我國廣播影視業(yè)研究現(xiàn)狀及趨勢探析

我國廣播影視業(yè)研究現(xiàn)狀及趨勢探析

國家廣播電影電視總局作為廣播影視行業(yè)的管理者，其設(shè)立的部級社科研究項目主要以國家社會發(fā)展規(guī)劃中廣播影視項目和廣播影視發(fā)展規(guī)劃提出的重點(diǎn)工作為依據(jù)①。因此對國家廣電總局部級社科研究項目進(jìn)行統(tǒng)計分析，可以宏觀反映廣播影視行業(yè)的發(fā)展趨勢以及國家的重點(diǎn)工作方向，為今后的研究選題提供導(dǎo)向，為行業(yè)的未來發(fā)展提供參考。本文運(yùn)用內(nèi)容分析法對2007—2011年五年來廣電總局立項的社科研究項目進(jìn)行統(tǒng)計分析，清晰反映廣播影視行業(yè)的研究前沿，管窺廣播影視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢。一、數(shù)據(jù)來源和基本情況分析文章統(tǒng)計2007—2011年共498個廣播電影電視總局部級社科研究項目。數(shù)據(jù)信息來源于國家廣播電影電視總局官方網(wǎng)站()“管理動態(tài)”板塊下的“部級社科研究項目管理”子版塊。數(shù)據(jù)信息包括社科研究項目立項年份、課題名稱和申報人。國家廣播電影電視總局部級社科研究項目從2007年開始立項，筆者對近五年來立項的社科項目按照媒介類型、專題內(nèi)容、地域區(qū)隔、研究方向等不同劃分方式進(jìn)行內(nèi)容統(tǒng)計。具體來看，歷年的樣本數(shù)是：2007年40個，2008年92個，2009年132個，2010年138個，2011年96個(見圖1)。圖1：廣電總局歷年課題立項數(shù)頻數(shù)150100500409213213896立項數(shù)2007年2008年2009年2010年2011年年份國家廣播電影電視總局部級社科研究項目的立項數(shù)量整體上呈現(xiàn)增長態(tài)勢。2007年立項數(shù)只有40個，2008年達(dá)到92個，增長幅度為105％。2009年和2010年兩年間課題立項數(shù)穩(wěn)步增長，達(dá)到138個，相比2007年增長幅度為245％。但2011年課題立項項目數(shù)量出現(xiàn)回落，跌至96個。這在一定程度上反映出國家廣播電影電視總局逐步意識到設(shè)立社科研究項目對推動廣電總局各項工作的重要性。廣播電影電視行業(yè)在新技術(shù)、新媒體高速發(fā)展的時代面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)，研究項目的設(shè)立有助于了解行業(yè)的發(fā)展動態(tài)和趨勢，為國家廣電總局開展工作獻(xiàn)言建策。2007年項目設(shè)立剛剛起步，2008年立項數(shù)迅猛增加，2009年—2010年的穩(wěn)步增長到2011年的有所回落說明國家廣播電影電視總局對研究項目的重視程度由高度重視到常規(guī)性立項的轉(zhuǎn)變。值得指出的是，2008年項目立項數(shù)的高速增長有一定的年份因素，2008年是國人的大事年，也是媒介傳播的大事年，特殊的年份讓廣播影視行業(yè)的地位凸顯，立項數(shù)也隨之增加。二、主題內(nèi)容分析1.項目媒介類型分析本文對國家廣播電影電視總局部級社科研究項目所研究的對象按照媒介類型進(jìn)行劃分，共分為五類，分別為廣播媒介、電影媒介、電視媒介、廣播電影電視媒介、新媒體(包括網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體)。根據(jù)表1可以看出，在2007—2012年所有立項的社科研究項目中對廣播電影電視媒介的整體研究數(shù)量最多，為198個。其次是電視媒介，立項數(shù)達(dá)到138個，再次是電影媒介，立項數(shù)為113個，而互聯(lián)網(wǎng)媒介和廣播媒介的立項研究總數(shù)較少，分別為34個和15個。廣播電影電視媒介整體研究的立項數(shù)在2010年有顯著增長，立項數(shù)達(dá)到五年來的頂峰為72個，而2011年又趨于平靜，立項數(shù)回歸到27個。這與2010年1月13日國務(wù)院召開常務(wù)會議首次明確提出推進(jìn)我國三網(wǎng)融合的階段性目標(biāo)有著密切的關(guān)系。正是因為三網(wǎng)融合的明確提出，國家廣播電影電視總局對廣播電影電視媒介融合的研究項目才在2010年驟增。但在2011年，關(guān)于廣播電影電視整體媒介研究數(shù)額有所回落，也說明了三網(wǎng)融合的進(jìn)程進(jìn)入了穩(wěn)步推進(jìn)的階段。此外，由表1可以看出電影媒介與電視媒介立項數(shù)據(jù)走勢基本吻合，也映射了近五年電影電視行業(yè)同步前進(jìn)、共同發(fā)展的態(tài)勢。需要指出的是，近五年，國家廣播電影電視總局對廣播媒介的研究項目較少。同時對時下發(fā)展勢頭最為強(qiáng)勁的新媒體，如關(guān)于網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)媒體的社科研究項目立項數(shù)較少，這從側(cè)面印證了我國的電影、電視媒介依然屬于強(qiáng)勢媒體。2.項目專題內(nèi)容分析本文對國家廣播電影電視總局部級社科研究項目按照研究專題類別進(jìn)行劃分，分別為制度研究(包含機(jī)制、體制、政策研究)、三網(wǎng)融合研究(包含媒介融合)、媒介引導(dǎo)力研究(包括媒介輿論引導(dǎo)、媒介倫理道德)、戰(zhàn)略研究、對農(nóng)研究、媒介內(nèi)容和人才培養(yǎng)研究(包括節(jié)目形態(tài)、內(nèi)容制作、媒介人才素養(yǎng))、模式研究、體系研究、影視劇研究、廣電企業(yè)經(jīng)營管理研究、國際傳播研究、行業(yè)律法研究、媒介市場分析研究、動畫動漫產(chǎn)業(yè)研究、紀(jì)錄片研究、數(shù)字化研究、媒介應(yīng)急研究和其他專題研究。從表2來看，廣電總局社科研究立項項目中有關(guān)制度研究的項目數(shù)為67個，是項目數(shù)最多的專題研究。這足以反映出廣播電影電視行業(yè)制度建設(shè)，如體制、機(jī)制改革和政策制定對于行業(yè)發(fā)展的至關(guān)重要性。廣電傳媒既要服務(wù)公眾，也要表達(dá)意識形態(tài)，還要贏得商業(yè)利潤，世界各國的廣電傳媒制度安排也一般圍繞著社會機(jī)制、國家機(jī)制、市場機(jī)制來展開②。我國的廣電傳媒制度改革也正是從媒介的政治性、市場性、公共性展開的。其次是關(guān)于戰(zhàn)略研究的專題研究，項目數(shù)為56個。戰(zhàn)略研究是從宏觀上針對廣播電影電視行業(yè)如何打破瓶頸、謀求出路，著力解決行業(yè)現(xiàn)實問題的戰(zhàn)略措施研究。有關(guān)媒介引導(dǎo)的專題研究位列第三，立項數(shù)為44個。媒介引導(dǎo)研究專題涵蓋了媒介輿論引導(dǎo)、價值觀引導(dǎo)、媒介倫理道德等方面，廣電總局對此類專題的側(cè)重反映了媒介在多元社會價值觀、娛樂至上思潮的沖擊下，對主流價值觀的引導(dǎo)力度不足的現(xiàn)狀，同時也顯示出傳播主流價值觀、堅守媒介倫理道德是廣播影視行業(yè)不變的責(zé)任和義務(wù)。三網(wǎng)融合專題研究項目數(shù)位列第四，這是適應(yīng)新時期新技術(shù)的發(fā)展而進(jìn)行的行業(yè)前沿探索，體現(xiàn)出廣播影視行業(yè)研究的前瞻性和現(xiàn)實性。有關(guān)模式和對策研究、節(jié)目內(nèi)容和媒介人才培養(yǎng)研究、對農(nóng)研究的立項頻數(shù)居中。其中，節(jié)目內(nèi)容和媒介人才培養(yǎng)專題研究能在五年社科立項中占一席之地，也印證了在媒介技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的新時代，節(jié)目內(nèi)容、欄目品牌、媒介人素養(yǎng)作為該行業(yè)的內(nèi)容競爭力是不可缺失的。模式和對策研究是從微觀層面切入，著眼行業(yè)內(nèi)具體的新型發(fā)展模式進(jìn)行經(jīng)驗借鑒和對策分析，具有很高的實用意義。對農(nóng)研究專題在一定程度上反映了農(nóng)村地區(qū)廣播影視行業(yè)的發(fā)展之路逐漸成為研究熱點(diǎn)，也說明廣電總局對農(nóng)村地區(qū)、農(nóng)村人口宣傳工作的重視程度。其他專題研究如有關(guān)影視劇、紀(jì)錄片、動漫產(chǎn)業(yè)、廣電企業(yè)運(yùn)營、國際傳播、行業(yè)律法、媒介應(yīng)急傳播研究等方面的研究，其立項數(shù)量雖不及制度研究、戰(zhàn)略研究等專題研究，但在近五年形成專題研究規(guī)模就預(yù)示著該領(lǐng)域的研究在處于積極發(fā)展態(tài)勢。影視劇、紀(jì)錄片作為面向大眾的文化產(chǎn)品，其發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢對本國文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、創(chuàng)作、貿(mào)易、輸出有重要指導(dǎo)意義。依據(jù)表3，關(guān)于影視劇研究專題的立項數(shù)近年來呈現(xiàn)穩(wěn)步增長趨勢，紀(jì)錄片和動漫專題研究雖出現(xiàn)逐步抬頭，但與影視劇研究還有一定差距。國際傳播研究專題主要是針對國內(nèi)媒介如何擴(kuò)大國際影響力，塑造國家良好形象，傳播本國文化的相關(guān)策略分析，有明顯的對外傳播意識。有關(guān)行業(yè)律法方面的研究近五年保持穩(wěn)定態(tài)勢，這也說明廣電總局逐步完善廣播電影電視行業(yè)的法律法規(guī)，為廣播影視行業(yè)的發(fā)展提供良好的外部環(huán)境。關(guān)于廣電企業(yè)運(yùn)營的專題研究包括了企業(yè)上市、融資、內(nèi)部經(jīng)營管理等多方面的課題研究，此類專題為影視文化產(chǎn)業(yè)走向市場、實現(xiàn)社會資源的合理配置進(jìn)行行業(yè)前沿分析，有實踐指導(dǎo)意義。媒介應(yīng)急傳播研究主要是針對突發(fā)事件中媒介在應(yīng)急傳播中的媒介素養(yǎng)和引導(dǎo)作用。新聞媒體對危機(jī)事件、危機(jī)危害者及危機(jī)引發(fā)的政府或社會行為的及時、準(zhǔn)確、客觀、公正及全方位的報道，對引導(dǎo)輿論、維系社會穩(wěn)定發(fā)揮著重要作用，對防范化解公共危機(jī)處在關(guān)鍵地位，發(fā)揮著主導(dǎo)作用，承擔(dān)著重大責(zé)任③。由表3可以看出，2007年媒介應(yīng)急傳播研究為1項，2008年增長為3個，隨后一直保持平穩(wěn)態(tài)勢。媒介應(yīng)急傳播立項項目總數(shù)雖然較少，但是每年的穩(wěn)定立項數(shù)也說明廣電總局對突發(fā)性公共事件中媒介傳播、媒介引導(dǎo)的重視程度。根據(jù)以上專題類別，我們可以總結(jié)出國家廣播電影電視總局立項的熱點(diǎn)項目類型。第一類是以制度體系改革為重點(diǎn)，如宏觀方面的體制機(jī)制改革、政策研究體系建設(shè)均屬于制度改革的范疇。廣播影視行業(yè)的體制改革成為熱點(diǎn)立項項目也正符合了十六大召開以來文化體制改革的時代要求。第二類是以特殊群體和地區(qū)為研究對象，如廣播電影電視行業(yè)的對農(nóng)研究，針對農(nóng)村地區(qū)或者少數(shù)民族地區(qū)的傳播研究，此類研究項目針對性強(qiáng)且體現(xiàn)出國家的政策扶持對象，有利于突破行業(yè)發(fā)展的地域局限，維護(hù)社會穩(wěn)定。第三類是媒介內(nèi)容研究，通過有意識地優(yōu)化媒介內(nèi)容質(zhì)量，促進(jìn)媒介內(nèi)容品牌化、專業(yè)化，并通過內(nèi)容滲透，實現(xiàn)主流價值觀引導(dǎo)、文化軟實力的培育以及新型內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的挖掘和開發(fā)，包括媒介引導(dǎo)、節(jié)目內(nèi)容和人才素養(yǎng)以及影視劇、動畫動漫、紀(jì)錄片專等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)專題研究。這類對媒介內(nèi)容產(chǎn)品的文化價值挖掘，正是有效避免當(dāng)下“形式為王”和“技術(shù)為王”的理論誤區(qū)。第四類是對行業(yè)未來發(fā)展趨勢進(jìn)行前瞻性的研究，如三網(wǎng)融合、數(shù)字化研究等均是在新媒體、新技術(shù)不斷發(fā)展的時代背景下對行業(yè)未來發(fā)展方向進(jìn)行的前瞻性思考，具備理論指導(dǎo)意義和實踐開拓啟示。3.項目地域區(qū)域分析筆者對國家廣播電影電視總局部級社科研究項目按照研究主題的所屬區(qū)域進(jìn)行了分類，一類是西部地區(qū)，另一類是非西部地區(qū)。由表4可以看出西部地區(qū)的研究項目共23個僅占總數(shù)的4.6％，非西部地區(qū)的研究項目475個占據(jù)總數(shù)的95.4％。這說明國家廣播電影電視總局對西部地區(qū)社科項目的立項率較低，地域分布比例嚴(yán)重失衡。因此項目申請人可以在立足西部地區(qū)進(jìn)行社科研究項目的申報，一是彌補(bǔ)研究現(xiàn)狀中對西部地區(qū)項目數(shù)量較少的不足，二是能夠針對國家政策進(jìn)行項目研究，利于項目的申報和增強(qiáng)項目的社會實用性。從表4可以看出，2010年西部地區(qū)的研究項目數(shù)量有所提高，隨后又回落，這也反映出西部地區(qū)研究項目立項的不穩(wěn)定性和無規(guī)律性。4.項目研究方向分析若對國家廣播電影電視總局立項的社科研究項目從研究方面來劃分，共有兩類，一類是基礎(chǔ)理論研究，一類是應(yīng)用實踐研究。由表5可以看出，2007—2011年五年內(nèi)國家廣電總局立項項目中史論研究共80個占16.1％，應(yīng)用實踐研究即對策研究共418個，占總數(shù)的83.9％。從每年的數(shù)據(jù)來看，史論研究和對策研究的數(shù)量在整體上都呈現(xiàn)增長態(tài)勢，但是對策研究的增長速度明顯高于史論研究。這也說明了國家廣播電影電視總局立項考慮逐步由基礎(chǔ)理論研究轉(zhuǎn)變?yōu)槟軌蚪鉀Q行業(yè)發(fā)展過程中所面臨的重大現(xiàn)實問題的對策研究。史論研究方面的項目立項數(shù)和增長速度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于對策研究項目。三、問題探討1、立項項目的媒介類型分布不夠平衡。2007—2011年五年間廣播媒介的立項項目數(shù)最少，僅為15個，互聯(lián)網(wǎng)媒介次之，立項數(shù)為35個，而電視、電影媒介以及影視綜合媒介的研究占據(jù)絕大多數(shù)。對廣播影視媒介的綜合研究一是三網(wǎng)融合的時代要求，二是廣播電影電視行業(yè)的宏觀把握要求。但是在三網(wǎng)融合的背景下，研究各個媒介的發(fā)展優(yōu)勢和生存之路才是關(guān)鍵所在。因此在研究項目立項的媒介類型分布上應(yīng)該實現(xiàn)均衡發(fā)展，同時應(yīng)當(dāng)矯正刻板的強(qiáng)勢媒介和弱勢媒介印象，通過技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)行媒介資源優(yōu)勢的整合，實現(xiàn)多元媒體共同發(fā)展的態(tài)勢。2、專題內(nèi)容分布不盡合理。國家廣播電影電視總局對制度研究專題、三網(wǎng)融合專題有明顯側(cè)重，這在一定程度上反映出總局對此類專題的重視程度。但是過多的立項重復(fù)容易導(dǎo)致立項主題內(nèi)容的同質(zhì)化，造成社會資源的浪費(fèi)。而媒介數(shù)字化專題研究的項目則較少，五年內(nèi)立項總數(shù)近10個，這說明立項項目在媒介技術(shù)層面的研究嚴(yán)重缺失，建議強(qiáng)化廣播影視行業(yè)數(shù)字化方面的項目研究，通過數(shù)字化的技術(shù)支撐來避免項目研究過程中出現(xiàn)不切實際的偽結(jié)論。同時關(guān)于行業(yè)自身發(fā)展的選題較少，如媒介市場研究、行業(yè)律法研究、媒介應(yīng)急傳播研究等等。太過貼近實際的項目會扭曲廣播影視行業(yè)的自然發(fā)展規(guī)律，因此可針對廣播影視行業(yè)出現(xiàn)的新現(xiàn)象、新形勢進(jìn)行專題研究，這對實現(xiàn)行業(yè)的健康發(fā)展有重要意義。3、立項項目的地域分布不夠均衡。2007—2011年五年里有關(guān)西部的項目立項僅為23個，占總數(shù)的4.6％。由于受經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度影響，我國西部地區(qū)的廣播影視行業(yè)的發(fā)展明顯落后于東部地區(qū)。要實現(xiàn)廣播影視行業(yè)在地區(qū)的均衡發(fā)展，需要廣電總局進(jìn)行宏觀調(diào)控。雖然國家廣電總局五年來設(shè)立了一些關(guān)于西部地區(qū)的社科項目，但立項情況不容樂觀。因此如何科學(xué)合理的安排社科項目的地區(qū)分布，加強(qiáng)區(qū)域政策扶持，是廣電總局需要認(rèn)真思考和慎重對待的問題。4、項目研究方向過于集中。2007—