碳酸飲料網(wǎng)吧廣告案例

1Classified-Internaluse2009年網(wǎng)吧渠道

零度可口可樂生動化執(zhí)行指引第一頁，共五十九頁。Classified-Internaluse2為裝瓶廠提供一個2009年網(wǎng)吧渠道啟動的資源投放指引傳達給客戶和消費者的信息—零度可樂與盛大永恒之塔拓展網(wǎng)吧渠道明確所有畫面在制作時的注意事項，以確保各地的制作符合同一個標準目的第二頁，共五十九頁。Classified-Internaluse3店內(nèi)生動化指引目的網(wǎng)吧啟動建議廣告資源在各類網(wǎng)吧的投放建議廣告品投放/制作準則(永恒之塔)廣告品使用指引

主要元素廣告品清單廣告品設(shè)計效果圖網(wǎng)吧的成功圖象網(wǎng)吧啟動建議第三頁，共五十九頁。Classified-Internaluse4網(wǎng)吧啟動建議為了有效地利用游戲的資源及形成較有沖擊力的視覺效果,我們建議每個網(wǎng)吧只出現(xiàn)一個游戲的元素游戲的畫面的選擇，決定于以下三方面游戲元素可使用的期限---2010年6月30日(廠房必須于有效期后3個月內(nèi),即2010年9月30日前把含AION畫面的POP和畫面布置拆除)游戲客戶端在該網(wǎng)吧內(nèi)的數(shù)量或各游戲的玩家在該網(wǎng)吧里出現(xiàn)的數(shù)量客戶的偏好、傾向性第四頁，共五十九頁。Classified-Internaluse5各類網(wǎng)吧的資源投放建議第五頁，共五十九頁。Classified-Internaluse6廣告品投放/制作準則請優(yōu)先使用中文商標請使用規(guī)定的標準色每項視圖元素的大小尺寸及放置的位置必須與模板保持一致請按照指引使用廣告口號請優(yōu)先使用零度可口可樂的新視覺元素預算有限的話，集中在店內(nèi)的制作/投放，以推動購買率預算許可的話，店內(nèi)廣告品制作可用熒光材質(zhì)，以便在暗淡的網(wǎng)吧環(huán)境下發(fā)揮作用“準”則“不準”則不得改變中文商標的字體，顏色，相互搭配比例不得缺少/改變法律條文每項視圖元素都不得與含有不良/不雅/不健康/不清潔的元素建立關(guān)聯(lián)，包括不在香煙架/洗手間門窗/地板張貼廣告品；不在煙灰缸，垃圾桶制作我們的廣告；不與香煙等陳列在一起原則上不改變既有冰柜的燈箱和側(cè)面的畫面任何視圖元素的改變都必須經(jīng)過當?shù)匮b瓶廠市場銷售總監(jiān)和市場拓展經(jīng)理/區(qū)域市場部的認可第六頁，共五十九頁。廣告品使用指引

--永恒之塔Classified-Internaluse第七頁，共五十九頁。Classified-Internaluse8全套圖案共5款，1款為組合人物形象，其它4款為單獨人物形象使用時間：2009年6月15日起到2010年6月30日(廠房必須于有效期后3個月內(nèi),即2010年9月30日前把含AION畫面的POP和畫面布置拆除)使用指引：優(yōu)先使用游戲人物形象A或B。游戲人物必須與其相應的背景搭配使用游戲人物可以組合使用，但請參照模版的組合方式。如只能出現(xiàn)一個品牌標識，請使用中文“零度可口可樂”“永恒之塔”的商標、官網(wǎng)以及“一個世界等你改變”廣告語必須以組合的形式出現(xiàn)。廣告語全部統(tǒng)一使用“創(chuàng)意無限度”全套圖案使用指引第八頁，共五十九頁。全套圖案Classified-Internaluse9“永恒之塔”組合商標A款B款C款D款單獨人物形象組合人物形象第九頁，共五十九頁。105.可口可樂和永恒之塔的法律條文及相關(guān)廣告主，印刷廠名稱、地址、電話可以放在畫面無關(guān)重要的位置，但不可缺少1.永恒之塔的商標通常位于畫面的左上方,大小根據(jù)廣告用品最終尺寸進行同比例放大或縮小3.產(chǎn)品必須是即飲裝塑料瓶，瓶型可以根據(jù)各個瓶廠的實際情況調(diào)整Classified-Internaluse主要元素4.“創(chuàng)意無限度”的廣告語必須出現(xiàn)2.永恒之塔的人物形象必須配合其相應的背景出現(xiàn),大小根據(jù)廣告用品最終尺寸進行同比例放大或縮小第十頁，共五十九頁。Classified-Internaluse11組合人物運用豎構(gòu)圖橫構(gòu)圖第十一頁，共五十九頁。12Classified-Internaluse組合人物運用圓形第十二頁，共五十九頁。Classified-Internaluse13單獨人物運用橫構(gòu)圖第十三頁，共五十九頁。14Classified-Internaluse豎構(gòu)圖單獨人物運用第十四頁，共五十九頁。方形單獨人物運用Classified-Internaluse第十五頁，共五十九頁。單獨人物運用16圓形Classified-Internaluse第十六頁，共五十九頁。網(wǎng)吧零售商其他位置項目說明位置項目說明項目說明室外門頭2項室內(nèi)貨架貼2項水柜1項窗貼2項價格牌2項冰柜1項推拉門1項掛牌1項現(xiàn)調(diào)機1項室內(nèi)吧臺貼3項搖搖卡1項T恤2項X架2項陳列架1項鼠標墊5項墻上KT板4項門貼2項上網(wǎng)卡4項隔板貼4項

吊旗1項小推車1項顯示器頂牌2項號碼牌2項機臺貼1項電腦壁紙2項收銀促銷海報1項臺卡1項豎版空白海報8項廣告物料清單Classified-Internaluse第十七頁，共五十九頁。Zone1:Transition18TransitionMessaging:GrabAttentionFocusthebrandpresenceConnecttotheMomentDirecttotheLocationPOSExecutions:DoorsignageThematicposterPoleSign/StandeeClassified-InternaluseSBHO建議:由于店牌制作費用高,而且AION的使用權(quán)只有一年,建議廠房保持使用可口可樂元素的店牌.除非AION店牌可以作為把客戶轉(zhuǎn)為專賣或從競爭對手客戶轉(zhuǎn)為我司客戶的武器,這點由廠房確定使用方法.第十八頁，共五十九頁。StoreSignageHorizontal橫版網(wǎng)吧店招19Classified-InternaluseSBHO建議:由于店牌制作費用高,而且AION的使用權(quán)只有一年,建議廠房保持使用可口可樂元素的店牌.除非AION店牌可以作為把客戶轉(zhuǎn)為專賣或從競爭對手客戶轉(zhuǎn)為我司客戶的武器,這點由廠房確定使用方法.第十九頁，共五十九頁。StoreSignageVertical豎版網(wǎng)吧店招20Classified-InternaluseSBHO建議:由于店牌制作費用高,而且AION的使用權(quán)只有一年,建議廠房保持使用可口可樂元素的店牌.除非AION店牌可以作為把客戶轉(zhuǎn)為專賣或從競爭對手客戶轉(zhuǎn)為我司客戶的武器,這點由廠房確定使用方法.第二十頁，共五十九頁。DoorSticker窗貼21Classified-InternaluseSBHO建議:由于店牌制作費用高,而且AION的使用權(quán)只有一年,建議廠房保持使用可口可樂元素的店牌.除非AION店牌可以作為把客戶轉(zhuǎn)為專賣或從競爭對手客戶轉(zhuǎn)為我司客戶的武器,這點由廠房確定使用方法.第二十一頁，共五十九頁。DoorSignage網(wǎng)吧推/拉標志22Classified-Internaluse第二十二頁，共五十九頁。Zone2:Enticement23TransitionMessaging:GrabAttentionBrandSpiritProductQualityPOSExecutions:RegisterTopperCounterSignBarrelSign/WrapClassified-Internaluse第二十三頁，共五十九頁。RegistrationAreaSignage吧臺貼效果圖24Classified-Internaluse第二十四頁，共五十九頁。Xstandee易拉寶效果圖25Classified-Internaluse第二十五頁，共五十九頁。DecorationBoard墻上KT板效果圖26Classified-Internaluse第二十六頁，共五十九頁。DecorationBoard隔板貼效果圖27Classified-Internaluse第二十七頁，共五十九頁。28Bunting吊旗效果圖Classified-Internaluse第二十八頁，共五十九頁。小推車效果圖29Classified-Internaluse第二十九頁，共五十九頁。ComputerNumberSignage號碼牌效果圖30Classified-Internaluse第三十頁，共五十九頁。ComputerNumberSignage機臺貼31Classified-Internaluse第三十一頁，共五十九頁。Wallpaper電腦壁紙效果圖32Classified-Internaluse第三十二頁，共五十九頁。Zone3:Destination33TransitionMessaging:GrabAttentionPackage/ValuemessageNavigationtotheProductPOSExecutions:PromotionalposterShelfTalkerCoolerDoorClingCoolerHeaderDisplay/RackHeaderCardShelfStripsShelfBanner/BladeFloorGraphicsComputerRelatedGraphicsClassified-Internaluse第三十三頁，共五十九頁。PromotionalPoster/促銷海報34Classified-Internaluse第三十四頁，共五十九頁。TentCard臺卡效果圖35Classified-Internaluse第三十五頁，共五十九頁。VerticalBlankPoster豎版空白海報36Classified-Internaluse第三十六頁，共五十九頁。VerticalBlankPoster豎版空白海報37Classified-Internaluse第三十七頁，共五十九頁。HorizontalBlankPoster橫版空白海報-138Classified-Internaluse第三十八頁，共五十九頁。HorizontalBlankPoster橫版空白海報-239Classified-Internaluse第三十九頁，共五十九頁。HorizontalBlankPoster橫版空白海報-340Classified-Internaluse第四十頁，共五十九頁。HorizontalBlankPoster橫版空白海報-441Classified-Internaluse第四十一頁，共五十九頁。42其它物料設(shè)計Classified-Internaluse第四十二頁，共五十九頁。Shelftalker貨架貼43Classified-Internaluse第四十三頁，共五十九頁。Pricetagforshelf價格牌44Classified-Internaluse第四十四頁，共五十九頁。Hangingmobile吊旗45Classified-Internaluse第四十五頁，共五十九頁。Wobbler跳跳卡46Classified-Internaluse第四十六頁，共五十九頁。DoorSticker&WindowSticker門貼灰色為透明色47Classified-Internaluse第四十七頁，共五十九頁。48冷飲設(shè)備的設(shè)計Classified-Internaluse第四十八頁，共五十九頁。WaterCooler水柜49這些畫面僅限于短期使用的冷飲設(shè)備，如長期使用的冷飲設(shè)備應使用可口可樂的畫面，具體請參照冷飲設(shè)備畫面使用手則。ThisvisuallayoutisforshorttermcolddrinksdecorationonlybutnotpermanenttousetochangetheCokeoneasforcooler,weneedtofollowtheguidanceofcategorycommunicationinsteadofbrandcommunication.Classified-InternaluseSBHO建議:廠房可以圍欄紙包圍水柜作布置.第四十九頁，共五十九頁。Cooler冰柜50Classified-Internaluse這些畫面僅限于短期使用的冷飲設(shè)備，如長期使用的冷飲設(shè)備應使用可口可樂的畫面，具體請參照冷飲設(shè)備畫面使用手則。ThisvisuallayoutisforshorttermcolddrinksdecorationonlybutnotpermanenttousetochangetheCokeoneasforcooler,weneedtofollowtheguidanceofcategorycommunicationinsteadofbrandcommunication.SBHO建議:建議廠房繼續(xù)使用原來的帶可口可樂畫面和零度可樂畫面的冰柜,

AION畫面則只作為頭卡布置冰柜頂部.效果圖第五十頁，共五十九頁。VendingMachine現(xiàn)調(diào)機效果圖51Classified-Internaluse這些畫面僅限于短期使用的冷飲設(shè)備，如長期使用的冷飲設(shè)備應使用可口可樂的畫面，具體請參照冷飲設(shè)備畫面使用手則。ThisvisuallayoutisforshorttermcolddrinksdecorationonlybutnotpermanenttousetochangetheCokeoneasforcooler,weneedtofollowtheguidanceofcategorycommunicationinsteadofbrandcommunication.SBHO建議:建議廠房繼續(xù)使用原來的帶可口可樂畫面現(xiàn)調(diào)機器,

AION畫面則只作為頭卡布置冰柜頂