2023年國內(nèi)地板市場消費調(diào)查報告范文

2023國內(nèi)地板市場消費調(diào)查報告范文20xx國內(nèi)地板市場消費調(diào)查報告出爐

為此，我們從實際動身，走訪了省會級市場12個，地級市場65個，縣級市場106個。通過一線的消費市場調(diào)查數(shù)據(jù)，并依據(jù)國家的大方針、大政策，以地板消費市場的當(dāng)下狀況，做了以下分析。盼望通過有利的數(shù)據(jù)，和合理的分析，能在劇烈的市場競爭中洞察先機，并供應(yīng)精確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

品種選擇

在我國，由于區(qū)域跨度大，形成了在地理位置、氣候環(huán)境及生活習(xí)慣上的本質(zhì)差異，從而帶來了由于地理位置不同、氣候不同和生活習(xí)慣等眾多的區(qū)分。這就對木地板選擇也有了許多不同特點。但隨著人們對木地板的漸漸清楚熟悉，在消費選擇中也由原來的盲目變的越來越明智。但也由于經(jīng)濟和進展的不同，使各個地區(qū)又呈現(xiàn)了各自的消費特點。因此，對于消費者喜愛的地面材料，我們在調(diào)查中主要列出了兩類：傳統(tǒng)地板和新實木地板。

調(diào)查結(jié)果局部數(shù)據(jù)如下：

1、市場表現(xiàn)

省會級消費市場的消費選擇比例為，新實木地板占40%，傳統(tǒng)地板35%，另有一局部消費者，會選擇瓷磚等其它地板裝飾材料，或者是選擇傳統(tǒng)地板和新實木地板混合搭配鋪裝。

地級消費市場中，消費者對傳統(tǒng)地板和新實木地板的認(rèn)知度都不夠高。所以在選擇上，與市場導(dǎo)向有著直接關(guān)系。調(diào)查數(shù)據(jù)比例為傳統(tǒng)地板為55%，新實木地板則為45%。

在縣級消費市場，我們更感覺到宣傳力度大的地區(qū)相對購置選擇比擬集中。導(dǎo)向力弱的地區(qū)，消費者選擇比擬平均。所以綜合數(shù)據(jù)是50%對50%。

2、群體分析

年收入50萬的消費人群，多為高級消費品的中流砥柱。他們追求生活品質(zhì)化，對地板的消費需求已經(jīng)不僅僅存在于有用上，他們更多是要表達品嘗化的家居環(huán)境，滿意更多感官愉悅和共性追求。因此，選擇傳統(tǒng)地板的人數(shù)比例是40%，而選擇新實木地板的人數(shù)比例是60%。

年收入在20萬的消費群體，在選擇中大都有追隨高檔消費的心里，卻又不是堅決的支持者，他們更多的是選擇主流產(chǎn)品。也有一局部有上升潛力的人群，與高檔消費人群選擇是全都的。因此，對傳統(tǒng)木地板和新實木地板的選擇比例，是45%對55%。

年收入在10萬元的消費群體，是群眾消費群體中一大局部。他們大多對新產(chǎn)品的反映比擬慢，不是潮流的浪尖人群。對傳統(tǒng)地板的選擇居多，人數(shù)占60%。

年收入在5萬元的消費人群，是一般消費人群。他們對新實木地板抱有很高的期盼，但受制于各個方面的緣由，他們大多還是會選擇傳統(tǒng)地板，人數(shù)比例是70%。

3、特色選擇

在此次調(diào)查中，我們分列出不同規(guī)格、不同花色以及不同風(fēng)格的地板。消費者對這些不同特點的地板也表現(xiàn)了極高的熱忱。

2、風(fēng)格選擇：由于近年來家居裝飾的日益進展，人們對共性的表達也有了許多很好的表達但凡。地面裝飾作為整體家裝的一個重要組成局部，它所表達的風(fēng)格，是直接領(lǐng)導(dǎo)整體家居的主題思想。我們結(jié)合時下的潮流，分列出：復(fù)古奢華、簡約現(xiàn)代和清馨田園三大類。

由于新實木地板所呈現(xiàn)的復(fù)古奢華和清馨田園受到了群眾的普遍好評。因此，這三類的選擇比例為55%、20%和25%。

3、花色選擇：我們從實際動身，把花色調(diào)查分為暖色系、冷色系和中性色系。在此項調(diào)查中，花色的選擇就直接和被調(diào)查者家居空間有著直接的聯(lián)系了。暖色系大多為大面積居室的首要選擇，比例為35%。冷色系就是小居室的必備，占40%。中性色系是二次改造的主要選擇，由于原有家具和室內(nèi)擺設(shè)的制約，中性色系是最安全的搭配，占總比例的25%。

在此次調(diào)查中，我們深刻的感受到了消費者對木地板的熟悉已經(jīng)到達了肯定的高度，許多消費者能夠做到理性消費。同時，我們也感覺到，消費者對于地板的期盼值已經(jīng)不僅僅是簡潔的耐使而已。更多的消費者是為了共性家居，從表達仆人的整體品嘗動身，選擇更有特色的地板作為地板裝飾材料。

此次調(diào)查，由于受到經(jīng)濟危機的環(huán)境影響，許多消費市場的消費人群呈現(xiàn)不均衡狀態(tài)。但也正是由于這種環(huán)境，消費者的消費目的更明確，要求也更直接。這就是我們此次調(diào)查報告的珍貴之處。

名詞解釋：

傳統(tǒng)地板即傳統(tǒng)的實木地板、多層實木地板和強化地板。此類地板，多存在性能不穩(wěn)定、鋪裝繁瑣、花色風(fēng)格單一和特點模糊的缺陷。也由于人們對傳統(tǒng)地板根深蒂固的認(rèn)知，讓它們在改良上受到了很大的制約。

新實木地板其采納新技術(shù)，將傳統(tǒng)地板的優(yōu)勢有力繼承，并對傳統(tǒng)地板的缺陷做了全部改進?；ㄉ普?，規(guī)格款式更適合現(xiàn)代家居裝飾。也由于新實木地板多個有別與傳統(tǒng)地板的特點，使其在消費者感官和信任度上，從一開頭就高于傳統(tǒng)地板。

在此次調(diào)查中，我們深刻的感受到了消費者對木地板的熟悉已經(jīng)到達了肯定的高度，許多消費者能夠做到理性消費。同時，我們也感覺到，消費者對于地板的期盼值已經(jīng)不僅僅是簡潔的耐使而已。更多的消費者是為了共性家居，從表達仆人的整體品嘗動身，選擇更有特色的地板作為地板裝飾材料。