2023年上半年度中國(guó)入境旅游市場(chǎng)景氣報(bào)告

0 3上波蘭水上運(yùn)動(dòng)波蘭水上運(yùn)動(dòng)目錄前言前言01背景介紹02景氣分析結(jié)語(yǔ)0311附錄12弗羅茨瓦夫老城廣場(chǎng)弗羅茨瓦夫老城廣場(chǎng)歡迎閱讀《2023年上半年中國(guó)入境旅游市場(chǎng)景氣報(bào)告》三年疫情，入境游被迫按下“暫停鍵”，根據(jù)中國(guó)文化和旅游部數(shù)據(jù)，2022年入境游客接待人次約2,000萬(wàn)，僅為2019年接待量的14%。2023年初，新冠病毒感染正式實(shí)施“乙類(lèi)乙管”，新政策為中斷3年的入境旅游按下復(fù)蘇的“加速鍵”。在隔離、簽證政策及航班運(yùn)力的持續(xù)優(yōu)化中，2023年中國(guó)入境旅游市場(chǎng)預(yù)期觸底反彈，呈現(xiàn)顯著恢復(fù)。作為世界旅游聯(lián)盟信息與數(shù)據(jù)服務(wù)的重要組成部分之一，同時(shí)為方便世界旅游聯(lián)盟會(huì)員以及全球從業(yè)者了解與判斷中國(guó)入境游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)與未來(lái)前景，世界旅游聯(lián)盟聯(lián)手全球領(lǐng)先的酒店及旅游業(yè)顧問(wèn)公司浩華管理顧問(wèn)公司，在全球范圍內(nèi)第五次發(fā)布《中國(guó)入境旅游市場(chǎng)景氣報(bào)告》。本次調(diào)查在問(wèn)卷發(fā)放、回收和訪談過(guò)程中得到了文化和旅游部、浙江省文化和旅游廳、陜西省文化和旅游廳、甘肅省文化和旅游廳、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)、野生救援代表處、中國(guó)航空運(yùn)輸協(xié)會(huì)、攜程集團(tuán)、美團(tuán)、窮游網(wǎng)、中青旅控股股份有限公司、海南省旅游投資發(fā)展有限公司、開(kāi)元旅業(yè)集團(tuán)有限公司、桂林唐朝國(guó)際旅行社有限責(zé)任公司、上海春秋國(guó)際旅行社（集團(tuán)）有限公司、浙江旅游職業(yè)學(xué)院、中國(guó)駐悉尼旅游辦事處網(wǎng)易、華強(qiáng)（長(zhǎng)沙）方特有限公司、浙江君瀾酒店管理有限公司、北京維景國(guó)際大酒店等單位的大力支持本期報(bào)告的圖片由波蘭旅游局北京辦事處提供，在此表示特別感謝！2020歲末年初，新冠肺炎疫情洶洶襲來(lái)?？缇陈糜芜M(jìn)入停滯狀態(tài)。盡管在過(guò)去3年，國(guó)內(nèi)旅在國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)波動(dòng)企穩(wěn)中呈現(xiàn)緩慢復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，但由于出入境旅游市場(chǎng)陷入寒冬，《中國(guó)入境旅游市場(chǎng)景氣報(bào)告》也一度暫停更新。在國(guó)內(nèi)出入境管理政策措施優(yōu)化后，闊別2年的入境旅游景氣報(bào)告終于得以在2023年上半年重啟。本次調(diào)查致力于疫情前后的入境旅游市場(chǎng)景氣對(duì)比，涵蓋的五個(gè)問(wèn)題旨在了解市場(chǎng)對(duì)于入境游人次、人均消費(fèi)和總收入水平在2023年上半年的發(fā)展預(yù)期。為了更好地分析和比較中國(guó)各地區(qū)及城市的入境游市場(chǎng)，我們用特定的景氣指數(shù)模型量化了受訪者反饋并以指數(shù)形式呈現(xiàn)，以便更直觀地反映受訪者對(duì)入境游市場(chǎng)的預(yù)期。每項(xiàng)問(wèn)題所呈現(xiàn)的景氣指數(shù)都反映了市場(chǎng)對(duì)整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)的期望值。該指數(shù)的范圍在-150至+150之間，其中“-150”表示市場(chǎng)對(duì)預(yù)期業(yè)績(jī)表現(xiàn)非常悲觀，“0”表示對(duì)業(yè)績(jī)預(yù)期持中立態(tài)度，“+150”則表示市場(chǎng)的預(yù)期值十分樂(lè)觀。在此次調(diào)查中，各受訪旅行機(jī)構(gòu)以2019年上半年的實(shí)際業(yè)績(jī)?yōu)榛鶞?zhǔn)對(duì)2023年上半年業(yè)績(jī)進(jìn)行了預(yù)期比較，同時(shí)判斷了導(dǎo)致預(yù)期變化的主要因素，并對(duì)主要客源地市場(chǎng)和到訪目的地市場(chǎng)的未來(lái)前景進(jìn)行了展望。此次調(diào)查是浩華管理顧問(wèn)公司和世界旅游聯(lián)盟第五次針對(duì)中國(guó)入境游市場(chǎng)實(shí)施的景氣調(diào)查。本次報(bào)告匯總了2023年上半年入境旅游市場(chǎng)景氣調(diào)查的研究成果，共收到來(lái)自全國(guó)23個(gè)省、直轄市、自治區(qū)，以及4個(gè)海外地區(qū)的436份有效問(wèn)卷。樣本區(qū)域分布40%華東9%華中21%華南2%東北15%西北1%西南11%華北1%海外樣本機(jī)構(gòu)類(lèi)型旅行社業(yè)經(jīng)營(yíng)企業(yè)其他旅行社業(yè)經(jīng)營(yíng)企業(yè)其他目的地管理營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)社會(huì)組織酒店航空公司/票代理15 景氣指數(shù)215景氣指數(shù)2景氣指數(shù)-12023年上半年

2022年底起，中國(guó)疫情防控政策不斷調(diào)整優(yōu)化，入境游這一沉積3年的千億級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)得以啟。盡管在中國(guó)整體旅游體系中，入境游市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)有限，發(fā)展相對(duì)滯后，自疫情前即邁入“下坡路”，但國(guó)門(mén)開(kāi)放后，過(guò)往3年積壓的剛性入境游需求有望得到有效釋放，各項(xiàng)利好政策的頻發(fā)也使得從業(yè)者對(duì)于行業(yè)發(fā)展充滿信心：2023年上半年中國(guó)入境游市場(chǎng)平均景氣指數(shù)達(dá)到，較疫情前2019年上半年上漲個(gè)指數(shù)點(diǎn)，也是此調(diào)查進(jìn)行以來(lái)的最高值。OA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，自入境隔離和簽證政策陸續(xù)放寬后，入境需求漲勢(shì)喜人，機(jī)票呈現(xiàn)“量齊升”的狀態(tài)，昭示著3將成為入境游觸底反彈的第一個(gè)復(fù)蘇年。然而不可回避的是，政策出臺(tái)與市場(chǎng)復(fù)原之間仍相隔著“漫漫長(zhǎng)路”，中短期內(nèi)入境游市場(chǎng)預(yù)計(jì)難以回到2019年水平，這主要源于以下幾方面因素：國(guó)際航線調(diào)整審流程相對(duì)繁瑣長(zhǎng)期停滯嚴(yán)重?fù)p國(guó)際航線調(diào)整審流程相對(duì)繁瑣長(zhǎng)期停滯嚴(yán)重?fù)p行業(yè)生態(tài)，產(chǎn)品和服務(wù)鏈支離破疫情期間入境游業(yè)大量倒閉，人流失嚴(yán)重其他國(guó)家旅游目地在國(guó)際旅游市搶占先機(jī)展望未來(lái)，在疫情相關(guān)的出行政策穩(wěn)定回歸常態(tài)化及國(guó)家各項(xiàng)政策大力推動(dòng)下，中短期內(nèi)中國(guó)入境游預(yù)期將以有序恢復(fù)作為主基調(diào)，波動(dòng)式回暖。伴隨入境旅游市場(chǎng)體系的重塑及旅游產(chǎn)品質(zhì)量的提升，入境游有望實(shí)現(xiàn)有效振興。三項(xiàng)指標(biāo)中，入境消費(fèi)水平最具活力。Q1Q1、與2019年上半年相比，請(qǐng)預(yù)測(cè)2023年上半年中國(guó)入境游市場(chǎng)的整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)？景氣指數(shù)10

低迷 欠佳 持平 較佳 出色總收入 8人均消費(fèi) 12入境游人次 92023年初國(guó)家出入境機(jī)制因時(shí)而動(dòng)，政策不斷優(yōu)化，停滯多時(shí)的入境旅游迎來(lái)了復(fù)蘇和回暖的希望。從數(shù)據(jù)來(lái)看，從業(yè)者對(duì)入境游市場(chǎng)的整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)秉持積極的態(tài)度，3項(xiàng)指標(biāo)的景氣指數(shù)均高于9年同期。一方面，積極的景氣指數(shù)展現(xiàn)了“大浪淘沙”后剩存的從業(yè)者自身對(duì)于入境關(guān)口重啟、旅游業(yè)績(jī)反彈回升的強(qiáng)烈期待與信心；另一方面，疫情期間大量回國(guó)探親訪友計(jì)劃被迫擱置，此類(lèi)剛性需求也構(gòu)成入境游有序恢復(fù)的基礎(chǔ)，一定程度上推動(dòng)景氣指數(shù)上漲。但是，今年上半年積極正向的景氣指數(shù)并不代表入境游實(shí)際業(yè)績(jī)有望復(fù)蘇至9年同期水平。2022年底疫情政策的突然轉(zhuǎn)向雖然讓陰霾許久的入境游產(chǎn)業(yè)迎來(lái)希望的曙光，但是疫情之下，入境游產(chǎn)業(yè)鏈飽受沖擊，全面復(fù)蘇尚需時(shí)日。整體而言，盡管入境游在短期內(nèi)受限于航班、簽證、產(chǎn)業(yè)鏈重組等多元因素難以恢復(fù)至疫前水平，但是防疫政策放開(kāi)這一基礎(chǔ)輸入條件已是一劑有效的“強(qiáng)心劑”，重振了旅游從業(yè)者對(duì)2023年上半年入境游市場(chǎng)的信心。三項(xiàng)指標(biāo)中，從業(yè)者對(duì)于入境游人均消費(fèi)的預(yù)期正面偏向性最高，同比三項(xiàng)指標(biāo)中，從業(yè)者對(duì)于入境游人均消費(fèi)的預(yù)期正面偏向性最高，同比2019年，其景氣指數(shù)上漲5個(gè)指數(shù)點(diǎn)，也是增幅最大的一項(xiàng)指標(biāo)。供給端，隨著中國(guó)旅游產(chǎn)品品質(zhì)及體系不斷優(yōu)化，產(chǎn)品溢價(jià)能力顯現(xiàn)；需求端，在國(guó)門(mén)開(kāi)放初期即選擇前往中國(guó)的游客勢(shì)必具備更強(qiáng)的出行意愿，也愿意為此支付更高的價(jià)格。供需兩端共同作用下，人均消費(fèi)展現(xiàn)出更為積極的景氣信號(hào)。消費(fèi)帶動(dòng)總收入更具期待。Q2Q2、與2019年上半年相比，請(qǐng)預(yù)測(cè)貴機(jī)構(gòu)地區(qū)2023年上半年入境游的業(yè)績(jī)水平可能增長(zhǎng)還是下滑？景氣指數(shù)21

-3% -0%to-0%-0%to-0%0%to1% 00%to0% 1%to2% 2%to3% 3%總收入 21人均消費(fèi) 23入境游人次 190% 2% 4% 6% 8% 10%相較于2019年同期，機(jī)構(gòu)景氣指數(shù)上漲0個(gè)指數(shù)點(diǎn)，甚至高于市場(chǎng)整體景氣，意味著從業(yè)者看好自身機(jī)構(gòu)/地區(qū)的入境旅游復(fù)蘇。這樣的結(jié)果與調(diào)研樣本有一定關(guān)聯(lián)，由于超過(guò)60%的受訪者來(lái)自華東及華南，其中上海和廣州更是事務(wù)型及旅游型入境游的主要目的地，當(dāng)?shù)貜臉I(yè)者無(wú)疑對(duì)業(yè)績(jī)復(fù)蘇更具信心。同時(shí)，與市場(chǎng)整體情況相近，入境旅游人均消費(fèi)同樣是各受訪機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)上半年恢復(fù)情況最好的指標(biāo)，有望在一定程度上彌補(bǔ)入境游人次恢復(fù)緩慢、拉低總收入的情況。在各項(xiàng)關(guān)鍵性指標(biāo)中，均有近在各項(xiàng)關(guān)鍵性指標(biāo)中，均有近%的受訪者對(duì)于上半年業(yè)績(jī)較9年同期將實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)充滿信心。當(dāng)然，我們并不認(rèn)為這樣的結(jié)果意味著今年上半年各地區(qū)/機(jī)構(gòu)的入境游指標(biāo)有望追平甚至超越疫情前的水平，我們分析這樣的積極預(yù)期主要有以下兩點(diǎn)原因：一、相比出境和國(guó)內(nèi)旅游，入境游市場(chǎng)在疫情前已呈現(xiàn)緩慢下行趨勢(shì)，在疫情間更可謂“跌入谷底”。在這樣一個(gè)受疫情沖擊供給明顯收縮的市場(chǎng)，任何幅度的增長(zhǎng)都將給整個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)可觀的增長(zhǎng)率。二、防疫隔離政策的放寬為入境游帶來(lái)了黎明的曙光，極大程度上鼓舞了從業(yè)者的信心，也使他們對(duì)于自身地區(qū)機(jī)構(gòu)上半年的業(yè)績(jī)情況滿懷期待。游市場(chǎng)業(yè)績(jī)復(fù)蘇的消極因素。Q3、請(qǐng)預(yù)測(cè)以下各因素可能會(huì)對(duì)Q3、請(qǐng)預(yù)測(cè)以下各因素可能會(huì)對(duì)2023年上半年的中國(guó)入境游市場(chǎng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生怎樣的影響？景氣指數(shù) 10 化策 5

明顯負(fù)面影響 有限負(fù)面影響 無(wú)影響 有限正面影響 明顯正面影響率17勢(shì)-2勢(shì)18期40染-30防。也。。。。統(tǒng)主力客源國(guó)，市場(chǎng)預(yù)期尤為積極。QQ4、與2019年上半年相比，請(qǐng)預(yù)測(cè)2023年上半年以下區(qū)域作為入境游的客源來(lái)源地預(yù)計(jì)會(huì)有怎樣的現(xiàn)？亞洲長(zhǎng)久以來(lái)都是中國(guó)入境旅游的傳統(tǒng)客源國(guó)。后疫情時(shí)代，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不容樂(lè)觀，短途旅行更受青睞，而亞洲各地作為享有絕對(duì)距離優(yōu)勢(shì)的周邊國(guó)也是預(yù)期最先顯現(xiàn)入境旅游量級(jí)恢復(fù)的地區(qū)。從業(yè)者對(duì)今年上半年?yáng)|南亞和東亞入境游表現(xiàn)的預(yù)期尤為積極，兩地延續(xù)了疫情前的正向景氣指數(shù)且分別增長(zhǎng)6和2個(gè)指數(shù)點(diǎn)。OA平臺(tái)的數(shù)據(jù)也印證了此預(yù)期：自政策放開(kāi)以來(lái)，入境游機(jī)票的熱門(mén)出發(fā)地主要來(lái)自中國(guó)香港、曼谷和首爾等城市。一方面，目前這些國(guó)家前往中國(guó)的交通成本相對(duì)較低，另一方面，2022年至2023年期間，中國(guó)與東盟10國(guó)、新加坡、澳大利亞等14個(gè)國(guó)家簽署的ECP（區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定）陸續(xù)生效，區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化等措施有望加深與亞洲各國(guó)的關(guān)系，推動(dòng)入境旅游活躍度持續(xù)上升。但值得關(guān)注的是，受雙邊政策影響，日韓旅游需求復(fù)蘇預(yù)計(jì)將一波三折，短期內(nèi)恐難以迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。亞洲其他區(qū)域中，西亞較疫情前的景氣指數(shù)劇烈漲幅（1）也值得關(guān)注，中國(guó)與中東等國(guó)航線的快速?gòu)?fù)航甚至增多，及當(dāng)?shù)貪撛谌刖痴呦M(fèi)能力的提升都將成為推動(dòng)入境游的主要?jiǎng)幽?。景氣指?shù) 3

從業(yè)者對(duì)總體入境游客源市場(chǎng)呈現(xiàn)積極預(yù)期，景氣指數(shù)較2019年同期大幅上漲21個(gè)指數(shù)點(diǎn)。周邊地區(qū)——東南亞和東亞的表現(xiàn)預(yù)計(jì)更具亮點(diǎn)。低迷 欠佳 持平 較佳 出色北歐中東歐南歐 西歐 北美中南美大洋洲東亞?wèn)|南亞西亞 中亞 北亞 南亞 非洲-6 -2 -6 -2 1 -10 2 14 32 2 4 2 8 -6 出現(xiàn)顯著上漲。QQ4、與2019年上半年相比，請(qǐng)預(yù)測(cè)2023年上半年以下區(qū)域作為入境游的客源來(lái)源地預(yù)計(jì)會(huì)有怎樣的現(xiàn)？歐洲是中國(guó)長(zhǎng)線入境游的主力客源市場(chǎng)之一，雖然景氣指數(shù)較疫情前同期相比已呈現(xiàn)較大提升，但從業(yè)者仍然秉持謹(jǐn)慎悲觀的態(tài)度。西方入境游群體中，文化底蘊(yùn)同樣深厚的歐各國(guó)的游客普遍對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化更加青睞尊重，前往中國(guó)深度旅游的意愿度高。但是歐洲目前也面臨能源危機(jī)、通脹高企和歐洲行加息周期持續(xù)延長(zhǎng)等多重影響，經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重壓，入境中國(guó)旅游的量級(jí)和消費(fèi)能力均受到面影響。大洋洲并非中國(guó)入境游的主力軍。除澳利亞和新西蘭外，其他大洋洲國(guó)家人口體量消費(fèi)能力均有限。受訪者對(duì)其上半年的發(fā)展期持中立偏樂(lè)觀態(tài)度。對(duì)比2019年上半年，氣指數(shù)由負(fù)轉(zhuǎn)正，上升1個(gè)指數(shù)點(diǎn)，這與新西蘭作為ECP簽署國(guó)之一可能存在聯(lián)系。北美洲是中國(guó)長(zhǎng)線入境游客源市場(chǎng)中人基數(shù)最為龐大的地區(qū)，與其他客源地相比，境游人次和消費(fèi)能力均屬上乘。從數(shù)據(jù)來(lái)看從業(yè)者對(duì)于北美洲的市場(chǎng)預(yù)期呈現(xiàn)中立且小正向的態(tài)度，其景氣指數(shù)較2019年同期上漲個(gè)指數(shù)點(diǎn)。但是，受外交、貿(mào)易等多方面因影響，中美兩國(guó)關(guān)系較為微妙與敏感。加之三

年疫情期間，在西方媒體渲染下，以美加為的北美洲國(guó)家對(duì)于中國(guó)均表現(xiàn)出較為消極的公眾情緒，并不利于美加入境中國(guó)旅游的市場(chǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。非洲地區(qū)的大部分國(guó)家普遍經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低下，通貨膨脹指數(shù)狂飆，居民溫飽已然存在挑戰(zhàn)，而新冠大流行進(jìn)一步導(dǎo)致貧困人口增多，當(dāng)?shù)爻鼍秤涡枨髽O為有限。在這樣的前提背景下，對(duì)于非洲作為入境游客源地，國(guó)內(nèi)從業(yè)者均持悲觀態(tài)度；但過(guò)往多年，中非貿(mào)易等合作頻繁，“一帶一路”合作規(guī)劃也首次進(jìn)入北非地區(qū)，中非關(guān)系友好度穩(wěn)步提升。景氣指數(shù)較疫情前同期也存在大幅提升，上升8個(gè)指數(shù)點(diǎn)。中南美作為地球上距離中國(guó)最遠(yuǎn)的地區(qū)之一，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)遲緩，長(zhǎng)期面臨失業(yè)率和通脹率雙高的現(xiàn)實(shí)危機(jī)，作為中國(guó)入境游客源地的貢獻(xiàn)受限。其中，以巴西為代表的中南美國(guó)家還受困于政治局勢(shì)不穩(wěn)、國(guó)內(nèi)社會(huì)分裂等問(wèn)題，潛在入境中國(guó)游的客群較少，從業(yè)者對(duì)市場(chǎng)的預(yù)期在全世界各客源地中最為悲觀，景氣指數(shù)僅為-。持續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)。Q5Q5、與2019年上半年相比，請(qǐng)預(yù)測(cè)2023年上半年以下區(qū)域作為入境游的到訪目的地預(yù)計(jì)會(huì)有怎樣的現(xiàn)？景氣指20

相較2019年同期，中國(guó)各區(qū)域作為入境游目的地的市場(chǎng)景氣指數(shù)均呈上漲趨勢(shì)。其中，華東及華南地區(qū)延續(xù)一直以來(lái)的積極態(tài)勢(shì)，位居目的地市場(chǎng)景氣指數(shù)榜首。東北地區(qū)雖然正面偏向性最低，但 比疫情前同期，其增長(zhǎng)趨勢(shì)在全國(guó)范圍內(nèi)最為顯著。低迷 欠佳 持平 較佳 出色北 9南 19北 12南 31中 17東 34北 21縱觀入境游過(guò)往發(fā)展不難發(fā)現(xiàn)，城市越發(fā)成為獨(dú)立的入境旅游目的地，在整體旅游體系中扮演重要的角色。從城市來(lái)看，中國(guó)入境游熱門(mén)目的地以產(chǎn)品類(lèi)型劃分，可大致歸為類(lèi)：以上海、廣州、深圳等一線城市為代表的商務(wù)活動(dòng)頻繁、經(jīng)濟(jì)水平發(fā)達(dá)的國(guó)際化大都市；以北京、西安等地為首，代表著中國(guó)歷史悠久、內(nèi)涵博大精深的傳統(tǒng)文化旅游目的地；擁有稀缺自然景觀和優(yōu)質(zhì)旅游設(shè)施配套的目的地，如桂林、麗江等地?；谶@三類(lèi)產(chǎn)品，中國(guó)的入境游熱門(mén)目的地體系及其串聯(lián)而成的旅游線路已較為成熟，京西滬桂廣等擁有世界文化遺產(chǎn)、具備國(guó)際影響力的城市構(gòu)成了中國(guó)國(guó)家旅游對(duì)外形象的主體架構(gòu)。況，位居全國(guó)末位。QQ5、與2019年上半年相比，請(qǐng)預(yù)測(cè)2023年上半年以下區(qū)域作為入境游的到訪目的地預(yù)計(jì)會(huì)有怎樣的現(xiàn)？華東地區(qū)延續(xù)一直以來(lái)的積極態(tài)勢(shì)，持續(xù)引領(lǐng)入境游目的地市場(chǎng)，景氣指數(shù)蟬聯(lián)首位。以上海為核心引擎，蘇州作為新興動(dòng)能的華東地區(qū)不僅是中國(guó)現(xiàn)代化、國(guó)際化城市發(fā)展的高地，也擁有蘇州園林、杭州西湖、山東泰山、福建土樓等豐富的世界知名旅游景點(diǎn)。加之整體區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展積極，交通樞紐性強(qiáng)，吸引了大批入境游客。華南地區(qū)依托于深圳、廣州、桂林等入境游熱門(mén)目的地，作為入境目的地的景氣指數(shù)較2019年同期上漲1個(gè)指數(shù)點(diǎn)來(lái)到全國(guó)第二位僅小幅低于華東地區(qū)。廣深兩地的開(kāi)放型經(jīng)體制預(yù)期將持續(xù)吸引商務(wù)型入境游客；而隨旅游配套設(shè)施的持續(xù)優(yōu)化，以自然風(fēng)光聞名桂林作為入境游的核心城市也將在疫情后重活力。華北地區(qū)的入境游主力市場(chǎng)為北京。作為中國(guó)首都和歷史文化名城，北京歷來(lái)都是各類(lèi)入境客人的首選目的地之一。從經(jīng)典的世界文化遺產(chǎn)長(zhǎng)城、故宮到近期冬奧會(huì)所塑造的正面對(duì)外形象，北京對(duì)于境外游客擁有著長(zhǎng)盛的吸引力。同時(shí)，作為首都，北京也吸引了大量留學(xué)和商務(wù)入境客人。較2019年同期，今年上半華北地區(qū)景氣上漲3個(gè)指數(shù)點(diǎn)，受訪者對(duì)其預(yù)期積極。

西南地區(qū)的成都、重慶和云南也是近年來(lái)崛起的入境游目的地。作為網(wǎng)紅城市，川渝兩政府一直致力于對(duì)外輸出城市形象。區(qū)域內(nèi)元的民族文化搭配備受外國(guó)人青睞的麻辣火和四川大熊貓儼然成為西南區(qū)域的旅游標(biāo)簽對(duì)比疫情前同期，西南景氣指數(shù)上漲3點(diǎn)，未來(lái)區(qū)域內(nèi)自身有望形成入境游經(jīng)典環(huán)線，強(qiáng)聚集性吸引力。華中地區(qū)坐擁龍門(mén)石窟、神農(nóng)架等世界知名景點(diǎn)，上半年的景氣指數(shù)轉(zhuǎn)負(fù)為正，提升9個(gè)指數(shù)點(diǎn)。隨著長(zhǎng)沙、武漢等地國(guó)際航班有序恢復(fù)，從業(yè)者對(duì)其入境游復(fù)蘇的信心也積極上升。西北地區(qū)除西安外并非入境游熱門(mén)目的地。但相較于2019年同期，景氣指數(shù)也呈現(xiàn)了積極上漲趨勢(shì)，不難看出從業(yè)者對(duì)國(guó)內(nèi)入境游全盤(pán)回暖的信心。目前，西安國(guó)際航線復(fù)航量仍偏少，但伴隨機(jī)場(chǎng)三期擴(kuò)建和下個(gè)航季的航線優(yōu)化調(diào)整，其與各國(guó)的交通連通性將進(jìn)一步提升，吸引更多入境群體打卡兵馬俑等文化遺址。東北地區(qū)景氣指數(shù)雖漲幅顯著，但依舊處于全國(guó)末位。旅游產(chǎn)品單一、接待品質(zhì)不足、通便捷度低均限制其入境游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加之傳力度不足，國(guó)際知名度相對(duì)有限。針對(duì)俄斯和日韓等主要客源國(guó)的推廣有望成為新一增長(zhǎng)點(diǎn)。1111瓦維爾皇家城堡結(jié)語(yǔ)2022年尾開(kāi)始，新冠肺炎的正式更名，“五個(gè)一”和入境集中隔離等疫情相關(guān)管控措施也相取消，入境旅游復(fù)蘇和回暖的窗口逐步打開(kāi)。雖然疫情對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響正穩(wěn)步減弱，次調(diào)查中的各項(xiàng)指標(biāo)均較2019年同期呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，從業(yè)者信心滿滿，但無(wú)法否認(rèn)，目前入旅游僅初步踏上“復(fù)健之路”，全面復(fù)蘇至疫情前水平仍需要較長(zhǎng)時(shí)間。從業(yè)績(jī)指標(biāo)上看，受訪者普遍預(yù)期入境游人均消費(fèi)的恢復(fù)將優(yōu)于旅游人次和總收入，同時(shí)，可能受到樣本影響，對(duì)自身地區(qū)機(jī)構(gòu)的業(yè)績(jī)預(yù)期信心更強(qiáng)。從影響因素上看，新冠病毒感染仍被認(rèn)為是影響入境游業(yè)績(jī)的“首要元兇”，此外，持續(xù)動(dòng)蕩的國(guó)際局勢(shì)也是入境游復(fù)蘇的不利因素。而其他正向影響因素中，國(guó)際航線變化是唯一較疫情前出現(xiàn)指數(shù)下滑的因素。中短期內(nèi)，航線分布仍將處于持續(xù)優(yōu)化調(diào)整中。從入境旅游的客源地市場(chǎng)來(lái)看，各區(qū)域景氣指數(shù)均積極上漲，以東南亞和東亞為首的亞洲區(qū)域依舊是主要入境客源地。從目的地市場(chǎng)來(lái)看，全國(guó)7個(gè)地的景氣指數(shù)較2019年同期均呈現(xiàn)可觀漲幅，華東和華南地區(qū)持續(xù)領(lǐng)跑入境游目的地市場(chǎng)。根據(jù)國(guó)內(nèi)外各入境游客源地和目的地的景氣變化不難看出，受惠于防疫政策放寬，受訪者對(duì)于各維度的業(yè)績(jī)復(fù)蘇均滿懷信心。雖然入境游相對(duì)其他兩類(lèi)旅游市場(chǎng)而言活躍度低，疫情期間更是跌至谷底，但其肩負(fù)著對(duì)外傳中國(guó)傳統(tǒng)文化及國(guó)際形象的重要功能，在各項(xiàng)國(guó)家級(jí)利好政策的持續(xù)推動(dòng)下，中國(guó)入境旅市場(chǎng)勢(shì)必將迎來(lái)峰回路轉(zhuǎn)的全新契機(jī)。在平穩(wěn)有序的復(fù)蘇進(jìn)程中，入境游產(chǎn)品供應(yīng)鏈和體系要素的修復(fù)是從業(yè)者面臨的首要難題，如何精準(zhǔn)把控與疫情前大相徑庭的供需變化，激活近全新的渠道和資源值得行業(yè)同仁思考。此外，對(duì)于中國(guó)入境游產(chǎn)業(yè)而言，缺少?lài)?guó)際化的產(chǎn)品質(zhì)和體系化的對(duì)外宣傳積弊已久。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，提升國(guó)內(nèi)世界級(jí)旅游目的地品質(zhì)、關(guān)注城市旅品牌的構(gòu)建、創(chuàng)新推動(dòng)國(guó)際傳播等舉措，是在愈發(fā)激烈的全球旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)下的可行之路也是必經(jīng)之路。2017年9月11日，由中國(guó)發(fā)起成立的一個(gè)全球性、綜合性、非政府、非盈利國(guó)際旅游組織——世界旅游聯(lián)盟在中國(guó)四川省成都市隆重舉行成立儀式。世界旅游聯(lián)盟以“旅游讓世界和生活更美好”為宗旨，以旅游促進(jìn)和平、旅游促進(jìn)發(fā)展、旅游促進(jìn)減貧為使命，致力于在非政府層面推動(dòng)全球旅游業(yè)的互聯(lián)互通和共享共治。世界旅游聯(lián)盟截止目前共有來(lái)自42個(gè)國(guó)家和地區(qū)的228個(gè)會(huì)員。