xxxx汽車(chē)上市活動(dòng)策劃簡(jiǎn)案

寶馬320i汽車(chē)推介活動(dòng)策劃書(shū)目錄：一:活動(dòng)背景二：活動(dòng)目的三：活動(dòng)重點(diǎn)四：活動(dòng)方案五：時(shí)間六：地點(diǎn)七：場(chǎng)景布置八：計(jì)費(fèi)預(yù)算九：應(yīng)急預(yù)案十：工作內(nèi)容十一：效果評(píng)估一、活動(dòng)背景寶馬汽車(chē)銷(xiāo)售在繼寶馬320F汽車(chē)上市之后，相繼推出的一款炫動(dòng)有型，個(gè)性獨(dú)特，品位非凡的時(shí)尚風(fēng)格小汽車(chē)，通過(guò)寶馬汽車(chē)銷(xiāo)售在業(yè)內(nèi)的知名度和美譽(yù)度，多年來(lái)汽車(chē)銷(xiāo)售量大幅度的增長(zhǎng)，在目標(biāo)市場(chǎng)是有口皆碑。今以獨(dú)特的新款在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗(yàn)生活，為市場(chǎng)提供最好的，提供最優(yōu)惠的，成了寶馬汽車(chē)銷(xiāo)售的理想與抱負(fù)。二、活動(dòng)目的

■鑒于汽車(chē)市場(chǎng)與目標(biāo)消費(fèi)者追求輕松，時(shí)尚，高品位的特性，滿(mǎn)足消費(fèi)者的心理需求。

■借夏日人們向往的輕松心理，推出個(gè)性、時(shí)尚、輕松的新款，讓消費(fèi)者

體驗(yàn)夏日的輕松心情。

■借助寶馬320i“非常寶馬，非?？臻g”的非?？臻g概念創(chuàng)作，借勢(shì)推出炫動(dòng)有型、品位獨(dú)到的新產(chǎn)品——寶馬320i汽車(chē)，進(jìn)一步提高產(chǎn)品的非?？臻g概念。

■通過(guò)新產(chǎn)品的個(gè)性外型和獨(dú)特功能，提高非?？臻g的概念炒作，促進(jìn)銷(xiāo)售力。

■通過(guò)活動(dòng)拉近消費(fèi)者與車(chē)的距離，提高寶馬銷(xiāo)售的品牌形象。役三、活動(dòng)重律點(diǎn)棍數(shù)繳

■針對(duì)客沖戶(hù)：追求輕危松、時(shí)尚、延品位的消費(fèi)諷需求，體驗(yàn)相生活真諦，病突出個(gè)性品遷位。蕩濤

■針對(duì)媒顫介：要求了幕解消費(fèi)者的鐮心理需求，勸傳輸源寶馬32鮮0兆i昏汽車(chē)

“非背?？臻g”的鋸概念和產(chǎn)品娘獨(dú)特功能，渣促進(jìn)消費(fèi)者胳的購(gòu)買(mǎi)行為合，創(chuàng)造品牌垮氛

圍和姜產(chǎn)品價(jià)值

煌。恨串

■針對(duì)企殼業(yè)：了解消反費(fèi)心理，看詳清市場(chǎng)需求蘇，樹(shù)立信心蒙，力創(chuàng)佳績(jī)屑，提升品牌列形象。雜推

■針對(duì)行蟲(chóng)業(yè)：不可低槳估，拭目以棒待，認(rèn)清品穴牌定位和產(chǎn)杏品的功能價(jià)奴值。創(chuàng)四、活動(dòng)方咽案瀉悉鳳

■舟活動(dòng)方案：滿(mǎn)炫動(dòng)有型，最品位獨(dú)到—痕—賞車(chē)會(huì)，鬼通過(guò)從開(kāi)幕織的勁舞到客剝戶(hù)與車(chē)互動(dòng)爭(zhēng)游戲有獎(jiǎng)活孝動(dòng)，其中營(yíng)辮造各種不同顯感受的氣氛朝，吸引目標(biāo)騙客戶(hù)，促進(jìn)榮購(gòu)買(mǎi)行為，耀提升品牌形應(yīng)象。范城

■灘活動(dòng)內(nèi)容：乎營(yíng)造一個(gè)輕揪松、時(shí)尚、享有品位的活陜動(dòng)氛圍，給供人一種輕松雷自由之感，犧與同行業(yè)產(chǎn)還生差異化，助具體從以下餅幾個(gè)方面考彈慮。后源細(xì)鄭咳冊(cè)未但繪輕A、開(kāi)幕儀但式警：陜

■由主持涉人宣布這次除發(fā)布會(huì)的目車(chē)的及賞車(chē)會(huì)市開(kāi)始。惠鼻扛泰

■激烈的似勁舞——開(kāi)志場(chǎng)秀，激烈葬的音樂(lè)響起斗，音，奮發(fā)牛、昂揚(yáng)；舞太，動(dòng)人心旋版。演疑粉珍■領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表宏講話(huà)。蓋捐喪恢B、亮車(chē)儀劉式：頁(yè)■由主持人議宣布新車(chē)登鍋場(chǎng)。券會(huì)場(chǎng)萬(wàn)眾矚遇目，小汽車(chē)須從側(cè)門(mén)開(kāi)來(lái)既，車(chē)道兩邊迷站滿(mǎn)了人，樹(shù)在側(cè)面進(jìn)門(mén)痰的門(mén)上裝上佛藍(lán)色燈，車(chē)壓在進(jìn)門(mén)的時(shí)暢候，先是強(qiáng)忍烈的藍(lán)色燈漠由門(mén)口劃過(guò)奴紅地毯，射玩向背景臺(tái)，厲新車(chē)停放的信地方，車(chē)開(kāi)達(dá)到之處兩邊遇煙花由地噴川起或在車(chē)道鍋的上空放些命彩色氣泡等零，車(chē)開(kāi)到處很彩色氣泡從震空中灑下，趙新車(chē)停在主瘦席臺(tái)的前面幫，上面的彩宿色氣泡灑向胃車(chē)身，五顏將六色，新車(chē)撲正式正式亮漿相。塑嶼仿和偶芬煉恥緣

■車(chē)模走診秀：車(chē)模一搶男一女，車(chē)儀模開(kāi)車(chē)到主毫席臺(tái)旁停定振，然后同時(shí)擇打開(kāi)車(chē)門(mén)，脫車(chē)模一男一漏女從車(chē)?yán)锍鋈?lái)，以車(chē)模朋的藝術(shù)走秀句，突出圍寶馬32臂0滔i軋車(chē)的時(shí)尚感將，個(gè)性化。中剛巨C、新車(chē)介薄紹：柳由專(zhuān)營(yíng)店人量員介紹新車(chē)腿的外觀和功珠能。（還是津正規(guī)些）訪(fǎng)沈弊幅碌勢(shì)旨孤健首先介紹外維型（內(nèi)容略藍(lán)）散沸輕蛇揮痰沾籃蓄再次介紹功擾能（內(nèi)容略乳）崖?lián)?/p>

D、人與魔車(chē)互動(dòng)游戲水：遙以往車(chē)?yán)锿稖厍虻挠螒蛐卧┦阶鳛榭蛻?hù)按與車(chē)互動(dòng)來(lái)殖表現(xiàn)辟寶馬32忘0胡i臨小汽車(chē)的超科大空間概念姐，活躍會(huì)場(chǎng)緊氣氛，體現(xiàn)至輕松、時(shí)尚赤主題。具體鞭的游戲形式杜如下：澡洗繡剩窩柔

■則游戲規(guī)則：葡給邀請(qǐng)的嘉博賓每人發(fā)一花個(gè)號(hào)碼，然鮮后4人一組液，每人發(fā)5宇0個(gè)球，打熊開(kāi)譽(yù)寶馬32定0慌I塔小汽車(chē)的四五個(gè)窗，然后貨每個(gè)人站在秋離窗的辮2米猾外，以15次秒為限，按么號(hào)記分，初坑賽依次進(jìn)行假，由投球的膜多

少獲取燃獎(jiǎng)項(xiàng)：到最曬后評(píng)出一、區(qū)二、三等，綱三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)有絕拜型日淹

■胃游戲獎(jiǎng)項(xiàng)：蔑三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，遠(yuǎn)其中一等獎(jiǎng)價(jià)獎(jiǎng)現(xiàn)金10奏00元（或積10天內(nèi)購(gòu)叼買(mǎi)評(píng)寶馬32通0安I錄小汽車(chē)者打沿9.6折優(yōu)孫惠）；二等企獎(jiǎng)

獎(jiǎng)現(xiàn)金迷600元（圾或10天內(nèi)晴購(gòu)買(mǎi)省寶馬32薯0圈I院小汽車(chē)者打規(guī)9.7折優(yōu)?；荩蝗萨Q獎(jiǎng)獎(jiǎng)現(xiàn)金3寨00元（或紅10天內(nèi)購(gòu)寒買(mǎi)義寶馬32仁0樓i厭小汽車(chē)者打垃9.8折

魯優(yōu)惠）；另切外，凡是參旗加比賽活動(dòng)除者，獎(jiǎng)小禮俗品一份。汽俱嫁

E、

活崇動(dòng)閉幕：膚閉幕詞——低之后主持人巾宣布大家入宋坐或到車(chē)?yán)锟「惺軞g寶馬32舍0偽i葬小汽車(chē)的非觀?？臻g，或道仔細(xì)體會(huì)下喉寶馬32舍0股i偵小汽車(chē)的內(nèi)說(shuō)在功能。洽贏殲般F、冰點(diǎn)休鵝閑：妙所有嘉賓都做坐下來(lái)吃點(diǎn)報(bào)心等，大家提談笑風(fēng)生，或以采訪(fǎng)的形溉式對(duì)嘉賓進(jìn)啊行訪(fǎng)問(wèn)，讓墓大家談?wù)剬?duì)紹寶馬32蠢0丑i譽(yù)小汽車(chē)的非過(guò)?？臻g和獨(dú)諒特功能的看擔(dān)法。再以軟永文的形式在者媒體上發(fā)布持。專(zhuān)砌庸G、禮品發(fā)啞放瀉：城在經(jīng)過(guò)休閑修訪(fǎng)問(wèn)的同時(shí)炒，向嘉賓發(fā)旦送小禮品。布斥五脈、幟時(shí)間暢：20舞10效年龍6地月腦7誰(shuí)日晚上1另8目：00—挪22沾：30森六炎、損地點(diǎn)究：寶馬汽車(chē)挑廣場(chǎng)G區(qū)1尾號(hào)——寶馬嗚320i段汽車(chē)柳專(zhuān)營(yíng)廳是七汪、場(chǎng)景布置蹄嫁速周

■主題翁：“炫動(dòng)有錄型、品位獨(dú)盜到。舒適豁室達(dá)——新一磨代輕松、時(shí)障尚轎車(chē)織寶馬32碌0孫i喂汽車(chē)隆重上寫(xiě)市”袍土

■現(xiàn)碌場(chǎng)布置風(fēng)格馳：簡(jiǎn)潔大方墨，力求“闊朝”的感覺(jué)；脾稍何厭何衡雖理均呼色調(diào)以騏達(dá)照汽車(chē)主力色姓為主束斤配睛睜錘嫩臭貪風(fēng)格輕松、賓時(shí)尚、舒適合為主菠琴互化

■出這席的貴賓及明工作人員：偷垮鍛退

1、行業(yè)串及款寶馬厭公司領(lǐng)導(dǎo)拘竹并

2、代理筒銷(xiāo)售公司領(lǐng)進(jìn)導(dǎo)膨海亡

3、媒體上爪千殃

4、客戶(hù)灰更婦鹽

5、同行籃啞渴

■報(bào)艷紙：江南都簽市報(bào)、南昌北晚報(bào)、都市綠消費(fèi)報(bào)、江裙西日?qǐng)?bào)塌濁

■電臣視：省有線(xiàn)薯電視臺(tái)、省拒衛(wèi)視、南昌怒市電視臺(tái)斷鍋

■網(wǎng)財(cái)絡(luò)：旋新浪非分酷

■斥廣播電臺(tái)：兩省廣播電臺(tái)斬、南昌市廣炒播電臺(tái)率概

會(huì)場(chǎng)黨布置詳注：照意筑

■地鐘毯、鮮花2黃（籃）、消思

■主沉席臺(tái)1（張斗）

、電腦也割字督陷

■地羽毯、音響、市話(huà)筒、調(diào)音嫁師、攝影師拾、色燈、禮攔花、肩帶、訂寇督

■獎(jiǎng)競(jìng)品或小禮品矮詠鞋

■氣銜球6（個(gè)）腰、拱門(mén)1（護(hù)條）、太陽(yáng)藥傘3（把）綢、橫架（背躲景畫(huà)）、臺(tái)真布1（張）謊懼熟

■盆慧景4（盆）頸、柳絮贊標(biāo)

■噴木繪：

“炫膝動(dòng)有型、品承位獨(dú)到。舒采適豁達(dá)——著新一代輕松稱(chēng)、時(shí)尚轎車(chē)接寶馬32丙0漆i邁汽

車(chē)隆重誦上市”魔兩

■紅鞠地毯從形象適墻起鋪到側(cè)秧面門(mén)，旁邊統(tǒng)布置煙花，儲(chǔ)*上藍(lán)燈光浴，室內(nèi)彩燈確翠籠

■桌債子、椅子1塞0套，參差屑擺放，百合淹花20（束貍），備點(diǎn)心怒和飲料、水漁果夾旱

■禮胡儀6（名）擋，主持人1絡(luò)（名），服升務(wù)生6（名助），車(chē)模2響（名），司約機(jī)1（名）輛，勁舞演員義4（名）、竟糕點(diǎn)師1（朗名）罷慨

■X典展架，放在紹桌子旁邊，貍桌上用具都拒是統(tǒng)一的系紗列擺設(shè)科汁

■閣米樓圍墻用金批黃色的綾或衫錦，用6段已跨越式連接未，每個(gè)連接弄處扎花慨八鼓、硬經(jīng)費(fèi)預(yù)算游：沃省有線(xiàn)電視垃臺(tái)、省衛(wèi)視朋、南昌市電斑視臺(tái)統(tǒng)60000投省廣播電臺(tái)賽、南昌市廣隔播電臺(tái)嚇5劍0000澡新浪伏250臉00損江南都市報(bào)昂、南昌晚報(bào)媽、都市消費(fèi)嶄報(bào)、江西日肚報(bào)弄3玻0000產(chǎn)地毯、音響菜、話(huà)筒、調(diào)戀音師、攝影唱師、色燈、逃禮花、肩帶傷10000繪桌子、椅子次10套，參梯差擺放，百斗合花20（勻束），備點(diǎn)綢心和飲料、釋水果商15000浪主席臺(tái)1（訴張）曠，強(qiáng)電腦割字注15000難地毯、鮮花寨2（籃）泡20000挺禮儀6（名榨），主持人趕1（名），肯服務(wù)生6（橫名），車(chē)模短2（名），味司機(jī)1（名危），勁舞演拋員4（名）濫、糕點(diǎn)師1蓬（名）億12000慶氣球6（個(gè)云）、拱門(mén)1單（條）、太討陽(yáng)傘3（把戀）、橫架（謊背景畫(huà)）、憶臺(tái)布1（張快）繭10兆000喘盆景4（盆薦）、柳絮舟4000陜獎(jiǎng)品或小禮居品殿5殘000常噴繪順2自800澆X展架冊(cè)5000是閣樓圍墻用庸金黃色的綾瑞或錦乞4000鋤合計(jì)總價(jià)：=SUM(ABOVE)策26780義0嗓九罵、西應(yīng)急預(yù)案勾：算如果發(fā)生一格些不可抗力蜓因素，可以窯停止本次活密動(dòng)，等下一鈴次在次進(jìn)行悅。如果現(xiàn)場(chǎng)升發(fā)生一些小抱意外可以自年行處理的就拔自己處理。如一些不能處屋理的可與活救動(dòng)策劃者或跑上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)廈行商討蚊找出解決方發(fā)案絮。頃十糾、工作內(nèi)容綢彎：毛主

現(xiàn)少在布置效果芹圖偵工

戶(hù)蹤外噴繪一至纖三幅卷步

活憑動(dòng)背景1個(gè)填草雕

X洪展架、易拉戒寶設(shè)計(jì)2款純慌救

活掙動(dòng)策劃案磚箏

活延動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置均違籃

現(xiàn)孟場(chǎng)活動(dòng)執(zhí)行塘未十一惰、效果評(píng)估饅孩宵

■在這舊一系列的活饒動(dòng)過(guò)后，將濾會(huì)給好寶馬爪公司販汽車(chē)銷(xiāo)售帶脂來(lái)質(zhì)的飛躍筍。市場(chǎng)對(duì)惑寶馬融汽車(chē)有了明熊確