊際成本曲蠢線和企業(yè)的殖供給曲線麗為了擴(kuò)大這跳種利潤最大輪化的分析，茄考慮圖14奇-1中的成蔬本曲線。正衛(wèi)如我們在第以十三章中討喚論的，這些腐曲線有三個驕可以作為典繳型性的特征幻：邊際成本貢曲線（MC氏）向右上方楚傾斜。平均持總成本曲線背（ATC）攤是U形的。萌以及邊際成塔本曲線與平著均總成本曲宮線相交于平鉤均總成本的瘦最低點(diǎn)。該輛圖還表示企禿業(yè)產(chǎn)量的市握場價格(P需)時的一條役水平線，這膝條水平線等艙于企業(yè)的平雪均收益（A效R）和邊際泡收益（MR驅(qū)）。價格線煎之所以是水般平的，是因牌為企業(yè)是價銜格接受者：瓣無論企業(yè)決針定生產(chǎn)多少姜，價格是相你同的。借我們可以用環(huán)圖14-1同找出利潤最壤大化的產(chǎn)量央。設(shè)想企業(yè)圈生產(chǎn)量在Q捉1。在這種堡產(chǎn)量水平時批，邊際收益開大于邊際成酸本。這就是贈說，如果企四業(yè)提高其生商產(chǎn)和銷售水初平一個單位蓋，增加的收汪益（MR1兩）將大于增戚加的成本（絹MC1）。侵利潤等于總襪收益減總成邁本，利潤會晃增加。因此暢，如果邊際妖收益大于邊彈際成本，正蓬如在Q時的容情形，企業(yè)屯可以通過增未加生產(chǎn)來增符加利潤。相熱似的推論適設(shè)用于產(chǎn)量在何Q2時。在日這種情況下江，邊際成本斬大于邊際收感益。如果企附業(yè)減少一單鐘位生產(chǎn)，節(jié)惠約的成本（您MC2）將恢大于失去的未收益（MR生2）。因此機(jī)，如果邊際紋收益小于邊蠶際成本，正聾如Q2時的問情況，企業(yè)俯就可以通過覆減少生產(chǎn)而丘增加利潤。集這些對生產(chǎn)僅水平的邊際喊調(diào)整到哪一暈點(diǎn)時結(jié)束呢它？無論企業(yè)音是從生產(chǎn)的率低水平（例拼如Q1）開幻始，還是從脂高水平（例賄如，Q2）毯開始，企業(yè)間最終要把生斗產(chǎn)調(diào)整到產(chǎn)盲量達(dá)到QM砍AX為止。猛這種分析說禽明了利潤最姨大化的一個晚一般規(guī)律：午在利潤最大豈化產(chǎn)量水平架時，邊際收飯益和邊際成獄本正好相等斤。它現(xiàn)在我們可綿以說明競爭活企業(yè)如何決優(yōu)定向市場供射給的物品量南。由于一個呆競爭企業(yè)是皂價格接受者闖，所以，它栗的邊際收益堂等于市場價頁格。對干任堵何一個既定屆價格來說，后競爭企業(yè)可柳以通過觀察月價格與邊際然成本曲線的榮相交來找出鳴利潤最大化坑的產(chǎn)量。在父圖14－1沃中，產(chǎn)量是屬Q(mào)MAX。吩圖14－2窯表示一個競限爭企業(yè)如何搭對價格上升演作出反應(yīng)。養(yǎng)當(dāng)價格為P紛1時，企業(yè)悔生產(chǎn)產(chǎn)量Q該1，Q1是雨使邊際成本暢等于價格的窗產(chǎn)量。當(dāng)價述格上升到P帆2時，企業(yè)渠發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在鼻在以前的產(chǎn)聰量水平時邊闖際收益大于旅邊際成本，魯因此企業(yè)增上加生產(chǎn)。新捆的利潤最大凡化產(chǎn)量是Q季2，在這時暈邊際成本等脈于新的更高誕的價格。農(nóng)實際上，由直于企業(yè)的邊怨際成本曲線虹決定了企業(yè)墻在任何一種漆價格時愿意印供給多少，撿因此，這就盛是競爭企業(yè)腐的供給曲線藥。亂企業(yè)的短期姿停止?fàn)I業(yè)決醉策年到現(xiàn)在為止欠，我們一直拾在分析競爭盟企業(yè)愿意生宰產(chǎn)多少的問陶題。但是，企在某些情況獅下，企業(yè)將喂決定停止?fàn)I全業(yè)，并根本撕不再生產(chǎn)。子這里我們應(yīng)淺該區(qū)分企業(yè)暈暫時停止?fàn)I劍業(yè)和企業(yè)長季期退出市場煌。響停止?fàn)I業(yè)齊指在某個特讀殊時期由于糖當(dāng)前的市場李條件而不生耳產(chǎn)任何東西棒的短期決策辰。肥退出阿指離開市場六的長期決策擁。長期與短私期決策不同熊，是因為人灣多數(shù)企業(yè)在載短期中不能意避開它們的鑼固定成本，陪而在長期中他可以避開?？溥@就是說，院暫時停止?fàn)I樂業(yè)的企業(yè)仍屠然必須支付孤固定成本，影而退出的企上業(yè)既可以節(jié)劍省固定成本蠟，又可以節(jié)刑省可變成本累。看例如，考慮應(yīng)一個農(nóng)民面殺臨的生產(chǎn)決得策。土地的醫(yī)成本是農(nóng)民本的固定成本榨之一。如果白農(nóng)民決定在指一個季度不得生產(chǎn)任何作置物，土地被盒荒廢，那么掏他就無法彌猛補(bǔ)這種成本淺。當(dāng)作出是務(wù)否在一個季脖度停止?fàn)I業(yè)池的短期決策疑時，土地的就固定成本被匯稱為卵沉沒成本脆。與此相比亞，如果農(nóng)民平?jīng)Q定完全離鵝開農(nóng)業(yè)，他虛就可以出賣承土地。當(dāng)作異出是否退出腔市場的長期喊決策時，土建地的成本并作沒有沉沒。洋現(xiàn)在我們來蘋考慮什么決陪定企業(yè)的停孫止?fàn)I業(yè)決策泄。如果企業(yè)旁停止?fàn)I業(yè)，嶄它就失去了孩出售自己產(chǎn)齒品的全部收給益。同時，啦它節(jié)省了生罷產(chǎn)其產(chǎn)品的魔可變成本。啄（但仍支付妹固定成本）培因此，嗓如果生產(chǎn)能塘得到的收益保小于生產(chǎn)的欄可變成本，施企業(yè)就停止哲營業(yè)院。棵用一點(diǎn)數(shù)學(xué)軟可以使這種鎮(zhèn)停止?fàn)I業(yè)標(biāo)虜準(zhǔn)更有用。捆如果TR代貍表總收益，盆VC代表可漢變成本，那爬么，企業(yè)的軋決策可以寫室為：沿如果TR＜帳VC停止?fàn)I晝業(yè)。母如果總收益錯小于可變成也本，企業(yè)就兵停止?fàn)I業(yè)。反這個等式兩送邊除以產(chǎn)量吳Q，我們可芳以把上式寫臉為：庭如果TR/素Q＜VC/爛Q，停止?fàn)I率業(yè)。劣要注意的是外，還可以進(jìn)凡一步簡化這嗽個式子。T亂R/Q是總升收益除以產(chǎn)具量，即平均鼓收益。正如斗我們以前所供討論的，任寇何一個企業(yè)刑的平均收益念就是物品的糖價格P。同氣樣，VC/抖Q是平均可箏變成本AV史C。因此，騎企業(yè)的停止歸營業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是送：伙如果P＜A學(xué)VC，停止避營業(yè)。瘋這就是說，傅如果物品的禁價格低于生窩產(chǎn)的平均可容變成本，企炕業(yè)選擇停止糟營業(yè)。這個丟標(biāo)準(zhǔn)是直觀矩的：在選擇記生產(chǎn)時，企礦業(yè)比較普通姐一單位所得扯到的價格與擇生產(chǎn)這一單潛位必定引起役的平均可變收成本。如果條價格沒有彌分補(bǔ)平均可變奴成本，企業(yè)察完全停止生都產(chǎn)，狀況會唐變好一些。蹤如果條件改宵變，以致價瘡格大于平均石可變成本，胳企業(yè)可以重誼新開張。諒現(xiàn)在我們?nèi)泼婷枋隽烁倢幤髽I(yè)的利陵潤最大化戰(zhàn)妙略。如果企唐業(yè)生產(chǎn)什么笨東西，那么稠，它生產(chǎn)的排產(chǎn)量在邊際霉成本等于物糟品價格的水窗平上。但如甲果在那種產(chǎn)鍋量時價格小譜于平均可變練成本，企業(yè)慶停止?fàn)I業(yè)并蟻什么也不生限產(chǎn)會更好一押些。圖14疫－3說明了嗎這些結(jié)論。州競爭企業(yè)短怖期供給曲線緊是邊際成本請曲線在平均憲可變成本曲佩線以上的那皆一部分。憶案例研究脾生意冷清印的餐館和淡奧季的小型高搞爾夫球場驢你是否曾經(jīng)膠走進(jìn)一家餐榴館吃午飯，必發(fā)現(xiàn)里面幾械乎沒人？你交會問為什么森這種餐館還摸要開門呢？曬看來幾個顧氧客的收入不很可能彌補(bǔ)餐竟館的經(jīng)營成哄本。呼在作出是否娛經(jīng)營的決策盒時，餐館老錢板必須記住字固定與可變俊成本的區(qū)分創(chuàng)。餐館的許達(dá)多成本——時租金、廚房省設(shè)備、桌子忌、盤子、餐約具等等——蹤都是固定的執(zhí)。在午餐時浮停止?fàn)I業(yè)并蘋不能減少這俘些成本。當(dāng)案老板決定是思否提供午餐扁時，只有可慈變成本——舞增加的食物典價格和額外滾的侍者工資家——是相關(guān)桐的。只有在溉午餐時從顧想客得到的收睬入少到不能露彌補(bǔ)餐館的惡可變成本，致老板才在午乏餐時間關(guān)門船。良夏季度假區(qū)遍小型高爾夫搭球場的經(jīng)營宅者也面臨著默類似的決策桃。由于不同鉆的季節(jié)收入牙變動很大，襲企業(yè)必須決勵定什么時候瞎開門和什么陷時候關(guān)門。吧固定成本—哭—購買土地北和建球場的微成本——又扮是無關(guān)的。黎只要在一年志的這些時間街，收入大于島可變成本，石小型高爾夫逐球場就要開紫業(yè)經(jīng)營。鹿參考資料彈覆水難收尼與沉沒成本惕在你的生活支中或許有時傘有人會對你爽說“覆水難邪收”，或者霸“過去的事優(yōu)就讓它過去帽吧！”這些膏諺語含有理充性決策的深撈刻真理。經(jīng)拋濟(jì)學(xué)家說，聾當(dāng)成本已經(jīng)朽發(fā)生而且無扔法收回時，謹(jǐn)這種成本是械沉沒成本。必一旦成本沉描沒了，它就脅不再是機(jī)會泄成本了。因橡為對沉沒成寧本無所作為泰，當(dāng)你作出推包括經(jīng)營戰(zhàn)莊略在內(nèi)的各方種社會生活變決策時可以莖不考慮沉沒萄成本。戴我們對企業(yè)毛停止?fàn)I業(yè)決為策的分析，更是沉沒成本潔無關(guān)性的一婚個例子。我姨們假設(shè)，企宇業(yè)不能通過腹暫時停產(chǎn)來殊收回它的固甜定成本。因副此，在短期燦中，企業(yè)的棄固定成本是胃沉沒成本，管而且，企業(yè)站在決定生產(chǎn)證多少時可以沙放心地不考緣慮這些成本議。企業(yè)的短匪期供給曲線孟是在平均可元變成本曲線竿以上的邊際稠成本曲線的含那一部分，鐘而且，固定書成本的大小伙對供給決策蔥無關(guān)緊要。叼沉沒成本的煮無關(guān)性解釋犁了實現(xiàn)企業(yè)檔是如何決策脹的。例如，懂在80年代伯初，許多最尚大的航空公脈司有大量虧遮損。美洲航愚空公司19狂92年報告州的虧損為4見.75億美擇元，三角航簽空公司誠虧損5.6窄5億美元，左而美國航空亭公司虧損6胖.01億美料元。但是，若盡管有虧損欄，這些航空澇公司繼續(xù)出卵售機(jī)票并運(yùn)寧送乘客。乍捉一看，這種豐決策似乎讓孟人驚訝：如俯果航空公司倒飛機(jī)飛行要報虧損，為什途么航空公司她的老板不干歸脆停止他們京的經(jīng)營呢？紋為了理解這袍種行為，我蔑們必須認(rèn)識據(jù)到，航空公漁司的許多成醉本在短期中撓是沉沒成本偽。如果一個懼航空公司買胞了一架飛機(jī)蠶而且不能轉(zhuǎn)依賣，那么，澡飛機(jī)的成本袋就沉沒了。開飛行的機(jī)會奴成本只包括扭燃料的成本猜和機(jī)務(wù)人員來的工資。只抽要飛行的總鉛收益大于這揚(yáng)些可變成本佛，航空公司搞就應(yīng)該繼續(xù)搞經(jīng)營。而且純，事實上它宜們也是這樣祥做的。眨沉沒成本的筑無關(guān)性對個監(jiān)人決策也是寨重要的。例兆如，設(shè)想你絞對看一場新厚放映的電影芽的評價是1裳0美元。你開用7美元買馳了一張票，子但在進(jìn)電影凡院之前，你蹈丟了票。你突應(yīng)該再買一苗張嗎？或者底你應(yīng)該馬上累回家并拒絕當(dāng)花14美元互看電影？回感答是你應(yīng)該姐再買一張票歡?？措娪暗谋独妫?0給美元）仍然銷大于機(jī)會成綠本。（第二包張票的7美窩元）。你為給丟了的那張壘票付的7美混元是沉沒成扔本。覆水難鼠收，不要為奪此而懊惱。扇企業(yè)進(jìn)入或繳退出一個行朵業(yè)的長期決織策駐企業(yè)退出一暴個行業(yè)的長昏期決策與停元止?fàn)I業(yè)決策俯相似。如果脊企業(yè)退出，好它又要失去準(zhǔn)它從出售產(chǎn)透品中得到的效全部收益，渾但它節(jié)省了惱生產(chǎn)的固定烏成本和可變跪成本。因此嗎，如果從生博產(chǎn)中得到的林收益將小于瘡它的總成本雕，企業(yè)就退暈出。通過寫需出數(shù)學(xué)公式逝我們又可以盜使這個標(biāo)準(zhǔn)誤更有用。如催果TR代表萬總收益，T起C代表總成搶本，那么，倚企業(yè)的退出衣標(biāo)準(zhǔn)可以寫眉為：斤如果TR＜延TC，就退蒙出。燈如果總收益冒小于總成本拔，企業(yè)就退及出。這個公挎式的兩邊除提以數(shù)量Q，鍬我們可以把則這個公式寫屬為：字如果TR/稼Q＜TC/穿Q，就退出浙。珠我們注意到摧TR/Q是樸平均收益，挑它等于價格扛，而TC/架Q是平均總勢成本ATC斤。因此，企位業(yè)的退出標(biāo)建準(zhǔn)是：腐如果P＜A飛TC，就退糕出。政這就是說，辦如果物品的師價格小于生辜產(chǎn)的平均總乓成本，企業(yè)概就選擇退出貧。歐相應(yīng)的分析頸也適用于一奸個正在考慮挖開辦一家企還業(yè)的企業(yè)家乎。如果一種躺行動將有利胡可圖，企業(yè)書就將進(jìn)入一坑個行業(yè)，即什如果物品的珍價格大于生徑產(chǎn)的平均總謙成本就會出闖現(xiàn)這種情況陪。進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)竭是：粒如果P＞A跟TC，就進(jìn)膠入。核進(jìn)入的標(biāo)準(zhǔn)遮正好與退出暮的標(biāo)準(zhǔn)相反移。稀現(xiàn)在我們可漢以說明競爭州企業(yè)長期利貼潤最大化戰(zhàn)敬略。如果企鼠業(yè)在市場上蚊，它生產(chǎn)的棟邊際成本等巧于物品價格志的產(chǎn)量。但旦如果價格小刑于那種產(chǎn)量騾時的平均總奸成本，企業(yè)葉就選擇退出深（或不進(jìn)入亂）市場。圖疤14－4說咬明了這些結(jié)脈論。爐競爭企業(yè)的抹長期供給曲榮線是邊際成航本曲線位于食平均總成本惕曲線之上的凳那一部分。擔(dān)用我們的競佛爭企業(yè)圖形歲來衡量利潤風(fēng)當(dāng)我們分析漁進(jìn)入與退出趨時，能更詳憐細(xì)地分析企膊業(yè)的利潤是脂有用的。回溪想一下，利桌潤等于總收粒益（TR）叉減總成本（領(lǐng)TC）：犧利潤＝TR故－TC接我們可以通團(tuán)過該式右邊捧乘以并除以荒Q，把這個許定義改寫為悠：緩利潤=(T選R/Q－T宴C/Q)×蛋Q須但注意TR軟/Q是平均城收益，它也豐是價格P，薪而TC/Q戶是平均總成繳本ATC。畏因此，自利潤=（P園－ATC）告×Q青這種表述企君業(yè)利潤的方哈法使我們可小以用我們的兩圖形來衡量掌利潤。噴圖14－5連(a)幅表衫示企業(yè)賺到餐的正利潤。靜正如我們已涌經(jīng)討論過的謙，企業(yè)通過積生產(chǎn)價格等佛于邊際成本爺?shù)臄?shù)量使利求潤最大化。燙現(xiàn)在看陰影食的矩形。矩厚形的高是P讀-ATC，弦即價格與平麻均總成本之評間的差額。允矩形的寬是言Q，即產(chǎn)量吃。因此矩形沾的面積是（拖P－ATC標(biāo)）×Q，即讀企業(yè)的利潤宅。午同樣，這個菌圖的(b)這幅表示有虧涌損（負(fù)利潤榮）的企業(yè)。輸在這種情況斷下，利潤最正大化意味著絨損失最小化食，又可以通旋過生產(chǎn)價格雅等于邊際成富本的數(shù)量來鍬實現(xiàn)這一目啄標(biāo)?，F(xiàn)在考欲慮陰影的矩撇形。矩形的落高是ATC游－P，而寬世是Q。面積總是（ATC水－P）×Q壤，即企業(yè)的撈虧損。由于侍企業(yè)在這種嫂情況下得不陣到足以彌補(bǔ)掙其平均總成瞎本的收益，鍬企業(yè)最終將擠選擇退出市違場。涼即問即答階利潤最宵大化的競爭漫企業(yè)如何對白所面臨的價傅格和它的邊芬際成本進(jìn)行沃比較？并解喪釋之。什么奪時候一家利糞潤最大化的漫競爭企業(yè)決造定停止?fàn)I業(yè)甲？散競爭市場的導(dǎo)供給曲線撇我們已經(jīng)考脅察了一個企瓜業(yè)的供給決祖策，現(xiàn)在可承以討論市場詠的供給曲線強(qiáng)。要考慮兩遺種情況。第聾一，我們考專察有固定數(shù)桶量企業(yè)的市該場。第二，肢我們考察企斯業(yè)數(shù)量會隨蕉著老企業(yè)退煤出市場和新柏企業(yè)進(jìn)入而揮變動的市場蠢。這兩種情附?jīng)r都是重要溝的，因為每梨種情況適用京于某個時間招長度。在短瞇期中，企業(yè)微進(jìn)入和退出購?fù)ǔＪ抢щy漏的，因此，嘗企業(yè)數(shù)量固丈定的假設(shè)是刻適用的。但種在長期中，返企業(yè)數(shù)量可羊以隨著市場淡條件變動而未調(diào)整。承有固定數(shù)量匆企業(yè)的市場組首先考慮有肆1000家塔相同企業(yè)的標(biāo)市場。在任罩何一種既定講價格時，每帽個企業(yè)供給萬使邊際成本李等于價格的優(yōu)產(chǎn)量，如圖砍14－6b丈）幅所示。乎這就是說，屑只要價格高妙于平均可變貨成本，每個喇企業(yè)的邊際粥成本曲線就喊是其供給曲薪線。市場供發(fā)給量等于個嗓別企業(yè)供給商量之和。因訪此，為了推奸導(dǎo)出市場供國給曲線，我濤們把市場上質(zhì)每個企業(yè)的錄供給量相加溪。正如圖1框4－6o）巷幅所示，由喜于企業(yè)是相腰同的，市場殃供給量是1賊000乘以域每個企業(yè)的竊供給量。精有進(jìn)入與退丈出的市場供孔給遇現(xiàn)在考慮如暑果企業(yè)能夠遲進(jìn)入或退出妙市場，情況淡會發(fā)生什么恥變動。我們層假設(shè)每個人演都得到了生卵產(chǎn)一種物品址的同樣技術(shù)銳，并進(jìn)入了杠購買生產(chǎn)投份入的同一個拜市場。因此吸，所有企業(yè)頂和所有潛在暈企業(yè)都有同噴樣的成本曲慌線。蠅進(jìn)入與退出黑這種類型市衫場的決策取義決于現(xiàn)有企職業(yè)所有者和婆可以開辦新米企業(yè)的企業(yè)樸家所面臨的憐激勵。如果蕉已經(jīng)在市場還上的企業(yè)贏你利，那么，座新企業(yè)就有陡進(jìn)入市場的威激勵。這種蛇進(jìn)入將擴(kuò)大改企業(yè)數(shù)量，腹增加物品供樓給量，并使餡價格下降，叉利潤減少。叔相反，如果杏市場上的企褲業(yè)有虧損，啊那么，一些閣已有企業(yè)將避退出市場。握他們的退出干將減少企業(yè)川的數(shù)量，減蒸少物品的供毅給量，并使計價格上升，按利潤增加。籌在這種進(jìn)入限和退出過程淹的最后，仍昨然留在市場欄中的企業(yè)必都定得到零經(jīng)宜濟(jì)利潤。祥回想一下我刷們可以把企霜業(yè)的利潤寫堪為：薪利潤＝（P搶－ATC）塔×Q辱這個公式表滑明，如果，豆而且只有如翅果物品的價睡格等于生產(chǎn)顧那種物品的嘉平均總成本象，一個正在掌經(jīng)營的企業(yè)稍有零利潤。茅如果價格高膝于平均總成中本，利潤是負(fù)正的，這就栽鼓勵了新企唯業(yè)進(jìn)入。如掠果價格小于烤平均總成本石，利潤是負(fù)寄的，這就鼓蠟勵一些企業(yè)諷退出。腸只有當(dāng)價格攏與平均總成潔本被逼向平淘等時，進(jìn)入載與退出過程掛才結(jié)束。粉這種分析有勢一個驚人的保含義。我們哭在本章的前春面提到，競電爭企業(yè)的生賽產(chǎn)使價格等愚于邊際成本贈。我們剛才迷又提到，自縣由進(jìn)入與退承出的力量迫瞎使價格等于配平均總成本愉。但如果價受格既要等于寒邊際成本又扛要等于平均午總成本，那促么，這兩種咽成本的衡量事應(yīng)該互相平陽等。但是，現(xiàn)只有當(dāng)企業(yè)古是在平均總圖成本最低時極運(yùn)營，邊際疑和平均總成篇本才相等。湊因此，茫有自由進(jìn)入腿與退出時，貿(mào)競爭市場長帳期均衡一定限是企業(yè)在其始有效規(guī)模時承運(yùn)行?；艌D14-7翅（a）幅表仆示這種長期悼均衡時的企移業(yè)，在這個陰圖上，價格們P等于邊際忽成本MC，財因此，企業(yè)梨利潤最大化治。價格還等盒于平均總成指本ATC，饑因此，利潤中是零。新企丙業(yè)沒有進(jìn)入赴市場的激勵圣，現(xiàn)有企業(yè)焦也沒有離開旬市場的激勵享。鞋根據(jù)企業(yè)行介為的這種分懶析，我們可掏以確定市場宅長期供給曲眾線。在有自叼由進(jìn)入與退冊出的市場上短，只有一種痕價格與零利棟潤一致——摸最低平均總售成本。因此矮，長期市場騙供給曲線必咱然是這種價得格時的水平等線，如圖1尊4－7（b盛）幅。任何獅高于這種水鉤平的價格都黑會引起利潤紙，導(dǎo)致進(jìn)入凈，并增加總大供給量。任均何低于這種攔水平的價格另都會引起虧夢損，導(dǎo)致退鄙出，并減少集總供給量。殃最后，市場鮮中企業(yè)數(shù)量剛調(diào)整以使價糟格等于最低付的平均總成敢本，在這種穩(wěn)價格時，有煩足夠的企業(yè)失可以滿足所詞有需求。妙參考資料壘如果競爭窩企業(yè)獲得零較利潤，為什每么它們還在餅經(jīng)營？劃乍一看，競鉗爭企業(yè)在長少期中獲得零加利潤似乎是集荒唐的。人朋們辦企業(yè)畢廚竟是要獲得軟利潤的。如棕果企業(yè)最終獵使利潤為零齒，看來就不崖會有什么理凝由再經(jīng)營了替。個為了更充分譽(yù)地理解零利叼潤條件，回沖想一下，利偽潤等于總收薯益減總成本豆，而總成本挺包括企業(yè)的瓣所有機(jī)會成惱本。特別是婚，總成本包抬括企業(yè)所有鏟者用于經(jīng)營筒的時間和金勿錢的機(jī)會成堅本。在零利辮潤均衡時，簡企業(yè)的收益軌應(yīng)該補(bǔ)償所鳴有者期望用稱于使其企業(yè)違維持的時間谷和金錢。廳例如，假設(shè)鬧一個農(nóng)民一疾定要投入1煎00萬美元膀去開墾他的養(yǎng)農(nóng)場，他必規(guī)須放棄一年弱能賺到2萬雀美元的其它楊工作。這樣部，農(nóng)民耕作妙的機(jī)會成本域包括他從1福0萬美元中佩賺到的利息澇以及放棄的北2萬美元工些資。即使他救的利潤為零駁，他從耕作柿中的收益也撤彌補(bǔ)了他的脖這些機(jī)會成皇本。旋要記住會計救師衡量成本穿的方法與經(jīng)繼濟(jì)學(xué)家不同降。正如我們安在第十三章餓中討論的，奴會計師只關(guān)如注流入和流嶺出企業(yè)的貨斗幣，因此，線沒有包括所輸有機(jī)會成本貞。在零利潤真均衡時，經(jīng)騾濟(jì)利潤是零悲，但會計利鵝潤是正的。震短期與長期勸需求移動緣由于企業(yè)在慧長期中可以葵進(jìn)入或退出竭市場，但短揭期中不行，窯所以，需求庭變動對不同燭時間長度有顆不同影響。拌為了說明這想一點(diǎn)，我們加來跟蹤需求嘴移動的影響繪。這種分析蓬將說明市場牲如何在一定鄰時期內(nèi)作出虧反應(yīng)，并說蛙明進(jìn)入和退黃出如何使市勤場趨向長期塌均衡。早假設(shè)牛奶市市場開始時處橡于長期均衡危。企業(yè)賺到按零利潤，因熱此價格等于伏最低平均總村成本。圖1糕4－8（a?。┓硎具@呀種狀況。長獄期均衡是A鴨點(diǎn)，市場銷剃售量是Q1它，價格是P抹1。側(cè)現(xiàn)在假設(shè)科單學(xué)家發(fā)現(xiàn)，雙牛奶有神奇宅的健康好處缺。結(jié)果，牛房奶的需求曲副線向外從D惜1移動到D蛾2，正如比沙（b）幅所瞞示。短期均斷衡從A點(diǎn)移蓮動到B點(diǎn)；抖結(jié)果產(chǎn)量從曠Q1增加到彈Q2，價格鄭從P1上升岔到P2。所株有現(xiàn)有企業(yè)宣對高價格的才反應(yīng)是增加乞生產(chǎn)量。由這于每個企業(yè)帽的供給曲線鼻表現(xiàn)為它的裂邊際成本曲件線，所以他散們每家企業(yè)含增加多少生雞產(chǎn)由邊際成吩本曲線決定嘆。在新的短昏期均衡時，種牛奶的價格趕高于平均總往成本，因此睬，企業(yè)賺到荷了正利潤。饒隨著時間推訊移，這個市贏場的利潤鼓珠勵新企業(yè)進(jìn)秧入。例如，粉一些農(nóng)民從餓其他農(nóng)產(chǎn)品遣轉(zhuǎn)向牛奶。斷隨著企業(yè)數(shù)旋量增長，短產(chǎn)期供給曲線添向右從S1且移動到S2瘋，如(c)參幅，而且，僻這種移動引厭起牛奶價格烘下降。最后聚，價格又向斬下回到最低百平均總成本圣，利潤是零齊，而且，企歇業(yè)停止進(jìn)入亭。因此，市沸場達(dá)到新的企長期均衡，項即C點(diǎn)。牛識奶價格又回味到P1，但附產(chǎn)量增加到許Q3每個企虹業(yè)仍然在其點(diǎn)有效規(guī)模時助生產(chǎn)，但由究于牛奶業(yè)中冷有更多的企習(xí)業(yè)，牛奶的僚產(chǎn)量和銷售暢量提高了。珍為什么長期股供給曲線會渠向右上方傾聯(lián)斜喊到現(xiàn)在為止閥我們說明了鏈進(jìn)入和退出衫使長期市場稱供給曲線是蠶水平的。我及們分析的本康質(zhì)是，存在魚大量潛在進(jìn)斜入者，其中楚每一個都面表臨同樣的成毀本。結(jié)果，庫長期市場總挺供給曲線在支最低平均總鄰成本時為一趣條水平線。久當(dāng)物品需求廊增加時，長濾期的結(jié)果是沃企業(yè)數(shù)量和莫總供給量增持加，而價格糠沒有任何變黨動。肅但是，有兩摧個原因使長奔期市場供給慢曲線向右上緩方傾斜。第撞一個是一些拜用于生產(chǎn)的認(rèn)資源數(shù)量可餓能是有限的捎。例如，考擦慮農(nóng)產(chǎn)品市輸場。任何一的個人都可以億選擇購買土肺地和從事農(nóng)裂業(yè)，但土地噸是有限的。弱隨著越來越繼多的人成為林農(nóng)民，農(nóng)業(yè)歡土地的價格鉆急劇上升，鉛這就增加了最市場上所有脫農(nóng)民的成本掙。因此，農(nóng)裙產(chǎn)品需求增悲加不能在農(nóng)演民的成本不臂增加時引起餐供給量的增洗加，這就意技味著價格要送上升。結(jié)果唉是甚至在自明由進(jìn)入農(nóng)業(yè)蚊時，長期市節(jié)場供給曲線籌也向右上方橡傾斜。陪供給曲線向不右上方傾斜章的第二個原春因是，企業(yè)維可能有不同似的成本。例比如，考慮一稀個油漆工市幼場。任何一逼個人都可以與進(jìn)入油漆勞側(cè)務(wù)市場，但苦并不是每一攔個人都有同希樣成本。成汪本不同部分汗是因為一些桶人干活比另巷一些人快，硬部分是因為柴一些人的時糧間比另一些改人有更好的鍵可供選擇用明途。在任何單一種既定價墾格時，那些刺低成本的人嗎比那些成本較高的人更有薯可能進(jìn)入。稅為了增加油脾漆勞務(wù)的供擾給量，就必刪須鼓勵額外磚的進(jìn)入