衛(wèi)生棉條網絡傳播方案課件

Begirl棉條產品口碑現狀衛(wèi)生棉條在國內使用率偏低，口碑一般，正面評價主要為透氣，活動方便；負面評價集中在產品使用不當容易造成細菌滋生甚至婦科疾病等輿論內容，使消費者對產品使用方面較為擔憂，相比之下國內女性主要選擇衛(wèi)生巾產品。競爭對手產品功能分析蘇菲：動感絲薄；不變形，防側漏安爾樂：七重防護，全面照顧嬌爽：超速超強吸收護舒寶：全新魔力速滲吸收高潔絲：親膚；精準瞬吸

蜂窩鎖水競品功能趨同性訴求：產品普通功能點訴求貼身舒適、保護呵護、吸收力強勁、防漏防滲七度空間：純棉超薄；超速吸收；舒適透氣我們的產品同競爭對手同樣具備安全，無側漏等特點但因其使用的特殊性，被大多數女性消費者拒絕，如何更有效的傳播將產品特點傳達給用戶并促進銷售成為迫切解決的問題！產品定位運動、出游、游泳、購物、拍照等透氣、衛(wèi)生、活動方便，區(qū)別于其他衛(wèi)生巾產品將“每個女人身邊都應該常備一袋Begirl”的概念傳達給消費者適用場合：產品特點：另辟蹊徑，發(fā)掘未曾開發(fā)的市場，需針對終端客群進行甄選，是打開銷售局面唯一有效途徑，同時也是與競爭對手拉開距離最佳捷徑。我們的用戶23-34歲女性樂于分享熱愛運動年輕時尚喜歡K歌、購物也可以是喜歡旅游他們可以是自我中心群體特點1、喜歡旅游，地點可遠可近，目的地可以是山水，可以是繁華都市。2、趨光性，不愿宅在家里，喜歡外出，喜歡陽光。3、熱愛運動，喜歡跑步，游泳等有氧運動。4、消費意識超前，刷卡消費，借錢消費，是當下消費方式首選。5、娛樂人生，工作不是生活全部，倡導及時享受。6、自我為中心，認定的事情，就會去做。旁人的干擾，反而成為催化劑。她們的共性：性格開朗、富有活力、待人熱情、樂于挑戰(zhàn)、熱愛生活站在同一觀點上對耳熟能詳的事實進行不斷重復，會喪失信息有效性。無趣每個人都認為自己是與眾不同。她們最厭惡結合產品傳播點，聚集用戶群體我們需要倡導一種有樂趣的生活方式樂趣購物工作娛樂出行Begirl,快、活至上定位釋義Begirl,為何快、活至上快：快樂活：活力Begirl讓你輕松快樂做女人，彰顯個性，與眾不同Begirl為你的活力助力，豐富你的生活體驗（健康、時尚、品質…）信息的海洋里，Begirl如何吸引她們的關注她們喜歡有吸引力的話題她們關注產品促銷的信息她們喜歡犀利獨到的見解她們喜歡豐富誘人的獎品她們還喜歡……傳播策略產品上市期品牌導入期結合產品特性與消費者特點，策劃參與性較強的互動話題，提升品牌知名度。潛移默化品牌與消費者關系，聚攏目標受眾將產品上市信息全面覆蓋，配合線上線下銷售同時進行策劃內容、促銷活動引流天貓專賣店整合傳播PR論壇微博微信WIKI覆蓋多個問答平臺，將產品上市、入駐天貓、產品優(yōu)點等內容傳達給用戶并優(yōu)化行業(yè)口碑。聚焦產品上市、入駐天貓、促銷活動、產品導購等內容，并提供線下銷售點信息引發(fā)網友關注，達到提升品牌影響力的目的。借助天貓網店促銷活動發(fā)動論壇互動話題炒作，引起受眾關注并互動參與，放大知名度和影響力。將官方微博打造為時尚引領者、健康倡導者，將用戶定位為“begirl快活一族”，并利用娛樂類、時尚類等知名博主及草根紅人來提升影響力，同時推廣產品上市及促銷活動信息。建立自定義功能菜單，傳達品牌動態(tài)、產品信息、促銷活動、用戶互動等內容，同時作為產品購買渠道，促進銷售。引爆“上市促銷信息”傳遞“產品信息”釋放“品牌影響力”鋪開產品上市及促銷信息-強調產品優(yōu)點，區(qū)別同類產品全平臺告知產品上市信息，引爆關注微博微信建立并開始運營制造“begirl快活至上”概念-強調產品力，教育消費者搭配使用產品線上話題炒作、增強用戶互動……Begirl產品特性大量露出，用戶體驗全面升溫線上線下聯(lián)動銷售互動分享、制造話題-有begirl產品，無懼挑戰(zhàn)，盡情釋放

線上線下聯(lián)動銷售-旅游、運動、娛樂等內容分享，品牌及產品不斷植入，全民傳遞“Begirl，快活至上”概念提高聲量，創(chuàng)造關注探索產品，點燃熱度擴大熱度，后續(xù)傳播6月7月8月整體傳播節(jié)奏PR稿件利用女性類、生活類、綜合類傳統(tǒng)EPR，炒熱產品上市信息、天貓促銷活動，并針對產品進行導購

除常規(guī)的上市信息鋪設外，從現代女性時尚健康生活方式角度傳播，使其成為社會性話題SOCIAL傳播KOL推廣2014年夏天最無厘頭問題，墊姨媽巾熱嗎？#begirl，behappy#旅途中身邊備一包begirl，don’tworry,behappyBBS溝通無厘頭街頭訪問：夏天姨媽巾熱嗎？“Begirl,Behappy”成今夏新流行語天貓某網店奇葩買主差評，且看店家如何神回復SOCIAL傳播微信建設微博運營話題demo：#Begirl快活至上##begirlbehappy##時尚進行時##快樂無折扣##快活族旅行日志#日常發(fā)布信息主要為產品信息、促銷活動告知等內容自定義菜單：#快活家族##最新活動##購物專區(qū)#begirl快活家族Begirl上市，天貓網店正式售賣WIKI優(yōu)化1、