北京地區(qū)搖擺機市場調(diào)研計劃書

天天文檔在線最全資料平臺QQ:744421982北京地區(qū)搖擺機市場調(diào)研計劃書目錄前言調(diào)查目的調(diào)查內(nèi)容調(diào)查對象及抽樣調(diào)查方法調(diào)查程序及安排調(diào)查經(jīng)費預(yù)算前言健身器材市場是近一、兩年新興起來的消費品市場之一，搖擺機更是新興之中的新興者。據(jù)宏觀預(yù)測，該市場成長曲線呈上升趨勢。為配合北京“三來”搖擺機進入北京市場，評估搖擺機行銷環(huán)境，制定相應(yīng)的廣告策略及營銷策略，預(yù)先進行北京地區(qū)健身器材市場調(diào)查大有必要。本次市場調(diào)查將圍繞策劃金三角的三個立足點：消費者、市場、競爭者來進行。調(diào)查目的為該產(chǎn)品進入北京市場進行廣告運動策劃提供客觀依據(jù)。為該產(chǎn)品的銷售提供客觀依據(jù)。具體為：了解北京地區(qū)搖擺機市場狀況。了解北京地區(qū)消費者的人口統(tǒng)計學資料，測算搖擺機的市場容量及潛力。了解北京地區(qū)消費者對健身器材的消費的觀點、習慣。了解北京地區(qū)已購買搖擺機的消費者的情況。了解競爭對手的廣告策略、銷售策略。市場調(diào)查內(nèi)容消費者消費者的統(tǒng)計資料（年齡、性別、收入、文化程度、家庭構(gòu)成）消費者對健身器材的消費形態(tài)（健身方式、健身花費、健身習慣、健身看法等）消費者對健身器材購買形態(tài)（購買過什么器材、購買地點、選購標準、付款方式等）消費者理想的健身器材描述。消費者對健身器材類產(chǎn)品廣告的反映。市場北京地區(qū)健身器材種類，品牌，銷售情況北京地區(qū)消費者需求及購買力狀況北京地區(qū)市場潛力測評北京地區(qū)健身器材銷售通路狀況競爭者北京地區(qū)上有哪幾類健身器材，搖擺機的品牌、產(chǎn)區(qū)、價格市場上現(xiàn)有搖擺機銷售狀況個品牌、各類型搖擺機的主要購買者描述競爭對手的廣告策略和銷售策略調(diào)查對象及抽樣因為搖擺機為新興商品，目前北京市場上多以進口品牌為主，高檔次、高價位，一時尚未能進入工薪階層，購買者都位收入較高者，所以，在確定調(diào)查對象時，適當針對目標消費者，點面結(jié)合，有所側(cè)重。調(diào)查對象組成及抽樣如下：消費者：300戶其中家庭月收入3000元以上占50%經(jīng)銷商：20家其中大型綜合商場6家中型綜合商場4家健身器材專業(yè)店4家體育器材專業(yè)店4家小型綜合商場2家消費者樣本要求：家庭成員中沒有人在健身器材生產(chǎn)單位或經(jīng)銷單位工作。家庭成員沒有人在市場調(diào)查公司工作。家庭成員沒有人在廣告公司工作。家庭成員沒有人在最近半年中接受過類似產(chǎn)品的市場調(diào)查測試。市場調(diào)查方法以訪談為主：戶訪售點訪問訪員要求：儀表端正、大方。舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情、具有把握談話氣氛的能力。經(jīng)過專門的市場調(diào)查培訓，專業(yè)素質(zhì)較好。具有市場調(diào)查訪談經(jīng)驗。具有認真負責、積極的工作精神及職業(yè)熱情。市場調(diào)查程序及安排第一階段：初步市場調(diào)查第二階段：計劃階段制定計劃 2天審定計劃 2天確認修正計劃 1天第三階段：問卷階段問卷設(shè)計 2天問卷調(diào)整、確認 2天問卷印制 3天第四階段：實施階段訪員培訓 2天實施執(zhí)行 10天第五階段：研究分析數(shù)據(jù)輸入處理 2天數(shù)據(jù)研究分析 2天第六階段：報告階段