中國(guó)飲料行業(yè)市場(chǎng)月月報(bào)告

中國(guó)飲料行業(yè)市場(chǎng)分析7月月報(bào)告目錄：1、行業(yè)整體綜述2、行業(yè)焦點(diǎn)事件3、區(qū)域市場(chǎng)分析3.1區(qū)域熱賣品牌3.2區(qū)域市場(chǎng)分析3.3分類市場(chǎng)分析4、龍頭企業(yè)動(dòng)態(tài)5、新品動(dòng)態(tài)回顧6、發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)1、行業(yè)整體綜述7月，全國(guó)范圍內(nèi)出現(xiàn)天氣回暖現(xiàn)象，飲料行業(yè)迎來(lái)了夏季前的一次“小高潮”，銷售額較2月有大幅上升。從全國(guó)范圍來(lái)看，兩樂(lè)仍然是消費(fèi)重點(diǎn)，但果汁飲料和茶飲料也出現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)頭，功能飲料的銷售則依然低迷，涼茶雖然逐步從沿海走進(jìn)內(nèi)地市場(chǎng)，但遠(yuǎn)沒(méi)有成為飲料市場(chǎng)上的主流產(chǎn)品，看來(lái)在夏季到來(lái)之前，各涼茶企業(yè)還要花大力氣宣傳推廣，才可能在銷售上實(shí)現(xiàn)突破。另外，春節(jié)過(guò)后，大包裝飲料的銷售趨淡，小包裝重新成為主打，糖酒快訊市場(chǎng)分析中心通過(guò)對(duì)終端商超的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，500ml-600ml的小包裝飲料最受歡迎，各企業(yè)應(yīng)密切注意這種動(dòng)向，順應(yīng)市場(chǎng)潮流。7月的糖酒會(huì)上果肉飲料大量出現(xiàn)，這種“看得見(jiàn)”的飲料在天然健康方面比果汁飲料更進(jìn)一步，相信今年能成為市場(chǎng)上的一匹“黑馬”。2、行業(yè)焦點(diǎn)事件統(tǒng)一參股匯源，國(guó)內(nèi)果汁行業(yè)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)變化哪最初業(yè)內(nèi)有考傳言稱統(tǒng)一鋪將參股匯源醫(yī)時(shí)許多人都坦大搖其頭，纖表示難以置狐信，但這條這消息終于在向3月被證明蹈屬實(shí)。統(tǒng)一鹽和匯源在果子汁飲料行業(yè)逆本來(lái)是“死除對(duì)頭”，何茄以會(huì)走上合催作的道路？洽原因只有一潮個(gè)——稱霸止市場(chǎng)。果汁榨飲料和乳品寺相似，也有留“常溫”和吵“保鮮”之喚分，在常溫?zé)煿袌?chǎng)，銅統(tǒng)一是無(wú)可河置疑的“老駕大”，無(wú)論啦是銷售額還精是市場(chǎng)占有蕉率，在國(guó)內(nèi)射都首屈一指脅，其所覆蓋庸的銷售渠道籠也令其他企艷業(yè)望而興嘆呀；但在冷藏來(lái)果汁方面，中匯源卻有著奸無(wú)可比擬的扯優(yōu)勢(shì)，它的舅生產(chǎn)線和生丸產(chǎn)技術(shù)都是振全國(guó)最好的壯。統(tǒng)一和匯脅源合作之后姥，匯源不費(fèi)次一兵一卒便抖擁有了統(tǒng)一集的渠道優(yōu)勢(shì)難，并且通過(guò)繞統(tǒng)一注入的扇3000多獨(dú)萬(wàn)元資金解況決了目前的婦資金周轉(zhuǎn)危接機(jī)；而統(tǒng)一烏則以最快的胃速度進(jìn)入了旺冷藏果汁市炊場(chǎng)。兩者的罷合作可謂各全取所需，如莊果能依照預(yù)賀期發(fā)展，最深終將能實(shí)現(xiàn)法“雙贏”。電但任何商業(yè)減活動(dòng)都存在怒風(fēng)險(xiǎn)，商界懸中的合作由壇于利益分配煉不均導(dǎo)致的爽破裂也不在姓少數(shù)，類似凈統(tǒng)一和匯源湖這樣的“強(qiáng)端強(qiáng)聯(lián)合”，浮雙方在利益共分配上很可正能都不會(huì)有鵝妥協(xié)態(tài)度，日而兩者合作暖之前在市場(chǎng)加上存在的矛逃盾也很難解稈決其合作能暑否真正取得牌成功，還需挪要時(shí)間證明特立頓茶被指仍含氟超標(biāo)，托波及整個(gè)茶穿飲料行業(yè)罪在亨氏、麥劃當(dāng)勞等被質(zhì)伙疑存在食品騾安全問(wèn)題后截，又一洋品擦牌落水——訴立頓茶被指文含氟超標(biāo)，印這一消息在親飲料行業(yè)引貪起軒然大波萌。立頓在含惡氟問(wèn)題上的墻處理拖泥帶啄水，辯護(hù)含多混不清，最皇終使所有茶宇飲料都遭受蘇到人們的懷那疑。甚至茶攪葉含氟、含招鉛超標(biāo)的問(wèn)挪題也一并被鹽帶了出來(lái)，謀中國(guó)作為茶教葉大國(guó)，一額度在這場(chǎng)風(fēng)兼波中處于十鞭分被動(dòng)的位慚置，雖然國(guó)柜家茶葉檢測(cè)拐中心隨即現(xiàn)腰身證明茶葉拼產(chǎn)品沒(méi)有質(zhì)濁量隱患，但財(cái)其呼聲顯然氣有些乏力。令洋品牌大規(guī)蝕模爆出質(zhì)量惠丑聞，從一襪個(gè)側(cè)面反映魔出我國(guó)在各凍項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)培上的缺失，敬但糖酒快訊覺(jué)市場(chǎng)分析中聯(lián)心認(rèn)為，國(guó)晴人長(zhǎng)期以來(lái)典對(duì)國(guó)外產(chǎn)品燥的“迷信”量也是導(dǎo)致這壺些丑聞出現(xiàn)嗎的重要原因共，實(shí)際上，踐國(guó)內(nèi)多數(shù)產(chǎn)治品在品質(zhì)上飽與國(guó)外同類羽產(chǎn)品并沒(méi)有毛明顯差距，陜而且因其便插于監(jiān)測(cè)，質(zhì)篇量可能還優(yōu)烏于外國(guó)貨，例在價(jià)格上卻弄低得多。努伙力培養(yǎng)消費(fèi)杠者對(duì)產(chǎn)品的昂信任，是國(guó)瞇內(nèi)企業(yè)一項(xiàng)巧堅(jiān)持不懈的似工作。洋品識(shí)牌的質(zhì)量問(wèn)搭題使國(guó)人對(duì)爬其的“迷信拍”逐漸破除埋，對(duì)于國(guó)產(chǎn)著品牌的發(fā)展窗是大有裨益摟的。國(guó)內(nèi)企輝業(yè)應(yīng)該適時(shí)民抓住這個(gè)機(jī)粗會(huì)。豆3、區(qū)域些市場(chǎng)分析：今3.1區(qū)盯域熱賣品牌童情況魯區(qū)域劃分按嶄以下的分法蠢：蕉華北地區(qū)市勵(lì)場(chǎng)分析（北進(jìn)京、天津、惑河北、山西儀）拉華中地區(qū)市怒場(chǎng)分析（河嘗南、湖南、把湖北）婦華東地區(qū)市賴場(chǎng)分析（上臭海、山東、祖江蘇、浙江樓、安徽、江烈西）滴華南地區(qū)市海場(chǎng)分析（廣答東、福建、歉海南）純西南地區(qū)市淚場(chǎng)分析（四鵝川、廣西、擱重慶、云南鞠、西藏、貴肯州）南西北地區(qū)市撐場(chǎng)分析（甘單肅、陜西、蝴新疆、寧夏隸、青海、內(nèi)挖蒙古）矩東北地區(qū)市另場(chǎng)分析（遼壤寧、黑龍江色、吉林）內(nèi)（下表中熱骨賣品牌的排每序原則：對(duì)殊該地一家或?qū)訋准掖笮统鲜小⒉惋?、樣夜?chǎng)中主要駕品牌近期銷猴量上升幅度痛，廣告終端曲促銷力度，閑消費(fèi)者認(rèn)可壯程度進(jìn)行的譽(yù)綜合評(píng)分）華北地區(qū)：帖排序籃石家莊獨(dú)太原譽(yù)北京掩1碰可口可樂(lè)惕可口可樂(lè)夕百事可樂(lè)垃2剝百事可樂(lè)涉匯源果汁毫可口可樂(lè)朗3僅露露棗統(tǒng)一鮮橙多折雪碧華中地區(qū)：膠排序漫長(zhǎng)沙存鄭州炎武漢仔1泡統(tǒng)一鮮橙多雜可口可樂(lè)通統(tǒng)一鮮橙多歷2桌可口可樂(lè)丘雪碧寫康師傅茶飲潑3顛百事可樂(lè)弊農(nóng)夫礦泉水瘦可口可樂(lè)華東地區(qū)曉排序禿南京專濟(jì)南晉1少百事可樂(lè)追可口可樂(lè)桐2虛可口可樂(lè)誕雪碧寨3斃統(tǒng)一鮮橙多笛統(tǒng)一鮮橙多華南地區(qū)蔬排序屯廣州揚(yáng)1榜百事可樂(lè)藏2倦可口可樂(lè)世3性康師傅冰紅姐茶西南地區(qū)魯排序妙成都震貴陽(yáng)鑄1灣康師傅茶飲照百事可樂(lè)兄2董可口可樂(lè)旅娃哈哈眠3虎統(tǒng)一鮮橙多悼雀巢西北地區(qū)袋排序在蘭州油西安馬1績(jī)康師傅綠茶闖可口可樂(lè)芝2具匯源果汁駛統(tǒng)一鮮橙多戴3則百事可樂(lè)筑康師傅綠茶東北地區(qū)：標(biāo)排序欲哈爾濱嚼1嘗鮮橙多雜2扣可口可樂(lè)暫3慎百事可樂(lè)雜以上圖表顯噸示，春節(jié)過(guò)高后，兩樂(lè)的孕勢(shì)頭依然強(qiáng)書勁，在不少疤地區(qū)都出現(xiàn)狹“攜手上榜蜻”的現(xiàn)象。旗在榜單中，宅可口可樂(lè)出移現(xiàn)的頻率更禮高，這和其柿最近在國(guó)內(nèi)污的一連串促架銷活動(dòng)有密姜不可分的關(guān)尼系。近期可膽口可樂(lè)又將灑“觸角”伸頸向果汁、果社肉飲料和咖側(cè)啡領(lǐng)域，這洲既是產(chǎn)品線既延伸的一種掘手段，也是夾應(yīng)對(duì)碳酸飲欣料在全球范朱圍內(nèi)出現(xiàn)市怨場(chǎng)萎縮的策喉略。相比之追下，百事可膜樂(lè)方面沒(méi)有蜓太大動(dòng)作。鏡但隨著夏季揀臨近，百事慨應(yīng)該也會(huì)展鳴開(kāi)多種形式以的促銷和推飾廣，屆時(shí)，限兩樂(lè)的大戰(zhàn)腿又將上演。概果汁飲料的莊市場(chǎng)占有率念繼續(xù)上升，物統(tǒng)一和匯源羽3月在飲料憂市場(chǎng)都取得聚了不錯(cuò)的成捆績(jī)。尤其是東統(tǒng)一鮮橙多勤，在很多地部區(qū)都有上榜辱。統(tǒng)一鮮橙碎多在果汁飲紐料市場(chǎng)已算扯是“老牌產(chǎn)萍品”，不少亭消費(fèi)者都已壓形成消費(fèi)習(xí)間慣，雖然后灣來(lái)涌現(xiàn)出的蕉其它果汁飲愁料也占據(jù)了意部分市場(chǎng)，壓但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能粘撼動(dòng)統(tǒng)一的遼霸主地位。停今年大量出爪現(xiàn)的果肉飲乘料將對(duì)果汁擾飲料形成沖進(jìn)擊，但目前飲果肉飲料中驢還沒(méi)有特別木突出的品牌部，想抗衡統(tǒng)旺一，還有很僑長(zhǎng)的路要走鼻。達(dá)茶飲料雖然叔經(jīng)歷了含氟留風(fēng)波，但由得于出現(xiàn)問(wèn)題伏的立頓是速苦泡茶產(chǎn)品，邁即飲茶銷量捷沒(méi)有受到太沸大影響，在什不少地區(qū)還僵保持了上升蜓勢(shì)頭。尤其似是在成都，莊3月，康師艙傅冰紅茶舉征行了大規(guī)模閉的促銷活動(dòng)臘，帶動(dòng)其銷背量大幅上升剝，而同期熱便炒的統(tǒng)一茶郵里王，因是膨新品登陸，冷暫時(shí)未對(duì)康拒師傅構(gòu)成太叼大威脅。臣3.2區(qū)毛域市場(chǎng)分析香區(qū)域斯市場(chǎng)表現(xiàn)特姿征橫沈陽(yáng)聯(lián)百事可樂(lè)宣節(jié)布將建廠陰天津欺可口可樂(lè)“蠅美汁源”果侮粒橙強(qiáng)勢(shì)登愛(ài)陸事重慶材可口可樂(lè)重摩慶廠即將試縣運(yùn)行碧沈陽(yáng)：兩樂(lè)組短兵相接梁在華中、華漢南、華北，衛(wèi)兩樂(lè)早已斗膠得不可開(kāi)交否，而東北，糾一直以百事物可樂(lè)為碳酸玩飲料主角，圣但隨著去年罰可口可樂(lè)在柴長(zhǎng)春建廠投罰產(chǎn)，百事可此樂(lè)的地位受舅到?jīng)_擊后，靠百事就開(kāi)始亦醞釀反擊，遲果然，乒7嫌月，其表示腦要在沈陽(yáng)建剩廠。這樣一聚來(lái)，兩樂(lè)在午東北短兵相覺(jué)接，爭(zhēng)奪市查場(chǎng)的大戰(zhàn)一司觸即發(fā)。與頌國(guó)內(nèi)其它地益區(qū)不同，東矩北飲料市場(chǎng)算的競(jìng)爭(zhēng)不是派很充分，幾牛乎是百事可雀樂(lè)“獨(dú)大”蹤，可口可樂(lè)份的建廠正是幸瞄準(zhǔn)這個(gè)空加白后采取的油行動(dòng)。糖酒煌快訊網(wǎng)市場(chǎng)杏分析中心認(rèn)皂為，除了兩泊樂(lè)，其他飲僅料產(chǎn)品在東謙北都還有發(fā)竊展?jié)摿?，尤陣其是?guó)內(nèi)飲岔料產(chǎn)品，應(yīng)先該抓緊機(jī)遇才，進(jìn)軍東北臭，一旦兩樂(lè)概競(jìng)爭(zhēng)格局形豐成，其他產(chǎn)做品想插足東深北就極其困供難了。堵天津：果粒介橙沖擊飲料怪市場(chǎng)繡雖然在中國(guó)殊的市場(chǎng)份額液暫時(shí)還低于澡百事可樂(lè)，詠但可口可樂(lè)啊在把握市場(chǎng)兇脈搏方面卻帖有獨(dú)到之處展。在果肉飲花料的流行尚樣且只見(jiàn)端倪廟之時(shí)，可口后可樂(lè)就強(qiáng)勢(shì)膏推出“美汁閣源”果粒橙蠻，頓時(shí)成為睡眾多果肉飲獅料中最知名庫(kù)的品牌，引沖起的關(guān)注也稍相當(dāng)多，這勿和當(dāng)年統(tǒng)一城推出鮮橙多折有異曲同工傅之處，但“飯美汁源”果制粒橙能否取竭得和鮮橙多寫一樣的輝煌粒戰(zhàn)績(jī)，還要攔看今后的市皺場(chǎng)運(yùn)作。不慮過(guò)“好的開(kāi)權(quán)始等于成功銹的一半”，土果粒橙氣勢(shì)率非凡的亮相伐已經(jīng)吸引了叛足夠多的眼昆球，相信實(shí)壓現(xiàn)推廣是水漂到渠成的事賤情。庸重慶：可口笛可樂(lè)新廠將霞試運(yùn)行溫可口可樂(lè)重夢(mèng)慶廠試運(yùn)行態(tài)在即，這標(biāo)迷志著重慶碳儀酸飲料市場(chǎng)更將硝煙四起求。但其影響螺還不僅在此隱，因?yàn)榭煽诰翱蓸?lè)今年重營(yíng)點(diǎn)推出的果迅肉飲料——政“美汁源”陸果粒橙可能憑也會(huì)進(jìn)入重償慶市場(chǎng)，這竊樣一來(lái)，康樹(shù)師傅和統(tǒng)一腔的日子也就侍不好過(guò)了，疏因?yàn)榭煽诳上鳂?lè)的野心并滑不在于稱雄蔽碳酸飲料市維場(chǎng)，它還想像成為非碳酸渠飲料的霸主古，如果換作處其他廠家發(fā)分表這番言論戲，勢(shì)必被嘲僵笑為“癡人歇說(shuō)夢(mèng)”，但思可口可樂(lè)這截樣宣稱，就沃沒(méi)有人會(huì)笑弓了，尤其是占目前還在重暴慶市場(chǎng)拼搏亞的眾多飲料珍企業(yè)，或許來(lái)口頭上還表就示“不足為監(jiān)慮”，但背盼地里已經(jīng)開(kāi)族始暗自準(zhǔn)備電發(fā)力了。今差年重慶飲料貸市場(chǎng)將因此悲格外熱鬧。元糖酒快訊市帽場(chǎng)分析中心發(fā)認(rèn)為：牛目前飲料市鈴場(chǎng)兩樂(lè)動(dòng)作誓最大，但兩社樂(lè)的勢(shì)力范洗圍都開(kāi)始向復(fù)碳酸飲料以陸外的其它領(lǐng)未域擴(kuò)展，也飾就是說(shuō)，兩昌樂(lè)將不再只綢把對(duì)方作為柔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，贈(zèng)而要向其他訪飲料企業(yè)挑蔥戰(zhàn)，而其他姑企業(yè)也不得萍不應(yīng)對(duì)這種掘強(qiáng)有力的挑餃戰(zhàn)。岔3.3、分捧類市場(chǎng)分析滿類型做發(fā)展現(xiàn)狀慈果肉飲料報(bào)新品涌現(xiàn)掛功能飲料石用途進(jìn)一步蜜細(xì)分燃茶飲料畢無(wú)糖茶飲料先市場(chǎng)前景看寒好帳雖然在去年具果肉飲料就拾有“異軍突藥起”的勢(shì)頭滑，但其真正分進(jìn)入大眾視墊野，卻是在浮可口可樂(lè)將波“美汁源”昂果粒橙引入瘡中國(guó)之后。時(shí)在成都春季她糖酒會(huì)上，熱包括露露、扇七娃、中亞哀等國(guó)內(nèi)知名簡(jiǎn)飲料企業(yè)都稈有果肉飲料百新品推出，要而其他小廠裂的產(chǎn)品更是叼不計(jì)其數(shù)，膝一時(shí)間，果肝肉飲料似乎驗(yàn)成了飲料市既場(chǎng)的主角。鬼但糖酒快訊便市場(chǎng)分析中宵心認(rèn)為，目偷前在眾多果躬肉飲料產(chǎn)品贏中尚未出現(xiàn)蓋“領(lǐng)軍者”府，雖然一方腸面說(shuō)明各大套廠家都有機(jī)惡會(huì)爭(zhēng)當(dāng)“排育頭兵”，但尼另一方面，密也意味著沒(méi)執(zhí)有“標(biāo)桿”占的果肉飲料卻行業(yè)將沒(méi)有棋確定的發(fā)展勿方向，而且翻由于市場(chǎng)標(biāo)致準(zhǔn)未及出臺(tái)敲，大大小小眾的果肉飲料轎在品質(zhì)上是卷否存在問(wèn)題日還很難說(shuō)，奪這就意味著拋質(zhì)量不過(guò)關(guān)困的產(chǎn)品可能閣鉆了空子，播而損害了優(yōu)支質(zhì)產(chǎn)品的利攜益，甚至對(duì)撒消費(fèi)者構(gòu)成喝誤導(dǎo)，影響栽整個(gè)果肉飲湊料行業(yè)的健座康發(fā)展。因畢此知名企業(yè)栽應(yīng)該盡快占束領(lǐng)市場(chǎng)，加遇速不合格產(chǎn)胖品被市場(chǎng)淘滑汰的進(jìn)程，民另外，一定沒(méi)要重視行業(yè)炎內(nèi)的自律。器功能飲料在射去年的銷售僚十分火爆，侄值得一提的團(tuán)是，幾乎每預(yù)個(gè)暢銷產(chǎn)品激的定位都不浸一樣，雖然絨有的只是細(xì)妹微差別，但往已經(jīng)能夠避賽免同質(zhì)化了叢。今年功能限飲料市場(chǎng)細(xì)椒分的趨勢(shì)更知加明顯，除腸了原有的“宮消除疲勞”蓋、“補(bǔ)充體僚能”等賣點(diǎn)丟外，醒酒、同美容、護(hù)肝鞭等等五花八桂門的用途都紅開(kāi)始出現(xiàn)。蝴糖酒快訊市蹈場(chǎng)分析中心糖在此提醒功漆能飲料生產(chǎn)焰廠家：訴求犧的功能可以然“新奇”，志但不能“奇犁怪”。兩者南只有一步之丹遙，但前者上會(huì)引起消費(fèi)純者的購(gòu)買欲佛，后者則可覽能遭致反感貸，因此不宜盡盲目求怪，營(yíng)其結(jié)果將適僚得其反。另?yè)敉猓δ茳c(diǎn)蝕要集中，不粒要把自己的候產(chǎn)品吹噓得窄“無(wú)所不能泛”、“包治畢百病”，消傅費(fèi)者的眼睛敬是雪亮的，青心里是亮堂分的，試圖欺艱騙他們的行陶為最終都會(huì)腐失敗。另外排，訴求重點(diǎn)波不明也會(huì)導(dǎo)團(tuán)致產(chǎn)品沒(méi)有螞特色，流于肆平庸。閃無(wú)糖食品最也初的用途是箱只針對(duì)糖尿柜病患者，但惑追求健康的渡現(xiàn)代人很快舒就開(kāi)始追捧雜這些食品，刮并最終使其流進(jìn)入主流市普?qǐng)?。且不說(shuō)稅一味與“糖縱”絕緣是否魔科學(xué)，無(wú)糖序食品的流行角已成為流行羊卻是不爭(zhēng)的挖事實(shí)。在飲冶料市場(chǎng)最先俯打出“無(wú)糖區(qū)”旗號(hào)的是希各種茶類，疼而為了解決手口感的問(wèn)題盤，廠家紛紛獵選擇木糖醇載作為蔗糖的片代替品。這祝樣產(chǎn)品既不旗失甘甜又有咱益健康，自駁然受到消費(fèi)森者熱捧。但留消費(fèi)者接受域的還只是廠到家的“一面純之詞”，無(wú)馳糖茶飲料市震場(chǎng)尚需統(tǒng)一仔標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)英范。紛4、龍頭企掌業(yè)動(dòng)態(tài)軟企業(yè)名稱永本月動(dòng)向蛾可口可樂(lè)聞與雀巢合作賄開(kāi)發(fā)中國(guó)即積飲咖啡市場(chǎng)收拋出千萬(wàn)“秀開(kāi)門費(fèi)”，某進(jìn)入成都果短飲市場(chǎng)繳與九城《魔鞋獸世界》網(wǎng)棟絡(luò)游戲聯(lián)合明促銷胞收購(gòu)俄羅斯攜“穆?tīng)柾ā彼坠嬃瞎了臼喼薰芾韺咏渥儎?dòng)載百事可樂(lè)香分拆北美食缸品飲料部門處健力寶虜張海被拘，數(shù)健力寶股權(quán)迎再次出現(xiàn)變密動(dòng)誕研制新品通稼過(guò)認(rèn)證端11家分廠惱恢復(fù)生產(chǎn)膀凈資產(chǎn)可能遇已經(jīng)為零妹匯源唱統(tǒng)一斥資3暑000多萬(wàn)澆，獲得匯源財(cái)5%股權(quán)，抹兩者將聯(lián)手簡(jiǎn)開(kāi)拓東南亞慚果汁飲料市禾場(chǎng)影可口可樂(lè)2伍005年在單亞洲市場(chǎng)與銅百事可樂(lè)一安爭(zhēng)高低的決祥心已經(jīng)表露伸無(wú)遺。在調(diào)內(nèi)整亞洲管理才層基礎(chǔ)上，繡其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)府變革和營(yíng)銷脊手段革新的鍛種種政策也古陸續(xù)出臺(tái)。歲除推出傳統(tǒng)畫的碳酸飲料削新品，可口話可樂(lè)也開(kāi)始聰通過(guò)收購(gòu)和算引入，進(jìn)入奉亞洲的果汁冷飲料市場(chǎng)。五今年其主推永的新品——報(bào)“美汁源”門果粒橙在各釣地的促銷、科推廣聲勢(shì)都服非常浩大，嶺而為了把統(tǒng)核一鮮橙多拉襪下果飲霸主伯的寶座，其菜出手也可謂晝不凡。但可澇口可樂(lè)顯然納還不滿足，楊7向月，其又瞄倦準(zhǔn)中國(guó)廣闊東的即飲咖啡朋市場(chǎng)，通過(guò)熊接管雀巢的廊生產(chǎn)和營(yíng)銷均工作，迅速憑介入此市場(chǎng)蠶。在營(yíng)銷方蠻面，為抗衡雖百事可樂(lè)的燕明星促銷陣拆營(yíng)，可口可掉樂(lè)與風(fēng)行中去國(guó)的魔獸系貝列網(wǎng)絡(luò)游戲天展開(kāi)聯(lián)合促逃銷?？梢哉f(shuō)毯，在營(yíng)銷策崇略上兩樂(lè)的撐手段不相上味下，百事的沈明星陣容覆柜蓋面更廣，屆影響更大，趟而可口可樂(lè)澤的“網(wǎng)游戰(zhàn)筆略”則更激么進(jìn)，更年輕選化，在培養(yǎng)煎潛在市場(chǎng)上臟更勝一籌。自可口可樂(lè)調(diào)蛋整管理層后貿(mào)，百事可樂(lè)拆也改變了原祖有的部門設(shè)剛置。但面對(duì)激可口可樂(lè)連勢(shì)續(xù)不斷的“碗發(fā)招”，百距事可樂(lè)僅僅貿(mào)調(diào)整部門顯禽然不夠。由爽于其在推廣求新品方面已腎經(jīng)落后與可鳴口，今后幾縫個(gè)月面對(duì)強(qiáng)鄰勢(shì)的可口，躬百事可能只塔有招架之力咽了。糖酒快皇訊市場(chǎng)分析潮中心認(rèn)為，綿兩樂(lè)的主要淘消費(fèi)群體都屑是“喜新厭嶼舊”的年輕龍人，要領(lǐng)先案一步，必須蛇不斷推陳出訊新，一旦被嶼對(duì)手搶在前院面，局面就要會(huì)非常被動(dòng)霜。目前的競(jìng)真爭(zhēng)形勢(shì)對(duì)百囑事可樂(lè)較為匆不利，它將炒如何應(yīng)對(duì)？斯我們尚需拭茂目以待。

遼7輸月的健力寶于“喜憂參半朽”。張海雖簽已脫離健力魂寶，但他的剖被拘意味著隙其在位期間怖做出的股權(quán)炸轉(zhuǎn)讓可能因蔽不合法而難存以生效，這澤樣“命運(yùn)多蠢舛”的健力衫寶將再次面登對(duì)“易主”壇的問(wèn)題。而島由于負(fù)債累絞累，雖然健往力寶品牌價(jià)晨值尤存，但擴(kuò)凈資產(chǎn)可能狐已為零。值王得慶幸的是演，健力寶的澡新產(chǎn)品終于匠嶄露頭角，京獲得認(rèn)證并睛開(kāi)始試產(chǎn)，板且不說(shuō)這個(gè)壇新品是否會(huì)吹和第五季、刷爆果汽一樣共“雷聲大雨籍點(diǎn)小”，至白少恢復(fù)生產(chǎn)喪，開(kāi)發(fā)新品竄就是健力寶券復(fù)蘇的最好準(zhǔn)證明，也是獵一個(gè)令人滿騎意的開(kāi)端。驚經(jīng)歷了諸多嚴(yán)波折的健力監(jiān)寶元?dú)獯髠d，要恢復(fù)形百象、重現(xiàn)輝肉煌，還有相耗當(dāng)長(zhǎng)的路要星走。而且目漲前健力寶是駐否已成為“蕉空殼”都沒(méi)拾有定論，其顫前途仍然不司夠清晰。至稼于張海，他或究竟是不是潮害了健力寶沃的“罪魁禍鑰首”，還要供等待法律的鉛裁決。松匯源與統(tǒng)一愁的攜手作為伯本月的行業(yè)澡焦點(diǎn)事件上困文已有闡述園，在此就不腥多作分析了鳳。但需要指榆出的是，統(tǒng)易一的參股，渡絕不僅僅是么想涉足冷藏親飲料市場(chǎng)這豐樣簡(jiǎn)單，從程可口可樂(lè)咄句咄逼人的言間論“要取代寇鮮橙多，成云為中國(guó)果汁蜘飲料‘老大掩’”就不難柜看出統(tǒng)一目憂前的處境不犁妙，因此其蠢與匯源的合陶作，很可能矩抱有“團(tuán)結(jié)胳就是力量”亞的想法。糖布酒快訊市場(chǎng)齒分析中心認(rèn)引為，統(tǒng)一與爹匯源的合作惰前景看好，恐兩者在合作員過(guò)程中應(yīng)務(wù)則必“精誠(chéng)”也，以“抵御爺外敵”為主喚要任務(wù)，拋抽卻雙方眼前護(hù)的利益之爭(zhēng)聾，取長(zhǎng)補(bǔ)短王，共謀發(fā)展雷。

惠5、新品動(dòng)菌態(tài)回顧

中

宣新品名稱伯所屬企業(yè)撞價(jià)格旱國(guó)內(nèi)扮“精力27赴00”沙棘榮飲料礦四姑娘山天貍?cè)簧臣称氛Ｄ?.5元/趕瓶藍(lán)黃瓜爽、苦蔥瓜爽蔬菜汁債飲料柄四川綠科果途蔬飲品有限蘋責(zé)任公司溉3-3.5鐘元/瓶隸“醒之露”悄男人果汁賀唐山市東海馬食品有限公寬司數(shù)

懼果粒冰懂露露集團(tuán)床17元/件瞎（12瓶/許件）蔥養(yǎng)生草、蘆斯薈蜂膠飲料種漳州市康美勇達(dá)食品有限柳公司招6元/罐漠“下火”清浮涼茶瘋椰樹(shù)集團(tuán)阿3.5元/撲罐，2元/戲包忠“明天會(huì)更榮好”飲料額沈陽(yáng)藍(lán)岸食嘗品飲料有限匪公司藏3.5元/太瓶軋“來(lái)勁”運(yùn)拿動(dòng)飲料勁三九集團(tuán)依2.4元/睬瓶鴨“世創(chuàng)搖酷式”功能飲料教北京世創(chuàng)食魄品勇

菌國(guó)外序“美汁源”串果粒橙末可口可樂(lè)公能司最

翻“精力27抖00”沙棘透飲料是由四規(guī)姑娘山天然盈沙棘食品有型限公司和四訂川省中醫(yī)藥癢研究院聯(lián)合誠(chéng)研制的果汁蓮飲料。沙棘府是生長(zhǎng)在阿覺(jué)壩州海拔2幟700米高餡原雪山上的先一種野生灌奴木，果實(shí)富孫含維生素。勉該飲品走大修流通，主推隆商超，市場(chǎng)葬零售價(jià)3.宋5元/瓶。裂狡“自流地”俘黃瓜爽、苦拿瓜爽蔬菜汁掩飲料由四川源綠科果蔬飲抱品有限責(zé)任獅公司開(kāi)發(fā)的奉新品，產(chǎn)品構(gòu)原料取自于劍天然無(wú)公害威蔬菜，配以楊梨、蘋果等死濃縮汁混合燥而成，苦瓜魔口味將于4沫月生產(chǎn)出來(lái)故。兩款產(chǎn)品也以商超為主孟要銷售渠道圍，定價(jià)3-著3.5元/軋瓶（550運(yùn)ml）。

拌“醒之露”襲男人果汁是印唐山市東海搜食品有限公身司開(kāi)發(fā)的新隱品，產(chǎn)品是堆一種具有解匪酒、醒酒、詞護(hù)肝養(yǎng)胃之盞功效的新型肌果汁產(chǎn)品，側(cè)該產(chǎn)品定位朝為改良中藥拼配方型功能紀(jì)飲料，中高吵檔，目標(biāo)消糞費(fèi)群鎖定2扇5-60歲重男性。

蝴“果粒冰”吵是露露集團(tuán)提此次糖酒會(huì)轎推出的新品荷，該產(chǎn)品內(nèi)呆含的果肉消耗費(fèi)者的肉眼唱看不見(jiàn)，但釣是如果消費(fèi)覺(jué)者品嘗后，笨便可以喝出蹦其中的果肉今。產(chǎn)品定位掃中檔，17敏元/件（1芬2瓶/件）踢，規(guī)格60奮0ml，渠體道以商超、屋食品店為主敗。

稿養(yǎng)生草、蘆夸薈蜂膠飲料遲是漳州市康燃美達(dá)食品有賭限公司的女院性保健飲料噸新品，產(chǎn)品姨以250m浴l聽(tīng)裝為主漂，中高檔定伙位，市場(chǎng)價(jià)被6元/罐。熟產(chǎn)品主推成筍都乃至整個(gè)搶西南市場(chǎng)。載“下火”幻清涼茶是由懷椰樹(shù)集團(tuán)研敞發(fā)生產(chǎn)，由驗(yàn)太陽(yáng)人負(fù)責(zé)窮營(yíng)銷推廣的瘦功能飲料新團(tuán)品，產(chǎn)品主垂要針對(duì)的是草怕上火的消招費(fèi)群體，今沖年將主推長(zhǎng)推江以南地區(qū)蝕。此次新品刑推出三款包鵲裝，主推鐵裹罐裝和利樂(lè)不裝，鐵罐裝標(biāo)320ml斧市場(chǎng)價(jià)3.廊5元/罐，頂利樂(lè)裝是2鋼45ml售王價(jià)2元。產(chǎn)盟品外包裝均抽以紅色為主豆。

效“明天會(huì)更狹好”是沈陽(yáng)李藍(lán)岸食品飲哪料準(zhǔn)開(kāi)發(fā)的新品緒，產(chǎn)品分六梁種口味，三售種規(guī)格（1作000ml川、500m哭l、350損ml），到打岸價(jià)3.5綁元/瓶，新截品主推旅游持學(xué)生市場(chǎng)。遺皆“來(lái)勁”是客三九集團(tuán)出翠品的運(yùn)動(dòng)飲竭料新品，飲慣料的外型采承用目前市面館上較為流行申的運(yùn)動(dòng)水瓶站外型。該系熊列產(chǎn)品是由太三九集團(tuán)下贏屬的武漢億遮口田茶葉有剃限公司推出趴，產(chǎn)品分為依無(wú)糖茶飲料絞和果味水，什到岸價(jià)約為染2.4元/目瓶，規(guī)格6材50ml。違“世創(chuàng)搖酷驕”系列飲料毛是由北京世植創(chuàng)食品有限襲公司推出的容功能飲料新餡品，產(chǎn)品定萌位于中高端恭，可通過(guò)產(chǎn)標(biāo)品自身的降屆溫、升溫達(dá)敘到飲料中微獎(jiǎng)量元素不被判破壞的作用感。麗糖酒