服裝市場調(diào)研報告 15篇

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服裝市場調(diào)研報告時間：2023-04-0716:39:21調(diào)研報告我要投稿

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服裝市場調(diào)研報告15篇

在學(xué)習(xí)、工作生活中，報告非常的重要，要留意報告在寫作時具有肯定的格式。在寫之前，可以先參考范文，以下是我為大家收集的服裝市場調(diào)研報告，僅供參考，歡迎大家閱讀。

服裝市場調(diào)研報告1

嬰兒服裝行業(yè)市場調(diào)查報告是運用科學(xué)的方法，有目的地、有系統(tǒng)地搜集、記錄、整理有關(guān)嬰兒服裝行業(yè)市場信息和資料，分析嬰兒服裝行業(yè)市場狀況，了解嬰兒服裝行業(yè)市場的現(xiàn)狀及其進展趨勢，為嬰兒服裝行業(yè)投資決策或營銷決策供應(yīng)客觀的、正確的資料。

內(nèi)容有：嬰兒服裝行業(yè)市場環(huán)境調(diào)查，包括政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會文化環(huán)境的調(diào)查；嬰兒服裝行業(yè)市場基本狀況的調(diào)查，主要包括市場規(guī)范，總體需求量，市場的動向，同行業(yè)的'市場分布占有率等；有銷售可能性調(diào)查，包括現(xiàn)有和潛在用戶的人數(shù)及需求量，市場需求變化趨勢，本企業(yè)競爭對手的產(chǎn)品在市場上的占有率，擴大銷售的可能性和詳細途徑等；還包括對嬰兒服裝行業(yè)消費者及消費需求、企業(yè)產(chǎn)品、產(chǎn)品價格、影響銷售的社會和自然因素、銷售渠道等開展調(diào)查?？蛻艨梢罁?jù)自身要求討論最終的調(diào)研大綱。

采納直接調(diào)查與間接調(diào)查兩種討論方法：

1）直接調(diào)查法。通過對主要區(qū)域的嬰兒服裝行業(yè)國內(nèi)外主要廠商、貿(mào)易商、()下游需求廠商以及相關(guān)機構(gòu)進行直接的電話溝通與深度訪談，獵取嬰兒服裝行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品市場中的原始數(shù)據(jù)與資料。

2）間接調(diào)查法。充分利用各種資源以及所把握歷史數(shù)據(jù)與二手資料，準時獵取關(guān)于中國嬰兒服裝行業(yè)的相關(guān)信息與動態(tài)數(shù)據(jù)。

通過肯定的科學(xué)方法對市場的了解和把握，在調(diào)查活動中收集、整理、分析嬰兒服裝行業(yè)市場信息，把握嬰兒服裝行業(yè)市場進展變化的規(guī)律和趨勢，為企業(yè)/投資者進行嬰兒服裝行業(yè)市場猜測和決策供應(yīng)牢靠的數(shù)據(jù)和資料，從而關(guān)心企業(yè)/投資者確立正確的進展戰(zhàn)略。

服裝市場調(diào)研報告2

1、性別細分

女裝市場分析：女裝市場始終是服裝市場的大頭，其始終引領(lǐng)著時尚和潮流，是時尚、共性的代表。女性購買服裝的頻率和金額是全部服裝消費群體中最多的，有得女裝者得天下一說。因此眾多企業(yè)和資源混戰(zhàn)在女裝市場里，女裝品牌眾多，各品牌之間差距不大。據(jù)統(tǒng)計，排在前十位的品牌之間市場綜合占有率的差距并

不大，總和也只在15%左右。國內(nèi)女裝品牌帶有劇烈的區(qū)域顏色，還沒有一個能在全國形成規(guī)模和影響，例如顏色艷麗、色塊較大、結(jié)合時尚流行款式的“漢派”服裝，帶有江南文化氣息的杭州女裝產(chǎn)業(yè)和具有港澳風(fēng)格的深圳、廣東虎門女裝產(chǎn)業(yè)。眾多國內(nèi)女裝品牌其定位基本是定位在中低檔市場，在中高檔市場上還沒幾家知名品牌。

同時隨著國內(nèi)消費者消費觀念的成熟和國內(nèi)市場的不斷擴大，世界女裝大牌也紛紛進軍中國，國內(nèi)市場越來越成為世界女裝的重要組成部分。國外女裝品牌紛紛進住國內(nèi)的一線城市，或?qū)５昊驅(qū)９瘛ｋm說其目前渠道較少，價格定位較高，但其對女裝高檔市場的影響和對國內(nèi)女裝時尚趨勢的影響卻是巨大的，基本占椐了高檔市場。同時國外品牌為了開拓更寬闊的內(nèi)地市場和占椐中高檔女裝市場，與國內(nèi)品牌合作的步伐越來越快，市場競爭也越來越激烈。

男裝市場分析：依據(jù)國家統(tǒng)計局20xx年第五次全國人口普查公報，中國男性人口數(shù)量為65355萬人，占總?cè)丝诘?1.63%，比女性的比例略高，由此可見，中國的男裝消費者構(gòu)成了一個容量不容忽視的市場。目前我國男裝業(yè)的進展已具有相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)：男裝企業(yè)擁有現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備，產(chǎn)品市場定位相對明確，質(zhì)量比較穩(wěn)定。繼20xx年11家襯衫品牌榮獲中國名牌戰(zhàn)略推動委員會評價的“中國名牌”后，20xx年又有12家男西服品牌榮獲“中國名牌”稱號，我國男裝產(chǎn)品實物質(zhì)量的進展已達到肯定的水準;品牌集中度較高、產(chǎn)業(yè)集群化進展速度較快;企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營向系列化、休閑化、國際化、多品牌、多元化方向進展，企業(yè)投資領(lǐng)域不斷擴大，企業(yè)間資源整合周期縮短;企業(yè)注意利用品牌效應(yīng)，建立產(chǎn)品跨地區(qū)、跨國市場營銷網(wǎng)絡(luò)。由于中國男裝市場品牌進展起步較早，相較于其它服裝成熟，但由于各地新品牌層出不窮，因此競爭仍特別激烈。前十名品牌占據(jù)全國幾乎50%的市場，前三名：雅戈爾、杉杉和羅蒙市場地位相對穩(wěn)定，其中雅戈爾市場優(yōu)勢明顯，市場綜合占有率超過10%，其他品牌的市場綜合占有率較低，大多在1%和2%左右徘徊，且相互之間較為接近。

2、年齡段細分

國內(nèi)成年服裝年齡段分類基本為：18?30，30?45，45?65，65?。

18-30：該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體，是消費群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體，該年齡段人口在1.8億左右，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反。該群體具有肯定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，很強的購買欲望，時尚，追求流行、共性，敢于嘗試新事物，簡單接受各種新品牌。該群體中很大一部分簡單沖動購物。是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細分市場。

30-45：該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體，是消費群體中購買單件服裝價值最高的群體，該年齡段人口在3.3億左右。該群體是消費群體種經(jīng)濟基礎(chǔ)最為雄厚的群體，有較強的購買欲望。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價值觀已相對成熟，因此對風(fēng)格、對時尚有自己的喜好，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌，對新品牌的接受程度較低，購物理性居多。有相當(dāng)部分品牌定位于此細分市場。

45-65：該年齡段的`人口在2.7億左右。該年齡段的消費群體事業(yè)有成，服裝購買欲望一般，但對服裝有肯定的高階需求(即品牌需求)。

市場上適合該年齡段的服裝品牌較少，往往是有購買欲望時，卻找不到適合的服裝品牌，特殊是滿意該年齡段的女性服裝品牌嚴峻缺失，市場機會較大。65-：該年齡段人口在1億左右，購買欲望較低，對服裝的需求不是很強。對于該年齡段的服裝品牌基本為空缺。

3、產(chǎn)品屬類細分

我們將現(xiàn)有市場中主要服裝產(chǎn)品的屬類進行劃分，他們包括：

商務(wù)正裝系列

商務(wù)正裝系列包括在正式商務(wù)活動及高級商務(wù)會晤期間所穿著的商務(wù)服裝，包括如西裝(套裝)、燕尾服(宴會裝)等類型的服裝系列。此類服裝代表著經(jīng)典、非凡與高尚，被譽為“衣著貴族”。此類服裝的市場需求量肯定，價值較高。高級時裝系列

高級時裝也被人稱之為“明星服裝”，由于這類服裝往往價格昂揚，諸如各類時尚晚宴及高級典禮之中進行穿著。此系列服裝以浪費、豪華為設(shè)計特點，大多以純共性化(即個人訂制)訂購為經(jīng)營模式。

周末休閑系列

在周末休閑的服裝系列中，還可進行細分，以現(xiàn)今市場中所消失的休閑類型大致可分為：大眾休閑(如佐丹奴、班尼路等)、運動休閑(如國際的耐克、阿迪達斯、李寧的專業(yè)運動休閑、Lacoste的網(wǎng)球休閑、Wolsey的高爾夫休閑等)、時尚休閑(如ONLY、VEROMODA等)、戶外休閑(如PaulShark的海洋休閑、JEEP的野外休閑等)等。雖然休閑品牌領(lǐng)域的競爭者越來越多，各個品

牌開頭將原有品牌的著裝領(lǐng)域進行延長，并將一些詳細的生活或消遣概念符之其上，使之更為形象也更加簡單被消費者所接受。

“新正裝”系列

隨著“學(xué)問精英族群”日益成為都市社會的主流人群，品嘗休閑、人本與自然的雙重追求成為時尚，大量生活化正裝、休閑化正裝、時尚化正裝、商務(wù)休閑裝的消失，跳脫了傳統(tǒng)正裝或休閑裝的領(lǐng)域，這些都可以統(tǒng)成為“新正裝”系列。正裝休閑化已經(jīng)成為了近年國際服裝市場的一大流行趨勢，“新正裝”概念正是近年來在這一潮流趨勢下應(yīng)運而生，其定位于“學(xué)問精英族群”的社會主流人群，著力營造出一種品位休閑、人本與自然的雙重追求時尚，為男/女士供應(yīng)了一種8小時以外同樣可以展現(xiàn)自己魅力的選擇。尤其是商務(wù)休閑系列是近幾年國際消費市場中越來越推崇的著裝方式，即能夠在一般的商務(wù)場合進行著裝，也可以在八小時外著裝，可以更加放松的享受工作和生活，因此，也越來越受到多數(shù)白領(lǐng)和勝利人士的寵愛。由于“新正裝”繼承了正裝和休閑裝的雙重元素，已經(jīng)成長為一種獨立的衣著文化，“新正裝”的主導(dǎo)消費群體都是各行業(yè)的青年才俊，包括技術(shù)型、學(xué)問型藝術(shù)型等學(xué)問精英族群，而且這個消費群體正在快速的擴大。

服裝市場調(diào)研報告3

前言

中國擁有13億人口，是服裝消費和生產(chǎn)大國，而泉州地區(qū)又是重要的服裝生產(chǎn)加工地區(qū)之一。服裝行業(yè)是一個值得投資的行業(yè)，據(jù)統(tǒng)計上半年泉州服裝行業(yè)利潤回報呈增長趨勢。隨著國內(nèi)居民生活水平的提高，國內(nèi)消費品市場的空間日益擴大，品牌服裝作為國內(nèi)消費品市場最大比重產(chǎn)品，能夠從市場份額的快速增長中獲益。其次隨著品牌意識的清醒，消費者的消費意識趨于成熟與理。通過對泉州的服裝市場進行調(diào)研和分析，精確?????地了解目標市場的需求狀況，進行合理地定位。

一、調(diào)研目的

為了了解泉州市區(qū)的大眾服裝消費狀況，更好地精確?????定位服裝消費市場，把握目標顧客群體的需求，為生產(chǎn)廠商供應(yīng)了一個很好的市場猜測。泉州地區(qū)的服裝店，可以通過市場調(diào)研與分析，來了解對服裝店該怎樣定位，服裝應(yīng)當(dāng)針對哪種或哪些的消費群體，店面的選址需要考慮哪些因素，服裝店的品牌特色是什么，還有服裝店的銷售應(yīng)當(dāng)與供應(yīng)商或者生產(chǎn)廠家有著怎樣的合作方式等等。

二、調(diào)研內(nèi)容

1、調(diào)研方法：試驗法、詢問法、觀看法有效結(jié)合，通過借助調(diào)研問卷，來具體了解消費者對服裝的市場需求。

2、調(diào)研時間：20xx年9月

3、調(diào)研地點：泉州市各大商場、品牌專賣店、石獅服裝城、個體零售店。

三、調(diào)查對象的基本狀況

1、調(diào)查樣本類屬狀況：在本次調(diào)研中，同學(xué)36人，占總數(shù)的51.45%；白領(lǐng)14人，占總數(shù)的20%；一般工人9人，占總數(shù)的12.85%；個體商人11人，占總數(shù)的15.7%。

2、被調(diào)查者的年齡狀況：15—25歲的年輕人40人，占總數(shù)的57.14%；25—35歲15人，占總數(shù)的21.43%；35—45歲為10人，占

總數(shù)的14.29%；45歲以上的有5人，占總數(shù)的7.14%。

3、被調(diào)查者的月收入狀況：月收入800元以下的人有36人，占總數(shù)的51.43%，其中多數(shù)為同學(xué)；月收入800—1500的有14人，占總數(shù)的20%；月收入1500—3000的有15人，占總數(shù)的21.43%；月收入3000以上的有5人，占總數(shù)的7.14%。

四、調(diào)查數(shù)據(jù)分析

1、調(diào)查年齡與選擇服裝的差異

調(diào)查年齡為15-25歲之間的人群，占總調(diào)查人的57.14%，25-35歲占21.43%，35-45歲之間的人群占14.2%，45歲以上占7.14%，年輕人多為同學(xué)或者剛剛步入社會參與工作的，他們對衣服的要求多樣化、服裝款式追求前衛(wèi)與時尚、張揚共性，當(dāng)然也有少許年輕人喜愛樸實、簡潔等類型的衣服。而年齡段在25-35歲之間的人，他們多數(shù)為已婚的、工作數(shù)年的'上班族，他們在選擇服飾時不像15-25歲的年輕人著重考慮衣服的款式，對于他們來說，服裝的質(zhì)量、價格在購買因素中也占有很大的因素，由于他們工作中需要更加成熟、穩(wěn)重的正裝，因此，他們喜愛正裝風(fēng)格的衣服比其他類型的更占多數(shù)。年齡在35-45歲甚至45歲以上的人群，他們在購買服裝時，更加考慮的是服裝的質(zhì)量與有用性，很少有在乎衣服的款式是否新奇、時尚的。

2、服裝價格及促銷方式對購買的影響

價格是影響消費者購買服裝的又一重要因素，多數(shù)的購買者只愿接受200以下的服裝價位，由于多數(shù)消費者收入不高，購買力量較弱，200元以下的服裝價格更簡單被人所接受，所以服裝店內(nèi)的衣服價格應(yīng)盡量多的滿意在200元以下。可見，商家也可在價格優(yōu)待上來吸引顧客。對于服裝的促銷方式上的選擇，超過一半的消費者更樂忠于打折的方式，而買一送一的優(yōu)待方式僅有12.8%，有10.5%的傾向于贈送禮品，這樣，服裝店在對服裝進行促銷活動時，可以按季節(jié)與時段對服裝進行打折促銷，吸引更多的消費者，當(dāng)然也可采納積分卡，便于維持消費者的忠誠。

3、服裝類型選擇和性別差異

現(xiàn)在男性消費者在服裝類型的選擇上，更追求服裝質(zhì)量，即選擇的服裝更加舒適，并非只注意潮流，所以質(zhì)量和品牌是男士第一購買因素，其中51.6%的男生偏好運動休閑型。而女性求美心里加重了他們在購買服裝時外觀的注意，服裝的款式、顏色、美感引起了女性消費者購買服裝時的情感變化，所以女性在服裝款式上更加注意流行時尚，追求流行時尚型服裝的女生占54%。因此生產(chǎn)廠商在女性服裝款式設(shè)計上注意時尚新奇，以迎合現(xiàn)代女性著衣的不同品位與風(fēng)格。

4、購買場所對消費者購買決策的影響

就我們考察的幾個購買服裝的場所而言，64％的女士和32.3％的男士選擇在中山街購買。通過進一步了解到，中山街購物人流量大，服裝品牌繁多，更好的供應(yīng)給消費者更多的選擇。而相對于男性來說，購買服裝時地點沒有什么突出。面詢調(diào)查顯示，人們普遍認為，服裝批發(fā)市場存在的問題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等，而且批發(fā)市場的衣服質(zhì)量不足以給消費者供應(yīng)良好的保障。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也表明，選購者的要求在不斷提高，他們盼望在一個產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場選購服裝。

五、調(diào)研心得與體會

經(jīng)過幾天的時間市場調(diào)查與猜測的實踐，從理論到實際兩者有機結(jié)合，真正提高了學(xué)習(xí)愛好，具有良好的學(xué)習(xí)效果。充分發(fā)揮了學(xué)習(xí)的主動性和樂觀性，熬煉了我的組織力量和實踐力量。

我的實踐內(nèi)容是針對本市的服裝消費的市場調(diào)研，目標人群就是全部的消費者，所以必需在調(diào)研過程中調(diào)研的對象應(yīng)當(dāng)有不同的成分，走訪了百貨大樓、批發(fā)市場、服裝專賣區(qū)等，掩蓋面廣。調(diào)研問卷主要是針對消費者的喜好和消費者敏感的價格問題進行調(diào)研分析，最終得出了如上描述的數(shù)據(jù)。最終就是調(diào)查的內(nèi)容，此次調(diào)研的主要目的是了解本市的服裝消費狀況，把消費者、客戶、公眾和營銷者通過信息聯(lián)系起來，為市場營銷決策供應(yīng)信息支持。

服裝市場調(diào)研報告4

一、調(diào)研目的

為了了解當(dāng)今品牌服裝價格狀況，了解同類服裝國內(nèi)品牌與國外品牌價格的差別，有利于更好地精確?????定位進展國內(nèi)品牌服裝的消費市場，把握目標顧客群體的需求，也為生產(chǎn)廠商供應(yīng)了一個很好的市場猜測。價格是商品價值的貨幣表現(xiàn)形式，他影響消費者的心理感知和推斷。是影響消費者的購買意愿和購買數(shù)量的重要因素。這次實習(xí)，還將有助于我們熟悉到自身的不足，在實踐學(xué)習(xí)中存在著哪些缺陷，熟識并敏捷地運用服裝市場營銷的方式，為以前的學(xué)習(xí)做一個合理的檢驗，以及對今后的學(xué)習(xí)做一個恰當(dāng)?shù)囊?guī)劃，并對以后的實習(xí)工作打下一個良好的基礎(chǔ)。

二、調(diào)研內(nèi)容

1、調(diào)研方法：實地調(diào)研、觀看法有效結(jié)合2、調(diào)研時間：20xx年4月26日下午1:00—5:003、調(diào)研地點范圍：惠州華貿(mào)天地、惠州商業(yè)步行街4、調(diào)研對象：HugoBoss、美特斯·邦威調(diào)查對象的基本狀況

HugoBoss的進展史

發(fā)源地：德國

中文音譯：雨果博斯或者胡戈波士[1]創(chuàng)始人：雨果波士(HugoBoss)[2]注冊地：德國麥琴根(Metzingen)

品牌線：HugoBoss分為Hugo和Boss兩個品牌，主營男女服裝，香水，手表，及其它配件。

BOSS品牌的消費群定位是城市白領(lǐng)，詳細又細分為以正裝為主的黑牌系列(BlackLabel)，以休閑裝為主的橙牌系列(OrangeLabel)和以戶外運動服裝為主的綠牌系列(Green

Label)。

Hugo是針對年輕人的服裝系列，它的設(shè)計較前衛(wèi)時尚，并采納最新型面料制作服裝，適合追趕流行時尚的年輕男士。

HugoBoss的風(fēng)格是建立在歐洲的傳統(tǒng)形象上，并帶有濃濃的德國情調(diào)。它從不隨波逐流，設(shè)計內(nèi)斂高雅，沒有矯情的細節(jié)，也沒有多余的配飾，卻注意社會的認同。在質(zhì)地和做工上，HugoBoss一貫維持著歐洲最大男裝生產(chǎn)商的一流水準。

目前HugoBoss已經(jīng)在全世界100多個國家和地區(qū)開設(shè)了專賣店。其產(chǎn)品始終以質(zhì)量、品位和華貴氣質(zhì)備受推崇。除男裝以外，HugoBoss如今還開發(fā)出了女裝系列，該品牌眼鏡、香水、手表、鞋類和皮具等，也同樣以其優(yōu)秀的品質(zhì)，獲得市場的認可。

美特斯·邦威的進展史

“”是美特斯邦威集團自主創(chuàng)立的本土休閑服品牌。美特斯邦威集團公司于1995年創(chuàng)建于中國浙江省溫州市，主要研發(fā)、生產(chǎn)、銷售美特斯·邦威品牌休閑系列服飾?！懊捞厮埂ぐ钔贝頌橄M者供應(yīng)共性時尚的產(chǎn)品，立志成為中國休閑服市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，揚國邦之威、故邦之威。品牌名稱分散了集團創(chuàng)始人周成建先生永不忘卻的民族品牌情節(jié)

和對于服飾文化的情有獨鐘。在社會各界及廣闊消費者的關(guān)懷與支持下，美特斯邦威集團快速進展壯大。美特斯·邦威是中國銷售量最大的服飾品牌?！懊捞厮埂ぐ钔贝頌橄M者供應(yīng)共性時尚的產(chǎn)品，立志成為中國休閑服市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，揚國邦之威、故邦之威。“美”：漂亮，時尚；“特”：獨特，共性；“斯”：在這里，用心、專注；

2

“邦”：國邦、故邦；“威”：威嚴。

三、調(diào)查數(shù)據(jù)分析

兩大品牌價格對比分析：

從以上的表格中我們不難看出，HugoBoss的各類服裝價格都明顯高于美特斯·邦威，而且價格都高出許多。而且調(diào)查中發(fā)覺，美特斯·邦威這個品牌常常會有打折促銷活動，而且會常常以數(shù)字“9”作為價格結(jié)尾，采納了尾數(shù)定價策略，易于被顧客接受。而HugoBoss則非常少，除了在節(jié)假日。而且在服裝價格上也實行了整數(shù)定價策略，這樣會給顧客一個清楚的印象，有利于顧客盡快作出購買打算。所以價格為什么會有如此之大的差距呢？我們小組通過以下的兩大品牌背景分析來得出結(jié)論。

2、兩大品牌背景分析

兩大品牌背景資料分析：

美特斯·邦威是國內(nèi)知名品牌，而HugoBoss是國際知名浪費品品牌。所以從品牌定位上HugoBoss就領(lǐng)先于美特斯·邦威。而在品牌風(fēng)格上，美特斯·邦威追求共性時尚，而HugoBoss則是設(shè)計較前衛(wèi)時尚，并采納最新型面料制作服裝，適合追趕流行時尚的年輕男士。所以這兩個品牌的風(fēng)格是相類似的，而且消費的群體也是年輕人群，有可比性。依據(jù)品牌線數(shù)量我們可以得出，HugoBoss擁有三條品牌線，而美特斯·邦威只有一條，所以HugoBoss的消費群體較多種類，而美特斯·邦威較為單一。

四、總結(jié)

消費群體同樣是年輕人的兩個品