勞力士樂視體育合作結(jié)案報告

勞力士-樂視體育合作案結(jié)案報告2015.11目錄合作描述項目回顧項目總結(jié)未來合作方向建議合作描述項目歷程2015年初，勞力士與樂視體育牽手雙方展開覆蓋2015年全年的體育賽事深度合作4.9-4.12美國英國7.16-7.198.23比利時意大利9.610.12俄羅斯上海10.12-10.1810.26美國墨西哥11.2宣傳重點精選高爾夫、F1及網(wǎng)球頂級賽事彰顯勞力士品牌內(nèi)涵，借助樂視生態(tài)鏈整合營銷美國大師賽/英國公開賽美國、意大利等五站上海大師賽項目回顧—美國大師賽美國大師賽2015年4月9日至12日VV13,550,00019,915,480計劃實際完成率：147%Click14,70023,240計劃實際完成率：158%樂視體育全網(wǎng)獨家全程直播美國大師賽PC端資源呈現(xiàn)樂視網(wǎng)首頁焦點圖美國大師賽PC端資源呈現(xiàn)樂視體育首頁焦點圖第一通欄美國大師賽PC端資源呈現(xiàn)4月10日高爾夫首頁焦點圖高爾夫頻道首頁焦點圖美國大師賽PC端資源呈現(xiàn)樂視體育首頁焦點視頻PlanActualDeliveryVVClickVVClickVV%Click%CTR2,000,0001,3002,745,786

1,711137%132%0.1%美國大師賽PC端資源呈現(xiàn)美國大師賽專題頁專題頭圖聯(lián)合LOGO第一通欄體現(xiàn)LOGO頁面時鐘VV:1,796,532VV:1,796,532VV:1,796,532Click:566Click:589美國大師賽PC端資源呈現(xiàn)10s前貼片廣告PlanActualDeliveryVVClickVVClickVV%Click%CTR1,150,0004,6004,396,044

6,672382%145%0.2%美國大師賽移動端資源呈現(xiàn)移動端開機廣告手機端VV數(shù)據(jù)Plan5,600,000Actual5,655,751Delivery101%美國大師賽移動端資源呈現(xiàn)移動端開機廣告Pad端VV數(shù)據(jù)Plan1,000,000Actual1,509,512Delivery151%美國大師賽移動端資源呈現(xiàn)10s前貼片廣告PlanActualDeliveryVVClickVVClickVV%Click%CTR800,0008,000218,791

13,70227%171%6.3%項目回顧—英國公開賽英國大師賽2015年7月16日至19日VV13,550,00020,367,538計劃實際完成率：150%Click24,10041,190計劃實際完成率：171%樂視體育全網(wǎng)獨家全程直播樂視網(wǎng)首頁焦點圖樂視網(wǎng)首頁焦點圖英國公開賽PC端資源呈現(xiàn)樂視體育首頁焦點圖焦點圖第一通欄英國公開賽PC端資源呈現(xiàn)高爾夫頻道首頁焦點圖英國公開賽PC端資源呈現(xiàn)體育頻道首頁焦點視頻英國公開賽PC端資源呈現(xiàn)PlanActualDeliveryVVClickVVClickVV%Click%CTR2,000,0001,3004,712,860

28,321236%218%0.6%英國公開賽專題頁專題頭圖聯(lián)合LOGO第一通欄體現(xiàn)LOGO頁面時鐘VV:1,653,223VV:1,653,223VV:1,653,223Click:663Click:632PC貼片英國公開賽PC端資源呈現(xiàn)10S前貼片廣告PlanActualDeliveryVVClickVVClickVV%Click%CTR1,150,0002,3002,029,487589176%26%0.0%英國公開賽移動端資源呈現(xiàn)Pad端開機廣告VV數(shù)據(jù)Plan1,000,000Actual2,556,678Delivery256%英國公開賽移動端資源呈現(xiàn)手機端開機廣告VV數(shù)據(jù)Plan5,600,000Actual5,990,235Delivery107%英國公開賽移動端資源呈現(xiàn)10S前貼片廣告VVClickPlan800,0008,000Actual118,60910,985Delivery15%137%項目回顧—F1F1賽事傳播情況比利時2015年8月23日意大利2015年9月6日俄羅斯2015年10月12日美國2015年10月26日墨西哥2015年11月2日TotalImpression55,682,079Totalclick132,339樂視體育全網(wǎng)獨家全程直播F1比利時站PC端資源呈現(xiàn)F1頻道專題頁第一通欄頁面時鐘比利時站2015年8月23日F1頻道專題頁F1比利時站PC端資源呈現(xiàn)樂視在現(xiàn)場專題體現(xiàn)聯(lián)合LOGO比利時站2015年8月23日F1比利時站PC端資源呈現(xiàn)F1在現(xiàn)場定制專題頁頭圖體現(xiàn)客戶LOGO第一通欄頁面時鐘比利時站2015年8月23日F1比利時站PC端資源呈現(xiàn)搜索頁體現(xiàn)聯(lián)合LOGOF1比利時站PC端資源呈現(xiàn)10s貼片比利時站2015年8月23日F1意大利站PC端資源呈現(xiàn)F1頻道專題頁第一通欄頁面時鐘意大利站2015年9月6日F1意大利站PC端資源呈現(xiàn)F1頻道專題頁樂視在現(xiàn)場專題體現(xiàn)聯(lián)合LOGOF1意大利站PC端資源呈現(xiàn)F1在現(xiàn)場定制專題頁頭圖體現(xiàn)客戶LOGO第一通欄頁面時鐘意大利站2015年9月6日F1意大利站PC端資源呈現(xiàn)10S貼片意大利站2015年9月6日F1俄羅斯站PC端資源呈現(xiàn)F1頻道專題頁第一通欄頁面時鐘俄羅斯站2015年10月12日F1俄羅斯站PC端資源呈現(xiàn)F1頻道專題頁樂視在現(xiàn)場專題體現(xiàn)聯(lián)合LOGO俄羅斯站2015年10月12日F1俄羅斯站PC端資源呈現(xiàn)F1在現(xiàn)場定制專題頁頭圖體現(xiàn)客戶LOGO第一通欄頁面時鐘俄羅斯站2015年10月12日F1意大利站PC端資源呈現(xiàn)10S貼片俄羅斯站2015年10月12日F1美國站PC端資源呈現(xiàn)F1頻道專題頁第一通欄頁面時鐘美國站2015年10月26日F1美國站PC端資源呈現(xiàn)F1頻道專題頁美國站2015年10月26日樂視在現(xiàn)場專題體現(xiàn)聯(lián)合LOGOF1美國站PC端資源呈現(xiàn)F1在現(xiàn)場定制專題頁頭圖體現(xiàn)客戶LOGO第一通欄頁面時鐘美國站2015年10月26日F1項目移動端資源呈現(xiàn)Pad端10s前貼片Phone端10s前貼片比利時站：2015年8月21日-2015年8月31日俄羅斯站：2015年10月9日-2015年10月16日意大利站：2015年9月1日-2015年9月6日美國站：2015年10月17日-2015年10月25日F1墨西哥站PC端資源呈現(xiàn)墨西哥站2015年11月2日F1墨西哥站移動端資源呈現(xiàn)Phone端10s前貼片Pad端10s前貼片F(xiàn)1收視數(shù)據(jù)回顧序號發(fā)布位置發(fā)布明細總印象總點擊1PC端F1專題頁首頁第一通欄12,881,00029,7752頁面時鐘12,881,00021,2683樂視體育在F1體現(xiàn)客戶logo12,881,000—4PC端搜索頁樂視體育在F1體現(xiàn)客戶logo2,135,825—5PC端樂視體育在F1專題頁頭圖體現(xiàn)客戶logo4,261,845—6第一通欄4,261,8458,5107頁面時鐘4,261,8454,2558PC端10秒貼片廣告1,770,58749,4809移動端10秒貼片廣告347,13219,051比利時站、意大利站、俄羅斯站、美國站及墨西哥站數(shù)據(jù)用數(shù)據(jù)說話用實力證明項目回顧—上海大師賽上海網(wǎng)球大師賽2015年10月12日至18日樂視體育全網(wǎng)獨家全程直播VV128,800,000163,263,385計劃實際完成率：127%Click653,800826,475計劃實際完成率：126.4%上海大師賽PC端資源呈現(xiàn)樂視網(wǎng)首頁焦點圖第一通欄上海大師賽PC端資源呈現(xiàn)樂視體育首頁PlanActualVVClickVVClick16,000,000240,00018,547,098256,980實際完成高于計劃上海大師賽PC端資源呈現(xiàn)網(wǎng)球頻道首頁PlanActualVVClickVVClick7,200,000192,0008,038,409202,484實際完成高于計劃上海大師賽PC端資源呈現(xiàn)上海大師賽專題頁頭圖體現(xiàn)客戶LOGO第一通欄頁面時鐘綜合完成率超過預期135%上海大師賽移動端資源呈現(xiàn)Phone端開機廣告Pad端開機廣告上海大師賽移動端資源呈現(xiàn)Phone端焦點圖Pad端焦點圖上海大師賽移動端資源呈現(xiàn)10s賽前貼片Pad端PC端Phone端上海大師賽收視數(shù)據(jù)回顧用數(shù)據(jù)說話用實力證明序號發(fā)布位置計劃VV實際VV1樂視網(wǎng)首頁35,000,00041,469,8882樂視體育首頁16,000,00018,547,0983樂視體育網(wǎng)球頻道7,200,0008,038,4094上海大師賽專題頁57,600,00077,498,9585移動端首頁11,300,00013,844,4216PC端貼片1,000,0003,646,132各項數(shù)據(jù)均高于預期項目總結(jié)配合推廣資源樂視體育配置優(yōu)質(zhì)資源對客戶選擇投放的賽事進行大力推廣移動端焦點圖及直播廳賽事推薦PC端搜索頁面矩形廣告位賽事推薦內(nèi)推資源配合IMG_9024IMG_9025最好資源助力賽事曝光項目亮點版權(quán)賽事獨家權(quán)益賽事傳播即是品牌傳播樂視獨家版權(quán)勞力士獨享事半功倍項目亮點頁面資源焦點圖、通欄等定制內(nèi)容配合勞力士定制內(nèi)容突出品牌內(nèi)涵種子視頻位增加曝光，全面展示品牌訴求賽事貼片緊跟賽事完美貼合站內(nèi)資源擴散3端4屏賽事推薦樂視體育360°生態(tài)鏈傳播項目亮點收視良好，三大賽幾乎所有數(shù)據(jù)均遠遠高于預期樂視體育平臺實力體現(xiàn)三端四屏服務體育受眾項目亮點獨家版權(quán)賽事高爾夫美國大師賽高爾夫英國公開賽F1賽事比利時站F1賽事意大利站網(wǎng)球上海大師