我國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)呈三足鼎立競(jìng)爭(zhēng)格局 本土品牌企業(yè)將加快對(duì)中高端市場(chǎng)布局

我國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)呈三足鼎立競(jìng)爭(zhēng)格局本土品牌企業(yè)將加快對(duì)中高端市場(chǎng)布局一、行業(yè)概況

依據(jù)作者發(fā)布的《2022年中國(guó)

品牌

品牌發(fā)源地

品牌指數(shù)

第一名

蘇菲

日本（尤妮佳集團(tuán)）

9.8

其次名

護(hù)舒寶

美國(guó)（寶潔公司）

9.7

第三名

七度空間

中國(guó)（恒安集團(tuán)）

9.5

第四名

樂(lè)而雅

日本（花王集團(tuán)）

9.3

第五名

ABC

中國(guó)（景興健護(hù)）

9.1

第六名

高潔絲

美國(guó)（金佰利公司）

9.0

第七名

潔婷

中國(guó)（絲寶集團(tuán)）

8.6

第八名

安爾樂(lè)

中國(guó)（恒安集團(tuán)）

8.4

第九名

Free·飛

中國(guó)（景興健護(hù)）

8.2

第十名

自由點(diǎn)

中國(guó)（百亞國(guó)際）

8.1

資料來(lái)源：作者數(shù)據(jù)中心整理

在我國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)上，美系和日系衛(wèi)生巾品牌主要布局中高端市場(chǎng)，其中美系的代表品牌主要是護(hù)舒寶和高潔絲；日系代表品牌主要是蘇菲。本土衛(wèi)生巾品牌則是在中高端、低端均有布局，其中中高端主要代表品牌有ABC、自由點(diǎn)等。

我國(guó)主要衛(wèi)生巾品牌熱賣產(chǎn)品及其平均價(jià)格狀況

品牌

熱賣產(chǎn)品

平均價(jià)格區(qū)間

蘇菲

超熟睡柔棉感護(hù)翼夜用衛(wèi)生巾

1.2-2.4元/片

護(hù)舒寶

考拉安睡褲褲型衛(wèi)生巾

2.2-4元/片

七度空間

少女純棉日夜用超薄組合衛(wèi)生巾

0.8-1.2元/片

樂(lè)而雅

零觸感松軟貼合迷你日用衛(wèi)生巾

0.6-1.3元/片

ABC

棉柔纖薄超吸日夜組合套裝

1.7-2.3元/片

高潔絲

夜用放縱睡棉柔透氣衛(wèi)生巾

1.2-3.3元/片

潔婷

透氣雙U棉柔衛(wèi)生巾

0.6-1.7元/片

安爾樂(lè)

藍(lán)芯瞬吸日夜組合棉柔纖巧套裝

0.32-0.6元/片

Free·飛

帶護(hù)翼迷你巾護(hù)墊日用組合套裝

0.6-1.3元/片

自由點(diǎn)

少女同學(xué)無(wú)感七日日夜組合超薄套裝

1.1-1.3元/片

資料來(lái)源：作者數(shù)據(jù)中心整理

3、行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈

我國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)在美系日系及本土品牌三足鼎立的局面下，其行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)也是非常激烈。

從各大衛(wèi)生巾品牌企業(yè)的營(yíng)銷費(fèi)用來(lái)看：金佰利公司（高潔絲）在2022年的凈銷售額為191.4億美元，其廣告費(fèi)用為9.56億美元，占凈銷售額約5%；恒安集團(tuán)（七度空間、安爾樂(lè)）在2022年的營(yíng)業(yè)收入為223.74億元，其市場(chǎng)及推廣成本約為13.16億元，占其總營(yíng)業(yè)收入的5.88%。

從各大衛(wèi)生巾品牌企業(yè)的廣告代言人來(lái)看：寶潔公司（護(hù)舒寶）在2022年便簽約當(dāng)紅藝人迪麗熱巴；金佰利公司（高潔絲）在2022年簽約當(dāng)紅藝人楊紫；恒安集團(tuán)（七度空間）在2022年簽下了當(dāng)紅藝人楊超越；景興健護(hù)（ABC）在2022年簽下了當(dāng)紅藝人金晨。

四、我國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)將來(lái)進(jìn)展趨勢(shì)

1、市場(chǎng)規(guī)模將呈現(xiàn)穩(wěn)步擴(kuò)大趨勢(shì)

將來(lái)我國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模將呈現(xiàn)穩(wěn)步擴(kuò)大趨勢(shì)。

其一，我國(guó)女性月經(jīng)初潮以及絕經(jīng)年齡有向兩端延長(zhǎng)趨勢(shì)，因此我國(guó)女性衛(wèi)生巾消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生巾的消費(fèi)次數(shù)會(huì)增加。

其二我國(guó)從2022年起便開(kāi)頭實(shí)施二胎政策，今年的三孩政策也開(kāi)頭來(lái)臨，這在肯定程度上會(huì)促進(jìn)我國(guó)將來(lái)十年或二十年我國(guó)女性衛(wèi)生巾消費(fèi)人群數(shù)量上的增加。

其三，依據(jù)世界衛(wèi)生組織調(diào)查報(bào)告顯示有63.7%的婦科病是由擔(dān)心全衛(wèi)生巾和衛(wèi)生巾使用不得當(dāng)導(dǎo)致！其中衛(wèi)生巾使用不得當(dāng)就包括經(jīng)期衛(wèi)生巾更換時(shí)間過(guò)長(zhǎng)。因此隨著我國(guó)女性衛(wèi)生護(hù)理意識(shí)的升級(jí)，我國(guó)女性在經(jīng)期對(duì)衛(wèi)生巾的更換頻率會(huì)漸漸加快。這些都會(huì)促使我國(guó)衛(wèi)生巾消費(fèi)量的增加，從而使得我國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大。

2、本土品牌企業(yè)加快對(duì)中高端市場(chǎng)布局

就目前我國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)而言，雖然本土的ABC、七度空間以及自由點(diǎn)等品牌是在逐步布局中高端市場(chǎng)，但事實(shí)上中高端市場(chǎng)上還是高潔絲、護(hù)舒寶、蘇菲等國(guó)外品牌占據(jù)較多。如今隨著我國(guó)居民人均可支配收入的提高和女性個(gè)人健康護(hù)理意識(shí)的加強(qiáng)以及消費(fèi)觀念的升級(jí)，我國(guó)女性消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生巾的貼身性、舒適性及功能性等方面的要求日漸提高，因此將來(lái)我國(guó)衛(wèi)生巾中高端消費(fèi)比例將逐步上升，國(guó)內(nèi)本土品牌也將加快對(duì)中高端市場(chǎng)的布局。

3、產(chǎn)品細(xì)分將更加精細(xì)，且逐步向綠色化進(jìn)展

一方面，伴隨著我國(guó)衛(wèi)生巾的高端化進(jìn)展，將來(lái)衛(wèi)生巾的細(xì)分將更加精細(xì)。這主要可體現(xiàn)在衛(wèi)生巾材料、形態(tài)、使用場(chǎng)景、功能、氣味觸感、適用人群等方面。比如適合量少時(shí)的帶護(hù)翼的迷你巾，適合夜間量大時(shí)的平安褲、加長(zhǎng)液體衛(wèi)生巾，適合外出運(yùn)動(dòng)的極薄日用衛(wèi)生巾，適合少女使用的、適合婦女使用的等等?？傮w來(lái)說(shuō)，衛(wèi)生巾會(huì)朝著平安衛(wèi)士、清潔舒適零觸感、極薄超強(qiáng)汲取等方向精細(xì)進(jìn)展。且在此過(guò)程中，具有較強(qiáng)研發(fā)力量和豐富產(chǎn)品線的品牌企業(yè)將具有明顯優(yōu)勢(shì)。

另一方面，隨著我國(guó)限塑令、和垃圾分類等環(huán)保政策的實(shí)施，我國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)將會(huì)漸漸順應(yīng)可持續(xù)進(jìn)展趨勢(shì)，在衛(wèi)生巾的制造過(guò)程中利用可降解塑料或其他環(huán)保材料，使產(chǎn)品