創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重要性

創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重要性

一、廣告創(chuàng)意對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)的重要意義

1.1吸引更多的消費(fèi)者

目前市場(chǎng)上的廣告鋪天蓋地，人們接觸到的廣告信息越來(lái)越多，加之生活節(jié)奏的加快，人們對(duì)各類(lèi)廣告的免疫力越來(lái)越強(qiáng)。因此，假如廣告內(nèi)容枯燥無(wú)味、毫無(wú)新意，那么必定消逝在人們的頭腦中。而要想使消費(fèi)者對(duì)你的廣告印象深刻，記住你的產(chǎn)品或品牌，良好的廣告創(chuàng)意必不行少。良好的廣告創(chuàng)意可以使產(chǎn)品或品牌的信息以獨(dú)特的方式傳到達(dá)消費(fèi)者頭腦中，刺激他們的消費(fèi)欲望，從而到達(dá)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目的。

1.2增加記憶，削減傳播本錢(qián)

廣告的主要目的就是增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的記憶，從而到達(dá)購(gòu)置的目的。因此，假如廣告不能給人留下深刻的印象，自然也就失去了它的作用和效果。實(shí)踐證明，消費(fèi)者對(duì)于具有故事情節(jié)的廣告會(huì)產(chǎn)生深刻印象，通過(guò)溫馨、好玩的方式來(lái)傳遞信息可以使消費(fèi)者產(chǎn)生情感的共鳴，從而增加了說(shuō)服力，加深他們的記憶。為了討論情感廣告對(duì)人腦的影響，一位美國(guó)學(xué)者曾經(jīng)做過(guò)試驗(yàn)，當(dāng)一個(gè)人微笑或者大笑的時(shí)候，大腦中會(huì)流入更多的血液，同時(shí)會(huì)產(chǎn)生化學(xué)作用，讓人體消失舒適、開(kāi)心的感覺(jué)，會(huì)對(duì)所接觸到的信息有深刻的印象。另外，一則具有創(chuàng)意的情感廣告將使得人們?cè)谏钪胁粩嗾務(wù)?，從而不斷擴(kuò)大廣告的傳播效果，最終使更多的消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)置行為。

1.3促進(jìn)銷(xiāo)售，到達(dá)營(yíng)銷(xiāo)目的

廣告的分類(lèi)有許多，而這里主要可以分為兩種：一種是商品廣告；另一種是觀念廣告。前者主要是對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售產(chǎn)生直接影響，后者主要通過(guò)建立一種理念對(duì)消費(fèi)者形成感染力，屬于一種間接的影響。觀念廣告的作用是特別大的，它甚至可以轉(zhuǎn)變消費(fèi)者生活方式和價(jià)值觀，是一種宏觀營(yíng)銷(xiāo)方式。例如阿迪達(dá)斯的廣告：“Nothingisimpossible”(沒(méi)有不行能的事情)，在阿迪達(dá)斯的廣告中，球星們?cè)谇驁?chǎng)上盡力呈現(xiàn)自己的球技，躲避一個(gè)個(gè)阻礙，完成最終的一擊。它告知人們，即使困難重重，只要努力拼搏就沒(méi)有辦不到的事情。同時(shí)，這也使大家記住了這一耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)，對(duì)阿迪達(dá)斯的品牌印象有了深刻記憶，使企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)效果大大提升。

二、廣告創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)

廣告創(chuàng)意是一種有效的商業(yè)手段，那么人們應(yīng)當(dāng)怎樣來(lái)推斷一則廣告創(chuàng)意是否勝利呢？

(1)立題要新奇。假如一則廣告平淡無(wú)奇、毫無(wú)新意，注定是會(huì)被沉沒(méi)在大海之中的。因此，只有新奇的、奇怪的廣告才能引起消費(fèi)者的留意力。人們都會(huì)對(duì)新奇的事物感興趣，而一種新產(chǎn)品在勝利的廣告創(chuàng)意幫忙下必定可以引起消費(fèi)者的留意，最終到達(dá)營(yíng)銷(xiāo)目的。

(2)突出實(shí)效性。廣告創(chuàng)意具有創(chuàng)新性、獨(dú)特性特別重要，但這并不是主要目的。廣告創(chuàng)意畢竟能否到達(dá)營(yíng)銷(xiāo)的目的最終取決于產(chǎn)品信息的實(shí)效性。其中包括兩點(diǎn)：一是理解性；二是相關(guān)性。前者指的是創(chuàng)意簡(jiǎn)單被消費(fèi)者所理解，后者指的是要將各種相關(guān)元素結(jié)合在一起，最終設(shè)計(jì)出最正確的廣告創(chuàng)意。因此，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意肯定要在二者之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)。

(3)與市場(chǎng)相結(jié)合。對(duì)于廣告創(chuàng)來(lái)說(shuō)，良好的廣告創(chuàng)意不僅要具有強(qiáng)大的銷(xiāo)售力，還要具有優(yōu)秀的創(chuàng)意，只有二者都能到達(dá)肯定水準(zhǔn)才是最正確的表現(xiàn)。總而言之，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意既是一項(xiàng)藝術(shù)又是一項(xiàng)強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)工具。而事實(shí)也證明白，越是出色的廣告越能帶來(lái)巨大的銷(xiāo)售力。比方，農(nóng)夫山泉曾經(jīng)提出為奧運(yùn)捐款的廣告“：現(xiàn)在買(mǎi)一瓶農(nóng)夫山泉，您就為申奧捐出一分錢(qián)”，原本是一個(gè)企業(yè)的簡(jiǎn)潔廣告語(yǔ)，但是它卻和愛(ài)國(guó)情懷結(jié)合在一起，讓人們對(duì)農(nóng)夫山泉賜予了確定，使其在市場(chǎng)中受到消費(fèi)者的歡送。

三、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)在企業(yè)新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中的作用

對(duì)于新產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，畢竟采納何種廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)才最貼切？何種表現(xiàn)方式最為有效？什么樣的表達(dá)形式消費(fèi)者最簡(jiǎn)單承受？究竟能不能引起消費(fèi)者的情感共鳴等等，這些都是一則優(yōu)秀廣告創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)思索的問(wèn)題。人們購(gòu)置商品主要是為了滿意自己的需求。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)和一般的藝術(shù)創(chuàng)作有很大區(qū)分，它主要目的是為了傳達(dá)某種產(chǎn)品信息，是一種具有針對(duì)性的活動(dòng)。所以，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)與新產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)保持全都。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)屬于商業(yè)行為，它的主要目的就是幫忙企業(yè)新產(chǎn)品擴(kuò)大銷(xiāo)售面。一切的營(yíng)銷(xiāo)行為都應(yīng)當(dāng)將消費(fèi)者作為目標(biāo)群體，而廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)也是如此。只有從消費(fèi)者的角度來(lái)思索問(wèn)題，才能將新產(chǎn)品勝利推銷(xiāo)出去。假如廣告知求過(guò)于平淡，缺乏新意，這對(duì)新產(chǎn)品的形象將造成極為不利的影響。人們要求廣告具有創(chuàng)意，并不意味著就要想出一些另類(lèi)的東西，最主要的是了解消費(fèi)者的需求，站在他們的角度思索問(wèn)題，找到產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的共同點(diǎn)，通過(guò)一些特殊的語(yǔ)言或方式表現(xiàn)出來(lái)。隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)展速度的加快，許多商品都面臨同質(zhì)化的現(xiàn)象，而廣告創(chuàng)意則是令這些產(chǎn)品脫穎而出的強(qiáng)有力工具。因此，對(duì)于新產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)起到了至關(guān)重要的作用。

3.1廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)在新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中具有舉足輕重的作用

社會(huì)進(jìn)步越來(lái)越快，在商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)峻，為了與其他產(chǎn)品有所區(qū)分，廣告創(chuàng)意便起到舉足輕重的作用。因此，對(duì)新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)最重要的是表達(dá)出與消費(fèi)者全都的氣質(zhì)。所以，廣闊的企業(yè)主要想在劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就必需依靠具有新意的廣告籌劃。一則勝利的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)可以使新產(chǎn)品給人留下深刻的印象，從而幫忙產(chǎn)品更好地營(yíng)銷(xiāo)。而廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)是否可以勝利促進(jìn)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，受到許多因素的影響。例如創(chuàng)意的手法、創(chuàng)意的方向、廣告的傳播方式等等，而其中最為關(guān)鍵的就是抓住產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體，傳遞精確、新奇的產(chǎn)品信息。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)可以得到消費(fèi)者的認(rèn)可，可以擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度。但是，無(wú)論如何，廣告創(chuàng)意都應(yīng)當(dāng)從實(shí)際動(dòng)身，切忌毫無(wú)事實(shí)地夸張其詞。在這一根底上，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)才能朝著正確的方向進(jìn)展。企業(yè)的新產(chǎn)品要想引起消費(fèi)者的留意，同時(shí)刺激他們的購(gòu)置欲望，勝利的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)是關(guān)鍵。在廣告的幫忙下，可以促使新產(chǎn)品的獨(dú)特特質(zhì)在消費(fèi)者心中留下深刻印象，從而促進(jìn)新產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)。

3.2廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)具有強(qiáng)大的銷(xiāo)售力

與其他行業(yè)相比，廣告業(yè)的進(jìn)展不是獨(dú)立存在的，它必需依靠其他行業(yè)而生存，但是它同時(shí)也與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)有著親密的關(guān)系。在各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，廣告起到了關(guān)鍵作用。而要更好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)，廣告必需立足于市場(chǎng)，對(duì)市場(chǎng)有清楚的了解，對(duì)消費(fèi)群體的狀況、購(gòu)置動(dòng)機(jī)等有全面的熟悉，只有這樣才能在新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中選擇正確的消費(fèi)對(duì)象，才能占據(jù)肯定的市場(chǎng)份額。所以，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有著特別親密的關(guān)系。而廣告創(chuàng)意也不僅僅是藝術(shù)，它更是一種銷(xiāo)售力。在實(shí)際狀況下，許多企業(yè)會(huì)利用廣告公司為自己做廣告，這也就是廣告與營(yíng)銷(xiāo)的有力結(jié)合。但是假如對(duì)產(chǎn)品缺乏了解，一味異想天開(kāi)地設(shè)計(jì)，這樣的廣告創(chuàng)意即使再新奇也是沒(méi)有效果的。因此，廣告創(chuàng)意要立足市場(chǎng)，這樣才能具有強(qiáng)大的銷(xiāo)售力。

3.3廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)是新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)的有力工具

廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)工程，主要分為三個(gè)局部：一是產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)；二是產(chǎn)品形象與標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)；三是產(chǎn)品商標(biāo)設(shè)計(jì)。以往的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)重在數(shù)量，而當(dāng)前的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)重在質(zhì)量，以后的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)很有可能側(cè)重在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)上。因此，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)肯定要具有劇烈的視覺(jué)沖擊，同時(shí)還要具有情感特性，符合國(guó)際潮流和群眾心理。企業(yè)制造一種新產(chǎn)品，首先應(yīng)當(dāng)對(duì)新產(chǎn)品有清楚的熟悉，這便是一種文化意識(shí)。新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)要想做大做強(qiáng)，就肯定要具有新奇的營(yíng)銷(xiāo)理念以及優(yōu)秀的企業(yè)文化作為基奠，而廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)則是在此根底上為企業(yè)推波助瀾。在劇烈的市場(chǎng)上，新產(chǎn)品要想掀起消費(fèi)熱潮，肯定要具有獨(dú)樹(shù)一幟、主題新奇的廣告創(chuàng)意。消費(fèi)者都是具有情感和思想的主體，因此，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面肯定要立足消費(fèi)者的情感因素，讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感上的共鳴。新產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)是為了不斷提升產(chǎn)品的附加值，在市場(chǎng)中占據(jù)肯定的份額。但是新產(chǎn)品價(jià)值的根本還在于本身的質(zhì)量，只有依靠自身的品質(zhì)才能獲得消費(fèi)者最終的認(rèn)可。

3.4廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)要從消費(fèi)者心理動(dòng)身

不管什么樣的勝利廣告，確定是從消費(fèi)者的心理需求動(dòng)身的。其主要涉及到以下幾點(diǎn)：消費(fèi)者的需求、消費(fèi)者的利益、消費(fèi)者的想法等等。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)就是首先提出一個(gè)理由，然后再進(jìn)展說(shuō)服，最終在敦促消費(fèi)者行動(dòng)。因此，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)不僅要傳達(dá)出產(chǎn)品的信息，更要與消費(fèi)者的生活相貼近，要讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的用途和價(jià)值有清楚的熟悉，從而產(chǎn)生購(gòu)置的欲望。一則勝利的、優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)不僅可以精確傳達(dá)新產(chǎn)品的信息，更能滿意消費(fèi)者的心理需求。簡(jiǎn)而言之，勝利的廣告創(chuàng)意就是當(dāng)消費(fèi)者在看了廣告以后就會(huì)進(jìn)入商店購(gòu)置你的產(chǎn)品。由于當(dāng)前的廣告數(shù)量越來(lái)越多，群眾對(duì)如此繁復(fù)的廣告產(chǎn)生了厭煩心情。因此，只有那些立意新奇、沖擊力震撼的廣告才能吸引群眾的目光，才會(huì)被群眾所承受。所以，廣告的投放不在于數(shù)量而在于質(zhì)量。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意必定是立足于消費(fèi)者的利益需求，并且與消費(fèi)者建立起了一種有效的溝通橋梁，擅長(zhǎng)在新產(chǎn)品中查找精華所在。因此，新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的關(guān)鍵作用是不容無(wú)視的，就像魚(yú)兒離不開(kāi)水一樣。所以，一種新產(chǎn)品畢竟能否勝利占據(jù)市場(chǎng)，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)是核心，它也是企業(yè)長(zhǎng)存的助推器。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)中的進(jìn)展歷程最終證明白一點(diǎn)：只有不斷創(chuàng)新才能獲得最終的勝利。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)只有和其他學(xué)科嚴(yán)密聯(lián)系起來(lái)才能走的更長(zhǎng)遠(yuǎn)。其中，廣告就是有效推動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的有力工具。良好的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)重視與消費(fèi)者