家電產(chǎn)業(yè)策劃方案

家電產(chǎn)業(yè)策劃方案

加強和完善市場監(jiān)管，依法維護(hù)市場秩序，營造公平規(guī)范的市場競爭環(huán)境；嚴(yán)厲懲處侵犯知識產(chǎn)權(quán)和企業(yè)合法權(quán)益的行為，加大對自主品牌商標(biāo)、外觀設(shè)計、發(fā)明專利等知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度；充分發(fā)揮新聞媒體的輿論引導(dǎo)作用，加大對自主品牌的宣傳力度，提高消費者對自主品牌的認(rèn)知度，為自主品牌建設(shè)創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境；不斷建立和完善自主品牌建設(shè)的激勵機制，大力表彰和宣傳品牌建設(shè)成就突出的企業(yè)，營造企業(yè)加快自主品牌建設(shè)的良好氛圍。到2015年，行業(yè)80%以上企業(yè)制定實施明確的品牌戰(zhàn)略；研發(fā)投入強度不低于3%，實現(xiàn)核心技術(shù)的創(chuàng)新突破，及時形成自主知識產(chǎn)權(quán)，加快產(chǎn)業(yè)化速度；擴大品牌在全球市場的影響力，自主品牌出口比例不低于30%；培育一批在國內(nèi)市場具有較強競爭優(yōu)勢的自主品牌，形成3至5個擁有較強自主創(chuàng)新能力、在國際市場具有較高影響力和競爭力的優(yōu)勢自主品牌?？傮w目標(biāo)到2015年，行業(yè)80%以上企業(yè)制定實施明確的品牌戰(zhàn)略；研發(fā)投入強度不低于3%，實現(xiàn)核心技術(shù)的創(chuàng)新突破，及時形成自主知識產(chǎn)權(quán)，加快產(chǎn)業(yè)化速度；擴大品牌在全球市場的影響力，自主品牌出口比例不低于30%；培育一批在國內(nèi)市場具有較強競爭優(yōu)勢的自主品牌，形成3至5個擁有較強自主創(chuàng)新能力、在國際市場具有較高影響力和競爭力的優(yōu)勢自主品牌。加強對家電區(qū)域品牌建設(shè)的指導(dǎo)和支持引導(dǎo)規(guī)模效益好、創(chuàng)新能力強的家電產(chǎn)業(yè)集群，積極創(chuàng)建國家新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地，并在規(guī)劃布局、技術(shù)改造等方面予以重點指導(dǎo)和支持；優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群所在地各級要繼續(xù)完善技術(shù)研發(fā)、檢驗檢測、金融服務(wù)、現(xiàn)代物流和人才培養(yǎng)等公共服務(wù)體系，并在發(fā)展規(guī)劃、服務(wù)和資源配置等方面，進(jìn)一步加大對家電區(qū)域品牌建設(shè)的支持力度。大力支持自主品牌的國際化戰(zhàn)略支持自主品牌在境外的商標(biāo)注冊和專利申請，加大對自主品牌向海外注冊商標(biāo)、申請專利的保護(hù)力度；引導(dǎo)支持自主品牌積極開展出國（境）參展、海外并購、設(shè)廠及工業(yè)園區(qū)建設(shè)等活動，大力實施走出去戰(zhàn)略；積極推進(jìn)金融產(chǎn)品和服務(wù)方式創(chuàng)新，鼓勵支持企業(yè)聯(lián)合建設(shè)海外營銷渠道和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為自主品牌企業(yè)建立國際化研發(fā)、生產(chǎn)體系及品牌推廣搭建金融服務(wù)平臺。進(jìn)一步增強品牌意識強化品牌競爭意識，并把其融入到產(chǎn)品、傳播和經(jīng)營管理的各個層面，推動企業(yè)的產(chǎn)品、市場和人才等資源優(yōu)勢向品牌競爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)化。二是不斷增強全員參與意識，使?fàn)巹?chuàng)、培育和愛護(hù)自主品牌成為共同意識和自覺行動。三是深化品牌發(fā)展意識，通過產(chǎn)品、技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新和有效的品牌推廣策略，不斷提高品牌的市場形象和競爭力。四是鞏固品牌保護(hù)意識，積極維護(hù)品牌的合法權(quán)益，自覺塑造品牌的良好社會形象。五是提升企業(yè)發(fā)展的全局意識，加強交流與合作，提高中國家電的國際市場形象。加大對自主品牌的保護(hù)和宣傳力度加強和完善市場監(jiān)管，依法維護(hù)市場秩序，營造公平規(guī)范的市場競爭環(huán)境；嚴(yán)厲懲處侵犯知識產(chǎn)權(quán)和企業(yè)合法權(quán)益的行為，加大對自主品牌商標(biāo)、外觀設(shè)計、發(fā)明專利等知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度；充分發(fā)揮新聞媒體的輿論引導(dǎo)作用，加大對自主品牌的宣傳力度，提高消費者對自主品牌的認(rèn)知度，為自主品牌建設(shè)創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境；不斷建立和完善自主品牌建設(shè)的激勵機制，大力表彰和宣傳品牌建設(shè)成就突出的企業(yè)，營造企業(yè)加快自主品牌建設(shè)的良好氛圍。提升產(chǎn)品的核心競爭力加大核心技術(shù)的自主研發(fā)力度，加快創(chuàng)新成果的知識產(chǎn)權(quán)化和產(chǎn)業(yè)化，努力提高產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)能力及關(guān)鍵零部件的升級改造，不斷開發(fā)智能化、高效節(jié)能、環(huán)保低碳的家電產(chǎn)品。二是加快新材料開發(fā)和新工藝技術(shù)的研發(fā)推廣，提高產(chǎn)品工藝制造能力，不斷完善質(zhì)量管理體系，進(jìn)一步提高產(chǎn)品適用性、質(zhì)量穩(wěn)定性和高端產(chǎn)品加工精細(xì)化程度。三是加強消費市場調(diào)研和消費行為分析，圍繞消費者對節(jié)能環(huán)保和個性、時尚家電產(chǎn)品的消費需求，開發(fā)和設(shè)計新產(chǎn)品，不斷引導(dǎo)和創(chuàng)造新的市場需求。家電行業(yè)技術(shù)水平與技術(shù)特點（一）家電行業(yè)技術(shù)水平自改革開放承接國外家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移以來，經(jīng)過多年發(fā)展，國內(nèi)冰箱生產(chǎn)企業(yè)已從早期的仿制為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐揽孔灾餮邪l(fā)和注重產(chǎn)品創(chuàng)新為主，建立了包括生產(chǎn)、經(jīng)營、研發(fā)、設(shè)計與人才培養(yǎng)等環(huán)節(jié)在內(nèi)的完整工業(yè)體系。冰箱產(chǎn)品逐漸向智能化、高端化等趨勢發(fā)展，在技術(shù)水平、性能、質(zhì)量等方面不斷進(jìn)步，國內(nèi)冰箱生產(chǎn)企業(yè)在國際市場上競爭力不斷增強。（二）家電行業(yè)技術(shù)特點冰箱行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品研發(fā)和更新速度較快，產(chǎn)品迭代周期短。隨著居民收入水平的提高，消費觀念的改變，消費者對冰箱產(chǎn)品的消費需求不再局限于省電、制冷等基礎(chǔ)功能，對大容量、大存儲空間、分區(qū)存儲冰箱產(chǎn)品的需求日益增強，同時隨著新世代消費群體成為我國家電消費的主力人群，消費者對家用電器的個性化消費需求更強，產(chǎn)品平均生命周期縮短，產(chǎn)品更新速度進(jìn)一步加快。近年來，我國家電行業(yè)尤其是冰箱制造行業(yè)向著國際化、智能化和高端化轉(zhuǎn)型，技術(shù)更新和迭代較快，由定頻到變頻，由直冷到風(fēng)冷無霜，由單門到多門，向著大容積，多功能、低能耗等方向發(fā)展，冰箱產(chǎn)品不斷結(jié)合新技術(shù)如智能AI技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，并進(jìn)一步通過提供獨立、單獨的儲存空間，滿足美妝、嬰幼兒輔食、藥品等不同使用場景需求。未來，與人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)緊密結(jié)合，是滿足消費者多樣化、個性化消費需求的關(guān)鍵手段，將會為行業(yè)相關(guān)廠商帶來更多競爭優(yōu)勢。隨著家用冰箱制造行業(yè)對能耗環(huán)保要求的日益提高，政府和消費者對冰箱生產(chǎn)企業(yè)的整體設(shè)計開發(fā)能力提出了更高的要求，以滿足日益增長的家庭節(jié)能需要。當(dāng)前，越來越多的冰箱制造企業(yè)正努力向綠色化生產(chǎn)轉(zhuǎn)型，生產(chǎn)綠色、智能、健康的冰箱產(chǎn)品。積極履行社會責(zé)任大力加強誠信體系建設(shè)，保持產(chǎn)品與品牌承諾及宣傳的一致性，以良好的信譽贏得社會大眾的信賴和支持。二是大力推廣高效節(jié)能和環(huán)保低碳的家電產(chǎn)品，從產(chǎn)品設(shè)計、制造、運輸、使用到報廢處理的整個過程，綜合考慮環(huán)境影響和資源利用，為建設(shè)環(huán)境友好和資源節(jié)約型社會多做貢獻(xiàn)。三是積極履行廢舊家電處置義務(wù)，自行或委托銷售、維修、專業(yè)回收等相關(guān)單位主動回收廢棄家電產(chǎn)品，大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟。四是開展社會公益活動，實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展與社會進(jìn)步的和諧統(tǒng)一，不斷提升企業(yè)的社會形象。家電行業(yè)競爭格局冰箱行業(yè)市場集中度較高。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2020年家用冰箱線下市場前三名品牌零售額集中度合計達(dá)到了61%，同比增長2%，品牌集中度進(jìn)一步提升。海爾系、美的系、海信系基本主導(dǎo)了整個冰箱市場。2020年境內(nèi)銷售市場的下行，讓中小品牌生存壓力增加，冰