我國在線少兒英語培訓(xùn)向好發(fā)展 機(jī)構(gòu)各具優(yōu)勢 行業(yè)競爭激烈

我國在線少兒英語培訓(xùn)向好發(fā)展機(jī)構(gòu)各具優(yōu)勢行業(yè)競爭激烈在線少兒英語培訓(xùn)是指通過互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)程引導(dǎo)少兒進(jìn)行英語學(xué)習(xí)的行業(yè)。與線下少兒英語培訓(xùn)相比，在線少兒英語培訓(xùn)具有易獵取性、較敏捷、效率高等優(yōu)勢。

在線少兒英語培訓(xùn)和線下少兒英語培訓(xùn)對比

因素

在線少兒英語培訓(xùn)

線下少兒英語培訓(xùn)

易獵取性以及敏捷性

無空間或時(shí)間限制，師資供應(yīng)充分；無需通勤，節(jié)約時(shí)間與金錢

具有地點(diǎn)和時(shí)間的限制,師資有限需要考慮通勤時(shí)間與平安問題

課程選擇

課程選擇范圍廣泛；更易接觸教育資源有限的地區(qū)

課程選擇范圍有限

效率

同學(xué)可按需敏捷跳過部分課程

同學(xué)必需修習(xí)整個(gè)課程

課堂的可管理性

不易消失欺凌與卑視現(xiàn)象

簡單消失欺凌與卑視現(xiàn)象

成果與評(píng)估

可利用科技手段科學(xué)分析同學(xué)狀況

學(xué)情評(píng)價(jià)質(zhì)量受老師力量和個(gè)人時(shí)間制約

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

從近年來我國中高考改革相關(guān)推動(dòng)狀況來看，2022年高考實(shí)行“3+3”模式，英語考試改革方案落地，可供應(yīng)兩次考試機(jī)會(huì)，更加重視聽力、口語的培育，英語教育強(qiáng)調(diào)應(yīng)用性、素養(yǎng)化進(jìn)展。

各省紛紛結(jié)合中高考改革指導(dǎo)方向出臺(tái)新的考試方案，截至2022年已有3個(gè)省份（北京、上海、廣東）在高考中將口語成果納入高考總分，包括江蘇、廣西、寧夏、安徽多個(gè)省份也設(shè)置了單獨(dú)的聽說機(jī)考，成果按等級(jí)納入考生檔案作為相關(guān)專業(yè)招錄依據(jù)。同時(shí)，已有15個(gè)省份共計(jì)46個(gè)城市將口語納入中考成果。在此狀況下，我國在線少兒英語培訓(xùn)需求得以釋放，行業(yè)快速進(jìn)展。

部分省市將英語口語納入高考狀況

省市

實(shí)施時(shí)間

內(nèi)容

北京

2022年

英語口語必考，口語和聽力考試共計(jì)50分計(jì)入總成果，其中口語占20分。

上海

2022年

筆試和聽說測試，計(jì)入總分；聽力25，聽說測試10分

廣東

2022年

聽說考試20分計(jì)入總成果（條件成熟時(shí)，適當(dāng)增加英語聽說考試成果的比重）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

部分省市將英語口語納入中考狀況

省市

城市

數(shù)量

北京市

-

1

上海市

-

1

廣東省

廣州、深圳、中山、江門、東莞

5

湖南省

長沙、衡陽、常德

3

重慶市

黔江、涪陵、綦江、南川、豐都

5

遼寧省

沈陽

1

山東省

青島、淄博、濰坊、聊城（2022）

3

江蘇省

蘇州、南京、徐州、連云港、宿遷、淮安、揚(yáng)州、泰州、鹽城、南通、常州、無錫、鎮(zhèn)江

13

寧夏回族自治區(qū)

銀川

1

浙江省

杭州、溫州、寧波、嘉興、紹興（2022）、衢州、湖州（2022）

7

安徽省

合肥

1

湖北省

襄陽（2022）

1

甘肅省

蘭州

1

貴州省

貴陽

1

福建省

廈門、漳州

2

合計(jì)

46

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

依據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國在線少兒英語培訓(xùn)用戶規(guī)模為100萬人，較上年同比增長26.6%；2022年，我國在線少兒英語培訓(xùn)用戶規(guī)模為137萬人，較上年同比增長37%。

2022-2022年我國在線少兒英語培訓(xùn)用戶規(guī)模及增速

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

依據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國在線少兒英語培訓(xùn)行業(yè)市場規(guī)模為286億元，較上年同比增長38.8%；2022年，我國在線少兒英語培訓(xùn)行業(yè)市場規(guī)模為391億元，較上年同比增長36.7%。估計(jì)2022年我國在線少兒英語培訓(xùn)行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到527億元。

2022-2022年我國在線少兒英語培訓(xùn)行業(yè)市場規(guī)模、增速及猜測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

良好的進(jìn)展態(tài)勢吸引了眾多企業(yè)入局在線少兒英語培訓(xùn)行業(yè)，市場競爭較為激烈。各個(gè)在線少兒英語培訓(xùn)公司通過不同模式進(jìn)行推廣，希冀在市場占據(jù)一席之地。目前，在線少兒英語培訓(xùn)公司主要推廣方式包括口碑傳播引流、地面推廣引流、第三方電話數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)廣告流量等。

在線少兒英語培訓(xùn)公司主要推廣方式

推廣方式

詳細(xì)狀況

轉(zhuǎn)化率

口碑傳播引流

機(jī)構(gòu)鼓舞家長向其他家長推舉課程，以免費(fèi)贈(zèng)課為酬勞。

高

地面推廣引流

主要集中于一線城市；在住宅四周商場進(jìn)行推廣活動(dòng)；為學(xué)校供應(yīng)免費(fèi)直播課從而進(jìn)校推廣。

較高

第三方電話數(shù)據(jù)

購買第三方的電話數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性較高，有肯定轉(zhuǎn)化率。

中等

互聯(lián)網(wǎng)廣告流量

向網(wǎng)站、APP等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)投放廣告；通常以品牌傳播為核心目的。

傳統(tǒng)SEM搜尋引擎流量轉(zhuǎn)化效果較低；基于社交生態(tài)下的內(nèi)容流量相對轉(zhuǎn)化率較高。

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

此外，由于教學(xué)質(zhì)量是在線少兒英語培訓(xùn)消費(fèi)者主要考慮的因素之一，因此，嚴(yán)格篩選培訓(xùn)和定期質(zhì)檢保證老師質(zhì)量也是在線少兒英語培訓(xùn)企業(yè)在進(jìn)展過程中需要著重考慮的問題之一。

在線少兒英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)基本狀況

企業(yè)名稱

外教數(shù)量

外教來源

篩選流程

師訓(xùn)體系

阿卡索

10000+（全職）

不分國籍，英美澳菲組合選擇

5輪以上資格審查+試講課+3個(gè)月系統(tǒng)教學(xué)培訓(xùn)；3%錄用率

嚴(yán)格考核，不定期淘汰；全日制的崗前培訓(xùn)、課中指引以及課后培育；日常監(jiān)督抽檢教學(xué)質(zhì)量，QA品控監(jiān)控系統(tǒng)把控教學(xué)內(nèi)容；95%以上的老師為本科及以上學(xué)歷；100%持有TESOL國際公認(rèn)英語老師資格證書。

51Talk

20000+

70%菲教+30%歐美

6輪面試+試講+培訓(xùn)；3%錄用率

每天高頻次多元化教學(xué)方法培訓(xùn)；專業(yè)教學(xué)監(jiān)督團(tuán)隊(duì)。

VIPKID

90000+

純北美

3輪面試+背景調(diào)查+信息審核；通過率不超過5%

美國或加拿大（母語國家）國籍；學(xué)士以上學(xué)位，具有1年以上教學(xué)閱歷或持有TESOL、TEFL等相關(guān)證書。

久趣英語

15000+

純北美

專業(yè)嚴(yán)格的考核和上崗培訓(xùn)；1%考核通過率

擁有本科以上學(xué)歷、TESOL/TEFL等外籍語言老師資格證和兩年以上相關(guān)教育閱歷。定期培訓(xùn)、考核，獲得95分以上家