經(jīng)濟學高鴻業(yè)版《西方經(jīng)濟學》微觀部分第一章

[經(jīng)濟學]高鴻業(yè)版《西方經(jīng)濟學》微觀部分第一章第一頁，編輯于星期六：八點三十一分。第一章、導論第二頁，編輯于星期六：八點三十一分。一：經(jīng)濟學的一些基本概念

經(jīng)濟學定義經(jīng)濟學要解決三個問題

經(jīng)濟學基本假定經(jīng)濟學一些基本原理二：經(jīng)濟學研究方法、發(fā)展歷史

微觀濟學與宏觀經(jīng)濟學三、微觀經(jīng)濟學知識結(jié)構(gòu)本章主要內(nèi)容：第三頁，編輯于星期六：八點三十一分。本章重點：經(jīng)濟學概念經(jīng)濟學基本假定、要解決的基本問題微觀經(jīng)濟學知識結(jié)構(gòu)第四頁，編輯于星期六：八點三十一分。農(nóng)民、農(nóng)村經(jīng)濟，城市與工業(yè)化----什么是經(jīng)濟學？它是研究什么問題的？看下面案例第五頁，編輯于星期六：八點三十一分。從VCD行業(yè)發(fā)展看經(jīng)濟學中國的VCD行業(yè)始發(fā)于安徽萬燕這一民營企業(yè)，其對VCD產(chǎn)品及市場進行了成功開發(fā)，卻未能充分享有這一新興行業(yè)崛起帶來的豐厚利益。1992年4月，安徽電視技術研究所姜萬勐先生在美國一技術展覽會上發(fā)現(xiàn)MPEG壓縮技術，姜萬勐先生與展出MPEG的C-CUBE公司負責人孫燕先生共同出資1700萬美元研制生產(chǎn)VCD機。1993年9月萬燕1000臺試銷機被搶購一空，1994年銷售2萬臺VCD,市場占有率100%，預計三年內(nèi)年銷量200萬臺。然而由于其前期技術開發(fā)與投入導致固定成本太高達每臺4000元，假如萬燕有后續(xù)資金支撐通過擴大規(guī)模分攤開發(fā)階段固定投入，應有可能降低單機成本利用第一進入者優(yōu)勢從市場迅速擴大中受益。第六頁，編輯于星期六：八點三十一分。然而由于民營企業(yè)融資困難無法實現(xiàn)，1996年全國VCD銷量達600萬臺，萬燕市場份額從兩年前100%降至2%并被兼并。人們惋惜的稱其為“革命先烈”。經(jīng)營之道技高一籌的廣東企業(yè)迅速進入VCD行業(yè)，愛多利用進口散件迅速生產(chǎn)出整機，聘電影明星成龍拍廣告，并以8000萬元天價奪取央視電子類廣告標王。使愛多VCD廣告詞一時家喻戶曉。萬燕與愛多都在VCD行業(yè)投入一億左右資金，但投入方式和效果大不相同。萬燕成功進行了市場開發(fā)為這一行業(yè)做出了特殊貢獻，但未能通過規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢獲更多市場回報。愛多投資重點是宣傳品牌，成功運用市場營銷手段獲較好市場回報。第七頁，編輯于星期六：八點三十一分。

經(jīng)濟學定義：“經(jīng)濟學研究的是社會如何利用稀缺的資源以生產(chǎn)有價值的商品，并將它們分配給不同的個人”（薩繆爾森《經(jīng)濟學》）消費者生產(chǎn)者市場第八頁，編輯于星期六：八點三十一分。這個定義有三個關鍵：1資源的稀缺性是分析的前提2選擇是分析的對象3資源有效配置是分析的中心第九頁，編輯于星期六：八點三十一分。資源配制中的關鍵問題任何經(jīng)濟學必須解決以下問題：

怎樣生產(chǎn)(How)

怎樣提供(How)

生產(chǎn)什么（What）

提供什么（What）為誰生產(chǎn)(forWhom)

為誰提供(forWhom)

第十頁，編輯于星期六：八點三十一分。經(jīng)濟學的基礎假定（1）資源稀缺（scarcity）假定資源總是有限的?！澜缒軌蛱峁┑纳儆谌藗兿霌碛械?。

基本假設：①人類欲望是無窮的②資源是有限的生產(chǎn)要素：①勞動體力/腦力②土地（自然資源）③資本第十一頁，編輯于星期六：八點三十一分。（2）經(jīng)濟人假定

經(jīng)濟人=（廣義）自利人（利己）+理性人“精明的”、“會算計的”、（廣義）“自私自利”的人第十二頁，編輯于星期六：八點三十一分。微觀經(jīng)濟學諸多原理原理一：人們總是面臨取舍，并必須取舍，取舍即意味著得失.因為稀缺，人們不能得到所有想要的東西，不得不在有限的資源下作出選擇。這是資源稀缺的后果。第十三頁，編輯于星期六：八點三十一分。

原理二：任何人類行為活動都會耗費成本機會成本(OpportunityCost)：為了得到某種東西所必須放棄的東西.這是選擇的必然潛在后果。請問，大家選擇坐在這個教室的機會成本是多少？進修的機會成本是多少？選擇買房的機會成本是多少？選擇結(jié)婚的機會成本是多少？第十四頁，編輯于星期六：八點三十一分。

原理三：人總是廣義自利的

原理五：決策總是需要信息

原理六：市場通常自動趨向更優(yōu)化的資源配置狀況

原理四：人為了決策總是能做一定程度的計算（理性人）第十五頁，編輯于星期六：八點三十一分。幾個重要概念的關系資源稀缺選擇資源經(jīng)濟人機會成本資源與商品的合理內(nèi)涵和外延？第十六頁，編輯于星期六：八點三十一分。傳統(tǒng)市場經(jīng)濟A.傳統(tǒng)市場

商品市場家庭廠商要素市場

21345689第十七頁，編輯于星期六：八點三十一分?，F(xiàn)代市場經(jīng)濟

說明： 1：支出；2：購買商品與服務；3：出售商品與服務；4：收益；5：收入；6：要素供給；7：購買要素；8：成本（工資、租金、利息）13：轉(zhuǎn)移支付；14：個人所得稅；15：補貼16：稅收17、18：進出口；19、20：要素的國際流動

政府家庭廠商外國商品市場要素市場金融市場1256131491011121516347817181920第十八頁，編輯于星期六：八點三十一分。經(jīng)濟學的研究方法實證(Positive)研究：研究個體如何行為、社會經(jīng)濟系統(tǒng)怎樣運行實證分析是指超脫或排除人們對事物的主觀價值判斷標準，通過對事物運動過程進行客觀描述，反映事物的一般現(xiàn)象，揭示事物內(nèi)在聯(lián)系及其運行規(guī)律的研究方法。實證分析是回答事物“是什么”的問題。第十九頁，編輯于星期六：八點三十一分。規(guī)范分析是以既定的價值判斷標準為前提，來分析和評價事物發(fā)展狀態(tài)的研究方法。規(guī)范分析是回答事物“應該是什么”的問題。

第二十頁，編輯于星期六：八點三十一分。微觀經(jīng)濟學的主要分析方法最優(yōu)化：消費者：效用最大化廠商：利潤最大化、成本最小化均衡分析：局部均衡一般均衡邊際分析：邊際效用邊際成本和邊際收益第二十一頁，編輯于星期六：八點三十一分?！段⒂^經(jīng)濟學》和其他學科的關系《微觀經(jīng)濟學》是現(xiàn)代經(jīng)濟學基本理論的一個重要組成部分，同時也是學習其他經(jīng)濟以及管理類學科“最重要”的基礎課程。如：金融理論、投資理論、消費者行為理論、企業(yè)理論、公共選擇理論、財政理論等第二十二頁，編輯于星期六：八點三十一分?！段⒂^經(jīng)濟學》和《宏觀經(jīng)濟學》的

關系《微觀經(jīng)濟學》和《宏觀經(jīng)濟學》的

關系微觀經(jīng)濟學研究個體和組織的決策和行為，以及個體、市場主體之間的交互作用，市場。宏觀經(jīng)濟學主要研究經(jīng)濟總量、經(jīng)濟體系總體演進（增長）宏觀經(jīng)濟學與微觀經(jīng)濟學的關系第二十三頁，編輯于星期六：八點三十一分。經(jīng)濟學的歷史沿革經(jīng)濟學史上的幾個關鍵人物：亞當·斯密現(xiàn)代經(jīng)濟學之父大衛(wèi)·李嘉圖古典經(jīng)濟學集大成者卡爾·馬克思馬克思主義經(jīng)濟學創(chuàng)立者馬歇爾新古典經(jīng)濟學的代表人物凱恩斯現(xiàn)代宏觀經(jīng)濟學創(chuàng)立者薩繆爾森新古典綜合派代表人物第二十四頁，編輯于星期六：八點三十一分。微觀經(jīng)濟學知識結(jié)構(gòu)消費決策需求曲線生產(chǎn)理論成本理論供給曲線局部均衡分配理論要素市場一般均衡帕累托最優(yōu)斯密看不見的手市場失靈外部性、公共物品第二十五頁，編輯于星期六：八點三十一分。消費選擇（一）經(jīng)歷兩次石油危機，美國汽油價格由1973年的每加侖0.27美元猛增到1981年的1.40美元。對汽車消費行為產(chǎn)生了巨大影響，為節(jié)省汽油人們更愿意購買小型汽車。以每年行程15000英里算，小型車每年可節(jié)省700美元，導致小型車銷售量猛增。1973（萬輛）1985（萬輛）大型250150中型280220小型230370第二十六頁，編輯于星期六：八點三十一分。消費選擇（二）北京大學袁誠老師在《經(jīng)濟學季刊〉（2002.2卷1期）文章中用概率選擇（Logit)計量模型研究了北京市冰箱市場消費者選擇行為：外國品牌小冰箱：冷凍能力與耗電量大降低選擇概率冷藏室大與電腦控溫增加選擇概率外國品牌中冰箱：耗電量、噪音大降低選擇概率

冷凍能力與冷藏室大增加選擇概率國產(chǎn)小冰箱：高容積使用率、低噪音等增加選擇概率外國品牌與國產(chǎn)冰箱中消費者更偏向于國產(chǎn)冰箱，且年齡影響不顯著。第二十七頁，編輯于星期六：八點三十一分。廠商選擇我們經(jīng)常在電視上看到國外大企業(yè)由于經(jīng)濟不景氣時裁員的消息。我國的科龍是怎樣做的呢?每逢市場低迷時，科龍公司總是想辦法利用新產(chǎn)品設計開發(fā)市場，從最小的沒有門把手的冰箱，及為便于家中擺放的可兩邊開門的新設計，到率先引進“熱轉(zhuǎn)印”技術在冰箱門體上壓膜制成大面積圖案，永不脫落，使冰箱體現(xiàn)更強的裝飾性等吸引消費者。創(chuàng)新的背后是投資、技術改造和管理，每逢低迷是大手筆投資，在市場高潮到來時已做好了準備。第二十八頁，編輯于星期六：八點三十一分。企業(yè)產(chǎn)品成本北大假文憑價格:海淀圖書城附近有許多販賣假文憑者，你能猜一下北大、人大、外省大學假文憑價格的排列順序嗎？北大假文憑價格最低。為什么呢？假文憑生產(chǎn)“廠商”為達到以假亂真的效果，須準確了解和復制不同年份證書樣式、大小、顏色搭配、校長姓名與簽字樣式，搜集樣品制作模具需固定成本，哪種需求量大分攤固定成本就多，使單個產(chǎn)品成本低，北大假文憑需求大，外省搜集樣品成本高且因需求關系難以形成“規(guī)模經(jīng)濟”，價格就高。第二十九頁，編輯于星期六：八點三十一分。需求與供給均衡手機單向收費風波2000.11.15，信息產(chǎn)業(yè)部政策司司長在新浪網(wǎng)聊天室說各部門就手機單向收費達成共識并向國務院上報。消息傳出香港股市中國移動和中國聯(lián)通股票價格狂跌，13天內(nèi)兩家市值共跌2000億港元，其中11月24日一天損失760億港元。最后信息產(chǎn)業(yè)部長出面聲明兩年內(nèi)收費制不變，兩家市值又上升了1423億港元。為什么？有人認為單向收費會使公司利潤減半，然而數(shù)家國際級投資銀行指出短期內(nèi)利潤會減少，但中長期看價格下降會使消費量增加，且原來“只打不接”限制了另一方通話改變收費制后也會使利潤增加。實際上基金經(jīng)理們深懂這些，只不過擔心由于通訊量上升公司管理跟不上才會導致?lián)p失。第三十頁，編輯于星期六：八點三十一分。要素市場機器人在美國和日本80年代末，日本使用著世界上約2/3的機器人，美國機器人總數(shù)只相當于日本年度新投產(chǎn)的機器人。為什么？1，此期間日本利率走低，更愿意投資于更長時間才能成功的機器人。2，美國與日本相比，對低技能的移民勞工更開放，使日本企業(yè)更關注于如何節(jié)省人力。在美國，機器人還未能替代人力，甚至未能造成威脅。在日本，機器人正表明，它們使人們能轉(zhuǎn)向高薪酬的有彈性的工作。第三十一頁，編輯于星期六：八點三十一分。福特公司“金?！避囆偷耐懂a(chǎn)福特公司新推出的全新設計的“金?！避囆褪构緝赡陜?nèi)利潤翻了一番，做出這項決策前在經(jīng)濟學方面必須考慮那些因素呢？1，消費者對新型設計的反應、偏好和權(quán)衡抉擇，汽車的款式和性能真能左右消費者嗎？市場需求最初有多大，以多快速度增長，對定價依賴程度如何？2，成本有多高？隨產(chǎn)量變化成本有何變化？工資、原料價格對成本影響如何？生產(chǎn)多少才能使利潤最大化？3，定價策略與競爭對手的反應，不確定性如世界石油價格對銷售量影響使投資風險多大？4，政府的政策如聯(lián)邦排放標準、生產(chǎn)線安全規(guī)定的影響。第三十二頁，編輯于星期六：八點三十一分。要學好它，首先喜歡它

于理論：最重要的基礎；統(tǒng)一考試；進一步的深