首屆福建省公益廣告模特大賽策劃方案

首屆福建省公益廣告模特大賽——暨第二屆全國(guó)廣告模特大賽福建賽區(qū)選拔賽背景及市場(chǎng)定位：廣告是一種文化。作為廣告文化標(biāo)志的廣告模特或品牌代言人，在整個(gè)廣告活動(dòng)中扮演著重要的角色，他們是企業(yè)及其產(chǎn)品的最具人性化的代表。太太口服液、婷美內(nèi)衣、步步高無(wú)繩、背背佳書(shū)包等成功案例不勝枚舉。廣告模特的個(gè)性氣質(zhì)和獨(dú)特表現(xiàn)力暗含著品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品特質(zhì)，用他們做形象大使可以讓消費(fèi)者在不知不覺(jué)中感覺(jué)產(chǎn)品、接受產(chǎn)品。2021年全國(guó)已經(jīng)成功舉辦了首屆廣告模特大賽，以其定位精確，內(nèi)涵豐富，為無(wú)數(shù)公眾矚目，吸引了全國(guó)媒體的注意力，形成了廣泛的轟動(dòng)效應(yīng)。參加面廣，人數(shù)眾多，宣傳力度大，是歷年來(lái)少有的。首屆福建省公益廣告模特大賽，也旨在推出觀眾認(rèn)可的公益廣告新形象，為企事業(yè)單位的市場(chǎng)推廣和形象提升服務(wù)；另一方面，本次公益廣告模特的部分獲獎(jiǎng)選手將選送參加第二屆全國(guó)廣告模特大賽，為福建乃至全國(guó)廣告業(yè)的良性發(fā)展和國(guó)內(nèi)品牌的成長(zhǎng)壯大提供一個(gè)空間。本次公益廣告模特的選拔與服裝模特有所區(qū)分，本次廣告模特的參賽者年齡跨度大，從5歲至80歲，能適應(yīng)不同廣告的需求，大賽組委會(huì)在精確定位的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國(guó)廣告主管部門(mén)的民間有影響的廣告專(zhuān)業(yè)組織進(jìn)行系列活動(dòng)的策劃、組織與實(shí)施；比賽時(shí)間由2021年8月起就開(kāi)始緊鑼密鼓的進(jìn)行了，福州、南平、三明、廈門(mén)、莆田、寧德、泉州、漳州、龍巖都設(shè)立分賽區(qū)?？倹Q賽時(shí)間將于2021年1月在福州結(jié)束，歷時(shí)將達(dá)五個(gè)月。福建電影制片廠—健康時(shí)尚影視工作室作為本次大賽的主、承辦單位，在前期已經(jīng)作了較為充分的準(zhǔn)備工作，大賽組委會(huì)于2021年8月20日在馬尾臥龍山莊成功地召開(kāi)了第一次新聞發(fā)布會(huì)。與此同時(shí)，組委會(huì)為擴(kuò)大比賽的影響力，在電視媒體上，福建電視臺(tái)六套、三套投入大量的宣傳廣告和比賽花絮的電視跟蹤報(bào)道、福建省其他電視頻道也將以新聞的形式全面進(jìn)行報(bào)道。在平面媒體上，福建日?qǐng)?bào)、海峽都市報(bào)、東南快報(bào)、福建省廣播電視報(bào)等都將進(jìn)行跟蹤報(bào)道和廣告宣傳。2021年9月18日的首場(chǎng)預(yù)賽在馬尾臥龍山莊舉行，吸引了來(lái)自福州市及周邊地區(qū)的選手和觀眾的熱情參與，最小的選手只有十歲，最大達(dá)65歲，集中反映了大賽的參與面定位的準(zhǔn)確性?，F(xiàn)經(jīng)各分賽區(qū)反饋意見(jiàn)來(lái)看，各地市報(bào)名選手踴躍，這正是證明了首屆公益廣告模特的認(rèn)同度高。大賽主題：健康時(shí)尚靚麗大賽宗旨：選拔廣告模特、推展企業(yè)品牌大賽目標(biāo)：云集山海明星、齊耀八閩光輝、健康時(shí)尚伴你行！主辦單位：中國(guó)演出家協(xié)會(huì)（第二屆全國(guó)廣告模特大賽）福建省文藝音像出版社（省公益廣告模特大賽）福建省電影制片廠（省公益廣告模特大賽）承辦單位：健康時(shí)尚影視中心廈門(mén)都市國(guó)際名流會(huì)館南平百姓超市三明賓館龍巖新視聽(tīng)俱樂(lè)部首屆福建省公益廣告模特大賽——暨第二屆全國(guó)廣告模特大賽福建賽區(qū)選拔賽全程總冠名回報(bào)條款概述：以贊助商企業(yè)或由贊助商指定的品牌名稱(chēng)將本次大賽冠名為：首屆“XX杯”福建省公益廣告模特大賽—暨第二屆全國(guó)廣告模特大賽福建賽區(qū)選拔賽本次大賽組委會(huì)在大賽的所有新聞、廣告、大賽專(zhuān)題、大賽文件、預(yù)告片、宣傳畫(huà)冊(cè)、節(jié)目單、獎(jiǎng)杯、特制紀(jì)念品以及各種現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)中使用此賽事名稱(chēng)，并在各種宣傳品上標(biāo)注贊助商形象；同時(shí)，大賽組委會(huì)授權(quán)贊助商在大賽進(jìn)行期間在贊助商自身的各種宣傳活動(dòng)中使用首屆“XX杯”福建省公益廣告模特大賽—暨第二屆全國(guó)廣告模特大賽福建賽區(qū)選拔賽有關(guān)文字和圖形資料。贊助企業(yè)可獲得本次大賽的聯(lián)合主辦企業(yè)資格。推廣費(fèi)用：人民幣100萬(wàn)元具體回報(bào)如下：一、贊助商享有全程總冠名獨(dú)特權(quán)益，如下：總冠名贊助商標(biāo)準(zhǔn)稱(chēng)呼為：首屆“XX杯”福建省公益廣告模特大賽—暨第二屆全國(guó)廣告模特大賽福建賽區(qū)選拔賽贊助商享有大賽組織機(jī)構(gòu)授權(quán)的總冠名贊助商權(quán)益總冠名贊助商權(quán)益可以在合約規(guī)定的品牌產(chǎn)品的包裝、影視廣告、平面廣告等上的使用贊助商可以經(jīng)主辦方授權(quán)許可后自行組織相關(guān)的媒體宣傳及活動(dòng)贊助商享有福建賽區(qū)冠軍選手進(jìn)行為期一年形象代言人的權(quán)利（此項(xiàng)須專(zhuān)門(mén)簽定形象代言人使用協(xié)議）大賽期間，入圍前10名選手可配合贊助商舉辦的產(chǎn)品推廣活動(dòng)或品牌宣傳贊助商享有大賽組委會(huì)授權(quán)行業(yè)單一的指定產(chǎn)品權(quán)大賽預(yù)告電視播出時(shí)，欄目版塊前打出XXX企業(yè)冠名贊助字樣贊助商產(chǎn)品可做為本次大賽指定使用產(chǎn)品二、贊助商享有大賽總冠名廣告宣傳權(quán)益，如下：（一）三次新聞發(fā)布會(huì)（11月、12月、1月），新聞發(fā)布會(huì)將邀請(qǐng)三十多家媒體（電視臺(tái)、報(bào)刊、雜志、電臺(tái)及網(wǎng)站）參加，報(bào)道總量多，企業(yè)享有如下權(quán)益：1、新聞發(fā)布會(huì)背景板贊助企業(yè)形象廣告；2、組委會(huì)邀請(qǐng)贊助企業(yè)代表致辭；3、在新聞發(fā)布會(huì)上鳴謝贊助企業(yè)；4、在新聞通稿中向媒體重點(diǎn)說(shuō)明贊助單位名稱(chēng)或品牌名稱(chēng)；5、電視報(bào)道中出現(xiàn)贊助商代表專(zhuān)訪鏡頭；（二）比賽報(bào)名廣告及花絮傳播（除以下方案外，各種合作媒體每周一次的新聞報(bào)道中將突出企業(yè)形象，持續(xù)時(shí)間至2021年1月）電視：福建電視臺(tái)新聞?lì)l道、福建電視臺(tái)公共頻道的專(zhuān)題片中突出企業(yè)品牌宣傳，宣傳力度不低于15次，每次3分鐘；福建公共頻道不少于30次的關(guān)于贊助商品牌的大賽宣傳片（60秒），比賽花絮專(zhuān)題報(bào)道滾動(dòng)字幕播出持續(xù)至2021年1月報(bào)刊、雜志：《中國(guó)企業(yè)家》或《中華名流》雜志上刊登不低于1000字的企業(yè)針對(duì)性?xún)?nèi)容報(bào)道，包括圖片宣傳；《福建日?qǐng)?bào)》、《海峽都市報(bào)》、《東南快報(bào)》刊登不低于1000字的宣傳，廣告報(bào)道次數(shù)不低于兩次；廣播電臺(tái)：不低于兩家電臺(tái)播出，每次30秒，不低于30次網(wǎng)站：建立專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)站“健康時(shí)尚網(wǎng)”及將和有實(shí)力的網(wǎng)站合作，贊助商企業(yè)形象占顯著位置1、健康時(shí)尚網(wǎng)專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)為贊助企業(yè)做全年的Banner廣告；2、健康時(shí)尚網(wǎng)專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)上顯著位置全年按紐廣告；3、健康時(shí)尚網(wǎng)專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)鏈接贊助企業(yè)網(wǎng)站；4、健康時(shí)尚網(wǎng)專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)制作贊助企業(yè)網(wǎng)頁(yè)；本次大賽的報(bào)名宣傳將在贊助商各地的專(zhuān)賣(mài)點(diǎn)或?qū)９裆蠑[放，供顧客自由索取（二）賽事相關(guān)活動(dòng)宣傳1、明星亮相贊助商活動(dòng)的促銷(xiāo)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)不少于兩次.2、決賽前舉行贊助商品牌活動(dòng)專(zhuān)場(chǎng)，規(guī)?？蓞f(xié)商，舉例如下：晚會(huì)將邀請(qǐng)福建省各高校省級(jí)以上獲獎(jiǎng)選手參加福建電視臺(tái)、東南電視臺(tái)的著名娛樂(lè)節(jié)目主持人省藝術(shù)院校全國(guó)獲獎(jiǎng)作品總決賽十佳模特及各單項(xiàng)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)咂髽I(yè)組成節(jié)目參加、推薦擔(dān)任節(jié)目主持人（三）決賽現(xiàn)場(chǎng)及宣傳1、贊助商將作為大賽聯(lián)合主辦單位參與賽事活動(dòng)2、贊助商代表在總決賽主賓席顯著位置就座，并現(xiàn)場(chǎng)致辭5分鐘3、組委會(huì)將授予贊助商：“首屆“XX杯”福建省公益廣告模特大賽（暨第二屆全國(guó)廣告模特大賽福建賽區(qū)選拔賽）榮譽(yù)嘉賓”4、贊助商負(fù)責(zé)人擔(dān)任大賽主要獎(jiǎng)項(xiàng)的頒獎(jiǎng)嘉賓5、贊助商企業(yè)的產(chǎn)品可作為本次大賽獎(jiǎng)品6、晚會(huì)的背景幕或大屏幕將推出“贊助商企業(yè)冠名”的大賽主題標(biāo)志7、決賽現(xiàn)場(chǎng)觀眾特設(shè)贊助商企業(yè)方陣，并且上鏡頭宣傳不低于5次8、提供大賽門(mén)票廣告9、現(xiàn)場(chǎng)布景將體現(xiàn)贊助商權(quán)益，包括決賽現(xiàn)場(chǎng)廣告牌、旗幟、禮儀小姐服飾、條幅、贈(zèng)品包裝袋等10、主持人口頭鳴謝贊助商的支持11、特邀贊助企業(yè)代表作為晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的特邀點(diǎn)評(píng)專(zhuān)家12、大賽VCD或DVD資料中包含贊助商廣告，并或VCD或DVD若干張13、大賽組委會(huì)擁有多家電視臺(tái)的電視播映權(quán)，總決賽后，組委會(huì)將制作實(shí)況錄象，并在片尾鳴謝贊助商企業(yè)14、在大賽預(yù)告片播出時(shí)，欄目版塊前打出“XXX”冠名贊助字樣15、在大賽特別節(jié)目的片頭以5”標(biāo)版廣告播出“XXX”冠名贊助播映、并有2次貼片30”廣告及晚會(huì)片尾鳴謝字幕；16、總決賽期間，免費(fèi)提供贊助商三名代表在指定酒店的貴賓食宿17、大賽金、銀、銅獎(jiǎng)杯冠名權(quán)18、參加大賽組委會(huì)組織的統(tǒng)一公關(guān)活動(dòng)，亮相各大媒體注：第二屆全國(guó)廣告模特大賽福建賽區(qū)組委會(huì)將根據(jù)貴企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)訴求，制訂具體的宣傳方案。我們的宣傳宗旨：直接擴(kuò)大您的影響力、直接提升您的品牌、直接擴(kuò)展您的知名度、持續(xù)永久的影響力！首屆福建省公益廣告模特大賽——暨第二屆全國(guó)廣告模特大賽福建賽區(qū)選拔賽全程協(xié)辦贊助商回報(bào)條款（50萬(wàn)元）一、贊助商享有大賽全程協(xié)辦權(quán)益，如下：全程協(xié)辦贊助商標(biāo)準(zhǔn)稱(chēng)呼為：首屆福建省公益廣告模特大賽（暨第二屆全國(guó)廣告模特大賽福建賽區(qū)選拔賽）協(xié)辦單位贊助商享有大賽組委會(huì)授權(quán)的全程協(xié)辦單位權(quán)益贊助商權(quán)益可以在合約規(guī)定的品牌產(chǎn)品的包裝、影視廣告、平面廣告等上的使用贊助商可以經(jīng)主辦方授權(quán)許可后自行組織相關(guān)的媒體宣傳及活動(dòng)大賽期間，入圍前10名選手可配合贊助商舉辦的產(chǎn)品推廣活動(dòng)或品牌宣傳大賽預(yù)告電視播出時(shí)，欄目版塊前打出XXX企業(yè)贊助字樣贊助商產(chǎn)品可做為本次大賽指定使用產(chǎn)品二、贊助商享有大賽全程協(xié)辦廣告宣傳權(quán)益，如下：（一）三次新聞發(fā)布會(huì)（11月、12月、1月），新聞發(fā)布會(huì)將邀請(qǐng)三十多家媒體（電視臺(tái)、報(bào)刊、雜志、電臺(tái)及網(wǎng)站）參加，報(bào)道總量多，企業(yè)享有如下權(quán)益：1、新聞發(fā)布會(huì)背景板贊助企業(yè)形象廣告；2、組委會(huì)邀請(qǐng)贊助企業(yè)代表致辭；3、在新聞發(fā)布會(huì)上鳴謝贊助企業(yè)；4、在新聞通稿中向媒體重點(diǎn)說(shuō)明贊助單位名稱(chēng)或品牌名稱(chēng)；5、電視報(bào)道中出現(xiàn)贊助商代表專(zhuān)訪鏡頭；（二）比賽報(bào)名廣告及花絮傳播（除以下方案外，各種合作媒體每周一次的新聞報(bào)道中將突出企業(yè)形象，持續(xù)時(shí)間至2021年1月）電視：福建電視臺(tái)新聞?lì)l道、福建電視臺(tái)公共頻道的專(zhuān)題片中突出企業(yè)品牌宣傳，宣傳力度不低于10次，每次3分鐘；福建公共頻道不少于30次的關(guān)于贊助商品牌的大賽宣傳片（30秒），比賽花絮報(bào)道滾動(dòng)字幕播出不低于60次報(bào)刊、雜志：《中國(guó)企業(yè)家》或《中華名流》雜志上刊登不低于1000字的企業(yè)針對(duì)性?xún)?nèi)容報(bào)道，包括圖片宣傳；《海峽都市報(bào)》、《東南快報(bào)》刊登不低于1000字的宣傳，報(bào)道次數(shù)不低于兩次廣播電臺(tái)：不低于兩家電臺(tái)播出，每次30秒，不低于30次網(wǎng)站：建立專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)站“健康時(shí)尚網(wǎng)”及將和有實(shí)力的網(wǎng)站合作，贊助商企業(yè)形象占顯著位置1、健康時(shí)尚網(wǎng)專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)為贊助企業(yè)做全年的Banner廣告；2、健康時(shí)尚網(wǎng)專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)上顯著位置全年按紐廣告；3、健康時(shí)尚網(wǎng)專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)鏈接贊助企業(yè)網(wǎng)站；4、健康時(shí)尚網(wǎng)專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)制作贊助企業(yè)網(wǎng)頁(yè)；本次大賽的報(bào)名宣傳將在贊助商各地的專(zhuān)賣(mài)點(diǎn)或?qū)９裆蠑[放，供顧客自由索取（二）賽事相關(guān)活動(dòng)宣傳1、決賽前舉行贊助商品牌活動(dòng)專(zhuān)場(chǎng)，規(guī)模可協(xié)商，舉例如下：晚會(huì)將邀請(qǐng)福建省各高校省級(jí)以上獲獎(jiǎng)選手參加福建電視臺(tái)、東南電視臺(tái)的著名娛樂(lè)節(jié)目主持人省藝術(shù)院校全國(guó)獲獎(jiǎng)作品總決賽十佳模特及各單項(xiàng)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)咂髽I(yè)組成節(jié)目參加、推薦擔(dān)任節(jié)目主持人（三）決賽現(xiàn)場(chǎng)及宣傳1、贊助商將作為大賽聯(lián)合協(xié)辦單位參與賽事活動(dòng)2、贊助商代表在總決賽主賓席顯著位置就座，并現(xiàn)場(chǎng)致辭3分鐘3、組委會(huì)將授予贊助商：“首屆“XX杯”福建省公益廣告模特大賽（暨第二屆全國(guó)廣告模特大賽福建賽區(qū)選拔賽）榮譽(yù)嘉賓”4、贊助商負(fù)責(zé)人擔(dān)任大賽單項(xiàng)冠名獎(jiǎng)項(xiàng)的頒獎(jiǎng)嘉賓5、贊助商企業(yè)的產(chǎn)品可作為本次大賽獎(jiǎng)品6、晚會(huì)的背景幕或大屏幕將推出“贊助商企業(yè)”的大賽標(biāo)志7、決賽現(xiàn)場(chǎng)觀眾特設(shè)贊助商企業(yè)方陣，并且上鏡頭宣傳不低于5次8、提供大賽門(mén)票廣告9、現(xiàn)場(chǎng)布景將體現(xiàn)贊助商權(quán)益，包括決賽現(xiàn)場(chǎng)廣告牌、旗幟、禮儀小姐服飾、條幅、贈(zèng)品包裝袋等10、主持人口頭鳴謝贊助商的支持11、特邀贊助企業(yè)代表作為晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的特邀點(diǎn)評(píng)專(zhuān)家12、大賽VCD或DVD資料中包含贊助商廣告，并或VCD或DVD若干張13、大賽組委會(huì)擁有多家電視臺(tái)的電視播映權(quán)，總決賽后，組委會(huì)將制作實(shí)況錄象，并在片尾鳴謝贊助商企業(yè)14、在大賽預(yù)告片播出時(shí)，欄目版塊前打出“XXX”冠名贊助字樣15、在大賽特別節(jié)目有2次貼片30”廣告及晚會(huì)片尾鳴謝字幕；16、總決賽期間，免費(fèi)提供贊助商三名代表在指定酒店的貴賓食宿17、大賽單項(xiàng)獎(jiǎng)的冠名權(quán)18、參加大賽組委會(huì)組織的統(tǒng)一公關(guān)活動(dòng)，亮相各大媒體注：第二屆全國(guó)廣告模特大賽福建賽區(qū)組委會(huì)將根據(jù)貴企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)訴求，制訂具體的宣傳方案。我們的宣傳宗旨：直接擴(kuò)大您的影響力、直接提升您的品牌、直接擴(kuò)展您的知名度、持續(xù)永久的影響力！首屆福建省公益廣告模特大賽——暨第二屆全國(guó)廣告模特大賽福建賽區(qū)選拔賽單項(xiàng)獎(jiǎng)冠名贊助商回報(bào)條款（30萬(wàn)元）一、贊助商享有大賽全程協(xié)辦權(quán)益，如下：1、單項(xiàng)獎(jiǎng)贊助商標(biāo)準(zhǔn)稱(chēng)呼為：首屆福建省公益廣告模特大賽（暨第二屆全國(guó)廣告模特大賽福建賽區(qū)選拔賽）單項(xiàng)獎(jiǎng)冠名單位2、贊助商享有大賽組委會(huì)授權(quán)的單項(xiàng)獎(jiǎng)冠名單位權(quán)益3、贊助商權(quán)益可以在合約規(guī)定的品牌產(chǎn)品的包裝、影視廣告、平面廣告等上的使用4、大賽期間，入圍前10名選手可配合贊助商舉辦的產(chǎn)品推廣活動(dòng)或品牌宣傳5、大賽預(yù)告電視播出時(shí)，欄目版塊前打出XXX企業(yè)贊助字樣6、贊助商產(chǎn)品可做為本次大賽指定使用產(chǎn)品7、贊助商可以經(jīng)主辦方授權(quán)許可后自行組織相關(guān)的媒體宣傳及活動(dòng)二、贊助商享有大賽單項(xiàng)獎(jiǎng)冠名單位廣告宣傳權(quán)益，如下：（一）三次新聞發(fā)布會(huì)（11月、12月、1月），新聞發(fā)布會(huì)將邀請(qǐng)三十多家媒體（電視臺(tái)、報(bào)刊、雜志、電臺(tái)及網(wǎng)站）參加，報(bào)道總量多，企業(yè)享有如下權(quán)益：1、新聞發(fā)布會(huì)背景板贊助企業(yè)形象廣告；2、在新聞發(fā)布會(huì)上鳴謝贊助企業(yè)；3、在新聞通稿中向媒體說(shuō)明贊助單位名稱(chēng)或品牌名稱(chēng)；4、電視報(bào)道中出現(xiàn)贊助商代表專(zhuān)訪鏡頭；5、組委會(huì)統(tǒng)一派發(fā)贊助商宣傳資料，并可安排贊助商的產(chǎn)品宣傳（二）比賽報(bào)名廣告及花絮傳播（除以下方案外，各種合作媒體每周一次的新聞報(bào)道中將突出企業(yè)形象，持續(xù)時(shí)間至2021年1月）電視：福建電視臺(tái)新聞?lì)l道、福建電視臺(tái)公共頻道的專(zhuān)題片中突出企業(yè)品牌宣傳，宣傳力度不低于6次，每次3分鐘；福建公共頻道不少于30次的關(guān)于贊助商品牌的大賽宣傳片（30秒），比賽花絮報(bào)道中滾動(dòng)字幕播出不低于30次報(bào)刊、雜志：《中華名流》雜志上刊登不低于1000字的企業(yè)針對(duì)性?xún)?nèi)容報(bào)道，包括圖片宣傳；《海峽都市報(bào)》、《東南快報(bào)》刊登不低于500字的宣傳，報(bào)道次數(shù)不低于兩次廣播電臺(tái)：不低于兩家電臺(tái)播出，每次30秒，不低于30次網(wǎng)站：建立專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)站“健康時(shí)尚網(wǎng)”及將和有實(shí)力的網(wǎng)站合作，贊助商企業(yè)形象占顯著位置1、健康時(shí)尚網(wǎng)專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)為贊助企業(yè)做全年的Banner廣告；2、健康時(shí)尚網(wǎng)專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)上顯著位置全年按紐廣告；3、健康時(shí)尚網(wǎng)專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)鏈接贊助企業(yè)網(wǎng)站；4、健康時(shí)尚網(wǎng)專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)制作贊助企業(yè)網(wǎng)頁(yè)；本次大賽的報(bào)名宣傳將在贊助商各地的專(zhuān)賣(mài)點(diǎn)或?qū)９裆蠑[放，供顧客自由索?。ǘ┵愂孪嚓P(guān)活動(dòng)宣傳1、決賽前舉行贊助商品牌活動(dòng)專(zhuān)場(chǎng)，規(guī)?？蓞f(xié)商，舉例如下：晚會(huì)將邀請(qǐng)福建省各高校省級(jí)以上獲獎(jiǎng)選手參加福建電視臺(tái)、東南電視臺(tái)的著名娛樂(lè)節(jié)目主持人省藝術(shù)院校全國(guó)獲獎(jiǎng)作品總決賽十佳模特及各單項(xiàng)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)咂髽I(yè)組成節(jié)目參加、推薦擔(dān)任節(jié)目主持人（三）決賽現(xiàn)場(chǎng)及宣傳1、贊助商將作為單項(xiàng)獎(jiǎng)冠名單位參與賽事活動(dòng)2、贊助商代表在總決賽主賓席顯著位置就座3、組委會(huì)將授予贊助商：“首屆“XX杯”福建省公益廣告模特大賽（暨第二屆全國(guó)廣告模特大賽福建賽區(qū)選拔賽）榮譽(yù)嘉賓”4、贊助商負(fù)責(zé)人擔(dān)任大賽單項(xiàng)冠名獎(jiǎng)項(xiàng)的頒獎(jiǎng)嘉賓5、贊助商企業(yè)的產(chǎn)品可作為本次大賽獎(jiǎng)品6、晚會(huì)的背景幕或大屏幕將推出“贊助商企業(yè)”的大賽標(biāo)志7、決賽現(xiàn)場(chǎng)觀眾特設(shè)贊助商企業(yè)方陣，并且上鏡頭宣傳不低于3次8、現(xiàn)場(chǎng)布景將體現(xiàn)贊助商權(quán)益，包括決賽現(xiàn)場(chǎng)廣告牌、旗幟、禮儀小姐服飾、條幅、贈(zèng)品包裝袋等9、主持人口頭鳴謝贊助商的支持10、特邀贊助企業(yè)代表作為晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的特邀點(diǎn)評(píng)專(zhuān)家11、大賽VCD或DVD資料中包含贊助商廣告，并或VCD或DVD若干張12、大賽組委會(huì)擁有多家電視臺(tái)的電視播映權(quán)，總決賽后，組委會(huì)將制作實(shí)況錄象，并在片尾鳴謝贊助商企業(yè)13、在大賽預(yù)告片播出時(shí)，欄目版塊前打出“XXX”贊助字樣14、在大賽特別節(jié)目有1次貼片30”廣告及晚會(huì)片尾鳴謝字幕；15、大賽單項(xiàng)獎(jiǎng)的冠名權(quán)16、參加大賽組委會(huì)組織的統(tǒng)一公關(guān)活動(dòng)，亮相各大媒體注：第二屆全國(guó)廣告模特大賽福建賽區(qū)組委會(huì)將根據(jù)貴企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)訴求，制訂具體的宣傳方案。我們的宣傳宗旨：直接擴(kuò)大您的影響力、直接提升您的品牌、直接擴(kuò)展您的知名度、持續(xù)永久的影響力！首屆福建省公益廣告模特大賽——暨第二屆全國(guó)廣告模特大賽福建賽區(qū)選拔賽指定產(chǎn)品贊助商回報(bào)條款（15萬(wàn)元）一、贊助商享有大賽指定產(chǎn)品權(quán)益，如下：1、大賽指定產(chǎn)品贊助商標(biāo)準(zhǔn)稱(chēng)呼為：首屆福建省公益廣告模特大賽（暨第二屆全國(guó)廣告模特大賽福建賽區(qū)選拔賽）大賽指定產(chǎn)品單位2、贊助商享有大賽組委會(huì)授權(quán)的大賽指定產(chǎn)品單位權(quán)益3、贊助商權(quán)益可以在合約規(guī)定的品牌產(chǎn)品的包裝、影視廣告、平面廣告等上的使用4、大賽預(yù)告電視播出時(shí)，欄目版塊前打出XXX企業(yè)贊助字樣5、贊助商產(chǎn)品可做為本次大賽指定使用產(chǎn)品6、贊助商可以經(jīng)主辦方授權(quán)許可后自行組織相關(guān)的媒體宣傳及活動(dòng)二、贊助商享有大賽單項(xiàng)獎(jiǎng)冠名單位廣告宣傳權(quán)益，如下：（一）三次新聞發(fā)布會(huì)（11月、12月、1月），新聞發(fā)布會(huì)將邀請(qǐng)三十多家媒體（電視臺(tái)、報(bào)刊、雜志、電臺(tái)及網(wǎng)站）參加，報(bào)道總量多，企業(yè)享有如下權(quán)益：1、新聞發(fā)布會(huì)背景板贊助企業(yè)形象廣告；2、在新聞發(fā)布會(huì)上鳴謝贊助企業(yè)；3、電視報(bào)道中出現(xiàn)贊助商代表專(zhuān)訪鏡頭；4、邀請(qǐng)贊助商參加新聞發(fā)布會(huì)5、組委會(huì)統(tǒng)一派發(fā)贊助商宣傳資料，并可安排贊助商的產(chǎn)品宣傳（二）比賽報(bào)名廣告及花絮傳播（除以下方案外，各種合作媒體每周一次的新聞報(bào)道中將突出企業(yè)形象，持續(xù)時(shí)間至2021年1月）電視：福建電視臺(tái)新聞?lì)l道、福建電視臺(tái)公共頻道的專(zhuān)題片中突出企業(yè)品牌宣傳，宣傳力度不低于6次，每次3分鐘，比賽花絮報(bào)道中滾動(dòng)字幕播出不低于30次報(bào)刊、雜志：《中華名流》雜志上刊登不低于1000字的企業(yè)針對(duì)性?xún)?nèi)容報(bào)道，包括圖片宣傳；《海峽都市報(bào)》、《東南快報(bào)》刊登不低于500字的宣傳，報(bào)道次數(shù)不低于兩次廣播電臺(tái)：壹家電臺(tái)播出，每次30秒，不低于15次網(wǎng)站：建立專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)站“健康時(shí)尚網(wǎng)”，贊助商企業(yè)形象占顯著位置1、健康時(shí)尚網(wǎng)專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)為贊助企業(yè)做半年的Banner廣告；2、健康時(shí)尚網(wǎng)專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)上顯著位置半年按紐廣告；3、健康時(shí)尚網(wǎng)專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)鏈接贊助企業(yè)網(wǎng)站；本次大賽的報(bào)名宣傳將在贊助商各地的專(zhuān)賣(mài)點(diǎn)或?qū)９裆蠑[放，供顧客自由索?。ǘQ賽現(xiàn)場(chǎng)及宣傳1、贊助商將作為大賽指定產(chǎn)品單位參與賽事活動(dòng)2、贊助商代表在總決賽主賓席位置就座3、組委會(huì)將授予贊助商：“首屆“XX杯”福建省公益廣告模特大賽（暨第二屆全國(guó)廣告模特大賽福建賽區(qū)選拔賽）榮譽(yù)嘉賓”4、贊助商企業(yè)的產(chǎn)品可作為本次大賽獎(jiǎng)品5、晚會(huì)的背景幕或大屏幕將推出“贊助商企業(yè)”的大賽標(biāo)志6、現(xiàn)場(chǎng)布景將體現(xiàn)贊助商權(quán)益，包括決賽現(xiàn)場(chǎng)廣告牌、旗幟、條幅、贈(zèng)品包裝袋等7、主持人口頭鳴謝贊助商的支持8、大賽VCD或DVD資料中包含贊助商廣告，并或VCD或DVD若干張9、大賽組委會(huì)擁有多家電視臺(tái)的電視播映權(quán)，總決賽后，組委會(huì)將制作實(shí)況錄象，并在片尾鳴謝贊助商企業(yè)10、在大賽預(yù)告片播出時(shí)，欄目版塊前打出“XXX”贊助字樣11、在大賽特別節(jié)目有1次貼片30”廣告及晚會(huì)片尾鳴謝字幕；16、參加大賽組委會(huì)組織的統(tǒng)一公關(guān)活動(dòng)，亮相各大媒體首屆福建省公益廣告模特大賽——暨第二屆全國(guó)廣告模特大賽福建賽區(qū)選拔賽特約贊助商回報(bào)條款（10萬(wàn)元）一、贊助商享有大賽特約贊助權(quán)益，如下：1、大賽特約贊助商標(biāo)準(zhǔn)稱(chēng)呼為：首屆福建省公益廣告模特大賽（暨第二屆全國(guó)廣告模特大賽福建賽區(qū)選拔賽）特約贊助單位2、贊助商享有大賽組委會(huì)授權(quán)的大賽特約贊助權(quán)益3、贊助商權(quán)益可以在合約規(guī)定的品牌產(chǎn)品的包裝、影視廣告、平面廣告等上的使用4、大賽預(yù)告電視播出時(shí)，欄目版塊前打出XXX企業(yè)贊助字樣5、贊助商產(chǎn)品可做為本次大賽指定使用產(chǎn)品6、贊助商可以經(jīng)主辦方授權(quán)許可后自行組織相關(guān)的媒體宣傳及活動(dòng)二、贊助商享有大賽單項(xiàng)獎(jiǎng)冠名單位廣告宣傳權(quán)益，如下：（一）三次新聞發(fā)布會(huì)（11月、12月、1月），新聞發(fā)布會(huì)將邀請(qǐng)三十多家媒體（電視臺(tái)、報(bào)刊、雜志、電臺(tái)及網(wǎng)站）參加，報(bào)道總量多，企業(yè)享有如下權(quán)益：1、新聞發(fā)布會(huì)背景板贊助企業(yè)形象廣告；2、在新聞發(fā)布會(huì)上鳴謝贊助企業(yè)；4、邀請(qǐng)贊助商參加新聞發(fā)布會(huì)；（二）比賽報(bào)名廣告及花絮傳播電視：福建電視臺(tái)新聞?lì)l道、福建電視臺(tái)公共頻道的專(zhuān)題片中突出企業(yè)品牌宣傳，宣傳力度不低于6次，每次2分鐘，比賽花絮報(bào)道中滾動(dòng)字幕播出不低于30次報(bào)刊、雜志：《中華名流》雜志上刊登不低于1000字的企業(yè)針對(duì)性?xún)?nèi)容報(bào)道，包括圖片宣傳；《海峽都市報(bào)》、《東南快報(bào)》刊登不低于500字的宣傳，報(bào)道次數(shù)不低于兩次網(wǎng)站：建立專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)站“健康時(shí)尚網(wǎng)”及將和有實(shí)力的網(wǎng)站合作，贊助商企業(yè)形象占顯著位置1、健康時(shí)尚網(wǎng)專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)上顯著位置全年按紐廣告；2、健康時(shí)尚網(wǎng)專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)鏈接贊助企業(yè)網(wǎng)站；本次大賽的報(bào)名宣傳將在贊助商各地的專(zhuān)賣(mài)點(diǎn)或?qū)９裆蠑[放，供顧客自由索?。ǘQ賽現(xiàn)場(chǎng)及宣傳1、贊助商將作為特約贊助單位參與賽事活動(dòng)2、贊助商代表在總決賽貴賓席顯著位置就座3、組委會(huì)將授予贊助商：“首屆“XX杯”福建省公益廣告模特大賽（暨第二屆全國(guó)廣告模特大賽福建賽區(qū)選拔賽）榮譽(yù)嘉賓”4、贊助商企業(yè)的產(chǎn)品可作為本次大賽獎(jiǎng)品5、晚會(huì)的背景幕或大屏幕將推出“贊助商企業(yè)”的大賽標(biāo)志6、現(xiàn)場(chǎng)布景將體現(xiàn)贊助商權(quán)益，主要是以橫掛條幅形式出現(xiàn)7、主持人口頭鳴謝贊助商的支持8、大賽VCD或DVD資料中包含贊助商廣告，并或VCD或DVD若干張9、大賽組委會(huì)擁有多家電視臺(tái)的電視播映權(quán)，總決賽后，組委會(huì)將制作實(shí)況錄象，并在片尾鳴謝贊助商企業(yè)10、在大賽預(yù)告片播出時(shí)，欄目版塊前打出“XXX”贊助字樣11、在大賽特別節(jié)目有1次貼片30”廣告及晚會(huì)片尾鳴謝字幕；16、參加大賽組委會(huì)組織的統(tǒng)一公關(guān)活動(dòng)，亮相各大媒體注：第二屆全國(guó)廣告模特大賽福建賽區(qū)組委會(huì)將根據(jù)貴企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)訴求，制訂具體的宣傳方案。首屆福建省公益廣告模特大賽——暨第二屆全國(guó)廣告模特大賽福建賽區(qū)選拔賽特約贊助商回報(bào)條款（5萬(wàn)元）一、贊助商享有大賽特約贊助權(quán)益，如下：1、大賽特約贊助商標(biāo)準(zhǔn)稱(chēng)呼為：首屆福建省公益廣告模特大賽（暨第二屆全國(guó)廣告模特大賽福建賽區(qū)選拔賽）特約贊助單位2、贊助商享有大賽組委會(huì)授權(quán)的大賽特約贊助權(quán)益3、贊助商權(quán)益可以在合約規(guī)定的品牌產(chǎn)品的包裝、影視廣告、平面廣告等上的使用4、大賽預(yù)告電視播出時(shí)，欄目版塊前打出XXX企業(yè)贊助字樣5、贊助商產(chǎn)品可做為本次大賽指定使用產(chǎn)品6、贊助商可以經(jīng)主辦方授權(quán)許可后自行組織相關(guān)的媒體宣傳及活動(dòng)二、贊助商享有大賽單項(xiàng)獎(jiǎng)冠名單位廣告宣傳權(quán)益，如下：（一）三次新聞發(fā)布會(huì)（11月、12月、1月），新聞發(fā)布會(huì)將邀請(qǐng)三十多家媒體（電視臺(tái)、報(bào)刊、雜志、電臺(tái)及網(wǎng)站）參加，報(bào)道總量多，企業(yè)享有如下權(quán)益：1、新聞發(fā)布會(huì)背景板贊助企業(yè)形象廣告；2、在新聞發(fā)布會(huì)上鳴謝贊助企業(yè)；（二）比賽報(bào)名廣告及花絮傳播電視：福建電視臺(tái)新聞?lì)l道或福建電視臺(tái)公共頻道的專(zhuān)題片中突出企業(yè)品牌宣傳，宣傳力度不低于6次，每次3分鐘，比賽花絮報(bào)道中滾動(dòng)字幕播出不低于60次報(bào)刊、雜志：《中華名流》雜志上刊登不低于500字的企業(yè)針對(duì)性?xún)?nèi)容報(bào)道，包括圖片宣傳；《東南快報(bào)》刊登不低于500字的宣傳，報(bào)道次數(shù)不低于兩次網(wǎng)站：建立專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)站“健康時(shí)尚網(wǎng)”，贊助商企業(yè)形象占顯著位置1、健康時(shí)尚網(wǎng)專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)上顯著位置半年按紐廣告；2、健康時(shí)尚網(wǎng)專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)鏈接贊助企業(yè)網(wǎng)站；本次大賽的報(bào)名宣傳將在贊助商各地的專(zhuān)賣(mài)點(diǎn)或?qū)９裆蠑[放，供顧客自由索?。ǘQ賽現(xiàn)場(chǎng)及宣傳1、贊助商將作為特約贊助單位參與賽事活動(dòng)2、贊助商代表在總決賽貴賓席位置就座3、組委會(huì)將授予贊助商：“首屆“XX杯”福建省公益廣告模特大賽（暨第二屆全國(guó)廣告模特大賽福建賽區(qū)選拔賽）榮譽(yù)嘉賓”4、贊助商企業(yè)的產(chǎn)品可作為本次大賽獎(jiǎng)品5、晚會(huì)的背景幕或大屏幕將推出“贊助商企業(yè)”的大賽標(biāo)志6、現(xiàn)場(chǎng)布景將體現(xiàn)贊助商權(quán)益，主要是以橫掛條幅形式出現(xiàn)7、主持人口頭鳴謝贊助商的支持8、大賽VCD或DVD資料中包含贊助商廣告，并或VCD或DVD若干張9、大賽組委會(huì)擁有多家電視臺(tái)的電視播映權(quán)，總決賽后，組委會(huì)將制作實(shí)況錄象，并在片尾鳴謝贊助商企業(yè)10、在大賽預(yù)告片播出時(shí)，欄目版塊前打出“XXX”贊助字樣11、在大賽特別節(jié)目有1次貼片30”廣告及晚會(huì)片尾鳴謝字幕；16、參加大賽組委會(huì)組織的統(tǒng)一公關(guān)活動(dòng)，亮相各大媒體注：第二屆全國(guó)廣告模特大賽福建賽區(qū)組委會(huì)將根據(jù)貴企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)訴求，制訂具體的宣傳方案。首屆福建省公益廣告模特大賽——暨第二屆全國(guó)廣告模特大賽福建賽區(qū)選拔賽特約贊助商回報(bào)條款（1萬(wàn)元）一、贊助商享有大賽特約贊助權(quán)益，如下：1、大賽特約贊助商標(biāo)準(zhǔn)稱(chēng)呼為：首屆福建省公益廣告模特大賽（暨第二屆全國(guó)廣告模特大賽福建賽區(qū)選拔賽）特約贊助單位2、贊助商享有大賽組委會(huì)授權(quán)的大賽特約贊助權(quán)益3、贊助商權(quán)益可以在合約規(guī)定的品牌產(chǎn)品的包裝、影視廣告、平面廣告等上的使用4、大賽預(yù)告電視播出時(shí)，欄目版塊前打出XXX企業(yè)贊助字樣5、贊助商產(chǎn)品可做為本次大賽指定使用產(chǎn)品6、贊助商可以經(jīng)主辦方授權(quán)許可后自行組織相關(guān)的媒體宣傳及活動(dòng)二、贊助商享有大賽單項(xiàng)獎(jiǎng)冠名單位廣告宣傳權(quán)益，如下：（一）三次新聞發(fā)布會(huì)（11月、12月、1月），新聞發(fā)布會(huì)將邀請(qǐng)三十多家媒體（電視臺(tái)、報(bào)刊、雜志、電臺(tái)及網(wǎng)站）參加，報(bào)道總量多，企業(yè)享有如下權(quán)益：1、新聞發(fā)布會(huì)背景板贊助企業(yè)形象廣告；2、在新聞發(fā)布會(huì)上鳴謝贊助企業(yè)；（二）比賽報(bào)名廣告及花絮傳播電視：福建電視臺(tái)新聞?lì)l道或福建電視臺(tái)公共頻道的專(zhuān)題片中突出企業(yè)品牌宣傳，宣傳力度不低于3次，每次3分鐘，比賽花絮報(bào)道中滾動(dòng)字幕播出不低于30次報(bào)刊、雜志：《中華名流》雜志上刊登不低于500字的企業(yè)針對(duì)性?xún)?nèi)容報(bào)道，包括圖片宣傳；《東南快報(bào)》刊登不低于500字的宣傳，報(bào)道次數(shù)不低于兩次網(wǎng)站：建立專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)站“健康時(shí)尚網(wǎng)”及將和有實(shí)力的網(wǎng)站合作，贊助商企業(yè)形象占顯著位置1、健康時(shí)尚網(wǎng)專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)上顯著位置2個(gè)月按紐廣告；2、健康時(shí)尚網(wǎng)專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)鏈接贊助企業(yè)網(wǎng)站；本次大賽的報(bào)名宣傳將在贊助商各地的專(zhuān)賣(mài)點(diǎn)或?qū)９裆蠑[放，供顧客自由索取（二）決賽現(xiàn)場(chǎng)及宣傳1、贊助商將作為特約贊助單位參與賽事活動(dòng)2、贊助商代表在總決賽貴賓席位置就座3、組委會(huì)將授予贊助商：“首屆“XX杯”福建省公益廣告模特大賽（暨第二屆全國(guó)廣告模特大賽福建賽區(qū)選拔賽）榮譽(yù)嘉賓”4、贊助商企業(yè)的產(chǎn)品可作為本次大賽獎(jiǎng)品5、晚會(huì)的背景幕或大屏幕將推出“贊助商企業(yè)”的大賽標(biāo)志6、現(xiàn)場(chǎng)布景將體現(xiàn)贊助商權(quán)益，主要是以橫掛條幅形式出現(xiàn)7、主持人口頭鳴謝贊助商的支持8、大賽VCD或DVD資料中包含贊助商廣告，并或VCD或DVD若干張9、大賽組委會(huì)擁有多家電視臺(tái)的電視播映權(quán)，總決賽后，組委會(huì)將制作實(shí)況錄象，并在片尾鳴謝贊助商企業(yè)10、在大賽預(yù)告片播出時(shí)，欄目版塊前打出“XXX”贊助字樣11、在大賽特別節(jié)目有1次貼片30”廣告及晚會(huì)片尾鳴謝字幕；16、參加大賽組委會(huì)組織的統(tǒng)一公關(guān)活動(dòng)，亮相各大媒體注：第二屆全國(guó)廣告模特大賽福建賽區(qū)組委會(huì)將根據(jù)貴企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)訴求，制訂具體的宣傳方案。賽事流程安排10月25日——10月27日賽事方案確定10月27日賽事方案實(shí)施10月25日——11月10日首輪培訓(xùn)（亞藝負(fù)責(zé)方案及安排）11月15日前初賽（莊彬負(fù)責(zé)組織安排）11月16日——12月20日第二次比賽流程（包括組織報(bào)名、培訓(xùn)）12月23日福州市第二次比賽12月25日第二次新聞發(fā)布會(huì)12月28日福州市決賽12月30日至此各分賽區(qū)賽事結(jié)束（各地資料上傳）2021年1月2號(hào)——4號(hào)總決賽準(zhǔn)備工作5號(hào)總決賽新聞發(fā)布會(huì)6號(hào)少兒組決賽7號(hào)青年組決賽8號(hào)中老年組決賽9號(hào)新聞發(fā)布會(huì)閉幕10號(hào)總結(jié)賽事11號(hào)上北京參加賽事12號(hào)全國(guó)總決賽（如時(shí)間來(lái)不及，則青年組決賽必須保證，其他兩組可以拖后）公司組織機(jī)構(gòu)總經(jīng)理總經(jīng)理辦公室主任總經(jīng)理助理辦公室副主任企劃部招商部后勤部賽務(wù)部財(cái)務(wù)部宣傳部網(wǎng)絡(luò)部經(jīng)理顧問(wèn)部門(mén)人選：總經(jīng)理：王東生顧問(wèn)：朱大林余起耀總經(jīng)理助理：陳晶辦公室主任：陳華辦公室副主任：莊彬企劃部：陳華賽務(wù)部：林亞藝招商部：張?jiān)祁佖?cái)務(wù)部：朱大林（兼）后勤部：余起耀（兼）陳亮宣傳部：徐愛(ài)萍網(wǎng)絡(luò)部：原遵燦

論大學(xué)生寫(xiě)作能力寫(xiě)作能力是對(duì)自己所積累的信息進(jìn)行選擇、提取、加工、改造并將之形成為書(shū)面文字的能力。積累是寫(xiě)作的基礎(chǔ)，積累越厚實(shí)，寫(xiě)作就越有基礎(chǔ)，文章就能根深葉茂開(kāi)奇葩。沒(méi)有積累，胸?zé)o點(diǎn)墨，怎么也不會(huì)寫(xiě)出作文來(lái)的。寫(xiě)作能力是每個(gè)大學(xué)生必須具備的能力。從目前高校整體情況上看，大學(xué)生的寫(xiě)作能力較為欠缺。一、大學(xué)生應(yīng)用文寫(xiě)作能力的定義那么，大學(xué)生的寫(xiě)作能力究竟是指什么呢？葉圣陶先生曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“大學(xué)畢業(yè)生不一定能寫(xiě)小說(shuō)詩(shī)歌，但是一定要寫(xiě)工作和生活中實(shí)用的文章，而且非寫(xiě)得既通順又扎實(shí)不可。”對(duì)于大學(xué)生的寫(xiě)作能力應(yīng)包含什么，可能有多種理解，但從葉圣陶先生的談話(huà)中，我認(rèn)為：大學(xué)生寫(xiě)作能力應(yīng)包括應(yīng)用寫(xiě)作能力和文學(xué)寫(xiě)作能力，而前者是必須的，后者是“不一定”要具備，能具備則更好。眾所周知，對(duì)于大學(xué)生來(lái)說(shuō)，是要寫(xiě)畢業(yè)論文的，我認(rèn)為寫(xiě)作論文的能力可以包含在應(yīng)用寫(xiě)作能力之中。大學(xué)生寫(xiě)作能力的體現(xiàn)，也往往是在撰寫(xiě)畢業(yè)論文中集中體現(xiàn)出來(lái)的。本科畢業(yè)論文無(wú)論是對(duì)于學(xué)生個(gè)人還是對(duì)于院系和學(xué)校來(lái)說(shuō)，都是十分重要的。如何提高本科畢業(yè)論文的質(zhì)量和水平，就成為教育行政部門(mén)和高校都很重視的一個(gè)重要課題。如何提高大學(xué)生的寫(xiě)作能力的問(wèn)題必須得到社會(huì)的廣泛關(guān)注，并且提出對(duì)策去實(shí)施解決。二、造成大學(xué)生應(yīng)用文寫(xiě)作困境的原因：（一）大學(xué)寫(xiě)作課開(kāi)設(shè)結(jié)構(gòu)不合理。就目前中國(guó)多數(shù)高校的學(xué)科設(shè)置來(lái)看，除了中文專(zhuān)業(yè)會(huì)系統(tǒng)開(kāi)設(shè)寫(xiě)作的系列課程外，其他專(zhuān)業(yè)的學(xué)生都只開(kāi)設(shè)了普及性的《大學(xué)語(yǔ)文》課。學(xué)生寫(xiě)作能力的提高是一項(xiàng)艱巨復(fù)雜的任務(wù)，而我們的課程設(shè)置僅把這一任務(wù)交給了大學(xué)語(yǔ)文教師，可大學(xué)語(yǔ)文教師既要在有限課時(shí)時(shí)間內(nèi)普及相關(guān)經(jīng)典名著知識(shí)，又要適度提高學(xué)生的鑒賞能力，且要教會(huì)學(xué)生寫(xiě)作規(guī)律并提高寫(xiě)作能力，任務(wù)之重實(shí)難完成。（二）對(duì)實(shí)用寫(xiě)作的普遍性不重視?！按髮W(xué)語(yǔ)文”教育已經(jīng)被嚴(yán)重地“邊緣化”。目前對(duì)中國(guó)語(yǔ)文的態(tài)度淡漠，而是呈現(xiàn)出全民學(xué)英語(yǔ)的大好勢(shì)頭。中小學(xué)如此，大學(xué)更是如此。對(duì)我們的母語(yǔ)中國(guó)語(yǔ)文，在大學(xué)反而被漠視，沒(méi)有相關(guān)的課程的設(shè)置，沒(méi)有系統(tǒng)的學(xué)習(xí)實(shí)踐訓(xùn)練。這其實(shí)是國(guó)人的一種偏見(jiàn)。應(yīng)用寫(xiě)作有它自身的規(guī)律和方法。一個(gè)人學(xué)問(wèn)很大，會(huì)寫(xiě)小說(shuō)、詩(shī)歌、戲劇等，但如果不曉得應(yīng)用文寫(xiě)作的特點(diǎn)和方法，他就寫(xiě)不好應(yīng)用文。（三）部分大學(xué)生學(xué)習(xí)態(tài)度不端正。很多非中文專(zhuān)業(yè)的大學(xué)生