某大型企業(yè)年度網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播項(xiàng)目方案書

三愛化工3A環(huán)保漆整體知名度

網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播2008·項(xiàng)目提案書第一頁，共二十八頁。前言

很榮幸能同三愛化工進(jìn)行接觸，并獲得提案與洽談機(jī)會。三愛化工作為一家創(chuàng)辦多年、高成長性并具備成為區(qū)域與行業(yè)標(biāo)桿潛能的企業(yè)，是贏道新營銷希望能夠達(dá)成密切合作的伙伴，因此我們希望這次提案能使貴公司進(jìn)一步增加對我們的了解，更希望能夠促成我們之間良好合作的正式啟動。贏道新營銷是一家專注網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的新營銷公司，并且只針對“適宜展開網(wǎng)絡(luò)傳播與網(wǎng)絡(luò)營銷的行業(yè)”提供知名度經(jīng)營服務(wù)，在操作流程、傳播通路、操盤手法上與傳統(tǒng)營銷策劃/廣告/公關(guān)傳播公司具有明顯的差異。目前，贏道新營銷已積累了多種行業(yè)的策略與經(jīng)驗(yàn)，無論是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)、圖書，還是培訓(xùn)、家居產(chǎn)品、地產(chǎn)方面，我們做出了嶄新而富有成效的操盤。針對本次提案，我們做了大量的工作：購買與查閱了充足的市場與傳播資料，走訪了多家家居建材市場，同時(shí)在目標(biāo)購買群體中做了采樣調(diào)查，這使我們對油漆涂料市場、消費(fèi)者情況有了更加深刻的認(rèn)識，對行業(yè)的發(fā)展有了更加準(zhǔn)確、系統(tǒng)的判斷，對三愛化工所面臨的競爭局勢有了較為清晰的把握。贏道新營銷相信，通過本次合作，既能顯著推動三愛化工/3A環(huán)保漆的知名度塑造與市場推廣，促成招商與終端銷售拉動；同時(shí)也將有利于網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播/知名度經(jīng)營體系在涂料業(yè)的落地生根。第二頁，共二十八頁。目錄項(xiàng)目綱要項(xiàng)目內(nèi)容總表網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的內(nèi)外部造勢

內(nèi)部造勢外部造勢網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播策略框架話題篇事件篇活動篇通路篇第三頁，共二十八頁。項(xiàng)目綱要第四頁，共二十八頁。A.整個(gè)網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播計(jì)劃旨在塑造與傳播三愛化工/3A環(huán)保漆的知名度，擴(kuò)大受眾到達(dá)范圍，提升曝光率與目標(biāo)/潛在客戶群體的到達(dá)率；B.通過知名度的傳播、曝光率的提升推動招商會的成功招開、人員招聘、新品上市的成功，以及品牌知名度與美譽(yù)度的塑造、培育；C.通過互聯(lián)網(wǎng)的多種通路與工具，將大量的產(chǎn)品詮釋、企業(yè)推廣、主題活動、熱門話題的信息（文字、圖片、動畫、視頻）展現(xiàn)到目標(biāo)受眾的眼前，擴(kuò)大曝光范圍，加深客戶群體對三愛化工/3A環(huán)保漆的印象，產(chǎn)生品牌認(rèn)知，進(jìn)一步產(chǎn)生購買行為；D.整個(gè)網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播以話題營銷、事件營銷、網(wǎng)絡(luò)活動營銷為主體，以官方站、專題站、郵件、帖子、日志、商鋪、博客、專欄、合作專題、軟文、圖片、廣告片為推廣輔助材料。第五頁，共二十八頁。E.整個(gè)營銷傳播計(jì)劃中，我們依托的傳播通路包括具備全國知名度的綜合門戶網(wǎng)站、區(qū)域門戶、行業(yè)門戶、專業(yè)門戶等網(wǎng)絡(luò)媒體，博客、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、視頻共享等互動平臺，電子商務(wù)、分類信息等商機(jī)平臺，數(shù)字雜志、郵件、短信等新營銷工具與傳播通路，實(shí)施全通路傳播，以大面積、集中性地投遞與展現(xiàn)推廣信息；F.通過我們主動展開的關(guān)于創(chuàng)業(yè)、管理、產(chǎn)品、健康、環(huán)保、安全、時(shí)尚/潮流、家居生活、市場、行業(yè)、文化等方面的報(bào)道、采訪、評論、動態(tài)播報(bào)，引發(fā)更多人的參與，包括更多媒體參與報(bào)道、更多消費(fèi)者參與評論、更多評論員與博客寫手們參與自主撰稿稿、更多網(wǎng)站轉(zhuǎn)載產(chǎn)品詮釋與企業(yè)推廣性文章，或制作專題；G.為助力招商、人員招聘與銷售提升，我們在網(wǎng)絡(luò)營銷傳播的話題、事件與活動上，主要選擇了創(chuàng)業(yè)、職業(yè)、事業(yè)、營銷、人力資源、管理、產(chǎn)品、健康、環(huán)保、安全、時(shí)尚/潮流、家居生活、涂料業(yè)變革、市場、行業(yè)、文化、競爭等切入點(diǎn)；第六頁，共二十八頁。項(xiàng)目內(nèi)容總表第七頁，共二十八頁。項(xiàng)目欄名稱現(xiàn)場執(zhí)行內(nèi)容相關(guān)執(zhí)行媒體報(bào)道網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布會1：網(wǎng)上直播2：全通路傳播配合發(fā)布會設(shè)計(jì)兩次話題營銷1：6篇專項(xiàng)文章2：不少于800字每篇3：不少于20家網(wǎng)媒或平媒報(bào)道4：全通路發(fā)布傳播線下大型活動（招商會）網(wǎng)絡(luò)支持與網(wǎng)絡(luò)傳播1：活動（招商會）官方網(wǎng)站2：全通路傳播主題活動在線效果及對線下支持作用的跟蹤與評估,評估報(bào)告1：12篇專項(xiàng)文章2：不少于800字每篇3：不少于20家網(wǎng)媒或平媒報(bào)道4：全通路發(fā)布傳播網(wǎng)絡(luò)話題19次話題組織、撰稿、訪談與投放、傳播曝光率評估與效果評估報(bào)告1：100多篇專項(xiàng)文章2：10個(gè)以上合作專題3：10個(gè)以上的官方專題4：全通路發(fā)布傳播網(wǎng)絡(luò)活動與事件1：3次網(wǎng)絡(luò)活動與事件行銷2：參與者及撰稿組織。1：內(nèi)外部造勢，詳見表格二2：話題范圍詳見表格三1：15篇專項(xiàng)文章2：不少于800字/篇3：不少于20家網(wǎng)媒或平媒報(bào)道4：全通路發(fā)布傳播備注網(wǎng)絡(luò)活動官方站實(shí)現(xiàn)功能：1：用戶登記注冊2：活動內(nèi)容或項(xiàng)目展示3：活動動態(tài)信息發(fā)布4：用戶在線留言提交與管理員針對留言的在線處理5：用戶數(shù)據(jù)收集表格一：項(xiàng)目內(nèi)容總表第八頁，共二十八頁。網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的內(nèi)外部造勢第九頁，共二十八頁。企業(yè)內(nèi)部造勢外部造勢A召開1次小規(guī)模網(wǎng)絡(luò)營銷說明與動員會參與者組織：1：邀請不少于30名老客戶（包括經(jīng)銷商等）、不少于20名新用戶參與訪談與撰寫評論2：不少于4名家居裝飾/涂料領(lǐng)域的專家學(xué)者或行業(yè)分析師/評論員撰寫評論3：不少于5名行業(yè)/綜合/產(chǎn)經(jīng)/生活/IT方面的記者編輯參與報(bào)道4：不少于10名BLOG累積訪問量3萬及以上、單日訪問量100以上的博客主與寫手。B幫助設(shè)計(jì)制作2008年全年（計(jì)3期）內(nèi)部電子刊物的設(shè)計(jì)與制作三愛化工（3A環(huán)保漆）企業(yè)/產(chǎn)品信息投遞累積數(shù)量，不少于：100篇文章；100張圖片；1張視頻（可選）表格二：網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的內(nèi)外部造勢第十頁，共二十八頁。表格二：網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的內(nèi)外部造勢企業(yè)內(nèi)部造勢外部造勢C根據(jù)三愛化工方面的意向，面向參與網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播計(jì)劃的人員提供特別培訓(xùn)（2次）傳播通路組織及報(bào)道投放（詳見附件一）：1：10家知名全國性綜合/地區(qū)/行業(yè)性門戶2：20家小門戶（行業(yè)/地區(qū)/綜合）3：10家綜合、行業(yè)或?qū)I(yè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)/博客網(wǎng)站5：10萬郵件群發(fā)，1萬許可郵件投遞6：10萬手機(jī)短信群發(fā)7：3期電子刊物并投遞量達(dá)到1萬8：4家分類信息平臺，并保持三天一更新9：10家電子商務(wù)平臺D活躍度組織：1：三愛化工相關(guān)關(guān)鍵詞（如三愛化工、3A漆、3A環(huán)保漆、3A木器漆、3A乳膠漆）搜索記錄增長1倍（即達(dá)到30萬）2：網(wǎng)絡(luò)文章點(diǎn)擊量（曝光率）達(dá)到400萬以上（包括被轉(zhuǎn)載的文章、圖片與視頻）備注07年底含“三愛化工”、“3A漆”、“3A環(huán)保漆”等關(guān)鍵詞百度搜索結(jié)果總計(jì)約為12萬，計(jì)劃本方案實(shí)施完畢，百度搜索結(jié)果增長為30萬以上第十一頁，共二十八頁。網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播策略框架第十二頁，共二十八頁。表格三：網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播策略框架·話題篇話題點(diǎn)話題明細(xì)文章報(bào)道目的1：三愛化工/3A漆網(wǎng)絡(luò)營銷操盤綜述性文章共五篇系列記實(shí)《3A環(huán)保漆從海底出擊》《3A從零到壹的品牌征程》《3A環(huán)保漆搶灘2008》《3A環(huán)保漆逐鹿中原》《攜手零八共創(chuàng)財(cái)富：3A環(huán)保漆招商紀(jì)實(shí)》5篇文章，不少于2000字每篇針對3A環(huán)保漆的知名度進(jìn)行二次傳播，增強(qiáng)文化符號，提升產(chǎn)品品位，增強(qiáng)已購買3A漆的顧客榮譽(yù)感與滿意度，吸引新的潛在購買者產(chǎn)生購買行為。2：《3A環(huán)保漆全程操盤紀(jì)實(shí)》推出《3A環(huán)保漆網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播全程操盤紀(jì)實(shí)》，并附以光盤、圖書，予以發(fā)行一份，字?jǐn)?shù)不少于8000字綜述第十三頁，共二十八頁。健康話題點(diǎn)話題明細(xì)文章報(bào)道目的3：健康牌什么樣的油漆是健康的；健康油漆的定義；環(huán)保油漆里的健康；健康油漆幾大要素；3A環(huán)保漆為什么是健康的；健康漆品牌盤點(diǎn)；4篇文章，每篇至少1000字突出3A環(huán)保漆本身的技術(shù)含量、質(zhì)量、健康元素，讓人們買得放心、用得舒心；同時(shí)培育、倡導(dǎo)、鼓吹油漆涂料“健康”的購買/消費(fèi)時(shí)尚與潮流，使”健康“成為一種家居生活、裝飾裝修生活的時(shí)尚與潮流，讓人們在選擇油漆涂料這類裝飾材料時(shí)考慮到”健康“因素，逐漸引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)可3A漆，并產(chǎn)生購買行為。4：產(chǎn)品牌3A環(huán)保漆生產(chǎn)原料；3A環(huán)保漆質(zhì)量與檢測標(biāo)準(zhǔn)；3A環(huán)保漆的綠色、健康、安全因素；3A環(huán)保漆獲得的認(rèn)證與評獎(jiǎng)不少于6篇文章，每篇字?jǐn)?shù)不少于800字。5：環(huán)保牌中國首家全程環(huán)保油漆廠商；什么是全程環(huán)保（原料、生產(chǎn)、管理、銷售、服務(wù)）；全程環(huán)保，油漆健康的至高點(diǎn)；全程環(huán)保營銷至少3篇文章，每篇至少1000字第十四頁，共二十八頁。話題點(diǎn)話題明細(xì)文章報(bào)道目的6：時(shí)尚/潮流牌健健康康過08，3A少不了；未來五年里我們的家應(yīng)該用什么油漆；未來五年家居生活不可缺少的一位伴侶；節(jié)儉里的健康；給墻壁涂上健康的面紗；3A刮起的環(huán)保健康風(fēng)；環(huán)保健康家裝時(shí)代的到來。不少于6篇文章，每篇字?jǐn)?shù)不少于800字。如上7：家裝革命比油漆更好的選擇；健康來源于家裝；環(huán)保健康引領(lǐng)家裝新變革；環(huán)保照進(jìn)家裝；給家居生活裝上最后一道健康保險(xiǎn)栓；告別油漆的健康隱患；尋找家居生活的健康來源不少于6篇文章，每篇字?jǐn)?shù)不少于800字。8：油漆涂抹的文化3A與奇石的傳說；3A的文化情結(jié)；奇石裝點(diǎn)3A；從奇石文化看3A；道法自然，渾然天成：3A的“奇石”魅力不少于2篇文章，每篇字?jǐn)?shù)不少于800字。（可擴(kuò)展至6篇）續(xù)上第十五頁，共二十八頁。專業(yè)話題點(diǎn)話題明細(xì)文章報(bào)道9：互聯(lián)網(wǎng)牌（官網(wǎng)調(diào)整）完善三愛化工官方網(wǎng)站，通過互聯(lián)網(wǎng)全面發(fā)布3A乳膠漆/木器漆原料、生產(chǎn)、管理、價(jià)格、銷售、質(zhì)量、動態(tài)等信息；互聯(lián)網(wǎng)照進(jìn)油漆業(yè)；互聯(lián)網(wǎng)讓涂料業(yè)走向透明；3A環(huán)保漆上了網(wǎng)；3A的互聯(lián)網(wǎng)情結(jié)；4篇文章做概念詮釋與傳播，每篇至少500字。10：信息化牌在OA、CRM、SCM、ERP、財(cái)務(wù)、銷售、生產(chǎn)制造、質(zhì)量檢測、安全檢測、環(huán)保檢測或其他管理軟件實(shí)施方面的成就（如：3A環(huán)保漆的生產(chǎn)自動化）至少2篇文章，每篇字?jǐn)?shù)不少于1000字11：市場牌《這十年，涂料業(yè)的風(fēng)云》《3A環(huán)保漆搶灘2008》《環(huán)保健康：涂料市場方向》《環(huán)保油漆的健康牌》《綠色奧運(yùn)，環(huán)保3A》《千萬選材，舞臺由你選》至少4篇文章，每篇字?jǐn)?shù)不少于1000字12：營銷牌涂料業(yè)首家全面引入網(wǎng)絡(luò)營銷；油漆的互聯(lián)網(wǎng)之旅；千萬選材，舞臺由你選；互聯(lián)網(wǎng)照進(jìn)涂料營銷；3A的2008營銷大戰(zhàn)略；3A環(huán)保漆的網(wǎng)絡(luò)營銷之道；3A環(huán)保漆的知名度之旅。不少于4篇文章，每篇字?jǐn)?shù)不少于500字。13：管理牌三愛化工在生產(chǎn)、財(cái)務(wù)、人力資源、市場、銷售、渠道、行政、后勤、人才培訓(xùn)、薪酬、職位提升、期權(quán)、獎(jiǎng)勵(lì)等方面的管理經(jīng)驗(yàn)與日常案例。不少于4篇文章，每篇不少于800字。第十六頁，共二十八頁。行業(yè)話題點(diǎn)話題明細(xì)文章報(bào)道目的14：行業(yè)牌油漆涂料業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢、變局等；涂料之鄉(xiāng)的“鄉(xiāng)長”；行業(yè)與產(chǎn)品變革，如《銀離子抗菌墻面漆：家裝油漆的新選擇》；油漆環(huán)保：涂料變革又一波不少于3篇文章，每篇字?jǐn)?shù)不少于800字。通過行業(yè)、競爭、地區(qū)的描述、觀察與統(tǒng)計(jì)分析，一方面突出三愛化工/3A環(huán)保漆在行業(yè)格局與未來趨勢中扮演關(guān)鍵角色，構(gòu)成力量一極，同時(shí)讓外界對木器漆、乳膠漆的產(chǎn)品種類與作用有一個(gè)系統(tǒng)性的了解。15：地區(qū)牌3A欲進(jìn)軍的幾大重點(diǎn)地區(qū)在薪酬、生活質(zhì)量、環(huán)境、競爭壓力、市場開拓難易程度與空間等。（通過地區(qū)情況的分析，讓人們了解3A環(huán)保漆的投入及服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，給公眾以信心；同時(shí)讓更多人了解3A漆在地區(qū)布局方面的大致策略，給有意加盟者與員工信心）不少于3篇文章，每篇字?jǐn)?shù)不少于800字。16：競爭牌油漆涂料業(yè)的五霸；新一極：3A漆；與立邦走不一樣的路；祭起民族油漆品牌的大旗：3A漆爆發(fā)力；一枝獨(dú)秀的魅力：3A漆款款而來；大并不可怕，強(qiáng)更重要；本土油漆業(yè)的希望；除了被收購，還有什么等（通過對競爭格局、競爭對手、競爭趨勢的描述分析，突出“3A漆創(chuàng)新技術(shù)、嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)、穩(wěn)走環(huán)保路、做大做強(qiáng)”之特色）不少于3篇文章，每篇字?jǐn)?shù)不少于800字。第十七頁，共二十八頁。企業(yè)話題點(diǎn)話題明細(xì)文章報(bào)道目的17：創(chuàng)業(yè)牌3A的創(chuàng)業(yè)史；中國油漆涂料廠家的創(chuàng)業(yè)史；3A人的創(chuàng)業(yè)史；3A營銷人的創(chuàng)業(yè)史；3A經(jīng)銷商的創(chuàng)業(yè)史；二次創(chuàng)業(yè)：3A風(fēng)暴來襲不少于4篇文章，每篇字?jǐn)?shù)不少于800字通過創(chuàng)業(yè)事跡、創(chuàng)業(yè)人、創(chuàng)業(yè)公司、企業(yè)文化、產(chǎn)品文化的講述與描繪，展示三愛化工（3A漆）的歷程與企業(yè)文化，塑造美譽(yù)度、增強(qiáng)吸引力、培育公信力，吸引更多受眾的興趣與關(guān)注18：企業(yè)文化牌三愛化工的企業(yè)文化特色與挖掘；共榮共享，與員工、客戶三方共贏；綠色環(huán)保思想在三愛化工企業(yè)文化中的體現(xiàn)不少于2篇文章，每篇不少于800字。19：“首家”、“第一”、“最早”一類的創(chuàng)造型名譽(yù)首家全面引入網(wǎng)絡(luò)營銷的涂料廠商；首家全面引入網(wǎng)絡(luò)傳播的化工企業(yè)；首家推出銀離子抗菌漆的涂料廠商；3篇報(bào)道性與評論性文章，每篇字?jǐn)?shù)不少于500字第十八頁，共二十八頁。職業(yè)話題點(diǎn)話題明細(xì)文章報(bào)道目的20：職業(yè)牌職業(yè)發(fā)展的瓶頸、突破、選擇等。不少于3篇文章，每篇字?jǐn)?shù)不少于800字通過事業(yè)發(fā)展的描述與預(yù)測分析，3A差異化實(shí)力的展示,增強(qiáng)有意加盟者的信心21：事業(yè)牌營銷人的事業(yè)在哪里；有哪些優(yōu)秀的區(qū)域操盤手；經(jīng)銷商如何選擇品牌；3A品牌能帶給加盟者什么等。不少于3篇文章，每篇不少于800字。22：“首家”、“第一”、“最早”一類的創(chuàng)造型名譽(yù)重提3A漆與青藏鐵路之事，并與奧運(yùn)沾邊，從公益、營銷、貢獻(xiàn)、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)等切入。2篇報(bào)道性與評論性文章，每篇字?jǐn)?shù)不少于500字第十九頁，共二十八頁。表格三：網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播策略框架·事件篇事件項(xiàng)目欄事件形式事件目的內(nèi)容構(gòu)成系列一：首部家居裝飾油漆消費(fèi)者購買指南《中國首部家裝油漆消費(fèi)者購買指南》簡易圖文手冊通過該份家裝油漆消費(fèi)者購買指南的第三方發(fā)布形式，在指南中顯著位置、占據(jù)相對大量篇幅、使用大量文字與圖片、借用多種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與趨勢觀察、引用諸多統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、銷售與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的介紹，間接性地突出3A環(huán)保漆（銀離子墻面漆、木器漆）在油漆領(lǐng)域的領(lǐng)先地位與先進(jìn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，在安全與健康環(huán)節(jié)的可靠保障與技術(shù)創(chuàng)新，在銷售與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)上的完善與呵護(hù)到位。油漆歷史；油漆生產(chǎn)原料；油漆色彩；油漆質(zhì)檢與安全標(biāo)準(zhǔn)；油漆品牌；各種油漆品牌的客戶滿意度狀況；各種品牌的市場覆蓋與企業(yè)背景、研發(fā)實(shí)力對比；各品牌的銷售渠道；客服網(wǎng)絡(luò)；消費(fèi)者走訪獲得的反饋等。系列二：《油漆成本大揭密白皮書》《油漆成本大揭密白皮書》簡易圖文手冊與視頻講座此舉意在突顯三愛化工（3A環(huán)保漆）以消費(fèi)者利益為核心，愿意全方位地同消費(fèi)者溝通哪怕是最秘密的問題。通過價(jià)格與成本透明的部分透明化，展示三愛化工開誠布公、還利于消費(fèi)者的坦蕩，以消費(fèi)者利益為核心的客戶服務(wù)理念。油漆價(jià)格變化歷史；油漆原材料；油漆生產(chǎn)線；油漆成本構(gòu)成；油漆市場價(jià)格構(gòu)成；國內(nèi)外油漆價(jià)格；油漆價(jià)格的可能下降或上升空間。第二十頁，共二十八頁。表格三：網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播策略框架·事件篇事件項(xiàng)目欄事件形式事件目的內(nèi)容構(gòu)成系列三：涂料發(fā)展方向大討論專題式的網(wǎng)絡(luò)研討會通過油漆發(fā)展方向的討論，引出油漆的領(lǐng)航—銀子抗菌墻面漆、水性木器漆，既聽取消費(fèi)者意見、在消費(fèi)者群體中塑造銳意革新、永遠(yuǎn)領(lǐng)先的形象，又在行業(yè)從業(yè)者中樹立關(guān)注未來、關(guān)注變革的榜樣，同時(shí)突出3A銀離子墻面漆與其他油漆產(chǎn)品的差異化油漆歷史；油漆的購買與使用習(xí)慣變化；油漆的購買與使用潮流；油漆可能引發(fā)的健康安全環(huán)保問題及解決方案；油漆的技術(shù)方向與功能發(fā)展發(fā)向；油漆的價(jià)格方向；油漆的購買者群體構(gòu)成變化方向；油漆質(zhì)量、安全、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)變化趨勢；油漆的應(yīng)用領(lǐng)域變化；油漆的變革性產(chǎn)品“銀離子抗菌墻面漆”系列四：中國家裝環(huán)保風(fēng)暴發(fā)布環(huán)保行動聲明/宣言，配合一描述變革的影片配音更改。通過環(huán)保風(fēng)暴直接性、全面性地突出“3A環(huán)保漆”，強(qiáng)調(diào)環(huán)保、健康給涂料業(yè)帶來的變革。油漆原料與生產(chǎn)技術(shù)變革；油漆研發(fā)方向變革（色彩、無味、環(huán)保、健康）；油漆原料、生產(chǎn)、經(jīng)銷、零售，以及進(jìn)入使用流程的全套過程透明化揭示，呈現(xiàn)形式以“白皮書”、“網(wǎng)頁”、“圖片”、“視頻”四種形式展示。第二十一頁，共二十八頁。表格三：網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播策略框架·事件篇事件項(xiàng)目欄事件形式事件目的內(nèi)容構(gòu)成系列五：油漆健康標(biāo)準(zhǔn)大討論組織網(wǎng)絡(luò)大討論通過健康標(biāo)準(zhǔn)的討論，突出3A銀離子抗菌漆（3A環(huán)保漆）在殺菌、凈化空氣的特殊功效，突出與競品在訴求與功能上的差異化。油漆引發(fā)的健康問題；什么樣的油漆是健康的；健康的標(biāo)準(zhǔn)是什么；3A為什么是健康的；銀離子是什么，有什么用。第二十二頁，共二十八頁。表格三：網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播策略框架·活動篇活動項(xiàng)目活動形式活動主題目標(biāo)合作伙伴系列一：尋蹤：“與3A一起走來：感恩20083A十年客戶尋蹤”尋找3A漆的第一位客戶;尋找從1997到2007年的客戶，每年抽取三家，舉辦三愛化工客戶聯(lián)誼會（可單純做網(wǎng)絡(luò)虛擬聯(lián)誼會），增送3A環(huán)保漆，并全程服務(wù)（涂刷）“感恩2008·我們一起從成功走向成功”20篇左右跟蹤報(bào)道，完成30名客戶的千里追蹤，并在尋覓過程中制造特別事件，報(bào)道某些特殊情況，邀請媒體參與整個(gè)尋蹤過程。區(qū)域門戶綜合門戶博客網(wǎng)站行業(yè)門戶系列二：網(wǎng)絡(luò)大講堂以網(wǎng)絡(luò)大講堂形式開展，每半月舉辦一次活動，連續(xù)舉辦6期，持續(xù)近半年。由家居裝飾業(yè)界的專家、油漆方面的專家（油漆工）、擅長于選漆配色裝飾家庭的消費(fèi)者與老顧客來主持3A環(huán)保漆家居健康大講堂組織舉辦次6次,邀請不同人士主持,每次大講堂確保至少十人參與，3篇以上報(bào)道，并展開全通路傳播，相關(guān)關(guān)鍵詞搜索記錄不少于1千條。第二十三頁，共二十八頁。表格三：網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播策略框架·活動篇活動項(xiàng)目活動形式活動主題目標(biāo)合作伙伴系列三：博客大賽瞄準(zhǔn)年青群體（35歲以下）熱衷的虛擬空間與虛擬物品入手，引入3A環(huán)保漆色彩元素，在個(gè)人空間（博客、門戶、空間）的修飾環(huán)節(jié)加入“3A環(huán)保漆”，并根據(jù)其博客的訪問量、3A色彩使用的分享文章質(zhì)量與數(shù)量情況設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)。給我的家園添上3A色彩實(shí)現(xiàn)1萬人左右的參與；10篇以上的報(bào)道，100篇以上的日志，1000以上的轉(zhuǎn)載量；10萬以上的曝光率（根據(jù)各博客所增長的訪問量估計(jì)）新浪博客、搜狐博客、網(wǎng)易博客、天涯博客、博客網(wǎng)、中國博客網(wǎng)、焦點(diǎn)地產(chǎn)博客、搜房博客、TOM博客、51、阿里巴巴博客、和訊博客系列四：攝影·征文·設(shè)計(jì)大賽征文、攝影、錄像，在線設(shè)計(jì)家裝，每篇文章至少100字；家居生活圖片拍攝；家居生活QQ表情；家居生活視頻錄制?！?A·2008·分享我的健康家居”秀色美文大賽實(shí)現(xiàn)1000—3000的參與；20篇以上的報(bào)道，50篇以上的文章作品、20幅以上的圖片、