傳播學(xué)概論試題及答案

3.傳播學(xué)的兩大陣營包括:傳統(tǒng)學(xué)派與批評學(xué)派。6、被稱為“傳播學(xué)之父”的學(xué)者就是威爾伯施拉姆。:人內(nèi)傳播、人際傳播、組織傳播、大眾傳播2.“麻醉精神”麻醉精神指大大小小的傳媒給人們帶來的訊息,其數(shù)量之多已達到令難以招架的地步。而且人們花費許多時間從事這種視聽活動,自認(rèn)會直接投身社4.意見領(lǐng)袖:指在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常為她人提供信息,同時對她人息擴散給受眾,形成信息傳遞的兩級傳5.傳播效果:“傳播效果”這一概念具有雙重含義:1指帶有說服動機的傳播行為在受傳者身上引起的心理、態(tài)度與行為的變化;2指傳會所產(chǎn)生的一切影響與結(jié)果(直接+間接+潛在)的總體。6.擬態(tài)環(huán)境:就就是我們所說的由大眾傳播活動形成的信息環(huán)境,并不就是現(xiàn)實環(huán)境的鏡子式的再現(xiàn),而就是傳播媒介通過對象征性結(jié)構(gòu)化以后向人們提示的7.議程設(shè)置功能:指傳媒的新聞報道與信息傳達活動以賦予各種議對周圍世界的大事及重某個事件與社會問題的突出指傳播行為的發(fā)起人,就是借助某種手段或工的最初動“流”向傳播對象的社會過程。強調(diào)人際傳播在大眾傳播過程中所起的作用,揭示了傳播效果形成過程中所起的作用,揭示了傳播效果形成過程中制約因素環(huán)節(jié)?？梢詤^(qū)分為“信息流”與“影響流”,前者可以就是一級的,即媒介信息可以直接抵達一般受眾;后者就是眾10.大眾傳播:專業(yè)化的媒介組織運用先進的傳播技術(shù)與產(chǎn)業(yè)化手播11.兩級傳播論。文字;1文字克服了音聲語言的轉(zhuǎn)瞬即逝性,能把信息長久保存下來,使人類的知識、經(jīng)驗得以積累、儲存,不在單純地依賴人腦的有限記憶力;2文字能把信息傳遞到遙遠的地方,打破音聲語言的距離限制,擴展了人類的交流與社會活動的空間;3文字的出現(xiàn)使人類文化的傳可靠的資料與文獻依作為兩個領(lǐng)域都發(fā)生了重大變革。作為第一套體外化符號系統(tǒng),它的進程。大大推進了各地區(qū)經(jīng)符號組合(訊息)在特定渠道中的流動,實質(zhì)就是傳播者與受眾的意義(精神)內(nèi)容的雙向互環(huán)節(jié)與因素的作用各有先后次序,按訊息的流向依次執(zhí)間上的先后次序、形態(tài)上的鏈?zhǔn)竭B接也就是其結(jié)構(gòu)特點,各環(huán)節(jié)本身還有各ab.大眾傳媒所傳播的內(nèi)容,相當(dāng)大量的就是娛樂性的,不就是消息性c、為了吸引更多的受眾,大多在內(nèi)容就是力求平易,在形式上力求簡見領(lǐng)袖的基本特征b.意見領(lǐng)袖并不集中于特定的群體或階層,而就是均勻的分布于社c.意見領(lǐng)袖的影響力一般分為“單一型”與“綜合性”d.意見領(lǐng)袖社交范圍廣,擁有較多的信息渠道,對大眾傳播的接觸頻a。前者指對“思考對象”的b.假說所考察的,就是作為整體的大眾傳播具有較長時間跨度的一6.簡答媒介、符號、信息與意義四者之間的關(guān)系?媒介這即傳媒通過有選擇地報道新聞來有一定的啟發(fā)意作為資本主義陣營中最為發(fā)達的美國,之所以能成為傳播學(xué)誕生的搖斷資本家向國內(nèi)、國際市場擴展,須對廣告、公關(guān)、消費者以及媒介次世界大究傳播規(guī)律,改進傳播行為,擴大傳播效果。的渠道獲取信息,促進社會繁榮;另一方面,媒介內(nèi)容中的暴力、色情要點的意見由于具有公開性與傳播的廣泛性,容易被當(dāng)做“多數(shù)”或“優(yōu)勢”意見所認(rèn)知;3這種環(huán)境認(rèn)知所帶來的壓力或安全感,會引起人際接觸中的“劣勢展過程,并導(dǎo)致1多數(shù)傳媒的報道內(nèi)容具有高度的類似性(產(chǎn)生的“共鳴效果”)2同類信息的傳達活動在時間上具有持續(xù)性與重復(fù)性(產(chǎn)生“累積效3媒介信息的抵達范圍具有空前的廣泛性(產(chǎn)生的“遍在效果”)1大眾傳播大多具有特定的傾向性,因而“擬態(tài)環(huán)境”并不就是客觀環(huán)境的再現(xiàn),只就是一種“象征性的環(huán)境”2大眾傳播形成的信息環(huán)境(或象征性的環(huán)境),不僅制約人的認(rèn)知與11.簡答“知溝”假說的主要觀點越有擴大的趨12.早期的“子彈論”或“皮下注射論”的核心觀點傳遞的信息在受傳者身上起直接速效的反應(yīng):它求作為衡量傳播效果的基本3使用與滿足研究指出了大眾傳播對受眾具有一些基本效用(能夠滿這樣那樣的需求),這對強調(diào)大眾傳播的無力性的“有限效果13.簡答幾種主要的受眾觀1.作為社會群體成員的受眾——著眼于“經(jīng)營目標(biāo)”關(guān)會李