品牌管理知到章節(jié)答案智慧樹2023年杭州電子科技大學

品牌管理知到章節(jié)測試答案智慧樹2023年最新杭州電子科技大學第一章測試品牌是一個集合概念，主要包括品牌名稱和()兩部分。

參考答案:

品牌標志品牌化決策解決的是品牌的（）問題。是選擇制造商品牌還是經(jīng)銷商品牌？是塑造企業(yè)品牌還是產(chǎn)品品牌？是自創(chuàng)品牌還是外購或加盟品牌？在品牌創(chuàng)立之前就要解決好這個問題。

參考答案:

屬性著名市場營銷專家菲利普·科特勒（PhilipKotler）認為：品牌從本質(zhì)上說，是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務(wù)的允諾。最好的品牌傳達了質(zhì)量的保證。它能表達六層含義，除了屬性、利益、價值，還包括（）。

參考答案:

個性;文化;使用者打造品牌是企業(yè)上下與內(nèi)外整體努力的結(jié)果，決非僅僅是營銷傳播部門的專屬職權(quán)。（）

參考答案:

對品牌運作本身就是一項戰(zhàn)略性工程，它具有長期性、持續(xù)性、系統(tǒng)性、全局性與全員性等戰(zhàn)略特征，它需要企業(yè)以戰(zhàn)略眼光，縱觀全局，長期地、持續(xù)地操作，不可能一蹴而就、一勞永逸。（）

參考答案:

對第二章測試與產(chǎn)品屬性聯(lián)系比較緊密的這類品牌名，企業(yè)大多實施（）戰(zhàn)略。

參考答案:

專業(yè)化戰(zhàn)略有些品牌以品牌本身的來源渠道來命名。比如人名、地名、動物名、植物名等等。其中，借助聞名遐邇的名勝地、著名的產(chǎn)地、神話及小說中令人神往的地名往往可以使品牌借勢成名。各國目前對于以地名作為品牌名的做法，都有不同程度的限制，根據(jù)我國《商標法》規(guī)定，縣級以上行政區(qū)的地名或公眾知曉的外國地名不得作為商標，但是具有其它含義的除外。（）

參考答案:

對品牌標志是一種視覺語言，要求產(chǎn)生瞬間效應，因此標志設(shè)計要簡練、明朗、醒目，切忌圖案復雜，過分含蓄。（）

參考答案:

對品牌命名的一般原則中，下列哪兩條不能同時符合，是不同的方向。（）

參考答案:

預埋發(fā)展管線;暗示產(chǎn)品屬性設(shè)計品牌標志，一般應遵循下面幾個原則（）。

參考答案:

與時俱進，傳承歷史;簡練明朗，易懂易傳。;符合審美，體現(xiàn)品牌精神;新穎獨特，富有個性。第三章測試品牌是一個市場概念，而商標是一個法律概念。（）

參考答案:

對商標保護是由工商管理部門來實施的。（）

參考答案:

錯商標權(quán)利人因被侵權(quán)所受到的實際損失、侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益、注冊商標許可使用費難以確定的，由人民法院根據(jù)侵權(quán)行為的情節(jié)判決給予（）元以下的賠償。

參考答案:

300萬根據(jù)我國《商標法》第三十九條，注冊商標的有效期為（）年。

參考答案:

10年國際上對商標權(quán)的認定，有兩個并行的原則，即（）。

參考答案:

使用在先原則;注冊在先原則第四章測試品牌代言人屬于品牌個性識別范疇。（）

參考答案:

錯品牌不僅要在功能上滿足消費者的需求，而且要能夠滿足消費者某些感性的心理需求，提供感性利益和體驗價值，最終和消費者建立某種關(guān)系。（）

參考答案:

對員工教育屬于企業(yè)（）范疇。

參考答案:

行為識別下列哪些要素不屬于VI的應用要素。（）

參考答案:

吉祥物;標志艾克教授提出：一個品牌識別實際上包括這幾個方面：（）。

參考答案:

品牌作為產(chǎn)品;品牌作為象征符號;品牌作為個人;品牌作為組織第五章測試品牌定位即是建立一個與目標市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。（）

參考答案:

對品牌定位決策中的定位原因，可分為一般的原因和可相信的理由，它們都給品牌定位輸入合理的可信性。前者傾向于外在的原因，后者傾向于內(nèi)在的原因。（）

參考答案:

錯雙匯強調(diào)自己“開創(chuàng)了中國肉類品牌”，雙匯的定位屬于（）。

參考答案:

首席定位策略市場細分的主要依據(jù)有：（）。

參考答案:

地理變量;心理變量;行為變量;人口變量除了差異定位策略，品牌定位常用的定位策略還有（）。

參考答案:

首席定位策略;空檔定位策略;比附定位策略;對比定位策略第六章測試銷售促進傳播主要用來吸引品牌轉(zhuǎn)換者，它不僅在短期內(nèi)能產(chǎn)生較好的銷售反應，而且從長期來看，有利于塑造高品質(zhì)的品牌形象，提高消費者對品牌的忠誠度。（）

參考答案:

錯整合營銷傳播也被稱為SpeakWithOneoice（用一個聲音說話）即營銷傳播的一元化策略。（）

參考答案:

對企業(yè)召開產(chǎn)品發(fā)布會屬于（）。

參考答案:

交際性公關(guān)品牌傳播有多種方式，品牌經(jīng)營者主要通過（）等形式來傳遞、分享品牌內(nèi)涵。

參考答案:

銷售促進;公共傳播;廣告?zhèn)鞑?口碑傳播除了廣告信息，一個典型的廣告活動還包括哪些要素？（）

參考答案:

廣告費用;廣告媒體;廣告受眾;廣告主第七章測試品牌擴張指運用品牌及其包含的資本進行發(fā)展，推廣的活動，包括品牌的延伸（Brandextension），品牌資本的運作，品牌的市場擴張等內(nèi)容，但不包括品牌的授權(quán)。（）

參考答案:

錯商品從高檔產(chǎn)品向低檔延伸，或從技術(shù)性較高的到技術(shù)性較低的商品延伸，或從技術(shù)工藝復雜延伸到制造工藝簡單的商品時，原品牌的形象會受到影響。（）

參考答案:

對果奶向鮮奶、酸奶的擴張，屬于產(chǎn)業(yè)擴張中的（）。

參考答案:

平行擴張原來的中檔品牌一方面增加高檔產(chǎn)品項目，另一方面增加低檔產(chǎn)品項目，屬于檔次擴張中的（）。

參考答案:

雙向擴張企業(yè)基于產(chǎn)業(yè)進行品牌擴張，可以選擇（）。

參考答案:

產(chǎn)業(yè)上向下擴張;平行擴張;產(chǎn)業(yè)上向上擴張;產(chǎn)業(yè)上雙向擴張第八章測試企業(yè)國際化是指產(chǎn)品達到了國際性的質(zhì)量標準要求，如通過了歐盟的CE認證，美國的FDA認證等。（）

參考答案:

錯品牌輸出到國外市場上是一個空間轉(zhuǎn)移過程。品牌國際化含有動態(tài)的成分，即品牌所選擇的目標市場國家是分階段進入的。（）

參考答案:

對下列不屬于品牌國際化的文化障礙的是（）。

參考答案:

政治格局企業(yè)在開拓國際市場時，哪一類市場的進入門檻是最低的？（）

參考答案:

發(fā)展中國家市場國際化的品牌輸出一般分哪幾個階段？（）

參考答案:

資本的輸出;品牌的直接輸出;產(chǎn)品的銷售第九章測試直線式危機是某種危機事件的產(chǎn)生由多方面共同因素所致。（）

參考答案:

錯系統(tǒng)危機是指由于市場、環(huán)境、制度、法律等整體系統(tǒng)發(fā)生變化，使得競爭對手綜合能力加強或者企業(yè)自身的綜合能力下降而導致的危機。（）

參考答案:

對由于某個廣告訴求和宣傳不合適，某些商業(yè)決策行為不恰當，某些產(chǎn)品服務(wù)不合格而引發(fā)的危機屬于（）。

參考答案:

直線式危機品牌危機的特點有（）。

參考答案:

必然性;危害性;突發(fā)性;擴散性危機結(jié)束后，企業(yè)應進行反省，總結(jié)經(jīng)驗教訓，一般包括（）。

參考答案:

整改，改進直接與危機相關(guān)的部門的管理，全面提高企業(yè)應對危機的能力，完善企業(yè)的危機管理體系。;全面評價危機管理工作，找出問題，總結(jié)經(jīng)驗。;調(diào)查分析，找出危機產(chǎn)生的直接原因和根本原因。第十章測試老字號所傳承的獨特產(chǎn)品、精湛技藝和經(jīng)營理念，具有不可估量的品牌價值、經(jīng)濟價值和文化價值。（）

參考答案:

對同仁堂北京雙井壹號店，完美融合了傳統(tǒng)和現(xiàn)代，既符合現(xiàn)代人的審美和生活方式，又不失老字號的傳統(tǒng)味道，顛覆了大眾對傳統(tǒng)中藥企業(yè)的認知，在年輕一代的心中樹立了有文化又時尚的品牌形象。（）

參考答案:

對從產(chǎn)品到品牌形象，張小泉對品牌進行全面升級，迎合了年輕消費者的審美方式，實現(xiàn)了“老品牌年輕態(tài)”。（）

參考答案:

對制造事件，吸引眼球是蘇州稻香村讓消費者信任的最重要因素。（）

參考答案:

錯老字號發(fā)展困境的主要原因有：（）。

參考答案:

創(chuàng)新不足;機制僵化;觀念陳舊;傳承無力第十一章測試品牌營銷是指以提高產(chǎn)品的性價比，擴大產(chǎn)品的市場份額為導向，開展營銷活動的價值創(chuàng)造模式。（）

參考答案:

錯腦白金是品牌名稱，不是品類名稱。（）

參考答案