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農(nóng)夫山泉武漢地區(qū)廣告策劃案姓名：李君班級:11271學(xué)號：201102070103專業(yè)：汽車技術(shù)服務(wù)與營銷農(nóng)夫山泉武漢地區(qū)廣告策劃案前言農(nóng)夫山泉有點甜！農(nóng)夫山泉的這則廣告語街巷聞，腐婦孺皆知。農(nóng)夫山泉在武漢地區(qū)的日銷量，月銷量，年銷量及其周圍部分消費群體的調(diào)查，對農(nóng)夫山泉在武漢地區(qū)的銷售情況以及存在的問題進(jìn)行了解，并就存在的問題提出一些解決方案，讓農(nóng)夫山泉能在校園及其周邊市場占到更大的銷售份額以及能夠在消費者心中留下好的品牌形象。市場背景與分析飲料市場競爭激烈飲料市場品種和品牌眾多，市場推廣投入大，利潤薄。新品種，新品牌果汁，功能飲料不斷涌現(xiàn)，飲料市場不斷被切碎細(xì)分，瓜分著消費者的錢袋，擠占著飲料水的市場。品牌繁多飲料水分為純凈水和礦泉水兩類。全國有純凈水生產(chǎn)企業(yè)1000多家，礦泉水生產(chǎn)企業(yè)1000多家。在武漢市場，有純凈水29種，礦泉水21種。純凈水各方面較之礦泉水占上風(fēng)從廣告宣傳，營銷水平，品牌號召力到消費者選擇偏好，整體上礦泉水不敵純凈水。純凈水利用的客觀優(yōu)勢是:成本低廉，消費者現(xiàn)階段對飲料水選擇上的誤區(qū)。礦泉水前景良好，潛力巨大在發(fā)達(dá)國家，飲用礦泉水才是講健康，有品味的標(biāo)志。世界知名水飲料品牌都是礦泉水。礦泉水在世界上已近有百年歷史。我國消費者對礦泉水的認(rèn)知有較快提高，飲水已不僅僅是解渴，同時還追求對身體有益。我國礦泉水質(zhì)量有大幅度提高，合格率從1992年的34.5%上升到1997年的78.2%，部分人品牌礦泉水銷量也相當(dāng)大。益力礦泉水年銷售7~8千萬元，獲得特滿加礦水年銷售5~6億。2，竟?fàn)幷郀顩r促銷3400元促銷使用農(nóng)夫山泉150箱4500元宣傳單5000份1000元策劃費用1000元合計：19500元廣告效果預(yù)測通過這個策劃，農(nóng)夫山泉在武漢市會取得不錯的效果。通過武漢電視臺以及宣傳單對農(nóng)夫山泉的宣傳，其在武漢地區(qū)得到更大程度的認(rèn)可，成

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