文字設(shè)計原則與要求

文字設(shè)計原則與要求第1頁，共38頁，2023年，2月20日，星期六課前熱身討論：

好的字體設(shè)計應(yīng)該是什么樣子的？更易于閱讀還是更美觀？有寫過黑體和宋體字的經(jīng)驗嗎？想想這兩種字體的筆畫特點。黑體宋體第2頁，共38頁，2023年，2月20日，星期六3.1文字設(shè)計的基本原則3.1.1易讀性不管是拼音文字，還是音義文字或象形文字，都是一定信息的象征，都能通過閱讀獲知其代表的意義?？勺x性、識讀性是文字設(shè)計構(gòu)思的基本原則。文字的可讀性比較第3頁，共38頁，2023年，2月20日，星期六3.1.2整體性所謂整體性，即在文字設(shè)計中即使僅僅是一個品牌名、詞組或一句話，也應(yīng)整體看待，從字形、筆形、結(jié)構(gòu)及手法上追求統(tǒng)一性。文字設(shè)計的整體性表現(xiàn)在筆形方面，則是追求筆畫形狀、大小、寬窄、方向方面的一致。在結(jié)構(gòu)方面，則應(yīng)是字字之間相互穿插，互相補充，形成整體外形。具有整體感的文字形態(tài)第4頁，共38頁，2023年，2月20日，星期六3.1.3強調(diào)性文字設(shè)計的初衷就是讓所設(shè)計的文字能凸顯出來，因此強調(diào)性是字體設(shè)計的的重要設(shè)計原則。有些字體設(shè)計師作為標題使用（加粗、上色、立體），有些文字作為圖形元素來強調(diào)美感（構(gòu)成、肌理）。第5頁，共38頁，2023年，2月20日，星期六3.1.4識別性字體設(shè)計現(xiàn)今要以自身的獨特個性來吸引觀眾眼球，并努力讓人們很容易識別自己。特別是在企業(yè)標準字的設(shè)計上，它能有效的梳理企業(yè)形象，同時發(fā)揮著巨大的商務(wù)作用，成為人們認知品牌的視覺核心。第6頁，共38頁，2023年，2月20日，星期六3.1.5圖形性既能滿足人們的閱讀需要，更可增強文字的視覺沖擊力和感染力。文字形態(tài)的獨特性特征，主要表現(xiàn)在構(gòu)思的新穎，形式手法的多樣化和文化意象方面。性格各異的文字作品第7頁，共38頁，2023年，2月20日，星期六3.1.6藝術(shù)性藝術(shù)性也是文字設(shè)計的重要原則，即文字形態(tài)要符合人們的審美習(xí)慣，并在一定程度上引領(lǐng)社會時尚的潮流。藝術(shù)性是表現(xiàn)力與審美把握的綜合結(jié)果，是形態(tài)、組織、節(jié)奏、韻律、質(zhì)感、色彩等因素的綜合體，所以對藝術(shù)性的把握需要通過大量的練習(xí)和案例分析來不斷加以提高。優(yōu)美的文字標識第8頁，共38頁，2023年，2月20日，星期六3.2文字設(shè)計的基本要求3.2.1筆畫規(guī)范筆畫特征往往是造成文字形體差異的最主要因素，宋體、黑體、楷體的結(jié)構(gòu)基本無異，然而筆畫形狀的差異造成了形體的變化，從而形成各自鮮明的形態(tài)特征。不同字體的筆畫規(guī)范第9頁，共38頁，2023年，2月20日，星期六文字標識規(guī)范制作圖第10頁，共38頁，2023年，2月20日，星期六3.2.2結(jié)構(gòu)嚴謹結(jié)構(gòu)是文字形體美的骨架。（1）滿收虛放平衡視覺漢字屬于方塊結(jié)構(gòu)，不管文字筆畫多少，它們占據(jù)的面積，在理論上是相同的。但漢字的構(gòu)成極為復(fù)雜，筆畫繁簡不一，所以在書寫時要依據(jù)文字本身的構(gòu)成形態(tài)進行適當調(diào)整，達到視覺面積相近，整體完整的狀態(tài)。第11頁，共38頁，2023年，2月20日，星期六文字結(jié)構(gòu)的比較第12頁，共38頁，2023年，2月20日，星期六（2）中線基準左右平衡文字如人，亦需站立有型，重心穩(wěn)定。不同類型文字的重心把握第13頁，共38頁，2023年，2月20日，星期六（3）上緊下松重心穩(wěn)定也許是受重力和人類自身形體結(jié)構(gòu)的影響，我們塑造文字時也總希望它重心穩(wěn)定、外形俊朗。要達到這樣的目的，在比例上需適當縮小文字上部的體量，加強下部的穩(wěn)定性，所以在文字設(shè)計中要追求上緊下松、重心穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)原則。

文字上下分量的把握第14頁，共38頁，2023年，2月20日，星期六注重整體結(jié)構(gòu)的作品案例第15頁，共38頁，2023年，2月20日，星期六（4）區(qū)分主次穿插避讓獨體字中一般都有主筆，書寫設(shè)計時先確定主筆的位置、大小及方向，而后布置相關(guān)筆畫，要注意對整體方塊空間的利用。合體字由兩個或兩個以上部首組成，要依據(jù)不同結(jié)構(gòu)確定筆畫的主次。除了注意文字的主次筆畫以外，繪寫設(shè)計中更要特別注意筆畫之間的穿插避讓，筆畫的相互穿插組合，使筆畫與負空間共同構(gòu)成視覺的平衡與節(jié)奏，從而給人帶來美的享受。獨體字的主筆畫第16頁，共38頁，2023年，2月20日，星期六主次區(qū)分與穿插避讓第17頁，共38頁，2023年，2月20日，星期六3.2.3間距與行距間距與行距，同筆形與結(jié)構(gòu)一樣是文字設(shè)計的重要因素。文字行、間距的比較第18頁，共38頁，2023年，2月20日，星期六3.3拉丁文字設(shè)計的基本要求3.3.1筆畫特征拉丁文字的設(shè)計相對簡單，但仍有嚴謹?shù)墓P畫和結(jié)構(gòu)特征。現(xiàn)代拉丁文字指以印刷體為主的各式字體。

不同字體的筆畫特征第19頁，共38頁，2023年，2月20日，星期六佳能標準字的制作規(guī)范

第20頁，共38頁，2023年，2月20日，星期六3.3.2結(jié)構(gòu)特征英文的構(gòu)詞方法大寫字母的結(jié)構(gòu)分類第21頁，共38頁，2023年，2月20日，星期六X坐標軸及字母高度比較第22頁，共38頁，2023年，2月20日，星期六字母間距的調(diào)整連字處理第23頁，共38頁，2023年，2月20日，星期六充分利用字母結(jié)構(gòu)的標識瑪雅文字標識第24頁，共38頁，2023年，2月20日，星期六教學(xué)實例——規(guī)范夯基礎(chǔ)本階段學(xué)習(xí)的是文字變形設(shè)計的基礎(chǔ)，主要是讓同學(xué)們了解“筆形”的基本概念，確立文字形態(tài)的差異首先是筆形的變化的意識；建立“結(jié)構(gòu)”的概念，通過大量的結(jié)構(gòu)訓(xùn)練鍛煉自己的判斷能力，形成穩(wěn)固的“結(jié)構(gòu)”意識。實例1漢字練習(xí)——視覺設(shè)計黑體字與結(jié)構(gòu)線的繪寫第25頁，共38頁，2023年，2月20日，星期六黑體字基礎(chǔ)上的字形變化第26頁，共38頁，2023年，2月20日，星期六實例2英文練習(xí)——VISUALDESIGN印刷體基礎(chǔ)上的字形變化第27頁，共38頁，2023年，2月20日，星期六各種形態(tài)的文字第28頁，共38頁，2023年，2月20日，星期六設(shè)計點評愛藝社與皮博士兩件作品都是將文字筆畫進行了高度的統(tǒng)一，線條粗細一致，筆畫間相互連貫，顯得單純、協(xié)調(diào)。曲線的運用和結(jié)構(gòu)的適當調(diào)整，使得文字筆畫富有節(jié)奏和韌性。皮博士與愛藝社第29頁，共38頁，2023年，2月20日，星期六這三件作品都以追求筆畫的單純性為出發(fā)點。筆畫全部歸納為直線、等粗細，且追求筆畫間的關(guān)聯(lián)性。“青庭”巧妙地利用筆畫的連接構(gòu)成瓶花，與傳統(tǒng)案幾紋樣形成別致、優(yōu)雅的文化情調(diào)。長青堂青庭家居飾品廊物語第30頁，共38頁，2023年，2月20日，星期六此二字粗壯、厚重，且在結(jié)構(gòu)上較深入的推敲，如能把握筆畫間負形與實形的分量關(guān)系，會更好。低調(diào)感恩第31頁，共38頁，2023年，2月20日，星期六整篇文字浸透著一種飄逸、通達的情緒，這源于“柳葉”的筆畫造型，瘦長的結(jié)構(gòu)，手法的嫻熟和縱貫全文的形式把握。文字設(shè)計第32頁，共38頁，2023年，2月20日，星期六這是同學(xué)們做的幾幅練習(xí)作品，都對筆形進行了大膽的變化與創(chuàng)新，讓人產(chǎn)生了新的觀感。但幾幅作業(yè)在結(jié)構(gòu)上處理不夠到位，在松緊、節(jié)奏上顯得不夠協(xié)調(diào)。淵源流暢幸福第33頁，共38頁，2023年，2月20日，星期六這是一款非常難得的字體樣式，單純的線形給人以流動感，對“b、d、g、p、q”幾個字母的細節(jié)進行處理，令字母具有了“水”的靈性，增添了文字的生命力。字母設(shè)計第34頁，共38頁，2023年，2月20日，星期六文字設(shè)計的重要的目的是提高其表現(xiàn)力和感染力。文字并非僅僅為二維狀態(tài)，讓其立起來、動起來、跳起來，對人視覺及心理會產(chǎn)生更強烈的觸動，從而使文字發(fā)揮更大的作用。本款字母設(shè)計及應(yīng)用會給我們帶來很多啟示。文字設(shè)計第35頁，共38頁，2023年，2月20日，星期六課后練習(xí)1.借助直尺、圓規(guī)等工具，摹寫一組宋體字，深刻體會宋體字筆畫特征及結(jié)構(gòu)特點。在書寫的基礎(chǔ)上，對文字筆畫形狀進行變化，設(shè)計5款新型字形。創(chuàng)意思路：（1）可借助電腦打印出所選詞組，如“文字設(shè)計”、“創(chuàng)意”等，一般打印為老宋體，也可多打幾款宋體進行比較。對打印標準宋體筆畫特征和結(jié)構(gòu)進行分析研究，揣摩其細節(jié)進行繪寫。（2）可先對筆形進行典型輪廓線的提取，便可生成新的樣式；也可通過刪減部分裝飾線腳構(gòu)成新的樣式；還可縮減橫、豎筆畫的比例差異，形成新字形等。第36頁，共38頁，2023年，2月20日，星期