2023年電熱水器行業(yè)現(xiàn)狀與投資分析報(bào)告

匯報(bào)人：楊秋雯日期：2022-12-222023-2025年電熱水器行業(yè)現(xiàn)狀與投資分析報(bào)告2目錄行業(yè)環(huán)境分析02行業(yè)格局及趨勢(shì)04行業(yè)發(fā)展概述01行業(yè)現(xiàn)狀分析033行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈01PartOne行業(yè)定義電熱水器是指以電為作為能源進(jìn)行加熱的熱水器，是與燃?xì)鉄崴?、太?yáng)能熱水器相并列的三大熱水器之一。電熱水器按加熱功率大小可分為儲(chǔ)水式（又稱(chēng)容積式或儲(chǔ)熱式）、即熱式、速熱式（又稱(chēng)半儲(chǔ)水式）三種。:儲(chǔ)水式電熱水器按照安裝方式可分為壁掛（橫式）式電熱水器和落地式(豎式）熱水器，壁掛式電熱水器容積通常為40L-10OL，落地式熱水器容積通常為10OL以上。家用儲(chǔ)水式電熱水器具有安裝方便，出水量大，水溫穩(wěn)定等特點(diǎn)即熱∶即熱式電熱水器一般需要20-30安培以式上的電流，即開(kāi)即熱，水溫恒定，制熱︰效率高，安裝空間小，速熱式電熱水器是區(qū)別于儲(chǔ)水式和即熱式的一種獨(dú)立品類(lèi)的電熱水器產(chǎn)品。它的容量通常為6L-30L，功率在350OW-5500w，加熱時(shí)間只需3-8分鐘，可連續(xù)供應(yīng)熱水。它具有全自動(dòng)智能恒溫、防干燒保護(hù)、防燙傷保護(hù)、防超溫保護(hù):防漏電保護(hù)、水電分離、磁感保護(hù)江超壓保護(hù)、∶停水防倒流保護(hù)，以及斷電記憶等多個(gè)功能4行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游電熱水器行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開(kāi)始對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國(guó)市場(chǎng)參與者技術(shù)水平的提高，電熱水器行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專(zhuān)業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈上游概述5行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游電熱水器行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場(chǎng)供求關(guān)系的影響。由于電熱水器企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈中游概述6行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游電熱水器行業(yè)下游企業(yè)市場(chǎng)空間廣闊、銷(xiāo)售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷(xiāo)售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國(guó)行業(yè)產(chǎn)品種類(lèi)進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。產(chǎn)業(yè)鏈下游概述7Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境行業(yè)社會(huì)環(huán)境行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素8行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境從2017-2022年以來(lái)，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值呈現(xiàn)上漲的趨勢(shì)，同比增速處于持續(xù)正增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，其中2021年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為1143670億元，同比2020年增長(zhǎng)了184%。2022年1-9月我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為870269億元，同比增長(zhǎng)了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始逐漸復(fù)蘇，之前受疫情影響而停滯的各個(gè)行業(yè)，也開(kāi)始恢復(fù)運(yùn)行，常態(tài)化增長(zhǎng)趨勢(shì)基本形成，未來(lái)中國(guó)電熱水器行業(yè)的發(fā)展必然有很大的上升空間。9社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境2行業(yè)社會(huì)環(huán)境圍繞消費(fèi)者健康沐浴的新需求，美的一直在做技術(shù)的攻關(guān)和升級(jí)。早在2013年，美的電熱就推出行業(yè)首創(chuàng)的“活水”技術(shù)，引領(lǐng)電熱水器行業(yè)步入健康時(shí)代；2018年，美的電熱又通過(guò)健康技術(shù)升級(jí)，開(kāi)發(fā)了磁凈阻垢凈水洗產(chǎn)品，有效滿足了用戶對(duì)于改善內(nèi)膽水質(zhì)和水垢的健康需求；當(dāng)時(shí)間來(lái)到2021年，美的再次通過(guò)對(duì)用戶痛點(diǎn)的研究，以電子鎂棒的顛覆性技術(shù)革新，正式推出美的“終身免清洗”電熱水器產(chǎn)品，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入鎂棒免清洗時(shí)代。隨著生活水平的提高和生活方式的改變，消費(fèi)者對(duì)于沐浴品質(zhì)的要求也在不斷提高。除了安全、節(jié)能、速熱這些常規(guī)功能需求之外，更衍生出了健康、智能等更多樣化的細(xì)分需求。尤其是疫情的出現(xiàn)，讓用戶對(duì)健康沐浴的關(guān)注度達(dá)到了一個(gè)前所未有的高度。10行業(yè)社會(huì)環(huán)境2021年上半年，儲(chǔ)水式電熱水器（以下簡(jiǎn)稱(chēng)電熱水器）市場(chǎng)雖然在2020年基數(shù)很低的情況下實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，但是與正常年份2019年相比仍難逃“蕭條”命運(yùn)。一方面，在原材料成本承壓的情況下，電熱水器企業(yè)還沒(méi)能徹底從“價(jià)格戰(zhàn)”中脫身；另一方面，頭部企業(yè)加大技術(shù)創(chuàng)新，推出各種異型、超薄產(chǎn)品吸引消費(fèi)者注意，希望通過(guò)提升產(chǎn)品力、提升高端產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，助力電熱水器在家用熱水器市場(chǎng)中脫穎而出，扭轉(zhuǎn)電熱水器在消費(fèi)者心中的形象。雖然2020年受到疫情影響，短期內(nèi)我國(guó)電熱水器市場(chǎng)銷(xiāo)量受到影響，但是未來(lái)幾年隨著“新基建”建設(shè)，老舊小區(qū)改造以及精裝修等市場(chǎng)的需求，國(guó)內(nèi)電熱水器的需求空間仍較大。2019年，住建部會(huì)同發(fā)展改革委、財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于做好2019年老舊小區(qū)改造工作的通知》，李克強(qiáng)總理在2019年《政府工作報(bào)告》中亦對(duì)城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造工作作出部署。2019年6月19日召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上，李克強(qiáng)總理指出要推進(jìn)城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造工作，順應(yīng)群眾期盼改善居住條件。根據(jù)住建部統(tǒng)計(jì)，我國(guó)城鎮(zhèn)需改造的老舊小區(qū)達(dá)17萬(wàn)個(gè)，涉及居民上億人。截至2018年12月，廈門(mén)、廣州等15個(gè)試點(diǎn)城市共改造老舊小區(qū)106個(gè)，惠及5.9萬(wàn)戶居民。隨著老舊小區(qū)水電路、燃?xì)獾然A(chǔ)配套設(shè)施的完善，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)或更換家電的動(dòng)力將同步提高，進(jìn)而帶來(lái)電熱水器購(gòu)置需求的進(jìn)一步釋放。11行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素12研究資源投入穩(wěn)健增長(zhǎng)為促進(jìn)行業(yè)科技創(chuàng)新事業(yè)發(fā)展，全面提升科技創(chuàng)新能力，中國(guó)逐步加大行業(yè)經(jīng)費(fèi)投入、落實(shí)稅收優(yōu)惠、鼓勵(lì)科研人才發(fā)展，全面推動(dòng)科研事業(yè)發(fā)展，同時(shí)帶動(dòng)科研服務(wù)市場(chǎng)增長(zhǎng)，廣泛運(yùn)用于各個(gè)研究領(lǐng)域，未來(lái)市場(chǎng)空間將進(jìn)一步釋放商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展從應(yīng)用領(lǐng)域來(lái)看，電熱水器行業(yè)產(chǎn)品廣泛的運(yùn)用于醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、檢驗(yàn)學(xué)、衛(wèi)生免疫學(xué)、食品安全、農(nóng)業(yè)科學(xué)等民營(yíng)領(lǐng)域國(guó)務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報(bào)告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對(duì)電熱水器行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，長(zhǎng)期盈利，依托中國(guó)，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造得到廣泛認(rèn)可、深入人心的價(jià)值，通過(guò)成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力突出的全球性與區(qū)域性中國(guó)品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。12行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素34供需平衡促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展電熱水器產(chǎn)業(yè)處于快速增長(zhǎng)時(shí)期，由于電熱水器行業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)模式特性，使其供給市場(chǎng)與需求市場(chǎng)存在較強(qiáng)的相互依賴(lài)、相互促進(jìn)關(guān)系，電熱水器市場(chǎng)在良好的供需作用機(jī)制下保持穩(wěn)定發(fā)展行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)行業(yè)正向發(fā)展在市場(chǎng)發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，尤其是大中型企業(yè)，越來(lái)越重視自主研發(fā)實(shí)力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長(zhǎng)，企業(yè)科研服務(wù)市場(chǎng)逐步打開(kāi)，未來(lái)科研用檢測(cè)試劑的服務(wù)主體趨于多元化國(guó)務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報(bào)告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對(duì)電熱水器行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，長(zhǎng)期盈利，依托中國(guó)，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造得到廣泛認(rèn)可、深入人心的價(jià)值，通過(guò)成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力突出的全球性與區(qū)域性中國(guó)品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。1314行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)02PartOne行業(yè)現(xiàn)狀自上世紀(jì)90年代初，家用電熱水器開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)，且多數(shù)是進(jìn)口的外國(guó)品牌。隨著改革開(kāi)放的逐漸深入，國(guó)內(nèi)城鄉(xiāng)居住條件的改善和居民收入的增加，電熱水器的市場(chǎng)需求逐步擴(kuò)大，美的、海爾等國(guó)產(chǎn)品牌迅速崛起，電熱水器產(chǎn)品日益豐富，產(chǎn)品價(jià)格下降，電熱水器市場(chǎng)開(kāi)始加速發(fā)展。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)電熱水器產(chǎn)量為4237.48萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.66%；2021年1-10月中國(guó)電熱水器產(chǎn)量為3782萬(wàn)臺(tái)，同比上升8.42%。15行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模中國(guó)電熱水器主要集中在華東、華南、華中地區(qū)生產(chǎn)，中國(guó)電熱水器產(chǎn)量大區(qū)分布不均衡，其中華東地區(qū)產(chǎn)量最高，特別是安徽省貢獻(xiàn)了最多產(chǎn)量。2021年1-10月中國(guó)電熱水器產(chǎn)量第一的省份為廣東省，產(chǎn)量為1635萬(wàn)臺(tái)，占總產(chǎn)量的比重為41%；第二為安徽省，產(chǎn)量為960.7萬(wàn)臺(tái)，占總產(chǎn)量的比重為25.4%。廣東省和安徽省產(chǎn)量合計(jì)為2592萬(wàn)臺(tái)，占總產(chǎn)量的比重為68.5%，生產(chǎn)地區(qū)較為集中。16行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模隨著全球電熱水器需求不斷增加，中國(guó)電熱水器出口量增速較快。2019年中國(guó)電熱的快速熱水器出口量上升至256.51萬(wàn)個(gè)。2020年受到新冠疫情影響，使得我國(guó)電熱的快速熱水器出口下降至240.12萬(wàn)個(gè)，同比下降6.39%。2021年1-11月中國(guó)電熱的快速熱水器出口量達(dá)310.5萬(wàn)個(gè)，相比去年同期增長(zhǎng)47%。中國(guó)電熱的快速熱水器進(jìn)口量遠(yuǎn)小于出口量。隨著國(guó)內(nèi)家電行業(yè)的迅速發(fā)展和本土電熱水器品牌不斷增加，我國(guó)電熱的快速熱水器口量呈現(xiàn)波動(dòng)變化。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)電熱的快速熱水器進(jìn)口量為15045個(gè)，相比2019年下降了30.62%；2021年1-11月我國(guó)熱的快速熱水器進(jìn)口量為31109個(gè)，同比上升117.74%。17行業(yè)現(xiàn)狀電熱水器零售現(xiàn)狀根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016-2021年中國(guó)電熱水器零售量呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)，到2021年中國(guó)電熱水器零售量下降至2076萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.21%。零售量的持續(xù)下降主要是由于:第一，電熱水器行業(yè)掀起的“價(jià)格戰(zhàn)”讓業(yè)內(nèi)出現(xiàn)不少質(zhì)量堪憂的產(chǎn)品，進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對(duì)于電熱水器低端的印象；第二，受房地產(chǎn)行業(yè)低迷影響，整體市場(chǎng)環(huán)境不如之前，電熱水器需求減弱；第三，銅、鋁、鋼材等原材料價(jià)格持續(xù)攀升，給電熱水器企業(yè)帶來(lái)顯著的成本壓力。電熱水器進(jìn)出口分析中國(guó)電熱水器進(jìn)口量遠(yuǎn)小于出口量。隨著國(guó)內(nèi)家電行業(yè)的迅速發(fā)展和本土電熱水器品牌不斷增加，我國(guó)電熱水器進(jìn)口量逐漸減少。2020年我國(guó)電熱水器進(jìn)口量?jī)H有5.4575萬(wàn)臺(tái)，相比2019年下降了18.87%。我國(guó)電熱水器出口量呈穩(wěn)步上升趨勢(shì)。隨著全球電熱水器需求不斷增加，中國(guó)電熱水器出口量增速較快。2019年中國(guó)電熱水器出口量雖相比2018年有所減少，但減幅并不大。2020年受到新冠疫情影響，海外制造業(yè)停擺，許多電熱水器訂單流向了中國(guó)，中國(guó)電熱水器出口量并未受到很大影響。2020年中國(guó)電熱水器出口量達(dá)1058.4662萬(wàn)臺(tái)，相比去年增長(zhǎng)61%。18行業(yè)痛點(diǎn)行業(yè)痛點(diǎn)1電熱水器行業(yè)掀起的“價(jià)格戰(zhàn)”讓業(yè)內(nèi)出現(xiàn)不少質(zhì)量堪憂的產(chǎn)品，進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對(duì)于電熱水器低端的印象；行業(yè)痛點(diǎn)2受房地產(chǎn)行業(yè)低迷影響，整體市場(chǎng)環(huán)境不如之前，電熱水器需求減弱行業(yè)痛點(diǎn)3銅、鋁、鋼材等原材料價(jià)格持續(xù)攀升，給電熱水器企業(yè)帶來(lái)顯著的成本壓力。19流通環(huán)節(jié)有待完善電熱水器產(chǎn)品種類(lèi)繁多，消費(fèi)數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致電熱水器行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問(wèn)題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫(kù)設(shè)施供應(yīng)。在目前運(yùn)輸多為汽車(chē)和鐵路運(yùn)輸?shù)那闆r下，電熱水器行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運(yùn)輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長(zhǎng)距離運(yùn)輸?shù)那闆r下無(wú)法確保運(yùn)輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。電熱水器產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項(xiàng)學(xué)科，而目前從事電熱水器行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專(zhuān)業(yè)背景的人員，缺少必要的專(zhuān)業(yè)技術(shù)知識(shí)。知識(shí)背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，電熱水器行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重。出于安全的考慮，國(guó)家對(duì)電熱水器行業(yè)進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價(jià)格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降，阻礙本土電熱水器行業(yè)企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。流通環(huán)節(jié)問(wèn)題中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管日期：2022-12-22行業(yè)發(fā)展建議提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范電熱水器行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門(mén)，對(duì)科研用電熱水器行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證電熱水器行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：電熱水器行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土電熱水器行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，電熱水器行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為電熱水器行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，電熱水器行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤(rùn)空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的電熱水器行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專(zhuān)業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國(guó)本土電熱水器行業(yè)龍頭企業(yè)開(kāi)始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開(kāi)定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來(lái)源的穩(wěn)定性。電熱水器行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴(lài)程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。21Part04行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)代表企業(yè)22&&&行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局概述行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局概述中國(guó)政府正大力推動(dòng)社會(huì)資本進(jìn)入電熱水器行業(yè)，對(duì)電熱水器行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動(dòng)，需求量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，電熱水器行業(yè)企業(yè)進(jìn)軍國(guó)民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來(lái)臨。電熱水器行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，當(dāng)前，市場(chǎng)上50%以上的電熱水器行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨(dú)（合）資、臺(tái)港澳與境內(nèi)合資、外商獨(dú)資等，純內(nèi)資本土電熱水器行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占電熱水器行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進(jìn)入電熱水器行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國(guó)本土電熱水器行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運(yùn)營(yíng)機(jī)制的不同又可以劃分為廠商系、獨(dú)立系和銀行系三類(lèi)三類(lèi)電熱水器行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢(shì)：（1）電熱水器行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢(shì)，主要與母公司設(shè)備銷(xiāo)售聯(lián)動(dòng)，以設(shè)備、耗材的銷(xiāo)售利潤(rùn)覆蓋融資租賃成本；（2）獨(dú)立系電熱水器行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專(zhuān)業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系電熱水器行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢(shì)。日期：2022-12-22行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局醫(yī)療行業(yè)受經(jīng)濟(jì)周期影響較弱，于電熱水器企業(yè)而言具有“低風(fēng)險(xiǎn)、高收益”的特點(diǎn)，吸引眾多新興市場(chǎng)參與者加入其中。目前中國(guó)電熱水器行業(yè)市場(chǎng)企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，成為制約中國(guó)電熱水器行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國(guó)電熱水器行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡(jiǎn)單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式，服務(wù)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，為中國(guó)電熱水器行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)以下不良影響：（1）價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)收益率報(bào)價(jià)逐年下降：部分電熱水器行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致行業(yè)毛利率下降，醫(yī)院選擇合作企業(yè)時(shí)“唯價(jià)格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過(guò)高授信加大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)：電熱水器行業(yè)公司對(duì)各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過(guò)醫(yī)院的償還能力，為自身帶來(lái)較大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，不利于企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。未來(lái)，電熱水器行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。競(jìng)爭(zhēng)格局1中國(guó)政府正大力推動(dòng)社會(huì)資本進(jìn)入電熱水器行業(yè)，對(duì)電熱水器行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動(dòng)，需求量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，電熱水器行業(yè)企業(yè)進(jìn)軍國(guó)民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來(lái)臨。電熱水器行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，當(dāng)前，市場(chǎng)上50%以上的電熱水器行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨(dú)（合）資、臺(tái)港澳與境內(nèi)合資、外商獨(dú)資等，純內(nèi)資本土電熱水器行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占電熱水器行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進(jìn)入電熱水器行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國(guó)本土電熱水器行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運(yùn)營(yíng)機(jī)制的不同又可以劃分為廠商系、獨(dú)立系和銀行系三類(lèi)三類(lèi)電熱水器行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢(shì)：（1）電熱水器行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢(shì)，主要與母公司設(shè)備銷(xiāo)售聯(lián)動(dòng)，以設(shè)備、耗材的銷(xiāo)售利潤(rùn)覆蓋融資租賃成本；（2）獨(dú)立系電熱水器行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專(zhuān)業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系電熱水器行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢(shì)。競(jìng)爭(zhēng)格局224日期：2022-12-22行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)電熱水器市場(chǎng)集中度上升電熱水器整體規(guī)模下滑，導(dǎo)致電熱水器行業(yè)加速洗牌，雜牌的生存難度加大，一些規(guī)模較小的企業(yè)被淘汰出局，抵御風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)的頭部品牌市場(chǎng)份額則進(jìn)一步提升，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步上升。隨著大宗材料價(jià)格上漲，中小規(guī)模企業(yè)的存活空間變小，扛不住成本壓力，在各個(gè)渠道的市場(chǎng)投入就會(huì)相應(yīng)減少。與之相反的是，一方面，頭部企業(yè)擁有先進(jìn)的創(chuàng)新研發(fā)平臺(tái)，可以通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的不斷優(yōu)化升級(jí)，使得成本更具競(jìng)爭(zhēng)力，可以更好地抵御大宗原材料成本上漲帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，降低原材料上漲對(duì)公司利潤(rùn)的影響；另一方面，因?yàn)槌杀緣毫υ诳沙惺芊秶畠?nèi)，頭部企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面仍然是該進(jìn)攻就進(jìn)攻。這樣就拉大了頭部企業(yè)和中小企業(yè)的差距，進(jìn)而導(dǎo)致一些中小規(guī)模的品牌，讓出了一部分市場(chǎng)份額給頭部企業(yè)。提升產(chǎn)品質(zhì)量中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)電熱水器專(zhuān)業(yè)委員會(huì)特意委托第三方對(duì)超低價(jià)電熱水器進(jìn)行了產(chǎn)品測(cè)試。測(cè)試結(jié)果顯示，測(cè)試產(chǎn)品絕大部分存在不達(dá)標(biāo)，問(wèn)題主要集中在性能虛標(biāo)和能效等級(jí)不達(dá)標(biāo)方面，部分產(chǎn)品甚至還存在安全隱患，測(cè)試結(jié)果非常令人堪憂。未來(lái)提升熱水器產(chǎn)品的質(zhì)量是電熱水器行業(yè)重要的發(fā)展趨勢(shì)之一加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度電熱水器較為“笨重”的外形一直為消費(fèi)者所詬病。為此，不少領(lǐng)軍企業(yè)通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)積極為電熱水器“瘦身”。例如，A.O.史密斯薄型金圭內(nèi)膽電熱水器早在2017年就曾斬獲艾普蘭產(chǎn)品獎(jiǎng)，機(jī)身厚度僅為28cm。目前，主流的電熱水器企業(yè)都在積極進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，有的企業(yè)推出異形款、超薄款等吸睛產(chǎn)品，希望以此吸引年輕消費(fèi)群體；有的企業(yè)則推出搭載創(chuàng)新技術(shù)的產(chǎn)品，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的舒適性和智能化。以智能化為突破口，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)對(duì)于步入成熟期、邁向存量時(shí)代的電熱水器行業(yè)而言，市場(chǎng)承壓前行，將是未來(lái)發(fā)展的新常態(tài)。市場(chǎng)承壓的同時(shí)，新技術(shù)新功能帶來(lái)的改善型需求，成為新的增長(zhǎng)動(dòng)力。面對(duì)行業(yè)困境和新的消費(fèi)需求，美的以科技創(chuàng)新為底色，以智能化產(chǎn)品為突破口，不斷推進(jìn)行業(yè)高端化轉(zhuǎn)型升級(jí)。事實(shí)上，美的在智能化上布局已久。發(fā)展至今，美的作為傳統(tǒng)家電企業(yè)的科技代表，已走在智能賽道的前列。具體到電熱水器產(chǎn)品，以往用戶都需要自行調(diào)節(jié)熱水器的出水溫度，但通過(guò)Iot相關(guān)技術(shù)，美的熱水器可以記憶用戶的用水習(xí)慣、預(yù)測(cè)用水需求，最高可節(jié)省40%的用電。25趨勢(shì)一趨勢(shì)二趨勢(shì)三趨勢(shì)四行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1電熱水器市場(chǎng)集中度上升電熱水器整體規(guī)模下滑，導(dǎo)致電熱水器行業(yè)加速洗牌，雜牌的生存難度加大，一些規(guī)模較小的企業(yè)被淘汰出局，抵御風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)的頭部品牌市場(chǎng)份額則進(jìn)一步提升，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步上升。隨著大宗材料價(jià)格上漲，中小規(guī)模企