【2023年完美日記產(chǎn)品策略預(yù)測(cè)與分析案例1800字】

2023年完美日記產(chǎn)品策略預(yù)測(cè)與分析案例目錄TOC\o"1-2"\h\u307552023年完美日記產(chǎn)品策略預(yù)測(cè)與分析 119312一.完美日記簡(jiǎn)介 116269二.完美日記品牌方案現(xiàn)狀 12520數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理 29472三.2023年完美日記發(fā)展的三大趨勢(shì)預(yù)測(cè) 3234551.消費(fèi)升級(jí)高端彩妝市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速 3319772.完美日記市場(chǎng)份額不斷提高 3290023.完美日記社交電商蓬勃發(fā)展 3摘要：國(guó)產(chǎn)彩妝品牌完美日記完成新一輪融資,估值超過10億美元,知名機(jī)構(gòu)高瓴資本、紅杉中國(guó)和華人文化參與投資。高瓴資本此前就是完美日記老股東。這意味著,目前中國(guó)最頂尖的兩家投資機(jī)構(gòu)同時(shí)身居完美日記股東之列,本文通過分析完美日記偏僻方案現(xiàn)狀,以此預(yù)測(cè)完美日記2023年的品牌發(fā)展趨勢(shì),希望能促進(jìn)完美日記的發(fā)展。關(guān)鍵詞：完美日記；美妝；預(yù)測(cè)一.完美日記簡(jiǎn)介完美日記由著名彩妝品牌御泥坊的前COO黃錦峰所創(chuàng)辦。二零一六年,來自哈佛大學(xué)的品牌創(chuàng)辦人與英國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師在倫敦邂逅,期望有機(jī)會(huì)將歐美的化妝潮流帶到歐洲市場(chǎng),在視覺形象上有所突破。于是完美日記便在T臺(tái)上汲取靈感,重新提煉英國(guó)時(shí)裝周等的元素與色彩,給年輕女人帶來新化妝產(chǎn)品與美麗方案。二.完美日記品牌方案現(xiàn)狀完全日記在宣傳方面主要利用小紅書、抖音和微信公共賬號(hào)等途徑宣傳自身品牌,以及通過粉絲聯(lián)名或與著名IP聯(lián)合的方法,發(fā)布個(gè)人定制商品。但是值得注意的是,完全寫日記注重于線上營(yíng)銷渠道的傳統(tǒng)化妝牌子,如今也已開始積極布置線下了。而在九月七日,完全日記的國(guó)內(nèi)最大線下概念館在成都春熙路開幕,并宣布將開啟"新零售商"的策略。北京逸仙電子商務(wù)新零售市場(chǎng)事業(yè)部經(jīng)理馮琪堯則認(rèn)為,雖然完全寫日記線下上的粉絲數(shù)量基本已觸頂,但如今也需要利用線下途徑進(jìn)一步開拓新客戶。品牌方面還揚(yáng)言,在未來三年內(nèi)將在國(guó)內(nèi)布置六百余家線下門店。據(jù)中國(guó)彩妝行業(yè)的網(wǎng)上零售額狀況分析,二零一八年中國(guó)彩妝行業(yè)網(wǎng)上零售商總量的TOP十品牌依次為:魅可、美寶蓮、圣羅蘭、迪奧、卡姿蘭、紀(jì)梵希、阿瑪尼、雅詩蘭黛、瑪麗黛佳和精彩日記。當(dāng)中,魅可銷量約占彩妝的百分之二點(diǎn)六,并位居全國(guó)第一名。總體而言,其前十品牌市場(chǎng)銷量約占中國(guó)網(wǎng)絡(luò)化妝行業(yè)的百分之十八點(diǎn)九。數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理進(jìn)入到了二零一九年,中國(guó)化妝市場(chǎng)發(fā)展布局也出現(xiàn)了很大改變。完全寫日記的份額上躍至全國(guó)第2位,僅次于魅可。而二零一九年三月中國(guó)化妝網(wǎng)上的零售TOP十品牌依次為:魅可、美寶蓮、完全日記、迪奧、圣羅蘭、阿瑪尼、美稚優(yōu)泉、卡姿蘭、雅詩蘭黛和紀(jì)梵希。當(dāng)中,以魅可品牌的彩妝市場(chǎng)占比最高,3月時(shí)其在網(wǎng)上的零售份額占比超過了百分之二點(diǎn)八。其次,完美日記品牌彩妝與美寶蓮則并列第二位,市場(chǎng)占比為百分之二點(diǎn)七。整體而言,前十位品牌市場(chǎng)銷量共占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)化妝行業(yè)的百分之二十一點(diǎn)一,相比于二零一八年彩妝市場(chǎng)的集中程度進(jìn)一步提高。數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理三.2023年完美日記發(fā)展的三大趨勢(shì)預(yù)測(cè)1.消費(fèi)升級(jí)高端彩妝市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速隨著中國(guó)化妝產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者結(jié)構(gòu)提升,高質(zhì)量的商品將成為中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)的主導(dǎo),其中在高檔化妝領(lǐng)域品牌國(guó)家已經(jīng)取得了突出優(yōu)勢(shì),發(fā)展本土品牌將突破傳統(tǒng)國(guó)際品牌在民族高檔領(lǐng)域的市場(chǎng)局限,而發(fā)展民族高檔品牌將是中國(guó)化妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì),預(yù)計(jì)在未來三年內(nèi)完美日記將會(huì)把市場(chǎng)重點(diǎn)放到民族高檔化妝市場(chǎng)方面,并估計(jì)到二零二三年完美日記的民族高檔化妝市場(chǎng)占有率將會(huì)急劇擴(kuò)大。2.完美日記市場(chǎng)份額不斷提高目前,中國(guó)化妝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)初步體現(xiàn)了中韓日各國(guó)化妝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)特點(diǎn),本土彩妝牌的市場(chǎng)占有率也呈現(xiàn)了穩(wěn)定上升的態(tài)勢(shì),并進(jìn)一步占據(jù)了國(guó)外名牌所占有的份額,并且根據(jù)完美日記市場(chǎng)份額來看,預(yù)計(jì)到2023年完美日記市場(chǎng)份額會(huì)在占新高。3.完美日記社交電商蓬勃發(fā)展完美日記的推廣方法主要是利用小紅薯,嗶哩哩嗶,抖音等網(wǎng)絡(luò)直播網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的頭部達(dá)人進(jìn)行種草宣傳,目前完美日記所在經(jīng)營(yíng)的美妝產(chǎn)品自媒體號(hào)已達(dá)到過百萬數(shù)量,此外小紅薯、網(wǎng)絡(luò)直播網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、抖音等也促成了大量網(wǎng)紅營(yíng)銷IP以及美妝名牌的出現(xiàn)。同時(shí),完美日記通過與網(wǎng)紅IP的正式授權(quán)深入?yún)f(xié)作也形成了常態(tài)化。隨著這個(gè)美妝博主的"粉絲經(jīng)濟(jì)"越來越強(qiáng)勢(shì),對(duì)他們的推介也在極大程度上直接負(fù)面影響著消費(fèi)者的選擇行為,預(yù)計(jì)到2023年完美日記在社交電商方面依舊是蓬勃發(fā)展。參考文獻(xiàn)：[1]棠思.完美日記如何演繹完美[J].支點(diǎn),2021(1):78-80.[2]陸嘉蕙.“后全球化”時(shí)代媒介融合與傳播模式研究——以完美日記為例[J].國(guó)際品牌觀察,2021(3):34-38.[3]馬瑛,成喬明.完美日記品牌價(jià)