體育用品產業(yè)發(fā)展分析報告

體育用品產業(yè)發(fā)展分析報告

培育和弘揚精益求精的工匠精神，引導企業(yè)樹立質量為先、信譽至上的經營理念，立足大眾消費品生產推進品質革命，走以質取勝、質量強國的發(fā)展道路，推動中國制造加快走向精品制造，贏得大市場。發(fā)揮市場機制作用，強化企業(yè)的市場主體地位，增強企業(yè)改善供給的責任意識和主導作用，發(fā)揮企業(yè)家精神，激發(fā)企業(yè)活力和創(chuàng)造力，推動消費品工業(yè)轉型升級。營造公平競爭營商環(huán)境，強化市場監(jiān)管，完善相關制度，取消不必要的審批、目錄和不合理收費。上下游發(fā)展狀況及對消費品行業(yè)的影響體育戶外、家居生活、健康護理等消費品行業(yè)上游為塑料米、橡塑制品、五金件、包材、馬達等原材料行業(yè)；下游為產品品牌商，以及參與產品銷售的經銷商及商業(yè)零售企業(yè)等，最終下游為終端消費者。（一）上游行業(yè)發(fā)展狀況及對消費品行業(yè)的影響本行業(yè)上游塑料米、橡塑制品、五金件、包材、馬達等原材料市場整體供給充足，屬長期穩(wěn)定發(fā)展的基礎產業(yè)，為本行業(yè)的發(fā)展提供了穩(wěn)定堅實的基礎。同時以上原材料性能、品質的提升以及技術的進步等有利于促進本行業(yè)產品品質和產品結構的升級和優(yōu)化。（二）下游行業(yè)發(fā)展狀況及對消費品行業(yè)的影響品牌商經銷商及商業(yè)零售企業(yè)等為本行業(yè)的直接下游行業(yè)，最終下游為終端消費者。消費品類型眾多，受眾群體廣泛，市場容量大，發(fā)達國家和地區(qū)工業(yè)起步較早，經過長期技術經驗積累與市場開拓已發(fā)展出全球領先跨國消費品品牌企業(yè)，且相關品牌企業(yè)已建立了全球化分工運營體系，在全球范圍內甄選優(yōu)質供應商，其中，全球領先跨國消費品品牌企業(yè)自身負責供應鏈管理、品牌營銷等，供應商負責產品設計和高效制造。同時，全球領先跨國消費品品牌企業(yè)對供應商的認證和考核極為嚴格，也傾向于與合格供應商保持穩(wěn)定合作，從而有利于進入其供應鏈的本行業(yè)企業(yè)快速擴大經營規(guī)模、提高抗風險能力，提升技術和品質控制等綜合實力。同時，終端消費者生活水平的提升，以及購買意愿和購買能力的增強，推動新興消費品不斷涌現(xiàn)，促進了消費品行業(yè)規(guī)模的持續(xù)擴大。同時，通過積極倡導健康、綠色、品質的生活方式，在消費升級影響下，行業(yè)產品市場供給質量將持續(xù)提升。提品質培育和弘揚精益求精的工匠精神，引導企業(yè)樹立質量為先、信譽至上的經營理念，立足大眾消費品生產推進品質革命，走以質取勝、質量強國的發(fā)展道路，推動中國制造加快走向精品制造，贏得大市場。（一）開展國際對標開展與國外中高端消費品對標，推進國內消費品標準與國際標準接軌，到2018年，主要消費品領域與國際標準一致性程度達到95%以上。引導重點消費品企業(yè)參照國際先進標準組織生產。開展國內外中高端消費品質量品質比對，逐步縮小與國際標準差距。開展仿制藥質量和療效一致性評價，全面提升仿制藥質量水平。支持標準化技術機構主導或參與國際標準化工作，增強我國參與制定消費品領域國際標準的話語權。（二）加強質量精準化管理引導企業(yè)深入開展全面質量管理，加強從原料采購到生產銷售全流程質量管控，開展自動化、智能化工廠技術改造，推廣工藝參數(shù)及質量在線監(jiān)控系統(tǒng)，提高產品性能穩(wěn)定性及質量一致性。推廣先進質量管理模式和管理體系，樹立質量標桿企業(yè)。建設一批高水平的消費品質量控制和技術評價實驗室。研制消費品工業(yè)急需的計量標準，推進消費品工業(yè)領域國家產業(yè)計量測試中心建設，推廣覆蓋產品全生命周期的測量管理體系。制定實施消費品標準化和質量提升規(guī)劃。（三）推進質量檢驗檢測和認證加快發(fā)展第三方質量檢驗檢測和認證服務，探索建立質量追溯管理體系專門認證制度，提高檢測認證機構公信力。支持重點消費品企業(yè)積極采用和參與制定國際質量檢驗檢測標準，推行產品認證制度，推動質量檢驗檢測和認證結果與技術能力國際互認。指導食品生產企業(yè)加強質量安全檢測能力建設，支持醫(yī)藥和嬰幼兒配方乳粉企業(yè)通過國際通行認證。（四）保障藥品和優(yōu)質原料供應提高藥品供應保障能力，擴大定點生產試點品種范圍，支持建設小品種生產基地。加快重大疾病治療用新藥、臨床急需的仿制藥、生物類似藥和中藥新藥的開發(fā)，積極研發(fā)兒童適宜品種和劑型。支持有條件的嬰幼兒配方乳粉等消費品企業(yè)在國內外建設優(yōu)質原料生產基地及配套設施，加強鮮活農產品冷鏈物流設施建設，從原料端保障消費品質量。家居生活用品行業(yè)概況（一）全球家居用品行業(yè)發(fā)展情況從廣義上講，在家中看見的、用到的物品都可以歸納進家居范圍。伴隨經濟的快速發(fā)展，以及居民生活水平和消費能力的明顯提高，家居生活用品種類愈發(fā)豐富，品質要求日益嚴格，促使市場規(guī)模進一步擴大。當前在全球范圍內，家居生活用品行業(yè)已發(fā)展出一批以宜家為代表的極具品牌知名度和影響力的零售跨國企業(yè)。根據(jù)年報和官網統(tǒng)計，2021年宜家已在全球60余個國家和地區(qū)累計開設了458家門店，銷售收入達419億歐元。在歐美發(fā)達國家和地區(qū)，有不同品種，不同用途的家用電動工具已成為家庭必須家居用品，具有剛性需求屬性。根據(jù)EVTank統(tǒng)計，2021年全球電動工具出貨量達5．8億臺，市場規(guī)模為636．9億美元，其中2021年中國電動工具出口量同比增長26．7%達到4．3億臺，對應的出口金額達到969．3億元。（二）我國家居用品行業(yè)發(fā)展情況全球知名家居生活用品品牌企業(yè)更為專注于品牌與渠道建設，主動選擇將制造環(huán)節(jié)轉移至發(fā)展中國家，因此，在產業(yè)轉移與技術引進等因素的共同驅動下，我國家居生活用品制造業(yè)得以快速發(fā)展，根據(jù)Frost&Sullivan統(tǒng)計，2020年我國生活用品市場規(guī)模達3．6萬億元，預計到2024年將達5．4萬億元。除在制造端具有優(yōu)勢外，依托居民消費升級，我國家居生活用品行業(yè)的消費規(guī)模和消費檔次同步提升，新品推出速度加快，產品結構向高端優(yōu)化，在市場端也顯示出強勁增長動力，吸引跨國企業(yè)的加速布局，繼續(xù)推動我國家居生活用品行業(yè)品質化發(fā)展。受生活習慣和生活條件限制，電動工具并非我國家居生活必需用品，但根據(jù)《中國電動工具行業(yè)發(fā)展白皮書（2022年）》統(tǒng)計，近二十多年來，我國電動工具行業(yè)在承接國際分工轉移中不斷發(fā)展，現(xiàn)已成為世界電動工具的制造大國和外貿出口大國，2021年出口量占全球的74．14%。受中美貿易戰(zhàn)與新冠疫情影響2019-2020年全球出口量增速有所下降，但隨著全球經濟逐步復蘇，2021年全球電動工具的出貨量實現(xiàn)了19%的增長幅度，我國電動工具出口量同比增長26．7%遠高于全球水平，繼續(xù)保持全球電動工具市場制造優(yōu)勢地位。完善產業(yè)政策開展消費品工業(yè)三品戰(zhàn)略示范試點，引導地方各級因地制宜完善產業(yè)政策，促進消費品供給側結構性改革。以更加嚴格的安全、環(huán)保、質量、能耗、技術等標準，依法依規(guī)退出鉛蓄電池、制革、造紙、印染等行業(yè)落后產能。進一步改善企業(yè)兼并重組市場環(huán)境，優(yōu)化產業(yè)組織結構。進一步完善消費品原料配料含量、原產地、特殊人群適用性等信息披露標簽標識全覆蓋制度，推行消費品能效標識、綠色標識等認證制度，逐步擴大實施能效標識和綠色標識制度的消費品范圍。消費品行業(yè)市場供求狀況及變動原因（一）消費品行業(yè)市場供給狀況及變動原因全球體育戶外、家居生活、健康護理等消費品領域已發(fā)展出了具備優(yōu)勢的跨國企業(yè)和強勢品牌，并在全球范圍內布局供應鏈體系。隨著我國消費品制造業(yè)的壯大，中國企業(yè)積極融入全球體系，憑借在產品和模具的設計開發(fā)，以及生產制造的自動化、信息化等方面的技術進步，行業(yè)產品供應充足，全球市場份額不斷擴大，且進一步推動了產業(yè)升級，促使我國行業(yè)在全球產業(yè)價值鏈向高端環(huán)節(jié)躍升，可以預見未來我國消費品供給能力將進一步增強。（二）消費品行業(yè)市場需求狀況及變動原因隨著居民收入水平的提升和消費升級，體育戶外、家居生活、健康護理等消費品的種類不斷豐富和更新?lián)Q代，催生了對各細分市場的需求。在體育戶外用品市場需求方面，體育戶外活動的快速普及催生了人們對運動和休閑相關產品的需求，整體市場規(guī)模隨著參與人數(shù)的增加而不斷擴大；在家居生活方面，居民對高品質和健康生活的追求促進了家居生活用品市場規(guī)模的擴張和消費檔次的提升，同時，電動工具等自動工具在家庭使用中的滲透率提高，為家居生活用品釋放了更多的市場需求；在健康護理方面，隨著人們對健康重視程度提升，消費者對個人護理小家電的關注度逐漸提高，個人清潔用具等小家電產品正逐漸成為生活必需品，進一步刺激了健康護理產業(yè)的需求。加大政策支持利用工業(yè)轉型升級資金、國家科技計劃（專項、基金等）、專項建設基金等現(xiàn)有資金渠道，支持企業(yè)在創(chuàng)意設計、提高科技含量和性能等方面下大功夫，促進大眾消費品創(chuàng)新、增加有效供給。有條件的地方要加強對改善消費品供給能力的財政支持。合理調整部分高檔消費品的消費稅政策，引導境外消費回流。鼓勵地方各級與社會資本合作建立產業(yè)基金支持消費品工業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。出口信貸和出口信用保險要加大支持消費品出口的力度。建立消費品供給改善信息與金融監(jiān)管部門及金融機構的共享聯(lián)動機制，加強對消費品工業(yè)的融資支持。營造良好營商環(huán)境廢除妨礙全國統(tǒng)一市場和公平競爭的規(guī)定和做法，依法制止和糾正違法規(guī)定歧視性價格及購買指定產品、服務等行為，維護公平競爭的市場秩序。嚴格實施缺陷產品召回制度，及時發(fā)現(xiàn)、公開曝光并嚴厲處罰質量違法違規(guī)行為。規(guī)范有序發(fā)展電子商務平臺，嚴厲打擊電子商務領域違法違規(guī)經營行為，構建誠信經營的網絡市場環(huán)境。規(guī)范產品廣告和相關信息發(fā)布行為，嚴厲打擊虛假違法廣告和不實報道。體育戶外行業(yè)發(fā)展概況（一）全球體育戶外行業(yè)發(fā)展情況體育產業(yè)具有資源消耗低、需求彈性大、覆蓋領域廣、產品附加值高、產業(yè)鏈條長、帶動作用強等特點，同時，伴隨新興技術的應用逐漸深入，體育產業(yè)可融合第一、第二、第三產業(yè)，從而不斷涌現(xiàn)出新產品、新模式、新業(yè)態(tài)，具有極強的成長性和可持續(xù)性。根據(jù)麥肯錫發(fā)布的《2021全球體育用品業(yè)報告》統(tǒng)計，2020年新冠疫情對全球體育用品價值鏈產生了較為深遠的影響，全球體育用品市場經歷了自金融危機以來的首次收縮，市場規(guī)模達3，460億美元。麥肯錫發(fā)布的《2022全球體育用品行業(yè)報告》指出，2021年隨著世界各國抗疫措施的完善、社會經濟生活的快速復蘇，體育用品行業(yè)實現(xiàn)了14%的同比增長，市場規(guī)模達3，944．40億美元。在疫情期間，以迪卡儂為代表的全球主要的體育用品零售品牌的銷售表現(xiàn)展示出了體育用品行業(yè)的發(fā)展韌性，并在疫情等到有效管控后快速恢復。根據(jù)迪卡儂2021年年報統(tǒng)計，其在新冠疫情下保持穩(wěn)健發(fā)展，繼續(xù)開拓新市場，并加速布局線上銷售渠道，持續(xù)數(shù)字化轉型，2021年全球零售銷售額達138億歐元，同比增長21．3%，線上零售占比達到20．8%。同時，在經濟全球化的背景下，迪卡儂堅持全球開放合作發(fā)展策略，根據(jù)官網顯示，迪卡儂超80%的生產布局于亞洲地區(qū)，其中在中國擁有35個駐廠辦公室和11個工業(yè)采購辦公室，持續(xù)開發(fā)中國市場發(fā)展?jié)摿?。戶外運動屬當前全球體育產業(yè)中高速增長的重要細分領域之一，涵蓋登山、攀巖、自行車、露營、滑雪、漂流等多種形式。憑借良好的戶外群眾基礎、豐富的戶外自然資源以及專業(yè)化的戶外用品品牌等，戶外運動已成為美國、歐洲等發(fā)達國家地區(qū)一類流行的以休閑娛樂、提升生活品質為主的生活方式，根據(jù)Statista統(tǒng)計，2021年全球戶外運動市場規(guī)模預計將達1，909．19億美元，到2025年預計為2，484．82億美元。其中，2021年全球戶外運動用品電商市場規(guī)模將達903億美元，2024年將增長至1，098億美元，全球戶外運動用品線上銷售渠道將繼續(xù)快速發(fā)展。（二）我國體育戶外行業(yè)發(fā)展情況自2015年行業(yè)元年發(fā)展以來，經國家相關政策的大力推動和引導下，我國體育產業(yè)的發(fā)展已被提高至國家層面，已成為我國國民經濟的支柱性產業(yè)。根據(jù)國家統(tǒng)計局核算，2020年我國體育產業(yè)規(guī)模達2．74萬億元，受疫情等因素影響同比下降7．2%。同時，按照《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》提出的發(fā)展目標，建設健全我國體育產業(yè)體系，完善市場機制，力爭到2025年我國體育產業(yè)總規(guī)模將超過5萬億元。當前我國體育產業(yè)在體育用品消費和體育人口方面快速發(fā)展，根據(jù)《中國體育產業(yè)發(fā)展報告（2014-2020）》統(tǒng)計，2014-2020年我國體育用品業(yè)增加值整體呈現(xiàn)增長態(tài)勢，2019年達3，421億元，受疫情等因素影響2020年體育用品業(yè)增加值略有下降，為3，144億元。同時，根據(jù)國家2019年發(fā)布的《健康中國行動（2019-2030）》擬定目標，2022年和2030年我國經常參加體育鍛煉人數(shù)比例將分別達到總人口的37%及以上和40%及以上。但我國體育用品消費和體育人口與北美、歐洲等發(fā)達地區(qū)仍有較大差距，因此，我國體育用品消費市場具有較大發(fā)展?jié)摿ΑＭ瑫r，近年來，隨著我國經濟水平的不斷上漲，人均收入和支出水平的持續(xù)提升，大眾消費結構已從溫飽型轉變?yōu)樾】敌?，加之全民健身和全民健康深度融合，具備綠色、陽光、氧氣、樂趣等戶外運動已成為推動體育產業(yè)提質增效及培育經濟發(fā)展的新動能，由此激發(fā)了對戶外休閑產品的需求。根據(jù)《運動戶外消費者運營白皮書》公布的數(shù)據(jù)，我國2020年運動戶外用品市場規(guī)模為3，150億元，預計2025年將增長