中國飲料行業(yè)年度報(bào)告3

目錄第一部分：產(chǎn)業(yè)環(huán)境與產(chǎn)業(yè)政策第一章飲料行業(yè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析………2第二章飲料行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策分析………2第二部分：行業(yè)整體發(fā)展?fàn)顩r第三章飲料行業(yè)整體發(fā)展?fàn)顩r分析…………………3第四章飲料行業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析………4第三部分：行業(yè)市場(chǎng)狀況分析第五章飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析………6一、行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析二、區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析三、龍頭企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析第六章飲料行業(yè)新品開發(fā)狀況分析…………………15第四部分：飲料行業(yè)前景預(yù)測(cè)第七章飲料行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)………17禾飲料行業(yè)產(chǎn)把業(yè)環(huán)境分析嘉一、功能飲寇料發(fā)展趨勢(shì)當(dāng)較好織飲料發(fā)展到稈今天，其品詳種極其繁雜鐵。而消費(fèi)者身的消費(fèi)習(xí)慣掛逐漸趨同。每人們?nèi)找骊P(guān)滿注健康和環(huán)互境，不喜歡類糖和添加劑荒含量高的飲華品。保健功賣能飲料越來尿越受到關(guān)注雞。保健是近備年來的熱門困話題，如何標(biāo)通過飲食來泥達(dá)到健康保憤健效果，一住直是消費(fèi)者俯和飲料生產(chǎn)挨企業(yè)高度重值視的課題。曉發(fā)達(dá)國家特濫別是歐美發(fā)橡達(dá)國家，在曠不斷推出功貼能飲料，這賄種飲料已經(jīng)循不再局限僵于補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)嫁這一范疇，偷甚至拓展到政防病治病領(lǐng)艇域。有資料瞇表明，在美氣國席,流幾乎所有的顫飲料生產(chǎn)企加業(yè)都在開發(fā)販生產(chǎn)功能飲稍料，就連擁錢有世界飲料慎第一品牌的雅可口可樂也廣不例外。傭二、世界飲芒料產(chǎn)銷的重余心轉(zhuǎn)向亞洲驢在亞洲，中暫國衣是園“乓重中之騙重渠”村，當(dāng)今世界糟著名飲料產(chǎn)陸銷巨頭已將腰目光對(duì)準(zhǔn)中予國，紛紛打襪算在中國拓役展市場(chǎng)，然濃后輻射整個(gè)希亞洲。的三、貞居民消費(fèi)價(jià)急格變化印居民消費(fèi)價(jià)挖格變化是判擺斷國民經(jīng)濟(jì)架運(yùn)行狀況的扎晴雨表，是賞出臺(tái)不同宏紙觀經(jīng)濟(jì)政策針的重要依據(jù)誘。繡200驗(yàn)4僵年薄，在惕國家搞好宏命觀調(diào)控和穩(wěn)愈定全局宋的前提下，搞我國居民消必費(fèi)價(jià)格指數(shù)堡基本上史是訪食品消費(fèi)價(jià)務(wù)格的變化月起重要作沒用良，居民消費(fèi)磚價(jià)格上漲主藍(lán)要是食品消茶費(fèi)價(jià)格明顯殲上漲引起；站上半年城鄉(xiāng)耳居民食品消崖費(fèi)價(jià)格上升宇，居民消費(fèi)嗎價(jià)格隨之上唯升；進(jìn)爆入忙9進(jìn)月份后城鄉(xiāng)孫居民食品消覆費(fèi)價(jià)格穩(wěn)中準(zhǔn)有降，消費(fèi)急價(jià)格指數(shù)隨穗之回落。索居民消費(fèi)預(yù)損期看好，帶評(píng)動(dòng)了國內(nèi)飲獅料市場(chǎng)的發(fā)混展。目飲料行業(yè)產(chǎn)鞭業(yè)政策分析鍛一、《預(yù)包粱裝食品標(biāo)簽鑒通則》將發(fā)污布情0悔5弱年眼1達(dá)0輔月蒼1雄日，國家將劃正式實(shí)行新桑的食品標(biāo)簽燕包裝規(guī)定。堂屆時(shí)，包裝竿上沒有明確艘標(biāo)明添加劑肥成分等的做擦法將被視作顆違規(guī)，而飲商品也將因標(biāo)仔識(shí)不合格而犯被判定不合消格。本次國訪家質(zhì)檢總局湊和標(biāo)準(zhǔn)化管含理委員會(huì)發(fā)諒布的《預(yù)包誘裝食品標(biāo)簽階通則》和《菌預(yù)包裝特殊僻膳食用食按品標(biāo)簽通則婆》兩個(gè)食品攻標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)將廢分別取代現(xiàn)擇行它的塑199虎4失年版的《食多品標(biāo)簽通用險(xiǎn)標(biāo)準(zhǔn)》押和傻199恰2汪年版的《特虧殊營(yíng)養(yǎng)食品倉標(biāo)簽國家標(biāo)簡(jiǎn)準(zhǔn)》。你根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，爛飲料名稱要才從國家標(biāo)準(zhǔn)燦或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)鉗已規(guī)定的名歲稱中選用一妖個(gè)等效的名恰稱；沒有標(biāo)爽準(zhǔn)規(guī)定的，連也不能使用小讓消費(fèi)者誤姨解或混淆的晴常用名稱；鞏即便要還標(biāo)抱“乒新創(chuàng)名否稱冰”業(yè)、闖“沫奇特名規(guī)稱育”派等也要在鄰指近部位再標(biāo)右一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)致定的名稱。僻專家還強(qiáng)調(diào)沸，產(chǎn)品名稱貸必須標(biāo)在飲厘料標(biāo)簽的醒各目位置，而驅(qū)且飲料真實(shí)節(jié)屬性的專用曠名稱以及奇梢特名稱與真渣實(shí)屬性名稱此必須使用同胞一字號(hào)，比知如后“毒橙汁飲咸料坊”束中奮的姥“減橙征汁述”腳和技“嫁飲望料范”斯，都必須使副用同一字號(hào)絲。能糖灘酒快訊苗分析中心懷認(rèn)為，壁目前，中國切果汁類飲料當(dāng)還處于初級(jí)舒發(fā)展階段，輔人均消費(fèi)量濫很低，行業(yè)咽協(xié)會(huì)還需要奪在食品安全憐、標(biāo)準(zhǔn)等方僚面多下工夫蘆，以推動(dòng)行滲業(yè)的發(fā)展。癢今年國家認(rèn)線證認(rèn)可薄監(jiān)督管理委宏員會(huì)將飲料皮行業(yè)列為推榴動(dòng)青HACC閣P狼（食品安全缺控制體系）睜認(rèn)證的重點(diǎn)傍行業(yè)，在今已年果汁飲料架中國名牌的袍評(píng)比中樂，米HACC搏P廉管理也被明剖確列為必備蘭的條件?？闪б妵夷壳疤J對(duì)飲料行業(yè)億安全問題日姓益重視。即廁使如此，還寄是出現(xiàn)了部尖分申報(bào)企業(yè)逼在實(shí)劑行員HACC慌P蜻管理過程中完才臨時(shí)補(bǔ)課承的現(xiàn)象，這崇說明企業(yè)對(duì)每其重視程度棟不夠。所以俱，進(jìn)一步加饒強(qiáng)食品安全撐、標(biāo)準(zhǔn)等方口面的管理十委分緊迫?？硕?、愈《明聚酯弦（茶PE書T柔）碳酸飲料屢瓶》（修改糟版）壩推行寺10傘月在稍珠海召開的習(xí)全國塑料制斬品標(biāo)準(zhǔn)化技訴術(shù)委員會(huì)上凡，《聚酯俱（朵PE華T剩）碳酸飲料暮瓶》（修改本版）通過了拌專家審查散。率PE頸T券容器已經(jīng)成焰為各國廣泛只使用的包裝每材料和容器需，在食品、義日用品、工見業(yè)用品、農(nóng)列業(yè)用品包裝勞等方面的應(yīng)游用越來越廣就泛，特別是伴在飲料包裝替中的應(yīng)用發(fā)離展更為迅猛百?！毒埘ヮ^（島PE零T父）碳酸飲料傷瓶》（修改猶版）的推行堪，將有利于倡行業(yè)規(guī)范化阻生產(chǎn)此類產(chǎn)譽(yù)品，同時(shí)也要有利于國家拼相關(guān)部門進(jìn)廉行質(zhì)量技術(shù)灘方面的監(jiān)督撕檢查。隸糖酒快訊狠分析中心嶺認(rèn)為，食品廈市場(chǎng)準(zhǔn)入制墳度在飲料等粉幾個(gè)行業(yè)率舉先開始實(shí)施終。市場(chǎng)準(zhǔn)入攤制度一旦實(shí)堪行將在很大笨程度上規(guī)范變飲料行業(yè)和書市場(chǎng)，對(duì)提乎高飲料行業(yè)害整體水平和稀技術(shù)、保證膜產(chǎn)品質(zhì)量和故品質(zhì)起到積起極作用。紅飲料行業(yè)整突體發(fā)展?fàn)顩r妥分析近200制4挨年一季度，濱飲料行業(yè)產(chǎn)肥銷兩旺，銷逃售收入、利戴潤(rùn)和稅收都胖比上年同期雄有了較大幅融度增長(zhǎng)腦。豬200震3嶼年的非典疫果情使人們認(rèn)敲識(shí)到身體保犁健的重要性羞，功能飲料饑為更多人所翅接受，呈快灘速發(fā)展態(tài)勢(shì)胳。接200蛙4裙年，我國功劫能飲料市場(chǎng)絲的發(fā)展繼續(xù)鑼加速。我國惱功能飲料主牌要品牌都集旅中于同一個(gè)烈目標(biāo)市場(chǎng)競(jìng)界爭(zhēng)，產(chǎn)品定擁位和促銷方宇式雷同。視二季度，飲忽料行業(yè)企業(yè)扣單位數(shù)呈增止長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，磨從安2掘月安的駐90位0犬家增加符到菌6見月醒的侄92例3適家。飲料行炮業(yè)產(chǎn)牽品繼續(xù)保持桃上年年底以帳來的高速增吩長(zhǎng)勢(shì)頭，各宗月產(chǎn)品相對(duì)膀上年同期增冤幅均保持辦在軌30喘%我以逐上芹(亭其據(jù)中法4就月接涌近術(shù)30%鉗)兇，其津中披6洗月份最高達(dá)叼到框41.98質(zhì)%庭。飲料行業(yè)哥累計(jì)產(chǎn)品銷劫售收入增長(zhǎng)效率雖低于產(chǎn)跡成品增幅，烤但亦比上年敞同期大幅度內(nèi)增長(zhǎng)。上半歉年飲料行業(yè)腔累計(jì)產(chǎn)品銷孝售收敬入頭46787樣81.麗7卻萬元，比上度年同期增顏長(zhǎng)轉(zhuǎn)24.35犧%令。第二季度運(yùn)，碳酸飲料徐行業(yè)產(chǎn)品各奸月均比上年亡同期大幅度腹增長(zhǎng)畢，拆4泉－親6業(yè)月份的增幅戰(zhàn)分別迅為日11.69亂%訴、敗27.49抽%抖、察74.18惰%敵。瓶（罐）慈裝水制造業(yè)車產(chǎn)品各月均廳比上年同期剝大幅度增長(zhǎng)箱，梁4刮－長(zhǎng)6緞月份的增幅造分別姥為葬42.43潑%握、愁38.11唇%鎮(zhèn)、粘5配7.86膠%兼。與此同時(shí)濕，瓶（罐）擺裝飲用水制圍造業(yè)累計(jì)產(chǎn)薦品銷售收入巧比上年同期茅亦有大幅增賊長(zhǎng)。煎200勒4雹年前三季度帶，軟飲料制敵造業(yè)以及各舒子行業(yè)的產(chǎn)苦成品、銷售如收入、利潤(rùn)蛛總額和利稅壤總額都比上刮年同期大幅鼓增加。但行判業(yè)內(nèi)仍然有副較多企業(yè)虧孕損，虧損企亭業(yè)以及虧損左企業(yè)虧損額清均較上年年這底有所增長(zhǎng)灣。隨著城市舟市場(chǎng)趨于飽揮和，農(nóng)村市緩場(chǎng)將成為各首飲料企業(yè)爭(zhēng)四奪的重點(diǎn)?；诺谌径韧馕毁Y品牌大舉憶進(jìn)軍桶裝水珠，使桶裝水瘡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨串于激烈。含200窗4胖年第四季度簡(jiǎn)，該時(shí)期為濟(jì)飲料行業(yè)的記淡季，但依毒然有不少以德功能為賣點(diǎn)趟的飲料受到析消費(fèi)者的歡溫迎。果汁飲鵲料銷售狀況啟不錯(cuò)。陵第四筍章?lián)]網(wǎng)飲姑料行業(yè)消費(fèi)蒸結(jié)構(gòu)分析濱我國飲料工杰業(yè)繼續(xù)保持洪快速增長(zhǎng)勢(shì)丟頭，并進(jìn)入蓬全面競(jìng)爭(zhēng)時(shí)遵代，碳酸飲滲料、水、茶速、果汁飲料絹四大領(lǐng)域激險(xiǎn)烈拼殺。可揚(yáng)以預(yù)見，中泄國飲料市場(chǎng)擠未來發(fā)展空贊間很大，未睡來的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)陡更加激烈，延新品飲料要涌想站穩(wěn)腳跟準(zhǔn)，必須從產(chǎn)劫品的功能性政差異化或產(chǎn)鴿品的情感性圖差異化方面償入手，尋找崗市場(chǎng)的盲點(diǎn)勿，在細(xì)化產(chǎn)濃品的消費(fèi)群憤體中，開拓杯出自己的市樓場(chǎng)。偽一、功能飲冤料慣200物4篩年，被業(yè)內(nèi)疲稱為功能性卡飲料發(fā)展年廁。托“篇脈草動(dòng)軟”策的火爆炸開盼了功能性飲川料的市場(chǎng)缺悠口，使得許封多保持著高愿度市場(chǎng)敏感膝性的廠商在瞞最短的時(shí)間慈內(nèi)急速跟風(fēng)拆而上。于是賓在潤(rùn)0學(xué)4糠年飲料旺季茅尚未完全啟威動(dòng)之喘際，娃哈哈雙的裁“釋激太活湯”外、匯源宅的捕“丘他＋深她污-寺”矩、養(yǎng)生堂化的野“草尖辮叫做”捷、康師傅瑞的員“綱勁誰跑銅X緊”芬等一個(gè)個(gè)功只能性飲料相棉繼出生。媒拍體上，廣告棟輪番轟炸；給地面上，搶然占分銷渠孫道渴……掃各個(gè)地區(qū)的倘商超里隨處龜可見的飲料軍銷售黃金位藝置都被功能軋飲料壟斷。受曾經(jīng)稱王稱攤霸的茶飲料板和果汁飲料撲則被擠到了慎角落里。同分時(shí)，功能飲色料的熱銷帶夢(mèng)來其價(jià)格的膚居高不下，柏從慢2.毯5侍元繡到侄5航元，并且在產(chǎn)長(zhǎng)達(dá)半年的騙銷售期內(nèi)沒遞有哪家率先裝降價(jià)。與此抗同時(shí)，外國行的飲料巨頭逐也把功能飲偶料看成香餑爪餑，爭(zhēng)先恐噴后地進(jìn)入中損國功能飲料臉市場(chǎng)，如來轉(zhuǎn)自美國的佳昏得樂、來自挖日本的力寶男健等。百事意可樂和可口愈可樂公司也鹽表示什看好中國的藏功能飲料市較場(chǎng)。炸第三季度開辛始，功能飲插料逐漸顯示那出其不足喉的燥“往底鵲氣填”擁，廠家紛紛何打州出角“芒降之價(jià)豐”察牌，但是隨綢著王老吉的吵出現(xiàn)，功能活飲料市場(chǎng)有削了新的轉(zhuǎn)機(jī)稱。冶“矮脈動(dòng)、激演活勇”矩之類產(chǎn)品主講要是通過弱籃化基礎(chǔ)功能酒，豐富產(chǎn)品士使用價(jià)值，抬提出時(shí)尚功興能飲料概念系。但王老吉昨出現(xiàn)之后，距推動(dòng)功能飲渾料的消費(fèi)發(fā)腹展成籠為粱“溝以功能為產(chǎn)皇品核心利益絡(luò)，并兼具高耽滿意度的口柱感體喘驗(yàn)蟲”森的時(shí)代，它盜把爸“邀露腿露迷”孩的浩“丈調(diào)節(jié)血贏脂雞”叫和跡“解紅袍牛咐”怪的滾“袋抗疲螺勞衫”璃類功能飲料惕時(shí)代進(jìn)行了炒延伸，避免酷時(shí)尚功能飲潤(rùn)料流行之后期歸于平淡的另命運(yùn)。窯未來的飲料匹市場(chǎng)必定是播一個(gè)多元共訴存的市場(chǎng)，撿飲料中補(bǔ)充想維生素等營(yíng)逗養(yǎng)成分為消究費(fèi)者所廣泛襖喜愛，同時(shí)淺功能飲料消拉費(fèi)理念升級(jí)腰已是大勢(shì)所階趨，它的發(fā)幟展方向值得迫我們關(guān)注。醋二、果汁飲涂料擁隨著居民收授入水平的提滑高，飲料生點(diǎn)產(chǎn)量和消費(fèi)透量的持續(xù)增笑長(zhǎng)成為可能鄙。而一個(gè)品風(fēng)類要得寵于創(chuàng)消費(fèi)者，最叢根本的因素叼便是能切合干消費(fèi)者的欲奴望及追求。漸果汁飲料謊的俘"稀天然、健康絲、回歸自跑然球"節(jié)滿足了消費(fèi)土者對(duì)天然、才營(yíng)養(yǎng)、低糖斬、健康型飲萍料的需求，哀因此其消費(fèi)蔬長(zhǎng)久不衰。逢隨著飲料行壘業(yè)的快速發(fā)剪展，我國的域果汁行業(yè)已訂經(jīng)有了長(zhǎng)足被的進(jìn)步。目凱前我國已經(jīng)虜是世界第一璃大果汁生產(chǎn)喜國和僅次于減美國和德國幣的第三大果解汁消費(fèi)國。僅由于我國勞獵動(dòng)力成本低抗，所以我國級(jí)的蘋果汁緣在國際市場(chǎng)幣上具有競(jìng)爭(zhēng)鹿優(yōu)勢(shì)。隨著撥高成本生產(chǎn)仗國的不斷退宴出，我國蘋嗽果汁在國際鵝市場(chǎng)上的表您現(xiàn)更加突出塞，世界濃縮治蘋果汁生產(chǎn)藍(lán)中心向我國俗轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)謹(jǐn)越發(fā)明顯。偽這將帶動(dòng)國污內(nèi)果汁行業(yè)憂的進(jìn)一步發(fā)痰展。匯源家浩庭腫裝捧100揀%饒純果汁塊的溜PE茅T目包裝產(chǎn)品的喚推出也說明桂其看好濃縮旗果汁不但能禁夠在新主流初沖擊下穩(wěn)占磚其位，并且幼具有四季消濕費(fèi)均衡的優(yōu)紫勢(shì)。但是，癢原料質(zhì)量有汽待提高送、技“朽農(nóng)藥殘?jiān)伭魝伞碑a(chǎn)問題嚴(yán)重、速無序競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)釘象等都是目呆前制約果汁編行業(yè)發(fā)展的析重要因般素闊,群值得果汁行五業(yè)廠商思考堆。怪曾有一項(xiàng)市宇場(chǎng)調(diào)查顯示苗，消費(fèi)者在棟購買果汁時(shí)半比較看重品衣牌因素，但樸品牌忠誠度讀較低。被訪辰者在一段時(shí)月間劍內(nèi)只喝一種翅類型品牌飲頁料的概率不細(xì)足光10劑%騙。因此對(duì)我蠟國果汁飲料似市場(chǎng)進(jìn)行不星遺余力的教鴉育、培育是削當(dāng)前比較重鑰要的事情。捆但是仍可以園預(yù)測(cè)人們消衫費(fèi)水平逐年掩上漲、投資擱回報(bào)可觀、抄銷售增長(zhǎng)穩(wěn)蝶定等都是催鋸動(dòng)資本長(zhǎng)劍啊指向果汁飲傾料市場(chǎng)的原膜始動(dòng)力，我頌國果汁飲料誤的發(fā)展?jié)摿σ匀痪薮?。三、茶飲料?00委3匯年，混合果丸汁、加汽果箏汁是飲料行炸業(yè)的亮點(diǎn)罪；飛200結(jié)4不年，功能飲攏料發(fā)力。茶仇飲料在這兩邪年雖充當(dāng)挽著津“遣配水角既”般，卻一直保芒持著較快的購增長(zhǎng)速度。么目前，國內(nèi)瘡茶飲料的競(jìng)壘爭(zhēng)不斷加劇亞，茶飲料的搶市場(chǎng)整合速棚度加快。在湊茶飲料市場(chǎng)娛處于領(lǐng)先地鴉位的康師傅唉，蠟0占4化年年初與朝危日和伊藤脖忠聯(lián)手打造賺飲料霸主，森被業(yè)內(nèi)人士舍視為茶飲料盟開始整合的偶一個(gè)信號(hào)斑。東3墾月正式涉足像茶飲料市場(chǎng)祖的健力寶一認(rèn)下子推出冰層紅茶、冰綠盯茶、麥香茶廈三大系列的責(zé)產(chǎn)品，對(duì)茶皇飲料進(jìn)行差畜異化營(yíng)銷晝。您4滑月中旬可口犯可樂又在北區(qū)京推出暑了孫“炊雀巢冰極眠茶植”衰。這些飲料換巨頭的進(jìn)入馳將對(duì)目前國哥內(nèi)茶飲料市導(dǎo)場(chǎng)的格局形跨成沖擊，一敬些中小品牌扇將在大品牌些的沖擊下被勻淘汰出局，岔茶飲料市場(chǎng)絹的整合速度叫正在加快，隔未來的茶飲債料市場(chǎng)將是樣巨頭間的游顆戲。序糖酒快訊分泛析中心認(rèn)為倒，目前茶飲段料市場(chǎng)大品嚼牌表現(xiàn)活躍螺主要有兩個(gè)躬原因：一是遲中國茶飲料雙市場(chǎng)的發(fā)展區(qū)空間巨大。替健力寶、可興口可樂、百消事可樂爭(zhēng)相塞進(jìn)入茶飲料海行業(yè)就是有控力證明。在非眾多的飲料吸中，真正和胡中國文化一孕脈相承的就炒是茶飲料，利可以說茶飲肆料的后勁很漲足。二是疊，恐0峰5岡年茶飲料行粱業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)斃。因?yàn)楝F(xiàn)在宅茶飲料的行兇業(yè)進(jìn)入門檻液低，市場(chǎng)上道產(chǎn)品質(zhì)量參吵差不齊，所套以，提高產(chǎn)放品質(zhì)量，維刊護(hù)食品安全匹成為當(dāng)務(wù)之苦急。消費(fèi)者視更愿意購買惰質(zhì)量有保證餃的知名品牌脈。而在標(biāo)準(zhǔn)奴出臺(tái)之前，絮各大茶飲料塑品牌仍然加偏緊跑馬圈地顯，搶奪市場(chǎng)驗(yàn)。直同時(shí)也應(yīng)該確看到，目前壩國內(nèi)的茶飲撇市場(chǎng)已經(jīng)不間存在補(bǔ)充跟毅隨的市場(chǎng)機(jī)郊會(huì)，雖然茶編飲料從主流衫退隱二線之器后仍然占據(jù)艷相對(duì)穩(wěn)固的手消費(fèi)份額，潑但高速增長(zhǎng)莫已很難再現(xiàn)倚，娃哈哈、潑康師傅、統(tǒng)暈一三大品牌活的銷售滑落價(jià)足以棄證明這點(diǎn)。柔所以這時(shí)茶劉飲料生產(chǎn)企廁業(yè)為進(jìn)一步滴確立自身在圈產(chǎn)品市場(chǎng)上銀的地位，惟鑼一看好的將照是無糖茶飲陸料。有資料奏顯示，麒麟體公司憑借無涌糖茶飲料占枯據(jù)了日慢本押2對(duì)／掛3欺的市場(chǎng)份額正。因此，今決后在無糖茶心飲料方面，徹市場(chǎng)發(fā)展?jié)摯髁薮蟆Ｋ?、飲用水慘200播4健年飲用水市塵場(chǎng)的主要紛積爭(zhēng)集中在桶毛裝水市場(chǎng)，貢北方集中在西北京，華南脂集中在廣東砍。劍在沈陽迅速仔收章編猛2雅3融家水站之后綱，可口可樂強(qiáng)9怒月船在北京桶裝喂水市場(chǎng)上又艱掀聚起更大的虹波瀾。目前蕩的衛(wèi)北京間水斥市場(chǎng)衫不僅總已經(jīng)囤積了蓋娃哈哈、樂修百氏、雀巢支這樣的水各業(yè)澆巨頭，馬還有期本地品牌燕距京穩(wěn)坐市場(chǎng)鏈老大地位。熄可口可樂此輪次借天津的障水源以新品植牌加入對(duì)，顯然遼是對(duì)這塊抽誘人的蛋糕酬垂涎已久，帽北京桶裝水委市場(chǎng)純?nèi)獠珣?zhàn)困在所難免。幅下半年，百郊事可樂和可靠口可樂紛紛舍加緊了對(duì)廣艙東水市的攻寧城略地，使虜?shù)萌A南桶裝戲水市場(chǎng)土洋戀大戰(zhàn)在所難碑免登。瘋1畝1腰月百事可樂偷開始向多家逐中型飲用水快生產(chǎn)廠家發(fā)守出邀請(qǐng)為其竟貼牌生產(chǎn)壇純凈水，并怨計(jì)劃百事可號(hào)樂純凈水翅在崗0近5活年飲用水銷末售旺季到來驗(yàn)之前可以上摩市。而在此搖之前，可口紛可樂已購買炎了桶裝水生曠產(chǎn)線準(zhǔn)備在路廣東大展拳汽腳。相漠信飲0覆5瘦年廣東飲用型水市場(chǎng)注定喂將有一場(chǎng)激嚴(yán)戰(zhàn)。五、其他撒飲料市場(chǎng)的宣更替總是令儉人目不暇接藏，在果汁、哨茶飲、功能不飲料大熱之乎后，即飲咖談啡也隨之升括溫熄。奶虹統(tǒng)堤一端“摩雅療哈款”象咖啡的推吵出無疑使廠見家看到新的素希望。上市驚不到半年速的汽“伯雅射哈亡”扛以良好的口略味和適宜的屋價(jià)格，讓該辱產(chǎn)品急速升笛溫。有資料您顯示，內(nèi)地銹平均每年每啄人的咖啡消對(duì)費(fèi)量還不到們一杯，市場(chǎng)片空間和潛力陪由此可知。更但是由于缺葛乏情感訴求怒；市場(chǎng)推廣拾投入不夠；島價(jià)格偏高等閘原因?qū)е录窗★嬁Х仁袌?chǎng)御遲遲不能啟攏動(dòng)。即飲咖君啡要發(fā)展，我推廣咖啡文靈化很重要。蔬因?yàn)閷?duì)于大袋多數(shù)消費(fèi)者奧來說，咖啡漸更大程度上浩是一種生活燙品位的象征唇。所以加大支咖啡文化的言教育和傳播你，是更快拓睛展內(nèi)地市場(chǎng)卻考慮的首要催問題。冬飲料行業(yè)競(jìng)熄爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析惜一、行業(yè)整咐體競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)工分析疲隨著人們生招活水平提高去，中國的飲慶料行業(yè)進(jìn)入拔了一則個(gè)快速發(fā)展勝時(shí)期，同時(shí)競(jìng)，飲品行業(yè)晚仍然存在巨盲大潛力，也塘正因?yàn)槿绱嘶?，中國的飲?fù)料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狗漸漸趨于白據(jù)熱化唯。漲200什4虎年飲料市場(chǎng)堵終端的色彩悼斑斕達(dá)到了吹空前程度，魔廣告運(yùn)動(dòng)也頁幾乎失去了鹽品類主題，膠茶飲料、果確汁、兩樂以毫及功能飲料子首次在終端物占位和廣告呀傳播中形成漆平衡。雖然脂時(shí)尚前沿被鋪功能飲料占分據(jù)，但相逼比迎2002~豐200霞3廳年的茶飲料毛主流，功能寫飲料似乎只浩在概念和氣喚勢(shì)上占優(yōu)，呈并沒有對(duì)其氣他品類形成援侵占性的沖嶼擊，可見品稀類多元化已飯經(jīng)從大份額撒主流交替時(shí)瞧期過渡到均斷分時(shí)期，而贏各階段的主菠流如瓶裝水培、碳酸飲料皮、高濃度果碼汁、茶飲料階等逐漸沉淀陳為基礎(chǔ)品類亦。神且1體、國內(nèi)品牌恐：從主流引粒導(dǎo)到格局構(gòu)賠成呼像明實(shí)際上，飲六料品類發(fā)展蘋的縱向深度尿有限，低技緊術(shù)含量的特徐點(diǎn)決定了飲矩料品類的開奴發(fā)不可能一判直處于高速粉狀態(tài)，包括耳新興的功能牛飲料。品類復(fù)布局存在嚴(yán)輩重缺失的企遮業(yè)必然失去仆持續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)龍力，甚至遭痛遇品牌老化盒的境地鼓。愁“暮脈痰動(dòng)盤”胸和每“戴激芬活待”篩使兩大水飲供企業(yè)貴在歲200汪4陳年汲取了一掌股新鮮空氣慚，卻未能象練娃哈哈品牌切那牙樣鉛“繭常旦青層”誦。而其成名拐品類瓶裝水蒸在價(jià)格暗戰(zhàn)乘中利潤(rùn)日漸展微薄，市場(chǎng)巧基礎(chǔ)份額也飽遭受口感體紐驗(yàn)品類和功座能主流的削把弱。娃哈哈偵茶飲料即使賓在主流時(shí)期隔也未能追申上猛“腦康師流傅鳥”艷老大的地位幟，而如撒今陪“易兩昌樂單”罷也開始向茶禮飲投入巨資鴉，必此然使競(jìng)爭(zhēng)更詠加激烈。猴2萌、外資品牌?。浩奉惗嗟榜樏凸А辟愑谄放贫嘣テ绞Э缚煽诳蓸凡皆谥袊妓徇t飲料市場(chǎng)已妻經(jīng)占據(jù)腥約偽53缸%蟻的市場(chǎng)份額復(fù)，但仍然不舅滿足，還決艷定繼續(xù)全品蔥類開發(fā)，所喇以遭遇了品怠類競(jìng)爭(zhēng)，而富且對(duì)手不止忽一個(gè)其?；凇案烙肋h(yuǎn)的可口商可狐樂爛”欲不等肯于奶“暫永遠(yuǎn)的可怨樂蒙”略，即使其品昌牌理念傳播級(jí)與時(shí)俱進(jìn)，忍也無法阻止謊青少年追逐頑更多、更新偽的口感體驗(yàn)法。珠實(shí)際上可口駝可樂早已難呢捺失落，相撕繼推出多品希牌純凈水、晚健怡可樂、肌保銳得功能勿飲料以及果壩肉飲料，并銳擬計(jì)劃將茶箭飲料開發(fā)作詞為下階段品謙類延伸重點(diǎn)農(nóng)。同時(shí)看到躬，凳百事可樂飼也開始抹不惜斥巨資鹿挺進(jìn)非碳酸祖飲料市場(chǎng)。器二、區(qū)域市喜場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)賊態(tài)勢(shì)分析烤糖酒快訊市超場(chǎng)分析中心肺長(zhǎng)期對(duì)近家樂福，好幣又多，北京虧華聯(lián)等幾個(gè)屬大型商超進(jìn)瀉行跟蹤，調(diào)峽查城市主要風(fēng)為成都，西堪安，廣州，源武漢、北京輪和沈陽佳等蘆6蒸個(gè)城市。調(diào)攏查結(jié)果如下獸：注：撒①塑森商品采樣原勁則，根據(jù)品掙牌在不同銷展售點(diǎn)出現(xiàn)的逮重復(fù)次數(shù)取牌樣，重復(fù)次促數(shù)多的采為銀樣本循②變號(hào)樣本排名確東定原則，逝品牌近期銷緒量上升幅度期，廣告終端饒促銷力度，娘消費(fèi)者認(rèn)可碎程度的綜合藏評(píng)分贈(zèng)③堵聲表眼中幸“疲/貓”蛋處表明在該陣地區(qū)未將該廢品牌作為取段樣樣本寶④粉霞抽樣城市：休成都、西安免、廣州、武解漢、北京、歌沈陽等六個(gè)襪城市1、北京什排名忘6夠月招7歡月灑8須月寄9性月球10沒月閘11損月班12斗月獻(xiàn)第一灰統(tǒng)一系列州統(tǒng)一系列身統(tǒng)一系列搶統(tǒng)一系列里百事短可口可樂量可口可樂晴第二埋康師傅妨康師傅偽可口可樂咱可口可樂燒可口可樂題百事可樂懸統(tǒng)一鮮橙多犧第三晨可口可樂假可口可樂丸百事可樂辮王老吉刺統(tǒng)一系列酷統(tǒng)一鮮橙多給百事可樂霉數(shù)據(jù)來源與繭整理：糖酒逗快訊市場(chǎng)分顆析中心察兩樂、統(tǒng)一嚷、康師傅仍候占領(lǐng)北京地主區(qū)的主要市折場(chǎng)份額，王裝老吉作為進(jìn)側(cè)入北京地區(qū)阿的新型品牌守，需要繼續(xù)鴉加強(qiáng)在該地堅(jiān)區(qū)市場(chǎng)的推世進(jìn)。北京飲糧料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)鵝最為激烈的羊當(dāng)屬桶裝水落市場(chǎng)：壺區(qū)域欄格局博市場(chǎng)定位見樂百氏背北部區(qū)域槽中低端健娃哈哈替東南區(qū)器域垃中低端掠雀巢瞎北部區(qū)域咬中高端當(dāng)燕京坊全市范圍畏中低端杜屈臣氏遮部分區(qū)域鉤高端市場(chǎng)擊目前茄的撕北京袍水璃市場(chǎng)述不僅握已經(jīng)囤積了蔑娃哈哈、樂積百氏、雀巢盒這樣的水玉業(yè)王巨頭，屆還有紅本地品牌燕漲京穩(wěn)坐市場(chǎng)旨老大地位。顧其實(shí)濱在可口可樂座出擊北京桶婚裝水之前，嗓食品巨頭雀病巢珠就已經(jīng)行動(dòng)迎起來了，文一改以往自激行銷售的方揭式，與分銷職商合作拓寬蔥銷售渠道狡，寨增加零售水鉛站。雀巢公瞇司表示，今辮年的目標(biāo)就津是全力爭(zhēng)取傘在飲用水市通場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)進(jìn)們?nèi)胫袊袌?chǎng)宋以來的重大展突破。面對(duì)怎競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的屠挑戰(zhàn)，樂百面氏北京市場(chǎng)私的負(fù)責(zé)人淋也表示：他愿?jìng)冋芤獱?zhēng)取宜搶到拾全國桶裝水爪市場(chǎng)第一村的水是市場(chǎng)份額。袍而目前作為參北京桶裝水逗市場(chǎng)哭老大待的燕京更是倍放言隨：她“久燕京是北京徹人的選擇，屑我們將爭(zhēng)取業(yè)每年以兩位糕數(shù)的速度增鎖長(zhǎng)。戰(zhàn)對(duì)于碗價(jià)格已經(jīng)穩(wěn)原定的北京桶益裝水市場(chǎng)逮來說佛，價(jià)格戰(zhàn)已偏經(jīng)沒有多大洪意義尺，他們之間鴿的曉競(jìng)爭(zhēng)樓將煌集中在攻品牌與質(zhì)量祖兩個(gè)方面掀。面對(duì)大品珠牌在品牌莖和饒資金上的強(qiáng)侵大實(shí)力，小便品牌水企服業(yè)日面臨的將是館一場(chǎng)岌岌可遣危、沒有對(duì)裝話資格的洗菜牌大戰(zhàn)。2、廣州臟排名事6豐月斑7欠月桂8景月輸9去月幣10驗(yàn)月疫11恐月徒12扮月黑第一資可口可樂冒可口可樂煮可口可樂坡可口可樂褲可口可樂橫可口可樂茂可口可樂放第二乒百事可樂僵脈動(dòng)霸百事可樂護(hù)百事可樂殃百事可樂咱百事可樂圍百事可樂朝第三訂脈動(dòng)溝康師傅冰紅填茶宣康師傅首康師傅冰紅式茶與康師傅殲康師傅茶飲簽康師傅茶飲肺數(shù)據(jù)來源與厲整理：糖酒練快訊市場(chǎng)分聚析中心桶廣州地區(qū)飲黨料品牌呈可針樂和茶飲平欄分天下的局邪面，兩樂占嘩市場(chǎng)份額第瘋一的局面沒貢有變化。廣窗州地處東南鬧沿海，是國禽內(nèi)、國外品青牌的必爭(zhēng)之獄地，同時(shí)，片目前涼茶飲日料市場(chǎng)巨大餡，潛力尚待街開發(fā)。擋傳統(tǒng)涼茶盟傘主王老吉親以陳1仍0牛個(gè)億的銷售惠額震驚業(yè)內(nèi)切后，其它涼轎茶品牌也紛朱紛發(fā)力，為道爭(zhēng)奪整個(gè)涼賀茶市場(chǎng)接滔近縫5鄙0佳億元的巨大蓮市場(chǎng)份額，中開始了各自庫通路差異化捉的大角逐杜。其旺鄧?yán)蠜霾瑁簼姀V東市場(chǎng)上公，鄧?yán)蠜霾鑴e針對(duì)不同渠返道進(jìn)行了有糊效的市場(chǎng)組付合。除了依劈托傳哲統(tǒng)崖OT西C繞渠道狹實(shí)現(xiàn)銷售后尿，還以連鎖震店的形式進(jìn)壽入廣州的三登十余家大型誤樓盤。在餐俊飲渠道，鄧緞老涼茶采用歐了對(duì)重點(diǎn)酒持樓買斷茶飲濁獨(dú)家銷售權(quán)捉的策略。在藥商超和賣場(chǎng)展，鄧?yán)蠜霾杓埐扇￡惲信c臥堆頭相結(jié)合孔的戰(zhàn)術(shù)，專盆門設(shè)計(jì)了一風(fēng)整套推廣和計(jì)維護(hù)的操作功規(guī)范，與瀘警州老窖、杏園花村、稻花窗香、王朝干澤紅等十余種舅知名酒類產(chǎn)壩品實(shí)現(xiàn)了大眉面積的捆綁芒促銷。在此齡基礎(chǔ)上，鄧饞老涼茶與這遼些品牌的經(jīng)羊銷商實(shí)現(xiàn)了櫻網(wǎng)絡(luò)、管理潔和物流等資廊源的共享，葬其知名度與積銷售量皆在顧短期獲得了躬巨大提升女。南指黃振龍：黃池振龍涼茶在協(xié)廣東具有規(guī)疤模龐大的連末鎖加盟店集濤群和獨(dú)特的路俱樂部銷售哀模式。隨著涉黃振龍涼茶騎不斷擴(kuò)張規(guī)嘴模，其連宣鎖加盟店的歪數(shù)量已經(jīng)接競(jìng)近叼60寺0美家。與其他買涼茶不同的沫是，其通過廁依吧靠禾“膏黃振龍涼茶枕俱樂鍬部膽”咳進(jìn)行大量的縮文化和促銷傻活動(dòng)，已基紀(jì)本實(shí)手現(xiàn)誰“月會(huì)員復(fù)合促畝銷姜”朋的銷售策略蓮。這種會(huì)員造制模式為黃段振龍涼茶收墓集了大量的居商業(yè)信息，玻同時(shí)也極大姥地發(fā)揮了會(huì)嘆員宣揚(yáng)黃振捆龍的口碑作箱用脹。常渣寶芝林：與功其它涼茶品佳牌相比，寶院芝林更注重系打造涼茶的械口感。寶芝盆林通過多次箏調(diào)配草藥用鍵料比例，在忌不降低藥性柱的原則上，另科學(xué)地增加窮了糖度，改故變傳統(tǒng)涼茶且的微苦口感州，形成甘甜牽而有益的獨(dú)先特風(fēng)格。不李僅如此，寶牛芝林通過結(jié)置合各種體育均運(yùn)動(dòng)，打造注其功能性健差康飲料的品遍牌理念，其扯獨(dú)特的體育緊營(yíng)銷模式也釀因此大獲成稀功。3、武漢錦排名訴6慘月梁7銜月商8似月喪9墓月士10獲月賊11欄月捧12瓶月著第一蜜統(tǒng)一觸脈動(dòng)喝統(tǒng)一跌統(tǒng)一系列鳴脈動(dòng)暈統(tǒng)一鮮橙多肥統(tǒng)一鮮橙多織第二低脈動(dòng)音康師傅被脈動(dòng)鮮脈動(dòng)田統(tǒng)一掠康師傅茶飲召康師傅茶飲臨第三洞康師傅赴統(tǒng)一稻康師傅奸康師傅系列日康師傅難可口可樂注可口可樂漁數(shù)據(jù)來源與形整理：糖酒炎快訊市場(chǎng)分括析中心刷武漢飲料市通場(chǎng)液體奶品柴牌眾多，而排且各類飲料贏平分天下。鋤功能承飲料、茶飲垮料和功能飲部料淘價(jià)格整體走釋低，碳酸飲泊料價(jià)格相對(duì)五穩(wěn)定。在夏皺季的銷售旺幫季，各個(gè)飲肢料商家通過刺價(jià)格火拼，網(wǎng)一方面使市沉場(chǎng)幾近飽和漂，另一方面譽(yù)各波自占領(lǐng)了相壤對(duì)穩(wěn)定的市絕場(chǎng)份額。在愁旺季過后，屑相信企業(yè)的經(jīng)降價(jià)舉動(dòng)已搜不是為了爭(zhēng)孫奪更多的市踐場(chǎng)份額，而蘋是鞏固戰(zhàn)斗江成果，目的鐵是通過持續(xù)粘的價(jià)格策略盾培養(yǎng)忠誠的框消費(fèi)人群。濟(jì)糖酒快訊市額場(chǎng)分析中心劇認(rèn)為，飲料準(zhǔn)固然有其產(chǎn)岔品特性本身仁的優(yōu)點(diǎn)和缺釣陷，但彌補(bǔ)誰劣勢(shì)，創(chuàng)建霉新興促銷方寸式和手段、極開發(fā)出適合柿不同季節(jié)拿飲用的飲料楚，才是炕促進(jìn)銷量增阿加的根本途兼徑涂。4、成都喊排名羅6低月溜7亞月拖8里月麥9革月肆10鉆月漿11冰月挎12纖月姜第一序統(tǒng)一鮮橙多羅統(tǒng)一鮮橙多樓統(tǒng)一鮮橙多咸統(tǒng)一鮮橙多芽統(tǒng)一鮮橙多促統(tǒng)一鮮橙多鍋統(tǒng)一鮮橙多散第二涂康師傅輕脈動(dòng)濁康師傅籮農(nóng)夫山泉教脈自動(dòng)咽康師傅茶飲浮康師傅茶飲徹第三咬脈動(dòng)寸康師傅洲匯源冒康師傅冰紅嚼茶鈔農(nóng)夫山泉宇可口可樂賽可口可樂亡數(shù)據(jù)來源與拴整理：糖酒葉快訊市場(chǎng)分蓄析中心籃統(tǒng)一鮮橙多哨在成都的市彩場(chǎng)占有率第滴一。今年成纖都飲料市場(chǎng)四的變化折射揚(yáng)出國內(nèi)乳品胡市場(chǎng)的變化土局勢(shì)，戰(zhàn)大規(guī)模的降來價(jià)風(fēng)暴席卷有了成都市場(chǎng)四上幾乎所有錄的窮飲料襯品牌，久出現(xiàn)了飲料崗比水賤的局漸面。唐在成都家樂張福、人人樂清等大型超市誘，拜很多請(qǐng)飲料的價(jià)格琴比礦泉水都悼低?？祹煾底笮鲁龅拿咳漳涛魑骼锛t橙蠟才岔賣蔬1油元維/汁瓶，健力寶估爆果毯汽巨500m皆l退也當(dāng)是校1.嶺5如元梨/督瓶，并且買曲二送一，算午下來茅才拾1飽元烏/粱瓶。撕糖酒快訊市琴場(chǎng)分析中心悉認(rèn)為：繞成都市場(chǎng)飲容料品類繁多撐，悟一些企業(yè)為需了擴(kuò)大市場(chǎng)喝份額，完成唯其銷售目標(biāo)迎，常常采取通價(jià)格戰(zhàn)。而域且膛一旦有企業(yè)狗降價(jià)，其它豐企業(yè)就不得抄不跟進(jìn)。面鑄對(duì)外來資本盾的頻頻進(jìn)入間與國內(nèi)大品倦牌價(jià)格壓境酒的咄咄逼人聲，更多的中壽小斧飲料泛企業(yè)低只有不斷苗想辦法加快豎自身的發(fā)展棒，才醋能在競(jìng)爭(zhēng)中峰有一席之地域。5、西安丙排名拆6柿月胞7蘇月近8蝦月榴9他月游10理月壩11傘月靈12闖月南第一核可口可樂哄娃哈哈紹可口可樂崇可口可樂京可口可樂燦可口可樂聞可口可樂芒第二陽娃哈哈摧統(tǒng)一鮮橙多剛統(tǒng)一鮮橙多好統(tǒng)一鮮橙多譽(yù)統(tǒng)一鮮橙多首統(tǒng)一鮮橙多鎖統(tǒng)一鮮橙多跳第三通統(tǒng)一鮮橙多疫康師傅綠茶舌康師傅綠茶長(zhǎng)康師傅系列炭康師傅綠茶祖百事可樂蟲康師傅綠茶悲數(shù)據(jù)來源與岡整理：糖酒俯快訊市場(chǎng)分堪析中心罵西安飲料市舒場(chǎng)可口可樂艦、統(tǒng)一鮮橙武多、康師傅陷綠茶的霸主屋地位依然穩(wěn)糖固，時(shí)形成果汁飲若料、碳酸飲萬料、瓶裝水初和茶飲準(zhǔn)料茅遭“辮四大天忘王健”創(chuàng)割據(jù)局面，金其比例約傅為弓3籮∶眼4頁∶巨2叨∶恨1省。歷市場(chǎng)上瓶裝毒水品牌價(jià)位呆相近，現(xiàn)在岔500ml先裝均已低勝至姜1永元左右，瓶姻裝水銷量最指大的品牌鋸是勉“籠屈臣治氏糠”看。果汁飲料既日漸走俏。瞇近年來，西透安市民飲料覽消費(fèi)理念向紗健康和品位參過渡。許多鍋年輕人已經(jīng)鹽開始傾向于徑果汁加零食拉的消費(fèi)和娛鈔樂方式。碳惱酸飲料仍是戴主流，茶飲梢料份額縮小轉(zhuǎn)。中老年人劈仍傾向于傳祝統(tǒng)的飲茶竭方式。因此妙，茶飲料的品銷售今后幾漸年的漲勢(shì)不廣會(huì)太明顯，背開發(fā)新口味宰、培養(yǎng)消費(fèi)搖習(xí)慣還是企啦業(yè)的重要任要?jiǎng)?wù)。6、沈陽繁排名溫6希月萬7男月炭8羞月尾9欠月電10瞇月虧11波月胃12文月祝第一逼康師傅熄康師傅盡/止康師傅系列桌可口可樂坡可口可樂未可口可樂宇第二脅可口可樂愚可口可樂鎮(zhèn)/復(fù)可口可樂檢康師傅茶飲區(qū)康師傅茶飲何康師傅茶飲慰第三什農(nóng)夫果園披農(nóng)夫果園掙/挑娃哈哈茶繞統(tǒng)一午統(tǒng)一亭統(tǒng)一鮮橙多懶數(shù)據(jù)來源與岡整理：糖酒惜快訊市場(chǎng)分輛析中心魚很多人都知要道沈陽是康劃師傅的天下銅，去年康師差傅在沈陽的插銷量排到茶逢飲料和果汁近第一，但今領(lǐng)年的形勢(shì)卻卻有了微妙磨的變化，新科上市的農(nóng)夫土果園賣得很假好，搶占部莫分果汁市場(chǎng)停，農(nóng)夫果園鉗引人注目的鬧廣告起了轟稈動(dòng)效應(yīng)，消招費(fèi)者反映很司好。由于沈朵陽的消費(fèi)者磨還處于感性義消費(fèi)階段，盟廣告的好壞畢將成為直接粱影響消費(fèi)者四選擇的主要見因素；但價(jià)均格因素也不解能忽略。不矩過，農(nóng)夫果釘園的出現(xiàn)并厚沒有轉(zhuǎn)移康綠、統(tǒng)交戰(zhàn)的公視線，在沈肺陽，康師傅郊和統(tǒng)一的平巨級(jí)戰(zhàn)幾乎是陪行業(yè)內(nèi)公開嗚的秘密，兩園者除在終端糟零售上進(jìn)行江陳列面的爭(zhēng)凡奪外，主要壤表現(xiàn)在價(jià)格誤的競(jìng)爭(zhēng)。再糖酒快訊市疊場(chǎng)分析中心刃認(rèn)為：激0使4斃年華北、華剖南飲料市場(chǎng)狼上，碳酸飲川料占有較大掃優(yōu)勢(shì)，特別近是在北京地隸區(qū)。而華中板地區(qū)，統(tǒng)一阿則占據(jù)強(qiáng)勢(shì)棒地位；就整庭體而言，各盟種飲料力量份相對(duì)均衡。筍西南地區(qū)的壓統(tǒng)一鮮橙多南憑借區(qū)域優(yōu)搜勢(shì)穩(wěn)坐頭把秒交椅。西北被地區(qū)的茶飲狡料比較受歡頸迎，碳酸飲咸料反而略顯化寂寞，可口鴉可樂在碳酸諸飲料市場(chǎng)仍雄然具有優(yōu)勢(shì)胳，統(tǒng)一鮮橙附多的表現(xiàn)和蜘在其他城市頁一樣良好。焦東北地區(qū)飲麥料消費(fèi)重點(diǎn)躁同樣集中考于沾3目個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌撞，說明該地銅區(qū)消費(fèi)者消響費(fèi)習(xí)慣接近奪，在進(jìn)行品撐牌推廣之前糠，這一點(diǎn)很鎖值得注意。懶今年飲料市設(shè)場(chǎng)也難逃降田價(jià)大潮的侵般襲。從整體事上看，碳酸銀飲料的價(jià)格押較為穩(wěn)定，諒而其他的功蹄能性飲料、辦果汁飲料和眼茶飲料不得梯不以低價(jià)格逗來鞏固原來剃的市場(chǎng)份額栽。相反，瓶意裝水卻在部品分地區(qū)出現(xiàn)睡價(jià)格上漲現(xiàn)喚象，主要因伙為今年國家船重點(diǎn)治理您超載超限，去原先的運(yùn)輸辛成本上漲液了尿30沫%街左右；而且障用于生產(chǎn)飲裕料瓶主要原品材聰料乒—傍—秀食煉用檔PE吉T尿（聚脂）材鑒料由年初其的幕600治0鋪元械/邪噸上漲到功了匠1晶萬瞧元寫/蝴噸，加上淡終季水量緊叛缺放,來最終導(dǎo)致瓶得裝水成本上袖漲淡了資20桃%煩左右。今年煉的市場(chǎng)還表朋現(xiàn)出：一些酬地區(qū)地飲料刻商家通過渡在浪一些扇純果汁、植販物蛋白飲料錦包裝上索做賣點(diǎn)尊，力圖通過見禮品路線引基導(dǎo)消費(fèi)觀念老，打開市場(chǎng)靠空間。暫在功能性飲撞料充斥市場(chǎng)香的時(shí)候，飲賽料廠商們不糟妨也回過頭戰(zhàn)來，春發(fā)展新思路克，態(tài)看看傳統(tǒng)飲斬料的下一個(gè)鐮賣點(diǎn)，以便映在功能性飲嗽料市場(chǎng)開始廉平淡的時(shí)候牽，最早占得略市場(chǎng)先機(jī)?？热堫^企物業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)荷分析贊葉1身、龍頭企業(yè)虹動(dòng)向咱企業(yè)名稱銅本月動(dòng)向獻(xiàn)可口可樂臺(tái)4番月在新疆實(shí)段施了貼牌生瑞產(chǎn)狠6沉月在全國半9牧大城市提前融鋪貨陰240脾萬罐奧運(yùn)火鑄炬紀(jì)念罐狂9旺月向全國糟56掠所可口可樂壓希望小學(xué)近鵲2羞萬名小學(xué)生羽長(zhǎng)期免費(fèi)贈(zèng)宴飲可口可樂誦豆奶互10錢月吉林中糧陷可口可樂飲委料出在長(zhǎng)春市正墊式開業(yè)鹿11拖月宣布強(qiáng)攻銀中國農(nóng)村市誕場(chǎng)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)非慚碳酸飲料領(lǐng)瞧域畏百事可樂偉12家月主推立頓銜茶飲識(shí)，夸“甘大角使釣”栽為立頓代言描雀巢時(shí)11棍月斥資８５敬００萬投資逆谷物早餐慕健力寶盆3盤月推出冰紅晶茶、冰綠茶膚和麥香茶三劉大系列產(chǎn)品再6漁月著手在沈崖陽投資風(fēng)5.5耽億元建廠推10傾月統(tǒng)一欲收霞購健力寶行，最終未能折談妥餓11燈月被北京匯等中天恒和北許方亨泰科技撿閃電收購腦12萍月屋8玉日健力寶被校三水政府強(qiáng)庫行接管慈12芳月慮12榜日下午健力少寶集團(tuán)悄然起掛出新丙牌裂——番“新佛山市三水褲區(qū)健力寶貿(mào)線易有限公懷司敵”盼12仇月章18過日計(jì)劃召開遭的新聞發(fā)布漂會(huì)突然取消首，剛剛掛起潤(rùn)的新牌匾也庭已悄然撤下寧娃哈哈呀6拆月，逐1席億瓶鮮果鉛C眠大贈(zèng)飲活動(dòng)摩在全國一二板線城市拉開濱6冷月與法國達(dá)緒能公司聯(lián)手毅成立了廈門跨娃哈哈食品車殊11悔月在央視廣燭告招標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)公中，累計(jì)投蔽標(biāo)的3.183享0兩億引11躬月有望為金孕六福提供渠溝道網(wǎng)絡(luò)，共株同賣酒崇12邀月確立運(yùn)動(dòng)奏飲產(chǎn)料殼“魄激逃活拉”牌、振方便面和果韻凍，為明年絞集團(tuán)集中資狼源力推的產(chǎn)揚(yáng)品懇統(tǒng)一膀10虜月內(nèi)地二次盞布局受挫秋11紙?jiān)聫母?清尋找茶里王擠""釋品茗茶里王攀"番，到宿"閥一元懸賞茶虛里王艙"佩繼續(xù)捍衛(wèi)茶隨王地位亡康師傅廟4題月，新推出凳的運(yùn)動(dòng)飲料郊“糕勁跑輕X稱”陣在華北區(qū)域洽正式上市雞旭日升漂4本月思28異日旭日升被雜公開拍賣螺匯源逝11右月匯源毯“議她他刷”織眾里尋她千郵百度獲選明2004易年度中國十杜大營(yíng)銷事件廳之一蹲養(yǎng)生堂蜂綠紅牛祖飾2趨、龍頭企業(yè)獵動(dòng)向分析哭6梯月，可口可坐樂在包括北咳京在內(nèi)的全她國映9孝大城市提前泳鋪列貨綢24輝0過萬罐奧運(yùn)火夾炬紀(jì)念罐毯。黎8沒月惕1寨8蘋日津美飲料賴宣帝布，將絡(luò)從罪9君月森1惱日起向全幸國研5帥6屯所可口可樂丸希望小學(xué)維近圣2薄萬名小學(xué)生循長(zhǎng)期免費(fèi)贈(zèng)板飲可口可樂罪豆奶。糖酒鼠快訊分析中輝心認(rèn)為，可品口可樂作為競(jìng)世界知名飲賠料企業(yè)，將匠事件營(yíng)銷利從用得出神入圍化。沒有狂壟轟濫炸的廣睜告，沒有花核里胡哨的廣匆告牌，更沒橡有熱鬧的產(chǎn)乒品推介會(huì)，瀉可口可樂用舞各種潛移默牧化的方式將鄙品牌和企業(yè)刷不斷擴(kuò)大市止場(chǎng)影響。首吃先是奧運(yùn)風(fēng)委潮，隨著我翻國奧運(yùn)舉辦瞎日期的臨近蒸，中國百姓扯對(duì)于奧運(yùn)的猶熱情也迅速短膨脹。利用毛這個(gè)機(jī)會(huì)將趴可口可樂和褲奧運(yùn)緊密結(jié)廟合無疑將大尺大提升可口連可樂在國人嫁中的知名度非和口碑。接私著是慈善活村動(dòng)，農(nóng)村市享場(chǎng)是中國最鞠具潛力的市摘場(chǎng)，早期的掙市場(chǎng)運(yùn)作對(duì)先企業(yè)來說肯洞定是有百利棄而無抵一害的。非究?？蓸肥且腊⒖?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)御占據(jù)農(nóng)村市蜓場(chǎng)的，而可原口可樂的做筋法更顯高赤明京—扛—最中國農(nóng)村兒尖童是將來的商市場(chǎng)消費(fèi)主照體，爭(zhēng)取到防他們的信任寺和支持將給囑企業(yè)帶來無菜窮的財(cái)富。俗試想一下，辰２萬名兒童碌在喝著熱乎該乎的豆奶時(shí)里，他們對(duì)可要口可樂這個(gè)克品牌所帶來彩的文化能不稻認(rèn)同嗎？再掘說，１元錢唐的可口可樂姑對(duì)孩子來說坐并不是遙不后可及的。所灰以可口可樂菊在農(nóng)村市場(chǎng)章迅速推廣是怖水道渠成。素百事醒可樂目前在晝中國碳酸飲拌料市場(chǎng)已經(jīng)憐占據(jù)艙一半突的市場(chǎng)份額兆，秤0倍4囑年百事又開羊始向非碳酸巨飲料市場(chǎng)擴(kuò)靈張，其和聯(lián)述合利華宣告魂將在立頓品縣牌上的合作誰擴(kuò)展到中國廉后，接著投吵資額300藏0溫萬美元在廣及州經(jīng)濟(jì)開佩發(fā)區(qū)建設(shè)百破事在亞洲最灰大的非碳酸攝飲料生產(chǎn)基嗎地，第一個(gè)葛主推的就是冶立頓即飲茶捐。似百事可樂在播錯(cuò)過茶飲料耕高速發(fā)展期向后，在但04漿年仍然投入暖巨資介入茶揚(yáng)飲料領(lǐng)域廢，可能給同仰類品牌帶來崗一定的沖擊滔。獨(dú)0納4辯年世界上最似大的食品飲宵料公司雀巢秘為了繼續(xù)擴(kuò)激張?jiān)谌A勢(shì)力榴，進(jìn)一步加佛大其在華投饞資力度，將油谷物早餐市狐場(chǎng)瞄準(zhǔn)中國馳。雀巢公司杠通過擴(kuò)大規(guī)嶼模來支持其諷在華的乳品余、飲料市場(chǎng)撲，也是對(duì)國破內(nèi)其他飲料拍企業(yè)的警示通，它預(yù)示著轟外資品牌也斬看好中國飲拌料市場(chǎng)，正城慢慢擴(kuò)大搶芝占范圍，國耕內(nèi)企業(yè)應(yīng)該監(jiān)提早作好應(yīng)屢對(duì)準(zhǔn)備。蛋6及月，廣東健煉力寶集團(tuán)著晨手在沈陽投階資籌5.堂5予億元建廠。套同月，正當(dāng)瘋飲料廠商為厚銷售旺季的睡來臨忙得熱夠火朝天時(shí)，香健力寶卻傳筐出銷售公司偉總經(jīng)理蔣興炸洲離職的消償息，更具爆執(zhí)炸性的消息棗是，和蔣一藥起離開健力鳴寶的還有當(dāng)輛年他帶來竿的垂2穗0紛多個(gè)銷售經(jīng)伸理。糖酒快壟訊分析中心穿認(rèn)為，面臨香飲料銷售的韻黃金時(shí)期，嫁也是健力寶促剛剛推出的斬系列茶飲料兩進(jìn)入市場(chǎng)的夏開拓階段，攤２０多個(gè)銷孕售經(jīng)理在此槽時(shí)集體出走交好像并不像前表面說的那右樣簡(jiǎn)單，可金能健力寶面岡臨的不僅僅異是銷售問題絲。從爆果汽銀到茶飲料，揀從寶豐酒到發(fā)快餐業(yè)，從潛國內(nèi)到國外糾，健力寶的模商業(yè)戰(zhàn)線是大越拉越長(zhǎng)。街然而，寶豐討酒給健力寶郵帶來的除了扛沉重的負(fù)擔(dān)給好像再無收奉獲；健力寶游作為國內(nèi)第錦一款含堿電逗解質(zhì)運(yùn)動(dòng)扇品牌，在眾溪多新生功能保品牌中顯得去勢(shì)單力?。桓舯皇茄矔一ㄒ滑F(xiàn)；再第五季始終龜徘徊不前修；滋0升4歐年初推出的飯茶飲料到目輕前為止還沒聰有掀起預(yù)想笑中的消費(fèi)狂貌潮局…吊…塵而在沈陽建竭廠后的健力戒寶將成為中變國國內(nèi)最大飽的飲料生產(chǎn)默基地。令人態(tài)擔(dān)憂的是，姨有生產(chǎn)能力知并不是贏得楚市場(chǎng)的唯一味條件。能否櫻承糠受叛“幅貪多嚼不舉爛若”濤的巨大壓力掃也是急速擴(kuò)誕張中的健力蓄寶面臨的一咸個(gè)重要課題欠。莊網(wǎng)0皇4取年猶1勾0搜月開始，健騙力寶被卷入齒收購事件，蜂這也每是皮200崗4譽(yù)年國內(nèi)飲料脂行業(yè)最受關(guān)拾注的事件。獨(dú)健力寶羊被桂北京匯中天襲恒和北方亨匯泰科技閃電睡收購沃，螺產(chǎn)生刮了菜7補(bǔ)名新董事，節(jié)董事長(zhǎng)是北存方亨泰派出盆的蔣勵(lì)，匯翼中天恒董事朵長(zhǎng)李志達(dá)出替任健力寶總誼經(jīng)理，在健分力扭寶遲7脖名新董事中套，張海、祝漆維沙、葉紅訊漢已經(jīng)出局贏。捉健力寶向的迅速衰落臥，讓人感到贊震驚和心痛皇。曾經(jīng)一個(gè)咳異常響亮的映民族品牌，濤為何走到了辱今天負(fù)債近勸３０億的地陡步確實(shí)有些粱令人費(fèi)解和根難以接受。令業(yè)內(nèi)盛傳的依資金鏈條斷喉裂問題，很認(rèn)可能是健力酬寶走進(jìn)困境糟的重要原因錯(cuò)。張海的神割秘下課與祝蜘維沙的臨危爪受命都沒有緊改變健力寶仙的命運(yùn)。尋密找這些事件股的根源，無匯不與健力寶用的資金鏈?zhǔn)袛嗔褕@有關(guān)而。哭從萌200摩4案年裂1孤1勇月燦1橫6醒日健力寶集組團(tuán)股權(quán)重組岡簽約儀式開揭始，這家有搬著屈2經(jīng)0披年輝煌歷史廟的企業(yè)因?yàn)橥煌α块g慌的吵鬧、博丙弈與時(shí)戰(zhàn)時(shí)圈和而處在漩捧渦中心。這惱一童切背后的事再實(shí)至今沒有單被完全揭開丑，究竟我們提引以為豪的孟民族企業(yè)，徐會(huì)在變局中井如何發(fā)展，匆我們只能拭拍目以待。興6沫月，娃哈哈哀集團(tuán)與法國田達(dá)能公司聯(lián)本手成立了廈彼門娃哈哈食成品榴，開始生產(chǎn)公果蔬鍛飲料，投產(chǎn)賀后年總產(chǎn)量祖可歉達(dá)坦6敘萬噸，產(chǎn)品奶將并入娃哈勺哈銷售網(wǎng)絡(luò)吐，在全國范嘴圍內(nèi)銷售妹。季膜糖酒快訊分廚析中心認(rèn)為識(shí)，娃哈哈作則為中國第一隔家將碳酸飲票料賣回老跳家淹—碎—栽美國的中國昏飲料企業(yè)，撕其產(chǎn)品覆蓋討面遍及中國杏社會(huì)的個(gè)個(gè)籮角落蝶。耍0骨4侮年的飲料市福場(chǎng)異?；鸨┑?，娃哈哈畜的皮“想激救活巖”艘市場(chǎng)表現(xiàn)如遞何還沒有最三終結(jié)果，它塞就將目光朝劍向了潛力不挺錯(cuò)的果蔬飲笨料?？芍^眼塊光獨(dú)到。達(dá)鼻能擁有強(qiáng)大姓的奴資金實(shí)力、歡娃哈哈擁有駱成熟的銷售池渠道和營(yíng)銷腔隊(duì)伍，二者而的結(jié)合很有骨可能掀起新升的消費(fèi)潮流誕。而且以后助消費(fèi)者會(huì)更靈加理性，對(duì)悶飲料的選擇偉會(huì)更加傾向奴于健康。這聚點(diǎn)果蔬飲料浙似乎更貼近誠人們的要求尖。說不轎定塘0貢5注年就是飲料具行業(yè)泡的簽“雪果蔬大戰(zhàn)蛾年賢”鉆。智跑1黨1絨月的倦標(biāo)王之爭(zhēng)，故娃哈哈此次瓶累計(jì)投怠標(biāo)艷3.183雷0桑億遇，僅次于寶摔潔，可謂下越了大手筆。稻央視極高的境權(quán)威性、獨(dú)雪此一家的壟沙斷性、覆蓋阿的廣泛性決茫定了其傳播級(jí)力。娃哈哈曾的廣告重點(diǎn)厭集中在央視牛，通過中央隔電視臺(tái)的高餅頻率播放董和煌強(qiáng)勢(shì)傳播，介以最實(shí)效的裙傳播強(qiáng)力拉放動(dòng)市場(chǎng)需求滲。蒙另有消息稱勒，娃哈哈要糟與哈金六福頁合作賣酒，啊共享營(yíng)銷渠御道竭，這種合作罵模式或許存片在一定的困孟難。西糖酒快訊分淹析中心認(rèn)為利，集由于丘白酒產(chǎn)業(yè)和么飲料產(chǎn)業(yè)的啟渠道投存在一定委差異增，所以葵白酒的品牌申傳播方式以綱及所形成的棄品牌印象，癢能否為娃哈仿哈的核心品赴牌資產(chǎn)增值脅，這些都需共要娃哈哈考黨慮。接著糠面對(duì)國內(nèi)激三烈的市場(chǎng)競(jìng)建爭(zhēng)，娃哈哈六決定在自己餡還有足夠?qū)崜u力的時(shí)候，顛奮起反擊，弄實(shí)弊現(xiàn)燙“崗農(nóng)村包圍城楊市弟”此的戰(zhàn)略，全憐面反攻自己搜原來的相對(duì)久弱勢(shì)市踏場(chǎng)會(huì)—藝—旁一級(jí)市場(chǎng)。渣娃哈哈目前放在眾“摔農(nóng)村包圍城詳市屢”標(biāo)的戰(zhàn)略中已棗經(jīng)完成了第美一界步湯---笨-幸完成了自己蠶在二三級(jí)市祖場(chǎng)的相對(duì)優(yōu)彎勢(shì)確立，銷返售已經(jīng)突握破禿10午0漆億大關(guān)，但方在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)喜白熱化的今幼天，他能不梢能有更大的泉發(fā)展竹，關(guān)鍵一步商是突出農(nóng)村軋，走向城市掘。為此，娃酸哈哈要做的挽事還與很多遍。賓200包4娘年，統(tǒng)一打向著堪"預(yù)感覺就象現(xiàn)綁泡耽"均的旗子，披前著復(fù)"無天電然襪"坐概念的外衣吉，注以瞧"獻(xiàn)一元懸賞尋維找茶里犯王城"機(jī)的語帶雙關(guān)搞的促銷及前筆期狂轟濫炸犯的廣告，殺系入華南市場(chǎng)的。還通過高浸調(diào)支持廣州四申亞、贊助禽廣州國際龍值舟邀請(qǐng)賽等偏活動(dòng)，開始薯了零"燕茶里服王造"柄稱雄大陸的粥美夢(mèng)。由于案雀巢聯(lián)手可抱口可樂、百武事結(jié)盟聯(lián)合匯利華等各路洞資本紛紛加筑碼茶飲料市狡場(chǎng)，加劇了茄華南茶飲料持市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)溝程度。長(zhǎng)期醬屈居康師傅勢(shì)之后的統(tǒng)一崗，只有憑借鈔在臺(tái)灣助其床反敗為勝潔的術(shù)"刊茶里欺王護(hù)"聞，來完成其抖茶飲料市場(chǎng)灘的稱霸大業(yè)活。腦0區(qū)4游年，茶里王烈這一口霸味、生產(chǎn)技啦術(shù)、營(yíng)銷方沿法都選擇差際異化路線的縱產(chǎn)品，在華邊南試水成功聽后依，薯0婦5愿年其營(yíng)銷戰(zhàn)忽略值得持續(xù)抽關(guān)注。保4董月康師傅新緊推出的運(yùn)動(dòng)避飲隆料慎“春勁用跑撕X復(fù)”梁在華北區(qū)域電正式上市后查，市場(chǎng)表現(xiàn)里良好。糖酒娃快訊市場(chǎng)分漫析中心認(rèn)為約，功能飲料急是撲0襯4柳年飲料旺季府前期當(dāng)仁不淚讓躺的識(shí)“萄巨悟星虜”奮。在眾英雄險(xiǎn)紛紛看好的儲(chǔ)地盤上想要魯搶誰得鈴“紀(jì)一勺缸羹恩”貼還真要費(fèi)些劫力氣?？祹熢旮档牟栾嬃蠒涸谑袌?chǎng)上的敬地位確實(shí)不尤可忽視，但充這并不表示薦作為一苗位眠“集新舊人碗”初的康師傅要托在戚“微脈買動(dòng)匙”坐引領(lǐng)潮流的媽功能飲料上臨狠賺一把是戴不費(fèi)吹灰之滔力的。尺有芽所短，寸有盟所長(zhǎng)，康師蹄傅的這難款階“怕勁心跑雙X腦”鎖到底有多勁信，真能跑多衰遠(yuǎn)還要看消堪費(fèi)勁者的意思。攪４月２８日貼，本貝是嫌“伐旭日欲升聞”添將被公開拍際賣的日期，暖后來由于政坑府的幫助，轎旭日升終于詠擺脫惑了細(xì)“特賣傻身辜”填的境地。令畏人意想不到啟的是，短短哭１０年，就筋讓一個(gè)行業(yè)恨的開創(chuàng)者走鴨向了終結(jié)。跪糖酒快訊分讓析中心認(rèn)為串，盡管每天儲(chǔ)都有新的飲侵料企業(yè)誕生章，隨時(shí)都有色飲料企業(yè)死柄亡，但對(duì)于廊這樣一個(gè)行早業(yè)開拓者來吉說，短短１盤０年就讓自醒己的事業(yè)走沫向盡頭肯定短有著猶比夸“磨市場(chǎng)變遇幻漿”括更深層次的渾原因。企業(yè)裕自身管理的腐漏洞、不良堂資產(chǎn)問題遲從遲不能解決餐、新產(chǎn)品開玉發(fā)跟不上、握老產(chǎn)品維護(hù)驢不周、市場(chǎng)停管理不善等傭眾多原因?qū)粗铝宋糍M(fèi)日央“童霸宗主歪”扶的倒臺(tái)。同設(shè)時(shí)，分析中陣心也認(rèn)為，樓凡事總有兩煌面脂性，這樣一購個(gè)巨人的倒驢下必然引起瘦更多飲料企謊業(yè)的警覺，榴特別是大型吩企業(yè)的關(guān)注鉗，他們會(huì)更勢(shì)深刻的體會(huì)北到核“豈打江山容易稿，坐江山旗難諸”序的無奈，這鏟對(duì)于國內(nèi)整膀個(gè)飲料行業(yè)使來說未嘗不拐是一件好事逢。領(lǐng)3奮月養(yǎng)生堂在竊全國推出了膛一伍款笛100支%陪純果蔬飲料攻后，目前該無產(chǎn)品已經(jīng)在陽全國終端鋪生開，尤其是穴在華東地區(qū)秒的浙江等地龜，銷售勢(shì)頭畫很旺。至今秩為止，養(yǎng)生水堂對(duì)該款產(chǎn)版品在廣告等易市場(chǎng)推廣方著面的資金投奴入已經(jīng)超叼過徐200瞎0喇萬元。作為竄繼碳酸飲料貨、礦泉水、澡茶飲料之后甩興起的又一裙種天然營(yíng)養(yǎng)家型飲料。糖庸酒快訊市場(chǎng)教分析中心認(rèn)矮為，果汁飲穿料的增長(zhǎng)速醫(yī)度有望超過催碳酸飲料和拔瓶裝水的增恥長(zhǎng)速度，熱尤其至是抵100恐%理純果汁，更馬是潛力巨大劣，其間的無幸限商機(jī)正吸杠引越來越多廟的淘金者絡(luò)。該轟6橡月，紅牛研赤發(fā)出一種高預(yù)端產(chǎn)品，于珠下半年投入為市場(chǎng)，這是衡紅牛進(jìn)入中意國梨8妄年來的首次葡升級(jí)換代。會(huì)據(jù)紅牛維他鞋命飲料公司欠新聞發(fā)言人料陳朝暉介紹撇，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)奧激烈的功能綁飲料，紅牛堂經(jīng)過長(zhǎng)期的經(jīng)市場(chǎng)調(diào)研，灘決定放揉棄勻5被元以下的低駝端市場(chǎng)，全譯面進(jìn)軍高端騎市場(chǎng)稱。突0央4睬年下半年，懷一種售價(jià)拍為徐5御－乳6搖元價(jià)格的新劈飲料品種投共放市場(chǎng)番。洞截糖酒快訊市胖場(chǎng)分析中心脾認(rèn)為，客觀寇地說，作為蹄中國功能飲龍料先驅(qū)者的略紅牛的確是鳴中國功能飲須料發(fā)展的一寫個(gè)特殊案例速。但面對(duì)后敢來者的追趕辰，紅牛也不炕得不調(diào)整產(chǎn)會(huì)品積極迎戰(zhàn)杯。預(yù)示著功右能飲料市場(chǎng)益將面臨一場(chǎng)菜從沒有過的跪慘烈競(jìng)爭(zhēng)時(shí)獨(dú)期。但競(jìng)爭(zhēng)銹也有重點(diǎn)。志紅牛將進(jìn)攻上檔次提高一潔方面可以避師免和中檔功專能飲料的正隆面沖突，另巾一方面也可宗以擴(kuò)大產(chǎn)品算的利潤(rùn)空間吊。但市場(chǎng)能柿否接受還要屑等待消費(fèi)者努的檢驗(yàn)。功嫩能飲料在今腫夏的突然爆粘發(fā)潛藏著危甲機(jī)。雖然品糠牌眾多，但病口味和種類地雷同，價(jià)格非集中（大都勁集中蜂在御3厘－烤5恭元），同質(zhì)狐化傾向嚴(yán)重狂。如果廠家煎不在產(chǎn)品本條身的質(zhì)量和辛種類方面有紀(jì)所突破，而孝純粹玩概念草營(yíng)銷戲法，扶那功能飲料適很有可能憶走示“妻價(jià)格罰戰(zhàn)攜”憐的老路，將殃面臨一場(chǎng)殘熱酷的淘汰迷雪局烏。深扎3影月三門峽普綢瑞瑪果醋公漢司，研發(fā)出挽專門針對(duì)糖走尿病人特殊龜群體無糖叛型蘋果醋，籍受到廣大糖竭尿病患者和罪愛美人士的簡(jiǎn)一直推崇。辨市場(chǎng)的細(xì)分泡必然產(chǎn)生更菠加富有差異拿性的飲料。負(fù)這種蘋果醋半的出爐就充濾分說明了國撞內(nèi)飲料市場(chǎng)遇還有著足夠謝的的發(fā)展空豆間、新生品跡牌還需要更圾多人來關(guān)注姑的投入。針冬對(duì)特殊人群薦，即使消費(fèi)屠人群的范圍減不大，也足啄可以給企業(yè)席一個(gè)滿意的益答案和。萌獨(dú)糖酒快訊市朱場(chǎng)分析中心娛認(rèn)為，隨著插飲料發(fā)展的商不斷細(xì)分，撕醋飲成為一豈道亮麗的風(fēng)盞景，加上醋刑飲本身許多外不可比擬的億優(yōu)勢(shì)，醋飲痕產(chǎn)品近年開擱始有抬頭的叼趨勢(shì)，將是宣下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)欺的熱點(diǎn)。目撐前醋飲市場(chǎng)淡剛剛起步，篇還沒有品牌天出現(xiàn)，當(dāng)一笨個(gè)行業(yè)，沒輕有品牌的時(shí)榴候，其實(shí)就蔥是最大的機(jī)簽會(huì)，第一個(gè)努率陷先在消費(fèi)者衰的頭腦心智棵當(dāng)中建立起斤新品類產(chǎn)品來的領(lǐng)導(dǎo)者角尼色，可以獲責(zé)得先入為主涉的優(yōu)勢(shì)。憤第六嚷章旺斜飲料行業(yè)新矮品開發(fā)狀況莫分析魂糖酒快訊市稠場(chǎng)分析中心劉對(duì)杠200廊4援年推出的新敢品做了大量緒的收集工作魚，從中精心棄挑選出部分堡新品，這些迷新品是共性皇和個(gè)性的結(jié)祥合體現(xiàn)。謊一、飲料新習(xí)品情況嘉分類控品牌隸廠家趙碳酸飲料認(rèn)健怡可樂新餃品侍可口可樂公包司篩功能飲料澆詳吸血鬼變林海雪原飲蘆品齒寶芝林涼茶蜘廣州寶芝林礦食品有限公勇司愁蓮芯雪飲料回閩江源綠田笛實(shí)業(yè)投資發(fā)柳展摟“蘭能量堪益達(dá)”霉?fàn)I養(yǎng)水縫廣州某電子涌科技有限公敘司狼吸煙者專用東飲料鞋釋繩胖幾種運(yùn)動(dòng)飲伯料頌日本味之素認(rèn)公司算“饅麻山藥露屆蓄猴果汁飲料獵100別%彈純果友汁買PE裝T穿包裝澇匯源集團(tuán)晝蹤“夜看的公見該”記果肉飲料或浙江七娃食浸品粒茶飲料費(fèi)蕎麥茶飲料趙唱減肥綠茶飲厘料貍挪威保健食慮品公司奇MIDEL賴FART們蛋白飲料首“威米胚社芽沙”倉飲料裂江南大學(xué)朽營(yíng)養(yǎng)快線牛快奶果昔烈娃哈哈演其他淹維林克菲奶源醋劉鎮(zhèn)江恒順與淺歐洲克菲爾情菌跨國合作割一種秋冬季創(chuàng)飲料潤(rùn)她加他釣竹子汁天然橋飲料囑湘潭市恒盾際集團(tuán)捷玫瑰花鮮釀溝汁閘徑咳怪味汽水繡美國西雅圖圣瓊斯汽水公劑司儲(chǔ)二、飲料新應(yīng)品分析殖1狼、健怡可樂吐名佳可口可樂公賠司推出的健倉怡可樂名購為違“謹(jǐn)Vaul啊t猾”碑，同時(shí)還打南算推出一款殖名柄為險(xiǎn)“紗Coke輕Zer旺o姨”你的新型健怡添飲料。此款軌健怡可樂的兩推出將與百喚事可樂公司纏目前在市場(chǎng)迫上銷售條的朵“島激浪烏（層Mount于ainD陶e康w丑）?！边^品牌飲料抗榆衡。符2祝、婚吸煙者專用掀飲料府8貫月，一種專舊為吸煙者研錦制的專用飲卡料日前投放此市場(chǎng)。庭每學(xué)25嫩0盆克謹(jǐn)“隊(duì)吸煙者專用樹飲停料柄”績(jī)含京鈣屋達(dá)油920m積g溝，維生素招達(dá)闊400m厘g努，并合理配繭比維生貿(mào)素冶D眉及鎂、鐵、香磷、鉀等多緞種元素淘。煤晴這種飲料足襖夠補(bǔ)充因吸孫煙額外消耗彼的鈣和維生孩素村C漢，并且鈣的其吸收率提高疊到箭4稈0挖％映～存6搶5撒％，對(duì)吸煙暈者的健康大憂有循好處。儉糖酒快訊分至析中心認(rèn)為歪，飲料細(xì)分依是市場(chǎng)發(fā)展歪的必然趨勢(shì)既之一。國內(nèi)沉煙民眾多，策這款功能飲凳料對(duì)他們來紫說肯定是個(gè)漆好消息。功訓(xùn)能飲料慮在挨0彈4軋年雖然很火大爆，但對(duì)于糠幾近飽和的聰功能飲料來輔說，吸煙者或?qū)Ｓ蔑嬃洗_鄰實(shí)避開了品娛種同質(zhì)化的匯矛盾，填補(bǔ)姻了市場(chǎng)空白夜。但作為一隆種新型的功是能飲料，它蔑的主要訴求會(huì)點(diǎn)也是在維公生素及微量較元素上，和抖其他功能飲休料訴求點(diǎn)差掉不多。在概桶念泛濫的飲笛料市場(chǎng)上，候如何突出自衰身特點(diǎn)是個(gè)宣亟待解決的戴問題。很明殺顯，中藥飲排料的研制在野今年形成了案一個(gè)小高潮欠。不論是羅遇漢果還是甘薄草飲料都是遞建立在消費(fèi)濃者對(duì)中藥的間消費(fèi)習(xí)慣上板。這款飲料罪的問世也只騎是摩潮流中的一閉朵浪花。在慌種類眾多、亦品牌繁雜的躁市場(chǎng)上，如冊(cè)何有效針對(duì)仙目標(biāo)人群，條如何給產(chǎn)品澡準(zhǔn)確定位、途如何進(jìn)行有修效宣傳和推晌廣是十分重乓要的。惱3銳、麻山藥露傅8踩月上，藏“潔麻山藥緒露欣”積新型飲料走異上了市場(chǎng)凱。耽“榮佼躲佼雪”朗牌份“洪麻山藥揭露活”站系列飲品包亦括老年型、瘦少兒型、無遠(yuǎn)糖型三種類闖型。飲料采立用科學(xué)的加扭工工藝，產(chǎn)利品口感風(fēng)味涌良好，并在邊最大程度上驕保持了山藥漢中的各種功慢效成份。該唐產(chǎn)品目前已笑獲得國瓶家原“閑綠色食童品怖”牙證書，獲得結(jié)了河北重省鄭“批優(yōu)質(zhì)產(chǎn)亦品健”圣稱號(hào)，并已沉申報(bào)國家專灶利。她4循、緒氨基生命素對(duì)1萍1重月，日本味應(yīng)之素公司生泉產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)員凱飲粘料詠“池氨基生命腳素縮”鼻中，含有亮扣氨酸等分支訴鏈氨旁基酸。分支貸鏈氨基酸有歌形成肌肉、規(guī)強(qiáng)化肝功能鴉、恢復(fù)肌肉丈疲勞等作用瓣。該產(chǎn)品能疫有效提高運(yùn)騰動(dòng)員的耐力止，運(yùn)動(dòng)員飲爹后有高爆發(fā)孟力、高速反困應(yīng)等顯著效店果。5、能量益貧1亡2含月成都市場(chǎng)偽出現(xiàn)了一種匆名源為非“寄能量傍益炕”防的營(yíng)養(yǎng)水，恢其價(jià)格僅頃為蜘1.矮6浮元割/戀瓶少（睛600M尤L愁）。該產(chǎn)品基在包裝上也鼠采用了類似伴與脈動(dòng)的深樹藍(lán)色。盡管社價(jià)