2023年三年后微信視頻號(hào)被稱之為“全村的希望”未來(lái)值得期待嗎

三年后，微信視頻號(hào)被稱之為“全村的希望”，未來(lái)值得期待嗎？對(duì)于任何一個(gè)擁有12億以上月活用戶的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，在它的基礎(chǔ)上來(lái)開發(fā)任何一款新的產(chǎn)品，都有著自然?的優(yōu)勢(shì)，微信視頻號(hào)就屬于這種里面的典型代表。

作為承載了騰訊在短視頻行業(yè)的盼望，微信視頻號(hào)已經(jīng)得到騰訊高層足夠的重視，堪稱“全村的盼望”。但是盼望最終能不能落地，能不能做得好，這需要時(shí)間的檢驗(yàn)。

2022年末，在騰訊召開的內(nèi)部員工大會(huì)上，馬化騰批判了眾多業(yè)務(wù)并發(fā)出意味深長(zhǎng)的警告信號(hào)，唯獨(dú)對(duì)微信視頻號(hào)寵愛有加，認(rèn)為視頻號(hào)基本上是“全村的盼望”。

視頻號(hào)從推出到現(xiàn)在已經(jīng)三年了，從剛開頭的不被看好，到現(xiàn)在被稱之為“全村的盼望”，視頻號(hào)的表現(xiàn)是否足夠驚艷，將來(lái)是否值得期盼呢？對(duì)此，視聽觀看嘗試作一番偏主觀的分析，主要從用戶的角度來(lái)聊聊，看看大家是否有同感。

一、視頻號(hào)起于微信社交，受其滋潤(rùn)但也受束縛

微信視頻號(hào)的推舉算法，并不完全像抖音快手的大數(shù)據(jù)推送，還會(huì)通過(guò)社交模式獲得推舉。與一般的短視頻大數(shù)據(jù)算法千人千面的推舉不同，這個(gè)可以在肯定的程度上打破信息解放的束縛，讓觀眾發(fā)覺更多的領(lǐng)域，通過(guò)伴侶喜愛的算法推舉，用戶可以打破信息繭房的限制，發(fā)覺更多的視頻。

就筆者個(gè)人而言，不會(huì)任憑在視頻號(hào)上點(diǎn)贊。由于一旦你點(diǎn)贊了，你的好友就會(huì)發(fā)覺你喜愛什么，有時(shí)候看到比較消遣的內(nèi)容，你想點(diǎn)個(gè)贊，但是發(fā)覺自己在伴侶圈的人設(shè)并不是消遣搞笑的，而是另外的一種人設(shè)。

這樣就會(huì)涉及個(gè)人的隱私，雖然視頻號(hào)設(shè)置了那種私密贊，但是信任許多用戶使用習(xí)慣并沒(méi)有到這一步。總之，假如你給這些消遣性的內(nèi)容點(diǎn)贊的話，就會(huì)讓你的人設(shè)有崩壞的風(fēng)險(xiǎn)。

微信視頻號(hào)的作品不僅可以獲得公域流量，也會(huì)有許多的私域流量。對(duì)于視頻號(hào)的而言，自己粉絲越多，可以掌控私域流量越多。對(duì)于一些商家而言，視頻號(hào)就特殊適合做品牌。

視頻號(hào)的社交推舉的算法，優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)都很明顯，算法并沒(méi)有優(yōu)劣之分，最關(guān)鍵的是一個(gè)優(yōu)秀的短視頻軟件，需要把足夠的多的內(nèi)容，分發(fā)給對(duì)其該愛好的潛在用戶，能夠高效精準(zhǔn)分發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是算法關(guān)鍵。

二、雖然演唱會(huì)屢次出圈，但優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容不足

短視頻行業(yè)講究的就是內(nèi)容，只有有足夠優(yōu)秀的視頻內(nèi)容，才會(huì)吸引足夠多的用戶持續(xù)觀看。有人開玩笑，推斷一個(gè)短視頻是不是火的，就是它能否自動(dòng)消失在視頻號(hào)上面，假如這個(gè)短視頻足夠優(yōu)秀，肯定會(huì)有人將其搬運(yùn)到視頻號(hào)。雖然說(shuō)這是一個(gè)開玩笑的，但是也同時(shí)驗(yàn)證了視頻號(hào)在原創(chuàng)性內(nèi)容上的不足。

縱觀三年以來(lái)視頻號(hào)在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面，可以說(shuō)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)還不夠的。應(yīng)當(dāng)說(shuō)視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)更看重產(chǎn)品視頻號(hào)，更多的是從產(chǎn)品思維，在內(nèi)容方面還沒(méi)有足夠大的投入，最簡(jiǎn)潔的一個(gè)例子就是微信視頻號(hào)是不會(huì)花錢買內(nèi)容的。

目前看來(lái)還很少有單獨(dú)為視頻號(hào)而去制作的內(nèi)容，也就是說(shuō)視頻號(hào)許多的內(nèi)容來(lái)自于抖音和快手相關(guān)機(jī)構(gòu)的分發(fā)，視頻號(hào)只是作為一個(gè)分發(fā)渠道而已。

當(dāng)前看來(lái)視頻號(hào)，很少有原創(chuàng)的爆款內(nèi)容出圈的，而視頻號(hào)能夠出圈的案例就是騰訊音樂(lè)集團(tuán)操作的各種音樂(lè)演唱會(huì)。但是這種僅限于官方，相關(guān)運(yùn)營(yíng)操作也是騰訊自己的資源，相當(dāng)于是一個(gè)內(nèi)封閉的圈子，沒(méi)有足夠的開放性。

外場(chǎng)的玩家是無(wú)法進(jìn)場(chǎng)的，我們也沒(méi)有觀察過(guò)除了騰訊音樂(lè)集團(tuán)之外，其他玩家在視頻號(hào)上操作過(guò)傳播過(guò)千萬(wàn)過(guò)億的那種演唱會(huì)。

假如開放性不夠，那么就沒(méi)有足夠的玩家進(jìn)場(chǎng)，相對(duì)而言就沒(méi)有足夠優(yōu)秀的內(nèi)容產(chǎn)生?；蛘哒f(shuō)換一種說(shuō)法視頻號(hào)對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)和扶持力度并不夠，沒(méi)有通過(guò)采買或者資金扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，體現(xiàn)在視頻號(hào)的運(yùn)營(yíng)層面，就是沒(méi)有形成足夠的爆款熱點(diǎn)視頻。

反觀抖音、快手有許多出圈的爆款視頻內(nèi)容都可以在上面產(chǎn)生，在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)下，爆款視頻往往形成一個(gè)又一個(gè)的熱點(diǎn)，而微信視頻號(hào)還沒(méi)有與之相匹配的出圈視頻，所以在影響力而言也沒(méi)有那么強(qiáng)大。

短視頻是內(nèi)容行業(yè)，需要平臺(tái)方去引導(dǎo)和扶持，深度運(yùn)營(yíng)才會(huì)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

還有不行忽視的一點(diǎn)就是：短視頻本身就是一個(gè)特別重運(yùn)營(yíng)的行業(yè)，而且是一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，包括但不限于：主播/達(dá)人、MCN機(jī)構(gòu)/直播公會(huì)、品牌商家、第三方服務(wù)商、平臺(tái)方等等。

推斷一個(gè)產(chǎn)業(yè)成不成熟的，關(guān)鍵還在于有沒(méi)有一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈體系，只有產(chǎn)業(yè)鏈上下游大家一起賺錢，才能說(shuō)這個(gè)產(chǎn)業(yè)是成熟的。對(duì)于微信視頻號(hào)這個(gè)平臺(tái)也是一樣的，不管是在視頻上是做短視頻，做消遣直播、電商直播，做技術(shù)服務(wù)，都需要大家能穩(wěn)定賺到錢，這樣子整個(gè)平臺(tái)生態(tài)才會(huì)布滿著蓬勃生氣，可以循環(huán)向前。

三、視頻號(hào)月活超8億，但用戶習(xí)慣需培育

QuestMobile發(fā)布的《2022中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年報(bào)告》顯示，2022年6月，微信視頻號(hào)的月活規(guī)模為8.13億，反超抖音和快手。兩年前，張小龍披露的數(shù)據(jù)顯示，視頻號(hào)的日活僅為2億。

2022中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年報(bào)告，圖/QuestMobile

2022年6月視頻號(hào)雖然用戶已經(jīng)達(dá)到了8億的月活，但是人均使用時(shí)長(zhǎng)上，跟抖音快手等短視頻平臺(tái)還是有不少的差距。

依據(jù)洞見數(shù)討論院統(tǒng)計(jì)，2022年1月視頻號(hào)單用戶使用時(shí)長(zhǎng)僅為35分鐘，不到抖音和快手的三分之一。依據(jù)筆者自身的使用體驗(yàn)來(lái)看，在抖音或者快手上面刷視頻的時(shí)候，往往不知不覺之間就可以刷1到2個(gè)小時(shí)或者是時(shí)間更長(zhǎng)。

但是在視頻號(hào)上，筆者只是把視頻號(hào)作為一個(gè)備選項(xiàng)，在不打開抖音快手的狀況下去看看視頻，或者是有了好友喜愛，然后有一個(gè)紅點(diǎn)不得不把它點(diǎn)掉。應(yīng)當(dāng)說(shuō)大眾在視頻號(hào)觀看短視頻的習(xí)慣還沒(méi)有完全養(yǎng)成，許多人都只是由于強(qiáng)迫癥必需消退提示的紅點(diǎn)從而進(jìn)去里面。

視頻號(hào)作為微信內(nèi)嵌的一個(gè)功能，并不像抖音和快手有單獨(dú)的一個(gè)入口，需要用戶打開微信，然后再點(diǎn)擊“發(fā)覺”，然后再點(diǎn)開“視頻號(hào)”，這樣的話從操作步驟上來(lái)說(shuō)就簡(jiǎn)單多了，一步一步的也會(huì)，像漏斗一樣篩掉不少用戶。

微信的基因是起于社交的，并不是一開頭就有短視頻，而用戶已經(jīng)養(yǎng)成了在抖音、快手這些短視頻平臺(tái)上刷視頻的習(xí)慣。由于先入為主的印象，要想用戶養(yǎng)成在微信視頻號(hào)上看短視頻的習(xí)慣，還需要多花時(shí)間加以培育。

四、互聯(lián)網(wǎng)的終點(diǎn)是電商，視頻號(hào)電商仍在進(jìn)展

馬化騰在騰訊2022年底表示“騰訊做了許多短視頻和電商的結(jié)合嘗試，現(xiàn)在視頻號(hào)走出了第一步，已經(jīng)立住了，后面盼望能更貼近交易，把電商閉環(huán)做好?！?/p>

很明顯視頻號(hào)確定是要涉足電商領(lǐng)域的，人們通常說(shuō)的互聯(lián)網(wǎng)的終點(diǎn)是電商，這是一個(gè)繞不過(guò)的坎，究竟電商的天花板實(shí)在是太高了，動(dòng)輒都是上萬(wàn)億的大市場(chǎng)。在電商領(lǐng)域，視頻號(hào)的供應(yīng)鏈、產(chǎn)品功能支撐、售后服務(wù)等一些等需要進(jìn)一步優(yōu)化，才能支撐起電商業(yè)務(wù)。

但是我們回顧互聯(lián)網(wǎng)的歷史，發(fā)覺騰訊自營(yíng)的電商基本上最終都賣的賣或者是關(guān)了關(guān)，自己始終沒(méi)有親自做好過(guò)。騰訊只是通過(guò)投資或者收購(gòu)用間接的方式來(lái)在電商行業(yè)下注。

為什么這么說(shuō)？電商同樣是一個(gè)重運(yùn)營(yíng)的行業(yè)，譬如說(shuō)一個(gè)人輕松的躺著就能把錢掙了，那他還會(huì)漸漸的去站在那叫賣?????嗎？（此處不便綻開，大家可以自己聯(lián)想）。假如一個(gè)人家大業(yè)大吃喝不愁，是很少會(huì)去吃苦吃累做苦力活。究竟夠輕松地躺著賺錢，誰(shuí)還會(huì)去加班加點(diǎn)去干苦活累活，然后發(fā)覺還沒(méi)有躺著賺得多呢。

五、結(jié)語(yǔ)

上文只是筆者的一個(gè)簡(jiǎn)潔的思索，并不能代表視聽觀看觀點(diǎn)，也不是肯定百分百正確，只能說(shuō)基于當(dāng)前有限的信息作出的一點(diǎn)思索，僅